Diccionario términos Diseño gráfico

DICCIONARIO

DISEÑO GRÁFICO Ariel Riquelme Esteban Osorio

DICCIONARIO DISEÑO GRÁFICO Ariel Riquelme Esteban Osorio

Profesor Patricio Muñoz Taller de Diseño de Imagen Corporativa 2020

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Abstracción: operación mental mediante la Boceto: Es el primer elemento concreto de un

cual se aisla conceptualmente una propiedad proyecto. Puede ser un dibujo sencillo, unos o más funciones concretas de un objeto datos generales, un esquema, unas palabras o para definir una idea o concepto de él. símbolos que alguien plasma en un soporte con la intención de tener una guía de actuación.

Alegoría: Representación gráfica de un concepto o idea por medio de la figuración.

Arquetipo:

Son “personas” ficticias que representan los diferentes tipos de usuario que tiene nuestro sitio. Son una herramienta muy útil en el diseño de interfaces porque le dan una cara humana a la creación de la Experiencia del Usuario y sirven como guía del diseño. Bodegón: También llamado naturaleza muerta, es la representación de la materia inanimada, la Area tipográfica: margen dentro del mayoría suele ser un pequeño grupo de objetos. cual se encuentra el contenido impreso de un libro, vale decir, los textos e imágenes que componen la información.

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Branding: proceso creativo mediante el cual se Colores adyacentes: son los colores que se encuenconstruye una marca, reuniendo las cualidades, valores y visión con la cual se distingue de las demás. En el branding se integra el proceso de diseño de la imagen corporativa de la marca.

tra en posición de vecindad en el círculo cromático.

Contraste: oposición o diferencia entre objetos, ideas o personas.

Cc Cromático: que aparece con color.

Colores complementarios: son los colores que

se encuentran en posiciones opuestas en el círculo cromático.

C omposición: conjunto organizado de elementos que forman un todo.

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Comunicación visual: transmisión de información, Contemporáneo: que pertenece a la época acmensajes o ideas por medio de soportes visuales. tual. Que es parte de la actualidad.

Cuerpo de texto: es el texto principal de un La relación formal anuncio impreso, prensa, folleto, etc., opuestos entre los elementos está caracterizada por la al título y subtítulos que lo componen, y que igualdad o semejanza de los mismos, pero presenta la idea principal del mensaje. también puede darse con elementos que, sin ser iguales ni semejantes, presentan detalles formales similares, haciendo que puedan ser percibidos formando parte de un mismo sistema.

Coherencia

formal:

Cuadrícula: estructura subyacente una página.

Concepto: Apariencia de ciertos productos en Está formada por unas líneas de guía que no se cuanto a sus líneas, forma y funcionalidades.

imprimen y que determinan la situación de las columnas, el tipo de titulares y otros elementos de la página.

Contexto: Sentido y valor de una palabra, frase o fragmento considerados.

Dd

Consumidor: agente de compra y uso de productos o servicios de un mercado específico.

C l i e nt e : p e r s on a o g r up o qu e d e m a n d a Diagramación:

técnica también llamada y p a g a p or u n pro du c t o o s e r v i c i o. maquetación, que en diseño editorial consiste en la organización de un texto y otros contenidos visuales y audiovisuales dentro de un espacio CMYK: es un modelo de color sustractivo determinado, por medios impresos o electrónicos. utilizado en la impresión de colores. Es la sigla con la que se nombran en inglés los colores Cyan, Magenta, Yellow, Key.

Dinámico: que implica movimiento.

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Ee E lementos

d) Estructura: orden formal y sistemático con el que se construye una idea u objeto específico.

for ma l es :

C onjunto de el e me nto s ut i liz ados e n dis e ño g ráf ico. a) Textura: conjunto de características materiales con las que se percibe un objeto o superficie.

e) Líneas: conjunto de trazos con el que se compone una figura sobre un espacio o superficie.

b) Paleta de color: conjunto de colores y tonalidades cromáticas escogidas para realizar un trabajo en un espacio, superficie u objeto determinado.

f ) Tipografías: conjuntos de estilos gráficos con los que se escribe un texto.

c) Forma: figura, contorno de un objeto.

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g) Imágenes: conjunto de dibujos o fotografías que componen una pieza gráfica.

Equilibrio visual: cualidad que consiste en el orden armónico entre los elementos de una pieza gráfica.

Espacio visual: es la zona con que disponemos para trabajar, mediante la organización de elementos gráficos para producir una pieza gráfica.

Espacio de trabajo: zona física o digital acondicionada para realizar una labor determinada.

Espacios negativos y positivos: El espacio positivo es el que rodea a un espacio negativo, y el negativo, el que rodea a un signo positivo.

Ecléctico: se refiere a una disciplina o sistema

de pensamiento qur toma conceptos o ideas distintas escuelas o postulados teóricos, sin considerar la coherencia resultante que este conjunto pueda concebir. Y producto de esa inconsistencia interna, normalmente no se llega a configurar un orden sistemático, por lo que este concepto a veces adquiere un sentido peyorativo.

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Escala:

Hace referencia a la relación E sté t i c a : rama de l a f i los of í a que t r at a entre los tamaños y otras características los temas rel at ivos a l as s ens a ciones , y de las piezas que forman el diseño. con el lo, a l a natura le za de lo b el l o y sublime en el ar te y l a p ers ep ción d e l a natura le za .

Estilístico: producción o desarrollo de una obra con valor estético. Atributo de lo estético.

Empírico: que se sustenta en la experiencia. Cualidad de aquello que es experimentable.

Eufemismo: recurso retórico para decir algo que es ofensivo o incómodo con sutileza.

Estereotipo:

Consiste en una imagen estructurada y aceptada por la mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo. Esta imagen se forma a partir de una concepción estática sobre las características generalizadas de los miembros de esa comunidad.

Eslogan: “lema publicitario” es una frase memorable usada en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para englobar tal y representarlo en un dicho.

Estrategia: Es un plan coherente que determina hechos y acciones específicos de comunicación que deben ser llevados a cabo para lograr plenamente y de la manera más eficiente, ordenada y armoniosa, objetivos previamente determinados, de acuerdo con las disponibilidades y recursos existentes.

Ergonomía:Esladisciplinaqueseencargadeldiseño Elementos diferenciadores: conjunto de características de lugares de trabajo, herramientas y tareas, de modo que coincidan con las características fisiológicas, anatómicas, psicológicas y las capacidades de los trabajadores que se verán involucrados.

o cualidades de un objeto que permiten su distinción entre un grupo de objetos similares.

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Ff

Gg

Figurativo: que representa formalmente un objeto. Gradiente: en diseño gráfico, un gradiente es un

rango de colores ordenados linealmente con la intención de dar visualmente una transición suave y progresiva entre dos o más colores (degradado).

Grilla modular: Una grilla es una herramienta

que se usa para crear formas con armonía geométrica en el proceso del diseño. El diseño modular es el diseño basado en la modulación reticular de espacios que permitan optimizar el tiempo de construcción.

Funcional: Darle sentido a la operatividad y

objetivo de un producto, el cual debe resultar (directa o indirectamente) dando satisfacción a las necesidades del usuario final y los requerimientos del cliente.

Generar

pertenencia:

enfoque que genera un compromiso con el grupo el cual propicia la identidad.

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Hh

Ii

HEXADECIMAL: los colores en HTML Innovación: desarrollo de obras novedosas o que son usados generalmente para páginas web, y están construidos para una combinación de tres colores básicos: rojo, verde, azul o RGB. Cada uno de estos valores toma un valor de entre 0 y 225 y son representados en notación hexadecimal (00 a FF). De esta forma, un color está compuesto por seis caracteres donde los dos primeros representan el valor para el rojo, los dos segundos representan el valor para el verde y los dos terceros representan el valor para el azul (por ejemplo, el rojo tiene FF para el valor rojo y 00 para el resto: “FF0000”). Esto funciona como la paleta de un pintor. El tono del color también puede ser variado incrementando (por ejemplo, violeta claro “FF66FF”) o decrementado (por ejemplo, violeta oscuro “AA00AA”) los tres colores proporcionalmente.

introducen elementos nuevos a un campo definido.

Icono: es un signo o figura gráfica que representa

las características formales de un objeto o idea.

Interlineado: es el espacio que hay entre las líneas de un párrafo textual.

Holístico: se refiere a la posición, metodológica

o de pensamiento, que considera un determinado sistema o estructura (físico, mental, social, biológico, etc.) y sus respectivas propiedades, desde una perspectiva global o de conjunto, y no solamente desde las partes que la constituyen. Se trata en definitiva de una posición que engloba la totalidad de miembros de un conjunto como un todo integrado y articulado, y no como la mera suma de sus partes.

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Jj

Ll

Jerarquía: estructura que establece un orden Lenguaje: sistema de comunicación oral entre niveles o estratos por criterios de mayor o menor importancia u otros tipos de valoración.

o escrita con el que se expresan ideas o sentimientos en una comunidad.

Legibilidad:

Kk

cualidad de ser legible.

Capacidad de hacer legible un texto para que pueda ser comprendido adecuadamente.

Kerning: término inglés con el que se denomina al espacio entre las letras de un texto.

Lectura visual:

proceso de identificación e interpretación de los diferentes textos vinculados a imágenes.

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Limpieza visual: cualidad en la que los elementos Monocromo: cualidad de tener un solo color. visuales de una composición no saturan el espacio en que se presentan, y por lo cual, existe equilibrio y orden en ella.

Mm Márgenes: Espacio que se deja intencionadamente

vacío de contenido principal en los bordes de una página. En un documento en el que las páginas van agrupadas de dos en dos —como en los Medida óptica/métrica: criterio con el cual se libros, revistas o similares—, según su posición evalúa la distancia entre las letras de una palabra se llaman: Margen superior, inferior, externo e (kerning). interno.

Medianil: En una publicación de dos o más hojas, la zona donde se pliega el papel.

Materialidad: es la cualidad objetiva de los materiales.

Maqueta: es la disposición o colocación de los elementos gráficos de un proyecto (textos, imágenes, gráficos) dentro del espacio del que disponemos.

Movimiento y líneas diagonales: forma en que

se trazan líneas en un plano para generar sensación de inclinación, movimiento o perspectiva.

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Moodboard: consiste en un panel con imagenes Norma: Regla que determina el comportamiendesplegadas a modo de lluvia de ideas. Es un to o modo de realizar alguna acción. tipo de collage en el que se ponen fotografías, recortes de revistas, dibujos, etc., que facilitan la creatividad e inspiración para un proyecto gráfico.

Nn

Oo Opacidad: cualidad de lo opaco. Con falta o

Naming: proceso creativo mediante el cual se

ausencia de luz.

pone nombre a una marca. Este proceso tiene la función de comunicar qué es la marca, con el fin de diferenciarla y darle identidad a una empresa.

Objetivo y metas: objetivo es el motivo por el

cual se realiza una acción determinada, lo que se quiere conseguir haciendo algo. Las metas son el lugar que se quiere alcanzar, el punto cúlmine de nuestro proyecto.

Operativo: Estrategia que se encarga de ejecutar,

desde el diseño del producto o servicio a ofertar, hasta su distribución en el mercado.

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Pp

Paralelismo: Es una figura retórica que consiste en la repetición de una misma estructura gramatical.

Paradigma: objeto que sirve de modelo o ejemplo para cumplir una determinada función.

PANTONE:

es una empresa americana Pictograma: figura gráfica que representa las creadora del principal sistema de comunicación, características materiales de un objeto. identificación y comparación de colores en diseño gráfico. Su variedad y definición cromática se llama comúnmente como “colores Pantone”. Este tipo de colores, a diferencia de los CMYK y RGB se suelen denominar planos. Agrupa a sus colores en lo que se conoce como pantonera. Es un muestrario donde aparecen los colores Pantone con su código asociado para su clasificación.

Pregnancia: en psicología de la comunicación,

culaidad que tiene una forma (visual, sonora, etc.) de impregnar el espíritu del receptor. Es la fueza con que una imagen se impone a su audiencia.

Patrones vegetales: Relativo al conjunto de

líneas figurativas que emulan las formas orgánicas presentes en el reino vegetal. En la vanguardia artística del ART NOVOU se utiliza ese patrón pictórico.

Persuasión: Convencer, a un determinado públi-

co, sobre algo o alguien de manera que el individuo hacia el que nos dirigimos piense y crea lo que nos proponemos a través de diseños audiovisuales.

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Problemática: Es el inicio de la Solución

construcción de una realidad futura posible y deseable.

Prototipo: Los prototipos son una representación

limitada de un producto, permite a las partes probarlo en situaciones reales o explorar su uso, creando así un proceso de diseño de iteración que Resolución: grado de nitidez con que se percibe genera calidad. una imagen mediante un instrumento óptico o la imagen formada en una película fotográfica o en Provocativo: que produce provocación, que la televisión. induce a un comportamiento o a una idea imprevista.

Posicionamiento: Parte visual de un proyecto que llama la atención de los usuarios.

Rr

Recorrido visual: trayecto que recorre la vista

frente a una imagen o texto, según el orden compositivo y jerarquía visual de los elementos gráficos.

RGB: Siglas de “red, Green y blue”. RGB es un

modelo de color utilizado normalmente para presentar color en los sistemas de video, cámaras y monitores de ordenadores. Representa todos los colores como combinación de rojo, verde y azul claro. Es el modelo más utilizado para visualizar y trabajar con imágenes digitales en una pantalla.

Representación: escultura, signo, imagen u otro objeto gráfico con el que se representa una cosa, concepto o idea.

Rasgos pertinentes: es el conjunto de características

o cualidades específicas y suficientes para definir a una persona, objeto, personaje o situación. A través de estos es posible identificar a quien o lo que representan, volviéndose elementos constitutivos de la personalidad o carácter de los representado.

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Ritmo visual: secuencia ordenada de figuras o formas que siguen un orden o regla determinados.

Símbolo: signo o figura gráfica que representa, de manera abstracta, un objeto o idea.

Ss

Síntesis: conjunto complejo que resulta de la unión de distintos elementos dispersos,

Saturación: llenado o uso desproporcionado organizando y relacionandolos. o hasta el límite de una cosa.

Signo: Carácter, marca o figura gráfica que representa una idea o concepto.

Sensorial: que se percibe por los sentidos. Capacidad de estimular los sentidos.

Sostenibilidad: que puede mantenerse durante el tiempo. Que es sostenible prolongadamente.

Serif?/Sans serif: consiste en el remate o “gracia”

que llevan algunos estilos de tipografía a modo de terminaciones. Las tipografías con serifas se utilizan en textos que buscan proyectar formalidad y orden. Por el contrario, las tipografías “Sans serif ” no llevan remates y se les denominas como tipografías de “palo seco”.

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Sutileza: Que no solo sea agradable de ver, si no que sea amigable para usar, para estar, que te brinde una muy buena experiencia, incluso, una que sea inolvidable.

Sustentabilidad: capacidad de ser sustentable, que se puede renovar y conservar para el futuro.

Superficies y soportes: espacios o zonas donde se realiza un trabajo.

Vv Vanguardias: Se llama vanguardias artísticas

a los movimientos rupturistas de las artes plásticas que surgieron a partir del siglo XX, y que tuvieron como objetivo expresar los nuevos tiempos por medio de la innovación del lenguaje pictórico y/o escultórico.

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DICCIO

NARIO

Ariel Riquelme Esteban Osorio

DISEÑO GRÁFICO