Breguet, en images
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fabienne crot designer communication visuelle janvier 2010
Breguet, historique La marque horlogère Breguet est une référence en matière de haute horlogerie. Au cours de sa riche histoire, elle a su préserver précieusement les valeurs essentielles insuflées par son fondateur et inventeur A.-L. Breguet, que sont la beauté, l’élégance et la maîtrise des grandes complications. Elle possède sans conteste le patrimoine le plus riche, mais surtout une histoire exceptionnelle dont pourraient rêver toutes les marques. La marque a toujours exercé une véritabe fascination et s’est imposée à travers les siècles comme synonyme de beauté, de culture et d’innovation. Les plus grands hommes et femmes de ce monde on porté Breguet, et la littérature, avec entre autres Honoré de Balzac, Pouchkine, Stendhal ou encore Vicotre Hugo, a consacré ces garde-temps comme des objets mythiques. Très vite, Breguet est introduit dans les grandes cours européennes, en partculier à Versailles, où la reine Marie-Antoinette était une fervente admiratrice de ses montres. La marque Breguet est aujourd’hui synonyme d’exceptionnel pour les amateurs comme pour un public averti. Numéro un incontestable des Horlogers de Prestige, son identité et sa philosophie s’exptriment au travers du dynamisme, de l’innovation constante et de la beauté de ses montres. 3
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Breguet, les valeurs
Les valeurs de Breguet sont l’élégance, la rondeur, la finesse, le luxe, le raffinement, la précision, l’exclusivité, l’innovation et la passion.
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Breguet, les ambiances Le 18e siècles est une période très riche culturellement. La musique, les grands écrivains, Marie Antoinette, l’architecture sont autant de domaines dont il est intéressant de s’en inspirer et d’en conserver l’atmosphère.
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Concept, il était une fois... Par mon concept, je souhaite mettre en avant les montres et bijoux Breguet dans un univers du 18e siècles. Le visiteur doit se sentir au coeur de l’atmosphère Breguet et revivre ses instants magiques du 18e siècles. Qu’il soit transporté dans les jardins de Versailles, qu’il assiste à l’œuvre musicale ‘‘la flûte en chantée’’, qu’il s’asseye avec Victor Hugo au coeur d’une bibliothèque ou qu’il fasse quelques pas de danse avec Marie-Antoinette, je souhaite que le visiteur soit porté en l’espace d’un instant dans une autres époque, dans le passé de Breguet. Partager son histoire avec le client permet de créer une relation privilégiée avec lui et le toucher. Par ces décors de vitrine façon 18e siècles, je souhaite faire découvrir ou redécouvrir la riche histoire de Breguet et participer à sa mémoire.
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Une maquette Quel support est plus approprié que les maquettes pour servir la mémoire du temps ? Maquette plane de décors ou de costumes, ou mieux encore, maquette en volume qui permet de plonger directement dans l’univers de ce qui fut l’écrin de la création de l’oeuvre. C’est dans cette optique là que j’ai décidé de travailler avec la maquette pour mon concept vitrine. On peux envisager diverses variantes dans la réalisation de la maquette : Avec un décor intégralement créé par un ébeniste, avec un mixte de photo et une variante avec du découpage.
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Inspiration, Franรงois Staub
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Les thématiques
Pour redonner vie aux 18e siècles et à sa culture, j’ai choisis quatre thèmes essentiels de cette époque, le bal, Versailles, l’opéra et la littérature. J’ai choisis ces thèmes car ils s’harmonisent avec l’ambiance Breguet. Ils partagent tous des valeurs d’élégance, de luxe et de raffinement.
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Breguet et le Bal Pratiqués essentiellement à la cour jusqu’à la fin du 17e siècle, les bals deviennent «publics» à Paris en 1715, c’est Marie-Antoinette qui a ressucité les bals. Qui dit bal dit esthétisme et élégance. Les gens de l’époque s’habillaient et s’aprêtaient de leurs plus beaux bijoux et habits. C’est un décor adéquat pour mettre en valeur les montres Breguet.
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Vitrine
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Breguet et Versailles
Marie-Antoinette fut la première cliente d’A.-L. Breguet, très vite, la société Breguet est introduite dans les grandes cours européennes. En particulier à Versailles, où la reine Marie-Antoinette était une fervente admiratrice de ses montres. D’ailleurs en 2006, Breguet fait renaître la montre Marie-Antoinette et le petit trianon de Versailles. 12
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Vitrine
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Breguet et l’opéra
Les montres Breguet aiment la musique et l’opéra plus particulièrement avec Marie-Antoinette, ministre de la culture à son époque. Elle a d’ailleurs pendant son enfance rencontré plusieurs fois Mozart, qui a composé entre autres le célèbre opéra ‘‘La flûte enchantée’’, en 1791. Il est un des opéras les plus joués au monde. 14
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Breguet et la littérature
Le nombre de références aux montres Breguet dans la littérature française et étrangère est une indication de la remarquable réputation dont jouissaient tant l’entreprise que son fondateur. Breguet est maintenant si intimement ancré dans la culture européenne que ce nom va souvent de pair avec toute description de l’aristocratie, de la bourgeoisie, du luxe et de l’élégance. Parmi les écrivains ayant cité Breguet dans leurs œuvres, on trouve Stendhal, Mérimée, Pouchkine, Balzac, Alexandre Dumas, Thackeray et Victor Hugo, suivis d’auteurs plus récents comme Kouprine, Max Jacob et Patrick O’Brian.
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Vitrine
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Variante, projection Il y a également la possibilité de projeter ces univers 18e dans les vitrines par un système de projection. Cela permettrai d’adapter rapidement cette atmosphère dans toutes les vitrines de tout les pays et de pouvoir modifier le décor souvent.
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Contact
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Fabienne Crot queenofdesign.blogspot.com