Page 1

беларусь

на старт!

полоска бахрома Терапия цветом

внимание!

мода и советский спорт

марш!

Готовимся ко Дню всех влюбленных

18+

февраль 2018


Что мы делаем? Мы разрабатываем и реализовываем для брендов коммуникационные стратегии, привлекающие новых клиентов. В фокусе нашей работы мероприятия разного формата.

Для кого мы это делаем? Наши клиенты — те компании, которые задают тренды и опережают время. Для них важны стиль, эстетика в деталях и, как и для нас, важен результат.

В чем наше отличие? Наша особенность — сочетание маркетинга и моды. Мы делаем бренды актуальными, добавляем глянца и помогаем достигать поставленных целей. В основе решений — устойчивая маркетинговая платформа, а в результате — Эффективное Продвижение.

Организация мероприятий Интегрированные проекты Fashion Events Продвижение торговых центров Бизнесмероприятия PR-услуги Организация фотосессий


Brands Fashion Show

Реклама Маркетинг Дизайн SMM

Создание особенных поводов и специальных мероприятий, креатив и реализация

PR работа со СМИ копирайтинг собственные медиа

ООО «Эффективное Продвижение», УНП 192696660

Fashion Events модные показы и их интеграция в мероприятия, режиссура и постановка


70

26

36

СОДержание 12 Письмо редактора 14 Выбор редактора

мода | тенденции 16 18 18 20

Светлая полоса Зимнее солнце Весь этот джаз Двойная жизнь

| деталь 24 Квадратура круга

| тема 26 Фантазия без фанатизма

| Проект Обложка на модели: Шляпа Lia Gureeva Костюм Yulia Nikolaeva Серьги Poison Drop

30 Про любовь 40 Цвет мой, зеркальце…

Красота | Макияж

46 Урок геометрии

| Волосы фотограф: Анна Данилова стилист: Анна Бахарева макияж: Софья Каплан художник-декоратор: Венера Казарова ассистент стилиста: Александра Вахрушина модель: Ася Резникова @NIK Model Management

47 Махнуть хвостом

| Встреча 48 Зеленый бизнес Интервью с Евгением Шатохиным

| Несессер 54 Косметичка редактора

Стиль жизни | Обзор 62 Кинопремьеры февраля

| Проект 66 Быстрее, выше… моднее Советская мода и спорт

| Встреча 72 С любовью к фотографии Майя Кацнельсон о выставке фотографий Льва Бородулина

| Женское дело 74 Рекламных дел мастер Интервью с Аленой Устинович

| Путешествие 76 Полгода в Азии Колонка Татьяны Ринейской

| Мнение 80 Модная реклама Колонка Надежды Хаданович

Фотостори 82 Вести свою линию

| Проект 92 Изумрудная сказка

Коллекции

fashion collection


Главный редактор, директор отдела моды, директор редакционной сети Editor-in-Chief, fashion director, editorial network director Дэмченко Marina Demchenko demchenko@fcollection.ru Марина Дэмченко

Арт-директор Наталья Васильева Арт-директор Наталья Васильева Шеф-редактор Арсений Загуляев Шеф-редактор Арсений Загуляев Редактор моды (стиль) Анна Бахарева Редактор моды (стиль) Анна Бахарева Редактор отдела красоты Елена Кузютина Редактор отдела красоты Елена Кузютина Редактор Руслан Дэмченко Редактор Руслан Дэмченко Выпускающий редактор Елена Негрескул Выпускающий редактор Елена Негрескул Региональный выпускающий редактор Ольга Гончарук Региональный выпускающий редактор Ольга Гончарук Контент-редактор Алексей Светайло Контент-редактор Алексей Светайло Ассистент главного редактора Роман Зубрилов

Art director Natalia Vasilyeva designer@fcollection.ru Art director Natalia Vasilyeva designer@fcollection.ru Deputy editor-in-chief Arseniy Zaguljaev fashion@fcollection.ru Deputy editor-in-chief Arseniy Zaguljaev fashion@fcollection.ru Fashion editor (style) Anna Bakhareva style@fcollection.ru Fashion editor (style) Anna Bakhareva style@fcollection.ru Beauty editor Elena Kuzyutina beauty@fcollection.ru Beauty editor Elena Kuzyutina beauty@fcollection.ru Editor Ruslan Demchenko r.demchenko@fcollection.ru Editor Ruslan Demchenko r.demchenko@fcollection.ru Sub-editor Elena Negreskul subeditor@fcollection.ru Sub-editor Elena Negreskul subeditor@fcollection.ru Regional sub-editor Olga Goncharuk goncharuk@fcollection.ru Regional sub-editor Olga Goncharuk goncharuk@fcollection.ru Content editor Aleksei Svetailo Content editor Aleksei Svetailo Assistant to Editor-in-Chief Roman Zubrilov

директор Лисин Technical director Denis Lisin tech@fcollection.ru ТТехнический ехнический д иректор Денис Лисин

Сематкина Prepress Препресс Анна Сематкина Prepress Anna Sematkina IT-поддержка: ООО «Кибер-Рэйн» «Кибер-Рэйн» IT support by Cyber Rain

Над номером работали Камила Благополучная, АгатаЕлизавета Богаткова, Александра Вахрушина, Геворкян, Ирина Григорьева, Анна Данилова, Александра Вахрушина, Геворкян, Анна Данилова,Елизавета Венера Казарова, Софья Каплан, Иван Крутовских, Ирина Жирикова, Александра Захарова, Софья Каплан, ЕлизаветаВиктория Кофанова, Иван Крутовских, Екатерина Лаврова, Ксения Лейбова, Екатерина Лавровская, Настя Набирочкина, Рощанинова, Екатерина Федечкина Маи Лорин, Настя Набирочкина, Иван Николаев, Ольга Осокина, Алексей Пантыкин, Дианна Петряева, Алексей Ретеюм, Виктория Рощанинова, Алена Сальникова, Мария Черняк

Директор по развитию Александр Ларекс

Business development director Alexander Lareks alex@fcollection.ru

Директор по развитию Александр Ларекс Business development director Alexander Lareks alex@fcollection.ru

издатели в регионах Воронеж ООО РК «Радио для всех», ул. Кольцовская, д. 35а, тел./факс +7 +7 (473) (473)  261-99-95, fc@gallery-chizhov.ru. Краснодар/Новороссийск ИП Алавердова Р. Н., Краснодар, ул. Атарбекова, ул. Атарбекова, д. 5, оф. 115, тел. +7 (918) +7 (918) 133-33-32, Рузанна Алавердова, krasnodar@fcollection.ru. Красноярск ООО «Статус», ул. Ленина 95, тел. +7(902) 924-45-50, Субоч Татьяна, sales@fashioncollection24.com. Москва ООО «Глобал ООО «Глобал Медиа Интернешнл», ул. Орджоникидзе, д. 11, стр. 40, тел. +7 (495) 737-75-10. Новосибирск ООО «Столица», пр-т Димитрова, д. 5, Ксения Каманова, kskamanova@gmail.com. Пенза/Саранск ИП Болотина М.Е., ул. Минская, д. 2, тел. +7 (8412) 30-81-36, Марина Болотина, editor@fc58.ru. Самара/Тольятти ООО «Руссель», ул. Фрунзе, д. 102, лит. Б, оф. 4, тел.+7 (927) 001-39-04, roussel@fcollection63.ru. Тюмень ООО «ВМ-Фэшн», ул. Щербакова, д. 69, оф. 8-9, тел. +7 (3452) 23-82-72, Валерия Михайлова, ivava81@mail.ru. Алматы/Казахстан ТОО «Печатный Дом Колибри», тел. +7 (701) 493-03-11, +7 (701) 494-40-01, Елена Медяная, kazakhstan@fcollection.ru. Беларусь Минск, (29) 113 1818 10,10, Александр Николаев, www.fcollection.by, info@fcollection.by, тираж 10 000. Минск, ООО «Эффективное ООО «ЭффективноеПродвижение», Продвижение»,ул. ул.Одоевского, Сурганова, 117, д. 61,пом. оф. 16, 63а,тел. тел.+375 +375 (29) 113 Александр Николаев, www.fcollection.by, sales@fcollection.by.

Fashion collection («Модная Коллекция»). № 139 Февраль2017/18. 2018. Главный Журнал Fashion collection («Модная Коллекция»). № 138 Декабрь-январь редактор Дэмченко М. В. Учредители: Дэмченко М. В., Прытков А. Е. Издатель: ООО «ГлоООО «Глобал Медиа Интернешнл». Адрес редакции: 115419, Москва, ул. Орджоникидзе, д. 11, стр. 40, тел. +7 (495) 737-75-10. Address: 11/40, Ordzhonikidze Street, 115419, Moscow, Russia. Editorial telephone: +7  +7 (495) 737-75-10. Федеральная служба по надзору за соблюдением законодательства в  в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия  наследия – ПИ №ФС 77-27208. Журнал зарегистрирован в качестве рекламного издания (содержание рекламы – кламы – более 40%). Напечатано в типографии «Вивастар», Россия, Москва, ул. ЭлектроВыход 31.01.2018 30 000 экз. «Свободная цена». ISSN 1727‑9267. ISSN 1727-9267. заводская, д. 20. ­В ыход в свет 30.11.2017.

Все права защищены. защищены. Статьи, рубрики и другие редакционные страницы журнала Fashion Все права Collection («Модная Коллекция») являются справочно-информационными и аналитическими материалами, а также охраняемыми результатами интеллектуальной деятельности. Полное или частичное воспроизведение статей, материалов и других результатов интеллектуальили частичное ной деятельности, опубликованных в Fashion Collection («Модная Коллекция»), запрещено.­ ООО «Глобал ответственности за информацию, содержащуООО «Глобал Медиа МедиаИнтернешнл» Интернешнл»нененесет несет ответственности за информацию, содержаюся в рек­ ламных объявлениях, опубликованных в журнале. щуюся в рек ламных объявлениях, опубликованных в журнале. не совпадать с мнением с мнением редакции. ­Р Рукописи, к публиМнение авторов может не совпадать укописи, принятые к публикации, не возвращаются. не возвращаются.

ffashion a sh ion collection c ol l e c t ion


февраль 2018, №02 (56) Ежемесячный журнал о моде

Тираж 10 000 экземпляров

Редакция fashion collection беларусь

Издатель Александр Николаев Publisher Alexander Nikolayev director@effectpromo.by Шеф-редактор Анастасия Карасёва Deputy editor-in-chief Anastasiya Karasyova editor@fcollection.by Дизайнер Дарья Данилевич Designer Darya Danilevich dasha.danilevich@gmail.com Коммерческий директор Наталья Джумкова Commercial Director Natallia Jumkova natalliajumkova@gmail.com Коммерческий отдел Маргарита Лелес Sales Department Margarita Leles lylmag@gmail.com Главный-редактор Елена Олеговна Капанец Editor-in-chief Elena Kapanets info@fcollection.by

Учредители журнала Fashion Collection (РФ): Дэмченко М.В., Прытков А.Е. Издатель: ООО «Глобал Медиа Интернешнл». Федеральная служба по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия – ПИ №ФС 77-27208

Над номером работали Ольга Лазарева, Валентина Казак, Карина Жигарина, Анастасия Гурина, Надежда Хаданович, Татьяна Ринейская, Мария Кождан, Ирина Шаровая Правовую поддержку журнала Fashion Collection обеспечивает адвокатское бюро «Степановский, Папакуль и партнеры».

www.fcollection.by info@fcollection.by Instagram: @fcollectionby Facebook: FashionCollectionBY

Учредитель и издатель журнала Fashion сollection (РБ): ООО «Эффективное Продвижение». Популярный, справочный журнал. (Издание зарегистрировано в Министерстве информации Республики Беларусь. Свидетельство о регистрации №1559 от 22 августа 2012 г. Перерегистрировано 3 мая 2013 г., 5 апреля 2017 г.) ООО «Эффективное Продвижение» зарегистрировано в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей 29 августа 2016 г., УНП192696660. Юридический адрес: г. Минск, ул. Одоевского, 117, пом. 16. Перепечатка материалов и частичное ци-

тирование на территории Республики Беларусь разрешены только с письменного согласия ООО «Эффективное Продвижение». Редакция не несет ответственности за содержание рекламной информации, опубликованной на страницах журнала. Сдано в набор 06.02.2018 г. Подписано в печать 06.02.2018 г. Выход 09.02.2018 г. Бумага блок | UPM star gloss, 115 г/м2. Бумага обложки | Galerie Art 200 ­г/м2. Печать офсетная. Тираж на территории РБ 10 000. Отпечатано в типографии ОДО «Дивимакс». Лицензия №02330/53 от 14.02.2014 г., г. Минск, пр-т Независимости, 58, корп. 17. Заказ №276.

fashion collection


реклама

К анад а. Т о р о нто


Письмо редактора  10

iPhone X

Tegin весна-лето 2018

Марина Дэмченко С чего начинается день? С луча солнца, который проникает в мое пространство, даже если в этот день пасмурно. Можно ли нарисовать себе сплошную светлую полосу в жизни? Ее можно начертить твердым движением ума. Что вызывает сильные эмоции? Гордость за победы своей страны. И неважно, где бы я ни находилась – на неделях моды, в разных точках планеты, на концертах, в Венской опере или на дегустации экзотических блюд на Фиджи, я всегда ощущаю повышенное внимание к моей персоне, потому что я из России. Чем спорт помогает в моде? Бег – перемещаться со скоростью света во время сезонных показов, спортивная стрельба – выделить в толпе нужную цель и довериться интуиции, а нарды учат просчитывать ходы и использовать случай. Мода сегодня – это спринт или марафон? Это спринт, потому что увеличивается число коллекций, размывается сезонность. Любимый вид спорта? Ну, конечно, тот, который я еще не освоила, – полет на дельтаплане. Я хотела бы полетать над пустыней, где на первый взгляд все кажется ровным, а на самом деле много деталей, которые дано рассмотреть не каждому.

часы Urwerk UR-106

Alena Akhmadullina весна-лето, 2018

платок Gucci

компактная пудра Shiseido

аромат Rouge Bunny Rouge Silvan

Instagram: @marina_demchenko

Yulia Nikolaeva весна-лето 2018 ботильоны Salvatore Ferragamo fashion collection

фото Марины | Игорь Василиадис || макияж | Юрий Столяров || прическа | Евгений Зубов || на Марине | жилет Vassa & Co. | браслет Dior || фото | архив Fashion Collection

главный редактор, директор редакционной сети


Письмо редактора  12 парфюм Isle of Man Frapin

серьги Annie Costello Brown

Dior весна-лето 2018

Анастасия Карасёва Новый год я намеревалась встретить, как подобает человеку разум­ ному и взрослому, с наполеоновскими планами, внесенными в органайзер, и с подведенными итогами в соцсетях («В этом году мы многое поняли…»), но потом, конечно, все это так и осталось в мыслях. Определенные выводы для себя я сделала и задумалась о надобности в этом душевном стриптизе перед всей лентой. Мы живем в интересное время – время микроинфлюэнсеров. Когда каждый сам себе и СМИ, и лидер мнений. Причем наличие такой электронной тетрадочки (и совсем не обязательно – наличие каких-то заслуг и достижений), превращающейся в руках активных пользователей сети в рупор и истину в последней инстанции, придает этим самым пользователям излишней значимости и самомнения. Как мудро заметил в интервью для прошлого номера Fashion Collection Владислав Лисовец, мы живем во время без героев, все превратилось в блогерство и фальшь. Я ничего не имею против блогеров – я против дилетантства, самодеятельности и бахвальства, коих сегодня в избытке в моей ленте. Блогеры, завышающие статистику блога, блогеры, накручивающие подписчиков, безграмотные блогеры и блогеры, не пишущие вовсе. В наших реалиях стать кем-то очень просто: достаточно так начать себя называть. Захотелось вам писать о моде? Сделайте вид, что в ней разбираетесь. Начните постить луки в инстаграм, выпросите пригласительный на показ или заявитесь на него без приглашения, в конце концов! Вы же блогер! Наглость – ваше второе имя. Вспоминается смешная статья из Vice «Как я дорвался до парижской недели моды» (почитайте, если вдруг не довелось). И так происходит постоянно. Каждый раз, когда я собираюсь поделиться чем-то в соцсетях, у меня случается паническая атака. Мне страшно превратиться в медиашум. Хочется тишины. Мир стал бы таким прекрасным, если бы мы все меньше болтали. А делать выводы и строить планы нужно всегда, а не только перед наступлением нового года. Да и кому нужны ваши слова? Гораздо приятнее, когда есть что показать.

кроссовки Maison Margiela MM6

сумка Chloe

пальто Chloe

Instagram: @anastasiakarasou

fashion collection

фото | Кит Куреннов | vogue.ru | net-a-porte.com | Яна Евдакимович на Анастасии | костюм Кardash

шеф-редактор, Минск


Магазины розничной торговли ООО «Хелена-Валери» Национальный аэропорт Минск-2, сектор F и Е

«Парфюмист», ТЦ «Замок» пр-т Победителей, 65 2 этаж

«Парфюмист», ТЦ Galleria Minsk пр-т Победителей, 9 1 этаж


Мода  личный выбор   14 бальзам для губ Baume de Rose By Terry

сумка Nico Giani

рубашка Caroline Constas

выбор

скраб для губ Baume de Rose By Terry

анастасии карасёвой

Сhristopher Kane весна-лето 2018

Алёна Долецкая «Не жизнь, а сказка»

сумка Staud

блузка Marques' Almeida

туфли Tibi

fashion collection

фото | vogue.ru | net-a-porte.com

футболка Gucci


Мода  тенденции   16 1

4 5

2

6 8 10

9

7

Светлая полоса 11

В коллекциях очень много полоски, вертикальной или наклонной. Полосы чаще яркие, контрастные и широкие, реже – тонкие, пастельных оттенков, как на папиной пижаме. Иногда диагональная полоска ломается: принт зигзаг тоже актуален.

12

1. Сумка Wai Wai. 2. Valentin Yudashkin. 3. Ремень Prada. 4. Сумка Marni. 5. Sportmax. 6. Etro. 7. Philosophy di Lorenzo Serafini. 8. Diane von Furstenberg. 9. Gucci. 10. Часы Jacob & Co. 11. Босоножки Stuart Weitzman. 12. Céline. fashion collection

текст, стиль | Арсений Загуляев || фото | Mondadori Catwalk, Zeppeline Photo / EastNews , Farfetch.com, архив Fashion Collection

3


Мода  тенденции   18

4

2

5 3

6 10

9 7

8

Весь этот джаз Длинная бахрома полюбилась дизайнерам. Ей украшают не только платья, но и тренчи, сумки, сапоги. Важно помнить, что одежда и аксессуары с бахромой в новом сезоне цитируют не этнический стиль, а моду эпохи джаза или вестерны.

11

1. Украшение Patrizia Pepe. 2. Шарм Furla. 3. Maison Margiela. 4. Сумка Sacai. 5. Balmain. 6. Jil Sander. 7. Chanel. 8. MaxMara. 9. Loewe. 10. Часы из розового золота с изумрудами de Grisogono Allegra S01. 11. Bottega Veneta.

fashion collection

текст, стиль | Арсений Загуляев || фото | Mondadori Catwalk, Zeppelin Photo/EastNews, Farfetch.com, архив Fashion Collection

1


Мода  тенденции   20

3 2

1

5

7

9

8

6 10 11

Двойная жизнь Сочетание черного с белым – в центре ментальной карты этого сезона. Можно уравновесить два противоположных цвета или сделать один из них доминирующим, дополнить их третьим, ярким оттенком туфель, сумки или украшений.

12

1. Шарф Bulgari Serpenti Love Yard. 2. Givenchy. 3. Сумка Michael Kors. 4. Sportmax. 5. Elisabetta Franchi. 6. Philipp Plein. 7. Часы Graff. 8. Trussardi. 9. Haider Ackermann. 10. Подвеска-шарм Cromia. 11. Туфли Santoni. 12. Lanvin. fashion collection

текст, стиль | Арсений Загуляев || фото | Mondadori Catwalk, Zeppelin Photo/EastNews, Farfetch.com, архив Fashion Collection

4


ИООО «Гостиница «Пекин-Минск», УНП 191448413


Мода  новости  новости  26 22 Модный тег На сайте модного дома Tegin работает онлайн-бутик shop.tegin.com с удобным интерфейсом. Для постоянных клиентов это не только быстрый способ пополнить свою личную коллекцию кашемира, но и возможность узнать о скидках и получить дисконтную карту. До начала весны на зимнюю коллекцию действует скидка 50%, на швейные изделия – 70%. Самый большой интерес представляет верхняя одежда – дубленки и зимние пальто с отделкой мехом, и, конечно, предметы базовой линии кашемировых изделий бренда. Среди новинок стоит обратить внимание на брюки и свитера, варежки и шапки, кардиганы и комбинезоны в элегантном фирменном стиле. Они выпущены ограниченной серией, поэтому важно успеть приобрести нужный размер и цвет. Также на сайте можно увидеть фото и видео с показов, описания коллекций и интервью со Светланой Тегин. shop.tegin.com

Платье мечты Салон La Festa – идеальное место, чтобы приобрести свадебное или вечернее платье вашей мечты. Огромный выбор платьев самых разных фасонов от ведущих мировых дизайнеров. Постоянное обновление коллекций. Акции и скидки на свадебные платья. Просторные примерочные дают возможность рассмотреть наряд и отрепетировать полный образ. Опытные консультанты-стилисты помогут вам сориентироваться во всем многообразии тканей, кроя и фактур, представленных в коллекциях нарядов. Только у нас есть возможность первого проката, а также все размеры в наличии – от самых маленьких до самых больших! С нами вы всегда сможете соответствовать любому уровню dress code. Ведь мы позаботились о вашем праздничном гардеробе заранее, приготовив для вас сливки с мировых подиумов и лучших дизайнерских коллекций. Новые поступления и коллекции 2018 года уже ждут вас!

Мода для профессионалов 28-30 марта в Минске пройдет 42-я Международная выставка-ярмарка по оптовой продаже товаров легкой промышленности «BelTexIndustry». В стенах НВЦ «БелЭкспо» в очередной раз соберутся профессионалы индустрии из Беларуси, России, Узбекистана, Чехии, Пакистана и др. Крупнейшая отраслевая выставка страны дважды в год собирает более чем 4000 посетителей за раз и включает в себя насыщенную деловую программу с участиемМеждународная международных спикеров, модвыставка-ярмарка по оптовой продаже товаров легкой промышленности ные показы коллекций лидеров рынка.

La Festa, ул. Ленина, 21 +375 29 675-75-53, +375 29 750-75-53 Lafesta.by

Стиль королей и президентов

Возвращение Слимана

К 200-летию Brooks Brothers в флорентийском палаццо Веккьо открылась большая выставка старейшей американской марки, которая одевала 40 из 45 президентов США, цвет Голливуда и множество знаменитых и элегантных мужчин во всем мире. Brooks Brothers первыми стали предлагать готовые мужские костюмы, изобрели воротник с пуговицами для мужских сорочек, ввели в моду ткани сирсакер и мадрас. Среди экспонатов представлен плащ, в котором Рузвельт был на Ялтинской конференции, множество других предметов одежды разных лет, а также документы из богатейших архивов марки. Ретроспектива приурочена к выставке мужской моды Pitti Immagine Uomo. brooksbrothers.com

Три позиции – креативного директора, арт-директора и имидждиректора займет в Céline Эди Слиман, пришедший на смену Фиби Файло. С его появлением в доме моды будут развиваться новые направления: haute couture, мужская линия и парфюмерия. Для Слимана Céline станет уже четвертой маркой первой величины, которую он радикально изменил. В 1990-е это была мужская линия Yves Saint Laurent Rive Gauche, в 2000-е – Dior Homme, а в середине 2010-х – Yves Saint Laurent, из названия которого Слиман убрал Yves. За умение придумывать одежду, которую будут носить и которая получит культовый статус, Harvard Business Review назвал его «Стивом Джобсом от моды». celine.com fashion collection


ООО «Голден Амазона», УНП 190827829


Мода  деталь   24

Квадратура круга

В тренде – изящные маленькие сумочки четких геометрических форм, которые носят на лямке или за ручку. Их формы восходят к 1950-м и 1990-м, но сегодняшний день диктует причудливое смешение мотивов

сумка-сэтчел Salar

рок-н-ролл от Cromia

Annakiki сумка Mansur Gavriel

Круг

классика бренда: сумка Pixie, Chloé

Eudon Choi

Сумка-таблетка в наши дни – аксессуар, который показывает, что его хозяйка – женщина современная и собранная, но не лишена кокетства. Она носит с собой не ноутбук, а косметику и всякую приятную мелочь не потому, что ничего не делает, а потому, что в городе ей вполне хватает смартфона. Изящная форма таблетки дает простор творчеству дизайнеров. fashion collection

текст, стиль | Арсений Загуляев || фото | Mondadori Catwalk, Zeppelin Photo/EastNews, Farfetch.com, архив Fashion Collection

датский минимализм Henrik Vibskov


25  деталь  Мода

Прямые углы геометрия и живая природа у Аlena Akhmadullina

Наиболее актуальны сумки в форме куба с застежкой-молнией, переходящей с одной грани на другую, или параллелепипеда, застегнутого на кнопку. Также в коллекциях можно встретить сумки со многими отделениями, напоминающие книжку-гармошку. Колорит сумок прост – либо один, либо два цвета, принтов нет, выделяются лишь застежка, накладные элементы, реже лямка или цепь.

Saint Laurent

серебряный куб, Igor York

розовый ­минодьер, Ermanno Scervino

Сумочка в виде коробки для китайской лапши произвела фурор на показе коллекции Paris–Shanghai дома Chanel в 2010 году. круг и прямоугольник, Marni

черное и белое, Manu Atelier

сумка-треугольник Сuchine et Ochie минисумка Moreau, Staud

Сумка Courchevelle от Hermès конца 1980-х годов заимствовала свою форму у старинного полкового барабана или шляпной коробки.

Переходные формы сумка в форме пакета, Helmut Lang гибрид мотоциклетного шлема и авоськи, Genny

fashion collection

сумка Phoebe Dance Lente

Кроме двух главных форм сезона – круга и прямоугольника – в коллекциях представлено много сумок в виде других геометрических фигур, прежде всего трапеции, а также треугольника. Простые геометрические формы иногда зарешечены сеткой. |


Мода  тема  26

Фантазия без фанатизма Увлечение кроссовками стало настолько всеобщим, что сегодня они становятся последним штрихом к образу, вроде щепотки специй, проявлением легкой иронии и отнюдь не вступают в шокирующий диссонанс с одеждой, не провоцируют. Но есть одна оговорка: они просто обязаны быть на острие моды. Поскольку изначально носить кроссовки, к примеру, с расшитым кафтаном – решение на грани фола, то любое несоответствие трендам, любая попытка продлить тенден­ции прошлого сезона превращает этот штрих в faux pas, ложный шаг. Кроме того, модели кроссовок очень узнаваемы. Не стоит забывать про фанатов-сникер­хедов, которых разбуди в пять часов утра – они без запинки назовут все важные коллаборации сезона и перечислят все характеристики AirMax 97. Неактуальная модель опознается мгновенно. Впрочем, выбирать кроссовки в наступающем сезоне несложно, потому что все многообразие моделей находится в русле общих тенденций моды. Добавим лишь, что весной-2018 надо обращать внимание не только собственно на кроссовки, но и на гибридные модели обуви, в которых элементы спортивного стиля, такие, как шнуровка, толстая подошва, крепления сочетаются с загнутыми носами марокканских туфель-бабушей или силуэтом и каблуком, заимствованными у туфель-лодочек или босоножек. Название бренда сегодня не так важно, как дизайн. Все смешалось, и магия больших имен отступает на второй план – гламур не котируется, заядлые модники готовы отдать его даром рэперам и яппи. Кроссовки оказались очень сильным трендом, и не ясно, когда он сойдет на нет. Можно уверенно утверждать, что модели всех сезонов 2017 года, прежде всего дизайнерские, стоит сохранить или даже приобрести как инвестицию на будущее. Они весьма эффектны и потом будут стоить на eBay в разы дороже.

текст | Иван Крутовских || фото | Mondadori Catwalk, Zeppeline Photo / EastNews, Farfetch.com, архив Fashion Collection

Кроссовки – настоящее средоточие модных трендов сезона. Детали, от которых весь город будет у ваших ног: черное и белое, арт-принты, клетка, полоска, пайетки и деним

Louis Vuitton

fashion collection


27  тема   Мода кроссовки с завязками и клетчатым принтом Casadei Resort

Hogan

Пришли/ушли

Acne

Cloudbust Prada

Loewe

Eclipse Stella McCartney

MM6 Maison Margiela

Marc Jacobs

fashion collection

Белый плюс. Абсолютная классика, белые кроссовки вполне в тренде, но много моделей, сочетающих черное и белое. Цвета и узоры. Другой важный цвет помимо белого – розовый, но также актуальны мятный и лавандовый. Много принтов, клетки и полоски, а также надписей и аппликаций. И еще кроссовки теперь... чистые: нет эффекта потертости и загрязнения, как у Gucci весной-2017. Шик, блеск, красота. Из предыдущего сезона в новый перешли заклепки, стразы, блестящие материалы, к ним добавились пайетки и стеклярус, полированная кожа рептилий, аппликация с героями мультфильмов – все идет в дело. Усложнилась подошва. Платформа с прямым профилем уходит, больше становится моделей с подошвами сложной изогнутой формы. Кроссовки стали менее «навороченными». Огромные надутые формы, похожие на архитектуру Захи Хадид, все еще актуальны, но в целом кроссовки становятся изящнее. Изменились материалы. На смену бархату пришел деним, стало больше замши. Липучки функциональны, а не деко­ ративны. Застежка велкро теперь чаще используется как дополнительная фиксация для шнуровки, а не декоративный элемент, как в предыдущие сезоны. Отметим и то, что практически исчезла молния. 483 Original Premiata


Мода  подарки  28 очки Bottega Veneta

белье Triumph

запонки de Grisogono

платок Cop Copine Begonia

футболка Tom Tailor кольцо Bendes клатчи Diego M

тапочки Calzedonia

кроссовки Zasport кеды Levi’s

очки Brioni

Дни влюбленных

Подарки надо дарить не только 14 февраля, а каждый день месяца, спонтанно. Главное угадать, что понравится твоей второй половинке. Мы выбрали варианты для него и для нее, для романтики и спорта, для выхода в свет и для уединения fashion collection

текст, стиль | Иван Крутовских || фото | Farfetch.com, архив Fashion Collection

сумка AGL


Мода  проект  30

Про Любовь В преддверии Дня всех влюбленных Fashion Collection записал 4 разных истории любви

Денис Дудинский,

телеведущий, фронтмен группы DaVinci,

Екатерина Раецкая, продюсер, солистка группы DaVinci.

Знакомы 7 лет (вместе почти 4 года), женаты 7 месяцев.

Екатерина: Знакомы мы с Денисом уже лет 7, вот только помним друг друга с разных моментов. У нас было многих общих знакомых, мы часто пересекались на проектах, ездили в совместные поездки…

«Сегодня — годовщина того дня, когда я вас впервые увидел; этот день… в моей жизни… Чем боле я думаю, тем сильнее убеждаюсь, что мое существование не может быть отделено от вашего: я создан для того, чтобы любить вас и следовать за вами; все другие мои заботы — одно заблуждение и безумие». Александр Пушкин, из личной переписки с Натальей Гончаровой

Денис: Да, в то время я хорошо знал парня Кати, он нас и познакомил. Мы ездили компанией в горы на лыжах кататься. Потом Катя стала заниматься серьезным шоу-бизнесом, привлекала меня в различные проекты в качестве ведущего. Екатерина: Но датой нашей годовщины считаем творческий вечер Дины Рубиной, на котором я побывала в апреле 2014 года. Это мероприятие проходило в ДК МАЗ, я впервые в жизни была в районе Автозавода, о чем не преминула сообщить в Facebook. Как только я «зачекинилась», мне пришло сообщение от Дениса, он сказал, что живет недалеко и предлагает прогуляться после выступления Рубиной. В итоге мы гуляли до ночи, смеялись, заходили на экскурсию в местную рюмочную, а потом барин отправил девушку на метро домой. Денис: Уже через пару месяцев я понял, что Катя – та самая. На свои места все расставил мой отъезд в Эфиопию: я уехал, а она принялась меня ждать.

Екатерина: И дождалась! Разлука сыграла нам только на руку, за это время мы осо­ знали, что хотим быть вместе. Предложение руки и сердца Денис сделал мне в прошлом году в Гватемале на вершине пирамиды майя. На тот момент мы находились третий день в пути: продирались через непроходимые джунгли, ночевали в палатках. Поэтому в момент самого предложения я была не в лучшей форме, мечтая помыться и отдохнуть от дороги, а тут еще эта пирамида! Мне совершенно не хотелось на нее взбираться, но я увидела эти умоляющие глаза… На вершине пирамиды среди толпы довольных и чистых туристов, добравшихся до достопримечательности (в отличие от нас) на автобусах, Денис вручил мне коробочку с кольцом. Одно но: он мне ничего не предложил и никуда не позвал. Но я, как женщина самостоятельная, взяла и сама надела кольцо себе на палец, хоть мне это удалось отнюдь не сразу: пальцы отекли. Конечно, на обратном пути от моего плохого настроения не осталось и следа. Жаль, что не удалось сохранить нашу помолвку в тайне: хоть мы с Денисом и договорились никому ничего не рассказывать, он сделал пост в соцсетях сразу после нашего возвращения в Минск. Какой вывод? Не просите мужчину сохранить ваш секрет! А совместные поездки в экзотические страны – это наша традиция. Я всегда мечтала о таком напарнике, который поддерживал бы меня во всех начинаниях и авантюрах. Это большое счастье!

fashion collection


31  проект  Мода

На Денисе: жилет United Colors of Benetton, рубашка Mango Man, чиносы Jack&Jones, туфли Carlo Torreci, браслет Hand Around, шляпа – собственность стилиста На Екатерине: сарафан Twin-Set Simona Barbieri, ботинки Damerose, чокер Kameo-Bis, серьги Moon Paris

Одежда предоставлена интернет-магазином Lamoda.by fashion collection


Мода  проект  32

Александр Бондарь,

партнер юридической фирмы SBH Law Offices,

Сандра Бондаре,

представитель бренда Coo Culte в Беларуси. Знакомы 7 лет, женаты 5 лет.

Сандра: Нашу встречу иначе как судьбоносной не назовешь. Она произошла 7 лет назад на международной конференции по юриспруденции в Вене. Я была студенткой из Риги, а он – молодым и перспективным юристом из Минска. Конференция была приурочена к соревнованиям между мировыми юридическими университетами, и я приехала представлять свою страну. Для студента такое мероприятие – шанс быть замеченным и приглашенным в престижную международную компанию. Ни о какой романтике я не помышляла, а тут Саша… Александр: На этой конференции я выступал как международный арбитр, мне предстояло судить соревнование студентов, но тут я увидел Сандру. Заметил ее сразу в гардеробе, когда она сдавала пальто. «Какая девушка!» – сказал я. Так мы и познакомились. Решив проявить инициативу, я пригласил ее прогуляться по городу, купил билеты в Венскую оперу на балет «Сон в летнюю ночь» по Шекспиру. Сандра: Уезжала из Вены со слезами на глазах. Мне очень не хотелось признавать, что я этого человека больше никогда не увижу. Так

получилось, что через три дня у меня был день рождения, и каково же было мое удивление, когда ко мне с охапкой тюльпанов в Ригу приехал Саша! Александр: С того дня я каждые выходные в течение двух лет ездил из Минска в Ригу, изучал латышский язык. Сандра: И не зря! Потому что ему удалось растопить мое холодное балтийское сердце – мы поженились. Предложение Саша сделал мне через 8 месяцев после нашего знакомства, но я в нем предложения не распознала. Это был День святого Валентина в Риге, мы пошли на концерт моей любимой группы, где Саша и протянул мне коробочку с кольцом. Я поблагодарила его и еще неделю думала, что это просто подарок, пока он у меня не спросил, когда же я дам ему ответ. Я, конечно же, согласилась, и мы сыграли свадьбу в Риге, а потом я полностью изменила свою жизнь: переехала в Минск и занялась модой. Теперь у нас три дома – Минск, Рига и Вена, город, в котором мы познакомились и теперь каждый год отмечаем годовщину на той же юридической конференции.

fashion collection


33  проект  Мода

Одежда предоставлена интернет-магазином Lamoda.by

fashion collection

На Александре: костюм Emporio Armani На Сандре: пиджак Emporio Armani, брюки Emporio Armani, рубашка Hugo Boss


Мода  проект  34

Дмитрий Кохно, телеведущий,

Надежда Кохно,

соосновательница ивент-агентства Buroсhaplin. Знакомы 5 лет, женаты 1,5 года.

Надежда: Я в офисе. Открывается дверь, заходит Дмитрий. Рабочая встреча с молодоженами оказалась судьбоносной. Затем те же рабочие переговоры, исходом которых стало приглашение в театр. Спектакль, к сожалению, отменили, и мы пошли в кино. Затем начался очень яркий период жизни, в котором мы то встречались, то расставались, горячо ссорились и мирились. Принято считать, что в отношениях должен быть хотя бы один человек, который умеет молчать, в наших отношениях такого человека не нашлось. Нам понадобилось время, чтобы понять, что друг без друга мы жить не можем. Дмитрий: Любовь с первого взгляда – довольно обманчивая история. Думаю, с первого взгляда может быть искра. И вот если эта искра разгорится до размеров любви – это успех. Именно так у нас с Надей и было. Сначала яркая вспышка, а потом серьезный и долгий процесс захвата лучшей для меня женщины. Я не считаю себя романтиком, хотя Надя говорит мне обратное. Мои романтические поступки редко спланированы. Всем управляет импульс. Мы можем утром завтракать в Минске, а вечером спонтанно ужинать в Париже. Нет приятнее момента, когда ты входишь в комнату, выкатываешь чемодан

и говоришь: «Собирай вещи! Летим ужинать в Париж!» А можно просто вытащить мягкие пуфы на балкон, открыть бутылочку грузинского и петь вместе песни под гитару. Надежда: Да, мне повезло. Дима очень романтичный. Одним прекрасным утром я проснулась, а меня ждет Дима и говорит: «Собирай чемоданы, мы летим в Рим!» До того момента я ни разу не была в Италии, но очень хотела. Дима это знал и решил устроить мне сюрприз. Это была прекрасная и романтическая поездка: мы целыми днями гуляли, вкусно ели, пили вино… И вот после одного такого ужина он стал странно себя вести. Вообще он вел себя подозрительно весь день, не давал мне залезть в его рюкзак за водой – как позже оказалось, там лежала коробочка с кольцом. И тут он опускается на колено и делает мне предложение. Сначала я зачем-то сказала, что подумаю, но уже через три секунды ответила «да». Он подхватил меня на руки и закружил. С меня упало пальто, но мы были так увлечены собой, что даже не подняли его. Так и ушли. После мы еще долго гуляли и пили Апероль Шприц… На следующее утро я проснулась и ничего не помнила, а тут кольцо на пальце, розы в ванне… Одним словом, предложение удалось!

fashion collection


35  проект  Мода

Одежда предоставлена интернет-магазином Lamoda.by

На Дмитрии: пиджак Topman, водолазка Lab. Pal Zileri, джинсы Lab. Pal Zileri, лоферы Guido Grozzi На Надежде: платье Coo Culte


Мода  проект  36 Юрий Реут, бизнесмен,

Дарья Реут,

вторая вице-миссис конкурса красоты «Миссис Мира-2017», соавтор проекта My Muse Vintage. Знакомы 7 лет, женаты 6 лет. Сын Марк, 5 лет.

Дарья: 7 лет назад я участвовала в конкурсе красоты, одним из организаторов которого выступил Юрий. Думаю, он таким образом намеревался найти себе жену. В конкурсе я тогда одержала победу и выиграла поездку в Таиланд, правда, только на одного человека, а Юра пригласил меня на кофе и любезно согласился поехать со мной вторым человеком. Наше знакомство стремительно переросло в крепкий союз. Мы отправились отдыхать вместе, и уже там он готов был сделать мне предложение. Это был наш последний день в Бангкоке, мы ужинали в роскошном ресторане на 69 этаже. Он взял с собой кольцо и приготовился предложить мне стать его женой, но передумал… В тот вечер мы ужасно ссорились, и он решил повременить с предложением руки и сердца. Это было зимой, а весной в Минске он все-таки сделал это. Летом мы сыграли свадьбу. Юрий: Даша победила в конкурсе, а я достался ей бонусом. Хотя, конечно, обстоятельства для зарождения нашей лавстори были самыми неблагоприятными из всех возможных: в конкурсе принимали участие

девушки из 20 разных вузов страны, все яркие и эффектные, каждая пыталась преподнести себя в самом выигрышном свете. Но Дашу я заметил сразу, ей не пришлось ничего для этого делать. Как только я ее увидел, сразу понял, что это любовь с первого взгляда. Помню, вскоре после этого я заехал к родителям по делам, сидел и работал на ноутбуке, что-то писал… И в какой-то момент осознал, что все это потеряет смысл и значимость, если у меня не будет Даши. Дарья: Я тоже сразу поняла, что это навсегда. В нашу первую встречу я была очарована Юрой, он оказался очень обаятельным и коммуникабельным мужчиной. И я почувствовала, что это тот человек, который будет меня оберегать и с которым я буду в надежных руках. Когда я решила принять участие в конкурсе «Миссис Мира-2017», он меня очень поддержал, сказал, что будет рад и горд, что я представлю нашу страну. Уже после оглашения результатов он сказал мне такую фазу: «Ты у меня действительно особенная и очень красивая. Я заново в тебя влюбился!»

Фотограф:

Ольга Лазарева

@olga_lazareva_photo Стиль:

Валентина Казак @valentina.kazak Визажист:

Вероника Дашковская @veronika_dashkovskaya Стилист по прическам:

Ольга Лисовская @poshschool.by Локация:

Striga Studio @strigastudio

fashion collection


37  проект  Мода

На Юрии: поло Frank NY, кеды adidas Originals, джинсы Hugo Boss Одежда предоставлена интернет-магазином Lamoda.by

fashion collection

На Дарье: платье Pinko, кеды Lost Ink На Марке: вся одежда – собственность героя


Мода  промо   38

3

4

2 1

7

8

6 9

Огни большого города 11 12

10

1. C  ерьги Marni. 2. Платье Emilia Wickstead. 3. Топ Rosie Assoulin. 4. Джемпер JoosTricot. 5. Платье Preen Line. 6. Cерьги Kimberly MсDonald. 7. Сумка Jerome Dreyfuss. 8. Юбка Merchant Archive. 9. Платье Elie Saab. 10. Клатч Kayu. 11. Топ Carven. 12. Лодочки Jimmy Choo.

fashion collection

текст Анастасия Карасёва || фото | net-a-porte.com

5


Мода  проект   40

Цвет мой, зеркальце…

текст | Валентина Казак || фото | Ирина Шаровая

Цвет – вневременной источник вдохновения, он не только делает наше существование ярче, но и определяет эмоциональное состояние. Разные цвета по-разному воспринимаются человеком в зависимости от его настроения, образа жизни, мироощущения. Fashion Collection изучает характеристики цвета в разрезе fashion-съемки и приводит аргументы каждого участника творческого эксперимента

fashion collection


41  проект  Мода Ирина Шаровая, фотограф:

Цвет является основополагающим аспектом во многих направлениях творчества. Это очень важный инструмент не только в фотографии, живописи, но и в дизайне, и в кинематографе. Есть фильмы, сюжет которых я вспоминаю с трудом, но зато с точностью до мелочей могу описать сцены с вдохновляющими цветовыми решениями. Да что уж, одна красная помада способна изменить направление скучного серого дня в сторону яркого авантюризма. Цвет рождает настроение, наполняет эмоциями. Он способен разбудить страсть, соблазнить, может создать уют, добавить прохлады в зной, успокоить или расслабить, способствовать размышлениям или побуждать к действию. Думаю, каждый замечал, что в тот или иной период притягательными для нас становятся разные цвета, и этот фактор лучше всего обозначает его значимость в нашем восприятии.
А как человек, который не единожды сдавал экзамен по физике, добавлю, что и с точки зрения науки определение цвета – весьма увлекательный процесс. Желаю вам приятного просмотра нашего колористического эксперимента и отличного цветного настроения.

Альберт Саркисян, стилист по волосам:

Цвет волос – это часть идентичности девушки, то, что делает ее увереннее и ярче. В этом сезоне (а я думаю, что это не просто сезонный тренд) получают широкое распространение яркие насыщенные оттенки: от персиково-розового до ультрафиолетового. Кстати, ультрафиолетовый признан цветом 2018 года. Отдавайте предпочтение сложным цветам с мягкими переходами и переливами.

Ольга Green, стилист-визажист:

Цветовое решение съемки – это совокупность ассоциаций и настроения всей команды. Визажист-стилист разрабатывает и создает макияж, который поможет раскрыть и дополнить задуманный образ, чтобы воплотить идею в жизнь в полной мере. Пальму первенства в тенденциях на 2018 год снова взяли стрелки во всех вариациях и, конечно, сочные акцентные губы. Цвет (при правильном его применении) позволяет передать любое настроение: от самого нежного до вычурно-агрессивного. Главное – уметь его правильно применять с учетом типа и особенностей лица и того, что находится за его пределами (прическа, одежда, украшения, фон и т. д.).

fashion collection


Мода  проект   42

Фото:

Ирина Шаровая Стиль и модель:

Валентина Казак Стилист по волосам:

Альберт Саркисян Стилист-визажист:

Ольга Green Одежда:

FASHIONZONE minsk Обувь:

Basconi

Валентина Казак, стилист:

Для каждой ситуации или повода уместны свои правила при выборе цвета. Например, на праздничных концертах и официальных церемониях вы чаще всего встретите чернобелую гамму; в деловой сфере преобладает серо-синяя гамма, а за креативную среду отвечают яркие цвета. В современном мире нельзя недооценивать значение цвета в создании имиджа, ведь цвет – это всегда символ, несущий определенный смысл, и человек, сам того не подозревая, прекрасно его «считывает». Учеными давно доказано, что та или иная цветовая гамма оказывает огромное влияние на эмоцио­ нальный фон человека: бодрит, успокаивает, делает его веселым или агрессивным. Цвет – это магия. И эту магию можно эффективно использовать для достижения ваших целей. Цвета, подобранные нами, влияют на то, как мы выглядим. Цвет также имеет психологический язык, который создает определенное настроение и несет символические значения. К примеру, зеленый воспринимается как цвет, который

все смягчает, снимает остроту переживаний, оказывает расслабляющее действие. Оранжевый цвет поднимает настроение при одном лишь взгляде на него. Недаром его так любят маленькие дети. Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности, на подсознательном уровне он воспринимается как символ всего таинственного и волшебного. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он помогает абстрагироваться от ненужного и сконцентрироваться на главном. Красный – самый активный и энергичный цвет в палитре. Страсть, действие, жизненность – главные характеристики этого цвета. Одежда таких оттенков – всегда смелое решение. Пользоваться этим цветом необходимо, если вы хотите привлечь к себе внимание. Красный цвет одежды будет демонстрировать ваше стремление к лидерству, готовность к конкуренции – окружающие будут воспринимать ваше появление как вызов к соревнованию. Розовый усиливает чувства, делает нас более внимательными, нежными, чуткими. Он является прекрасным помощником в сфере меж-

личностного взаимодействия. Голубой цвет также настраивает на чувства. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой и спокойствием. Каждый год всемирно известная организация Институт цвета Pantone объявляет главные колористические тренды. Цвета и оттенки выбираются не просто так – все происходит на основе глубокого анализа социальных и культурных изменений в обществе. В 2018 году модная палитра цветов как никогда разнообразна. Каждый сможет найти себе оттенки по душе. Актуальной остается пастельная гамма – от лавандового до нежно-розового; красный и искрящийся лайм подойдут уверенным в себе личностям, а консерваторы смогут выбрать черный, благородный чили или темно-синий. По-прежнему будут популярны оттенки металлик, прекрасно сочетающиеся со всеми вышеперечисленными цветами и добавляющие любому образу индивидуальности. Образы, полученные с использованием данной гаммы, привнесут ощущение комфорта и яркости в каждый день, главное – не боятся экспериментировать! | fashion collection


Красота Необузданная сила магии, воплощенная в аромате Aura Mugler с нотами тигровой лианы, флердоранжа и бурбонской ванили, притягивает окружающих к его обладательнице

парфюмерная вода Aura Mugler


Красота  новости   44 Всегда в игре Блеск-тинт от Romanovamakeup с комфортной текстурой теперь отличается еще и универсальностью. Любой из четырех новых пастельных оттенков способен стать финальным аккордом макияжа, будь он романтичным или в стиле глэм-рок.

Формула теней для век «Лунная магия» от Mirra содержит витамин Е, оказывающий увлажняющее воздействие на нежную кожу век. Калейдоскоп оттенков, спрессованных вместе, поражает воображение.

Блестящие частицы мерцающего хайлайтера из коллекции Holo Glam от Artdeco правильно расставят стильные акценты на скулах, придавая коже божественное свечение

Молочко для тела «Шик» от бренда натуральной косметики Mi & Ko с маслом семян шиповника проникает в глубокие слои эпидермиса, активно восстанавливает кожу и поддерживает оптимальный уровень увлажненности. Высокая концентрация витамина Е оказывает мощный противовоспалительный эффект и усиливает антиоксидантную защиту.

Рождение легенды Спустя 20 лет после релиза мужского древесно-цветочного аромата, созданного для Cartier легендарным парфюмером Жан-Клодом Эллена, духи и туалетная вода Déclaration – по-прежнему объект желания. Приглушенные ноты смолы и дерева добавляют парфюму интенсивности. Легкий аккорд тонкой кожи олицетворяет мужественное самообладание. Искрящийся бергамот и горький апельсин добавляют свежести. Ароматы представлены в красной упаковке, отсылающей к фирменным коробочкам ювелирных украшений знаменитого бренда.

Отшелушивающая маска для ног Limoni – это инновационный продукт для удаления мозолей и огрубевшей кожи. Гликолевая и фруктовая кислоты способствуют быстрому и безболезненному удалению омертвевших клеток. Натуральные экстракты папайи и яблока оказывают смягчающее и восстанавливающее действие. Форма маски в виде носков делает процедуру простой и приятной. fashion collection

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

В самом сердце природы


Красота  макияж   46 1

10

2

11

12

13

3

5

Rochas

8 6

9

7

Урок геометрии Четкие, графичные линии в этом сезоне отличают не только платья или брюки, но и глаза, создавая оригинальный, запоминающийся образ Для создания подобного макияжа воспользуйтесь тональным средством с легкой текстурой. Недостатки кожи замаскируйте консилером. Зрительно добавьте бровям густоты с помощью карандаша и уложите волоски гелем. Используйте черную тушь для ресниц. Возьмите лайнер для век с тонким грифелем. Создайте модный графический узор, начиная с внутреннего уголка глаза. Очертив его, переходите на верхнее веко и заканчивайте внешним углом под нижними ресницами. На губы нанесите розовый блеск с эффектом объема.

Анна Митяева,

визажист Rouge Bunny Rouge

Уникальность такого макияжа заключается в том, что он минималистичный и одновременно яркий: c одной стороны, естественный тон и цвет губ, с другой – необычные арт-стрелки. Данная форма стрелок, придающая веку миндалевидность, считается эталоном красоты со времен Клеопатры. На показе Rochas они интересно обыг­ раны и приобрели стильный урбанистический подтекст.

fashion collection

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

4

1. Б  леск Smith&Cult. 2. Гель для бровей High Definition Brows. 3. Гель для бровей Max Factor. 4. Карандаш L’Oréal Paris. 5. Жидкая подводка Sensai. 6. Мерцающая пудра Artdeco. 7. К  омпактная пудра Rouge Bunny Rouge Evanescence. 8. Пудра Benefit. 9. Основа под макияж Maybelline NY Master Prime. 10. Блеск Rouge Bunny Rouge. 11. Корректор Paese Clair. 12. Карандаш Dolce & Gabbana. 13. Тональный крем Clarins.


1

47  волосы  Красота

2

Prada

8 9

3 4 10 1. Кондиционер Biolage R.A.W. 2. Бальзам Wella Professionals Oil Reflections. 3. Текстурирующий спрей Joico Beach Shake. 4. Спрей для текстуры и блеска R + Co. Trophy. 5. Увлажняющий спрей Paul Mitchell Lavender Mint. 6. Пре-шампунь Oribe. 7. Шампунь Lush «Нептун». 8. Шампунь Lisap Milano. 9. Кондиционер Davines.  ыворотка L’Oreal 10. С Professionnel Mythic Oil.

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

5

6

7

Махнуть хвостом

Несмотря на свою простоту, укладка в виде хвоста способна поддержать любой стиль и быть как повседневной, так и вечерней Стремясь вписаться в быстрый ритм современной жизни, стилисты несколько сезонов предлагали небрежные волны как экспресс-укладку. Сейчас на первый план в качестве моментального решения выходит хвост. Чтобы воспроизвести укладку с показа Prada, вымойте голову и нанесите сглаживающий крем на еще влажные волосы – он уберет пушистость. ­Высушите локоны, не добавляя им объема. Сделайте асимметричный пробор. Соберите волосы в низкий хвост. На теменную зону и челку нанесите гель и руками задайте направление прядям. fashion collection

Екатерина Черновская, стилист Paul Mitchell

Я считаю, что современным девушкам очень повезло с таким трендом. На мой взгляд, хвосты идут абсолютно всем. Главное – правильно выбрать свой вариант. Высокий хвост практически не имеет ограничений по форме лица, а низкие больше подойдут обладательницам правильных черт. Помните, что подобная укладка выделяет лицо, поэтому обратите внимание на макияж.


Красота  встреча  48

Зеленый бизнес Известный в Беларуси парикмахерстилист, сооснователь и директор компании «Космосистемс» Евгений Шатохин поделился с Fashion Collection своими принципами ведения бизнеса и важной миссией, которую он и его команда несут в массы

2

3

О поисках себя и приходе в профессию До того как найти свое призвание, я пытался стать врачом, но после работы в городском морге, кожно-венерологическом диспансере и детской больнице оставил эти попытки. У меня были свои идеалы, и я не понимал, как врачи могут спать по ночам, пока в больнице умирают дети. Мне казалось, что люди, которые идут в медицину, должны сначала отучиться на сестринском деле и понять, могут они помогать людям или нет, способны они на жертвенность и альтруизм или лучше подыскать себе другую профессию. Мне было 19 лет. В начале нулевых салоны красоты в Минске можно было пересчитать по пальцам. Я только отучился на парикмахерских курсах, и меня взяли в одно престижное место – салон закрытого типа «Ботэ» без рекламной вывески на здании и с очень респектабельной клиентурой. С 2001 до 2008 года я работал с утра до вечера, практически без выходных и без возможности заболеть

или пропустить день. Вспоминаю с ужасом свой график, расписанный на месяц вперед. Но потом я понял, что так продолжаться не может и это не потолок моих возможностей. Уволившись и пропутешествовав два года, я вернулся в Минск, и мы открыли фирму по продаже профессиональной косметики. Три главных критерия при выборе брендов С 2010 года мы занимаемся дистрибуцией косметики. Начинали с двух брендов, работали с посредниками. Сегодня мы отказались от такого формата и напрямую сотрудничаем с поставщиками. Мы ценим живое общение, обмениваемся опытом с иностранными коллегами, участвуем в международных семинарах. География наших брендов обширна: Тайвань, Австралия, Германия, Великобритания и США. У каждого из них свой подход и философия, есть чему поучиться. Второй критерий – это безопасность. У нас нет продуктов с сульфатами, парабенами, мы выбираем только ту косметику, кото-

рая не тестируется на животных. Я не могу и не хочу продавать бренды, к которым нет доверия: у меня есть моральные принципы, и они совпадают с моим желанием продвигать косметические средства, безопасные для человека и окружающей среды. К примеру, на обучающих семинарах, посвященных нашему бренду O’right, мы рассказываем не только о пользе этого шампуня, но и касаемся темы экологии: о загрязнении окружающей среды мусором и пакетами, которые не разлагаются по 300 лет, о пластике, который экологичнее, чем стекло. У бренда O’right на Тайване есть «зеленый» завод, который не наносит никакого вреда планете при производстве шампуней. А сами бутылочки (после того, как шампунь закончится) можно закопать в землю – и вырастет дерево (внутри на дне в специальной капсуле спрятаны семена). И нам нужно брать с них пример, чувствовать социальную ответственность и, конечно, пользоваться только безвредными для здоровья продуктами. Когда-то я работал в одной fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Марина Аврора | cosmico.by

1


49  встреча  Касота 1. Интенсивная увлажняющая маска для волос Aromas Hydra Therapy 2. Спрей O'right Light and Delicate 3. Комплекс для всех типов волос O'right «Зеленый чай» 4. Несмываемый восстанавливающий крем для волос Aloxxi Essential 7 Oil 5. Концентрат против выпадения и для роста волос O’right

4 5

парикмахерской, где руководство решило сэкономить на шампунях, и у меня появилась экзема на руках. Для работников бьютисферы безопасность химии, с которой они соприкасаются по десять раз в день, крайне важна. Ну и третий критерий – это дизайн. Можно, конечно, попробовать разлить маски по баночкам из-под сметаны, но продать такое вряд ли получится. Об эко-сознательности Я понимаю, что нельзя поменять сознание, но надо посеять зерно сомнения. На Тайване, например, про шампуни и завод O'right пишут в школьных учебниках, то есть их с детства приучают задумываться об окружающей среде. И мы должны работать на новое поколение, чтобы вырастить думающих и небезразличных людей. Очень люблю Францию за их культуру, традицию фермерских рынков. Когда-то на одном из таких рынков в Руане я купил несколько сыров. Каково же было мое fashion collection

удивление, когда я понял, что пакетов для покупок у них приобрести нельзя. Люди вокруг складывали продукты в тканевые сумки, которые они предусмотрительно прихватили с собой, в то время как мне заворачивали сыр в бумагу. Так и пришлось ходить с ним в руках по всему рынку. С тех пор всегда беру с собой сумку, когда направляюсь за покупками (и за границей, и у нас). Пакеты – это ужасно неэкологично. Как я уже сказал, они не разлагаются, их можно только перерабатывать, а у нас, к сожалению, нет внятной процедуры переработки отходов – уничтожается лишь малая

их часть. Все остальное свозится на свалки и только пополняет стремительно растущие горы мусора. Дешевый шампунь хорошим быть не может В США недавно разразился крупный скандал на фоне того, что косметика оказывает влияние на эндокринную систему человека. Современный человек пользуется огромным количеством средств (всего по чуть-чуть, но в целом выходит чересчур). Поэтому так важно понимать, что входит в состав вашей косметики. Прежде чем начать сотрудничество с тем или иным брендом, мы тестируем


Красота  встреча  50 4 2

вырастут волосы, если с кожей не все в порядке? Пользуйтесь глубоко очищающим шампунем, делайте маски (они улучшают метаболизм), спрей простимулирует рост волос, а скраб нужен для того, чтобы отшелушить ороговевший эпителий.

1 3

их продукцию на себе, скрупулезно изучаем состав. Есть ряд марок, не прошедших нашу проверку. Все люди разные, и средства им подходят разные. Универсального бренда для всех не существует, иначе бы все пользовались одним шампунем. В косметике, как и в других сферах, есть масс-маркет, а есть премиум. Шампуни, относящиеся к первому типу, вы легко можете найти в супермаркете и закупить для всей семьи, потому как они подходят всем. Они делают ваши волосы блестящими и рассыпчатыми. Этот эффект достигается за счет силикона. Силикон добавлять в шампуни нельзя, это пленкообразователь: на волосах и коже головы появляется пленка, от чего кожа плохо дышит, волосы растут плохо и выпадают. Дешевые шампуни не могут быть хорошими, потому что все упирается в ингредиенты. Хотя, конечно, и дорогие шампуни не всегда хорошие. Люди обращают внимание на то, что их волосы блестят и легко расчесываются, но при этом не знают, что их волосы не здоровы.

1. Шампунь против перхоти Nak Dandruff Control Shampoo 2. Увлажняющий шампунь Aloxxi Hydrating Shampoo 3. Расческа Ikoo 4. Оттеночный бальзам для волос Nak Colour Masque Vintage Rose

Яд в «зеленых» баночках У меня нет доверия к натуральной косметике, ведь я не знаю, где растут растения, из которых она изготавливается. Они могут расти вдоль шоссе и заводов, а следовательно, содержать токсические вещества. То есть от одной травинки вреда не будет, но от экстракта из таких травинок… И этот яд добавляют в косметику. Приклеивают на этикетку зеленый листик – и вроде бы это уже что-то здоровое, безопасное. Начинаешь читать состав – сплошные парабены, а на этикетке можно что угодно написать. Вот что самое страшное. Когда желаешь себе долгой и качественной жизни, когда думаешь о будущем и о своем здоровье, ты не пойдешь в массмаркет, не будешь питаться фастфудом и, конечно, не станешь покупать сомнительную косметику. Секрет здоровых волос Секрет здоровых волос – это уход (хорошие шампуни, щадящие краски). И не стоит забывать об очищении кожи головы: какими

О школе для парикмахеров и планах на будущее Планов у нас много, хотя линейку брендов мы пока расширять не планируем. Сейчас у нас в приоритете школа парикмахеров. Однажды мы привозили специалистов из лондонской парикмахерской академии Masella&Palmer и увидели, что люди не могут правильно усваивать материал, так как в массе своей у них отсутствует база. Тогда было решено запустить свой курс «Парикмахер с нуля». Теперь у нас своя школа, занятия в ней идут пять дней в неделю. Учим студентов стричь, укладывать и красить. А по выходным иногда проводим курс «Барбер под ключ». Честно признаться, я удивлен результатам, которые показывают студенты уже на втором занятии. Никогда не скажешь, что это сделали люди, которые до этого не держали в руках ножницы. Курс «Парикмахер с нуля» длится три месяца (три раза в неделю). На первом этапе вы привыкаете к волосам, обучаетесь укладкам. Второй этап – мужская стрижка (им проще обучиться). Третий – женская. Затем идут окрашивание и выпускной экзамен. Почему наши бабушки мыли голову раз в неделю Да, раньше экологичные шампуни не были актуальны, наши бабушки мыли голову раз в неделю и прекрасно себя при этом чувствовали. Тогда не было заводов и такого количества машин, с неба не сыпалась радиация, экология была в порядке. А мы вынуждены: приходя домой, мы смываем с себя грязь, накопленную за день пребывания в загрязненном городе, в котором невозможно дышать. Причем смываем жесткой щелочной водой, от которой, скорее, больше вреда, чем пользы. Еще недавно мы могли пить ее из-под крана, теперь от этой идеи лучше отказаться, а пройдет еще немного времени – будем выезжать куда-то, чтобы просто подышать воздухом. |

fashion collection


Красота  интервью   52

Как преуспеть в бьюти-сфере Fashion Collection: Ольга, расскажите, пожалуйста, когда и как вы стали заниматься бизнесом? Почему выбор пал на косметику и парфюмерию? Ольга Тукиш: Все началось в 1995 году с малюсенького торгового павильона во Дворце спорта, который мы арендовали с моим мужем. Мы возили из Москвы декоративную косметику, ездили за ней сами на машине с прицепом. В то время ты полностью вовлекался во все бизнес-процессы: тогда еще не нанимали бухгалтеров, компьютеров не было и в помине, мы считали на калькуляторе или на пальцах, а учеты велись на бумаге. Позже мы арендовали точки по четыре квадратных метра в ТЦ «Паркинг», а наш первый магазин с расширенным ассортиментом появился в ТЦ «Рига». Почему я решила заняться именно косметикой? Не скажу, что к выбору моей сферы были какие-то особенные предпосылки, кроме, пожалуй, той, что меня всегда интересовала качественная косметика и я в этом хорошо разбиралась. (Смеется.) Просто первоначальный капитал позволил заняться именно бьюти-средствами, а парфюмерия появилась позже. Вот так крохотный стенд разросся до полноценного бизнеса с несколькими магазинами, которым я управляю и продолжаю развивать. F.C.: Как, по вашему мнению, добиться лояльности покупателей? О.Т.: Безусловно, мы работаем в условиях жесткой конкуренции: предложений становится очень много, и покупатель рассредоточивается. Но мы стараемся всегда удивить клиента, предложить ему больше: в магазинах «Аврора» широкий ассортимент товаров для разных ценовых пред-

почтений. Если раньше выбор был более узким, то сейчас каждый может найти себе что-то по вкусу и средствам. У нас представлено несколько эксклюзивных для Беларуси брендов, за которыми специально приходят в магазины «Аврора» (нишевая парфюмерия M. Micallef, Prudence, Alexandre. J, L' Arc, OrlovParis, Simimi, Berdoues). Кроме того, если нет высокопрофессионального и сплоченного коллектива, то никакой ассортимент не спасет. Проблема подбора квалифицированных кадров для нас всегда актуальна. Найти внимательного и небезразличного продавца-консультанта очень сложно, однако в нашем коллективе трудятся исключительно такие девушки – всегда выслушают и помогут определиться

с выбором. Разумеется, я слежу за любыми изменениями на рынке в ассортименте или акционных предложениях и тщательно продумываю систему скидок. F.C.: Как за эти двадцать с небольшим лет изменился покупатель? О.Т.: Покупатель стал грамотнее, избирательнее и капризнее. Думаю, сказывается переполненный товарами рынок, приведший даже к перенасыщению. Клиенты в целом стали лучше разбираться в парфюмерии и бьюти-средствах, поэтому без индивидуального подхода уже не продать. Это, скорее, больше касается женщин, с мужчинами работать проще. Они доверяют вкусу продавца, чаще прислушиваются к советам.

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Карина Жигарина

Ольга Тукиш, владелица магазинов парфюмерии и косметики «Аврора», одной из первых в Минске стала заниматься косметикой. Сегодня ее собственному делу уже более двадцати лет. Fashion Collection расспросил бизнес-леди о секретах ведения бизнеса и о том, как оставаться на плаву в  условиях сегодняшней конкуренции


53  интервью  Красота F.C.: Каким косметическим средствам отдают предпочтение женщины, а что пользуется спросом среди мужчин? Какие продукты вы можете назвать бестселлерами? О.Т.: В эпоху Instagram и бьюти-блогеров на первый план выходит декоративная косметика. Если раньше в топе продаж находились средства по уходу за лицом и телом, то сегодня в тренде макияж и здоровье волос. Поэтому охотно покупают все, что касается декоративной косметики и продуктов для волос. Бесспорный must have в косметичке любой дамы независимо от возраста – это органическая косметика. Натуральный состав средств, присутствие растительных экстрактов, масел, полезных витаминов и микроэлементов природного происхождения

должность директора, товароведа, продавца. Потому как это непростой бизнес, требующий стальных нервов и достаточно больших вложений. F.C.: Долгое время считалось, что женский бизнес развивается медленнее, чем мужской, так как женщины боятся рисковать, дольше обдумывают варианты, осторожничают. Как вы думаете, почему сегодня в бизнесе на передний план выходит женщина? О.Т.: В условиях современного мира женщине недостаточно состояться только как мать и хранительница очага: она социально активна, образованна и ответственна. Женщина не желает оставаться на вторых ролях и все чаще и чаще берет инициативу в свои

F.C.: Недавно вы открыли еще один магазин косметики и парфюмерии «Аврора». Расскажите, каков сегодня самый оптимальный способ найти денежные средства для расширения? Стоит ли обращаться за кредитом в банк? О.Т.: Да, сегодня банки предлагают интересные условия для сотрудничества. Когда мне понадобились оборотные средства для развития бизнеса и открытия нового торгового объекта, мои знакомые посоветовали обратиться в Белорусский народный банк и воспользоваться кредитным продуктом «СМАрт Леди». Отрадно, что в банке есть предложения, нацеленные на развитие именно женского предпринимательства. Здесь мне всегда готовы оказать поддержку и подсказать верное решение. F.C.: Планируете ли вы расширять свой бизнес и сотрудничать с Белорусским народным банком в дальнейшем? О.Т.: С банком нас связывает уже долгая и успешная история сотрудничества. В прошлом году магазины «Аврора» наряду с бутиками известных брендов, ресторанами и центрами развлечений участвовали в масштабной партнерской кампании БНБ-Банка «В 10-ку!», предоставляя клиентам банка специальную скидку при расчете карточками. Кампания была результативной для «Авроры» в плане продаж, так что мы готовы и дальше поддерживать такие маркетинговые инициативы. Вопрос расширения сети я, конечно, обдумываю, но в самых ближайших планах создание интернет-магазина косметики и парфюмерии с доставкой. Так что совсем скоро приобрести любую продукцию наших магазинов станет еще проще. |

наряду с инновационными технологиями определяет и наш выбор в работе с тем или иным брендом. Востребована также нишевая (селективная) парфюмерия как среди женщин, так и мужчин. Если совсем недавно нишевая парфюмерия была уделом избранных, то сегодня иметь такой аромат – признак хорошего вкуса. F.C.: Есть такое расхожее мнение, что магазин косметики и парфюмерии – приятный бизнес, которым в основном занимаются только женщины. Согласны ли вы с этим? О.Т.: Это стереотип. Если рассматривать его на примере крупных косметических сетей даже в нашей стране, то за ними стоят исключительно мужчины. Женщина же занимает

fashion collection

руки. Да, рисковать по-прежнему страшно, но нужно не бояться ошибаться, падать и набивать шишки. Только так можно преуспеть. F.C.: Чем отличается женское видение бизнеса от мужского? О.Т.: Женщины более гибкие, более терпеливые. По природе своей мы уступчивее и мягче, нам присуще чувство эмпатии. Это наш и плюс, и минус. К тому же женщина редко ставит перед собой цель разбогатеть, она больше наслаждается процессом, ей может быть просто комфортно заниматься любимым делом. И, насколько женщина ни была бы поглощена бизнесом, у нее на первом месте все же семья, а мужчина, если он в работе, полностью отдается своему занятию.

Заявку на получение финансирования в ОАО «БНБ-Банк» можно направить в удобное время, не выходя из дома или офиса – просто напишите о своих потребностях по электронной почте customer@bnb.by, зайдите на сайт bnb.by или свяжитесь с банком по телефону Контакт-центра 7 309. Вам с удовольствием помогут в офисах БНБ-Банка в Минске, Могилеве, Бресте, Витебске, Гомеле и Гродно.


Красота  несессер   54 By Terry Baume de Rose Если у вас по какой-то причине когда-нибудь возникнет вопрос, что общего у меня и Ким Кардашьян, я отвечу: «Ничего. Но, знаете, вообще-то кое-что есть». И это бальзам для губ Baume de Rose – бестселлер бренда By Terry и любимец звезд и звездных

визажистов по всему миру. В нашу скандинавскую зиму это средство на основе эфирного воска розы – незаменимая вещь. Ухаживает, защищает и восстанавливает кожу губ. Придает губам сияющий перламутровый эффект, влюбляет в себя без памяти.

Косметичка редактора

Анастасия Карасёва Шеф-редактор, Минск

By Terry Compact-Expert Dual Powder «Apricot Glow» Косметику бренда By Terry я ценю за гибридность и многофункциональность. Комбинированная пудра Compact-Expert Dual Powder может все. В зависимости от ваших пожеланий она матирует, подсвечивает, маскирует,

Hinoki O’right Scalp Exfoliating Gel Ранее я уже писала о своей любви к шампуням O’right, открою вам секрет: на самом деле еще ни один продукт бренда меня не разочаровал. Не стал исключением и скраб для кожи головы Hinoki. Мы часто тратим значительные суммы на шампуни, кондиционеры и масла для волос, забывая, откуда эти самые волосы растут. Их здоровье напрямую зависит от состояния кожи головы. Скраб очищает кожу головы и удаляет омертвевшие клетки. А масло хиноки питает и увлажняет корни волос, а также идеально подходит для лечения проблем кожи головы (хиноки – сильный натуральный антисептик).

скульптурирует, придает румянец и даже эффект загара! Специально для этой пудры была разработана выдвижная кисть By Terry Tool-Expert Kabuki, которая помогает наносить средство легко и правильно.

Эту помаду я не променяю ни на какую другую. Съев собаку на матовых помадах, от которых губы высыхают, как в пустыне, на кремовых текстурах, не вписывающихся в контур губ уже через считанные минуты после нанесения… В общем, аналогов Rouge-Expert Click Stick в природе просто не существует. Она развенчивает все мифы о том, что бархатный финиш и кремовая текстура не могут уживаться в одном тюбике помады. Синоним ровного контура губ (каплевидная форма позволяет как рисовать идеальные линии, так и добиваться эффекта «зацелованных губ»).

Comfort Zone Tranquillity Roll On Всегда ношу его с собой в сумочке. Идея релаксации в любое время и в любом месте кажется мне очаровательной. Наношу средство за ушами и на ключицы – и наслаждаюсь смесью эфирных масел апельсина, сандалового дерева, ветивера и др. Запах моментально снимает стресс и помогает поднять настроение.

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото из архива Fashion Collection

В нашей новой рубрике редактор Fashion Collection делится сокровенным: показывает содержимое своей косметички, раскрывает любимые бьюти-продукты, новые приобретения и маст-хэвы

By Terry Rouge-Expert Click Stick


Стиль жизни В марте вновь открывается для гостей отель Grand Tremezzo, которые смогут поселиться также на Villa Sola Cabiati, архитектурной жемчужине района озера Комо.

Постройка виллы начата в XVII веке. Мастер школы Тьеполо Франческо Корнелиани расписал ее фресками на сюжеты «Энеиды».


Стиль жизни новости

56

Легенда спортивной фотографии 24 января в художественной галерее Михаила Савицкого открылась выставка легендарного спортивного фотографа Льва Бородулина, приуроченная к 95-летию классика и ХХIII Зимним Олимпийским играм. Не упустите шанс познакомиться с творчеством знаменитого фотографа и вдохновиться его работами. Выставка продлится до 25 февраля.

Сеть кинотеатров Silver Screen объявляет февраль месяцем главных премьер сезона, ведь на носу важнейшая премия американской киноакадемии Оскар. За главную роль в фильме «Тоня против всех» актриса Марго Робби удостоилась номинации в категории «Лучшая актриса». Белокурая чемпионка Тоня Хардинг вот-вот подпишет на дело двух идиотов. На нее начнут охоту папарацци и лучшие

агенты ФБР. Но это будет потом, а пока за ней с придыханием следит вся страна. Тоня – гордость нации, без пяти минут член олимпийской сборной по фигурному катанию. Надо лишь избавиться от конкурентки. В ее голове зреет дерзкий план. Сеть кинотеатров Silver Screen ТРЦ «Dana Mall», с 10:00 до 24:00 ТРЦ «Galileo», с 10:00 до 24:00 ТРЦ «ARENAcity», c 11:00 до 24:00

Арт

Императрица

Пьеса французского драматурга и актрисы Ясмины Реза знакома во всем мире: она переведена на 35 языков и поставлена в многочисленных театрах. В феврале у минчан появится возможность оценить интеллектуальную комедию о кризисе среднего возраста. 9, 16 февраля, Театр им. Янки Купалы Режиссер: Патрис Кербрат В ролях: Игорь Костолевский, Михаил Филиппов, Михаил Янушкевич

Ирина Аллегрова уже не первый раз приезжает в Минск в честь Международного женского дня, чтобы разделить этот праздник со своими поклонницами. И в этот раз императрица не стала изменять традициям. 9 марта в «Минск-Арене» певица исполнит свою новую программу «Моно…» и порадует зрителей самыми любимыми хитами. «Минск-Арена», пр-т Победителей, 111

Кофейный гастрофест В феврале стартует первый в 2018 году Gastrofest. Гастрофест – серия гастрономических фестивалей, которая придется по душе всем ценителям вкусной еды и качественных напитков. Темой нового фестиваля вновь стал кофе. На этот раз организаторы обещают уделить особое внимание автомобилистам и сделать для них специальные предложения. С 8 февраля по 25 февраля fashion collection

текст | Карина Жигарина || фото | архив Fashion Collection

Премьеры сезона


ПРОЕКТ «ЗАЛ № 4» представит премьерный показ фильма «УБИЙСТВО СВЯЩЕННОГО ОЛЕНЯ» С 15 по 28 февраля в репертуаре Falcon Club Бутик Кино С момента открытия проекта «Зал № 4» много внимания уделяется репертуару. Один из главных фильмов года, который был номинирован на «Золотую пальмовую ветвь», будет показан белорусским зрителям. В главных ролях Колин Фаррелл и Николь Кидман. Режиссер картины — мастер психологического триллера и создатель нашумевшего «Лобстера» Йоргос Лантимос. Безупречный сценарий режиссера оценили на Каннском кинофестивале в 2017 году.

Блестящее творение, демонстрирующее глубину человеческих переживаний и пустоту внутреннего мира одновременно. Фильм завораживает и аллегорично переплетается с сюжетом греческой трагедии Еврипида, где обязательным условием является приношение сакраль­ ной жертвы. Отсылки к мифологии неслучайны и проходят красной нитью в сюжете картины. Интеллектуальное кино для требовательного зрителя на большом экране.

ПРОЕКТ FALCON CLUB БУТИК КИНО «ЗАЛ № 4» Мы выбираем самые лучшие киноленты для просмотра в наших комфортных залах.

После показа: обсуждение фильма с кинокритиком в дружественной атмосфере за чашкой чая в Oscar Lounge.

Киноменю «Зал № 4»: АРТХАУС, авторское кино.

«Зал № 4» — не просто проект, а новое творческое пространство, которое призвано объединить любителей артхауса и авторского кино. Этот компактный зал, рассчитанный на 31 зрителя, был выбран

До показа: выступление эксперта кино о фильме и дегустация вина с сомелье.

не случайно: считается, что цифра 4 умеет придавать идеям форму, может найти для них материал и воплотить эти идеи в жизнь. Все эти значения очень важны в киноискусстве. Еще одной особенностью формата показов проекта «Зал № 4» ­является вкусовое сопровождение — специально подобранное вино по настроению под каждую киноленту.


Falcon Club SPA — стильный и изящный уголок рая в Минске

ООО «Инвестиционная Компания «Сокол», УНП 102387022

Здесь можно пройти процедуры индивидуально, вдвоем или с комфортом разместиться компанией до 8 персон (VIP SPA) и до 40 персон в водно-­термальной зоне. Это идеальное м ­ есто для проведения отдыха в компании друзей, SPA-девичников, романтических SPA-свиданий, корпоративных beauty-дней.

Фитнес-клуб Оснащенный по последнему слову фитнес-­ индустрии клуб, где для каждого посетителя будет разработана индивидуальная программа тренировок и питания для правильного и гармоничного занятия спортом. Тренажерный зал Falcon Club площадью 900 м2 оснащен профессиональными тренажерами и имеет оригинальный дизайн. ­Основные фитнес-зоны: функциональный зал, студия сайкла и TRX, зал боевых искусств, зал групповых занятий, тренажерный зал и MINI SPA (джакузи, паровая и финская сауны).

Теннис и сквош Предусмотрены индивидуальные и групповые тренировки для детей и взрослых. Тренировки по теннису помогут быстрее научиться игре в большой теннис, поднять свой профессиональный уровень и улучшить физическую форму. Персональные занятия с тренером по сквошу помогут отработать конкретные движения, улучшить время реакции на летящий мяч или координацию всего тела.


Стиль жизни   промо   60

Навстречу Сильфиде

Fashion Collection: У вашего клуба невероятно поэтичное название. Как оно возникло? Елизавета Багрова: Сильфида – это мифическое существо, дух воздуха. Для нас это своеобразная сила, которая помогает взлетать и парить. Название, кстати, придумала мама одной нашей воспитанницы лет восемь назад. Самая первая команда, которая выступала на международных соревнованиях в Ростове-на-Дону, поехала туда под новым названием. Сейчас уже в клубе занимаются команды «Сильфида-Ангелы», «Сильфида-Росточки», «Селена», «Радость». Дети сами придумывают название своей группе, и со временем, когда юные гимнастки подрастают, названия могут меняться. F.C.: Чем отличается эстетическая гимнастика от остальных? Е.Б.: Есть три вида гимнастики: спортивная (на предметах), художественная (с предметами) и эстетическая (без предметов). На первый взгляд может показаться, что художественная и эстетическая гимнастики отличаются только наличием булавы, лент или обруча. На самом деле отличий гораздо больше: в художественной гимнастике выступают и в личном зачете, а в эстетической – только в групповом, в первой –

группа из 5 человек, во второй – от 6 до 14, также в эстетической гимнастике очень важно, чтобы выступление было объединено общей темой, зритель должен проникнуться сюжетом постановки. F.C.: Клуб «Сильфида» очень активно принимает участие не только в соревнованиях, но и в городских и республиканских мероприятиях. Расскажите про самые крупные и запоминающиеся. Е.Б.: Нас достаточно часто зовут украсить своими выступлениями различные открытия, выставки, праздники. Наш клуб всегда это поддерживает и рад, что нашим ученицам предоставляется возможность показать себя (для девочек это очень важно) на таких площадках, как Национальный художественный музей, Ботанический сад, ТРЦ Galleria Minsk, ФК «Минск» и других. F.C.: Помимо детских и юношеских групп, у вас есть и взрослая команда. Как она образовалась? Е.Б.: Все началось с того, что вместе с ученицами на соревнования ездили их мамы, и они стали задавать вопросы: «А когда мы сядем на шпагат?», «А когда мы будет делать вот так?» В один момент мы составляли расписание и

заметили, что у нас есть перерывы между занятиями. Мы вспомнили, что мамы у нас просили найти время и для них. Так мы собрали нашу первую группу. Вначале они были немного зажаты, боялись начинать, но через каких-то полгода на сцену вышли изящные подтянутые девушки в красивых синих платьях и под Je Suis Malade Лары Фабиан показали невероятный номер. Такие победы всегда подталкивают к дальнейшему развитию. F.C.: Вы можете поделиться с нашими читателями планами белорусской эстетической гимнастики? Какие сюрпризы нам готовит клуб «Сильфида»? Е.Б.: Да, конечно! Мы сейчас готовим 7-й международный турнир по эстетической гимнастике «Сильфида-2018», который соберет более 700 спортсменок со всех уголков мира. Он планируется в 20-х числах марта. С удовольствием приглашаем вас и всех читателей прийти и оценить красоту и грацию этого яркого вида спорта. Также для наших гимнасток мы планируем серию проектов, которые направлены на всестороннее творческое и интеллектуальное развитие девочек и девушек! С удовольствие пригласим и вас, чтобы поделиться опытом. | fashion collection

текст | Карина Жигарина || фото | предоставлено клубом «Сильфида»

Мастера спорта по художественной гимнастике Татьяна Ржевская и Елизавета Багрова всегда мечтали поднять уровень эстетической гимнастики в Беларуси. Главным шагом к этому стало открытие первого профессионального клуба эстетической гимнастики «Сильфида». Fashion Collection встретился с Елизаветой Багровой и расспросил о названии, отличиях от художественной гимнастики и направлении для взрослых


ООО «Артист ПРО», УНП 192 702 465


Стиль жизни  обзор   62

Кинопремьеры февраля 23 февраля американская киноакадемия назвала номинантов на Оскар-2017. Часть из этих фильмов вышла в прокат в январе. А февраль еще более богат на крутые премьеры. Директор по репертуару сети кинотеатров Silver Screen Анастасия Гурина предлагает заядлым любителям кино обратить внимание на три картины, номинированные на «Лучший фильм», одну громкую ретроспективу и российскую комедию от «Квартета И»

В День святого Валентина, 14 февраля, Silver Screen делает своеобразный подарок влюбленным парам и снова показывает на большом экране одну из самых слезоточивых и красивых мелодрам современности – «Титаник» Джеймса Кэмерона. Неравная любовь на фоне катастрофы, Кейт Уинслет в роли дерзкой и непредсказуемой Розы и Леонардо Ди Каприо в роли романтичного Джека. Эта роль принесла Ди Каприо мировую популярность и многочисленных поклонниц. Словом, готовьте платочки, чтобы всплакнуть на пронзительных моментах фильма, прижавшись к плечу любимого человека. Напомню, что в 1998 году «Титаник» был выдвинут на соискание кинопремии «Оскар» в 14 номинациях, в результате получил 11 из них, включая награду «Лучший фильм». Фильм стал рекордсменом по числу полученных наград «Оскар».

«Три билборда на границе Эббинга, Миссури» Мощная драма о женщине, чья дочь была изнасилована и убита в маленьком городке в США. Отчаявшись добиться справедливости, мать выкупает три рекламных билборда и размещает на них призыв к местному шерифу и горожанам найти преступника. А у полиции, между тем, нет ни единой зацепки, кто мог совершить убийство девушки… Номинации на Оскар: «Лучший фильм», «Лучший актер второго плана» (Вуди Харрельсон и Сэм Рокуэлл), «Лучшая актриса» (Фрэнсис Макдорманд), «Лучший композитор», «Лучший оригинальный сценарий» и «Лучший монтаж» В прокате: с 1 февраля

Картина «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» уже отмечена премией «Золотой глобус» как лучшая драма.

В прокате: с 14 по 18 февраля, только в Silver Screen fashion collection

текст | Анастасия Гурина || фото | kinopoisk.ru

«Титаник»


63  обзор  Стиль жизни

«Призрачная нить» Кинолента, которую стоит посмотреть людям, любящим фильмы о создании модных образов и работе дизайнеров. Это история о талантливом кутюрье Рейнольдсе Вудкоке в блистательном исполнении Дэниела Дэя-Льюиса, который находит свою музу в виде скромной девушки-служанки. Она вдохновляет мастера на создание необычайно изыс­ канных нарядов, а сама превращается в светскую даму. Конечно, она влюб­ ляется в мастера. Однако это то еще бремя – любить гения… Драма на фоне роскошных нарядов и летящих тканей. Номинации на Оскар: «Лучший фильм», «Лучший актер» (Дэниел Дэй-Льюис), «Лучшая актриса второго плана» (Лесли Мэнвилл), «Лучший режиссер» (Пол Томас Андерсон), «Лучший композитор», «Лучший дизайн костюмов» В прокате: с 15 февраля

«Секретное досье» Если вы поклонница фильмов о громких журналистских расследованиях, не пропустите этот фильм. Он рассказывает, как в начале 70-х прошлого века две влиятельные газеты США – Washington Post и NY Times – принимают решение опубликовать скандальные материалы Пентагона. Политическая элита пытается остановить освещение секретной переписки о Вьетнамской войне, подав в суд и угрожая закрыть газеты. Однако издатели настроены открыть читателям глаза на государственные тайны. Фильм стоит посмотреть хотя бы ради блистательного дуэта Мерил Стрип и Тома Хэнкса. Режиссер – легендарный Стивен Спилберг. Номинации на «Оскар»: «Лучший фильм» и «Лучшая актриса» (Мерил Стрип)

«О чем говорят мужчины. Продолжение» Задумываетесь, куда отправиться с любимым человеком 23 февраля? Например, на продолжение комедии «О чем говорят мужчины». «Квартет И» решил тряхнуть стариной, написав очередной сценарий с ироничной рефлексией о нелегкой жизни мужчин. Конечно, с присущим искрометным юмором. На этот раз четыре друга, Леша, Слава, Камиль и Саша, едут в поезде в Санкт-Петербург. Причем трое из четверых даже не знают, зачем они туда едут. Дома, как обычно, осталась куча нерешенных проблем… За стаканчиком горячительного начинаются воспоминания, шутки, забористые истории, а затем и курьезные похождения по вагонам… В прокате: с 22 февраля

В прокате: с 22 февраля

fashion collection


Сердце, тебе не хочется покоя! Если немного окунуться в историю, то можно узнать, что зародилось это направление в Америке и уже в 80-е годы начало активно внедряться в жизнь людей под предводительством телезвезды и актрисы Джейн Фонды. Чуть позже аэробика стала завоевывать просторы СССР, называясь вначале «ритмическая гимнастика», а чуть позже – термином «аэробика». С тех пор это направление фитнеса претерпевало много изменений, но суть оставалась неизменной: аэробика – это система специально подобранных движений и упражнений, ритмично повторяющихся под музыку. К слову, о музыке. Она действительно должна быть выдержана в определенном темпе и ритме и звучать нон-стоп. В этом случае на занятиях аэробикой будет реализовываться основная цель тренировки – поддержание определенного ритма сердцебиения у тренирующихся и, как следствие, тренировка сердечно-сосудистой и дыхательной систем. Эти эффекты будут достигаться благодаря тому, что во время выполняемых движений ваши мышцы, легкие и сердце начнут требовать большого количества кислорода. Все это запускает машину кислородно-окислительных процессов. Когда-то давно в процессе эволюции некоторые организмы освоили химический процесс под названием «окислительное фосфорилирование».

Это оказалось намного более эффективным способом добычи энергии, чем брожение. Аэробная тренировка – это вид физической нагрузки, при которой мышечные движения совершаются за счет энергии, полученной в процессе аэробного гликолиза, т. е. окисления глюкозы кислородом. Аэробные тренировки могут продолжаться длительное время (в отличие от анаэробного тренинга, который может длиться не более 3-5 минут, что хорошо для увеличения мышечной массы и взрывной силы). Предназначены аэробные тренировки для повышения выносливости, укрепления ССС, сжигания жира. Аэробика также прекрасно поднимает тонус и улучшает психоэмоциональное состояние. Человек выходит из класса аэробики как будто наэлектризованный, как физиологически, так и эмоционально. Конечно, часть эффекта достигается профессионализмом инструктора и эффектом «группового взаимодействия». Как же выглядит аэробика в условиях современного фитнес-клуба? Это суперпозитивное занятие может быть выстроено в двух форматах – классической и танцевальной аэробики. Классическая аэробика – выполнение базовых аэробных движений, при этом соблюдаются четкие линии – прямые вытянутые руки, высокие колени, ровная осанка, широкая амплитуда.

www.mf.by (029) 67 000 48

fashion collection

текст и фото| предоставлены компанией «Мир Фитнеса» || ООО «Мир фитнеса» УНП 800015722

Сегодня нам предстоит разобраться, что такое аэробика в формате современного фитнеса и с чем ее едят


Предназначены аэробные тренировки для повышения выносливости, укрепления ССС, сжигания жира

Танцевальная аэробика более расслабленная. Здесь на базовые движения накладываются элементы хореографии разных танцевальных стилей, вы можете танцевать, даже если никогда не умели. Чаще всего сейчас используется стройный тандем классической и танцевальной аэробики, основывающийся исключительно на профессионализме вашего инструктора. Который, к слову, должен был пройти

г. Минск, пр. Победителей, д. 20, корп. 1

длинный путь обучения, чтобы преподавать данное направление на должном уровне. Многие клубы, не имеющие обученного персонала, предлагают замену групповым аэробным тренировкам – кардиотренажеры (дорожки, велотренажеры, эллипсоиды). Но мы искренне верим: если вы хоть раз пришли на занятие аэробикой, вы влюбитесь в нее навсегда! |


Стиль жизни  проект   66

Быстрее, выше... моднее

«Спорта нет без красоты», – пел Магомаев во время Олимпиады-80. Нет спорта и без моды. Вспоминаем, какую роль костюмы сборной, одежда для выступлений и стиль жизни великих спортсменов сыграли в возникновении легенды советского спорта

Шубы советских спортсменов – и женщин, и мужчин, спускавшихся с трапа самолета, отливали на альпийском солнце золотом. С того январского дня 1964 года и шуб из меха редкого вида нерпы начинались для сборной СССР Олимпийские игры в Инсбруке, а для советского спорта – новая эпоха. Эти шубы, оказавшиеся на рубеже времен, легки, а их крой сегодня назвали бы минималистским. Такую шубу ­представляешь себе не на вешалке в помпезном ­ресторане в стиле сталинского ампира, а небрежно брошенной на спинку стула модного кафе в наши дни. Культурологи Петр Вайль и Александр Генис описали новый тип спортсмена-чемпиона, который «лучился улыбкой, поправляя очки» и пришел на смену прежнему, немногословному и суровому, чеканящему шаг. Добавим: поправляя не просто очки, а модные очки. Белла Ахмадулина напишет позже в стихотворении о бегуне: «вот человек – смотрите на него!», и советский спортсмен – это человек, на которого смотрят, которым восхищаются, кото-

рому подражают. Спортсмены служили образцом стиля жизни, они были умны, разносторонни, элегантны. Перед соревнованиями за границей команды водят на экскурсии и в музеи. Спортсмены пробуют себя на разных поприщах, словно герои Древней Греции или эпохи Ренессанса. Легкоатлет Валерий Брумель возвращается в большой спорт после тяжелой аварии, повреждает ахиллесово сухожилие, уходит из спорта навсегда и пишет пьесы. В ощущении гармоничности спортсменов-шестидесятников есть что-то от антично-прекрасных героев фильма «Строгий юноша» по сценарию Юрия Олеши. Конечно, и раньше советский спортсмен не был безликой фигурой, шагающей в строю. Вспомним хотя бы, как теннисист Николай Озеров в 1940 годы играл в спектаклях МХАТа (позднее он стал спортивным комментатором). Нетте и братья Старостины пробовали себя и в хоккее, и в футболе. Но в полной мере показал себя миру и стал модным советский спорт, начиная с шестидесятых. fashion collection

текст | Сергей Лагузев || фото | РИА «Новости», архив Fashion Collection

А. А. Дейнека. Лыжники.1950. Мрамор, флорентийская мозаика. Курская картинная галерея. Три фигуры двигаются в одном ритме, но их костюмы отличаются друг от друга. Индивидуальное приходит на смену массовому.


67  проект   Стиль жизни Перегнали Америку... Спорт считался одним из основных средств демонстрации преимуществ советской системы.

Кадр из кинофильма «Строгий юноша» режиссера Абрама Роома, 1935.

Аккомпанемент мечте

«И золотыми мышцами его Все человечество вершит движенье». Белла Ахмадулина

Если достижения науки и техники, прежде всего в космической отрасли, представляли собой витрину экономического прогресса СССР, а советский балет – высокое искусство, продолжающее традиции дореволюционной России, то спорт демонстрировал всему миру нового советского человека, современного и гармонично развитого, утверждая образ страны, устремленной в будущее и предпочитающей мирное состязание на футбольном поле или беговой дорожке военной конфронтации. До начала 1960-х годов Советский Союз был наиболее силен в тех видах спорта, где важны сила и выносливость, таких, как лыжи, коньки и бег на длинные дистанции. Затем к ним стремительно прибавились те, где ключевую роль играет мгновенное напряжение воли, как в прыжках и подъеме тяжестей со штангой, либо интеллект и творческое озарение, как в шахматах. Выросла роль индивидуальных качеств спортсмена, заметнее становится и его личный стиль, что проявится особенно ярко в художественной гимнастике и фигурном катании.

Эскизы спортивной одежды Варвары Степановой, 1923.

Олимпиада в Инсбруке, 1964. Советская сборная щеголяет в шубах из золотой нерпы. © РИА «Новости», Юрий Сомов. fashion collection


Стиль жизни  проект   68 Вячеслав Зай­ цев работает и с новым поколением фигуристов. На фото: чемпионы Европы 2009 г. Яна Хохлова и Сергей Новицкий.

Постер к фильму «Спорт, спорт, спорт» режиссера Элема Климова, 1970.

Спорт личностей В таких видах спорта, как фигурное катание, выбор костюмов зависел от тренера. «Все мужчины обычно катались во фраках, – рассказывает чемпион СССР Юрий Овчинников. – Я один из первых отрезал у фрака рукава. Так хотя бы стало возможно руки поднимать. Тогда было ателье спортивной одежды, где шили костюмы только для членов сборной. Там были художники по костюмам, которые рисовали эскизы, и очень приятные женщины швеи, которые нас обшивали. В то время возможностей купить хорошие ткани было мало. Позже стали привозить из-за границы ткани, которые тянулись лучше, чем отечественные. Выбор костюмов зависел от уровня и вкуса тренеров. Голос спортсмена звучал, только если он уже был титулованным. Так, Слава Зайцев, один из немногих, кто шил для фигурного катания много, общался с Татьяной Анатольевной Тарасовой».

Сам Овчинников старался приглашать на тренировки людей из мира искусства. Например, он впервые поставил на коньки выдающегося балетного танцовщика Михаила Барышникова. «Я много общался с Мишей, – говорит фигурист. – Мы дружили, он мне помогал с хореографией моих программ, мы делали наброски костюмов на салфетке в кафе. Он первый, кто заставил меня задуматься о художественной стороне образа». Тем, кто привнес в спортивную моду сильное личностное начало дизайнера, был Вячеслав Зайцев. Именно он создавал наряды для учеников Тарасововой – Ирины Родниной, Натальи Бестемьяновой и Андрея Букина. fashion collection

текст | Сергей Лагузев || фото | РИА «Новости». Архив Вячеслава Зайцева, Boso di Ciliegi, архив Fashion Collection

Наталья Бестемьянова на примерке в мастерских Большого театра. Справа Вячеслав Зайцев и Татьяна Тарасова. 1985.


69  проект  Стиль жизни На Олимпиаде-80 в Москве делегация СССР выходит в костюмах от Вячеслава Зайцева. В 1984 году «красный Диор» оденет советскую сборную на зимних Олимпийских играх в Сараево.

Легкоатлет Валерий Брумель за рекорды в прыжках в высоту получил от американской прессы прозвище «человек-спутник». Первый советский спортсмен, ставший медиазвездой мирового масштаба, был на редкость фотогеничен и умел элегантно одеваться.

«Мы выглядели лучше американцев и европейцев, потому что в СССР вкладывали в костюмы больше денег. У иностранцев еще не было развито спонсорство».

В январе 2018 года фигурист Юрий Овчинников провел серию мастерклассов на «ГУМ-Катке».

fashion collection

Юрий Овчинников

Юрий Овчинников, 1977. © РИА «Новости», Юрий Сомов.


Стиль жизни  проект   70

Взять физкультуру в товарищи... В книге воспоминаний «Танго нашей жизни» Наталья Бестемьянова пишет: «Красивыми нас сделали Вячеслав Зайцев и Анатолий Фарбер. Зайцев придумывал нам костюмы, начиная с 1982 года, а Фарбер с 1984 года под каждую программу менял мне прическу... Фарбер, как и Зайцев, всегда слушал нашу музыку, долго распрашивал, какой мы видим будущую программу, долго думал». Именно Зайцеву поступил заказ на создание парадных костюмов для советских участников Олимпиады в Москве в 1980 году. Сборную Франции одевал Пьер Карден, и вполне логично, что нашим ответом должен был стать самый известный советский, как тогда говорили, художник-модельер. Для Зайцева Олимпиада стала возможностью вернуться в моду: в 1978 году он ушел с поста художественного руководителя Общесоюзного дома моделей на Кузнецком мосту. Дизайнер вспоминает: «В 1979 году меня вызвал к себе завотделом пропаганды ЦК КПСС Евгений Валерьянович Тяжельников и сказал: «Вячеслав Михайлович, нам хотелось бы, чтобы вы занялись оформлением Олимпиады-80». Я ему говорю: «Зовите меня Слава, я не люблю, когда меня называют

по имени-отчеству, как будто я Молотов». Я Тяжельникову также объяснил,что ушел из моды. Тогда он сказал, что со мной хочет увидеться министр бытового обслуживания. Я к нему зашел: классный русский дядька Иван Григорьевич Дуденков. Он рассказал, что строит в Москве Дом быта и предложил его возглавить». Форма была хорошо принята, Зайцев получил орден Знак почета, премию, и в 1982 году возглавил Дом моды на Проспекте Мира, а еще через два года он же будет разрабатывать форму советской делегации на зимних Олимпийских играх в Сараево: жемчужно-серые дубленки швами наружу, элегантные шапки и павлопосадские платки для женщин, укороченные дубленки и шапки с козырьком для мужчин. Пробовал ли он себя в спорте? «Я человек совершенно неспортивный», – откровенничает Зайцев, но вспоминает, что однажды Тарасовой все же удалось затащить его на лед во время тренировки, и у него даже получилось несколько фигур. Не меньше, чем в жизни, советская спортивная мода проявила себя и на экране. В СССР снимали много фильмов, связанных со спортивной тематикой, но, пожалуй, главным из них стал «Спорт, спорт, fashion collection

текст | Сергей Лагузев || фото | Pitti Immagine Uomo, ДВА МЯЧА, архив Fashion Collection

Эстетика советской молодежи на рубеже 1980-х и 90-х годов в показе Гоши Рубчинского. Pitti Immagine Uomo, Флоренция, лето 2016.


«Ностальгия – это нормальное человеческое чувство, но возрождение советской эстетики связано прежде всего с мировыми трендами». Евгений Райков

71  проект   Стиль жизни

Лист из альбома Надежды Ламановой и Веры Мухиной «Искусство в быту», 1925.

Резиновые логотипы на кедах «ДВА МЯЧА» прокрашиваются вручную.

Евгений Райков, «ДВА МЯЧА»

Ранее работавший с Денисом Симачевым и российской маркой Grunge John Orchestra, в 2016 году Райков перезапустил легендарную марку советских кедов «Два мяча». Кеды «ДВА МЯЧА» производят в Китае на том же оборудовании, что и сорок лет назад.

спорт…» Элема Климова. Музыка Альфреда Шнитке, чтение Беллой Ахмадулиной стихов про бег под звуки органа, появление на советском экране The Beatles (правда, под грифом «их нравы»), гротескные вставные эпизоды – этот фильм словно манифест уходившим шестидесятым. В одной из сцен массажист дядя Володя описывает спортсменов будущего, и перед зрителями предстает райский сад, по которому картинно расхаживают мускулистые молодые люди в спортивных костюмах с такими футуристическими принтами, что в наше время их авторам могли бы позавидовать Демна Гвасалия в Balenciaga и Алессандро Микеле в Gucci... В 1990-е упиваться советским стилем было уделом отъявленных декадентов вроде петербургских художников и дизайнеров, открывших заново роскошь черно-белого ар-деко в фильме «Строгий юноша», запрещенном при Сталине, а в начале 2000-х Денис Симачев «сказал-сделал» футболки с символикой Олимпиады-80. Но если у Симачева олимпийский мишка на майках был лишь забавным артефактом из прошлого, как Волк из «Ну, погоди!», то в наши дни советский дизайн получил новое прочтение уже через призму стиfashion collection

лей 90-х и нулевых, а также через обращение к наследию авангарда 20-х, проектам спортивной одежды Варвары Степановой и Надежды Ламановой. Образы молодежи последних советских лет в майках, шортах и кроссовках c тремя полосками – такие выпускались в СССР по лицензии – вдохновляют получившего мировое признание Гошу Рубчинского. Возрождаются советские бренды вроде легендарных кедов «ДВА МЯЧА». В них нет ничего от поп-арта в духе Симачева или Рубчинского, но стиль читается сразу. Возродивший марку Евгений Райков напоминает, что кеды ассоциируются не только с советским спортом, но и с рок-культурой – такие носили Виктор Цой и Егор Летов. О перспективах советских марок одежды и обуви он говорит так: «Каким-то можно было бы остаться в своем первоначальном виде и стать суперкультовыми, кому-то понадобилась бы легкая «подтяжка лица», некоторым поможет глубокий ребрендинг». По крайней мере, его марка свою нишу нашла. Феномен советской спортивной моды не исчез вместе с СССР. Интерес к этому культурному коду сохранился, а в наши дни он растет во всем мире. |


Стиль жизни  встреча  72

С любовью к фотографии

Мы познакомились с Сашей (Александр Бородулин, фотограф, сын Льва Бородулина. Прим. Fashion Collection) в 2011 году. Он тогда приехал в Минск с идеей открыть здесь модельное агентство. Почему-то я впервые в жизни откликнулась на приглашение от его ассистентов прийти на кастинг. Может, что-то почувствовала, не знаю… В день кастинга подойти я не успела, и мы договорились на следующий день. Поэтому у нас было время и возможность пообщаться. Я поинтересовалась, кто он вообще такой. Увидела его работы – совершенно потрясающие, я очень люблю его творчество, его репортажную съемку 70-80-х годов. Уже тогда я занималась организацией различных событий, и мы сделали его первую выставку в Минске. Она была очень успешной: количество посетителей побило все рекорды галереи во Дворце Республики, мы получили PR-премию года. Тогда же я увидела и снимки военного времени из семейной коллекции Бородулиных. Их забыть невозможно. Это шедевры, созданные величайшими мастерами, бук-

вально на грани жизни и смерти… Проект «Успеть показать» мы реализовали в год 70-летия Победы в музее истории Великой Отечественной войны, потом показали в Санкт-Петербурге. Это очень сильный проект, я работала над ним со своей коллегой Надеждой Кухаренко, и это как раз тот случай, когда кураторская работа придала еще большей пронзительности, заставила задуматься именно над тем, что нам хотелось сказать. Война не заканчивается Победой – она заканчивается разрушенными жизнями. Среди тех, кто ее пережил, нет побежденных и проигравших, есть исковерканные судьбы. И нужно помнить и видеть именно это, чтобы никогда не повторить. Так я стала влюбляться в коллекцию, проживать каждую тему, каждую работу. Мне доставляет невероятное удовольствие работа с ней: это возможность быть причастной к творениям гениальных творцов. Borodulin Collection – одна из крупнейших в мире коллекций классической советской фотографии, в которую входят работы таких

мэтров, как Евгений Халдей, Макс Альперт, Яков Халип, Борис Игнатович, Николай Свищев-Паола, и многих других фотомастеров того времени. Лев Бородулин начал собирать фотографии после войны, он лично был знаком с этими авторами, а в 80-х коллекция обрела по-настоящему широкий размах благодаря сыну Льва, Александру Бородулину, который спасал бесценные работы от забвения, скупая архивы и оригинальные отпечатки. Я искренне радуюсь вместе с Сашей, когда он находит что-то новое: коллекция огромная, и, чтобы ее всю разобрать, понадобится не один год. Это придает некий эффект таинственности: не знаешь, какие еще сокровища предстоит открыть. Лев Бородулин в первую очередь художник. И по образованию, и по убеждению. Его интересовало искусство, а не политика. Он был последователем школы Родченко, который проповедовал нетривиальные ракурсы и четко выстроенную композицию. В то время фотография, как и другие области fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Borodulin Collection

В конце января в Минске открылась выставка мэтра советской и израильской фотографии Льва Бородулина, приуроченная к 95-летию классика и ХХIII Зимним Олимпийским играм. Fashion Collection побеседовал с куратором выставки Майей Кацнельсон, которая по совместительству является и куратором масштабной коллекции фотографий Borodulin Collection, о творчестве гения, его уникальном видении и о специфике кураторства


73  встреча  Стиль жизни искусства, подчинялась идеологии и пропаганде. Спортивная тематика, чуть ли не единственная, давала возможность творческого самовыражения, ибо движение – суть самого спорта, здесь сложно придерживаться каких-то канонов. Он вглядывался в красоту движений, тонко улавливал человеческие эмоции. Мастерство построения кадра, выверенность и сбалансированность композиции, удачно расставленные акценты и переводили его репортажную фотографию в сферу высокого искусства. Я никогда не ограничивала себя рамками какой-то определенной профессии. Есть тип людей, который называется «проектор», – вот я к ним отношусь. Я чувствую, в какое русло нужно направить дело и энергию, людей, которых нужно привлечь и замотивировать. И именно кураторство вбирает в себя множество разных ипостасей: и дизайнера, и организатора, и продюсера. Один из проектов, над которыми я сейчас работаю, связан с исследованиями – могла ли я подумать, что буду с азартом и удо-

вольствием сидеть в пыльных архивах, вычитывая старые документы?.. Или даже спортивная выставка – я человек, очень далекий от спорта. Никогда в жизни ни один матч не вызвал во мне ни грамма интереса. Но как надо было влюбиться в эти работы, чтобы совершенно проникнуться этим жанром, радостью и поражением спортсменов, красотой их движений! Готовясь к выставке, я изучаю все возможное по этой теме, чтобы дать зрителю возможность узнать для себя что-то новое – меня научила этому моя коллега, куратор с 93-го года. Так вот, для выставки мне важно изучить историю каждого снимка или экспоната, узнать как можно больше об авторе, проверить достоверность растиражированной информации. Как правило, находится много неточностей. На выставке Льва Бородулина у нас есть QR-коды, примечательные истории, связанные со снимками, биография фотографа. Хотя, конечно, работы настолько сильные, что вызывали бы восхищение и интерес и без всего этого. Но в том и состоит работа куратора – оформить их в свое видение и

понимание. Мне важно, чтобы всегда было подходящее видео- и звуковое сопровождение, создающее атмосферу. Это позволяет человеку, далекому от искусства, не профессионалу, больше погрузиться и проникнуться темой. Мне сложно говорить о фотографии в целом, я работаю именно с этой коллекцией, вижу какую-то особую прелесть в советских фото, восхищаюсь этими мастерами. Оценить фотографию очень сложно, но, если говорить о фотографии как произведении искусства, тут много факторов. Она должна «цеплять» и, как ни банально, должна быть красивой и сильной по подаче, энергии. Я думаю, что надо быть непременно влюбленным в свою работу, иначе очень сложно чувствовать себя счастливым. Мои проекты сами меня находят. Это какое-то стечение обстоятельств, возможности, которыми я умею пользоваться. Конечно, реализация проектов, их развитие требуют усилий, но мне это доставляет удовольствие. |

В то время фотография, как и другие области искусства, подчинялась идеологии и пропаганде. Спортивная тематика, чуть ли не единственная, давала возможность творческого самовыражения

Лев Бородулин в первую очередь художник. И по образованию, и по убеждению

fashion collection


Стиль жизни  женское дело  74

Рекламных дел мастер

Fashion Collection: Алена, вы стояли у истоков рекламного бизнеса в Беларуси. Расскажите, пожалуйста, как за это время поменялись постулаты маркетинга? Как зарекомендовал себя и с какими проектами выстрелил «Белорусский центр рекламы»? Алена Устинович: В начале 90-х вслед за коммерческими компаниями стали появляться первые рекламные агентства. Знаний и опыта в бизнесе ни у тех, ни у других не было. Интернета, мобильных телефонов – тоже, да и компьютеры были роскошью, а за бананами стояли очереди. Тогда считалось, что реклама нужна только тем товарам, которые плохо продаются, на рынке царили хаос и какое-то броуновское движение. Агентства выполняли роль посредников между компаниями и СМИ. О нашей работе тогда говорили «волка ноги кормят» и отчасти были правы. Чтобы как-то выживать, менеджеры агентств посещали по пять-шесть клиентов в день – на общественном транспорте, разумеется. В агентствах делали рекламные модули и многочисленные распечатки рекламных объявлений развози­ли по редакциям газет. «Белорусский центр рекламы» стал для меня первым настоящим опытом в бизнесе. Мой первый бизнес-проект, учредителями которого, кроме меня, были еще два молодых человека. Это было непростое время, лихие 90-е, и мы, как и другие агентства, часто сталкивались с неплатежами клиентов. Но мы были счастливы и гордились тем, что все-таки смогли добиться очень значитель-

ных успехов и стать одним из лидеров молодого рекламного рынка. Мы работали со многими компаниями различных сфер деятельности. Я возглавляла клиентский сервис, приобретая бесценный опыт, выслушивая изо дня в день различные истории о тонкостях производства сахара, минеральной воды и тротуарной плитки, правил разведения кроликов, специфики торговли МАЗами и т. д. Именно тогда, наверное, погрузившись в глубину профессии рекламиста, я поняла необходимость стратегического, комплексного подхода к маркетингу и рекламе, ключевую роль креатива, который практически не был востребован в клиентской среде, и через несколько лет ушла из ЗАО «БЦР». В 1997-м я возглавила агентство «Белая Карона», директором которого являюсь уже более 20 лет. Основным постулатом для меня еще в первые годы работы стал тезис о том, что в рекламе нет ничего невозможного, если ты по-настоящему увлечен тем, что ты делаешь, и веришь, что это действительно важно и нужно. Эта уверенность с годами не потеряла своей актуальности, преобразовавшишь в более четкие векторы.

баланс. Женщина может стать успешной в различных сферах, здесь важнее навыки и опыт. Мне казалось, что просто далеко не каждой женщине импонирует образ бизнеследи, которая отдает работе большую часть своего времени, даже при всей привлекательности этого образа: слишком уж большой груз ответственности. Многие женщины создают успешный проект в виде семьи, где все разложено по полочкам, а тем, что можно разложить на эти полочки, занимается муж. Но в какой-то момент я изменила точку зрения. Мне стало очевидно, что мужчинам многое дается естественно и легко в силу их психологических особенностей и статусу в социуме. Женщинам же приходится шаг за шагом отстаивать свою состоятельность, в том числе перед самой собой, вкладывать гораздо больше усилий и времени в тот или иной проект. В то же время женщина может себе позволить гораздо больше. Она может позволить себе быть счастливой... Независимо от того, в бизнесе она или нет, гораздо чаще, чем представители сильной половины человечества. Пожалуй, это наше сильнейшее конкурентное преимущество.

F.C.: Сегодня, как никогда, актуальна тема женского бизнеса. Как вы думаете, с чем это связано? А.У.: Честно говоря, я долгое время не замечала проблем, связанных с гендерным неравенством, считая, что, по крайней мере, у нас в стране существует некий гендерный

F.C.: Что выгодно выделяет вашу компанию среди конкурентов? Как создать успешный бренд? А.У.: Почему-то вспомнился один из семинаров, который я посетила в конце 90-х. Стоил он порядка 700 долларов, длился три дня. Я решила посетить его, несмотря на внушиfashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото из личного архива героини

Алена Устинович – Председатель Правления Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси, директор коммуникационного агентства «Белая Карона», продюсер Международного фестиваля рекламы и маркетинга «Белый Квадрат», локального фестиваля рекламы ЛАМА, премии «Народная Марка» Беларуси – одна из самых влиятельных женщин в белорусском маркетинге, рассказала Fashion Collection об эволюции рекламного бизнеса в Беларуси


75  женское дело  Стиль жизни тельную стоимость и отговорки друзей, что за такой короткий срок невозможно чему-то научиться. «Белой Кароне» не было тогда и полугода, а на семинаре присутствовали 15 директоров крупнейших компаний, опять же, мужчин. На практическом задании нам поручили представить, что мы одна команда и нам нужно пережить экономический кризис. При этом каждому предстояло выступить с презентацией своей программы так, чтобы «вам поверили и пошли за вами». Я с ужасом смотрела на то, как чертили графики с экономическими доводами и аргументами представители сильной половины человечества, представляя свои серьезные бизнесы, и понимала, какая непосильная задача мне предстоит. Взяв себя в руки, я организовала активацию с перемещением участников семинара со своих мест и вовлечением их в активные действия с элементами гимнастики и творчества. При этом я декларировала нехитрые слоганы и, как мне казалось, вкладывала глубокие смыслы. Все это действо закончилось щедрыми аплодисментами, а один из директоров крупного автомобильного холдинга тогда сказал: «Алена, ваше агентство станет номером один на рынке!» И мы действительно стали. Благодаря победам на фестивалях рекламы мы неоднократно становились «агентством года в Беларуси». Как и у всех, у нас были разные этапы развития, но отношения с конкурентами почему-то всегда были на редкость дружественными. За 20 лет я не помню ни одного случая, чтобы мы жестко с кем-либо столкнулись. Наверное, имея достаточное количество постоянных клиентов, мы очень давно отказались от участия в рекламных тендерах, поскольку методика их проведения в Беларуси далеко не совершенна. А победа в тендере не является гарантией того, что проекты будут действительно реализованы в заявленных сроках и объеме. Мне действительно трудно ответить на вопрос о конкурентах, поскольку уже много лет мы являемся основателями фестиваля рекламы и маркетинга «Белый Квадрат». К нам с радостью приходят все наши «конкуренты», помогают в организации и платят за участие. Два года назад появился локальный фестиваль рекламы ЛАМА, где встречаются белорусские рекламисты, – его организатором тоже является наше агентство. Мы проводим Дни маркетинга, рекламы и брендинга в Беларуси, ну и, конечно, известную Премию потребительских предпочтений «Народная Марка». Особой сферой деятельности агентства стала организация проектов в рамках АКМА – Ассоfashion collection

циации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси, которая входит в Совет национальных рекламных Ассоциаций EACA, представляющий интересы более 2 500 агентств в 40 странах Европы. В Беларуси деятельность АКМА направлена на развитие и либерализацию рекламного рынка и организацию индустриальных мероприятий. F.C.: В апреле «Белый Квадрат» пройдет в Минске в десятый раз и отметит свой первый юбилей. Поделитесь историей создания «Белого Квадрата». Когда и почему появилась надобность в этом фестивале? А.У.: Предшествующие многочисленные попытки коллег «по цеху» организовать ежегодный фестиваль рекламы в Беларуси потерпели неудачи, прежде всего, по финансовым причинам: это очень трудозатратный проект. Но индустрия не может развиваться, если нет своеобразного индикатора, который способен дать правильные ориентиры. На мой взгляд, «живые» эмоции и совокупный опыт, которым делятся на фестивале участники деловой программы, двигают представителей сферы маркетинга и коммуникаций к вершинам профессионального мастерства. Сейчас «наш» фестиваль, как называют его многие участники рынка, давно завоевал прочные позиции проводника в Беларусь инновационных маркетинговых решений, эффективно работающих в разных странах, но не многие помнят, что «Белый Квадрат» появился на старте 2009 года, в разгар одного из сильнейших кризисов, связанных с резким ростом курса доллара и падением практически всей экономической активности. Подготовку к фестивалю, мы, конечно, начинали, еще не представляя подобной ситуации. И когда в начале года мы развернули рекламную кампанию, в том числе украсив Минск билбордами с разноцветными квадратами, многие все же верили, что проект состоится. Какой фестиваль? Какая реклама? Все умерло, не успев родиться. За две недели до дедлайна у нас было всего 108 конкурсных работ. Мы не прекращали работу. В итоге мы собрали 750 конкурсных работ из Беларуси, Украины, России и других стран! Здесь, конечно, сказались сильный бренд «Белой Кароны», репутация и поддержка среди коллег, которым вдохновение было необходимо как воздух. Со временем мы приобрели массу благодарных участников из разных стран, состав которых пополняется новыми яркими персонами. В число спикеров ежегодно входят обладатели

многочисленных наград Каннского фестиваля. Кто знает, быть может, и они приезжают к нам за вдохновением. F.C.: Что ждет участников и гостей фестиваля в юбилейный сезон? А.У.: В апреле этого года фестиваль про­ длится три дня, с 19 по 21 апреля. Мы планируем устроить настоящий праздник участникам, пригласив особенно сильный состав жюри и спикеров деловой программы из 30 стран мира, а также провести ряд тематических вечеринок и фееричный коктейль активаций в честь юбилея. Учитывая стремительные перемены в обществе и индустрии коммуникаций, мы сохранили в конкурсной программе этого года лучший международный опыт, а также провели преобразования в соответствии с инновационными и прогрессивными запросами индустрии. Лейтмотивом деловой программы станет креативная эффективность. F.C.: Каковы тенденции маркетинга в Беларуси сегодня? К чему мы идем? А.У.: Все больше компаний понимает, что стратегии маркетинга и бизнеса неразделимы. Вместе с этим пониманием все острее встает вопрос эффективности показателей и результатов коммуникаций бренда в условиях стремительной интеграции digital и традиционных маркетинговых инструментов. Привычный прагматичный подход при этом все чаще сопровождают повышенный спрос на креатив и умение объединить весь спектр каналов коммуникации, умение объединить самые разные онлайн и оффлайн инструменты в единую историю с высокой эффективностью. На мой взгляд, 2018 год станет показательным в смысле либерализации рекламного законодательства, усиления роли рейтингов креативности АКМА при проведении рекламных тендеров. Роль коммуникаций, рекламы усилится в связи с повышающейся активностью на соседних рынках и преобразований на нашем, в том числе благодаря усилиям АКМА, рекламный рынок продемонстрирует колоссальный рост уже в самой ближайшей перспективе. Курс, взятый на эффективность маркетинга с использованием креативных технологий, позволит выйти многим белорусским брендам на новый международный уровень. |

*С полной версией интервью вы сможете ознакомиться на сайте fcollection.by


Стиль жизни  путешествие    76

Полгода в Азии

текст | Татьяна Ринейская || фото | Татьяна Ринейская | Настя Весна

Все началось с запланированной конференции мужа по "умным" городам, которая проходит каждый год в начале октября в Куала-Лумпуре (или КЛ, как его называют местные). К этому прикрепился мой учительский курс по инь-йоге, который должен был состояться в октябре-ноябре на Бали. А потом нас осенило: раз мы едем на полтора месяца в Азию, то почему бы нам не задержаться там на всю зиму?

fashion collection


77  путешествие    Стиль жизни

Татьяна Ринейская

модель, блогер

Свое полугодовое путешествие по Азии мы начали с КуалаЛумпура. Вместо одной недели мы пробыли там три, так как балийский вулкан убедил нас не лететь на остров и отменить мое обучение по йоге. Благодаря этому мне удалось лучше узнать Куала-Лумпур и нюансы жизни в этом городе.

fashion collection


Стиль жизни  путешествие    78 Тогда Ване, нашему сыну, было пять месяцев. Это был конец сентября. По истечении трех месяцев в Азии Ваня научился сидеть, ползать, стоять, у него начались прикорм и активная социальная жизнь – путешествия явно помогают малышу развиваться. Кроме основной активной жизни, Ваня посещает игровые центры в разных странах и играет с детками различных нацио­ нальностей. В свои семь месяцев Ваня побывал в шести странах. Жизнь в Куала-Лумпуре Свое полугодовое путешествие по Азии мы начали с Куала-Лумпура. Вместо одной недели мы пробыли там три, так как балийский вулкан убедил нас не лететь на остров и отменить мое обучение по йоге. Благодаря этому мне удалось лучше узнать Куала-Лумпур и нюансы жизни в этом городе. Скажу сразу, Куала-Лумпур – неидеальное место для мамы с малышом. Прогулки с коляской по городу возможны только в зеленых зонах и парках. Пешеходные дорожки здесь могут обрываться в самом неожиданном месте, и тогда приходится выходить на проезжую часть с коляской, чтобы продолжить путь. А там вас вряд ли кто-то заметит и уступит дорогу. То же самое на пешеходных переходах: лучше пересекать дорогу, если на горизонте нет машин. Бордюры и наземные переходы с длинными крутыми лестницами без лифтов наглядно убеждают в том, что город не предназначен для прогулок с коляской. К тому же воздух в этом городе тяжелый из-за жары и не самый чистый из-за выхлопных газов. Я поинтересовалась у местных мам, куда они ходят гулять с ребенком и как передвигаются по городу. Они рассказали мне, что гулять с коляской возможно только в парках или торговых центрах. В Куала-Лумпуре три больших парка: центральный KLCC, комплекс Lake Gardens (ботанический сад, где есть парк птиц, орхидей, бабочек) и национальный озерный парк Титивангса. Чаще всего я гуляла в уютном центральном парке KLCC: густые кроны деревьев повсюду создавали тень, на комфортной детской площадке хотелось оставаться часами. Там же находился огромный молл «Сурья», где можно было пообедать, переодеть или покормить ребенка и купить ему все необходимое. В огромный ботанический сад Lake Gardens я рекомендую ехать минимум на полдня и там же пообедать в кафе. Советую заказать овощной суп и выпить свежий

кокос. Во время трапезы к вам обязательно присоединятся длинноногие птицы, которые очень похожи на аистов, а если повезет, то и птица-носорог – символ Малайзии. Начинайте свою прогулку по парку рано утром, чтобы к 12.00 до жары уйти на обед. Озерный парк Титивангса нам показался пустоватым и без теней, что некомфортно для прогулок с малышом. Возвращаться туда желания не возникло. Ко второй неделе в Куала-Лумпуре я почувствовала себя более уверенно и научилась принимать правила этого города. Где-то для комфорта я использовала убер, который в КЛ стоит очень недорого, ходила гулять в определенные часы, когда нежарко и основная масса людей на работе. Выбирала места для завтрака и обеда, комфортные для малыша: там, где есть детский стульчик и диванчики, на которых можно играть и ползать. Начинать день с вкусного кофе и зав­ тра­ка в кофейне – наша приятная семей-

ная традиция. Обычно своими находками я делюсь на электронных страницах Spinach. by. С радостью расскажу о своих находках и читателям Fashion Collection. Antipodean Это сеть наших любимых кофеен, куда мы ходим чаще всего, когда бываем в КуалаЛумпуре. В последний свой приезд в КЛ мы даже поселились рядом с Antipodean, чтобы ходить туда на завтраки. За полтора года, пока нас не было в Малайзии, состав работников кофейни не поменялся и ребята помнили не только нас, но даже «наше место» и то, что мы любили заказывать на завтрак. Это приятно. Само название кафе несет в себе глубокий смысл. Антиподы – это люди, живущие на «противоположной стороне» земного шара. В данном случае речь идет об австралийцах и новозеландцах. Многие из них эмигрировали в Малайзию, но не fashion collection


79  путешествие    Стиль жизни VCR Это место мы тоже очень полюбили. Первые, кого вы увидите на входе, – это котики, которые живут во дворике кофейни. Здесь два этажа с достаточным количеством мест, но в выходной день мы смогли сесть только на улице. Очень популярное место оказалось. Здесь делают вкуснейший тост из авокадо (да, я их полюбила особенно) со свежей зеленью и гранатом. Были дни, когда у них не оказывалось авокадо, поэтому мы на всякий случай брали его с собой. И оно оказывалось кстати. Так что имейте в виду. Кофе здесь делают отлично. Выбор для завтрака тоже большой: можно взять что-то полегче, а можно насытиться утром по-малазийски. 2, Jalan Galloway, Bukit Bintang, 50150 Kuala Lumpur Optimist cafe Среди высоких офисных зданий, недалеко от KLCC, прямо на выходе из метро Ампанг Парк расположилась эта небольшая кофейня по принципу take away. Если вы готовы взять легкий завтрак с кофе «с собой», не проходите мимо. Там работают милые молодые ребята, которые соберут для вас ссобойку и приготовят отличный кофе. Station Ampang Park, Kuala Lumpur, 50450 Kuala Lumpur

нашли там отражения своей кофейной культуры. Спустя годы антиподы открыли сеть кафе Antipodean. Австралийцы открывают кофейни по всему миру, и, на мой взгляд, там всегда кофе отличного качества, сварен профессионально. Antipodean не исключение. Такого разнообразного выбора завтраков в меню я нигде не встречала. Каждый найдет что-то на свой вкус. Я полюбила тосты из цельнозернового хлеба с авокадо и яичницей-болтуньей. Иногда заказывала кашу с бананом или мюсли с фруктами. И, безусловно, тут делают отличный флэт уайт. Все меню разместилось на одной из стен кафе, где вы увидите варианты не только для завтрака, но и ланча или обеда. Antipodean Bangsar. No 20, Jalan Telawi 2, Bangsar, Kuala Lumpur Antipodean Mid Valley. Ground Floor, Mid Valley Megamall fashion collection

Lingkaran Syed Putra, 59200 Kuala Lumpur Antipodean Tan & Tan. No 207, Menara Tan & Tan, Jalan Tun Razak, Kuala Lumpur Feeka Когда вы зайдете в эту кофейню, вас тут же громко поприветствуют. Не пугайтесь, так тут принято встречать каждого гостя. Полтора года назад здесь были на завтрак каши. Теперь же их нет, но есть вкусные тосты с авокадо и ягодные bowl (миски) со смузи, которые тоже вкусные и сытные. Здесь можно заказать не только флэт уайт, но и другие альтернативные способы заваривания кофе. Вы останетесь довольны. В это кафе многие приходят с лэптопами и неспешно делают свои дела. Кофейня находится недалеко от KLCC (центра), что очень удобно в масштабах города. 19, Jalan Mesui, Bukit Bintang, 50200 Kuala Lumpur

И даже есть одна антирекомендация.Чтобы быть до конца с вами честной, я решила написать про место, в которое идти не советую. Это довольно популярное кафе LOKL. Нас приманил фотогеничный интерьер, который обещал, по крайней мере, вкусный кофе. Но нет, он оказался, мягко говоря, не очень. Меню для завтрака нам не понравилось. То, что заказал муж, оказалось невкусным. Я решила воздержаться и попробовала лишь кофе. В общем, антилайк. Куала-Лумпур – своеобразный город со своими особенностями. Жить комфортно с малышом здесь возможно, но непросто. Надеюсь, что мои подсказки и советы помогут сделать ваше пребывание в этом городе контрастов более комфортным и приятным. После Куала-Лумпура мы побывали уже в Луанг Прабанге, на острове Тиоман, пожили в Сингапуре и сейчас находимся в Тайбее. Об этом я расскажу вам в следующий раз. А пока короткие заметки о наших перемещениях можно найти в моем инстаграме @ryneiskaya. |


Стиль жизни  мнение   80

Модная реклама Разбираемся в юридических вопросах вместе с Надеждой Хаданович (адвокатское бюро «Степановский, Папакуль и партнеры»)

нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности, в том числе оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, внешнего вида, возрастной группы, пола, языка, профессии, социальной категории, религиозных, политических и иных убеждений граждан, является неэтичной. Безусловно, есть общепринятые нормы морали и нравственности – вопрос в достаточной степени оценочный, в том числе и по той причине, что прописать какие-то критерии на законодательном уровне в такой ситуации весьма проблематично. Как следствие, к каждому случаю следует подходить индивидуально. Однако если рекламный сюжет выстроен таким образом, что объектом рекламирования выступает уже не товар, а, к примеру, само тело женщины или мужчины, или же имеется хорошо читаемый потребителем рекламы намек на сексуальные отношения, то такая реклама имеет все шансы быть признанной ненадлежащей. Тут следует заметить: в Беларуси практики по привлечению к ответственности за неэтичную, в том числе эротическую, рекламу сравнительно немного. Вместе с тем упомянутая выше инициативная группа граждан предлагает внести изменения в законодательство о рекламе посредством ввода запрета на использование в рекламе полуобнаженных мужчин и женщин. Сложно назвать такой подход, направленный на создание дополнительных ограничений и запретов, в достаточной мере эффективным, так как – и из примеров это видно – не любая реклама, в которой присутствуют модели в нижнем белье или купальниках, преследует своей целью только лишь

Надежда Хаданович адвокат

Мы продолжаем цикл материалов, речь в которых пойдет о правовой стратегии охраны и защиты бренда, вопросах авторского права в рынках high и fast fashion. Поговорим о том, что дает (и дает ли что-то) защита дизайна как объекта авторского права, а также обсудим много других интересных, но в то же время сложных правовых вопросов вместе с адвокатами АБ «Степановский, Папакуль и партнеры» – одной из крупнейших юридических команд в Беларуси с уникальным опытом работы в сфере права интеллектуальной собственности и защиты конкуренции. Напишите нам о том, что вам хотелось бы узнать из мира права и моды в следующем номере журнала Fashion Collection, и мы подготовим материал по итогам вашей обратной связи.

fashion collection

текст | Надежда Хаданович || фото | themarketingimagination.com

Sex sells – старый прием, известный модным домам по всему миру и, наверное, один из самых излюбленных, особенно когда речь идет о рекламе нижнего белья, товаров для спорта и активного отдыха, а также парфюма. Сейчас, однако, активно набирает обороты кампания по десексуализации рекламы: с билбордов и разворотов журналов на нас смотрят девушки и юноши, чья красота зачастую отличается от типовых для индустрии стандартов. Все чаще можно увидеть моделей plus size в рекламе купальных костюмов и нижнего белья. Например, в 2015 году марка Lane Bryant (ритейлер из США, специализирующийся на одежде plus size) представила свою рекламную кампанию нижнего белья со слоганом #ImNoAngel. Сам этот слоган является прямой отсылкой к образу и внешнему виду моделей («ангелов») Victoria’s Secret. Цель кампании состояла в том, чтобы показать, что женщины красивы вне зависимости от стандартов модной индустрии. Аналогичная цель стояла и перед рекламной кампанией молодого белорусского бренда нижнего белья My Intimates, прошедшей в конце января 2017 года. Совсем недавно в Беларуси разгорелась борьба с объективацией мужских и женских образов в рекламе. Так, более тысячи граждан подписались под коллективными обращениями в уполномоченные госорганы с требованием запретить использование в рекламе полуобнаженных мужчин и женщин. Отметим, что Закон Республики Беларусь «О рекламе» на этот счет говорит следующее: реклама, которая содержит текстовую, зрительную и (или) звуковую информацию,


81  мнение  Стиль жизни рекламная кампания Lane Bryant #ImNoAngel

формирование восприятия женского или мужского тела как сексуального объекта. Другой пример бодипозитивной рекламы, которая, по сути, разделила интернет-сообщество на два противоборствующих лагеря, – это рекламная кампания бренда adidas Originals, приуроченная к перезапуску культовой модели кроссовок Superstar (той самой, с хорошо узнаваемыми тремя черными полосками на сникерсах белого цвета). Больше всего шума в медийном пространстве вызвали фотографии шведской модели Арвиды Бистрем (Arvida Byström), которая является активисткой движения no-shave, то есть сознательно отказывается от эпиляции своего тела. После публикации фотографий на девушку обрушился целый шквал негативных комментариев по поводу ее внешнего вида, включая даже поступавшие ей на личную почту угрозы об изнасиловании. Но нашлись и сторонники модели, которые хвалили рекламную кампанию за смелость напомнить fashion collection

обществу о том, как важно оставаться самим собой и не следовать общепринятым идеалам и стандартам. Считаем, что все-таки в современном обществе реклама должна быть разной и преследовать различные цели. И, что немаловажно, вызывать эмоциональный отклик. В то же время реклама не должна переходить границы, установленные на уровне закона и здравого смысла. |

Арвида Бистрем в рекламной кампании adidas Originals


шляпа Lia Gureeva костюм Yulia Nikolaeva серьги Poison Drop


Вести свою линию Чувствовать себя счастливой, даже когда тебя никто не видит


костюм Ksenia Seraya серьги Poison Drop носки Halo туфли Aquazzura


шляпа Lia Gureeva комбинезон Yulia Nikolaeva колготки Сalzedonia перчатки Eleganzza босоножки Aquazzura


прозрачная перчатка Alexander Arutyunov красная перчатка Labbra


платье, сапоги, серьги – все Alexander Arutyunov


топ и пальто Izeta серьги Poison Drop туфли Aquazzura


шляпа Lia Gureeva блуза, брюки, туфли – все Viva Vox колготки Calzedonia


комбинезон Daniil Antsiferov


Фото:

Анна Данилова Стиль:

Анна Бахарева Макияж:

Софья Каплан Художник-декоратор:

Венера Казарова

Ассистент стилиста:

Александра Вахрушина Модель:

Ася Резникова (@NIK Model Management) Благодарим студию Photoplay за помощь в организации и проведении съемки

платье Alexander Arutyunov серьги Poison Drop колготки Сalzedonia туфли Aquazzura


Стиль жизни  проект   92

fashion collection


93  проект  Стиль жизни

Изумрудная сказка История нашего знакомства не самая необычная: у нас был круг общих друзей, так и познакомились. Меня сразу покорили мужское обаяние и элегантные ухаживания Саши, впрочем, как и его терпеливость и галантность. Спустя два года последовало предложение, и я, как и любая девушка, была несказанно рада!
Ни для кого уже, наверное, не секрет, что организаторы очень помогают... во всем! И у нас был шанс убедиться в этом на личном опыте. Узнали о девочках из Krupinka Event Studio, которые сразили нас своим креативом, и решили творить наш праздник с ними

fashion collection


Стиль жизни  проект   94

Организатор:

Krupinka Event Studio Фотограф:

Алена Чумакова Декор:

Ольга Харлап (XO wedding design studio) Платье невесты:

lafesta.by

Eyelet_knitting Парикмахер-визажист невесты:

Анастасия Варивончик Парикмахеры-визажисты подружек невесты:

Вероника Хандога, Елена Гилевич Веночки на голову:

Fayna Panna

ЧП «ЛА ФЕСТА», УНП 191845059

Вязаные изделия:


95  проект  Стиль жизни

fashion collection


ИООО «Гостиница «Пекин-Минск», УНП 191448413


Коллекции Минималистские рюкзаки из кожи чистых насыщенных тонов в новом сезоне сочетаются с чернобелыми вещами и одеждой в яркую полоску

Рюкзаки Wayup Gray и Blue, Igor York


etro

ДИЗАЙНЕР: ВЕРОНИКА ЭТРО etro.com

gucci

ДИЗАЙНЕР: АЛЕССАНДРО МИКЕЛЕ gucci.com

fashion collection


prada resort

ДИЗАЙНЕР: МИУЧЧА ПРАДА prada.com

miu miu resort fashion collection

ДИЗАЙНЕР: МИУЧЧА ПРАДА miumiu.com


maison margiela ДИЗАЙНЕР: ДЖОН ГАЛЬЯНО maisonmargiela.com

trussardi

ДИЗАЙНЕР: ГАЙЯ ТРУССАРДИ trussardi.com

fashion collection


christopher cane ДИЗАЙНЕР: КРИСТОФЕР КЕЙН christopherkane.com

acne studios

fashion collection

ДИЗАЙНЕР: ЙОННИ ЙОХАНССОН acnestudios.com


Событие  102

Светлана Шаламова

Гостья мероприятия

Татьяна Спринчак

Екатерина Кононцева

Лиза Горбач

Ольга Жадеева с дочерью

Екатерина Сакович

Елена Семина

Ольга Денисова

Екатерина Ивановская с дочерью Мира Шульц

На всесезонной террасе «Двор 26/28» прошел предновогодний PRET-APORTAL Fashion Coffee с дресс-кодом nude&shine. Прочтение заданной темы получилось нежным и праздничным: наряды в нюдовой гамме, дополненные сиянием пайеток и украшений, – отличный вариант для семейных фотосессий и светских мероприятий. PRET-A-PORTAL Fashion Coffee – это приятное общение за чашкой кофе, фотосессия и традиционные лекции и мастер-классы. В этот раз в центре внимания был фарфор: гостей познакомили с его историей и мировым наследием,

а также – с эксклюзивным фарфором от белорусского бренда Barbarella. По результатам голосования определились победительницы, которым достались подарки от партнеров мероприятия. Брошь от белорусского бренда модной одежды Alena Goretskaya получила Мира. Чокер Yanna Melko от магазина одежды и аксессуаров белорусских дизайнеров «Канцэпт-крама» достался Светлане. Елочный шар бренда по работе с фарфором Barbarella выиграли Елена с малышками Дашей и Евой. Сертификат от компании CityShar (гелиевые шары в Минске) вручили Юлии с доченькой Мишель. | fashion collection

текст | Ольга Жадеева || фото | Мария Кождан

Fashion Coffee


Backstage  104

Презентация вечерних и свадебных платьев из новых коллекций модного дома Papilio.

Чрезвычайный и Полномочный Посол Республики Корея в Беларуси Ким Енг Хо на «Выставке одного шедевра» by LG Electronics (в центре).

Мастер-класс стилиста Владислава Лисовца на Дне рождения ТРЦ Galleria Minsk.

Открытие Willing Hotel командой Fashion Collection и Дмитрием Кохно.

Открытие магазина Peserico.

Показ Mehmet Kоymen.

fashion collection

фото | Алексей Рыбалко, Петр Винничек, Катя Шумак, Илья Башнин

Презентация первого промо-ролика Национального художественного музея на инновационном LG SIGNATURE OLED TV W


29-30 марта 2018 . Falcon club

ООО «Эффективное Продвижение», УНП 192696660


Fashion Сollection Belarus February 2018  
Fashion Сollection Belarus February 2018  
Advertisement