Fact Fallstudie Fiat

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F A L L S T U D I E

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F I A T

A U T O M O T I VE

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FRÜHJAHRSKUR GEFÄLLIG?


FALLSTUDIE FIAT Aufgabe und Zielsetzung: Im Rahmen einer Wettbewerbspräsentation zum Thema Frühjahrskampagne haben wir für Fiat Deutschland verschiedene Konzepte und Kreativideen entwickelt. Neben den Kampagnenzielen wie Kundenbindung/-gewinnung/-rückgewinnung und Generierung von Traffic ging es auch darum, für die Servicemarke Fiat langfristig ein einheitliches Markenbild zu schaffen. Die Kampagne richtet sich sowohl an den Handel (Aktivierung vor allem der freien Fiat-Händler) als auch an den Fahrzeughalter.

Inhaltliche Idee: Wer als Fahrzeughalter am Frühlings-Check beim Fiat Service-Partner teilnimmt, bekommt u. a. zusätzlich ein exklusives Give-away gratis sowie weitere attraktive Originalteile- und Zubehörangebote. Für die teilnehmenden Fiat-Händler gibt es zur Unterstützung des Abverkaufs ein umfangreiches VKF-Paket sowie attraktive Anreize zur Teilnahme im Rahmen eines Händlermotivationsprogramms. Die Fiat Servicemarke in Deutschland vereint „südliche Leidenschaft“ (Herkunft, Begeisterung, Emotion, Lebensfreude) mit guten deutschen Tugenden (Gründlichkeit, Qualität ...). In diesem Zusammenhang haben wir im Rahmen der Positionierung der Servicemarke den Slogan „Ihre Leidenschaft ist unser Antrieb“ entwickelt.

Kreatividee: Der lange Winter geht so langsam zu Ende, die Menschen sehnen sich nach Sonne, wollen ein paar Kilos verlieren und denken über eine Frühjahrskur nach ... Diesen Sachverhalt nehmen wir wörtlich und verpassen auch den Fahrzeugen eine Frühjahrskur. Aufmerksamkeitsstark, überraschend, frisch und mit einem kleinen Augenzwinkern umgesetzt.

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• Prüfen der Lichtanlage • Prüfen des Motorölstandes • Prüfen von Scheibenwaschanlage und -wischern • Reifen- und Rädersichtkontrolle • Sichtkontrolle des Unterbodenschutzes • Untersuchung von Karosserie und Scheinwerfern

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CHECKPUNKT OK Nicht OK

1. Lichtanlage

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Spiegelanhänger/Checkliste

2. Motorölstand 3. Scheibenwaschanlage

& -wischer

4. Reifen 5. Unterbodenschutz 6. Karosserie & Scheinwerfer

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App

AB 14. Februar im Marketingbaukasten!

Give-aways


ÜBER UNS IHR AUTO GEBEN SIE IN EINE FACHWERKSTATT – UND IHRE WERBUNG? Wir sind eine Full-Service-Agentur, die sich auf die Bedürfnisse der Automobil- und Zulieferindustrie spezialisiert hat und die weiß, was Sie meinen, wenn Sie von OEM, OES, AM, Werkstattgeschäft oder der „Grünen Hölle“ sprechen. Durch die Spezialisierung sind wir zielgenauer und schneller als andere Agenturen, denen Sie die „Eigenarten“ der Automobilbranche oft erst erklären müssen. Wir verstehen uns als kreative Berater, als Sparringspartner und Problemlöser unserer Kunden und verfügen über ein exzellentes Kernteam an Projektmanagern mit jahrelanger Automobilerfahrung und nachweisbaren Referenzen auf Kunden- (u. a. Marketingleitung RECARO) und auf Agenturseite – erweitert um ein breites Netzwerk an externen Spezialisten. Der richtige Mix aus Kreativen und Strategen, die so richtig gerne Gas geben. „Sagt den Leuten nicht, wie gut ihr eure Produkte macht, sagt ihnen, wie gut eure Produkte sie machen.“ Unser besonderes Augenmerk gilt der konsequenten Markenführung. Eine echte Marke braucht keine Aneinanderreihung von Produktvorteilen, sondern eine packende „Story“. Nur so versteht der Kunde den Unterschied und die Marke kann als Ganze davon profitieren. In diesem Zusammenhang haben wir in den letzten 15 Jahren im Bereich Automotive annähernd 30 Marken eingeführt und inhaltlich positioniert.

U N S E R FU L L S E RVI C E U MFA S ST Modul 1

Analyse/Markenstrategie Marktforschung/Benchmarking, Motivanalyse, Zielgruppenbestimmung, Lebensstile, Markensteuerrad etc.

Modul 2

Corporate Identity/Corporate Design Logo, Naming, Geschäftsausstattung, Packaging etc.

Modul 3

Kommunikationsstrategie Maßnahmen, Timing, Vertriebswege, Budget etc.

Modul 4 Konzeption und Umsetzung der Maßnahmen Media, POS, VKF, Messen und Events, Image- und Produktwerbung, Funk und TV, Websites (Konzeption und Realisierung), Apps, Social Media (Einrichtung, Pflege und Betreuung Facebook, Twitter, Pinterest, Youtube-Kanäle etc.) Modul 5

Search Engine Marketing (SEM) Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Werbung (SEA), Google Analytics, Google Webmaster Tools

A UT E C | B B S | B E I S SBA RTH | B I LST E I N | BOC A R G ROUP | BOSCH | BOS I | BÖLLI NG E R G ROU P CE NTO S EATI NG | CL AR ION | CU LI M ETA | DAI MLE R | E B E RSPÄCH E R | E ISSMA N N G ROUP AUTOMOTIVE E ISSMA N N I N DIVI DUAL | E ISSMA N N COTE SA | E N E RG IC A | F IAT G ROUP (A L FA RO M E O , F IAT, DO D G E , J E E P, L A N C I A ) | FO RM E L 3 | G LOS SBOXX | GOO DYE A R | LE XCOM | MAYBACH | M E RCEDE S-BE NZ M E SSE STUTTGART | MOSOLF | OTC | PI R E LLI | PROTOTECH N I K | RAEDE R MOTORSPORT | R ECARO ROB I NAI R | SCHÄF E R-OE STE RLE | SE LLN E R GROUP | S IC A M | S PX | STO R CH E N MÜH LE ST R Ä H LE + H E S S | T EC NOT E ST | V E R ICON


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