BIOGRAFIA ALBERT DAVIS LAKER_RESUMEN (Diaz Erika)

ALBERT DAVIS LASKER

Albert Davis Lasker nació el 1 de mayo de 1880 en Friburgo, Alemania, durante una visita que sus padres, Morris y Nettie Heidenheimer Davis Lasker, realizaban.

Cuando Albert fue lo suficientemente mayor para viajar, la familia Lasker volvió a su hogar en los Estados Unidos.

DATOS ANECDOTICOS: -

En el colegio, Albert Davis Lasker no fue muy buen estudiante pero sí muy ambicioso. Creó su propio periódico, el Galveston Free Press (un semanario de cuatro páginas), a la edad de 12 años. Escribía, editaba y publicaba el periódico, el cual incluía publicidad local.

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Trabajó en el Dallas News y el New Orleans Times-Democra y fijó sus miras en conseguir, más adelante, un puesto en algún periódico de Nueva York.

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En 1902 se casó con Flora Warner. Tuvieron tres hijos, a los que llamaron Mary, Edward y Frances. Flora murió en 1936 tras varios años enferma de artritis y fiebre tifoidea. Su muerte entristeció profundamente a Lasker, pero finalmente volvería a casarse en 1938, esta vez con la actriz Doris Kenyon, aunque su matrimonio finalizó al cabo de poco más

de un año. En 1940, Lasker contrajo matrimonio con la diseñadora industrial de Nueva York, Mary Reinhardt.

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En 1916 se convirtió en el máximo accionista del equipo Chicago Cubs.

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Durante el mandato de Warren G. Harding se le encargó la junta de Marina de los Estados Unidos (Departamento de migración.

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Creó uno de os tornes de golf más importantes del mundo en una de sus propiedad, pero tras la Gran Depresión donó el terreno a la Universidad de Chicago.

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Creó la fundación Lasker, encarada de conceder premios para la investigación medica. Además, instauró los Premios Lasker para la Salud Publica.

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Gracias a los esfuerzos de Lasker se creó el instituto Nacional de la Salud durante el periodo de 1946 a 1950

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A pesar de su esfuerzo e inversión de tiempo y dinero por combatir el cáncer, murió a causa de dicha enfermedad.

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En 1958 fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad

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En 1972 fue incluido en el salón de la Fama de los Negocios de los Estados Unidos.

TRAYECTORIA PROFESIONAL: Antes de… Comenzó su andadura en la agencia como friegasuelos y vaciador de escupideros de la oficina por 10 dólares a la semana.

1902: Lasker junto a uno de sus amigos crea un anuncio para Wilson Ear Drum, el cual obtuvo mucho éxito.

1904: Lasker compra la parte de Dniel Lord, luego de que este se jubilara. En aquel año ya ganaba $50 000 anuales.

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Contrata a John E. Kennedy con quien revolucionaria el mundo de la publicidad.

1908: Contrata a Claude C. Hopkins, uno de los mejores reactores de todos los tiempos.

1912: Lasker se convierte en dueño absoluto de la mayor agencia de publicidad del mundo -

Lord & Thomas ya contaba con sucursales en Nueva Yrk, Toronto, Los Angeles, San Francisco, Londres y Paris,

1942: Lasker decide cerrar Lord & Thomas y crea una nueva compañía Foote, Cone and Belding, conformada por altos ejecutivos que trabajaron con Lasker.

1920: Lasker se encargó de la propaganda para la exitosa campaña de Warren G. Harding.

APORTES A LA PUBLICIDAD: FUNDADOR DE LA PUBLICIDAD MODERNA -

Lleva adelante la idea de “vendedor impreso” de John E. Kennedy.

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Implantó la fórmula del “vendedor impreso” en la radio.

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Creó el departamento de Redaccion.

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Descubrió usos alternativas a los productos, lo cual generó éxito de los mismos.

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Aplicación de principios de publicidad en campañas presidenciales

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Defendió los principios del “reason why”.

PROPAGANDA: -

Utiliza figuras publicas

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Humaniza la figura de los candidatos presidenciales

CMPAÑAS RELEVANTES: LUCKY STRIKE: -

Mediante la campaña “Preciosa Voz”, Lasker logró eliminar el prejuicio que existía sobre las mujeres fumadoras.

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Una de las primeras cosas que hizo Lasker tras conseguir la cuenta fue redireccionar su enfoque de marketing para incluir un excluido gran segmento de consumidores: las mujeres. Estas no tenían permitido fumar en público, así que cuando necesitaban encender un cigarrillo, especialmente en la ciudad, normalmente tenían que buscar un refugio en los servicios públicos. Hacer socialmente aceptable para las mujeres fumar en público ayudaría a las ventas de todos los productores de tabaco, incluyendo a Lucky Strike. Cambiar la opinión pública en cuanto a que las mujeres fumasen iba a ser algo complicado, pero un altercado familiar resultó ser un factor clave y suficientemente motivador para que Lasker aceptara el reto

KOTEX: -

Lasker ideó una campaña en la que ofrecía el producto de forma discreta, hasta que finalmente se logró vencer el tabú de la menstruación.

SUNKIST: -

Lasker creó campañas que no solo estimulaban a los clientes a comer naranjas, sino también beberlas en zumo.

VANCAMPS: -

Mediante la idea del ahorro de tiempo. La carne de cerdo y las judías de la marca cobró relevancia entre las amas de casa.

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Fue capaz de incrementar tanto el consumo, que los agricultores dejaron de talar sus cultivos.

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Van Camp´s Pork and Beans. Fueron la carne de cerdo y las judías quienes ayudaron a su transición del mundo de la publicidad al mundo de la política. Su trabajo en favor de la carne de cerdo y judías de Van Camp ayudó a conseguirles un enorme éxito entre las amas de casa de todo el país.

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La campaña señaló que esas mujeres tenían mejores cosas que hacer que pasarse el día entero cocinando cerdo y judías. Las de Van Camp, argumentaba Lasker, ahorraban tiempo a las mujeres y ofrecía un sabor único en comidas caseras. Lasker estaba tan seguro del producto que le concedió a la compañía un año de publicidad gratis. Cuando los propietarios no pudieron pagarles, hicieron lo mejor que podían hacer: les concedieron a Lasker y a otros cuatro acreedores una parte de la compañía.