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Panorama de Televisi贸n 2013

Estudio de la audiencia y su evoluci贸n


Contenido

Total medio: TELEVISION 1.

Penetración y evolución

2.

Oferta Televisiva (2013)

3.

Consumo y evolución

4.

Share de cadenas

5.

Temáticas (share y ranking cadenas) /Evolución nº Abonados TV Pago

6.

Perfil cadenas

7.

Emisiones más vistas

8.

Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)

9.

Ocupación publicitaria

10.

SOV Grupos televisivos

11.

Grupos Televisivos 2013

12.

Inversión

13.

Notoriedad

Panorama de televisión – 2013


Evolución del consumo general de medios (último período)

100

88,7

89,0

87,9

89,0

88,5

88,7

90

En 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, el único

TV

80

medio que sube es Internet ( +7

Radio 64,7

70

60

50

40

55,7 52,0 49,4

56,89

55,3

57,1 52,9 51,3 39,9 34,3

39,7

58,5

51,6 50,38

61,9

48,9

46,7 45,4

42,5

38,02 38,36

El resto pierde cobertura, así Internet Ayer

4,3

19,16 3,95

18,2 3,4

5,3

14,6

2010

2011

Panorama de televisión – 2013

2012

Suplementos

Suplementos

Radio

y

décimas

3,0

0

2009

puntos),

(-3,4

Exterior

puntos), Revistas (-2 puntos),

32,4

16,2 3,3

Diarios es el que más pierde (3,7

Diarios 21,9

2007

Exterior Ayer

Revistas

26,2 24,9

10

puntos).

43,4

36,1

37,4

30

20

61,5 61,3 53,7

Cine

décimas).

2013

Fuente: EGM 2013

TV

(-1,6

puntos);

ambos

menos

y

con

Cine

4

(-3


Oferta televisiva 2013

Módulo Telecinco

+

GRUPO TVE

Pauta única emisión España

Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)

Resto Temáticas en abierto Temáticas Pago

A partir de Enero’ 2014 Grupo PULSA agrupan las siguientes temáticas de pago:

(Pauta única emisión en PYB)

(Pauta única emisión en total España)

 Resto Temáticas Pago (sin Grupo Pulsa) Autonómicas

Atres Canarias

(Pauta única)

Panorama de televisión –2013

Autonómicas Privadas

4


Consumo de TELEVISIÓN Minutos de consumo año 244,5

2013

En 2013 desciende el consumo de TV en 1,7 minutos sobre 2012. Febrero es el mes de mayor consumo de la historia con 273’.

246,2

2012

2013

Minutos de consumo por meses

270

273 265

268

263 253

252

248

254

246

2012

238

239

231

210

213

193199

259

243 235

252

271

259 262

El mayor consumo se produce en los meses de invierno. Ene

Feb

Mar

Abr

May

Jun

Por Targets

Por días de la semana

Amas de Casa target de mayor consumo televisivo

Domingo, día de mayor consumo de la semana

2013

299 298 245

258

246

257 231 174 179

150

2013

258

234

247

Ama de casa (Ambos)

adultos+16

JOVENES 14-35

NIÑOS 412

242

239

Masculino

Femenino

Panorama de televisión – 2013

L

244

M

244

X

242

J

236 239

V

Sep

Oct

Nov

Dic

El consumo baja en todas las franjas excepto en Prime time 266

2012

161

246

Ind. 4+

243

Ago

Por franjas

2012

258

Jul

238

268

241

S

2013

2012

Mañana

31,3

31,6

Sobremesa

51,0

51,5

Tarde

52,9

53,4

Prime Time

86,8

86,7

Late Night

16,8

17,1

Madrugada

5,7

5,9

.

D

Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+


Share de CADENAS 2013 Las temáticas TDT líderes en 2013 con un 30.6% de cuota, suben 2.3 puntos sobre 2012. Antena3 es la primera opción entre las generalistas con una subida de casi un punto de cuota; a tan sólo 1 décima Telecinco (líder de 2012) baja 4 décimas; e importante subida de La Sexta en 1.2 puntos. Tem.en abierto

Tem. Pago

Aut. Priv.

Otras

2013

10,4

2,4

13,4

13,5

5,9

6,1

8,7

30,6

5,5

0,8

2,7

2012

12,4

2,5

13,8

12,6

5,9

4,9

9,8

28,3

6,1

0,9

2,7

Dif% 12/11

-16,1

-4,0

-2,9

7,1

_

24,5

-11,2

8,1

-9,8

-11,1

_

Evolución el Share por meses 2013 40 35 30

TEMATICAS CONC. TDT A3 T5

25

La1

20

AUT

15

LA SEXTA

10

CUATRO

5 0

TEMATICAS PAGO OTRAS La2 AUT PRIV

TV LOCAL

Panorama de televisión –2013

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+


Share de CADENAS Share por franjas 2013/2012

TOTAL DÍA 2013

Aut. Priv. Tem. En abierto

2012

MAÑANA

2012

Dif%

2013

10,4 12,4 -16,1 9,7

11,2 -13,4 11,9

15,6

-23,7

2,4

1,9

2,0

-5,0

3,8

3,9

-2,6

13,4 13,8 -2,9 12,3

11,7

5,1

11,4

11,4

13,5 12,6

2,5

-4,0

2012

TARDE

2013

Dif%

2013

SOBREMESA Dif%

2012

P.TIME Dif%

2013

2012

7,7

10,4 -26,0

12,1

2,4

2,6

-7,7

=

15,3 15,4

NOCHE

MADRUGADA

2013

2012

Dif%

2013

2012

Dif%

13,3 -9,0

7,6

8,3

-8,4

6,3

7,2

-12,5

2,0

2,0

1,6

1,6

0,0

1,8

2,2

-18,2

-0,6

13,5

14,5 -6,9

17,2

18

-4,4

4,5

6,5

-30,8

Dif%

=

7,1

14,5

14,0

3,6

13,7

13,2

3,8

16,1 15,0

7,3

12,6

11,4 10,5

10,4

9,6

8,3

3,8

4,3

-11,6

5,9

5,9

=

4,7

4,7

=

7,0

6,7

4,5

5,3

5,1

3,9

5,7

5,9

-3,4

7,9

8,4

-6,0

5,9

6,8

-13,2

6,1

4,9

24,5

5,8

4,2

38,1

5,5

4,3

27,9

4,7

3,9

20,5

7,5

6,2

21,0

6,8

5,7

19,3

2,5

2,4

4,2

8,7

9,8 -11,2 8,0

9,6

-16,7 11,8

12,5

-5,6

8,1

8,8

-8,0

8,6

10,1 -14,9

4,9

5,9 -16,9

4,5

5,8

-22,4

0,8

0,9 -11,1 0,6

0,7

-14,3

0,9

0,9

=

0,7

0,8

-12,5

1,0

1,0

=

0,6

0,7 -14,3

0,4

0,6

-33,3

45

17,8

30,6 28,3

8,1

33,5

31,6

6,0

27,5

24,7

11,3

31,1 28,6

8,7

29,1

27,2

7,0

33,7

32,3

4,3

53

Tem. Pago

5,5

6,1

-9,8

5,9

6,9

-14,5

4,4

4,8

-8,3

5,9

6,5

-9,2

5,5

6

-8,3

5,9

6,1

-3,3

10,1

11,6 -12,9

Otras

2,7

2,7

=

3,2

3,3

-3,0

2,1

2

5,0

2,7

2,9

-6,9

2,4

2,4

=

3,4

3,4

=

7,2

7,5

Cadena generalista líder

Panorama de televisión – 2013

Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4

-4,0


Share de CADENAS AUTONÓMICAS 2013/2012 El conjunto de las Autonómicas descienden su cuota en 1.1 puntos con respecto a 2012. TV3 sigue siendo la de mayor cuota y la única que lidera en su ámbito, aunque pierde 8 décimas de cuota sobre 2012. Entre los primeros canales autonómicos ARAGÓN TV es la única que mejora cuota; el resto con descensos, las que más caen la asturiana TPA y TELEMADRID, ambas bajan 1.5 puntos; no se contempla los descensos de las autonómicas la murciana 7RM y C9.que han cesado su emisión en 2013. 16 -5.6% 14 +1.8%

-5.2%

12

-11.2%

-2.9%

-3.0%

10 -21.7%

8 6

-28.3%

-6.3%

-13.7%

-26.0%

4 2

-7.7%

-27.3%

-80%

+325%

-5.3%

-22.2%

-50%

-12.5%

+33.3%

0 Auto nóm

3/24

ESPORT SUPER3/ 3 33

ETB1

ETB3

TVG2

Nou Dos

La Otra

Nou 24

TPA 2

2013

8,7

9,9

13,5

1,2

1,4

1,7

2,1

9,6

0,9

10,9

0,9

3,8

0,7

3,7

0,2

0,4

4,4

11,5

5,4

0,7

5,9

0,5

7,2

2012

9,8

10,2 14,3

1,3

1,1

0,4

2,1

9,9

0,9

11,5

0,9

5,3

0,9

5

0,4

0,3

5,1

11,3

6,9

0,8

6,3

2,5

7,6

Panorama de televisión – 2013

-A partir del 01 de octubre’12 se unifican los contenidos de las autonómicas CSUR y CSUR2 en una única referencia CSUR; la audiencia de CSUR2 se agrega a CSUR. -7RM cesa su medición en Junio 2013. -C9 cesó sus emisiones en noviembre 2013.

Fuente: Kantar Media/Ind.4+ por ámbito de emisión


Cadenas Temáticas Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas

35,7

35,5

36,8

35,9

35,6

36,0

31,8

31,9

32,6

33,8

34,0

33,4

38,5

39,9

37,5

38,9

36,5

34,9

35,1

34,9

35,8

33,9

34,7

36,4

2012

ene

feb

mar

abr

may

jun

jul

agp

sep

oct

nov

2013

dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Cadenas Temáticas en abierto 2013 35,0 30,0

29,7

34,0 32,8

25,0

15,0

24,6 25,3 25,9

27,3 28,0 27,9

10,0

2012

33,2 29,8 31,1 30,4 30,5 30,9

20,0

Cadenas Temáticas PAGO

31,7

30,9 29,6 29,7 29,2

30,1 28,5

29,2

30,2

10,0 5,0

35,0 30,0 25,0

feb

mar

abr

may

jun

jul

ago

sep

Panorama de televisión –2012

oct

nov

dic

7,0 6,0 5,0

15,0

4,0

10,0

3,0

0,0 ene

2012

8,0

20,0

5,0

0,0

2013

9,0

7,2 6,6

5,7

6,7 6,5 6

5,5

6,0

5,6

5,7

5,4

5,1

5,1

5,3

ene

feb

mar

abr

may

jun

jul

2,0

6,1 5,8 5,5

5,5

6,2

6,0

5,6

5,4

5,4

5,7

ago

sep

oct

nov

dic

1,0 0,0

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+


Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS Ranking 10 primeras cadenas Temáticas en abierto y pago 2013

2013

Temáticas Pago

Temáticas en abierto

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Ranking

AM(000)

Cuota/TTV

FDF-T5 CLAN NEOX NOVA BOING NITRO DIVINITY XPLORA DISCOVERY MAX LA SEXTA 3 DISNEY CHANNEL P.CHANNEL 13 TV ENERGY LASIETE TELEDEPORTE INTERECONOMIA 24H NUEVE MTV

208 169 163 147 124 123 122 116 112 112 104 100 95 86 85 65 61 55 50 42

2,9 2,4 2,3 2,1 1,7 1,7 1,7 1,6 1,6 1,6 1,5 1,4 1,3 1,2 1,2 0,9 0,9 0,8 0,7 0,6

Panorama de televisión –2013

Dif% AM(000) 2013/2012

-0,5 -6,1 -12,8 30,1 2,5 7,9 24,5 90,2 30,2 = -8,8 63,9 33,8 38,7 -12,4 14,0 -32,2 -15,4 -14,3

Ranking

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

AXN FOX CANAL+ LIGA TNT CANAL+ 1 C.HOLLYWOOD P.COMEDY CALLE 13 FOX CRIME COSMOPOLITAN HISTORIA DISNEY JUNIOR SYFY C+ LIGA CAMPEONES CANAL COCINA XTRM N.GEOGRAPHIC MGM DISNEY CINEMAGIC GOL T

AM(000)

Cuota/TTV

Dif% AM(000) 2013/2012

20 20 18 17 16 16 13 12 10 9 8 7 6

0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

= -9,1 28,6 -10,5 -20,0 = -27,8 -7,7 11,1 -10,0 = -22,2 =

6 6 5 5 5

0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

200,0 = -28,6 -16,7 -16,7

5 5

0,1 0,1

-54,5

Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+


Evolución número abonados a TV Pago

Temáticas Pago Evolución Abonados a TV Pago Plataformas de TV Convencionales Total nº abonados (2008 a 2013 por trimestres) 4.600.000

4.400.000 4.200.000 4.000.000 3.800.000

3.600.000

Mayor número de abonados con 4.405.810

La cifra más alta es en el 4º trimestre de 2011, comparado con el último dato (3º trimestre 2013) el número de abonados ha descendido un 15% (-665.672 abonados)

-15%

3.400.000

% por Operador

Panorama de televisión –2013

Fuente: Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones


Perfil% CADENAS 2013

Clase Social

Tramos de Edad

Sexo

Temáticas en abierto

Mujer Hombre

45% 55%

49%

51%

36%

42% 58%

51%

49%

64%

51%

49%

49%

51%

Temáticas PAGO

53%

47%

47%

53%

4-12

2,4

1,6

3,6

2,2

3,6

2

12

6,1

3

13-24

4,1

3,4

7,1

6,1

8,8

4,8

10

8,1

4,4

25-34

8,1

6,6

10,4

10,1

14,7

11,2

14,4

12,5

7,2

35-44

13,6

12,7

15,6

14,3

19,5

17,4

18,7

18,3

11,3

45-54

17,2

17,7

19,4

16

19,8

20,6

16

21,2

15,3

55-64

18,5

19,9

16,6

18

14,6

18,7

11,4

14,7

18,3

65 y más

36

38,1

27,3

33,2

19

25,2

17,6

19,1

40,4

Alta Media Alta Media Media Baja

8% 31%

9%

13%

6%

7%

11%

15% 30%

27% 41%

7% 13%

41%

9% 31%

44%

5%

11%

44%

27% 6%

6%

14%

5%

9%

26%

15%

8% 6%

30% 47%

45%

12%

4% 23%

11%

14%

8%

14%

27% 44%

48%

Baja

Panorama de televisión –2013

10%

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2013

41%


Panorama de televisión –2013


Ranking de emisiones 2013

Rank.

1º 2º 3º

4º 5º

Programa

PENALTIS FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES PRORROGA FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES PRORROGA FUTBOL:C.REY POST FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL

Emisión

Características

AM %

Share

Fecha

Hora inicio

ESPAÑA-ITALIA

27/06/2013

23:32:44

30,5

67,7

ESPAÑA-ITALIA

27/06/2013

22:50:17

27,4

60,1

R.MADRID-AT.MADRID

17/05/2013

23:21:56

26,2

57,8

ESPAÑA-ITALIA

27/06/2013

23:47:15

24,2

58,7

FRANCIA-ESPAÑA

26/03/2013

21:00:09

24,0

52,2

FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES

BRASIL-ESPAÑA

30/06/2013

24:00:16

24,0

70,4

FUTBOL:COPA DEL REY

R.MADRID-AT.MADRID

17/05/2013

21:30:34

23,1

51,0

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES

05/03/2013

20:45:25

22,4

45,3

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES

30/04/2013

20:45:10

21,7

49,6

27/06/2013

21:00:59

21,5

55,2

10º

FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES

MANCHESTER UNITEDR.MADRID R.MADRID-BORUSSIA DORTMUND ESPAÑA-ITALIA

El deporte fútbol copa el Top 10 anual con sus diferentes campeonatos. Lo más visto, los penaltis del partido Copa Confederaciones España-Italia junto con la prórroga del partido con audiencias de 12,7 y 11,4 MM de espectadores, respectivamente.

Panorama de televisión –2013

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2013 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.


Programa más visto en cada mes de 2013 Un año más el fútbol protagoniza el ranking de lo más visto, los partidos de Champions League, Supercopa, Liga de Campeones y Copa del Rey en la cadena pública y en Telecinco con los encuentros de Clasificación para el Mundial, Copa Confederaciones y Copa del Rey. Dentro del ranking se sitúan tres emisiones no deportivas, La Película de la semana con Robin Hood, el concurso culinario Masterchef y las Campanadas de Fin de año, todas ellas en La1. Campanadas de Fin de Año – 31/12/13

Diciembre

Fútbol Champions League (Juventus-R.Madrid) – 05/11/13

Noviembre

Fútbol Clasificación Mundial (España-Georgia) – 15/10/13 Fútbol Champions League (Galatasaray-R.Madrid) - 17/09/13

5.199,1 6.810,3

6.298,6

Octubre Septiembre

5.895,2

Fútbol: Supercopa (Barcelona-AT.Madrid) - 28/08/13

Agosto

5.345,2

Masterchef - 02/07/13

Julio

5.398,6

Penaltis Fútbol Copa Confederaciones (España-Italia) - 27/06/13

Junio

Prórroga Fútbol Copa del Rey- (R.Madrid-AT.Madrid) - 17/05/13

Mayo

Fútbol Liga de Campeones – (R.Madrid-Borusia-Dortmund) – 30/04/13

10.970,5 9.084,9

Abril

Fútbol Clasificación Mundial- (Francia-España) - 26/03/13

Marzo

Película de la Semana-(Robin Hood)-24/02/13

Febrero

Fútbol Copa del Rey-(Málaga-Barcelona)- 24/01/13

Enero

Panorama de televisión – 2013

12.789,9

10.086,9 4.475,4

5.840,7

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2013/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.


Panorama de televisión –2013


PUBLICIDAD Evolución Minutos, Spots y GRP´s Minutos

En 2013 sube tanto la presión publicitaria, los minutos y el nº de spots emitidos con respecto a 2012.

Nº spot GRP'S

7.620

6.847

7.261

6.876

2.428

2.349

2.616

2010

2.372

2011

2.357

2.294

2012

Evolución Minutos de Publicidad

2.424

2.408

2013

Datos en miles

Mes de mayor saturación 2013

300.000

2012

250.000

2011

200.000

2010

150.000 100.000 50.000 ene

feb

mar

abr

may

Panorama de televisión –2013

jun

jul

ago

sep

oct

nov

dic

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables


PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos (Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.) Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago.

Año 2013

110%

Año 2012

110%

100%

100%

90%

90%

80%

80%

70%

70%

60%

60%

50%

50%

40% 30% 20%

75%

73% 59%

40%

63% 41% 37% 37%

34%

10%

48% 44%

38%

27% 11%

0%

30%

49% 51% 54%

51% 52% 46%

22%

32%

41%

16%

2%

(*) C9 dejó de emitir el día 29 de Noviembre de 2013 y 7RM Marca tv cesó sus emisiones en julio 2013. (**) A partir del 01 de octubre’12 se unifican los contenidos de las autonómicas CSUR y CSUR2 en una única referencia CSUR; la audiencia de CSUR2 se agrega a CSUR.

Panorama de televisión –2013

Fuente: KANTAR MEDIA Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios. Datos en %

20% 10% 0%


PUBLICIDAD

SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20”

Ind. +4 años

2013 GRUPO TOTAL TV •GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY, BOING), NUEVE

2012

SOV 20” 100

GRUPO TOTAL TV

SOV 20” 100

43,5%

•GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY, BOING)

43,9%

GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO, XPLORA, LA SEXTA, LA SEXTA 3)

38.2%

GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO, XPLORA, LA SEXTA, LA SEXTA 3)

39,1%

AUTONOMICAS

7,7%

AUTONOMICAS

7,5%

TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)

8,9%

RESTO (TV Local + Otras)

0,6%

TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)

9.9%

RESTO (TV Local + Otras)

0,7%

Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. Ind.4+

Panorama de televisión –2013

*Se excluyen los circuitos regionales *Se excluyen los anuncios no computables (NC) GRPs: total sistemas de distribución.


Grupos televisivos 2013

Share de audiencia 2013 Módulo Telecinco

+

Aut. 9%

Pauta única emisión España

Aut. Priv. 1%

Resto 3%

Mediaset 29%

Tem. Pago 6%

Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)

Tem. Abierto 8%

Grupo TVE 17% Grupo Antena 3 29%

SOV GRP’s 20” 2013

(Pauta única emisión en PYB)

Aut. 7,7%

Aut. Priv. 0,7%

Tem. Pago 2,5%

(Pauta única emisión en total España) Tem. Abierto 7,4%

Atres Canarias

Mediaset 43,5%

(Pauta única) Grupo Antena 3 38,2%

Panorama de televisión –2013

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2013 (*) Tem.Abierto: cadenas TDT en abierto que no están en los grupos televisivos

20


Panorama de televisión – 2013


Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria

-58

Inversión 2013

2012

% Inc. 13/12

Total Inversión TV

1.703,4

1.815,3

-6,2

TV Nacional en abierto

1.538,1

1.643,9

-6,4

Cadenas TV

En 2013, la inversión en el medio Televisión desciende un 6.2% con respecto a 2012.

Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOTAL TV

2013 Total Autonómicas

120,4

126,8

2012

(*)

Canales TV Pago

43,6

43,1

1,2

Canales TV Local

1,3

1,5

-16,7

(*) La evolución real de las TV autonómicas es -11.6%, debido a la declaración de Canal Sur y Aragón TV de 2012.

Panorama de televisión – 2013

TV AUTONÓMIC AS; 7,1

CANALES TV PAGO; 2,6

TV NACIONALES en abierto; 90,3

CANALES TV LOCAL; 0,1

CANALES TV PAGO 2,4% CANALES TV TV LOCAL 0,1% AUTONÓMIC AS 7,0%

TV NACIONALES en abierto 90,6%

Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2012 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)


Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria En 2013, los Grupos Telecinco y Antena3 concentran el 86.3% del total inversión en TV. El primero con una facturación publicitaria de 745 mill€ (-9.3%) y el segundo con 725 mill€ frente a los 639 mill€ de 2012. Temátic as (*) 6,6%

Grupo ANTENA 3 42,6%

Grupo TELECIN CO 43,7% Autonó micas (*) 7,1%

Cuota sobre total Inversión Tv Aut + Aut Priv. 2013 TOTAL INVERSIÓN AUTONÓMICAS TV TV3 CANAL SUR TV TVG ETB TELEMADRID CANAL 9 ARAGON TV CYLTV CMT TV.AUTON.CANARIA IB3 TPA 7RM

AUT PRIVADAS

% Distribución Inversión 100%

45,2 13,8 8,6 7,6 7,5 4,6 2,1 1,1 1,0 1,0 0,7 0,2 0,0 6,6

Panorama de televisión – 2013

(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (**) La cuota real de las TV Autonómicas es -7,5%, debido al cambio en la declaración de Canal Sur y Aragón TV en 2012 (***) A partir de octubre del 2012 Atresmedia incluye a La Sexta

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2012 Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)


Mercado Publicitario - Televisión Ranking Inversión por Sectores 2013 % Inc 13/12

15,2

181,6

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

172,4

AUTOMOCION

-16,3 1,3

165,2

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

153,9

FINANZAS 86,5

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

71,5

BEBIDAS

2013

-7,2

241,4

ALIMENTACION

2012

3,3

268,7

BELLEZA E HIGIENE

-17,5 -13,6 -24,6 21,7

64,8

SALUD

-5,7

61,0

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

45,1

-1,8

LIMPIEZA

44,5

-2,2 -14,0

JUEGOS Y APUESTAS

29,5

HOGAR

26,9

-12,5

24,8

-13,3

ENERGIA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

17,0

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

15,6

TEXTIL Y VESTIMENTA

11,5

OBJETOS PERSONALES

8,2

VARIOS

5,8

CONSTRUCCION

3,2

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

2,9

Panorama de televisión –2013

En 2013 los tres primeros sectores por volumen de inversión son Belleza e Higiene representa el 15.8% sobre el total inversión en Televisión, se sitúa por encima de Alimentación (primer sector en 2012 ) con una cuota del 14.2%; sube al tercer puesto Telecomunicaciones e Internet con una subida de un 15.2%. Automoción baja al cuarto lugar con un 16.3% menos sobre 2012. El resto de sectores se sitúan con cuotas por debajo del 10%.

-16,5

-0,1 -47,9 5,8 -52,3 130,1 8,1

Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €


Panorama de televisión –2013


Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio La Televisión sigue siendo el medio que acapara mayor recuerdo el 37.3% de las menciones. Internet y Exterior son los únicos que incrementan la notoriedad que aportan a las marcas; Cine se mantiene y el resto desciende con respecto a 2012.

Rank. 2013

Sectores

Nº Medio Personas

% Notorieda d

Dif % 13/12

RK 2012

Media

1

COMERCIO

14.741,01

37,48%

4,1

1

2

VEHICULOS Y ACCESORIOS

11.277,70

28,67%

-4,0

2

3

TELEFONIA

9.273,07

23,58%

9,3

3

4

ALIMENTACION

8.876,03

22,57%

-1,9

5

5

PERFUMERIA E HIGIENE

8.163,72

20,76%

-0,3

4

6

BEBIDAS

8.005,59

20,35%

4,0

6

7

LIMPIEZA HOGAR

5.070,60

12,89%

11,9

7

4.075,10

10,36%

-11,4

8

3.583,75

9,11%

-2,7

9

3 sectores

Total Menciones 2013:

46.1% notoriedad

390.302.250 Exterior 27,9%

TV 37,3%

4 sectores 32.4% notoriedad

8

Internet 10,6%

9 Cine 2,1%

Revistas 7,3%

Domin. Prensa 8,1% 1,9%

Radio 4,8% 9 sectores 18.3% notoriedad

10

HOSTELERIA

3.018,88

7,68%

10,6

10

11

VESTIMENTA

2.123,52

5,40%

-15,2

11

12

ELECTRODOMESTICOS

2.044,88

5,20%

8,9

12

13

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

1.269,15

3,23%

1,7

14

14

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

1.229,97

3,13%

-7,5

13

15

LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR

1.161,47

2,95%

60,9

15

1.086,32

2,76%

14,7

16

16

Panorama de televisión –2013

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA

Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones / 2013/12 Universo: 39.330.880 (2013) 38.704.810 (2012)/ Ind.+14 años.


Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión 2013

Rank. 2013

Marcas

Nº Medio de Personas

% Notoriedad Media

Dif % 13-12

RK 2012

1

COCA COLA

5.365,60

13,64%

25,7

2

2

EL CORTE INGLES

4.619,62

11,75%

1,7

1

3

MOVISTAR

4.477,98

11,39%

7,1

3

4

VODAFONE

3.557,30

9,04%

3,1

5

5

DANONE

3.403,18

8,65%

-4,5

4

6

CARREFOUR

3.257,54

8,28%

19,8

8

7

MEDIA MARKT

3.119,70

7,93%

0,2

6

8

LIDL

2.991,31

7,61%

3,6

7

9

ORANGE TELEFONIA

2.541,29

6,46%

1,1

9

10

RENAULT

2.300,45

5,85%

-6,8

10

11

JAZZTEL

2.188,54

5,56%

58,2

20

12

ARIEL

2.062,16

5,24%

18,5

14

13

AUDI

2.005,55

5,10%

3,8

12

14

FAIRY

1.980,57

5,04%

17,3

15

15

MERCEDES

1.918,26

4,88%

-10,1

11

16

SEAT

1.898,42

4,83%

-1,1

13

17

BMW

1.863,20

4,74%

11,3

16

18

DIA

1.810,58

4,60%

9,6

17

19

FORD

1.767,50

4,49%

8,4

18

20

VOLKSWAGEN

1.479,19

3,76%

2,1

19

El número total de marcas recordadas en Televisión durante el 2013, ha sido 3.407, un 1,6% menos que en 2012.

COCA COLA sube a la primera posición, supera a EL CORTE INGLES (líder en 2012).

Dentro del Top 20, las marca que más sube, Jazztel (+58.2%); el resto aumenta su notoriedad, excepto Danone (-4.5%) y tres marcas de automoción Renault, Mercedes y Seat.

./.

Panorama de televisión – 2013

Fuente: IMOP “Top of Mind”/ 2013/2012 Universo: 39.330.880 (2013)/ Ind.+14 años.


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Panorama tv 2013