Magazine Evida januari 2024 - NL

Ontwerper Peter Broberg Lauridsen van Elton.

Aan het woord.

Peter Broberg Lauridsen (Denemarken, 34 jaar) werkt al meer dan 18 jaar in de modeindustrie. Wanneer hij als tiener een kledingwinkel binnenstapte om bij te klussen voor een paar maanden, wist hij nog niet dat dat zijn leven zou gaan bepalen. Zijn oorspronkelijke plan om voor arts te studeren moest wijken voor een onverwachte, nieuwe passie: de mode-industrie.

Vandaag werkt hij net geen twee jaar bij Elton als brand and sales manager, waar hij de koers van de collecties mee bepaalt. Met grote trots stelt hij de nieuwe wintercollectie voor, die voor hem samen te vatten is als “easy to wear, easy to style, easy to love.”

We spraken met Peter over de ontwikkeling van Elton’s nieuwste collectie

Wat moeten we ons voorstellen bij de nieuwe collectie van Elton?

Ik zou de nieuwe collectie graag omschrijven als classic and simple. We leggen meer nadruk op eenvoudige stuks en eenvoudige kleuren Denk dan aan zwart, wit en blauw We volgen zo dezelfde trend die door de grote modemerken ook al een tijdje is ingezet Maar prints zitten natuurlijk in het Elton-DNA, dus die mogen zeker niet ontbreken in de collectie. Alleen hebben we gekozen voor grotere prints, die bovendien ton sur ton zijn. Nog steeds kleurrijk, maar toch iets soberder van uitstraling. Op die manier kan je verschillende stuks uit deze collectie heel eenvoudig combineren En natuurlijk behouden onze kledingstukken hetzelfde gevoel, dezelfde silhouetten, en dezelfde kwaliteit.

Door wie heb je je laten inspireren voor deze collectie?

Daar moet ik niet lang over nadenken: mijn familie Ik kom uit een groot gezin, met veel sterke vrouwen rond mij (vier zussen, mijn moeder, mijn grootmoeders) Zij zijn mijn rolmodellen.

Deze collectie is een eerbetoon aan hen, en bij uitbreiding aan alle vrouwen. Ik noem het graag feminine power dressing: ik wilde graag iets creëren waar diverse vrouwen van alle leeftijden zich goed in voelen – of het nu iemand van 24 of van 80 is Want je goed voelen en er goed uitzien heeft niets met leeftijd te maken Daarom vind je heel wat power outfits met sterke silhouetten terug.

Waarom zou een winkel kiezen voor het Elton-aanbod?

We hebben meer dan ooit geprobeerd om een collectie voor te stellen met verschillende stuks die je goed kan combineren. En dat zowel voor de winkels, die één stuk op verschillende manieren kunnen tonen/etaleren, als voor de klanten, die één stuk ook op uiteenlopende gelegenheden kunnen dragen Een jurk kan bijvoorbeeld in combinatie met een leren vest en hoge hakken een geslaagde partyoutfit zijn Maar diezelfde jurk kan, gematcht met een wollen cardigan en warme sokken, ook erg comfortabel zijn voor een avondje op de bank thuis. Mix and match zijn twee belangrijke sleutelwoorden voor deze collectie. We zetten dus bewust in op stuks en silhouetten die gemakkelijk te combineren zijn – interessant voor zowel de winkel als de consument

Je hebt ook een bijzondere werkwijze gehanteerd deze keer. Hoe heb je het aangepakt?

Wanneer ik hier nu bijna twee jaar geleden startte, zat een designer nog achter zijn bureau, keek hij naar wat foto’s, ging hij naar huis en bedacht hij een collectie Misschien wel heel efficiënt, maar designers krijgen zo weinig voeling van wat er écht leeft en werkt in de winkels. Ik wilde het graag anders aanpakken: de afgelopen maanden heb ik meer dan 50 winkels bezocht over heel Europa. Ik vroeg zowel de store managers als de klanten wat ze nodig hadden: welke stoffen dragen ze graag, welke kleuren vinden ze mooi, en welke prijs willen ze ervoor betalen? Ik kreeg een schat aan informatie in return, die aan de basis ligt van deze nieuwe Elton-collectie

En hoe gaat het dan verder? Hoe kom je tot een nieuwe collectie?

Een collectie ontwerpen duurt ongeveer een half jaar. Samen met mijn team bezoek ik verschillende trend talks en stoffenbeurzen, waar we de nieuwe trendkleuren en stoffen kunnen ontdekken Die vormen de bouwstenen van een nieuwe collectie Ontwerpen is echt teamwork: mijn eerste designs leg ik voor aan mijn team en herwerk ik vervolgens op basis van hun feedback. Ik vind het belangrijk dat zij ook betrokken zijn bij dat proces, want ook zij moeten zich comfortabel voelen om de nieuwe collectie te kunnen representeren