MARKETING
Nuevo proyecto de marca Estrategia de Marca
Brand Manual
Se definieron los puntos que llevan al Club a ser Más que un club (+144.000 propietarios, multideportivo y femenino, estilo propio, escuela de vida, valores, raíces en Barcelona y Catalunya, compromiso social, conocimiento e innovación), el propósito de marca (transformar el mundo a través de la excelencia en el deporte) y la personalidad (positivos, ejemplares, carismáticos, líderes, creativos, innovadores, autoexigentes, abiertos).
Se redefinieron, actualizaron y ampliaron los elementos identificativos del Club (logotipos, colores, nueva tipografía, sistema visual...). Se crearon los manuales de marca corporativos para la Fundació, el BIHUB, la Academy/Academy Pro y los patrocinadores.
Arquitectura de Marca Se definió una arquitectura con dos expresiones de la marca, FC Barcelona y Barça, para los diferentes ámbitos de actuación:
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Ámbito de actuación y expresiones para identificar la marca
Fútbol profesional y formativo
Institucional
Deportes profesionales
Servicios a los socios, peñas y aficionados
Cambio social
Baloncesto
Deportes amateurs
Entretenimiento comercial
Deportes Amateurs
Conocimiento
MEMORIA FC BARCELONA
Brand Center Se desarrolló una herramienta de gestión de la identidad corporativa, el Brand Center. Accesible desde cualquier punto y en cualquier momento, asegura la coherencia corporativa de la marca y garantiza la correcta aplicación de la marca por parte del equipo interno y de los colaboradores externos. - Módulos actuales: Origen, Estrategia, Guías, Activos de Marca, Logotipos, Multimedia, Documentos, Campañas. - Usuarios: empleados del FC Barcelona, Fundació, BLM, agencias de publicidad, patrocinadores, academias, licenciatarios...