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2011 Julho Agosto Setembro

Número

31 “Sabor Original” é o conceito criativo da campanha de verão da Brisa A marca Brisa deu as boas-vindas ao verão com o conceito “sabor original”, destacando o famoso sabor de maracujá! A campanha teve como objectivo comemorar o início da época balnear e das férias escolares, retratando uma surfista que inspira elegância e descontracção. Em total envolvência com o mar e a praia, a jovem passeia na praia segurando a sua prancha de surf e brinda aos verdadeiros prazeres do verão com a Brisa Maracujá. A campanha foi vista nos mupis e abrigos de autocarro nos dias 6 a 12 de Julho e voltou às ruas na semana de regresso às aulas, entre 21 a 27 de Setembro. Criada internamente pela equipa de marketing da ECM, com destaque nesta edição, e realizada num cenário 100% madeirense – o Paul do Mar, a produção fotográfica esteve a cargo do Fotógrafo Roberto Ribeiro. A modelo escolhida foi a Beatriz Ramos, uma adolescente madeirense que retrata na íntegra o espírito jovem e vivaz da marca Brisa. Mergulhe no universo da Brisa Maracujá e saiba mais em www.brisanet.pt

LANÇAMENTOS

PATROCÍNIOS

Abertura Fácil

Futebol de Praia

Nova cerveja Coral em Lata Os fãs da cerveja Coral têm, a partir do mês de Setembro, uma cerveja mais leve - com 4.8% de teor alcoólico - e seca, com menor corpo, e também uma espuma cremosa que lhe acentua a personalidade, ideal para acompanhar peixe grelhado, marisco e pratos leves. Adequada a climas quentes, esta cerveja deve ser bebida bem fresca, realçando a sua leveza e suavidade. Com um aroma floral, a Coral Lata é a companhia perfeita para as tardes e noites de Verão, celebrando momentos de pura diversão. A nova Coral em lata aparece numa cor diferente, o verde e não o vermelho habitual da marca Coral. A diferença justifica-se para diferenciar as duas cervejas que, com a mesma qualidade surgem com características ligeiramente diferentes. Entre no universo Coral através do site www.cervejacoral.com

Cerveja Coral com abertura fácil “Sempre a abrir” foi o mote para o lançamento da nova Coral com abertura fácil A coral aproveitou um dos eventos mais relevantes da região, o Rali Vinho Madeira, em pleno verão, para lançar a nova embalagem Coral de abertura fácil. A grande diferença é realmente a carica, de abertura fácil que, facilita o seu consumo em qualquer sítio. Esta é a mais recente novidade da Coral e encontra-se disponível para toda a gama – branca, tónica, sem álcool branca e preta – e na tara não retornável de 20 e 30 cl. A Coral dá assim um novo ritmo ao Verão com o brinde “Sempre a abrir”, através do qual convida a viver intensamente todas as actividades, festas e animação características da ilha da Madeira. Com o sistema easy-open será ainda mais simples divertir-se na companhia da sua cerveja preferida e desfrutar, com toda a frescura, dos bons momentos da vida. O conceito e a imagem desta campanha foram desenvolvidos internamente pela equipa de marketing da ECM.


Festas de Verão Coral refrescam a Madeira “Verão para Sempre” foi o conceito das festas de verão 2011 da marca Coral que todos os anos oferece centenas de brindes aos seus fiéis consumidores Todos os anos a Coral propõe dez festas nocturnas em espaços muito frequentados pelos jovens madeirenses, que procuram animação e diversão entre amigos. É verão, época de férias e de poucos compromissos “no dia seguinte”. A mecânica das festas é sempre simples e para participar basta adquirir uma Coral! Nas festas “Verão para sempre”, na compra de uma Coral o consumidor recebia um talão de participação no jogo da vitória. Em cinco das saídas de jogo apenas duas não tinham prémio. Os prémios eram grandes tentações, levando a que os consumidores participassem mais do que uma vez para ganharem mais do que um prémio: panamás; t’shirts com led’s; pulseiras; toalhas de prais e imperiais. Este ano, as festas decorreram entre os meses de Julho e Agosto e, como sempre, duas das festas aconteceram no Porto Santo.

Brisa e Coral presentes nas principais feiras de comércio da RAM: ExpoMadeira e Expo Porto Santo A Brisa Maracujá e a Coral, marcaram presença nas feiras regionais de comércio com um stand divertido, inovador e muito atractivo. Tanto as crianças como os graúdos se divertiram no stand, repleto de actividades e passatempos que dinamizaram o ambiente. O espaço Brisa vestiu as cores da campanha de Verão “Sabor Original” com a imagem da modelo madeirense Beatriz Ramos e convidou os mais novos a entrarem na onda animada deste Verão, com um divertido jogo de Surf da Wii. Já no espaço Coral, os fãs mais criativos habilitavam-se a ganhar uma das três máquinas fotográficas à prova de água! Decorado com um divertido painel composto por imagens como alteres com barris ou uma bandeja cheia de cervejas, todos podiam tirar as fotografias mais originais. Os visitantes podiam participar no passatempo a decorrer no Facebook da marca. As fotografias foram colocadas na página da Coral no Facebook na semana seguinte a cada uma das feiras para que usufruíssem do mesmo tempo de exposição. O passatempo consistia no apelo dos concorrentes aos seus amigos para se tornarem fãs da página da Coral e em simultâneo fazer like na sua foto. Às três fotografias da Expomadeira e às duas da Expo Porto Santo com mais “likes” foram atribuídas uma máquina fotográfica à prova de água. Este prémio pretendia desafiar os vencedores a tirarem fotografias divertidas ao longo do verão, não só com a Coral como também no mar que nos envolve!


Coral brinda aos “Rateres”

À Nossa e às curvas” foi o brinde mais ouvido na abertura do Verão

“À Nossa e aos rateres” foi o brinde de abertura do Rali Vinho da Madeira 2011

A Coral, como não poderia deixar de ser, presenteou os seus consumidores com vários visuais que expressam o espírito da marca. O primeiro visual foi para as ruas a 13 de Julho com a assinatura “À Nossa e às curvas”, propondo a todos os madeirenses um brinde aos verdadeiros prazeres da vida. Em simultâneo fez a ligação à promoção de verão da marca que arrancou em Julho e que no último dia de Setembro presenteou um dos seus fiéis consumidores com um smart fortwo coupé. O conceito da campanha, desenvolvido pela agência Mediaway, apresenta as “curvas” da modelo madeirense Joana Fernandes, relembrando o fantástico prémio do Concurso Coral: Um Smart em primeira mão, pronto a fazer-se às curvas.

A Coral, desde longa data que é a patrocinadora oficial do Rali Vinho da Madeira, uma das mais importantes provas do Campeonato Europeu de automobilismo. Decorrido entre 4 e 6 de Agosto, o Rali Vinho da Madeira é a maior manifestação automobilística da região. “À Nossa e aos rateres” foi a forma como a marca brindou, com entusiasmo e adrenalina, a abertura oficial desta grande prova, em que participaram os nomes mais consagrados do automobilismo mundial. A Coral brinda a todas as iniciativas que continuam a enriquecer a Madeira e é a companhia ideal para os milhares de pessoas que enchem as serras à procura do melhor lugar para observar a passagem dos concorrentes. Durante dois dias, os “rateres” percorreram vários pontos da ilha, animando todos os visitantes que se juntaram para observar e velocidade e perícia dos automobilistas. Uma vez mais a cerveja madeirense presenteou mais de uma centena de pessoas que puderam assistir à Super Especial, a primeira prova deste rali, na bancada vip na Avenida do Mar. Os convidados da marca assistiram à prova na companhia de uma Coral e também foram presenteados com alguns brindes. Os nossos fãs, na página do facebook também tiveram a hipótese de adquirir um dos dez convites duplos para a bancada, num passatempo desenvolvido pela marca. Este “brinde” foi desenvolvido pela agência Mediaway, responsável pelo conceito criativo de todas as fases da campanha de verão da cerveja Coral. Visite o universo Coral através do site www.cervejacoral.com

Cerveja Coral, bebida oficial do Funchal Music Fest A primeira edição do Funchal Music Fest decorreu no Parque Santa Catarina, entre os dias 19 e 21 de Agosto. O festival contou com a presença de um grande conjunto de artistas nacionais e internacionais, tendo sido a voz das bandas portuguesas The Gift e Expensive Soul as responsáveis pela abertura do espectáculo. No primeiro dia, subiram ao palco com todo o ritmo e energia Rita Redshoes, The Legendary Tigerman e a banda Rock portuguesa Xutos e Pontapés. No último dia, foram David Fonseca e a banda inglesa James quem fechou em grande estilo este festival que prometeu ser inesquecível. Diversas actividades como rappell, slide, workshops, acções de sensibilização, cardio-fitness e jogos lúdicos vieram enriquecer este espectáculo que visa conjugar num só espaço, música, cultura e muita diversão. Todos os participantes foram ainda surpreendidos com fantásticas novidades como promoções na venda dos bilhetes (possibilidade de comprar um bilhete para os três dias do festival); o Kit fã repleto de vantagens através da oferta de um vale no valor de 30€ (que poderia ser trocado por duas caixas de Cerveja Coral); oferta de três vales de bebidas (uma por dia) e ainda uma t-shirt do evento. O Cartão Fã foi também uma das grandes novidades, proporcionando diversos descontos até ao final do ano em serviços das marcas patrocinadoras. Juntamente com todas estas fantásticas surpresas, houve ainda um sorteio no último dia do festival, onde todos os participantes estavam habilitados a ganhar um automóvel. A Cerveja Coral, como patrocinadora oficial do Festival, lançou um passatempo no Facebook, oferecendo 3 Kit fãs aos amigos da sua página que conseguissem angariar um maior número de fãs para a marca. A primeira edição do Funchal Music Fest foi um verdadeiro sucesso, deixando todos os madeirenses com uma vontade imensa de voltar para o ano.

Coral brinda aos “Camones” À Nossa e aos Camones” foi o segundo visual da campanha de verão da Coral que desta feita teve como alvo de celebração os turistas que continuam a eleger a ilha da Madeira como destino de excelência. Uma boa viagem passa por uma boa companhia e a cerveja oficial da Madeira promete sempre refrescar os melhores momentos com um sabor contagiante. São as boas experiências que tornam uma viagem inesquecível e a Coral será certamente uma experiência que todos os que visitam a Madeira não vão esquecer. Esta campanha que pretendeu despertar a boa disposição dos madeirenses esteve nas ruas entre os dias 20 e 26 de Julho e foi desenvolvida pela agência Mediaway.

Equipa Coral no pódio do Circuito Regional de Futebol de Praia A equipa Coral sagrou-se campeã do Circuito Regional de Futebol de Praia da Madeira ao vencer a terceira etapa do torneio, realizada em São Vicente nos dias 1 a 3 de Julho. Victor Gonçalves, treinador da equipa vencedora, reforça que a Coral é essencial para a existência da equipa. “A Coral dá-nos todo o apoio que precisamos. Gostamos de dizer que são mais do que patrocinadores, são amigos que partilham a nossa vontade de vencer”, afirma o treinador, que acredita que esta vitória reconhece o esforço da equipa. A equipa admite que foi difícil vencer, pois estavam em competição equipas de elevada qualidade, mas o facto de todos os elementos da equipa partilharem a mesma visão, vontade e trabalho árduo, conduziu a equipa ao lugar mais apetecível, ao pódio. Para o próximo ano está prometida a mesma boa disposição, desportivismo e empenho! A Coral felicita toda a equipa pelo mérito alcançado!

Golfe Urbano Funchal 2011

A 25 Setembro 2011 a baixa do Funchal foi palco de uma iniciativa inédita e inovadora na região, o torneio de Golfe Urbano no Funchal, com 14 "desafios" implementados nas ruas, praças e jardins da cidade. O objectivo primordial foi proporcionar uma experiência inesquecível a todos os participantes e em simultâneo promover a modalidade. Para quem não assistiu de perto, os participantes deram a primeira tacada a partir de um tapete de relva sintética e depois transportaram um mini tapete, que colocaram por baixo da bola para efectuar cada tacada. A actividade implicou uma grande mobilização de meios e corte das zonas de circulação aos peões. Os materiais (bolas, barreiras, etc.) utilizados foram adequados às necessidades de segurança, por exemplo, as bolas permitam o seu lançamento sem perigos, inclusive bater num vidro sem o quebrar. A Coral juntou-se a esta iniciativa e patrocinou o “buraco” Avenida do Mar.

Empresa de Cervejas da Madeira apresenta novo site A organização dos conteúdos em categorias dá aos visitantes uma visão rápida e abrangente de toda a informação disponível no site, para que encontrem de forma intuitiva tudo o que procuram. É possível aceder a informação sobre as campanhas realizadas, os eventos da ECM ou mesmo sobre as opções de exportação das várias marcas.


Empresa de Cervejas da Madeira desafia consumidores a serem ambientalmente responsáveis

Cocktails à prova no Mercado dos Lavradores

Garrafas reutilizáveis, mais baratas e amigas do ambiente são as inovações apresentadas pela ECM

Os madeirenses podem, todos os meses, desfrutar de demonstrações e degustações de cocktails com produtos regionais no famoso Mercado dos Lavradores. Os barmen convidados devem preparar e dar a provar os seus cocktails feitos unicamente com produtos regionais tais como frutas, refrigerantes Brisa e com os licores da empresa J.Faria & Filhos. Estas acções que começaram em Março e terminam em Dezembro têm como objectivo a divulgação dos produtos regionais e sensibilizar o público presente para consumir os nossos produtos. A Associação Barmen da Madeira associou-se a esta acção a convite da Câmara Municipal do Funchal, que trabalha em parceria com a Secretaria Regional do Ambiente e dos Recursos Naturais. Sem a colaboração dos comerciantes do Mercado dos Lavradores esta acção não teria sido também possível.

A Empresa de Cervejas da Madeira levou à rua uma campanha inovadora, com base na sustentabilidade e responsabilidade social. A campanha que esteve no ar entre os dias 7 e 13 de Setembro contou com uma comunicação integrada, conjugando Imprensa, Televisão (RTP Madeira com 3 spots diários), Rádio, Outdoors (Rede de Mupis do Funchal) e Internet. O objectivo da campanha passa por sensibilizar todos os consumidores madeirenses para o consumo de produtos em garrafas reutilizáveis e amigas do ambiente. “Quando for ao Supermercado use sempre as garrafas reutilizáveis. São mais baratas, o ambiente agradece e a Madeira também” é a principal mensagem. Ao mesmo tempo que ajuda a cuidar do nosso rico património natural consegue poupar devido aos preços competitivos dos produtos. A ECM é a única empresa de bebidas da Madeira que produz localmente embalagens retornáveis, e, nos dias de hoje, inovar passa também por sensibilizar os consumidores para a necessidade de poupar e preservar o ambiente. Este novo e inovador método de consumo inspira vantagens únicas. Cada garrafa pode ser utilizada em média 30 vezes, reduzindo bastante o preço da embalagem. O vidro é mais estanque ao CO2 o que garante total cumprimento das especificações do produto ao longo do tempo. Todo o processo de recolha, lavagem e reutilização da garrafa é mais amigo do ambiente do que o de produção de garrafas novas. Todas as marcas da ECM estão à venda nos supermercados em garrafas reutilizáveis. Comece já a ajudar o ambiente! Visite o nosso site e saiba mais em www.ecm.pt

Nova imagem no cruzamento do Ribeiro Seco Após uma temporada com a “pequena que estás à janela” para promover a “pequena” da Madeira, a Coral surge com um novo visual no Cruzamento Ribeiro Seco, um dos cruzamentos de maior movimento da cidade do Funchal. Ocupando a mesma posição mas com um destaque de grande dimensão, a cerveja Coral lança-se com uma nova imagem que apela à chegada do Inverno. Com o brinde “À Nossa”, a garrafa surge em grande plano numa envolvente natural de hera. O conceito foi desenvolvido pelo criativo da Empresa de Cervejas da Madeira.

À Nossa e às Curvas

Nos meses mais quentes de verão, de Julho a Setembro, a Coral costuma ter um visual diferente nas prateleiras dos super e hipermercados, os consumidores são surpreendidos com um pack promocional. No ano passado, a Coral optou por prémios directos ao consumidor, anunciados no interior do pack, nomeadamente toalhas de praia, viagens de barco ida e volta ao Porto Santo e máquinas fotográficas. Este ano, a cerveja dos madeirenses apostou num fantástico prémio, um carro – Smart fortwo Coupé. O Smart é sem dúvida uma viatura adequada aos dias de hoje e também para os passeios de fim-de-semana, pelas curvas das nossas estradas. A mecânica é sempre simples: bastava recortar duas provas de compra laranja dos packs promocionais e enviar por correio (sem qualquer custo) ou colocar nas tômbolas nas superfícies comerciais aderentes à promoção. O sorteio realizou-se nas instalações da empresa de Cervejas da Madeira no dia 30 de Setembro mediante a presença de representantes da PSP e da DRT.

Departamento de Marketing, criador de marcas eternamente inovadoras Tornar os produtos visíveis, apelativos e incentivar ao seu consumo é a principal missão do Departamento de Marketing da Empresa de Cervejas da Madeira. Neste departamento os conceitos de imagem e packaging ganham um novo sentido. Enquanto empresa industrial, o Departamento de Marketing é imprescindível, pois é responsável pela imagem da Empresa de Cervejas da Madeira e das suas marcas próprias. Dirigido pelo Dr. João Rodrigues, o Departamento de Marketing está estruturado em três grandes áreas: Marketing Estratégico, Marketing Operacional e Gestão de Imagem, sendo que todas se complementam e interligam. As principais funções do Director do Departamento passam por estabelecer a ligação com as restantes direcções da ECM e coordenar as áreas estratégica e operacional, para que o plano de negócios aprovado seja cumprido. É também da responsabilidade do Director aprovar campanhas, seleccionar as agências de comunicação, controlar o plano de meios das diferentes marcas, dirigir a Newsletter Estado Liquido, aprovar promoções e controlar o plano anual promocional. A gestão dos patrocínios é também uma área fundamental para a ECM. Coordenar este departamento exige uma grande dedicação nas fases de planeamento e implementação. Ambas são importantes, mas dada à sazonalidade do negócio das bebidas, os momentos de menor actividade são utilizados para planear e delinear estratégias futuras, corrigir pontos mais fracos e consolidar o que conduziu ao sucesso.” Orgulhamo-nos de que não existe um bar, um restaurante, super ou hipermercado que não tenha pelo menos um dos nossos produtos à venda. É um esforço diário mas que nos diferencia dos nossos parceiros de mercado”, reforça João Duarte Rodrigues. O principal desafio é partilhar com todas as equipas a necessidade de criar sinergias para cumprir a principal missão da ECM - ser líder no mercado das cervejas, refrigerantes e águas e superar as expectativas com uma oferta de qualidade. Um dos grande desafios com que se deparam diariamente traduz-se no cumprimento dos planos de negócio delineados no inicio do ano, garantindo a capacidade de os actualizar, incluindo as propostas e desafios que surgem diariamente. O trabalho diário no departamento de Marketing pretende, acima de tudo, comunicar a ECM no mercado de forma diferenciadora, ajudando a empresa a acompanhar as inovações do mercado das bebidas através do investimento na diferenciação, actualização e modernização dos seus produtos. Trabalhar no departamento de marketing é muito motivante pelo facto do sector das bebidas ser altamente concorrencial. Todos os colaboradores sentem a necessidade de inovar diariamente com a introdução de mudanças e ajustes constantes.

Um dia com… Duarte Gonçalves - Departamento de Marketing Boa disposição é o estado de espírito que melhor define Duarte Gonçalves logo pela manhã. Primando pelo companheirismo faz os cumprimentos matinais e reúne com a sua equipa para organizar e estabelecer objectivos diários, debatendo todos os detalhes de planificação, coordenação e execução. “O sucesso da equipa é um planeamento antecipado”, adianta Duarte Gonçalves. Iniciou a sua carreira na ECM a 19 de Janeiro de 2004, no Departamento Comercial, como gestor de mercado nocturno. Em 2005 passou a exercer funções de gestor de Hotéis, Escolas e Vending e, no ano seguinte, ingressou num novo desafio: o departamento de Marketing Operacional. Actualmente as suas principais funções estão ligadas à gestão de actividades e acções de marketing, acções comerciais e gestão de patrocínios da ECM. A aprendizagem contínua, o conhecimento do mercado, a realização de pesquisas e a necessidade de ser constantemente criativo são algumas das dificuldades que tornam o trabalho diário tão motivador e entusiasmante. Os factores que melhor determinam o bom desempenho das suas funções passam pela definição, coordenação, aplicação, execução, monitorização e, por fim, os resultados de todas as acções promovidas. O maior desafio de trabalhar neste departamento é a capacidade de concretizar a tarefa tal como foi planeada “Para gerar e materializar o sucesso são imprescindíveis alguns pilares e atributos”. O que o motiva diariamente é o desafio de coordenar a equipa de Marketing Operacional com eficácia, garantindo que as metas estabelecidas são alcançadas. Todas as actividades que envolvam a capacidade de explorar e desenvolver as suas aptidões, tanto profissionais como pessoais, são fortes factores de motivação para Duarte Gonçalves. Duarte Gonçalves partilha o lema de Gandhi “Não existe nenhum caminho para a felicidade. A felicidade é o caminho” e é o que tenta transmitir a todos os que o rodeiam diariamente. Com 34 anos e natural do Funchal, prevê um futuro árduo mas risonho. Com uma filosofia de vida muito positiva, dedica o seu tempo livre a quebrar a rotina e a fazer algo diferente, que possa proporcionar verdadeiros momentos de prazer.

Ficha técnica Propriedade: Empresa de Cervejas da Madeira Direcção: João Rodrigues Edição e Coordenação: Susana Sousa Revisão: YoungNetwork Montagem Gráfica: Pedro Farto Impressão: Tiragem: 6000 exemplares Periodicidade: Trimestral Contactos: Parque Empresarial da Zona Oeste Ribeira dos Socorridos 9304-003 Câmara de Lobos Telefone: 291 911 100 Fax: 291 911 191 Linha verde ECM 808 204 771 Email:marketing@ecm.pt ; export@ecm.pt www.ecm.pt www.cervejacoral.com www.brisanet.pt

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