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Manual

orporativo


Av Providencia 927, Providencia 路 Santiago Fono 235 1105 路 Fax 235 5836 www.ccespana.cl


¿Quienes

somos?

El Centro Cultural de España en Santiago es una institución dependiente de la Embajada de España en Chile y de la Agencia Española de Cooperación Internacional, organismo autónomo del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación de España. Forma parte de la Red Española de Cooperación Cultural en el Exterior constituida por diversos Centros y Oficinas Culturales localizados en distintas capitales del continente y cuyo fin es favorecer la cooperación cultural en Iberoamérica.

El Centro Cultural (CCE) se encuentra ubicado en el centro de la ciudad en una de sus grandes arterias, la Avenida Providencia, cercano a dos estaciones de metro, Salvador y Manuel Montt, y a diversas paradas de autobuses. Tiene un auditorio, tres salas de distinto tamaño destinadas fundamentalmente a la exhibición de exposiciones, una biblioteca, una pequeña cafetería y un área al aire libre que se puede utilizar en ocasiones y en el verano para la realización de actividades. La misión del CCE es generar espacios destinados a la reflexión, promoción y cooperación cultural para los agentes culturales chilenos, españoles e ibero americanos. Desde su apertura en marzo de 1993, ha tenido la labor primordial de servir como plataforma de difusión de la actualidad cultural española y chilena, siendo un punto de encuentro de artistas, jóvenes creadores, agentes e instituciones culturales y público de todas las edades de ambos países. Con el paso del tiempo se ha consolidado como un centro binacional activo e innovador que desarrolla un extenso programa a lo largo del año de acuerdo con los principios y orientaciones de la política cultural exterior española y complementaria a la vida cultural local, sin privilegiar áreas determinadas. Ofrece mensualmente conferencias, seminarios, obras de teatro, danza, exposiciones, cine y vídeo. Una nueva faceta que en esta presentación queremos destacar y que resulta novedosa es la que nos inscribe como agentes de fomento y gestión de proyectos de cooperación al desarrollo, como uno de los objetivos de la Cooperación Española expresados en su Plan Director 2005-2008, a partir de incorporar la potencialidad de la cultura al servicio del cambio social, la gobernabilidad, el bienestar




Imagotipo

Centro Cultural de Espa単a




Análisis

de

Logotipo

“Centro Cultural” debe ir en Frutiger Black y “de España” en Frutiger Bold. La relación entre los tamaños “de España” y “Centro Cultural” es de 1:1,2 respectivamente.




Análisis

de Isotipo Reducciones Color

Reducciones Gris

Este está compuesto por tres circunferencias unidas por sus centros. Los colores usados en el Isotipo serán siempre los Institucionales (y sus matices). En caso de escala de grises, se aplicarán sus equivalentes en esta escala. El diámetro de la circunferencia azul es igual al 60% del diámetro de la verde. La circunferencia Magenta es igual al 68% del diámetro de la la azul.




Variantes Permitidas

Centro Cultural de España

Centro Cultural de España

Isotipo carente de logotipo

Imagotipo dispuesto verticalmente

Imagotipo dispuesto horizontalmente

El isotipo funciona perfectamente de forma independiente al logotipo, dándole la posibilidad de aplicarlo de variadas formas.

Esta forma es la menos usada, pero está permitida para cuando el soporte o la diagramación así lo requieran.

Esta forma es la menos usada, pero está permitida para cuando el soporte o la diagramación así lo requieran.




Prohibiciones

y

Restricciones ral

ltu

u oC ntr a

Ce Españ de

Rotación. Ni el isotipo ni el logotipo deben sufrir rotaciones, ya sea de forma independiente o conjunta.

Banner Embajada. Siempre que la Embajada de España participe de la actividad, el logo del CCE debe ir incrustado en un banner con el escudo de esta a su izquierda, este banner no puede sufrir absolutamente ningun cambio.

Despiece de Isotipo. Nunca deben trabajarse por separado las partes del isotipo. Casos como la separación de estas o la modificación de tamaños en forma independiente quedan vetados. 


Colores Corporativos

HEX

RGB

CMYK

PANTONE Coated

000000

R-0 G-0 B-0

C-0 M-0 Y-0 K-0

Process Black

FCC300

R-252 G-195 B-0

C-0 M-25 Y-100 K-0

7405c

E2001A

R-226 G-0 B-26

C-0 M-100 Y-100 K-0

485c

Los colores mostrados en esta pagina y a través de este manual no han sido evaluados por PANTONE, Inc. por precisión y podrian no coincidir con los estandares del color. PANTONE® es propiedad de Pantone, Inc.

Los colores corporativos principales son, basicamente, el Rojo y Amarillo evocando a la bandera de España, agregando a estos el Negro, que además de ser el color usado en el Logotipo, sirve como apoyo y complemento para cuando se usen los colores principales.

En esta paleta de colores no se ha considerado los matices de estos colores, los cuales forman parte de la paleta de colores secundarios.




Familias Tipográficas Institucionales

Frutiger no es una tipografía ni puramente construida ni ornamental, y sus formas fueron diseñadas para que cada caracter por si sólo sea rápida y fácilmente reconocido, incluso desde largas distancias. Tal claridad y legibilidad hace a Frutiger la tipografía perfecta para las aplicaciones usadas en el Centro Cultural de España, sobre todo en afiches, pendones, invitaciones, y soportes de carácter “publicitario” e institucional.

Aa Ee Ii Oo Uu Cc Mm Gg Aa Ee Ii Oo Uu Cc Mm Gg Aa Ee Ii Oo Uu Cc Mm Gg Aa Ee Ii Oo Uu Cc Mm Gg Aa Ee Ii Oo Uu Cc Mm Gg

¿Por qué Frutiger? Nuestra elección se basó en elegir una tipografía que le diera formalidad a nuestra identidad para contrarestar el aspecto lúdico que ya le otorga nuestro isotipo; siendo “Frutiger” una tipografía creada para la señaletica de un aeropuerto, se ajustaba perfectamente para el perfil que buscamos darle como identidad al centro cultural de españa: lúdico pero formal, divertido pero serio. 10


Frutiger Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345 ({!$%&*@#})

Frutiger Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345 ({!$%&*@#})

Frutiger Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345

11


Frutiger Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345 ({!$%&*@#})

Frutiger Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345 ({!$%&*@#})

Frutiger Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345 ({!$%&*@#})

12


Frutiger Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345 ({!$%&*@#})

Frutiger Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345 ({!$%&*@#})

Frutiger Ultra Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345 ({!$%&*@#})

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Elementos Gráficos

y

Tratamientos

de imagen

Afiche e Invitación Afiches Los afiches siguen una línea gráfica de acuerdo a los colores corporativos del centro cultural. Lo esencial en la línea gráfica de los afiches está en la forma de comunicar el mensaje; a través de iconos vectoriales reflejando la tematica del susodicho. EMBAJADA� DE ESPAÑA� EN CHILE

Invitaciones Al igual que los afiches, las invitaciones siguen la misma línea gráfica, comunicando a tráves de iconos vectoriales que representen a lo citado. El retiro de la invitación se diseñó en base a la diagramación del afiche institucional.

Centro Cultural de España

LO INVITA A: Festival de Animación y Presentación del Animafest (Córdoba, Argentina) Lunes 11 y martes 12, a partir de las 18:00 hrs.

[UN]COMMON SOUNDS Miércoles 13 al viernes 15 desde las 18:00hrs

Más Información: www.ccespana.cl Dirección: Av. Providencia / Metro Salvador Telefono: 235 1105 Fax: 235 5836

EMBAJADA� DE ESPAÑA� EN CHILE

Centro Cultural de España

-

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Elementos Gráficos

y

Tratamientos

de imagen

Afiche e Invitación Utilización Dentro del diseño de afiches e invitaciones se deberán usar colores planos, que seán de alto contraste entre sí para destacar la imagen del fondo. -

Colores de Afiches e Invitaciones Los colores utilizados en los afiches y en las invitaciones van de acuerdo a los colores corporativos. Posibles combinaciones de colores Para los afiches e invitaciones se pueden utilizar todas las combinación dentro de los siguientes colores:

-

Amarillo, Negro y Rojo

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Elementos Gráficos y Tratamientos de imagen Afiche e Invitación Esquema de Invitaciones Para guardar una línea gráfica, las invitaciones fueron diseñadas a partir de una misma grilla para que se puedan reutilizar sus plantillas y así reproducirlas facílmente sin salirse de la línea.

LO INVITA A: Festival de Animación y Presentación del Animafest (Córdoba, Argentina) Lunes 11 y martes 12, a partir de las 18:00 hrs.

[UN]COMMON SOUNDS Miércoles 13 al viernes 15 desde las 18:00hrs

Más Información: www.ccespana.cl Dirección: Av. Providencia / Metro Salvador Telefono: 235 1105 Fax: 235 5836

EMBAJADA� DE ESPAÑA� EN CHILE

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Centro Cultural de España

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LO INVITA A: Festival de Cine Lunes 15 y martes 19, a partir de las 18:00 hrs.

Cortometrajes Miércoles 20 al viernes 25 desde las 18:00hrs

Más Información: www.ccespana.cl Dirección: Av. Providencia / Metro Salvador Telefono: 235 1105 Fax: 235 5836

EMBAJADA� DE ESPAÑA� EN CHILE

Centro Cultural de España

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Elementos Gráficos

y

Tratamientos

de imagen

Boletín Informativo Fotografía La fotografía es un elemento importante dentro del diseño identitario del centro, ya que esta debería reflejar directamente lo que el CCE quiere transmitir al publico. En la portada del boletín se debe escoger una fotografía de alto contraste en escala de grises, para que se pueda trabajar en duotono. Al escoger el color amarillo en la imagen duotono, el color hace que la fotografía adquiera un aspecto más cálido, comunicando así un entorno más familiar, más amigable con el publico. Por el contrario, el rojo refleja un mensaje más fuerte, directo y pasional. Muy importante es la selección de la fotografía ya que debe complementarse con los colores duotnos y el mensaje que quiera comunicar. 17


Elementos Gráficos

y

Tratamientos

de imagen

Boletín Informativo

No utilizar ciertas fotografías dotadas de cierta connotaciónes, que dañen la imagen del centro cultural.

Politica Controversial Religión

Incitantes

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Manual Corporativo