Catálogo Taller de Comunicación Política 2012

‘’Proponiendo nuevos modelos para la comunicación en las campañas electorales’’

catálogo 2012

comunicación política

taller de

Equipo docente Javier Fernández Coordinador y profesor en el Taller de Comunicación Política Autor de la charla sobre las elecciones a la presidencia de EEUU en 2008 y las elecciones generales de 2011 en España Javier Fernández es psicólogo analista e investigador en diseño. Actualmente es profesor y director del departamento de promoción en la Escuela de Arte 10 (Madrid) y director de tesis de diseño gráfico en IEDMadrid. También es vicepresidente de la Asociación de Diseñadores de Madrid (DIMAD) y coordinador del programa “Duetos” del museo ABC. A lo largo de 2011 organizó, en colaboración con la Embajada de los EE.UU. en Madrid, una exposición sobre los carteles que diversos diseñadores gráficos norteamericanos realizaron para apoyar la campaña electoral de Barak Obama en 2008. A partir de esta exposición Javier Fernández dirigió dos talleres de gráfica electoral en colaboración con el Máster de Comunicación Política del Instituto Universitario de la Fundación Ortega y Gasset y el Observatorio del Diseño de la Región de Murcia.

Óscar G. Luengo Organizador y profesor en el Taller de Comunicación Política.

Autor de la charla sobre las campañas electorales en América Latina Óscar G. Luengo es profesor titular de ciencia política en la Universidad de Granada, así como Vicedecano de Relaciones Internacionales y Programas de Cooperación. También dirige la Escuela Superior de Gobierno Local (Unión Iberoamericana de Municipalistas) y el Máster en Análisis Político y Electoral.

Mar Bermúdez Organizadora y profesora en el Taller de Comunicación Política Autora de la charla sobre las campañas para las Elecciones al Parlamento de Andalucía en 2012 Mar Bermúdez es especialista en comunicación publicitaria.

Actualmente es profesora de publicidad y marketing en Estación Diseño_Escuela de Diseño y Artes Visuales de Granada, así como responsable del departamento de comunicación del centro.

Procesos

EL LOGOTIPO

ap ap ap ap AP P T E P T E ap ap ap AP a a ap AP a Mapa a conceptual aP a n Mapas mentales

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Mar Bermúdez // Granada Estación Diseño_Escuela de Diseño y Artes Visuales El diseño de cartelería electoral no había sido hasta ahora un campo de trabajo especialmente atractivo para los estudiantes de diseño en España. Los mensajes políticos que compiten por nuestra atención desde los diversos soportes publicitarios tienden a ser conservadores desde un punto de vista gráfico, repitiendo fórmulas ya bien conocidas por todos.

Por eso, cuando Javier Fernández (jefe del departamento de promoción de la Escuela de Arte 10 en Madrid) puso en marcha los primeros talleres de comunicación política alrededor de la organización en España de la muestra de carteles “Design for Obama”, en Estación Diseño enseguida comprendimos que teníamos ante nosotros un interesante campo de experimentación.

Durante los últimos meses fuimos dando forma a este Taller de Comunicación Política en colaboración con Javier Fernández y con la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología de la Universidad de Granada. La clave de este formato pasaba por crear equipos multidisciplinares compuestos por diseñadores, politólogos y sociólogos a los que plantear

el reto de la creación de un cartel electoral para un hipotético partido político; pero debía ser un cartel que deliberadamente se alejase de los códigos convencionales de la escena política, buscando la eficacia a través de la innovación y la creatividad.

Nos complace enormemente poder mostrar al público estos carteles, resultado de dos días de intenso trabajo colaborativo. Pero no quisiéramos dejar de señalar la enorme implicación que mostraron todos los estudiantes que participaron en el taller, así como el gran esfuerzo que hicieron por aprender de sus compañeros para poder realizar propuestas que se adentraban en ámbitos extraños para ellos: la estrategia política en el caso de los diseñadores y la comunicación gráfica para los politólogos y sociólogos.

Los resultados satisfacen ampliamente las expectativas de todos los organizadores y nos animan a seguir trabajando para poder plantear a nuestros estudiantes más iniciativas como esta, que les permitan trabajar codo con codo con profesionales de otras disciplinas.

Óscar G. Luengo Ciencia Política de la Universidad de Granada La motivación que ha impulsado a los organizadores a realizar este taller radica en la importancia del marketing político en la gerencia de las campañas electorales y en la idea de que una buena estrategia electoral no garantiza el éxito pero sí es condición necesaria para la victoria en las urnas.

Hemos querido huir de la imagen tan extendida que proyecta el éxito de la administración de las campañas electorales únicamente sobre la intuición y experiencia de egregios sabios, capaces de garantizar la victoria a cualquier candidato que contrate sus servicios y que disponga de un monto significativo en su centro de gasto. La estrategia electoral de un partido es algo mucho más complejo que todo eso. Debe sostenerse en un conocimiento lo más riguroso posible de la situación, del contexto, de las posibilidades del candidato y del electorado. Debe plantear por escrito el mensaje y su carácter, el público objetivo al que se dirige, un plan de medios y un cronograma coherente.

De ahí surge la iniciativa de organizar un taller en el que diseñadores gráficos, politólogos y sociólogos convivieran en equipos de trabajo para dar respuesta a unos supuestos políticos, sociales y económicos determinados, con el desarrollo de una estrategia política que, finalmente, se plasmase en un cartel electoral. Es decir, tratamos de someterlos a situaciones en las que se ven involucrados consultores y asesores políticos habitualmente en su trabajo.

En esta exposición se pretende mostrar los entresijos, el progreso y las dificultades del trabajo colectivo de cada grupo en la elaboración de la estrategia electoral y la cartelería correspondiente.

Para los organizadores ha sido muy satisfactorio observar el rendimiento y entusiasmo de los participantes, así como la extremada creatividad y solvencia con la que han respondido tanto durante las sesiones de trabajo como en sus propuestas finales.

Equipo Olivia Ordiales // Mateo Javier Hernรกndez // Encarnacion Pรกramos // Juan Serrano

Pais

PARTIDO IZQUIERDA social

Logotipo El naranja enérgico transmite felicidad y seguridad, ayudando a romper con el clásico rojo socialdemócrata. La figura hexagonal en forma de panal de abejas hace referencia a la clase trabajadora; al desglosarla en cuatro partes se expresa la diversidad en torno a un nexo central.

Características del partido

Eslogan

Nombre del partido: Partido de la Izquierda Social “PAIS” Tipo de elecciones: Generales Tendencia política: Partido socialdemócrata Contexto socioeconómico: -Inicio crisis económica -Pérdida de protección social de las clases desfavorecidas con la crisis económica Estrategia: Garantía derechos básicos para clases trabajadoras Situación: Partido en el gobierno Públicos: -Trabajadores no cualificados, profesionales liberales y funcionarios Objetivo: Llegar a las clases medias urbanas Objetivos para esta campaña: Mantener el gobierno, monopolizar el espacio progresista frente a los partidos minoritarios emergentes

La palabra “crecer” denota progreso, avance y desarrollo de una sociedad, lo que supone la base de la ideología social de la izquierda. Con el verbo expresado en primera persona del plural hemos querido transmitir colectividad, haciendo a la vez referencia a la trayectoria previa como partido del gobierno que ha obtenido logros y a las expectativas de nuevos avances si resultara reelegido.

La palabra “contigo” expresa compromiso con los ciudadanos y cercanía y supone una alusión a la unión entre el electorado y el partido en aras del progreso social.

Cinco Ideas fuerza -Defensa de la gestión del gobierno que ha sostenido este partido durante al anterior legislatura.

-Transmisión de un mensaje de compromiso con la ciudadanía.

-Posicionamiento del partido como única fuerza capaz de garantizar derechos sociales básicos.

-Defensa de la igualdad de los ciudadanos en todos los ámbitos.

-Avance social a través del crecimiento económico y la consolidación de derechos.

ANDALUCÍA

VOTA

NUESTRA TIERRA NUESTRO TRABAJO

Equipo Noelia Bermúdez // Elena Guardia // Juan Luis Zafa // Dennis Garzón

dalucía. Los colores blanco y verde la bandera andaluza y en cierta medida el ecologismo.

Logotipo El logotipo representa un campo de cultivo con un sol naciente en la línea del horizonte en los colores verde y blanco de la bandera.

El campo habla de agricultura y de libertad, pues no tiene límite.

El sol alude al clima de Andalucía y a la esperanza.

Características del partido

Eslogan

Nombre: Partido del Pueblo Andaluz “PPA” Tipo de elecciones: Generales Tendencia política: Partido nacionalista andaluz Contexto socioeconómico: -Pérdida de capacidad de decisión de las autonomías por la estrategia de reducción del déficit del gobierno central Estrategia: -Potenciación de políticas agrarias para proteger los intereses del campo Situación: Partido en la oposición sin representación parlamentaria Públicos: Familias de trabajadores del campo Objetivo: Llegar a los latifundistas rurales Objetivos para esta campaña: Atrapar los suficientes votos del Partido de la Izquierda Social, del cual se ha escindido hace 6 años, para obtener representación parlamentaria

Los pronombres “nuestra” y “nuestro” hacen referencia a una identidad colectiva, a una comunidad. La palabra “tierra” tienen fuertes connotaciones políticas, propias de cualquier nacionalismo que exige unidad entre pueblo, cultura y territorio; además alude a la importancia histórica de la agricultura en Andalucía. El término “trabajo” se asocia con una necesidad básica para la supervivencia y con la idea de justicia social. Por último, “Andalucía” es el resultado de la suma, el fruto de la tierra y del trabajo de los andaluces, que son los que construyen esta nación.

Cinco Ideas fuerza -Unión del pueblo andaluz para recuperar la soberanía y el poder económico.

-Revalorización del trabajo del campo y recuperación de las competencias en materia de agricultura.

-Protección de Andalucía frente a al depredador modelo imperante de crecimiento.

-Refuerzo y proyección de los valores de pertenencia e identidad andaluza.

-Posicionamiento de Andalucía en el mundo a través de su cultura y su economía.

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VOTA

Equipo Luisa Pillosu // José Alcántara // Alicia Galisteo // Juanma Rodríguez

Logotipo El botón de “on/off” juega con un doble sentido: la asociación con lo digital y el poder de decisión del votante en cuanto a encender y apagar. Los colores verde y rojo hablan de naturaleza y izquierda, mientras que la tipografía de palo seco transmite seriedad.

Características del partido

Eslogan

Nombre del partido: Eco Tipo de elecciones: Generales Tendencia Tendencia política: Partido verde Contexto socioeconómico: -Calentamiento global y sus consecuencias Estrategia: Lucha contra el cambio climático, concienciación social Situación: Partido en la oposición con mínima representación parlamentaria Públicos: -Sus bases: profesionales de mediana edad -Objetivo: movilizar a jóvenes urbanos de 18 a 30 años Objetivos para esta campaña: Conseguir la suficiente representación como para poder influir en el futuro gobierno (inserción de demandas a cambio de apoyos)

Eco trata de ganarse la confianza de un público joven. Pero ello se ha elegido “Econéctate”, un lema que utiliza un lenguaje fresco y que alude directamente al uso de las nuevas tecnologías. El empleo de la segunda persona provoca una apelación directa al votante, llamándolo a la movilización y la adhesión. Además se le tutea, aludiendo a una relación entre iguales. La idea de “conexión” busca también acercar los ámbitos políticos y ciudadanos, evitando la difuminación del mensaje y planteando a Eco como una alternativa diferente de los partidos tradicionales.

Cinco Ideas fuerza -Concienciación ciudadana para la adopción de hábitos saludables, sostenibles y beneficiosos para el medio ambiente.

-Combatir el cambio climático a través de un plan hidrológico responsable y la reducción de emisiones de CO2.

-Promoción de las energías renovables a través de leyes estatales y subvenciones para la instalación de infraestructuras verdes.

-Promoción del acceso ciudadano universal a las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.

-Promoción de una economía sostenible basada en leyes que fomenten un cambio efectivo en la estructura económica.

Equipo Anna Wilms // José Miguel Diosayuda // Álvaro Zayas // Mario Soria // Antonia Lara

Logotipo El logotipo usa figuras geométricas que evocan una silueta femenina ondeando una bandera andaluza que forma las iniciales del partido, dándole protagonismo al aspecto reivindicativo de la figura femenina. El color granate representa lo femenino, así como su fuerza y empuje. El verde alude a Andalucía.

Características del partido

Eslogan

Nombre del partido: Iniciativa Femenina Tipo de elecciones: Autonómicas Tendencia política: Partido feminista Contexto socioeconómico: -Involución en los derechos de las mujeres Estrategia: Reconquistar derechos para las mujeres Situación: Partido en la oposición con mínima representación parlamentaria Públicos: -Sus bases: mujeres urbanas -Objetivo: llegar a mujeres de 18-50 del ámbito rural Objetivos para esta campaña: Conseguir aumentar su representación parlamentaria para convertirse en un partido “bisagra” (buscado para formar mayorías parlamentarias)

“Es tu decisión” es un eslogan que apela directamente a la acción inmediata de la mujer en las urnas, como muestra de la fuerza y el poder de elección del que disponen para conseguir la mejora de sus derechos. La elección de este lema tan claro se debe a que, acompañado solamente del logo del partido, demuestra que la decisión de voto a favor de Iniciativa Femenina conlleva la consecución de derechos para las mujeres andaluzas.

Cinco Ideas fuerza -Erradicar la desigualdad de género y conquistar nuevos derechos para las mujeres en todos los ámbitos sociales.

-Reivindicar el papel de la mujer rural y hacer extensiva a esta los logros adquiridos por la mujeres en las ciudades.

-Concienciar de la fuerza de la mujer a todos los niveles, con especial atención a los ambientes sociales más tradicionales.

-Dar visibilidad a las mujeres del entono rural.

-Involucrar en la lucha a las mujeres más conservadoras, por encima de otros aspectos ideológicos.

Equipo Elena Peñafiel // Dayron Gonzalez // Chabela Rodriguez // José David Díaz

Logotipo El logotipo se inspira en algo tan tradicional y patrio como la baraja española. La copa se relaciona con el cáliz y, al fragmentarlo en cuatro, se conforma también una cruz cristiana.

Los colores morados aluden al clero y la Semana Santa.

Características del partido

Eslogan

Nombre del partido: Partido Tradicionalista Español “PTE” Tipo de elecciones: Generales Tendencia política: Partido católico Contexto socioeconómico: -Decadencia de valores tradicionales Estrategia: Recuperación de valores tradicionales (familia...)

Situación: -Partido en la oposición, pequeña representación parlamentaria Públicos: -Sus bases: mayores de 50 de ámbito rural -Objetivo: Llegar a las familias urbanas conservadores Objetivos para esta campaña: Consolidar su posición para poder influir en un futuro gobierno conservador (inclusión de demandas a cambio de apoyos)

Se ha buscado un lema potente y sencillo que, con solo tres palabras, contiene dos ideas fuerza: camino y valores. La palabra “camino” representa una pluralidad de símbolos, entre ellos el discurso determinista propio de la filosofía católica y del conservadurismo.

Al utilizarlo en gerundio aludimos a un camino compartido al que pertenecemos todos. La fórmula “con valores” completa el significado aludiendo a la rectitud del camino por el que se avanza a través del tiempo, en referencia a una vida impregnada de lo bueno y alejada de lo malo.

Cinco Ideas fuerza -Defensa firme del derecho a la vida frente al inaceptable ataque que supone la legislación actual en materia de aborto.

-Defensa de la familia tradicional formada por hombre y mujer capaces de crear vida.

-Educación de los niños y jóvenes en valores, sobre la base de la tradición religiosa cristiana.

-Ayuda al sostenimiento de la Iglesia por ser esta uno de los pilares básicos de la sociedad.

-Defensa de un Estado que responda a las necesidades de la mayoría católica de la sociedad española.

Equipo Lourdes Rodr铆guez // Miguel G贸mez // Marta Mogo

Logotipo

Democracia

Liberal

Como partido que propugna la libertad individual, se ha querido utilizar un logotipo centrado en esta idea. A partir de la utilización de diversas figuras humanas sintéticas, diferentes entre sí, se alude a una comunidad en la que cada ciudadano se crea a sí mismo.

Características del partido

Eslogan

Nombre del partido: Democracia Liberal Tipo de elecciones: Generales Tendencia política: Partido liberal Contexto socioeconómico: -Situación de crisis económica global Estrategia: Reducir el paro Situación: -Principal partido de la oposición (opciones reales de ganar) Públicos: -Sus bases: profesionales, empresarios y sector privado -Objetivo: llegar a las clases medias urbanas Objetivos para esta campaña: -Alcanzar el gobierno -Monopolizar el ámbito ideológico conservador

“Todos Ganamos” es un lema que pretende monopolizar el ámbito ideológico conservador, al tiempo que fideliza a la base de votantes del partido. Así pues, con la palabra “todos” se intenta crear un sentimiento de comunidad que agrupe a votantes de un espectro ideológico amplio y heterogéneo.

El término “ganamos” juega con un doble sentido: por un lado, la victoria electoral que el partido espera conseguir; por otro, la expectativa de que el electorado saldrá ganando (en un sentido amplio) en el caso de que esa victoria finalmente se alcanzase.

Cinco Ideas fuerza -Reducción del paro flexibilizando el mercado laboral, conteniendo salarios y eliminando la rigidez sindical.

-Libertad individual que permita que las familias decidan los valores en la educación de sus hijos.

-Reducción del déficit de las administraciones públicas y racionalización del gasto atendiendo a criterios de eficacia.

-Impulso de la acción individual frente a la cultura de la subvención. Premio del esfuerzo frente a la subsidiariedad.

-Apoyo al tejido empresarial, verdadero creador de empleo, de forma que el Estado no limite las relaciones de mercado.

Equipo Tatiana Abril // Desirée Martínez // Elsa Abellán // Alberto Benitez

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Logotipo Siguiendo la línea de otros partidos conservadores europeos (Conservative Party, Fine Gael…) el logotipo plantea una modernización de elementos tradicionales y rurales (línea del horizonte y sol), introduciendo grafismos menos clásicos de lo habitual y una tipografía más moderna, de palo seco y en minúscula.

Características del partido

Eslogan

Nombre del partido: Alianza Popular Nacional “APN” Tipo de elecciones: Generales Tendencia política: Partido conservador Contexto socioeconómico: -Aumento de la delincuencia por la crisis económica Estrategia: Reforzar la seguridad ciudadana, endurecer penas Situación: Partido en la oposición (tercera fuerza política) Públicos: -Sus bases: pensionistas, católicos, latifundistas rurales -Objetivo: Llegar a las clases medias urbanas Objetivos para esta campaña: Consolidar su posición como tercera fuerza. Diferenciarse del partido liberal pero sin enfrentarse

El eslogan “Garantía de estabilidad” hace referencia de forma directa a los principales temas de la campaña: el refuerzo de la seguridad ciudadana y el fortalecimiento de la justicia.

La palabra “garantía” evoca la idea de compromiso, responsabilidad y cumplimiento de lo pactado; mientras, “seguridad” alude a la protección, la estabilidad y la tranquilidad que la ciudadanía está demandando frente al aumento generalizado de la delincuencia. También, en un sentido más amplio, “seguridad” se relaciona con la estabilidad económica y la defensa de los valores de siempre.

Cinco Ideas fuerza Economía y empleo: frente a las barreras que frenan el desarrollo de nuestra comunidad, facilidades para impulsarlo.

Seguridad: frente a la inseguridad ciudadana existente en nuestro país, más control, orden y firmeza.

Justicia: frente a la impunidad de quienes nos atacan, un sistema judicial y contundente con los criminales.

Serv. sociales: frente al despilfarro y el mal uso que los deteriora, servicios básicos de calidad para aquellos que los sostienen.

Valores: frente a una sociedad que da la espalda a los principios, defensa de los valores que configuran nuestra nación.

Miembros del taller

catálogo 2012

‘’Proponiendo nuevos modelos para la comunicación en las campañas electorales’’ Lourdes Rodríguez Juan José Rivas Juan Serrano

Maquetación y diseño de exposición Imprime