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DETOURNEMENT DE RUBRIQUE Le 3ème temps de l’opération spéciale, diffusée sur le daté décembre est intégré au cœur du magazine. Dans Maison Magazine, chaque reportage de la rédaction est clôturé par une page « On vous en dit plus » qui met en avant un aspect spécifique du dossier. Pour cette dernière prise de parole, cette rubrique est reprise à l’identique pour GrDF « On vous en dit plus sur le gaz naturel » en clôture du dossier Cuisine.
SERVICE OPÉRATIONS SPECIALES DU GROUPE EXPRESS-ROULARTA
ON VOUS EN DIT PLUS SUR LE GAZ NATUREL AVEC GrDF DANS MAISON MAGAZINE LES ENVIES DE GrDF En 2013, GrDF souhaite communiquer de manière intégrée et pédagogique sur les bienfaits du gaz naturel.
OBJECTIFS Développer la notoriété de la marque et sensibiliser les particuliers en recherche de solutions énergétiques performantes et respectueuses de l’environnement. Comment informer et sensibiliser les consommateurs aux bienfaits du gaz naturel, pour asseoir le statut d’expert de GrDF, et créer un réflexe et une préférence face aux acteurs concurrents du marché ?
NOTRE RECOMMANDATION Daté Novembre-Décembre 2013
Connecter l’expertise de GrDF aux propriétaires de maisons individuelles par une prise de parole sur mesure en fil rouge, intégrée à un contexte affinitaire et appuyée sur la caution éditoriale de Maison Magazine, marque experte. Une prise de parole, imaginée et orchestrée avec ZenithOptimedia, en 3 temps sur 3 numéros consécutifs de Maison Magazine.
CONTACTS
Constance BUCAILLE – Directrice commerciale OPS cbucaille@er-services.fr / 01 75 55 17 47 Blandine d’ASTORG – Chef de projet cross-média OPS bdastorg@er-services.fr / 01 75 55 12 93
3 réponses distinctes et adaptées au calendrier rédactionnel du magazine : > un brand content de 8 pages sur le daté Septembre-Octobre, > une gatefold en Une sur le HS Octobre, > un détournement de rubrique sur le daté Novembre-Décembre. OPÉRATION REALISÉE EN COLLABORATION AVEC
1 Daté Septembre-Octobre 2013
BRAND CONTENT SUR MESURE DE 8 PAGES Au sein du dossier spécial chauffage, GrDF prend la parole via un contenu sur mesure de 8 pages, réalisé en partenariat avec Maison Magazine. Un axe éditorial dédié aux problématiques énergétiques liées au gaz naturel : une thématique spécifique est traitée par double page.
Troisième raison: le choix de l’avenir
Simple page de clôture
La troisième double page est suivie d’une révélation publicitaire GrDF en simple page.
Simple page d’ouverture
Première raison: le choix du confort
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GATEFOLD INVERSEE EN UNE
Ouverture du dossier au cœur de Maison Magazine : « TROIS BONNES RAISONS DE CHOISIR LE GAZ NATUREL » et pour une meilleure intégration du dossier spécial, la double d’ouverture intègre un édito créé sur mesure. HS Octobre 2013
Gatefold fermée
Pour une intégration et une mémorisation optimales, reprise de la maquette de Maison Magazine et mention tout au long des pages. 6 solutions pour une rénovation réussie
Une opération sur la Une du Hors-série de Maison Magazine « Construire et agrandir sa maison », le rendez vous annuel des lecteurs et propriétaires de maisons individuelles en phase de construction et/ou de rénovation.
Gatefold ouverte Seconde raison: le choix de la modernité
Pour ce 2nd temps de l’opération, GrDF reprend la parole via du contenu intégré à la Gatefold inversée en Une. Le lecteur y découvre les différents avantages du gaz naturel en terme de confort, d’économie, de design et de respect de l’environnement.