__MAIN_TEXT__
feature-image

Page 1

« бесплатно »

беларусь

18+

май-июнь 2021


Что мы делаем? Мы разрабатываем и реализовываем для брендов коммуникационные стратегии, привлекающие новых клиентов. В фокусе нашей работы мероприятия разного формата.

Для кого мы это делаем? Наши клиенты ‒ те компании, которые задают тренд и опережают время, для них важны стиль и эстетика в деталях, как и для нас важен результат.

В чем наше отличие? Наша особенность ‒ сочетание маркетинга и моды. Мы делаем бренды актуальными, добавляем глянца и помогаем достигать поставленных целей. В основе решений ‒ устойчивая маркетинговая платформа, а в результате ‒ Эффективное Продвижение.

Организация мероприятий Интегрированные проекты Fashion Events Продвижение торговых центров Бизнесмероприятия PR-услуги Организация фотосессий


Brands Fashion Show

Реклама Маркетинг Дизайн SMM

Создание особенных поводов и специальных мероприятий, креатив и реализация

PR работа со СМИ копирайтинг собственные медиа

Fashion Events модные показы и их интеграция в мероприятия, режиссура и постановка


fashion collection


18

52

62

СОДержание 10 Письмо редакции 12 Выбор редакции

мода | Тенденции 14 Бра/Cетка | обзор 18 10 сезон Brand Fashion Show на Voka: искусство в каждом образе 30 Модная азбука 34 Время перемен: 11 сезон Brand Fashion Show

красота Photographer @alla_parhimovich Art Director @katerina_kvacheva Stylist @anasta_ma Makeup @anishalik Hairstylist @mashutina Assistant, decor @katerina_noname Model @papleuka Sunglasses @sunoptic.by Dress, shoes @marcelino.minsk Location @bymovie_production

| мнение 48 Поцелуй солнца | макияж 50 Instagram hot beauty | обзор 52 Mugler Wonderland | шлейф 58 Ароматы утерянной весны

стиль жизни | Обзор 62 Французский текстиль: брать пример с лучших 66 Fashion девичник с Fashion Collection | интервью 70 Начните с дома | кино 74 Кинопремьеры июня

фотостори 78 Кибер-воин

коллекции


май-июнь 2021, № 5-6 (87) fashion collection в беларуси Издатель Александр Николаев Шеф-редактор Екатерина Сакович Редакция Виолетта Замировская, Яна Войтеховская Дизайнер Мария Кирильчик Коммерческий отдел Маргарита Лелес Главный редактор Елена Олеговна Капанец

Publisher Alexander Nikolayev director@effectpromo.by Editor-in-chief Ekaterina Sakovich editor@fcollection.by Deputy editor-in-chief Ekaterina Sakovich editor@fcollection.by Designer Maria Kirilchik kirilchik@fcollection.by Sales Department Margarita Leles leles@fcollection.by Editor-in-chief Elena Kapanets info@fcollection.by

Правовую поддержку журнала Fashion Collection (Беларусь) обеспечивает адвокатское бюро «Степановский, Папакуль и партнеры»

fcollection.by

редакция сети

Главный редактор, директор отдела моды, директор редакционной сети Editor-in-Chief, fashion director, editorial network director Марина Дэмченко Marina Demchenko demchenko@fcollection.ru

Арт-директор Наталья Васильева Art director Natalia Vasilyeva designer@fcollection.ru Редактор моды (стиль) Анна Бахарева Fashion editor (style) Anna Bakhareva style@fcollection.ru Редактор моды Елизавета Пичугина Fashion editor Elizaveta Pichugina fashion.dep@fcollection.ru Редактор отдела красоты Елена Кузютина Beauty editor Elena Kuzyutina beauty@fcollection.ru Редактор Руслан Дэмченко Editor Ruslan Demchenko r.demchenko@fcollection.ru Выпускающий редактор Виктория Деркасова Sub-editor Viktoria Derkasova subeditor@fcollection.ru Региональный выпускающий редактор Ольга Гончарук Regional sub-editor Olga Goncharuk Литературный редактор Елена Кузнецова Literary editor Elena Kuznetsova Ассистент редакции Анна Колесник Administrative assistant Anna Kolesnik Редактор светской хроники Павел Камин Social editor Pavel Kamin event@fcollection.ru

Директор по коммуникациям и рекламе Светлана Еркович Communication and advertising director Svetlana Erkovich Технический директор Денис Лисин Technical director Denis Lisin Препресс Анна Сематкина Prepress Anna Sematkina

издатели в регионах Воронеж ООО РК «Радио для всех», ул. Кольцовская, д. 35а, тел./факс +7 (473) 261-9995, fc@gallery-chizhov.ru. Красноярск ИП Субоч Галина Степановна, ул. Навигационная, д. 5 оф. 234, тел. +7 (902) 924-4550, Субоч Татьяна, sales@fashioncollection24.com. Москва ООО «Глобал Медиа Интернешнл», ул. Орджоникидзе, д. 11, стр. 40, тел. +7 (495) 737‑7510. Новосибирск ООО «Столица», пр-т Димитрова, д. 5, Ксения Каманова, kskamanova@gmail.com. Пенза/Саранск ИП Болотина М. Е., ул. Минская, д. 2, тел. +7 (8412) 30-8136, Марина Болотина, editor@fc58.ru. Самара/Тольятти ООО «Руссель», ул. Фрунзе, д. 102, лит. Б, оф. 4, тел. +7 (927) 001-3904, roussel@fcollection63.ru. Казахстан Алматы ТОО «Печатный Дом Колибри», тел. +7 (701) 493-0311, +7 (701) 494‑4001, Елена Медяная, kazakhstan@fcollection.ru. ­Беларусь Минск ООО «Эффективное Продвижение», 220004, г. Минск, ул. Гурского, д.37, 5Н, пом. комната № 5н-4/16, Александр Николаев, www.fcollection.by, sales@fcollection.by.

Учредитель и издатель журнала Fashion Сollection (РБ): ООО «Эффективное Продвижение». (Издание зарегистрировано в Министерстве информации Республики Беларусь. Рекламный, популярный, справочный журнал. Главный редактор: Елена Олеговна Капанец. Свидетельство о регистрации №1559 от 22 августа 2012 г. Перерегистрировано 3 мая 2013 г., 5 апреля 2017 г., 6 апреля 2018 г.). ООО «Эффективное Продвижение» зарегистрировано в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей 29 августа 2016 г., УНП192696660. Юридический адрес: 220004, г. Минск, ул. Гурского, д.37, 5Н, комната № 5н-4/16

Перепечатка материалов и частичное цитирование на территории РБ разрешены только с письменного согласия ООО «Эффективное Продвижение». Редакция не несет ответственности за содержание рекламной информации, опубликованной на страницах журнала. Cдано в набор 18.06.2021, подписано в печать 21.06.2021, выход 23.06.2021. Печать офсетная. Бумага блока: UPM star gloss, 115 г/м2, бумага обложки: Galerie Art 200 г/м2, Тираж на территории РБ 6 000. Отпечатано в типографии ОДО «Дивимакс», Лицензия №02330/53 от 14.02.2014 г., г. Минск, пр. Независимости, 58, корп. 17. Заказ №

fashion collection


Иностранное общество с ограниченной ответственностью «Гостиница «Пекин-Минск» УНП 191448413


Письмо редакции 10 Браслет Roxanne Assoulin

Очки Versace

Екатерина Сакович шеф-редактор, Минск

Zimmermann

Платье Oscar de La Renta

Солнцезащитный крем-флюид Dr. Dennis Gross

Instagram: @kate_sakovich_adamovich Vercase

Масло для тела Zielinski and Rozen Черный перец, амбра, нероли Туфли Giuseppe Zanotti fashion collection

текст | Екатерина Сакович || фото | архив Fashion Collection

Мода отражает жизнь общества и его настроения на каждом историческом этапе. Она, как художник, оставляет зарисовки и портреты для потомков. Интенсивное развитие индустрии моды и кросскультурное взаимодействие привели к возникновению и, как следствие, заимствованию новых слов в русском языке. Которыми, в процессе, пополнялся не только наш словарный запас, но и гардероб. Так, появилось понятие и мода на «маленькое чёрное платье», джинс, макси, миди, мини, стили «нью-лук», «кежуал», «сафари», новые слова в обиходе «пиджак», «гольф», «колготки». Этот беспрерывный лексический процесс «преображения» продолжается и сегодня.. мы подготовили для вас свежий «модный алфавит» самых употребляемых слов в современной моде, принимайтесь читать этот номер, знакомьтесь с топовыми новинками летнего сезона вместе с Brands Fashion Show, держите руку на пульсе вместе с нами.


Мода    выбор редакции  12 Часы Chopard Chanel

Парфюм Trussardi Pink Marina

Кардиган Oscar de la Renta

выбор

редакции Шкатулка L'Objet Очки Loewe

Ester Abner

Боди Alaia

Серьги Giuseppe Zanotti

Стик для контуринга Wander Beauty

Жакет Balmain

Босоножки JW Anderson Жакет Bottega Veneta

Клатч Judith Leiber Couture

Сумка Bottega Veneta

Масло для тела Tom Ford Soleil Blanc

fashion collection


Мода  тенденции   14

Бра

1

1

Если раньше мы основательно подбирали оттенок бра, чтобы он точно не виднелся из-под полупрозрачной блузки, сегодня можем выдохнуть с облегчением. Дизайнеры предлагают выставить напоказ все то, чего раньше мы постоянно стыдились. Вы правильно поняли: берем яркий бралетт, накидываем сверху максимально контрастную рубашку – вуаля, ультрамодный аутфит для жаркого лета готов. Почерпнуть больше идей для стилизации можно из коллекций Givenchy, Versace и Dolce & Gabbana.

3

4 2 1. NATASHA TSURAN. 2. David Komaj. 3. Hermes. 4. David Koma. 5. Сумка By Far.

Сетка

5 3

Сетка, будто бы пародия на рыболовную снасть, по-прежнему не сбавляет модных оборотов. На это намекают творения Рикардо Тиши в актуальной коллекции Burberry, а также некоторые позиции у Gabriela Hearst, Stella McCartney и Hermes.

4

5

6

1. Очки Andy Wolf. 2. Versace. 3. Versace. 4. Versace. 5. Босоножки Aquazzura.. 6. Dolche&Gabbana.

fashion collection

текст | Екатерина Сакович || фото | архив Fashion Collection

2


Мода  новости   16 Обувной ликбез 21 мая прошла презентация весеннеелетней коллекции в обувном бутике Shoe District, который расположился на 3-ем этаже ТРЦ «Galileo». Стилист Валентина Казак провела мастеркласс по трендам обуви на текущий сезон и поделилась вдохновением для создания ультрамодных образов этим летом.

Новый мужской сезон обещает быть особенно интересным.Перед вами самый полный гид по мужским показам 2022. Так, первой эстафету приняла Лондонская Неделя моды, которая уже стартовала 12–14 июня. Миланская Неделя моды пройдёт 18–22 июня, Парижская Неделя моды 22–27 июня, а Pitti Immagine Uomo, Флоренция - 30 июня — 2 июля.

Дресс-код? Да! Fashion-девичник, собравший главных модниц Минска и не только, задал верный тон: для мероприятия был выбран дресс-код в виде летящих летних платьев. Гостьи не просто решили от него не отступать, но и превзошли сами себя. Трикотажный сет в эстетике Jacquemus, total black с нотками гранжа, воланы по завету Giambattista Valli и много-много ультрамодного синего.

Лето в городе 3 июня прошла презентация летней коллекции в магазине итальянского бренда белья Yamamay в ТРЦ «Galileo» (2-й этаж). В рамках мероприятия прошел мастер-класс по брафиттингу и показ коллекции SUMMER-2021 бренда при поддержке модельного агентства Metro Model и стилиста Валентины Казак.

GAP и Канье Уэст готовят совместную коллекцию одежды В прошлом году американский рэпер Канье Уэст и масс-маркет бренд одежды Gap подписали 10-летний контракт на создание одежды под брендом Yeezy, который принадлежит музыканту. А на днях в Instagram американской марки появилась первая вещь из новой коллаборации – дутая синяя куртка Round jacket из переработанного нейлона, стоимостью $200.По этому случаю марка изменила свой фирменный логотип в социальных сетях — теперь там три буквы: YZY. fashion collection

текст | Виолетта Замировская || фото | архив Fashion Collection

Мужские показы весна-лето 2022


NATALIA LYAKHOVETS

fashion collection


Мода    обзор   18

10-й сезон Brands Fashion Show на VOKA: искусство в каждом образе

За 10 сезонов Brands Fashion Show 97 дизайнеров провели 73 показа, представив более 3000 образов. 227 визажистов и стилистов подготовили около 800 моделей, которые прошли по подиуму проекта почти 1000 км. Их путь освещало более 4000 световых приборов, размещенных на 10000 м световых конструкций Юбилей – это всегда что-то особенное. В десятом сезоне Brands Fashion Show объединяет на подиуме абсолютно разнородные стили, вследствие чего – эмоции и чувства, вызванные искусством. «Это не просто фильм и не просто шоу. Это способ общения между брендами и представителями модной индустрии, это источник вдохновения и возможность самовыражения», – рассказывает создательница и продюсер шоу Ирина Николаева. Дизайнеры после затяжного локдауна буквально излили

душевные переживания, эмоции, свежие идеи в своих новых изделиях. 10-й сезон Brands Fashion Show доказал: мода способна существовать вне зависимости от окружающих обстоятельств. Да, внешние факторы существенно влияют (например, пандемия на формат проведения мероприятия). Да, они закаляют и заставляют держать руку на пульсе. И они же открывают в деятелях моды новые силы – с таким лейтмотивом прошел юбилейный сезон Brands Fashion Show. fashion collection


19  обзор   Мода

показ Lamoda.by

Показ Lamoda.by, стилизованный Катей Герман, подчеркнул: быть особенной вовсе не сложно. Для этого достаточно совершить несколько кликов. Удобный интерфейс сайта и приложения, оригинальные вещи из свежих коллекций в умелой подаче стилистов – все это облегчает каждодневную рутину с подбором образа и экономит время. В 10 сезоне Lamoda.by делает акцент на Fashion Gift – это комплексный подарочный промокод, который можно приобрести на сайте FashionGift.360.by и применить в последующем для покупки товаров и услуг на сайте Lamoda.by либо у любого из указанных компаний-партнеров. Этой весной постаматы lamoda появляются в регионах, делая покупки в интернет-магазине еще проще и безопаснее. fashion collection


Мода    обзор   20

показ NATASHA TSURAN

Выделиться из толпы становится все сложнее и сложнее. Когда массовые тренды повсюду, глоток свежего воздуха можно получить из новой коллекции бренда NATASHA TSURAN. Тема экологичного образа жизни, актуальность и аутентичность – все это одежда NATASHA TSURAN. Бренд, опережающий время, не может обойтись без digitalподдержки – стильных гаджетов от Huawei. Да, теперь наушники HUAWEI FreeBuds4i и HUAWEI FreeBuds Pro – это не только технологичный, но и ультрамодный аксессуар.

fashion collection


21  обзор   Мода

показ ZNWR

показ HISTORIA

«Слушай свое сердце» – главная суть философии бренда минималистичной одежды ZNWR. Порой для душевного праздника достаточно одного ощущения. ZNWR делает акцент на качестве, универсальном крое и пристальном внимании к деталям. «Особенная» для бренда – вещь с персонально вложенным смыслом, купленная разумно и, безусловно, для души. Обновленные умные часы HUAWEI Watch Fit Elegant в премиальном дизайне гармонично дополнили образы.

Пожалуй, самая недооцененное ответвление fashion-индустрии – мужское. О неразборчивости и неприхотливости мужчин в одежде слагают песни. Тем временем бренд HISTORIA демонстрирует: мужская мода необъятно красива. Сегодня она едва ли имеет границы с женской – в том числе и деловая, классическая. Перфоманс в сдержанном костюме при участии Zalesski Dance Design Show– почему бы и нет?


Мода    обзор   22

показ lena tsokalenka

Бренд lena tsokalenko представил новую коллекцию, вдохновленную классическими мотивами Мадемуазель Шанель. Ахроматические образы, роскошные струящиеся материалы, минималистичные головные уборы и легкие вкрапления василькового цвета – современная классика на все случаи жизни. Красота в простоте, так ведь?

fashion collection


23  обзор   Мода

показ Nagorny Models Junior

Детская мода давно успешно заняла свои позиции в индустрии – об этом уверенно шагают по подиуму модели NAGORNY MODELS JUNIOR. Сегодня дети имеют право на полное самовыражение – в том числе и в своих образах. Бренд MARCELINO KIDS позволяет маленьким модницам не отставать от своих стильных родителей: на моделях – сдержанные костюмы и по-настоящему элегантные платья. Кажется, у взрослого поколения появились серьезные конкуренты. Также в показе приняли участие бренды для тинейджеров (K.GARDEN, Anna Krasner, Nata Gorohovik, SinaVir) и для детей (Little Dress House, Oksana Sagidulina).

fashion collection

ОРГАНИЗАТОРЫ ПРОЕКТА: EffectPromo и Fashion Collection ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА: Mastercard, Lamoda.by, Huawei Mobile, France Group, FTE, DeLonghi Belarus, Inglot Belarus, Divimax КОМАНДА ПРОЕКТА: Разработка концепции и технический продакшн — Video-wall Световой дизайн — GrandLight Studio Звуковое сопровождение съемки — Soundcafе Бэкстейдж — школа красоты POSHSCHOOLBY Видеопродакшн — Uniq Film Ведущая — Анна Шалютина Музыкальная атмосфера — Dj Tamazz Фотограф — Владимир Чурносов, Алексей Мойсевич Режиссура и постановка — Ирина Николаева


Мир меняется. Как никогда раньше мы задумываемся о свободе передвижений и скучаем по возможности путешествовать. Нам очень не хватает тех ощущений, которые мы могли испытывать до пандемии. Но вместе с тем мы открываем для себя новые границы и приходим к переосмыслению привычных вещей Выбирая город или страну для путешествия, мы всегда прислушиваемся к своему настроению. Чего же хочется больше: прогулок по старинным улочкам или бесконечного драйва, тихого моря или вечеринок? Безусловно, под настроение поездки мы подбираем соответствующие образы. Согласитесь, мы можем поддерживать это настроение и не уезжая далеко, лишь выбрав нужное платье или рубашку, подобрав правильные аксессуары и включив в наушниках нужную музыку. Наши привычки и жизненные устои сегодня существенно трансформируются. Трансформации происходят во многих сферах, и табачная отрасль не исключение. Компания БАТ («Бритиш Американ Тобакко») уже несколько лет создает новые продукты, которые расширяют возможности людей, употребляющих никотин, помогая снижать риски для здоровья и не нарушать при этом личные границы окружающих. Никотиновые паучи VELO уже хорошо известны в Беларуси и во всем мире. Этот инновационный продукт содержит на 99% меньше токсичных веществ, чем традиционные табачные изделия, ведь в нем не содержится табак, при использовании отсутствует процесс горения, а значит, нет дыма*. В состав пауча входят целлюлоза, вода, ароматизаторы и никотин. * Этот продукт не исключает риски, содержит никотин, вызывающий привыкание. Сравнение основано на оценке веществ в дыме стандартной эталонной сигареты (с содержанием смолы приблизительно 9 мг) и компонентов, выделяемых во время использования пауча VELO, а именно средних значений 9 основных токсичных веществ, которые Всемирная организация здравоохранения рекомендует сократить в сигаретном дыме.

Иностранное унитарное предприятие «Бритиш-Американ Тобакко Трейдинг Компани» УНП: 101169738

Правило VELO: запах дыма не в моде


VELO Royal Purple Strong – это вкус сочного винограда с мятной ноткой, который передает ощущение лондонской прохлады и творческий характер британской столицы с ее уличным искусством, рок-группами и техно-диджеями. Ультрамодная сиреневая упаковка – идеальное дополнение к лондонской погоде. Вдохновляйтесь сочными британскими образами вместе с VELO Royal Purple Strong. В одном пауче содержится 10 мг никотина, что обозначено 3 дотами на упаковке.


VELO меняет процесс потребления никотина и наши привычки, с ним мы перестаем зависеть от многих ограничений и не доставляем неудобств людям вокруг нас. Теперь ваши возможности безграничны. Больше не нужно со шлейфом загадочности прерывать общение на светском мероприятии, чтобы найти место для перекура. Что еще приятнее: ваш образ не будет испорчен запахом дыма. Кроме этого, вы сможете использовать маленькие белые подушечки как в самолете, так и в автомобиле или транспорте – не мешая окружающим. Вы можете общаться с друзьями, проводить деловые встречи, рассказывать о новых впечатлениях, встречаться в кафе – VELO не создаст дискомфорта из-за запаха дыма на одежде ни для вас, ни для собеседников. Ну а новые вкусы внесут особенные нотки и добавят приятные ощущения. Линейка VELO постоянно расширяется. Две новинки в лимитированном дизайне не оставят равнодушным ни одного модника: упаковки исполнены с элементами трендовых цветов 2021 – желтого, оранжевого и фиолетового. При разработке новых вкусов специалисты БАТ вдохновлялись стрит-артом Лондона и незабываемым вайбом Майами VELO Yellow Root Ultra – пленительный Майами и бесконечное лето. Пряный имбирь дает почувствовать жаркую и дерзкую атмосферу современного города на океанском побережье с его нон-стоп-вечеринками и пульсирующей электронной музыкой. Быстрый лонгборд, палящее солнце, актуальное платье с романтичными воланами – чего еще не хватает для полноты картины? Все верно: VELO Yellow Root Ultra, который содержит 15 мг никотина в одном пауче (5 дотов на упаковке).


Иностранное унитарное предприятие «Бритиш-Американ Тобакко Трейдинг Компани» УНП: 101169738


Мода    обзор   28

Новый люкс Уже несколько сезонов подряд streetstyle-звезды выходят в свет в футболках с постерами кинопремьер и гигантскими логотипами известных брендов еды, косметики, детских игрушек и многого другого. Итак, почему за худи от Билли Айлиш выстраиваются очереди? И действительно ли мерч можно смело назвать новым люксом? Разбираемся с Fashion Collection

Слово «мерч» по привычке ассоциируется у нас с футболками с лого фастфудов, ручками и блокнотами от фармкомпаний и вездесущими брелоками для ключей. Еще десяток лет назад мысль о том, чтобы носить майку с фото любимой рок-группы вне дома казалась как минимум смехотворной, а в случае никудышного дизайна и вовсе постыдной. Сегодня мерч – это большой тренд. И он стремительно набирает обороты. Сейчас в понятие «мерч» входит не только бесплатная продукция от брендов для рекламы (а-ля кружки, календари и бейсболки). Скажем больше: этот термин больше не ограничивается скучной униформой работников компаний и фанатскими атрибутами. Сегодня fashionэксперты сходятся на том, что мерч – это, в первую очередь, возможность. Но обо всем по порядку. Во все времена любители моды гонялись за стильными новинками люксовых брендов. Признаться, сумочка Louis Vuitton, как и бомбер от Gucci, вещи не самые доступные. Очевидно, по этой причине дизайнеры теряют огромную часть аудитории, которая буквально мечтает обзавестись

вещью с именем. С этой целью модные Дома стали создавать простые вещи, не требующие колоссальных затрат, для аудитории лояльной. Будем честны: для тех, кому по-прежнему присуща любовь к китчу и логомании – как в пресловутых 90-х. Так, солнцезащитные очки, брелоки, нижнее белье и прочие «сувениры» от люксовых гигантов стали как приносить доход самим брендам, так и не оставлять без внимания часть фанатского клуба дизайнера. К слову о возможности: мерч от именитых брендов постепенно начал стирать границы между доступным и недоступным – и это не может не радовать покупателей. Однако пока одни в футболке с гигантским логотипом Gucci наслаждаются своей успешностью, другие видят в этом повод для постиронии. Действительно, новый виток логомании в лице мерча от люксовых брендов стал отличительной чертой постмодернизма. Купить свитшот, усыпанный «дорогими» лого, чтобы высмеять стремление к роскоши и элитарности? Да! Некоторые современные модники идут именно по этому пути. Мерч стал постироническим оружием благодаря Демне Гвасалия, который созfashion collection


текст | Виолетта Замировская || фото | архив Fashion Collection

29  обзор   Мода

дал футболку курьера DHL (точь-в-точь!) для коллекции бренда Vetements. Под этим забавным веянием появляются и коллаборации. Если вы увидите на рейлах H&M или Zara логотипы музыкальных групп, кадры из фильмов или, скажем, автографы знаменитостей, знайте: это он – мерч под знаменем коллабораций. Однако будем честны: сегодня облачаться в люкс (даже «наигранный») не то чтобы самый предпочитаемый путь у fashion-личностей. Поколение Z, которое и движет модными процессами, решает идти по другому пути – на первый план выходит «локальный» люкс. Блогеры из Instagram и TikTok, небольшие бренды одежды и органической косметики, в конце концов популярные музыканты – вот кто создает ультрамодный мерч. Объяснение этому простое: зумеры только рады рассказать о своей позиции, поделиться интересами и точкой зрения. А трендовый мерч позволяет это делать без слов – достаточно набросить на себя ветровку для «своих». Вместо того чтобы демонстрировать возможность покупать что угодно, молодые и прогрессивные fashion collection

люди выбирают толстовку со стильным логотипом IT-компании, в которой изо дня в день трудятся ради чего-то стоящего. И это не только благородно звучит, но и необъяснимо красиво выглядит! Взять, к примеру, продукцию отечественного бренда Satoshi: комфортные худи со встроенным корпоративным духом выглядят так, будто они только сошли с подиума. По правде говоря, так и было: бренд демонстрировал свой мерч в рамках 9-го сезона Brands Fashion Show. Как вы наверняка поняли, одежда перестала нести исключительно функциональное назначение – в идеале от нее требуется посыл. Чтобы почувствовать себя частью чего-то любимого, будь то политическая партия, рэп-исполнитель или талантливый интервьюер. Мерч как часть постмодернистской моды убивает двух зайцев: и прирожденных шутников, недолюбливающих high-fashion, и романтиков, влюбленных в музыкальный лейбл/ свой работу/ ресторан быстрого питания (нужное подчеркнуть). |


Мода    обзор   30

Модная азбука

С развитием fashion-индустрии стремительно меняется язык, который ее описывает. Так, посты в соцсетях модных блогеров все чаще походят на тексты из будущего – даже если на первый взгляд написаны на родном языке. Теперь пальто называют дафлкотом, сотрудничество – коллабом, а торговую точку – поп-апом. Чтобы иной раз не потеряться в fashion-информации, есть смысл заучить еще одну азбуку в жизни – на этот раз модную

АПСАЙКЛИНГ (от англ. upcycling – «повторное использование») – процесс переделывания вещей в нечто новое, использование текстильных остатков от старой одежды для создания новой (носибельной и симпатичной!).

БЭЛТБЭГ (от англ. belt + bag – «поясная сумка»)– так называют известные нам поясные сумки, которые на пике своей популярности отличались особым удобством и практичностью.

ВИНТАЖ (от англ. vintage – «старинный») – так именуют вещи с историей как минимум в 15 лет, сохранившие дух и эстетику своей эпохи. К слову, все то, что старше сотни лет, не относится к винтажу – смело списывайте такие вещи в раздел «антиквариат».

ГАЙДЛАЙН (от англ. guide line – «направляющая линия») – лейтмотив, ключевые образы в коллекции. В моде этот термин чаще всего используется для обозначения смыслообразующего стержня показа.

Поясная сумка Bottega Veneta

ДРЕСС ДАУН\ДРЕСС АП (от англ. dress down / dress up – «одеваться / наряжаться») – понятие, которое обозначает степень формальности вашего образа. Скажем, расстегнутая пуговица на рубашке может считаться dress down в деловом стиле. С dress up ситуация обратная – это выражение означает «нарядиться». fashion collection


31  обзор   Мода

Сумка Saint Laurent

ИТБЭГ (от англ. it bag – «эта сумка») – сумка от известного бренда, ставшая популярной, культовой, эталонной в текущем сезоне. «Пельмешки» от Bottega Veneta, этого же бренда «плетенки» и, к примеру, сумки для бутылок – все это стало объектами желаний для модниц, то есть it bags.

КАМПЕЙН (от англ. campaign – «кампания») – кадры со съемки новой коллекции бренда, которые используются в рекламных целях (на баннерах, билбордах и в СМИ).

Сумка jacquemus

МЕССЕНДЖЕР (англ. messenger – «посланец») – так называют всем известную сумку-почтальонку. Из особенностей: длинный ремешок, прямоугольная форма и застежка «внахлест» – почти как у конверта.

НОРМКОР (от англ. normal + hardcore) – стиль для людей, «уставших» от моды и предпочитающих базовые вещи. Ему характерен отказ от экстравагантности и попытки выделиться из толпы. Иконой нормкора во все времена был любитель лаконизма Стив Джобс.

ОММАЖ (от фр. hommage – «признательность, дань уважения») – прямая или косвенная отсылка в работе дизайнера к творчеству другого дизайнера. Настоящий оммаж ничуть не про плагиат, а про искреннюю признательность и трепетное уважение к художнику. fashion collection


Мода    обзор   32 Сандалии Marsell

Valentino

Hypebeast

Nike

Dior

fashion collection


33  обзор   Мода ПОП-АП (от англ. pop-up – «возникать») – торговые точки временного характера: они открываются на несколько дней (или недель) в несвойственном для себя месте, после чего успешно исчезают. Пример поп-апа – перевозные микро-бутики на всевозможных выставках и маркетах, куда дизайнеры привозят свои изделия для рекламы и продажи.

РАФФЛ (от англ. raffle – «лотерея») – так называется розыгрыш права на покупку эксклюзивной вещи. Так, к примеру, на ультрамодные кроссовки ожидается огромный спрос, поэтому их не выпускают в свободную продажу, а разыгрывают на раффле.

СЛИНГБЭКИ (от англ. slingback – «босоножка») – туфли с закрытым мысом и открытой пяткой, которую держит тонкий ремешок. Эта модель стала популярной с легкой руки Кристиана Диора в середине прошлого века – сегодня она по-прежнему в модном топе.

текст | Виолетта Замировская || фото | архив Fashion Collection

ТОУТ (от англ. tote – «сумка») – вместительная сумка внушительных размеров с недлинными ручками. Тоуты завоевали популярность по следам сумок-шоперов – благодаря своей практичности и способности вместить в себя что угодно.

Слингбэки Chanel

ФЛЭТФОРМА (от англ. flat + platform – «плоская платформа») – плоская толстая подошва у обуви, начиная от грубых ботинок и вплоть до босоножек.

ХАЙПБИСТ (от англ. hype – «шумиха») – человек, одержимый модным хайпом. Самая близкая альтернатива – модник, который тщательно отслеживает тенденции и зачастую выбирает вещи определенных стритвир-брендов с субкультурными корнями (Supreme, StoneIsland, Stussy и др.). | fashion collection


Мода    обзор   34

Время перемен

11 сезон Brands Fashion Show - это новые имена, новая съемочная площадка, новые партнеры. Смотрите на VOKA Brands Fashion Show разменял второй десяток. А значит пришло время еще более смелых экспериментов и неожиданных решений. Отсняв три сезона на «Беларусьфильме», команда решила сменить площадку и на 11 сезон переехала в отель «Пекин». Стоит ли говорить об удобстве 5-звездочного отеля и зала с высотой потолка 6,5 м? Однозначно стоит, ведь широкие светлые коридоры, атмосферная терраса, зал с безграничными техническими возможностями дали шоу новые интересные ракурсы и идеи для съемки. Съемочный процесс – безумно сложная работа. Перед заветным «Камера. Мотор. Начали» недели подготовки. Разработка технической концепции застройки площадки, написание сценариев,

постановка дефиле. С каждым дизайнером нужно согласовать макияж и прически моделей. В этом сезоне организаторы решились на уникальный эксперимент: «собрать проект в одном месте». Все, что было необходимо для подготовки моделей, всю косметику и инструменты, все заказывали в онлайнгипермаркете 21vek.by. Было интересно наблюдать со стороны, как опытные визажисты и стилисты, делая заказы, то и дело удивлялись: «Я эту кисть 3 недели искала по всему Минску, а тут вот!» или «А какого мне сказали, что там-то цены импортера на плойки, а тут еще минус 10%!». Организаторы шоу свои выводы по разделу «Красота и стиль» сделали. Делайте свои: и выводы, и покупки в 21vek.by. А что снимали? Переходим к главным героям. fashion collection


35  обзор   Мода

текст | Ирина Николаева

показ MUA

MUA – одежда созданная женщинами для женщин. Интересные крой и актуальые трендовые модели в сочетании с приятными ценами сделали бренд очень популярным среди белорусок. На Brands Fashion Show MUA пришел впервые, и в прочтении Кати Герман смотрелся абсолютно по-новому. От показа веяло легким ароматом полевых цветов.


Мода    обзор   36

показ LOVERANI

Если ты несешь миру свет – его обязательно заметят. А если ты – яркая и смелая, по-настоящему светлый и добрый человек, то все к чему ты прикасаешься будет этот самый свет нести дальше. Это мы об Ольге Барабанщиковой и новой коллекции ее бренда LOVERANI. Спасибо Ольге, она напомнила нам, что такое настоящий спортшик, где есть место яркому, но нежному, удобному, но элегантному.

fashion collection


37  обзор   Мода

показ kanceptkrama.by

Показами, в которых принимают участие сразу несколько дизайнеров уже никого не удивишь. Главное, чтобы их что-то объединяло. kanceptkrama.by – первая и крупнейшая online площадка молодых белорусских дизайнеров. Все, что продаётся в Канцэпт Краме сделано невероятными белорусами и с невероятной любовью. В 11 сезоне kanceptkrama.by представила 4 бренда. MAL’KO – одежда вне времени и моды, современная классика, интерпретированная, в соответствии с выбранной на сезон темой, элегантная и женственная база. Дизайнер Екатерина

fashion collection

Волкова и художник Мио представили лимитированную совместную коллекцию Naivety. Лёгкость, свобода от механических рамок, правильности. Симпатичная наивность, непосредственность и творчество художника как ода спасению этой наивности. Дебют на проекте ждал бренд Saffonov, основателем и главным дизайнером которого является Евгений Сафонов. Дизайнер делает акцент на утонченности и изысканности, впрочем, небезосновательно. Партнером показов выступил Shoe District – магазин стильной европейской обуви.


Мода    обзор   38

показ Etereo

Впервые на Brands Fashion Show мы увидели показ белья. Etéreo - это модное нижнее белье с идеальным сочетанием эротической привлекательности и изысканности, воспевающей красоту женского тела. Почему-то мы уверены, что мужская аудитория VOKA расширилась.

fashion collection


39  обзор   Мода

показ Natalia Lyakhovets

Наталья Ляховец. Именно ей звонят все белорусский звезды, когда им нужно новое роскошное платье. Именно она шьет все самые необычные сценические костюмы для танцоров. И именно она посадит на твою фигуру брюки так, что ты забудешь о юбках. Для своей новой коллекции Natalia Lyakhovets дизайнер выбрала всего два цвета – черный и белый, добавив к ним сложной геометрии. Мы нашли даже отсылку к Круэлле Де Виль. Помните, эпатаж – это не про каждого, тут уметь надо.

fashion collection


Мода    обзор   40

показ BOITSIK

Ирина Бойтик и ее бренд BOITSIK дебютировали на Brands Fashion Show с новой капсулой. Одежду от BOITSIK вы не перепутаете ни с кем другим. Детали, которые вас выделят, линии, которые подчеркнут. Немного интриги в конце показа… To be continued

fashion collection


41  обзор   Мода

показ PAR & O Bag

Про то, как сложно бывает собрать family look, знают почти все мамы. Почти, но не все. Потому, что все больше мам знают про бренд PAR, который создала мама трех очаровательных малышей Алена Кононович. Удобные костюмы, стильные комбинезоны, базовые майки и лонгсливы на подиуме прекрасно смотрелись и на моделях, и на приглашенных звездных гостях и их детях. У каждого в руках была сумка или рюкзак. Мы не говорим «дополнили образ». Сумки итальянского бренда O Bag, который активно развивает в Беларуси Марина Кракасевич, как правило в центре любого образа. Это интересные аксессуары–трансформеры, которые позволяют при помощи одной базы и сменных деталей создавать сразу несколько абсолютно разных сумок. Или часов, которые также представлены в магазине O Bag. В нашем случае совместный показ PAR и O Bag – это игра красок и фактур, демонстрация не просто одежды и аксессуаров, а настоящее семейное счастье на подиуме Brands Fashion Show.

fashion collection

СМОТРИТЕ BRANDS FASHION SHOW ЭКСКЛЮЗИВНО НА VOKA С 24 ИЮНЯ. ОРГАНИЗАТОРЫ ПРОЕКТА: EffectPromo и Fashion Collection ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА: 21vek.by, отель «Пекин», DeLonghi Belarus, Divimax, Мир фитнеса, Кравт КОМАНДА ПРОЕКТА: Разработка концепции и технический продакшн — Video-wall Световой дизайн — GrandLight Studio Звуковое сопровождение съемки — Soundcafе Бэкстейдж — школа красоты POSHSCHOOLBY Видеопродакшн — Uniq Film Ведущая —Екатерина Сакович Музыкальная атмосфера — Dj Tamazz Фотограф — Владимир Чурносов Режиссура и постановка — Ирина Николаева


Мода    обзор   42

Мода с изъяном Fashion-индустрия разрушила стереотипы: сейчас мы можем надеть мятую футболку или «испачканные» джинсы и быть эталоном красоты. Но как найти грань между легкой и отталкивающей небрежностью? Почему мы больше не ставим знак равенства между стоимостью и внешним видом одежды? Разбираемся с Fashion Collection При мыслях о легкой небрежности перед глазами возникает море. На тебя дует теплый ветер. Да так, что ты закрываешь глаза от удовольствия и спокойствия. Вспомните, как вы одевались на пляж, с какой прической загорали, во что были одеты? Вероятно, ваш аутфит был максимально расслабленным и комфортным. Сегодня все

больше модниц выбирают подобные амплуа на каждый день. Они сбросили с себя идеальные образы и стали кричать: «Мы такие же, как и вы!» На инфлюенсерах все чаще можно заметить неидеальную укладку, слегка помятую рубашку (как будто из шкафа бойфренда), джоггеры на серьезной встрече в ресторане. Тем самым фэшиониста fashion collection


текст | Дарья Большакова || фото | архив Fashion Collection

43  обзор   Мода

ненароком диктуют: «Чтобы быть модным, необязательно быть безупречным». В соцсетях мы следим за девушками, которые только что проснулись и уже выглядят привлекательно. Но не все понимают, что стоит за этим внешним видом. Транслируемая легкая небрежность не исключает базовые процедуры, которые помогают выглядеть ухоженно. Визуальное отсутствие макияжа и прически может быть муляжом: девушки специально стараются сделать свою beauty-рутину незаметной для чужих глаз. Можно ли это сравнить с обманом? Лучше это назвать фокусом, искусством которого овладели еще не все. Для создания эффекта натуральности инфлюенсеры начали делать маникюр без покрытия, в салонах стали записываться только на тонирование, вычеркнули из списка процедур коррекцию бровей. Таким способом девушки начинают протестовать против рамок красоты. Они выставляют напоказ все то, что долгое fashion collection

время оставалось скелетом в шкафу. Они создают эффект небрежной укладки или легкой волны, чтобы выглядеть непринужденно, придумывают прически с искусственно созданными «петухами», закрепляют лаком выбившиеся пряди. Скажем больше: для создания трендовой «грязной прически» девушки покупают специальные стайлинговые средства. Дерзкие натуры проявляют себя с помощью косых срезов на волосах или «рваной» челки. Они транслируют, что идеальный образ девушки больше не в моде. Такие приемы позволяют нам быть собой не только дома – всегда. Но как не упасть в грязь лицом с ультрамодной нарочитой небрежностью? Тренд на неаккуратность появился еще несколько лет назад. В 2017 году премиальный бренд PRPS выставил на продажу модель мужских джинсов, которые были покрыты слоем грязи, по цене 425 долларов. Создатели дали возможность примерить на себя роль человека, который не боится


Мода    обзор   44

грязной работы. Дальше эту идею подхватили и другие люксовые бренды. Например, Gucci выпустили «грязные» джинсы с зелеными следами от травы стоимостью около 800 долларов, для женщин появились рваные колготки. Если надевать две вещи неряшливой концепции, получается образ уличного маргинала. Для баланса остальные детали в образе должны быть аккуратными – базовыми и качественными. Признаться, в этом вопросе важную роль играет социальное положение и известность: «грязная вещь» на соседском парне будет выглядеть как минимум жалко. Но когда речь идет о звезде шоу-бизнеса, мы начинаем рассматривать изношенные кроссовки как часть эксцентричного аутфита, не так ли? Мятая одежда раньше была первым признаком небрежности, сейчас же это новый тренд. Дизайнеры как будто протестуют против обыденности. Мол, салют всем, кто не любит стоять часами у гладильной доски! С появление новых тенденций начинает казаться, что дизайнеры стали ценить

наше время. Ведь дело вовсе не в идеально выглаженной футболке, а в личном ощущении комфорта в ней. Даже обувь, по которой принято судить о характере человека, можно купить сразу же грязной. «Поношенные» кроссовки от Gucci со старта обойдутся вам в копеечку, а выглядеть будут так, будто вам их передали по наследству. При выборе такой модели нужно задать вопрос: готовы ли вы производить впечатление неряхи для «непросветленных» людей? Если да, смело забрасывайте в корзину. Уверены: fashion-гуру поколения Z вас примут за своего. Мы наблюдаем парадокс: люди готовы тратить миллионы на вещи с очевидными недостатками, специально «портить» изделия, чтобы следовать за трендами. Со стороны дизайнеров это протест против рамок и стереотипов. Вещи выглядят старьем, а на деле стоят целое состояние – как вам такая постирония? Целесообразность этого модного приема оценить сложно. Это fashion collection


45  обзор   Мода

«С появление новых тенденций начинает казаться, что дизайнеры стали ценить наше время. Ведь дело вовсе не в идеально выглаженной футболке, а в личном ощущении комфорта в ней» зависит от вашего желания сливаться с толпой или становиться ее антиподом, отрицая правильность. Но необязательно кидаться из крайности в крайность. Легкая небрежность будет смотреться особенно выигрышно в повседневных образах. Вы будете выглядеть стильно, как бы нарочно искажая фасоны для усиления эффекта. Для той же рубашки есть множество приемов для стилизации: на одно плечо или вовсе снять с плеч, с завернутыми рукавам или с завязанными в узел краями. Тогда простой элемент гардероба превращается в нечто fashion collection

уникальное, что настраивает на расслабленный лад. В любой аутфит можно добавить деталь небрежности в подходящей для вас мере. Главное – ваше самоощущение. В легкой неаккуратности мы такие, как в обычной жизни. Мы выглядим так же, как после пробуждения, когда встаем с постели и идем готовить завтрак. Мы ворчим, смеемся, кричим или злимся… Тем самым создаем настроение и остаемся собой! Так же и наш образ транслирует обществу определенную эмоцию. Какую – решать вам, но пусть она идет от самого сердца. |


Более полугода минчан будоражил огромный баннер на первом этаже ТРЦ Galleria, возвещающий об открытии первого магазина сети Золотое Яблоко. И вот, 25 мая в официальном аккаунте сети в Instagram появилась публикация с информацией об открытии магазина в июле. Остается только потирать ручки в предвкушении.

Быть Гарри Стайлсом

Обнаженная Свобода Бренд Yves Saint Laurent Beauté представляет туалетную воду Libre – самую свежую, яркую и женственную версию легендарного аромата в нежном золотисторозовом флаконе, вдохновленном культовыми пастельными оттенками в коллекциях Yves Saint Laurent. Сочетая чистый, мягкий аккорд белого чая со свежестью лаванды Дива и жгучей чувственностью абсолюта флердоранжа, туалетная вода Libre воплощает характерный для аромата контраст теплого и холодного. Соблазнительное сочетание аромата и обнаженного тела, воплощенное Дуа Липой в новой рекламной кампании, отражает современную потребность в открытости и человеческих взаимоотношениях.

Обладатель премии Grammy за Лучшее сольное поп-исполнение без лишнего шума запускает собственный бренд косметики и парфюмерии. Фанаты обнаружили, что певец зарегистрировал товарный знак Pleased As Holdings Limited, где значится в качестве директора. Название бренда и ассортимент пока держатся в секрете, но зная любовь Стайлса к маникюру, без догадок не обойтись. Делаем ставки на линию макияжа для мужчин, лаков для ногтей и очень ждем хайлайтер в оттенке Watermelon Sugar.

Не нуждающаяся в представлении британская актриса Кейт Уинслет стала новым глобальным амбассадором косметического бренда L’Oreal Paris. "Кейт Уинслет — настоящая икона, как в кино, так и в жизни. Она — сильная женщина. Благодаря своему таланту распространять истории женщин и поддерживать тех, кто лишен голоса, Кейт разделяет нашу миссию в L’Oreal Paris — помочь женщинам осознать свою ценность, свою красоту и решиться быть самими собой," – говорит Дельфина Вигье-Оваса, международный президент марки. Невозможно не согласиться!

fashion collection

текст | Яна Войтеховская || фото | архивы пресс-служб брендов, архив Fashion Collection

Красота  новости   46


Красота

Бренд Yves Saint Laurent Beauté представляет туалетную воду Libre – самую свежую, яркую и женственную версию легендарного аромата в нежном золотисто-розовом флаконе, вдохновленном культовыми пастельными оттенками в коллекциях Yves Saint Laurent

fashion collection


Красота  мнение  48

Поцелуй солнца Привет! Меня зовут Мари, и я твой проводник в мир баночек. В этой авторской колонке я поделюсь своими фаворитами и самыми свежими инсайдами из бьюти-индустрии.

Шимерное масло Huile Prodigieuse Nuxe

Переводные тату для лица Miami Tattoos

Хайлайтер Lustre Highlighter Revolution PRO

Это моя первая колонка в печатном издании, давай знакомиться и узнавать друг друга лучше! Я - бьютиголик со стажем, который подсадил всех подруг (и даже немножко больше), на любимые средства. А еще я аллергик с проблемной кожей, и мне есть чем с тобой поделиться, поверь. Торжественно клянусь рассказывать про самые свежие новости косметической промышленности, самые яркие тренды, самые полезные средства. Ну и, конечно, я замышляю шалость! Куда же без нее.

Стойкие кремовые румяна и хайлайтер Love Cheek Duo Palette Natasha Denona

Фавориты весна-лето Тренд на веснушки никуда не пропал и перекочевал к нам с лета 2020 в 2021. Лето прошлого года принесло не мало хлопот и мы не успели как следует им насладится и подурачиться. Если в прошлом году было актуально золото, то в этом обрати внимание на яркие необычные решения, например, веснушки -ромашки. С таким «аксессуаром» на лице ты не останешься незамеченой ни на одном городском пикнике или вечеринке.

Легкая пудра Ambient Lighting Powder HOURGLASS

Не забудь про румяна и сияние. Не стоит перегружать лицо средствами: сделай легкий тон и нанеси цепкие румяна ягодного цвета, например, от Natasha Denona. Ну, а на ключицы добавь пару капель сияющего масла Nuxe — это вечная классика. И ты готова к летним приключениям! Кремовые румяна Baby Face Organic Kitchen

fashion collection

текст и верстка | Мария Можейко || фото | архив Fashion Collection | Дарья Меньшикова

@ah_sunflover


49  мнение  Красота Нерушимое правило Все летние статьи о красоте начинаются со слов о защите от солнца, а именно о санскрине, и эта не стала исключением. Кремом с SPF — защитным фактором, никого не удивишь, но многие не пользуются им из-за того, что средство неудобно или неприятно наносить. Я собрала подборку самых приятных, по моему мнению. Поверь, нынешние санскрины не сравнить с цинковыми кремами середины прошлого века. Производители косметики под давлением врачей-дерматологов, которые наблюдали чудовищный рост меланомы в мире, по мере того, как колличество одежды на людях летом становилось все меньше, придумали новые форматы и формулы средств. От кремов и пенок до спреев и флюидов. Да, это не самые легкие в использовании вещи, но продление молодости кожи и защита от фотостарения того стоит! Сыворотка с витамином C Don’t Touch My Skin

Санскрин с антиоксидантами Organic Kitchen

Санскрин для чувствительной кожи Мineral sunscreen fluid Сlinique

Солнцезащитный гель с алоэ Aloe Waterproof Sun Gel Holika Holika

Санскрин для проблемной кожи exfoliac spf 50+ Noreva

Концентрат-активатор New Glow Payot Эмульсия с 10% содержанием витамина С Fresh Pressed™ Сlinique

Секретное оружие Чтобы усилить защитное средство есть один секретный лайфхак — использование витамина С. Он борется с признаками фотостарения, укрепляет эпидермальный барьер и улучшает защитные свойства кожи. Дополнительным плюсом станет то, что витамин С усиливает синтез коллагена, решает проблему гиперпигментации и постакне. Нанеси под свой крем с SPF немного сыворотки с витамином C, а жесткие кислоты и ретинол прибереги до осени. Читай этикетки на флаконах и ищи: Аскорбиновую кислоту, Аскорбил пальмитат, Тетрагексилдецил аскорбат, Аскорбилфосфат магния, Аскорбилфосфат натрия. Самая эффективная форма витамина С — это аскорбиновая кислота, но она не подходит обладателям чувствительной кожи. Аскорбилфосфат магния наоборот, обладает многими свойствами витамина С, но не раздражает кожу. Минутка химии закончилась, но помни — предупрежден — значит вооружен.

Насыщенный дневной крем с витамином С ABEILLE ROYALE Guerlain

Регулярно обновляй SPF средство, старайся не попадать под прямые солнечные лучи и не забывай про то, что после купания санскрин теряет свои защитные свойства fashion collection

Санскрин-вуаль для кожи век и лица Darphin intral


Красота  макияж  50

Instagram hot beauty

текст | Яна Войтеховская || фото | архив Fashion Collection

Кто бы что ни говорил, а Instagram до сих пор остается лидером по генерации бьюти-трендов среди социальных сетей, несмотря на дышащий в спину TikTok. Гигантские корпорации при запуске новых продуктов опираются на тренды, витающие в наших с вами лентах, пока мы молимся на аккаунты визажистов, работающих над культовыми сериалами и фильмами, и скупаем гуаша вместе с нефритовыми роллерами по советам инфлюенсеров

fashion collection


51  макияж  Красота

MÅNESKIN Без триумфаторов Евровидения и женских (и мужских) сердец эта подборка не могла обойтись. Итальянская рок-группа стала настоящим трендсеттером, и пока одни примеряют чокеры и облизываются на костюмы от Etro, мы затачиваем черные карандаши. Да здравствуют подведенные глаза (и Дамиано Давид) – долой вылизанные smoky eyes и идеальные стрелки! Только гранж, только хардкор (пардон, только рок-н-ролл)! Не удалась растушевка? Отлично. Текстура продукта оказалась слишком подвижной и залегла в складку века? Прекрасно. Не забудьте прокрасить слизистую нижнего века и щедро нанести тушь. Bravo, maestro!

НАКЛЕЙ ЭТО НЕМЕДЛЕННО DIY (do it yourself, т. е. сделай сам) сейчас переживает свой очередной расцвет, и на этот раз макияж не остался в стороне. Что может быстрее поднять настроение и вознести мейкап на новый уровень, если не наклейки, стикеры и прочие элементы на клеевой основе? Бум начался еще на фестивале Coachella в 2019 году, когда социальные сети взорвались от обилия образов с использованием страз на клеевой основе. Сейчас можно клеить стикеры на ногти, стразы на зубы, перья на ресницы и даже веснушки на щеки – в общем, все что вашей душе угодно.

fashion collection

SKIN ICING Метод охлаждения приспособлений для массажа лица давно не нов, как и использование кубиков льда, но сейчас у криомассажа случился настоящий прорыв. Всему виной гаджеты, которые позволяют устроить skin icing в домашних условиях без тающих кубиков льда, капающих на одежду. С одной стороны, снятие отечности и мгновенный эффект лифтинга, а с другой – ряд противопоказаний и возможные осложнения в виде ожогов, если переусердствовать. Но, глядя на все эти ультрамодные ледяные сферы в аккаунтах селебрити и it-girls, рука так и тянется попробовать.

PSYCHEDELIA Без логичного перехода к более светлым оттенкам – это то, без чего не обходится ни одна весна. Точно так, как рейлы магазинов заполнила всевозможная одежда от пастельных до электрических оттенков, аккаунты beauty-инфлюенсеров заполонили красочные мейкапы с акцентом на глаза. Но погодите: кажется, в ворохе этого цветного безумия можно наблюдать выразительный уклон к психоделическим принтам и атмосфере дискотеки 70-х. Готовы подарить ярким палеткам шанс на новую жизнь и отправиться в увлекательный трип?

SKINIMALISM Его уже успели окрестить трендом для ленивых (хотя мы с этим не согласны) и угрозой для skincare брендов. В основе skinimalism’a (skin + minimalism) лежит минималистский подход – к количеству продуктов, используемых в уходе, проценту активных ингредиентов в составе, да и просто меньшему количеству тонального средства и макияжа в целом. В идеальной косметичке скинималиста – универсальные и многозадачные средства, которые помогают перейти к ответственной и зачастую более бюджетной системе ухода. Но самое прекрасное в этом тренде – его суть: принятие и любовь к своей коже в любом состоянии со всеми ее порами, морщинками и текстурами.

НОВЫЕ SKINFLUENCER’Ы В наших лентах давно прописались мужчины-beauty-инфлюенсеры, которые красятся лучше нас и завивают такие локоны, что нам и не снилось. При этом ниша ухода за кожей лица у мужчининфлюенсеров незаслуженно пустовала, и лишь недавно в ней наметились существенные подвижки. Мы с удовольствием наблюдаем, что в последнее время все больше мужчин делятся советами по уходу за кожей лица, демонстрируя свои полки в ванной и заряжая на сияющий вид утренними beauty-рутинами.


Красота  обзор  52 ГЛАВА 1: МСЬЕ МЮГЛЕР ПУТЬ ОТ МАЛЕНЬКОГО МЕЧТАТЕЛЯ ... С детства воображение Манфреда Тьерри Мюглера изобиловало идеями. Звезды, которыми он восхищается в ночном небе родного Страсбурга, и те, что в Голливуде блистают на большом экране; комиксы и их футуристические вселенные; готическая архитектура Страсбургского собора – это лишь некоторые из его обширных и увлекательных источников вдохновения. Позже, когда приходит время выбирать свою судьбу, Тьерри обращается к танцу. Строгость, дисциплина, работа над телом, посадка головы – именно тогда его представления о моде начинают обретать форму. В то же время он проходит курс по дизайну интерьеров в Ecole des Beaux-Arts, Школе декоративных искусств в Страсбурге.

Mugler Wonderland За именем MUGLER стоит единственный в своем роде создатель, истый мастер на все руки – креативный визионер Манфред Тьерри Мюглер. Его необычная судьба и безграничное творчество давно оставили след в глобальной fashion-истории. И поскольку реального мира недостаточно, MUGLER приглашает вас во вселенную безграничных возможностей

… К КРЕАТИВНОМУ ВИЗИОНЕРУ. Большой город Париж зовет. Тьерри Мюглер приступает к миссии по завоеванию столицы с размахом и талантом. Он организует каждое свое появление на публике в настолько неординарных нарядах, что его невозможно не заметить. Здесь он создает свои первые модели: в первую очередь для других, а уж затем для себя. В 1974 году он выпускает первую коллекцию Café de Paris. С ее помощью он застает эпоху врасплох: несмотря на то что в моде был стиль хиппи, Мюглер представляет строгие костюмы, вдохновленные голливудскими музами – с акцентами на талии и широкой линией плеч для сильного женского силуэта. Успех пришел незамедлительно. АРХИТЕКТУРА ТЕЛА Мсье Мюглер в своих работах проявляет большой интерес к архитектуре. Его анатомический взгляд на тело, унаследованный от танцевального прошлого, диктует делать акцент на талии, обрамлять плечи и удлинять силуэт. В культовых классических кампаниях бренда фотографии авторства Мюглера увековечивает его любовь к исполинской архитектуре: Парижская опера, бывшие советские здания, Крайслер-билдинг. Бесконечно большое и бесконечно маленькое соединяются в умелой игре контрастов. fashion collection


53  обзор  Красота

ПРОСЛАВЛЕНИЕ ЖЕНЩИН Мсье Мюглер хотел создать что-то специально для женщин – вернуть им все, что они ему дали и на что вдохновили. Сильные женщины, роковые женщины – благодаря своему богатому личному словарю, месье Мюглер раскрыл все нюансы женственности. Сегодня бренд MUGLER привержен этой миссии и более чем когда-либо защищает свое видение разнообразной и многогранной женщины, унаследованной от ее создателя. Женская форма излучает непреодолимую силу, это воплощение и вдохновение художественного самовыражения бренда. Поднятая голова, широкие акцентные плечи, узкая талия fashion collection

– мсье Мюглер подчеркивает женственную фигуру, и этот силуэт сразу узнаваем. Архитектурный дух и глубокая чувственность Mugler преображают тело, улавливая и усиливая его пленительный магнетизм. ИСКУССТВО ШОУ Мсье Мюглер – истинный шоумен, и его исключительное чутье не оставалось незамеченным в шоу и рекламных кампаниях. Поэтому нет ничего удивительного в том, что в 2003 году Тьерри покидает свой бренд и целиком отдается сцене. Он начинает сотрудничает с Cirque du Soleil и Бейонсе в качестве режиссера, а затем воплощает в жизнь свои собственные фантазии при помощи Les Mugler Follies в

Париже и The Wyld в Берлине. Более чем когда-либо, в этих шоу он отдает главную роль экстраординарности – своей экстраординарности. «В детстве мне было действительно трудно жить в мире, в котором я был вынужден находиться, и я мечтал создать еще один, достойный меня, свой собственный мир». Мсье Мюглер изобрел свободный и озорной мир – одновременно чарующий и очаровательный, – где встречаются самые экстравагантные существа. Научная фантастика, поп-культура, мифы, легенды, животный мир, комиксы, гламур и множество других вещей по-прежнему составляют буйный синкретизм уникального словаря Mugler.


Красота  обзор  54

ГЛАВА 2: АРОМАТ ВНЕ МОДЫ Мсье Мюглер хотел пойти дальше и разнообразить свою безграничную вселенную. Он мечтал об уникальном, неизвестном ранее аромате. Angel – аромат, во многом изменивший ландшафт современной парфюмерии. По сути это прародитель гурманского жанра, первая композиция, в состав которой входит этилмальтол – материал, обладающий запахом карамели. Как точно в нем сбалансированы кондитерская сладость и горечь пачулей, какие сильные чувства он вызывает, как необычно выглядит – представьте только, что до 1992 года никому не приходило в голову красить джус в небесно-синий! Этот цвет является одним из основных элементов вселенной Mugler, он заключает в себе бесконечность, неприкосновенную космическую необъятность неба и идею вечности. Первый флакон Angel Eau de Parfum был подвигом революционной технологии изготовления стекла, что потребовало изобретения новой вращающейся формы для его изготовления. Звезда Mugler с пятью удлиненными асимметричными ветвями стала вечным и общепризнанным символом. Звезда присутствует во вселенной бренда с самого начала, появившись в

моде задолго до того, как она оставила свой след в парфюмерии. Он станет визитной карточкой всех творений Mugler: в моде, аксессуарах, парфюмерии и украшениях. ОБОНЯТЕЛЬНЫЙ МАНИФЕСТ Так было положено начало парфюмерной линии Mugler. Обонятельная ДНК бренда характеризуется тем, что находит почти невозможный баланс в использовании гиперболизированных дозировок сырых ингредиентов и неожиданных комбинаций. В каждой из коллекции ароматов (Angel, Aura, Alien, Les Exceptions и Mugler Cologne) ничего не оставлено на волю случая. Находясь где-то между фантазией и реальностью, каждый отдельный элемент fashion collection


55  обзор  Красота

духов Mugler объединяется, чтобы рассказать особую историю: название, аромат, цвет и форма флакона призваны будоражить воображение. Освобождающие, вневременные, гиперсексуальные, вызывающие привыкание ароматы – они настолько противоречивы, что их можно либо любить, либо ненавидеть. ВОПЛОЩАЙТЕ МЕЧТЫ В РЕАЛЬНОСТЬ Спустя тридцать лет после появления аромата Angel Дом MUGLER представляет в новом свете легендарный аромат и ставшую его воплощением героиню. На небосклоне загорелась новая звезда и имя ей – Angel Nova. В этой композиции фруктовое лакомство сочетается с фантазийной розой Mugler и насыщенной древесной составляющей. Выращенная и отобранная для fashion collection

аромата Angel Nova дамасская роза впервые подверглась дистилляции – классическому процессу генерации натуральных остатков. Это первый аромат марки, созданный с использованием технологии апсайклинга – повторного использования лепестков роз после дистилляции вместо их уничтожения. Героиней рекламной кампании стала немецкая модель и актриса Тони Гаррн – женщина с активной гражданской позицией, воплощающей идею нового аромата. Уверенная, сильная, она сама решает свою судьбу и стремится не только реализовать собственные мечты, но и оказать поддержку другим женщинам в достижении намеченных ими целей.


Красота  обзор  56

Глава 3: Наследие Mugler продолжает бросать вызов законам пространства и времени. Постоянный поиск инноваций сочетает в себе как старые, так и новые технологии, с верой в то, что традиционные знания могут быть воплощены в современных творениях. Альтернативные культуры, искусство и юмор служат для отказа от существующих кодексов с целью демократизации моды и ароматов и превращения их в платформу для индивидуальности и самореализации. КРЕАТИВНАЯ СИЛА В 2018 году место креативного директора Mugler занимает Кейси Кадволладер. Каждый его силуэт – новое

произведение искусства, которое отражает ценности бренда. Его миссия – предоставить уникальный опыт женщинам, желающим изобретать свою собственную жизнь. Дизайнер одевает современных исполнителей как величайших звезд: красные ковровые дорожки, музыкальные клипы, шоу, обложки журналов, социальные сети – ни одна платформа не ускользает от прикосновения Mugler. Как и мсье Мюглер, Кейси использует человеческое тело в качестве сырья. В частности, его «спиральные джинсы» – это настоящий анатомический шедевр, полностью меняющий силуэт тех, кто их носит. Точно так же студия создания духов Mugler увековечивает приверженность архитектурному дизайну в своих все более инновационных флаконах. fashion collection


текст | Яна Войтеховская || фото | архив Fashion Collection

57  обзор  Красота

НОВАЯ ЖЕНЩИНА «Моя цель – создать новую культуру вокруг MUGLER. Сегодня женщины одеваются для себя, потому что это расширяет их возможности. То, что вы носите, может преобразить вас, заставить вас ходить по-другому, придать уверенности. Наша задача состоит в том, чтобы коллекции прет-а-порте были привязаны к реальности, сохраняя при этом эффектный дух бренда. Моя миссия – создать современный образ женщины MUGLER». И у Кейси получается. Показ Mugler весна-лето 2021 стал не только одним из самых обсуждаемых в сети, но и поставил под угрозу традиционный формат показов. Белла Хадид, Ирина Шейк, Хантер Шаффер fashion collection

и их коллеги дефилировали в топах из «второй кожи», разделенных иллюзорным тюлем, джинсах, сшитых из лайкры, «голых» платьях, переливающихся аппликацией из кристаллов с помощью почти сюрреалистических визуальных эффектов, лунной походки и трюков. Кадволладер стремится вывести детали уровня высокой моды в мейнстрим, именно поэтому мерцающие кристаллы для коллекции созданы с использованием цифровых технологий, а не методов ручной вышивки. «Вещи ручной работы в конечном итоге становятся такими дорогими и неприкасаемыми. Я действительно хочу, чтобы люди могли покупать эти вещи». |


Красота  шлейф  58

Ароматы утерянной весны Не то чтобы мы заметили наступление весны три месяца назад, но на дворе уже июнь, а свою дозу цветения мы все явно недополучили. Именно поэтому новая подборка ароматов сфокусировалась на цветах и розовых оттенках джуса. Но не будьте заранее скептичны: без экспериментов все равно не обошлось – искать материал мы отправились в раздел «Комментарии» популярного парфюмерного онлайн-журнала Fragrantica

MAISON MARGIELA FLOWER MARKET В моем восприятии ароматы делятся помимо известных градаций на мажорные и минорные. Мажорные звучат оптимистично, поднимают настроение, характер у них живой, яркий. Обычно их композиция не слишком сложная. Минорные навевают грусть, погружают в рефлексию, даже дисфорию. Их состав бывает сложносочиненным, но не всегда. Этот аромат в моем понимании безусловно мажорный, бравурный, если применить к описанию музыкальный темп, то аллегро или виваче. Весенний, веселый, передающий ощущение беспричинного счастья, которое возникает у северян при приходе краткой нашей весны. Больше всего, мне кажется, в нем слышны пионы (хоть они и не заявлены) и немножко, прям чуть-чуть какого-то розового талька. Нет водянистых сырых нот, листьев, влажных стеблей, ожидаемых от цветочного рынка. Это скорее чистая просторная парижская квартира, заставленная букетами розовых и белых пионов. M. Gofman

MUGLER ANGEL NOVA При первом нанесении в голове пронеслось то, чего не проносилось в связи с малиной никогда: «Малиновый. 11. Восторг. Петрикор». Доктороманы поймут. Рыжая прекрасная смелая Амелия Понд. Девочка, которая ждала. Классический Angel пахнет мне Рождеством, ощущением праздника, снегом, морозными окнами, елкой в огнях и подарками. Никакого космоса. Зато в Nova космос есть для меня. Улыбка 11 Доктора Кто, Эми, Рори и малиновая туманность. Медовый месяц в пространстве и времени. Аромат довольно смелый. Пахнет свежей малиной с подвядшей розой. Есть оттенки тропических фруктов и герани. И не с первого раза очевидный солено-древесный уд. И для меня что классика, что Nova – гурманика не про еду. Запах неких феноменов: праздника, дружбы, любви, приключений. Чего-то такого, что не расчленишь на нотки. Обожаю эту плотность бытия мюглеровских ароматов. Стойкость обычная для Mugler – бесконечность. А малиновый – восторг! Лиса Леденцовая ARMANI PRIVE ROSE MILANO Это роза европейская, не страстно-алая, а скорее тонкого благородного оттенка: кремовая, желтоватая, палевая. Это Rose Milano Giorgio Armani из бутиковой коллекции бренда. Несмотря на то, что флакон нам демонстрирует нежно-розовый оттенок, эту розу я вижу как раз в золотисто-бежевых тонах. Видимо, причина в начальных цитрусах и фруктах. Перед нами классический розовый шипр, украшенный сочной желто-зеленой грушей. Хотя союз груши и розы в люксовой парфюмерии не нов, но здесь груша сливается с цитрусами и больше напоминает айву, она кисленькая, а не сахаристо-сладкая. Именно этот цитрусово-фруктовый аккорд с колким шипровым основанием осветляет звучание розы. И никакого намека на восток – ни ванили, ни амбры, ни сандала. Это настоящая светская леди, которая ведет себя рационально и знает, как себя преподнести. Изабо

fashion collection


59  шлейф  Красота

текст | Яна Войтеховская || фото | архив Fashion Collection

DELINA LA ROSÉE PARFUMS DE MARLY Я не люблю классическую Delina, exclusif также меня оставил равнодушной, а здесь я слышу прекрасный парфюмерный пион, чистый, свежий, натуральный, причем роза его не забивает (а в розно-пионовых ароматах крайне часто перекос в сторону звучания именно розы), мускус есть, его много, но на мне в прохладе раскрылся замечательно. Прекрасно сделанная древесно-мускусная база. Есть некоторая «делиновская» нота, но в данном случае для меня это приемлемо. Аромат мне крайне напомнил Holy Peony Christian Dior, но у Parfums de Marly композиция намного свежее и зеленее. Я предполагаю, что аромат может быть крайне капризен в посадке, поэтому отзывы будут различны, обязательно пробуйте на коже. Julia_shinshil

LANCÔME IDÔLE L'INTENSE Бархатные розы, бордовые до черноты, горький шоколад и терпкость. Будто бы идешь по дубовой аллее и вдыхаешь этот благословенный свежий воздух. Lancôme удивил и порадовал меня новым ароматом, он кардинально отличается от первой версии. Томное, обволакивающее звучание так понравилось мне в этом аромате. Здесь нет удушающей грушевой сладости, пикантная горчинка завладела моим вниманием. И розы, розы – огромный букет восхитительных роз! Это как раз то, чего я так ждала от нового аромата. На холодном воздухе аромат просто расцветает и окутывает бархатом из роз, а шоколадные пачули вкуснейшим облачком витают над этим розовым букетом. Стойкость отличная. Но этот замечательный аромат таит в себе маленький секрет. На каком-то этапе раскрытия отчетливо слышу очаровательный ирис с тончайшей сладостью. Это полный восторг – ирисовая пудровость как маленький штрих для букета из роскошных роз. Нежнейший пудровый флер остается на волосах, на подушке, словно любимый человек положил букетик ирисов в изголовье. Pani Irena

ATELIER COLOGNE ROSE ANONYME Вначале и правда такой металлический уд, что в голову лезет много образов. Металлическое ведро с розами? Металлическое ведро, с котором хранили розовое масло? Или же надо быть поэтичнее – это такой Ближний Восток, прекрасный кузнец выковывает своей даме розу из дамасской стали, которая никогда не увянет и навсегда запечатлит ее красоту? Длится это где-то минут 40-60, после чего аромат становится все мягче, а уд уходит на второй план. И выходит уже другая роза. Не громогласная металлическая, а уязвимая и даже в чем-то робкая. Ее доспехи ушагали куда-то вперед, а она упала на обочине, вся такая беззащитная и растерянная. Начало у аромата, конечно, веселее, чем развитие. Необычнее. Дальше уже хорошая крепкая вариация на тему цветочного аромата розы. Это тоже своего рода парфюмерное соревнование. Похоже, у каждого уважающего себя парфюмерного дома должен быть аромат, передающий красоту розы в своем ключе. Atelier Cologne не остались в стороне. Вот их прочтение. hab fashion collection


Стиль жизни  новости   60 Музыкальный аукцион

Зеленый Gastrofest

Полный запрет

Приятная новость для любителей растительной еды: С 16 по 30 июня в Минске пройдет Gastrofest.Vegan. Заведенияучастники будут представлять на фестивале веганскую кухню и знакомить посетителей с яркими вкусовыми сочетаниями. Стоимость сета по традиции фиксированная – 18 рублей. Часть сетов можно будет заказать к себе домой.

Натуральный мех все чаще уступает место экологичной альтернативе. На этой ноте в Израиле ввели запрет на мех на законодательном уровне. Он распространится на продажу и покупку меха для производства одежды, но продавать мех для научных целей, а также религиозных обрядов по-прежнему будет возможно. Запрет начнет действовать в декабре 2021 года.

Конфиденциально

Красота на уровне мира

Приложение для знакомств Badoo запретило делать скриншоты переписок и сохранять прикрепленные в чате фото. Особенно это нововведение коснулось Android-устройств: сделать скриншот не получится вовсе. А у пользователей IOS при попытке записать экран появится предупреждение, призывающее не распространять скриншот. Создатели приложения уверены, что данная разработка поможет избежать нежелательных утечек данных, а также позволит не ранить чувства отдельных людей.

Белоруски все чаще завоевывают титулы «самых-самых» на международных конкурсах красоты. Так, Светлана Кузнецова, мама троих детей, учительница математики, стала самой красивой замужней женщиной планеты на конкурсе Mrs. Globe-2017. До этого в 2013 она победила в «Миссис Вселенная». 23-летняя студентка педуниверситета Александра Чичикова завоевала главную корону на международном конкурсе красоты среди девушек на инвалидных колясках Miss Wheelchair World, который впервые прошел в Польше в 2017 году. 57-летняя Татьяна Бределева победила на международном конкурсе красоты для женщин в возрасте 46+ – Mrs. Top of the World Classic 2020. Он, как и Miss Wheelchair World, проводился впервые, поэтому красавиц из Беларуси определенно можно назвать единственными и неповторимыми. fashion collection

текст | Виолетта Замировская || фото | архив Fashion Collection

В США прошел масштабный музыкальный аукцион – он длился 3 дня. В рамках мероприятия были проданы музыкальные инструменты, памятные вещи и одежда кумиров: среди них The Beatles, Элвис Пресли, Шер, Леди Гага, Мадонна, Джими Хендрикс, Уитни Хьюстон и The Doors.Рисунок Курта Кобейна, фортепиано Элтона Джона, гитара Принса и другие лоты – все это в общей сложности вылилось в сумму около 5 миллионов долларов.


Стиль жизни

При первой встрече с новым Mercedes-Benz S-Class невозможно оторвать взгляд от правильных пропорций и безупречных линий fashion collection


Стиль жизни    обзор   62

Французский текстиль: брать пример с лучших Вместе с экспертами консалтингового бюро «Франс Групп» сделали подборку актуальных для Беларуси весенне-летних кейсов от игроков текстильной индустрии Франции «Натуральность, прослеживаемость и инновации», – как мантру повторяют профессионалы всех индустрий, так или иначе связанных с текстилем: от ферм, на которых выращивают сырье, до дизайнерских бюро, разрабатывающих коллекции готовых изделий. Потребитель постковидной эпохи повышает планку: продукт текстиля (будь то платье или сервировочные салфетки) должен быть максимально натуральным, качественным, в меру дорогим и иметь «прозрачное» происхождение. Вызов приняли не только сами бренды-производители, но и профессиональные ассоциации, объединив усилия своих членов в продвижении общих интересов. О

самых заметных весенних кейсах текстильной индустрии Франции рассказывает эксперт в области креативного бизнеса Мария Бунос (instagram: @francegroup). КЕЙС 1. ОТВЕТСТВЕННАЯ МОДЕЛЬ ДЛЯ «ШЕРСТЯНОГО» БИЗНЕСА В начале марта наше внимание привлек один небольшой бренд изделий из натуральной шерсти, который представил коллаборацию с молодым дизайнером из Лиона Albane Olika. В этой новости не было бы ничего новаторского, если бы не бизнес-модель проекта fashion collection


текст | предоставлен "Франс Групп" || фото | Laines paysannes, European Confederation of Flax and Hemp, архив Fashion Collection

ООО "Франс Групп" УНП 19128204

63  обзор   Стиль жизни

«Laines paysannes». Точнее, его философия. Жил-был фермер, и было у него стадо добротных овец французских пород. Один раз в год овец стригли, а полученную шерсть приходилось сдавать в утиль. Просто выбрасывать ее у фермера не поднималась рука, и он стал искать, куда пристроить шерсть с пользой для дела. Так он познакомился с девушкой, которая увлекалась прядением из овечьей шерсти. Молодые люди объединили свои усилия и запустили настоящий sustainable-проект: стали отбирать лучшую шерсть на своей и подшефных фермах, инвестировали в прядильную машину и ткацкий станок, из полученного полотна начали изготавливать лимитированные коллекции свитеров, шапок, шарфов. Кроме того, они запустили линию изделий для интерьера на заказ: от подушек и пледов до штор и ковров для загородных вилл и шале, отелей и ресторанов. Примечательно, что в этом проекте даже крашение шерсти реализуется с помощью пигментов, созданных из натуральных ингредиентов – цветов и трав Прованса. Линия одежды бренда Laines paysannes представлена в нескольких концепт-сторах своего региона, продается в e-shop бренда. Этот продукт создан для реализации на месте. А вот интерьерная линия проекта постепенно завоевывает соседние с Францией рынки, развивая одновременно сегменты B2B и B2C. Сегодня команда успешно запускает коллаборации с местными дизайнерами и на своем примере показывает, что такое локальный продукт, полученный в условиях ответственного бизнеса и должного отношения к природе. fashion collection

КЕЙС 2. МАСШТАБНЫЙ PR ДЛЯ ЛЬНА С 15 апреля по 15 июля европейская конфедерация льна CELC (Confédération Européenne du Lin et du Chanvre) реализует кампанию по повышению внимания к культуре льна. Да, ошибки нет. Речь не о продвижении производителей семян льна, не о фермах, на которых выращивается культура, и даже не о бренде столового текстиля изо льна, которых, к слову, становится все больше. Эта кампания ставит целью напомнить европейцам, как красиво растет лен на европейских полях, что можно из него произвести и зачем покупать именно эти изделия. Такие кампании не новинка в Европе. Их цель – изменить отношение потребителя к материалу. Плотная, грубая ткань серого цвета постепенно уступает место на полках магазинов тонкой материи премиального качества разных оттенков. Результат общих усилий также заметен. Вспомним, например, как трендовый Jacquemus еще в прошлом летнем сезоне вновь открыл для себя лен, создав 35 силуэтов своей коллекции из «капризного», но любимого с детства материала. В весенне-летнем сезоне 2021 года присутствие льна в коллекциях одежды увеличилось на 102 %, впервые в этом году он появился в коллекциях грандов Dior, Louis Vuitton, Fendi. И это бесспорная инвестиция в репутационный капитал льна.


Стиль жизни    обзор   64

fashion collection


ООО "Франс Групп" УНП 19128204

65  обзор   Стиль жизни

КЕЙС 3. 3D-ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ ПРОФИЛЬНОЙ ВЫСТАВКИ Как известно, все профильные выставки во Франции были вынуждены адаптироваться к новым covid-реалиям. Некоторые из них просто были отменены, как например, Bijorhca (ювелирное дело), или переведены в онлайн-формат с отдельным мобильным приложением, удобным сайтом-каталогом экспонентов, как Première Vision (текстиль и фурнитура), и бесплатными вебинарами с участием ведущих экспертов дизайна, как у авторитетного форума дизайна интерьеров Maison&Objet. Словом, было сделано все, чтобы за год связь между посетителями выставок и экспонентами не утратилась. Не потерять своего клиента на экспортных рынках, а также дать возможность экспоненту представить новинки в условиях закрытых границ – такой была непростая задача и профильного союза производителей оборудования French Textile Equipment, который инвестировал не просто в каталог с видеопрезентациями, а в полноценную 3D-платформу. Здесь производители оборудования могут проводить презентации и даже демонстрации своей продукции на постоянной основе. Важные для экспонентов и посетителей возможности – перемещаться от стенда к стенду, как аватар в компьютерной игре, видеть установки в действии, общаться с представителями предприятий в режиме видеоконференции. Таким образом, посетители выставки нового формата получают всю нужную для себя информацию о новинках французского fashion collection

предложения в комфортном режиме собственного рабочего кабинета, проводят переговоры, подключая к беседе переводчика, и при этом, как продвинутые геймеры, «бродят» в 3D-пространстве. Франция входит в пятерку крупнейших производителей оборудования для текстильной промышленности и может по праву гордиться своими традициями производства и обработки тканей. Производители текстильного оборудования, члены French Textile Equipment – это предприятия малого и среднего бизнеса семейного типа, которые сами разрабатывают технологические решения, занимаются их продвижением на мировом рынке, а также обеспечивают техническую поддержку на всех этапах эксплуатации оборудования. Французские красильные машины и ткацкие станки исправно работают в странах ЕС, Северной Африки, на Ближнем Востоке, в Америке и Азии. Потерять эти позиции никак нельзя, тем более сегодня, когда мировая индустрия текстиля переформатируется. По справедливому замечанию генерального секретаря French Textile Equipment Кристиана Гине, ожидания клиентов производителей оборудования совпадают с запросами потребителей готового продукта из текстиля: экологичность, эргономичность, инновации, возможность вторичного использования или переработки.|


Стиль жизни    обзор   66

Fashion-девичник с Fashion Collection Среда 16 июня стала настоящей пятницей для модных девушек, причем не только города М. Robinson Club встречал модное, яркое и стильное мероприятие – Fashion-девичник с Fashion Сollection! fashion collection


текст | Ирина Николаева || фото | Владимир Чурносов

67  обзор   Стиль жизни

Организовать его удалось в первую очередь благодаря особой любви к моде и красоте интернет-магазина одежды, обуви и аксессуаров lamoda.by, который выступил генеральным партнером мероприятия, а также благодаря компаниям MasterCard, автоцентру ДрайвМоторс, сети эко-салонов Cosmico, полезному перекусу FRUDS, фитнес-клубу Мир фитнеса, косметике INGLOT. Объединила бренды и гостей девичника команда, которая подарила стране Brands Fashion Show, которая верит в особый мир глянца и издает Fashion Collection, агентство, чьи мероприятия стали эталоном в сфере event-маркетинга, – агентство маркетинговых коммуникаций EffectPromo. fashion collection

Fashion-девичник – это праздник летящих платьев и улыбающихся девушек, подарки и сюрпризы от партнеров, прогулки на яхтах и живое общение, которого нам так не хватало. Общими для всех компаний и брендов темами стали экологичность и натуральность. Lamoda рассказала о том, как измерила и сократила свой углеродный след, о результатах CO2-аудита, который интернет-магазин прошел одним из первых в нашей стране. Показ летних образов и мастер-класс по трендам 2021 года от Кати Герман придали вечеру особый шарм. За макияж моделей отвечали визажисты компании INGLOT, а за укладки – стилисты по волосам сети эко-салонов Cosmico.


Стиль жизни    обзор   68

fashion collection


69  обзор   Стиль жизни

Автоцентр ДрайвМоторс дал возможность протестировать электрокар Nissan LEAF, рассказав обо всех преимуществах электромобилей. Ждем с нетерпением анонсированную премьеру 2022 года нового электрокара Nissan Arya, а любители Nissan Qashqai ожидают обновленную версию своей модели автомобиля. Еще этой осенью будет премьера нового Nissan Pathfinder. Мы в предвкушении. Подчеркнув эксклюзивность и возможности своих карточных продуктов, а также сотрудничество с самыми статусными партнерами, MasterCard и «Cosmico» представили потрясающие бьюти-боксы, которые достались красавицам, которые лучше всех разбираются в модной одежде. Изюминкой фуршета стал FRUDS – натуральный фруктовый перекус без сахара с клетчатfashion collection

кой льна и пищевыми волокнами. Гости распробовали все 4 вкуса и остались в восторге. Еще бы: FRUDS помещается даже в самой маленькой сумке, не нужно хранить в холодильнике, никаких крошек в машине, не шуршит в кино и (!) подходит для вегетарианцев. Идеально. Мир фитнеса так впечатлил девушек количеством тренажеров, бань, бассейнов и видов групповых занятий, что за гостевые визиты разгорелась нешуточная борьба. Самые продвинутые автолюбительницы получили фирменные сувениры от Драйвмоторс, Lamoda устроила настоящий тир с призами, а в конце вечера каждая девушка получила подарок от команды организаторов и партнеров.


Стиль жизни    интервью   70

fashion collection


71  интервью   Стиль жизни

Начните с дома

Пандемия значительно повлияла на нас и наш ежедневный выбор. Мы стали уделять внимание своим ощущениям, а вместе с этим – вещам, которые нас ежесекундно окружают. Тотальное переосмысление так или иначе коснулось каждой сферы жизни – дизайн интерьеров не стал исключением. Какие тенденции в оформлении квартир будут актуальны в ближайшие годы? И о каких решениях давно пора забыть? Узнали у Антона По, основателя дизайн-студии Dizzó

Антон По,

текст | Виолетта Замировская || фото | Антон По

основатель дизайн-студии Dizzó

Fashion Collection: Расскажите, какие тенденции в дизайне интерьеров можно назвать самыми популярными? Антон По: Сейчас люди стремятся к максимально комфортной и уютной атмосфере. Они хотят видеть квартиру в качественном исполнении – в идеале из экологичных, натуральных материалов. Наши клиенты все чаще интересуются, из чего и где были сделаны предметы интерьера: важна их история. Мы наблюдаем тенденцию, связанную с единением человека и природы. Это отражается в выборе стилей, цветовой гаммы и материалов. Так, к примеру, в интерьерах стали появляться ротанг и бамбук. Также на передний план вышел самобытный скандинавский стиль и направление под названием ваби-саби. Это японское искусство о том, чтобы видеть красоту в природных недостатках – скромная простота с налетом старины. Теперь интерьер – это не просто красиво стоящая мебель. Каждый проект отражает внутренний мир человека и его уникальное видение эстетики. Поэтому современные дизайн-проекты часто неоднородны и эклектичны: смешение всевозможных стилей также можно назвать масштабной тенденцией. F.C.: Как на выбор в дизайне повлияла пандемия? А.П.: Когда человек находится дома постоянно, он начинает обращать внимание на качество, натуральность материалов. Безусловно, природные ресурсы в ремонте обходятся на порядок дороже, но они выигрывают в тактильной составляющей, а иногда и в долговечности. Кроме этого, из главных «пандемических» трендов можно выделить переквалификацию балконов и лоджий в рабочие кабинеты. Люди стали

fashion collection

обращать гораздо больше внимания на качество и уют мягкой мебели – особенно это коснулось матрасов. Стало значительно больше угловых диванов: на них можно удобно разместиться всей семьей. Усложнились и световые сценарии – теперь решения в освещении позволяют комфортно зонировать пространство. От верхнего освещения, в особенности больших люстр, мы также ушли. В дизайнах смягчились углы – это актуально для заказчиков, у которых есть маленькие дети. Что касается практичности, клиенты стали обращать внимание на умные системы: здесь в ход пошли домофония, видеонаблюдение, системы «умных домов» и многое другое. Все для того, чтобы облегчить привычную рутину – как-никак, технологии в наше время позволяют с этим справляться. С учетом появления виртуальных музеев люди стали пользоваться возможностью приобщиться к искусству. Этот шаг повлиял на интерьеры: все больше клиентов хотят видеть у себя в домах что-то концептуальное – то, что можно назвать произведением искусства. Кто-то даже распечатывает известные картины и вешает их на стену в виде постеров – почему бы и нет? F.C.: Какие цветовые решения можно назвать самыми актуальными? А.П.: Природная гамма – самая актуальная и популярная за последнее время. Около двух лет назад было модным сочетание зеленого и розового – его можно было встретить едва ли не в каждом интерьере. Сейчас зеленый углубился, стал приближаться к натуральному: это может быть как мятный, ментоловый, так и все земляные тона. В целом, все природные оттенки


Стиль жизни    интервью   72

земли сейчас на пике – к ним можно присмотреться. Эта палитра сложная, но она очень приятная и может выступать в качестве базовой. Безусловно, в качестве акцентов часто используются яркие, взрывные цвета. Но они на то и модные, чтобы быстро приходить и так же быстро уходить. F.C.: А каких цветов лучше избегать в дизайне интерьера? А.П.: Здесь все просто. Цвета детских игрушек – табу для интерьеров. Они яркие, простые, вызывающие эмоцию, а в долгосрочной перспективе – очень надоедливые. Для тех, кто любит цветные решения, всегда можно сделать нейтральный ремонт (те же универсальные белые стены) и дополнить его акцентной мебелью – красивым цветным диваном или, допустим, постером. Преимущества таких дизайнов – их всегда можно менять без огромных вложений.

F.C.: Говоря об антитрендах: от каких деталей в интерьере нужно срочно избавляться? А.П.: К этому списку относятся натяжные потолки – особенно глянцевые. Из той же оперы – многоуровневые конструкции на потолках, напоминающие то ли церковь, то ли замок. Все это пережиток девяностых, когда было модно демонстрировать «роскошь» таким образом. Продолжают топ пластиковые плинтусы, большие округлые диваны (тоже прямиком из 1990-х и 2000-х), шкафы-купе (популярный механизм Сенатор, особенно в зеркальном исполнении), волнообразная отделка столешниц на кухне. В тему кухни: вряд ли fashion collection


73  интервью   Стиль жизни

кто-то не видел стеклянные скинали с сочными фруктами, рассыпанными кофейными зернами и орхидеями. И, пожалуй, вишенка на торте – барная стойка и хромированная труба с подставкой для фруктов. F.C.: Если рассматривать мировой рынок дизайна, какие тренды можно ожидать в ближайшем будущем? А.П.: В европейских странах все чаще делают более глубокие кухни. У нас есть стандарт – 600 мм, но для удобства и рационального использования пространства есть возможность выбирать глубину в 700, 800 и 900 мм. Такие прогрессивные варианты обходятся на fashion collection

порядок дороже, а у массового потребителя нет возможности переплачивать полторы стоимости кухни за ее глубину. Именно поэтому этот тренд не в фаворите в наших реалиях. Еще одна грядущая тенденция – вкладывать деньги не в стены, а в мебель. Понятие «евроремонт» уже устарело: в современном мире нет смысла инвестировать в добротные обои, идеально ровные стены и потолки. Вкладывать большую часть ресурсов в мебель означает быть мобильным – этого и требует современность. Тем более подобный подход значительно упрощает и удешевляет весь дизайнпроект.


РЕТРОСПЕКТИВЫ ИЮЛЯ: "ОБЛАЧНЫЙ АТЛАС" И "АМЕЛИ" В июле в повторный прокат выходят сразу два отличных фильма, стоящих того, чтобы их пересмотреть на большом экране. "Амели" - невероятно обаятельная французская романтическая комедия 2001 года режиссёра ЖанПьера Жёне, снятая в теплой, винтажной стилистике. Фильм занял второе место в списке «100 лучших фильмов мирового кинематографа не на английском языке», составленном в 2010 году журналом Empire. Это история милой, находчивой и очень доброй девушки Амели Пулен в очаровательном исполнении актрисы Одри Тоту. Амели умеет находить радость в повседневных мелочах и однажды делает своей "миссией" заботу о счастье других людей. Исподтишка помогая соседям, коллегам и отцу она находит и свою любовь. Многие сцены фильма снимались на улицах Парижа в районе Монмартра. Правда, для съемок некоторые здания пришлось основательно отмыть от граффити. Смотрите в Falcon Club Бутик Кино с 1 июля "Облачный атлас" - историко-фантастический фильм 2012 года, созданный Томом Тыквером, Ларри и Эндрю Вачовски. Кинолента рассказывает шесть историй о людях в прошлом, настоящем и будущем, которые удивительно переплетаются друг с другом и доносят философскую мысль о перерождении, универсальности человеческой природы и о том, что все наши поступки могут невероятно отражаться на судьбах других людей. В "Облачном атласе" вас ждут потрясающе разноплановые роли блестящих актеров - Тома Хэнкса, Хью Гранта, Джима Бродбента, Холли Берри, Хьюго Уивинга. Смотрите в Falcon Club Бутик Кино с 10 июля

УНП 102387022 Обособленное подразделение "Фэлкон Клаб" Общества с ограниченной ответственностью "Инвестиционная компания "Сокол"

Что посмотреть в кино в июле: Скарлетт Йоханссон в черной коже, романтика Парижа в истории Амели, Ван Гог, сошедший с холста. Лето – обычно не самый высокий сезон для кинопроката. Но ковид настолько смешал планы кинематографистов, что, например, долгожданный блокбастер «Чёрная Вдова» со Скарлетт Йоханссон выходит в июле. Если вы решите разбавить городской досуг походом в кино, рекомендуем несколько достойных внимания проектов

текст и фото| предоставлены Falcon Club

Кинопремьеры июня


ПРЕМЬЕРА ИЮЛЯ: "ЧЕРНАЯ ВДОВА" У Скарлетт Йоханнсон, наконец-то, "сольный" проект в роли супергероини. Наташа Романофф, отлично разбавляющая мужскую команду "Мстителей" женственностью, загадочностью и виртуозными драками, рассказывает свою историю в новом блокбастере студии Marvel "Черная вдова". Премьера фильма трижды откладывалась из-за ковида и вот 8 июля кинолента режиссёра Кейт Шортланд выходит в прокат. После событий фильма «Первый мститель: Противостояние» Наташа Романофф пускается в бега и сталкивается с опасным заговором. Преследуемая силами, жаждущими остановить её, Романофф вынуждена разобраться со своим шпионским прошлым и разрушенными взаимоотношениями, оставленными в её жизни задолго до присоединения к команде Мстителей. Американские кинорепортеры уже успели посмотреть ленту на пресс-показе и сообщают: "Черная вдова" — отличный шпионский боевик с неожиданными поворотами. Фильм необузданный и эмоциональный!" Смотрите в Falcon Club Бутик Кино с 8 июля

УМНОЕ КИНО ИЮЛЯ: "ВЛЮБЛЕННЫЙ ВАН ГОГ" «Подлинная любовь вселяет отвращение к искусству». Для Лео Мадзотти, чья карьера художника складывается хуже некуда, эта фраза Ван Гога – отличный повод расстаться с влюбленной в него Элизой. 10 лет спустя в лучах мировой славы он возвращается во Францию со своей женой-миллионершей Беатрис, хозяйкой модной нью-йоркской галереи. Накануне открытия персональной выставки он встречает свою бывшую возлюбленную и… Ван Гога. Легендарный художник сходит с неизвестного автопортрета, чтобы жениться на Элизе, заняться воспитанием детей и больше никогда не заниматься живописью… Смотрите в Falcon Club Бутик Кино с 15 июля

ТЕАТР НА БОЛЬШОМ ЭКРАНЕ: «ЗАГАДОЧНОЕ НОЧНОЕ УБИЙСТВО СОБАКИ» «Загадочное ночное убийство собаки» – детективное приключение самого необычного героя, рассказанное самым современным театральным языком. Увлекательное зрелище, которому аплодировали зрители всего мира – от Вест-Энда и Бродвея до Мексики, Кореи и Москвы. Лауреат семи премий Лоуренса Оливье и премии «Тони» за лучшую пьесу. Главный герой – пятнадцатилетний подросток Кристофер берётся расследовать странное убийство соседской собаки, которую неизвестный злодей проткнул вилами. Расследование приведет юношу к раскрытию другой тайны – и непростому осознанию того, что случилось с его собственной семьей – и заставит совершить настоящий «полет на Марс»: рискованный и полный приключений вояж из родного Суиндона в далекий Лондон. Смотрите только в Falcon Club Бутик Кино только 28 июля


fashion collection


fashion collection


Кибер-воин Каждый сражается со своими демонами. Главное, чтобы хватило смелости, главное, чтобы хватило сил

fashion collection


fashion collection


fashion collection


Фотограф: Ира Натс Модель: Юлия Лукша, NAGORNY Model Management Стиль: Юлия Иванова Макияж:

Катя Эйфория

Волосы: Анна Порткова

Photographer: @alla_parhimovich Art Director: @katerina_kvacheva Stylist: @anasta_ma Makeup: @anishalik Hairstylist: @mashutina Assistant, decor: @katerina_noname Model: @papleuka Sunglasses: @sunoptic.by Dress, shoes: @marcelino.minsk Location: @bymovie_production


BOITSIK


Коллекции

Второй раз подряд самое масштабное fashion-шоу страны проходит в онлайнформате на платформе VOKA TV. Пандемия вносит свои коррективы: в этом году все мероприятия под запретом. Но только не Brands Fashion Show!


NATASHA TSURAN

ZNWR


LENA TSOKOLENKO

HISTORIA


BOITSIK

MUA


NATALIA LYAKHOVETS

LOVERANI


Событие  90

Открытие бутика бренда нижнего белья Etereo 20 мая в ТЦ «Корона» на Кальварийской, 24 состоялось открытие первого бутика бренда нижнего белья Etereo. В течение вечера креативный директор Валентина Казак знакомила гостей с брендом и представляла новые модели из весенне-летней коллекции нижнего белья, а также лимитированную серию будуарных аксессуаров – корсетов, басок и поясов. fashion collection


фото | Владимир Чурносов

фото | предоставлены Etereo

91   Событие

fashion collection


Событие  92

Открытие салона Cosmico Третий эко-салон Cosmico распахнул свои двери для клиентов – ищите его по адресу Азгура, 1. Несмотря на то что салон абсолютно новый, принципы и стандарты остались прежними. Как утверждают основатели, главное в их деле – безопасность клиентов, мастеров и окружающей среды. fashion collection


фото | предоставлены Cosmico

93   Событие

fashion collection


Событие  94

Премьера

Brands Fashion Show Одновременно на большом экране Falcon Club Бутик Кино и на видеосервисе VOKA прошла премьера 9-го сезона Brands Fahion Show. Гостями модного события стали партнеры и участники проекта, блогеры и дизайнеры.

fashion collection


фото | Владимир Чурносов

95   Событие

fashion collection


Событие  96

fashion collection


Мы обязательно встретимся


fashion collection

Profile for Fashion Collection Belarus

Fashion Collection Belarus May-June 2021  

Fashion Collection Belarus May-June 2021  

Advertisement

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded