PORTUGAL , PORTUGAL . F E NÓME NO D A S M A R AT ON A S E C A MINH A D A S . M A I S D O Q UE UM A MOD A 66
VITALIS: UMA LIGAÇÃO DE 14 ANOS ÀS MARATONAS A Vitalis é uma das marcas que apostam consecutivamente nas maratonas. Miguel Araújo, Manager de Gestão de Patrocínios e Activação da Unicer, explica a aposta no segmento. “As maratonas enquadram-se naturalmente no posicionamento da marca, que tem incentivado os portugueses a praticar desporto, promovendo a saúde e o bem-estar. Daí a sua assinatura ser: “Beba Vitalis, olhe por si”. A aposta já vem de longe, “a Vitalis já está ligada às maratonas há 14 anos com presença nas principais provas que, anualmente, acontecem em Portugal. Um trabalho contínuo que já a torna na Água Oficial das Maratonas”, refere Miguel Araújo. Nestes eventos encontram valores próximos da marca, nomeadamente “vitalidade, energia e paixão pela vida. São três grandes valores da marca e das pessoas que participam nas maratonas, que têm um estilo de vida activo e saudável. Logo a presença de Vitalis nestes eventos é fundamental para reforçar a proximidade aos consumidores”. Para activar a marca nestes eventos têm sido implementadas várias acções, conforme nos conta Miguel Araújo. “A marca organiza todos
© RUNPORTO
os anos a “Corrida da Amizade” na Meia-Maratona de Lisboa e, desde 1999, apoia o “Prémio Rosa Mota”, distinguindo personalidades que, de alguma forma, contribuíram para o desenvolvimento do atletismo; lançou o “Desafio Vitalis 2013” no Facebook para incentivar os fãs a inscreverem-se nas diversas provas de atletismo que patrocina. Os desafios a serem superados em cada prova são: “Bater o meu record pessoal”; “Completar a prova”; “Ganhar aos meus amigos” e “Ficar no top 100 da minha categoria”. Além de poderem comprovar o desafio que fizeram online, através de fotografia, os atletas podem aproveitar os espaços Vitalis existentes nas várias provas para fazer exercícios de alongamento”. Miguel Araújo não acredita que este fenómeno seja só uma moda. “Acreditamos que irá prolongar-se no tempo. Mais do que um fenómeno de moda, é um estilo de vida que está a ser adoptado pelos portugueses e ano após anos verifica-se que existe uma maior adesão ao running e à prática do atletismo outdoor, com destaque para as maratonas e meias -maratonas. Vitalis irá continuar a apostar nesta modalidade”.
Com iniciativas de norte a sul do país, os critérios para apoiar uma ou outra prova têm que ver com a relevância, o número de atletas e a capacidade de organização. “A água Vitalis iniciou a associação às maratonas através de uma parceria com o Maratona Clube de Portugal. Depois desse primeiro acordo temos celebrado outras parcerias com entidades de referência no mundo da organização das provas de atletismo como são a RunPorto, a HMS Sports e a Associação O Mundo da Corrida”, refere Miguel Araújo. O grau de profissionalismo em termos da organização das provas é muito bom. “Temos a oportunidade de ir a algumas a provas que se realizam fora de Portugal na companhia desses parceiros e constatamos que, embora haja sempre ideias e ferramentas novas a surgir além-fronteiras, a organização das nossas maiores provas, como a Meia Maratona de Lisboa, a Maratona do Porto ou a S. Silvestre de Lisboa, está ao nível do que de melhor se faz lá fora. Aliás, por vezes conseguimos mesmo superar essa fasquia”.