Т
уризм — одна из приоритетных отраслей белорусской экономики. С 2004 года в стране реализуются государственные программы развития туризма. Их цель — улучшение туристической инфраструктуры, упрощение визового режима, повышение качества туруслуг. Госпрограмма, которая осуществляется с 2016 по 2020 годы, называется «Беларусь гостеприимная». Она направлена на развитие современных конкурентоспособных туристических услуг и увеличение вклада туризма в национальную экономику. Значительный толчок развитию туристической отрасли дало введение 12 февраля 2017 года пятидневного безвизового режима въезда для граждан 80 стран (включая США и государства Евросоюза), прибывающих в Беларусь через национальный аэропорт Минск. Власти уже заявили о намерении увеличить этот срок как минимум до 10 дней. Среди проектов, реализуемых в Беларуси при финансовой поддержке Евросоюза, есть те, которые прямо или косвенно содействуют развитию туризма. В рамках этих проектов проводятся образовательные семинары и поездки для представителей туристического рынка, местных властей и активистов, в качестве консультантов привлекаются национальные и международные эксперты. Такие проекты содействуют не только увеличению числа туристов, но и сохранению историко-культурного наследия, возрождению традиционных ремесел, улучшению инфраструктуры и устойчивому развитию регионов. EЎРАБЮЛЕТЭНЬ / 2017
ДАРЬЯ МОРОЗ:
«НАША ЦЕЛЬ — УВЕЛИЧИТЬ ЧИСЛО ТУРИСТОВ»
П
туристического рынка эти предложения, видят ли они развитие туризма в том же русле, что и мы». В стратегии обозначены проблемы, препятствующие развитию туризма в регионах, и пути их решения. На основании стратегии разработана и реализуется программа укрепления потенциала персонала в сфере туризма. «Мы определили приоритетные направления для поставщиков туристских услуг и районных администраций, организовали тренинги. Они касались разных тем — маркетинг, организация экскурсий и квестов, деятельность туристических информационных центров и др., — рассказывает офис-менеджер проекта. — Тренинги проводились в каждом пилотным регионе. К участию в них приглашались все заинтересованные — представители местных органов власти, работники санаториев и гостиниц, владельцы агроусадеб, частные предприниматели, которые планируют работать в сфере туризма». На тренинги в Гродно приезжали также участники из Новогрудка. «Они высоко оценили пользу этих занятий и обратились с просьбой провести
ри финансовой помощи Европейского союза в пяти белорусских регионах реализуется проект «Поддержка устойчивого туризма в Беларуси». Сроки реализации проекта — с 16 августа 2015 до 16 февраля 2018 года. Бюджет составляет 1,7 млн евро. Изначально в проекте было четыре участника — Мстиславский, Полоцкий и Мядельский районы, а также совместно города Каменец и Пружаны. Тогда бюджет составлял 1,5 млн евро, сообщила менеджер проекта Дарья Мороз. Однако в октябре 2016 года к проекту присоединился Августовскй канал, после чего бюджет увеличился до 1,7 млн евро. В первый год реализации была разработана стратегия устойчивого развития туризма пилотных регионов проекта. «Была создана рабочая группа, в которую вошли разные игроки туристического рынка. Приглашенные эксперты предложили методологию оценки ресурсов и разработки стратегии развития туризма, — рассказывает Дарья Мороз. — На каждом этапе разработки мы обсуждали с рабочей группой, насколько приемлемы для участников 1
подобный тренинг непосредственно в Новогрудке. Таким образом, кроме наших пяти пилотных регионов, мы отдельно провели тренинг в этом городе», — отметила Дарья Мороз. Для всех регионов подготовлены стратегии маркетинга и бренда, разработаны логотипы. «Еще на этапе разработки стратегии развития туризма все пилотные районы выбрали наиболее эффективные, на их взгляд, инструменты маркетинга — географические карты, наборы открыток, имиджевые или информационные брошюры и так далее, которые уже были подготовлены для Полоцка. Сейчас они разрабатываются для других дестинаций», — рассказывает менеджер проекта. Более того, все пилотные регионы
2017 Гэтае выданне фінансавалася Еўрапейскім саюзам / This publication isEЎРАБЮЛЕТЭНЬ funded by the/European Union