Manual de Marca Alvarez y Parra

MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA 1

2

MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

PRESENTACIÓN Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de Identidad Visual Corporativa de una entidad. El presente se desarrolló tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de Álvarez y Parra – Asesoría Tributaria dotándola de una identidad visual propia y bien diferenciada.

Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la compañía y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.

¿POR QUÉ DEL MANUAL? Este manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y traba jo para la correcta utilización de los símbolos de Álvarez y Parra – Asesoría Tributaria. Este manual proporciona información de la identidad visual de la compañía por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del mismo y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.

ÍNDICE

4

1

Nuestra marca

2

Servicios prestados

3

Imagotipo

4

Colores corporativos

5

Fuente tipográfica

6

Planimetría

7

Dimensiones mínimas y espacio de respeto

8

Monocromía

9

Variables

10

Usos no debidos

1.

NUESTRA MARCA:

Álvarez y Parra - Asesoría Tributaria es una marca que busca presentar una perspectiva actualizada de los procesos tributarios, (fundamentales en cada empresa), enfocada específicamente en el aporte que se le hace desde la innovación en procesos por medio de software confiables y un grupo de profesionales capacitado.

Nuestra firma, propone un servicio de asesoría tributaria dirigido a la tercerización de los servicios de contabilidad y asesoría jurídica, enfocado en pequeñas y medianas empresas garantizándole un completo respaldo profesional; además de la conservación y apropiada custodia de dicha información como: pasos para la creación de empresa, presentación de declaraciones tributarias, requerimiento y solicitudes ante la dirección de impuestos, manejo de nómina y devoluciones.

5

2.

SERVICIOS TRIBUTARIOS

Realmente nos comprometemos con cada una de nuestros perfiles de servicio- SERVICIOS CONTABLES – SERVICIOS LEGALES

• Contabilidad electrónica: Se encuentran nuestros servicios contables que permiten tener la confianza absoluta de que todo se encuentra en orden y se encargue de ampliar y extinguir su negocio de forma adecuada

SERVICIOS CONTABLES:

• Actualización - niff: Contamos con un grupo de personas altamente calificadas, profesionales responsables en distintas áreas abogados, ingenieros, contadores, que nos estarán actualizando para superar expectativas de clientes, y estar al día en todos los propósitos de interés general.

• Outsourcing: Nuestra empresa realiza los diferentes procesos contables y de nómina con la más alta tecnología y desempeño.

• Nomina : Nuestro compromiso brinda respaldo en cuanto al proceso de guía ampliamente enfocado a desarrollar el proceso de causación y contabilización de nómina,

• Impuestos: Partiendo del conocimiento de las operaciones de la compañía y del medio en que las realiza, estamos en condiciones de estructurar la planeación tributaria con el propósito de lograr los mejores resultados fiscales y proyectar el pago de impuestos de una manera óptima dentro de las disposiciones legales vigentes. Asesoría Tributaria, Evaluación Tributaria. Sugerencia en declaraciones Tributaria.

6

SERVICIOS LEGALES: • Asesoría legal: Nuestros servicio cuenta con abogados del área comercial y laboral, siendo comprendidos así: Derecho comercial: Abogado comercial colaboración de especialistas en Constitución de sociedades, Reforma de estatutos sociales, Inscripción y renovación del Registro Mercantil, Brindamos asesoría en sus necesidades corporativas, Liquidación de sociedades Representación Legal de sociedades en Colombia, Establecimiento de sucursales y agencias.

• Tributaria- revisoría fiscal: Ofrecemos asesoría fiscal para todas las empresas del sector real y de servicios, encaminados a optimizar los esquemas de tributación empresarial y de personas naturales, a través de la evaluación individual, lo que permite asegurar el cumplimiento de las normas y evitar sobrecostos generados por el desconocimiento de las mismas.

• Derecho civil: Nuestro compromiso es salvaguardar los intereses individuales de las personas a nivel patrimonial y moral, teniendo como campo de acción más específico del derecho de familia en lo que respecta a sucesiones, alimentos, divorcios, etc .

• Derecho tributario: Buscamos que la relación entre el Estado y los particulares en lo que respecta al pago de impuestos no sea inequitativa aplicando los conocimientos en derecho tributario y fiscal para garantizar el buen desempeño de las personas naturales y jurídicas en lo que tiene que ver con el pago de los tributos.

• Derecho de familia: o traducido en un conjunto de normas e instituciones jurídicas que regulan las relaciones personales y patrimoniales de los miembros que integran la familia, entre sí y respecto de terceros.

3.

ISOLOGO:

Se creó una propuesta que pudiera traducir desde su aspecto visual valores como COMPROMISO – CONFIANZA – CALIDAD – PROFESIONALISMO. Para tal motivo elegimos un icono que se compone de partes importantes de la marca como las siguientes:

- Letras A/P: Corresponden a las iniciales de los apellidos de los dueños de la marca. Las astas verticales de las dos letras se asocian con las barras de estadísticas usadas en diferentes programas para determinar un rendimiento.

- Signo de correcto: Este elemento se integró a la composición desde una de las astas de la letra A y acompañado del tono verde y su primera posición dentro del icono refleja que lo primero que brinda la marca es calidad en sus procesos, resultados y personal humano.

7

4.

COLORES CORPORATIVOS:

C M Y

K R G B

C M Y

K R G B

C M Y

K R G B

100 73

0

93

0

67

0

13

43

76

139

#4526B5 El azul oscuro evoca valores que se relacionan con compañías que necesitan proyectar experiencia desde valores como profesionalismo o credibilidad y adicional se relacionan con conceptos de innovación tecnológica, optimización de servicios y avance.

8

La marca busca proyectar desde la combinación de estas dos gamas de colores un refuerzo en el aspecto visual a la creación del isologo, así que buscamos mostrar por un lado valores que permitan confiar en la marca y al mismo tiempo mostrar una perspectiva asociada al progreso y el avance en los procesos del sector tributario.

10

0

0

155 219

#009BD8 El azul es el color que más asociamos con la armonía o la confianza, estos sentimientos que se alcanzan con el tiempo y que se basan en la reciprocidad. Teniendo en cuenta que buscamos generar un vínculo de esos valores con los clientes que vean en la firma un excelente apoyo que brinde garantías.

0

71

122 179 121

#7AB379 El verde claro asocia a la vitalidad y la buena energía. Lo vinculamos a la calidad que ofrece la marca a todas las personas o empresas que soliciten asesoría confiable y acertada.

5.

TIPOGRAFÍA:

Tipografía Principal: Quicksand Medium

AA

C M Y

K R G B

100

0

14

71

#009BD8

0

155 219

El verde oscuro es un color que se asocia a la ganancia y la prosperidad que es una consecuencia de una excelente gestión del departamento tributario.

Adicional apoya el concepto de confianza y solidez.

Se buscó una tipografía con características modernas que pueda complementar el identificador, para esto se eligió una opción que cuente con variables que permita transmitir en sus comunicaciones el concepto de tecnología e innovación pero que no le quite protagonismo al icono teniendo en cuenta que es el que transmite el concepto de marca.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

01234567890¿?<>&%#()$ Tipografía secundarias: Quicksand: -

Light Book Regular Italic Bold Bold Italic

9

5.

PLANIMETRÍA:

El isologo se creó con base en especificaciones, que permite a la marca comunicarse de la forma adecuada en los diferentes espacios. Por tal motivo se diseñó el la propuesta proporcionada a un elemento X dentro de la misma composición, esto con el objetivo de crear la mejor distribución de elementos para facilitar su adecuación a diferentes formatos, tamaños y situaciones.

10

11

6.

DIMENSIONES MÍNIMAS Y ESPACIO DE RESPETO:

Con el fin de conservar en todo momento la marca, se describen las dimensiones mínimas a las cuales se puede reducir el isologo sin llegar a perder sus propiedades gráficas o funcionales. Se dividen en formato de impresión (CMYK) y formato digital (RGB):

IMPRESIÓN

1X

DIGITAL 1X

1X

1X

2 cm

12

15OPX

Este espacio alrededor del logotipo se debe respetar y no debe ser invadido por un elemento externo u otra marca, esto con el objetivo de conservar la imagen y estética de la misma. El espacio corresponde al valor de ancho del icono X.

7.

MONOCROMÍA:

Esta variable se usara cuando el medio en cual se va a colocar tiene limitaciones en cuanto a los tonos de impresión.

8.

VARIABLES:

Estas modificaciones de la marca se crean, para que se usen si la marca principal tiene inconvenientes de espacio, materiales o alguna otra limitación externa.

Versión servicios judiciales 1

Versión servicios contables 2

Versión servicios judiciales 2

Ícono principal

Versión servicios contables 1

Solo texto

13

9.

USOS NO DEBIDOS:

ÁLVAREZ & PARRA Asesoría Tributaria

Cambio de tipografía

Alterar la posición 14

Cambio de color de tipografía

Colocar sobre fotografías

Modificación de proporciones

Modificación posición de ícono

Modificación tamaño de ícono

15

10.

ICONOGRAFÍA DE APOYO

Teniendo en cuenta que la firma ofrece varios servicios en sus pilares fundamentales como los judiciales y contables, se creó un lengua je gráfico que represente la comunicación de cada uno de ellos para las necesidades específicas.

Esta iconografía acompañara al logotipo principal en los casos que se precise hablar del servicio en cuestión. Dentro de los siguientes están los siguientes divididos en los dos sectores principales.

Servicios LEGALES

16

Asesoría Legal

Tributaría Revisoria fiscal

Derecho Civil

Derecho Tributario

Servicios TRIBUTARIOS

Servicios CONTABLES

Derecho Civil

Outsourcing

Manejo de Nómina

Contabilidad Electrónica

Actualización NIFF

Impuestos

17

Diseño y diagramación: Este documento tiene como función dar los parámetros y reglamentaciones básicas para el uso de la identidad de marca de ÁLVAREZ & PARRA Asesoría Tributaria, además de conocer las diferentes formas de aplicación y mostrar los valores y conceptos por los cuales se llega a la identidad.

19

Nuestra firma, propone un servicio de Asesoría tributaria dirigido a la tercerización de los servicios de contabilidad y asesoría jurídica, enfocado en pequeñas y medianas empresas, garantizándole un completo respaldo profesional

20