Fact Fallstudie Eberspächer by fmk. & FACT

F A L L S T U D I E

E B E R S P Ã&#x201E; C H E R

A U T O M O T I VE

WERBUNG, DIE WIRKT!

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FALLSTUDIE EBERSPÄCHER WIE MAN ZUR NR. 1 WIRD Eberspächer zählt weltweit zu den führenden Systementwicklern und -lieferanten für Abgastechnik, Fahrzeugheizungen und Bus-Klimasysteme. Auch bei Klimasystemen für Sonderfahrzeuge und in der Fahrzeugelektronik ist Eberspächer kompetenter Innovationspartner der Automobilindustrie. Da Eberspächer seit mehreren Jahren Sponsor des internationalen Rodel-Weltcups ist, lag es nahe, ab dem Olympia-Jahr 2014 mit der Rodel-Legende Georg Hackl als Testimonial für Standheizungen ins Rennen um die Spitzenplätze zu gehen. Der „Hackl-Schorsch“ kommt nicht nur in klassischen Anzeigenmotiven, sondern auch online, am POS, in der Händlerkommunikation, bei Kunden-Events und in Funkspots zum Einsatz. Nicht nur unserem Kunden Eberspächer und uns gefallen die Motive – auch den Lesern von auto motor und sport. In der Kategorie „Standheizung“ der Leseraktion BEST CARS/BEST BRAND 2016 hat unser Kunde Eberspächer zum ersten Mal den bisherigen Seriensieger deutlich überholt und wurde als „BEST BRAND“ ausgezeichnet! Und auch in der Kategorie „Auspuffanlagen“ steht Eberspächer auf der Pole Position – ausgezeichnete Werbung, die nicht nur gut aussieht, sondern auch wirkt! Zudem wurde die Kampagne in das Buch „Jahr der Werbung 2015“ als hervorzuhebende Branchenreferenz aufgenommen.

„Servus, i bin’s – der Hackl Schorsch!“ Rodel-Legende und Eberspächer Markenbotschafter Georg Hackl kommt auch in einem neu produzierten Radio-Spot zum Einsatz. Der von uns konzipierte Spot setzt sich aus drei flexibel einsetzbaren Teilen zusammen: der Einleitung mit Markenbotschafter, dem Aktionsteil mit aktuellen Angeboten und der Händler-Allonge mit den Kontaktdaten des jeweiligen Händlers – und bleibt dank der authentischen Sprache von Georg Hackl garantiert im Ohr!

FACT | factnet.de

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Rodel-Legende und Eberspächer Markenbotschafter: Georg Hackl

GeorG Hackls Wintertipp:

standHeizunG statt eiskratzen! Mein Tipp als Wintersportler? Gönnen Sie sich den Komfort einer Standheizung von Eberspächer! Denn die Zeiten, an denen Sie morgens früher aufgestanden sind, um Ihre Autoscheiben freizukratzen, sind endgültig passé. Ab jetzt heißt die Devise: einsteigen und sich wohlfühlen! Perfekte Rundumsicht genießen. Sicher ankommen. Und dabei noch die Umwelt und den Wagen durch den vorgeheizten Motor schonen. Eine Standheizung von Eberspächer ist kinderleicht bedienbar und in viele Fahrzeugmodelle ganz einfach nachrüstbar. Schicken Sie Ihren Eiskratzer jetzt in den Ruhestand!

A WORLD OF COMFORT

Display Bedienelemente

Spiegelanhänger 3D-Figur

Lentikular-Thekenauflage Gönnen sie siCh den KoMforT einer sTAndhei zu nG – ni e Mehr ei s K r ATzen!

STandheizung STaTT eiSkraTzen! www.eberspaecher-standheizung.com

www.eberspaecher-standheizung.com

Rodel-Legende und Eberspächer Markenbotschafter: Georg Hackl

A world of CoMforT

georg hacklS WinTerTipp:

STandheizung STaTT eiSkraTzen!

Außenbanner

Stanzdisplay, lebensgroß

Kundenstopper

PKW

S TA N D h e i z u N g e N | P K w

ÜBER UNS IHR AUTO GEBEN SIE IN EINE FACHWERKSTATT – UND IHRE WERBUNG? Wir sind eine Full-Service-Agentur, die sich auf die Bedürfnisse der Automobil- und Zulieferindustrie spezialisiert hat und die weiß, was Sie meinen, wenn Sie von OEM, OES, AM, Werkstattgeschäft oder der „Grünen Hölle“ sprechen. Durch die Spezialisierung sind wir zielgenauer und schneller als andere Agenturen, denen Sie die „Eigenarten“ der Automobilbranche oft erst erklären müssen. Wir verstehen uns als kreative Berater, als Sparringspartner und Problemlöser unserer Kunden und verfügen über ein exzellentes Kernteam an Projektmanagern mit jahrelanger Automobilerfahrung und nachweisbaren Referenzen auf Kunden- (u. a. Marketingleitung RECARO) und auf Agenturseite – erweitert um ein breites Netzwerk an externen Spezialisten. Der richtige Mix aus Kreativen und Strategen, die so richtig gerne Gas geben. „Sagt den Leuten nicht, wie gut ihr eure Produkte macht – sagt ihnen, wie gut eure Produkte sie machen.“ Unser besonderes Augenmerk gilt der konsequenten Markenführung. Eine echte Marke braucht keine Aneinanderreihung von Produktvorteilen, sondern eine packende „Story“. Nur so versteht der Kunde den Unterschied und die Marke kann als Ganze davon profitieren. In diesem Zusammenhang haben wir in den letzten 15 Jahren im Bereich Automotive annähernd 30 Marken eingeführt und inhaltlich positioniert.

U N S E R FU L L S E RVI C E U MFA S ST Modul 1

Analyse/Markenstrategie Marktforschung/Benchmarking, Motivanalyse, Zielgruppenbestimmung, Lebensstile, Markensteuerrad etc.

Modul 2

Corporate Identity/Corporate Design Logo, Naming, Geschäftsausstattung, Packaging etc.

Modul 3

Kommunikationsstrategie Maßnahmen, Timing, Vertriebswege, Budget etc.

Modul 4 Konzeption und Umsetzung der Maßnahmen Media, POS, VKF, Messen und Events, Image- und Produktwerbung, Funk und TV, Websites (Konzeption und Realisierung), Apps, Social Media (Einrichtung, Pflege und Betreuung Facebook, Twitter, Pinterest, Youtube-Kanäle etc.) Modul 5

Search Engine Marketing (SEM) Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Werbung (SEA), Google Analytics, Google Webmaster Tools

Auch unser Kunde RECARO Automotive Seating steht in der Gunst der Leser ganz vorne und ist seit vielen Jahren der Seriensieger in der Kategorie „Sitze/Sportsitze“.

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