Anatomía de la letra:
El font usado es Myriad Pro SemiExtended Semibold. Este font carece de serifas, cruces, picos, entre otros, por lo que es un font Sans Serif. Ambos textos están en minúsculas y el único aspecto decorativo son los círculos encima de las letras T en el texto “intuit”. Ese sería el único aspecto cercando al display.
Funcionamiento:
Este logo es para TurboTax, un software para la preparación de declaraciones de impuestos estadounidense. Empezando por ahí, el logo a simple vista es profesional, simple y directo al punto. Al elegir Sans Serif, facilita la legibilidad digital, lo que es bueno considerando que es un software. Además, el tamaño es consistente en ambos textos, no busca ser decorativo o exagerado para mantenerse fiel a la imagen profesional. El color negro es neutral y aumenta esta imagen, combinado con el rojo en el logo que le da un toque de energía más llamativa. Lo único que no entiendo son los puntos encima de “intuit”, ya que entorpece un poco la legibilidad.
Funcionamiento:
Anatomía de la letra:
El font usado en el logo es muy parecido a Dutch Medieval Cd Bold, pero con altas ediciones en tamaños, separación y forma. Este posee ascendentes y uñas en la letra S, por lo que es Serif.
El texto de abajo usa el font Raiderfont Regular, con pequeñas ediciones como separación de la letra. Es Sans Serif.
1. ¿Es la tipografía sofisticada?
No. Las tipografías sofisticadas generalmente suelen ser cursivas para dar la sensación de elegancia. Ninguno de los dos ejemplos cumple con eso.
2. ¿Es la tipografía moderna?
Sí. Las tipografías modernas son Sans Serif, limpias, claras y legibles. “Turbotax” y “Restaurant Brewhouse” cumplen con esto.
3. ¿Es la tipografía clásica?
Las tipografías clásicas poseen serifas, cruces, picos, uñas, entre otros. Turbotax no posee ninguno de esos, pero BJ’s sí.
4. ¿Es la tipografía dinámica?
La tipografía dinámica da una sensación de movimiento a base de letra cursiva con varias decoraciones display. Ninguno cumple con esto.
5. ¿Es la tipografía estática?
Sí. La tipografía estática da la sensación de estar quieta y se siente tranquila. Ambos logos son estáticos.
Características de la Forma
Propuesta para Mejorar
BJ’s Restaurant Brewhouse es una cadena de restaurantes americana, bastante conocida por su variedad en cervezas. Por tanto, este logo es más llamativo que el de TurboTax, ya que pone prioridad en expresar el ambiente del restaurante y llamar la atención. Los colores principales son blanco y rojo, los mismos usados en Turbotax. El rojo es un color fuerte y llamativo, que combinado con blanco da una impresión más suave y placentera a la vista. Los colores secundarios son marrón, amarillo y azul. Todos estos son colores complementarios, creando armonía en el logo. La tipografía en “Restaurant Brewhouse” es Sans Serif y legible, que balancea bien la tipografía decorativa de arriba.
6. ¿Es la tipografía cálida?
Las tipografías cálidas juegan mucho con las formas y el color para transmitir calidez. BJ’s tiene tamaños cambiantes y colores cálidos.
7. ¿Es la tipografía juvenil?
No. Las tipografías juveniles suelen ser de display y muy llamativas hacia adolescentes o niños. Se usan en marcas o productos para esta demografía.
8. ¿Es la tipografía deportiva?
No. Estas tipografías suelen mostrar muchos aspectos de Serif pero con algo de display para cumplir con la imagen activa y deportista.
9. ¿Es la tipografía intelectual?
Las intelectuales son Serif y están hechas para material impreso, ya sean periódicos o novelas. BJ’s es Serif pero tiene muchas ediciones y no cumple.
10. ¿Es la tipografía display?
No. Las tipografías display son altamente decorativas y no toman del todo en cuenta la legibilidad. Ambas tipografías son fáciles de leer y estáticas.
TurboTax BJ’s Restaurant
- Usa un solo font (Myriad Pro), solo editado en los círculos sobre el texto “intuit”.
- El font es solo negro, mientras que el logo tiene blanco y rojo.
- Es Sans Serif y en minúsculas.
- El texto principal es bold.
Aunque me parece que el logo cumple bastante bien su cometido profesional y limpio, no entiendo el propósito detrás de los puntos encima del texto “intuit”. Entorpecen la legibilidad y no tiene sentido su posición sobre las letras T. Yo omitiría esa decoración.
- Usa colores complementarios.
- Juega con los tamaños y separación en el texto “BJ’s”.
- El texto “Restaurant Brewhouse” es más legible y Sans Serif para balancear el BJ’s.
- Usa fonts Serif y Sans Serif.
El logo me parece bien planteado para una cadena de restaurantes, sobre todo una concida por la cerveza. Da vibras cálidas y cómodas, una buena imagen para este negocio. Lo que cambiaría sería el uso de 6 colores en total, ya que se siente sobrecargado. Quitaría 1 o 2.