LIGHT VF CORPORATION + BOLD INVERTIBILI MARTINO SCABBIA GUERRINI

1. Martino Scabbia Guerrini è il presidente dell’area EMEA (Europa, Medio Oriente, Africa) di VF Corporation 2. Il flagship store Napapijri in Carnaby street a Londra 3. Lo store di Vans a Covent Garden ospita un exhibition space, usato come piattaforma per lanciare artisti emergenti

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«ABBIAMO TRASFORMATO C RADICALMENTE L’ORGANIZZAZIONE» Un’attenzione maniacale al consumatore, al design e al brand, il tutto in salsa fortemente digitale: in questa intervista a Fashion magazine Martino Scabbia Guerrini, Group President EMEA di VF Corporation, svela la traiettoria di trasformazione che ha permesso al colosso da oltre 13 miliardi di dollari di fatturato nel 2019 di crescere a un ritmo superiore alla media del mercato in questi ultimi anni DI MARC SONDERMANN

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ome si presenta il quadro macroeconomico dal suo punto di vista? Non esistono più momenti di business as usual. Possiamo dire che nell’area Emea siamo cresciuti, tra il 2016 e il 2019, a una media dell’11% all’anno, in termini di dollari costanti. È però chiaro che il trend economico generalizzato è stato ben diverso, contraddistinto da una serie di fattori di instabilità. I nostri primi quattro mercati in Emea, che sono nell’ordine il Regno Unito, la Germania, l’Italia e la Francia, sono stati tutti caratterizzati da shock esogeni. Basti pensare che l’anno scorso abbiamo dovuto chiudere i nostri negozi a Parigi per un totale di 20 weekend. Le nostre politiche hanno pagato, ma non è certo il momento di abbassare la guardia. Su quali scelte di fondo si basa la vostra strategia? Da circa cinque anni investiamo in meno cose, ma più in profondità. Le nostre priorità si chiamano e-commerce, anche tramite forti partnership con i grandi player, la rete di negozi retail, il rafforzamento dei rapporti con il wholesale e un’enfasi importante sul design. Proprio quest’ultimo aspetto è al centro di tutto. Ci dedichiamo con assiduità alla cura dei nostri asset più forti, i brand in portafoglio, tramite sforzi mirati su prodotto e marketing, sempre con il focus di generare un potente engagement da parte del consumatore.