Estrategia de difusión
Especial mención merece la biodiversidad y la cultura rural del Cordón de Cantillana, por cuanto al constituir la principal fortaleza del territorio, son también los principales temas a difundir, por cuanto desde la perspectiva de las actuales tendencias del turismo estos atributos del territorio están muy relacionados. La Estrategia Nacional de Turismo 2012-2020 plantea que uno de los “principios básicos del turismo sustentable es procurar no alterar los hábitos culturales de las comunidades locales, por el contrario, valorarlos, protegerlos, fomentarlos e incorporarlos a la actividad productiva”. También constata que “un 48% de los visitantes de larga distancia que visitaron Chile durante el verano de 2010 declaró que entre las principales motivaciones para realizar un viaje está el conocer la cultura del lugar, pues el aprendizaje y la adquisición de nuevos conocimientos es cada vez más importante para los turistas”. 6.1
Actividades estratégicas
Se han identificado siete actividades estratégicas a desarrollar, que tienen como objetivo posicionar el destino, en base a actividades que generen repercusión, interés mediático y aumenten la visibilidad del territorio. 1.
Imagen. Desarrollo de la marca Cordón de Cantillana en forma de una identidad visual posible de utilizar o integrar en conjunto con otras imágenes corporativas que existen en las comunas del territorio.
2.
Investigación y contenido (I+C). Desarrollo de contenidos de calidad como la principal herramienta estratégica para posicionar la actividad turística, especialmente en Internet. Para generar contenidos de calidad en relación al territorio también se organizará un concurso anual que permita generar contenidos en biodiversidad, ruralidad, historia y cultura del territorio.
3.
Portal web del territorio: Desarrollo de un portal web como una actividad permanente tanto hacia el mercado externo como para los habitantes del territorio.
Atención: Versión NO oficial. Versión definitiva Sernatur RM – Octubre 2013
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