promotion
Il low luxury che conquista Le linee di total look femminile nenette, Miss Nenette e Luckylu sono competitive nel prezzo, ma hanno contenuti moda e cura dei particolari tali da conquistare le consumatrici in boutique. Per nenette sono già attivi quattro monomarca diretti. otton Milano, con sede a Castano Primo (Mi), è un’interessante azienda di moda, già produttrice per conto terzi di marchi italiani ed europei, che dal 2005 ha scelto di concentrarsi esclusivamente sui propri brand di total look femminile: nenette, Luckylu e, ultimo nato in ordine di tempo, Miss Nenette. Il focus è su un prodotto “low luxury”, molto competitivo nel prezzo, ma con contenuti moda e cura dei particolari tali da permettere alle linee di inserirsi a pieno titolo nelle boutique, accanto alle griffe più note. Le performance di sell out si commentano da sole: Cotton Milano è una realtà che cresce con un tasso annuo del 30%. Ne parliamo con Marco Fermi, titolare insieme alla moglie Raffaella Galazzi.
C
Quali sono le specifcità dei tre brand? nenette è la linea più fashion. Miss Nenette rappresenta la parte in denim e sportiva di nenette. Luckylu ha un’anima più romantica ed è contrassegnata da vestibiltà più morbide e trasversali. Quali sono i punti di forza dalla vostra proposta moda? Sicuramente il “value for money”. A causa della crisi, anche le donne che normalmente si servono in boutique sono maggiormente attente ai prezzi. I capi di nenette, Miss Nenette e Luckylu riescono a conquistarle grazie all’ottimo rapporto qualità/ prezzo. Il prodotto “esce” dal punto vendita e la soddisfazione del negoziante è per noi la miglior forma di comunicazione e la vera leva della crescita. La focalizzazione è dunque sul prodotto? Assolutamente sì. Il nostro uffcio stile è il cuore pulsante dell’azienda. Facciamo ricerca in tutto il mondo per proporre ogni stagione capi innovativi e distintivi, con una cura maniacale dei dettagli. Quando una cliente
sceglie un nostro capo ha la certezza di aver acquistato un prodotto di ottima confezione a un prezzo più che corretto. Tutti i nostri investimenti attualmente riguardano il prodotto. Come intendete sviluppare ulteriormente il new business? Abbiamo già aperto quattro monomarca diretti nenette in Italia, l’ultimo dei quali in via Carlo Alberto a Monza. Sono negozi in cui sperimentiamo e ci mettiamo in gioco ogni giorno, per capire quale sia la formula migliore per valorizzare il prodotto e soddisfare la cliente. Come affrontate il discorso comunicazione? L’adv tradizionale non è nelle nostre corde. Preferiamo le iniziative online e sui social media. Abbiamo realizzato recentemente due fashion flm, che veicoliamo su internet, in modo virale, che hanno avuto un grande riscontro in termini di visualizzazioni. In occasione della settimana della moda milanese ci saranno inoltre iniziative outdoor dedicate a nenette e Luckylu nelle stazioni delle metropolitane.
COTTON SRL Via Dell’Artigianato 14 20022 Castano Primo (Mi) Tel. 0331 88 20 03 - 87 79 60 cottonsrl@cottonsrl.it www.nenette.it - www.luckylumilano.com