ZOOM SUR LE WEB En parallèle des prises de parole dans Styles, est créé et hébergé un espace dédié « Get Speedo Fit » sur lexpress.fr/styles avec la mise en ligne de contenus exclusifs sur le monde de la natation : vidéos, tutoriels, mix publi rédactionnels et 100 % rédactionnels … pour une durée de 9 semaines ! Le lecteur vidéo, élément central du dispositif permet de visionner les 25 vidéos Speedo et confirme le positionnement accompagnateur de la marque.
SERVICE OPÉRATIONS SPECIALES DU GROUPE EXPRESS-ROULARTA
SPEEDO LANCE SA SAGA AVEC L’EXPRESS STYLES
Affichage permanent des vidéos sur le mini-site pour augmenter le nombre de vidéos vues. * VOUS AVEZ LA VOLONTE, NOUS AVONS LA SOLUTION
Exemple de tutos et thématiques: « Optimisez vos performances avec les lunettes Aquapulse », « C’est quoi une bonne séance de piscine ? », « La vue en 3D avec les lunettes Aquapures » …
CONTEXTE En Septembre 2013, à l’occasion du lancement de sa nouvelle campagne « Get Speedo Fit », Speedo produit 25 vidéos pour présenter ses innovations produits et délivrer des conseils techniques liés à la pratique de la natation. En complément de ces initiatives, la marque sort également une application dédiée à l’accompagnement des nageurs réguliers ou occasionnels.
PROBLEMATIQUE Sous le « double header » (lecteur vidéos), l’écran est séparé en deux parties distinctes proposant une remontée de flux dédiée aux femmes sous la caution de L’Express Styles et aux hommes sous la caution Tendances. Le contenu rédactionnel renvoi vers une vidéo.
« Comment utiliser le tuba frontal ? »
Comment associer les initiatives de la marque à l’ADN de nos titres, afin de positionner Speedo comme « accompagnateur privilégié » de tous les nageurs, et installer la discipline dans une démarche « lifestyle » pour séduire de nouveaux adeptes, et notamment des femmes ?
NOTRE RECOMMANDATION Constance BUCAILLE – Directrice commerciale OPS cbucaille@er-services.fr / 01 75 55 17 47
CONTACTS Blandine d’ASTORG – Chef de projet cross-média OPS bdastorg@er-services.fr / 01 75 55 12 93
Une réponse cross média imaginée et orchestrée avec MEDIABRANDS pour connecter la marque Speedo à notre audience, par la création et la diffusion de contenus sur-mesure WEB & PRINT appuyés sur les cautions éditoriales de L’Express Styles & Tendances.
O PÉRA T I O N REA L I S ÉE E N CO L L A BO RA T I O N A V EC
MEDIABRANDS
UNE OPERATION CROSS-MEDIA La
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9 semaines, de septembre à novembre 2013 > mise en place d’une « Saga Speedo » en fil rouge dans L’Express Styles > mise en ligne d’un mini site dédié : vitrine des 25 vidéos Speedo et des contenus exclusifs pour « Elle » avec L’Express Styles et pour « Lui » avec Tendances, hébergé sous le header de L’Express.fr.
Pour le lancement de l’opération, la marque prend la parole en pleine page dans la rubrique News de L’Express Styles et partage la philosophie de la nouvelle campagne « Get Speedo Fit ». Un renvoi est intégré vers le mini-site www.lexpress.fr/getspeedo-fit/ mis en ligne en parallèle.
> Créer le rendez-vous. > Favoriser la mémorisation du message. Dans les pages News de L’Express Styles, reprise des codes graphiques de la rubrique et utilisation du naming pour une intégration optimale. La répétition de l’aplat de couleur bleue à chaque prise de parole participe à installer un rendez-vous avec nos lecteurs.
Parution du 25 Septembre 2013
Chaque semaine et en fonction du message à faire passer, la marque Speedo investit la page News adéquate (Mode, Psycho, Agenda, Bien Etre, Forme, Beauté …) parmi les pages Tentations de L’Express Styles.
Parution du 11 Septembre 2013.
Parution du 18 Septembre 2013 Suite du fil rouge dans L’Express Styles avec la création de ¼ de page en bandeau ou pavé et avec l’intégration du renvoi vers le mini-site et la mention
Parution du 9 Octobre 2013