JEAN-CHARLES DE CASTELBAJAC BENETTON
SOCIAL, STREET, ROCK: IL KID DI BENETTON PARTE DA QUI La linea junior vale già il 35% delle vendite, ma marchio vuole rivoluzionarla e per il debutto a Pitti Bimbo fa le cose in grande, con una sfilata in un set che ricrea una strada di città. «Con sneaker, zaini e sostenibilità parliamo ai bambini che vivono il quotidiano», dice il direttore artistico Jean-Charles de Castelbajac
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DI ANDREA BIGOZZI
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nited Colors of Benetton fa rotta su Pitti Bimbo per far crescere la collezione kids, che pesa per il 35% sul business totale del marchio di Ponzano Veneto. La sua prima sfilata al salone fiorentino (in programma il 16 gennaio al Teatrino Lorenese) serve a tracciare nuovi piani di sviluppo sul fronte del prodotto, che è stato potenziato e ampliato, e della distribuzione, che punta a conquistare canali tradizionalmente meno esplorati, come i department store. In cabina di regia c’è il nuovo direttore artistico Jean- Charles Castelbajac, scelto alla fine del 2018 da Luciano Benetton per rilanciare il brand. Così lo stilista francese, dopo essersi impegnato nel riprogettare le collezioni uomo e donna attraverso una moda sempre più iconica e sostenibile, ora è pronto a prendere in mano la collezione bambino: «È stato il signor Luciano a chiedermelo. C’è sempre stata una grande differenza tra la linea per uomo e donna e quella per i più piccoli: con la stagione FW21 questo corto circuito non ci sarà più». La collezione junior sarà quindi all’insegna del mini-me? Non è questa la nostra intenzione. Ciò che
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