Markedsføringsledelse (9788245033854)

Page 1

ISBN 978-82-450-3385-4

MARKEDSFØRINGS LEDELSE

Even J. Lanseng er førsteamanuensis i markedsføring ved Handelshøyskolen BI

FRED SELNES EVEN J. LANSENG

Fred Selnes er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI

Markedsføringsledelse presenterer grunnprinsippene i faget markedsføringsledelse med vekt på utvikling av en overordnet markedsplan (forretningsplan). Boken gir en grundig beskrivelse av hvilke analyser og vurderinger som ligger bak en god markedsstrategi, samt en beskrivelse av hva en god markedsplan bør inneholde. Markedsføring er både et ledelsesfag og et økonomifag. Boken viser hvordan en bedrift kan skape vekst og synergier gjennom å utvikle og utnytte kundeporteføljen, produktporteføljen og merkevaren. Sentralt i faget er segmentering og posisjonering for å utnytte markedets vekstpotensial maksimalt. Denne utgaven av boken er betydelig revidert og oppdatert. Det er skrevet et helt nytt kapittel om markedskommunikasjon. Store deler av boken er omstrukturert. I tillegg er den tilhørende regnearkmodellen vesentlig forbedret. Boken passer svært godt som grunnbok i faget markeds­ føringsledelse på bachelornivå og som veileder for ledere med forretningsansvar. På bokens nettsider tilbys en rekke nyttige verktøy for læring og praktisk anvendelse av fagstoffet som presenteres i boken.

I denne boken lærer du om – markedsføringsledelse – markeder og konkurransedynamikk – kjøpsprosess og kundeadferd – markedskommunikasjon og mediekanaler – kundeledelse – produktledelse – merkevareledelse – utvikling av markedsplanen

FRED SELNES

Du finner nyttige læringsverktøy til boken på markedsforingsledelse.fagbokforlaget.no

EVEN J. LANSENG

På samme side finner du lenke til den digitale utgaven av boken. For å logge på må du registrere din personlige kode, som du finner ved å skrape her:

MARKEDSF Ø R I N G SLEDELSE

Med koden har du tilgang til den digitale utgaven av boken i to år fra første pålogging.


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.