Framework Planejamento de Comunicação #ReciclaSkol Período de veiculação: 22/04 a 22/06 Orçamento estimado: R$ 435.000,00 • Facebook: R$ 200.000,00 • Twitter: R$ 50.000,00 • Instagram: R$ 20.000,00 • Influenciadores: R$ 80.000,00 • Site: R$ 30.000,00 • Produção de vídeo: R$ 25.000,00 • Produção de mídias e outros conteúdos: R$ 30.000,00
ETAPA 1 • DIAGNÓSTICO A SKOL atualmente, está em uma fase de ressignificação da marca, que vem incorporando cada vez mais a pluralidade, a inclusão e o respeito em sua postura. O uso da figura feminina nas campanhas, como foi feito no passado, não representa já há algum tempo o posicionamento da marca, a partir desse momento de crescimento/novo posicionamento nasceram projetos para legitimar a evolução de SKOL. No começo do ano de 2017 a cerveja iniciou um projeto, convidando todas as pessoas da zona de conforto, e abrirem os olhares para novas perspectivas e para a beleza que existe nas diferenças. “Toda vez que nos deparamos com peças antigas de SKOL, que mostram posicionamentos distantes do que temos hoje, surge uma vontade de redesenhá-las e reescrevê-las. Então, percebemos que é possível fazer isso e o primeiro passo foi assumir o passado para mostrar a nossa evolução. Para legitimar ainda mais este momento, fizemos questão de dar espaço para mulheres dizerem como gostariam de ser representadas, fazendo essa releitura de pôsteres antigos. Queremos cada vez mais dar voz a quem defende o respeito. Amplificando e aprofundando ações que conversem com o posicionamento da marca. Não é apagar a história. Ela aconteceu, mas ficou no passado. E redondo é deixar para trás o que não te representa mais. ”, comenta Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de SKOL.) Outro projeto publicado em 28 de junho de 2016: Para homenagear e celebrar o Dia do Orgulho LGBT, a cerveja criou o filme “Estrada”, que mostra que todos podem ser o que quiserem e muito orgulhosos disso. Essa é mais uma maneira de Skol firmar sua posição sobre a diversidade e reverberar ainda mais sua grandiosa mensagem: Respeito Is On. “Chegou a hora de algo novo ser construído. Este é o momento de discutirmos uma questão importante para a sociedade. Neste dia tão importante, nós de Skol queremos deixar claro que podemos caminhar juntos, que podemos valorizar a diversidade e incentivar uma vida sem preconceitos. Precisamos todos estar de braços dados com o respeito. Isso é transformador” (afirma Fábio Baracho, diretor de marketing de Skol.)
1. GOLDEN CIRCLE Why - Por que? Queremos um mundo mais sustentável e promover desenvolvimento social How - Como Reduzindo o consumo dos bens naturais e melhorar as condições das pessoas envolvidas Com materiais ecologicamente corretos e sustentáveis What - O que Reciclando as latinhas de cerveja promovendo a ação dos recicladores com ações em cooperativas e apoio em infraestrutura ao catador