Stijlvol en duurzaam Orientique Sustainability of duurzaamheid eist hoe langer hoe meer zijn plaats op in de mode-industrie. Steeds meer merken pakken uit met biologische stoffen in hun aanbod. Als we Tom Tindall, CEO van Orientique, mogen geloven, is dat een blijver. We spraken met hem over hoe Orientique inzet op duurzaamheid. “Sustainable fashion is vandaag een basispijler van Orientique. Ik las eens ergens “We leven op deze planeet alsof we er nog een reserve hebben”. Dat is zo’n pijnlijke uitspraak, omdat ze zo waar is. Maar newsflash: er is geen planeet B. En willen we niet allemaal nog een schone planeet voor onze kinderen, en de kinderen van onze kinderen? De vraag was dus niet of we hier met Orientique ook een rol in moesten spelen, maar wel hoe snel we dat zouden doen. Hoe snel zouden we kunnen omschakelen naar een bedrijf dat duurzame mode op de markt brengt? Ik ben fier om te zeggen dat we vandaag een van de voorlopers zijn als het gaat over duurzaamheid, maar het was een gigantische uitdaging. Volgens mij is het wel de enige juiste weg: als je over tien jaar nog een rol wil spelen in de mode-industrie, moet je die omslag gewoon maken. Onze grootste uitdaging is om sustainable fashion aan te bieden aan de marktprijzen, en dus nog altijd in concurrentie te gaan met merken die niet met biologische materialen werken. Een klant wil niet noodzakelijk meer geld neertellen voor iets dat duurzaam is. Maar: als een klant moet kiezen tussen twee kledingstukken aan dezelfde prijs, gaat zij wellicht wél kiezen voor het meest duurzame. Het is ook daarom dat we op onze labels duidelijk formuleren dat ze biologisch zijn. Zo gebruiken we bijvoorbeeld biologisch katoen – daar wordt 90% minder water voor gebruikt dan genetisch gemodificeerd katoen. Maar: het productieproces is wel tien tot twintig procent duurder. Als je weet dat we onze kledij willen aanbieden aan marktconforme prijzen, weet je ook dat we elders moeten besparen: je marges worden kleiner, je moet je voorraadbeheer anders aanpakken etc. Maar het is al die extra inspanningen meer dan waard. Bij Orientique trekken we resoluut de duurzaamheidskaart. We willen graag de pioniers zijn, niet de volgers. Een van mijn persoonlijke uitdagingen is dat Orientique zal behoren tot een van de eerste grote modemerken die volledig klimaatneutraal zijn. En ik hoop dat velen met mij zullen volgen – voor een mooiere garderobe, maar vooral voor een mooiere planeet.
32.
