Panorama de Prensa 2011

Panorama de Prensa Espa帽a 2011 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n

Panorama Prensa 2011

Evolución de la audiencia por medios (último período) 88,5%

58,5%

57,1%

48.9%

RV

37,4%

DR

42,5%

18,2%

3,4%

SD

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Evolución de la audiencia por medios (último período)

100 88,7 90

En 2008 la prensa alcanzó su punto álgido con un 42,1% de penetración, pero a partir de 2009 su audiencia empezó a descender hasta alcanzar el 37,4% en 2011.

89,0

88,5

80 TV 70 Radio 60

50

55,3

55,7 52,0 49,4

53,1

40

56,9

58,5

53,4 51,0 42,1

Los suplementos, mantienen su tendencia decreciente que arrancó en 2005. En 2011 alcanza el 18,2%, un punto menos respecto al año anterior.

88,5

87,9

39,7

52,9

51,3 39,9

51,6

50,4

57,1

Exterior Ayer

48,9

Revistas

42,5

38,4

37,4

Internet Ayer

38,0 30

26,2

20

24,9

10

5,3

34,3 29,9

21,7

4,2

Diarios

21,9

19,2

18,2

4,0

3,4

4,3

Suplementos

Cine

0 2007

2008

2009

2010

2011

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Evolución Audiencia Diarios La penetración de diarios se mantiene por debajo del 40%, en 2011 decrece el número de lectores con respecto a 2010, un -1,4% y se sitúa con un 37,4% y una audiencia total superior a los 14,7 millones.

Número de lectores diarios (‘000)

18.000

+7,0 +7,0

16.000 14.000

+7,4 -0,8%

12.597

12.497

2000

2001

+4,3

+1,8

-1,3

-0,1

14.980

15.250

15.051

15.045

2004

2005

2006

2007

16.102

-2,3

-4,6

-1,4

15.724 14.993

14.781

2010

2011

14.005

13.037

12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 2002

2003

2008

2009

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Evolución Audiencia Diarios El lector se va adaptando a las nuevas tecnologías, así la lectura de diarios por internet vuelve a ganar posiciones un año más (en 2011 crece un +17%).

Número de lectores diarios por internet (‘000)

7.000

+17,0 +37,2

6.285

6.000

5.371 5.000

+30,8

3.914

4.000

+25,7 +34,1

3.000 +19,7 +37,8

2.000 +85,2 +75,8

752

1.000 231

+21,3

1.257

2.993

2.381

+18,1

1.776 1.484

912

406

0 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Evolución de audiencia por tipologías Los diarios de información general pierden, en 2011, algo más de 300 lectores. La prensa gratuita protagoniza la caída más fuerte, un -9% respecto al periodo anterior. También desciende la prensa de pago (-0,9%) y los suplementos semanales de prensa diaria (-5,1%). Por el contrario, la prensa deportiva vuelve a aumentar sobre el pasado año (+3,4%) y la prensa económica se mantiene (+0,6).

(‘000)

(%) 16.102

15.051

15.046

13.719

13.710

14.993 14.546

13.699

13.896 13.894

12.891

13.059 9.491

40,2

15.724

13.386

14.782

Total Diarios

34,9

12.819

Pago

9.432 8.286

36,2

13.261

Inf.general 13.126

36,6

39,7

25,4

42,1

39,9 38,0

37,4

34,0

32,5

35,2 35,8

34,0

35,2

33,3

21,7

21,8

Suplementos

19,2

7.167 3.731

3.316

3.682

4.157 4.136

Deportivos

4.489 4.730

3.711

4.575 3.090

172 2006

199

2007

267

284

2008

2009

2.747

240 2010

10,9

10,0

9,7

8,9

9,8

Gratuitos 2.500 241 2011

Inf.económica

0,5 2006

33,6

24,9

8.634 7.556

38,0

0,5

2007

11,4

11,6

10,8 7,8

0,7

0,7

2008

2009

18,2 12,0

6,3 7,0

0,6 2010

0,6 2011

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Hábitos de Consumo diarios último período El 53,2% leyó el último ejemplar ayer.

Los lectores de diarios dedican menos de 30 minutos a su lectura (50,9%) y han leído, por lo general, al menos un título el 57,6%.

Cuando leyó el último ejemplar

Número de títulos leídos

Tiempo de lectura

57,6

34,4

53,2

27,3

24,6

19,1

16,5

14,7

15,1

14,0

14,9

8,3

Ayer

Ante ayer

*Base: Últimos 30 días

Hasta 7 días

Más de 7 días

1 título

2 títulos

*Base: Ayer Último periodo

3 o más títulos

Menos 15'

15-30'

30-45'

45-60'

Mas 60'

*Base: Ayer Último periodo

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

¿Cuándo lee (día de la semana) diarios?

Pocos cambios sobre años anteriores. Se mantiene una lectura homogénea de lunes a viernes. El lunes aumenta su porcentaje sobre 2010 en un +1,8%; el resto de días descienden sus datos salvo el viernes que se mantiene.

El sábado continúa como el día de menor lectura.

2011

38,6

38,2

2010

38,5

2009

38,5

2008

2007

39,6 37,1 31,6

Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

Domingo

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Perfil Total audiencia Diarios último período por tipología Total Diarios Hombre

101

88

55

76

20 a 24 25 a 34

105

35 a 44

133

76

97

45 a 54

113

111

114

113

120

107

55 a 64

118

97

110

91

117

78

65 y más

99

82

79

14 a 19

59

87 137

Alta

106

130

104

Media media

115

100

77

78

71

40

25

38

Sin estudios Cert.esc./Primarios Egb/Bach.elemental Bup/Cou/Form.Profes.

Tit.medio/Diplomado Título superior

117

155

121

Media alta

Media baja

Gratuitos

119

122

Mujer

Baja

Inf. general pago

39

39

36

67

57

60

93

82

91

113 123 138

131

112 132 153

*Distribución de los lectores sobre total población / Afinidad

117 141

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Perfil Total audiencia Diarios último período por tipología Deportivos

Económicos

Mujer

131

25 a 34

89

91

130

146

112

99

71

71

28

52

4

38

39

8 83

Egb/Bach.elemental

49

20 104

Bup/Cou/Form.Profes.

157

369 106

Media baja

Título superior

95

47

Media media

Tit.medio/Diplomado

126

124

50

Media alta

Sin estudios

120

125

84

Alta

Cert.esc./Primarios

105

138

100

45 a 54

86

104

114

35 a 44

74

97

142

20 a 24

Baja

67

34

114

14 a 19

65 y más

109

53

39

55 a 64

91

149

163

Hombre

Suplementos

118 87 93

*Distribución de los lectores sobre total población / Afinidad

66

43

91 92

105 173

139 390

151

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Perfil Total audiencia Diarios último período por tipología Distribución de los lectores por CC.AA.

Total Diarios

Inf. General de pago

Total España 37,6%

Total España 28,1%

42,9%

53,8% 48,1%

57,4%

55,2%

40,6%

42,2% 45,7%

34,7%

39,9%

29,8%

25,3%

44,2%

44,3%

49,8% 40,2%

39,1%

47,3%

49,4%

29,7% 35,7%

21,2% 30,1%

22,2%

16,8%

22,4%

43,2%

38,9%

29,1%

22,5%

27,9%

33,3%

19,4%

<35%

29,4%

<20%

35%-45%

20%-35%

>45%

>35%

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Perfil Total audiencia Diarios último período por tipología Distribución de los lectores por CC.AA.

Gratuitos

Deportivos

Total España 6,6%

Total España 12,1%

0,4%

5,4% 2,4%

0,0%

9,7%

15,9%

9,6% 10,9%

14,3%

16,1%

2,8%

8,1%

13,8%

11,0% 1,7%

11,6%

16,9%

5,2%

13,7% 12,7%

11,6% 3,8%

1,0%

13,3%

13,0%

11,3%

2,6%

10,0%

2,5%

12,7%

5,3%

0,1%

10,2%

<5%

10,3%

<11%

5%-10%

11%-14%

>10%

>14%

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Perfil Total audiencia Diarios último período por tipología Distribución de los lectores por CC.AA.

Económicos

Suplementos

Total España 0,6%

Total España 18,4%

0,1%

0,5% 0,6%

1,3%

41,7%

29,7%

0,6% 0,8%

25,3%

1,3%

0,3%

39,5%

28,3%

0,6% 0,5%

26,0%

26,1%

0,5%

18,0% 29,2%

17,9% 0,6%

0,7%

12,5%

11,2%

13,1%

0,2%

19,8%

0,4%

14,3%

0,3%

0,3%

8,4%

<0,5%

14,1%

<14%

0,5%-0,7%

14%-25%

>0,7%

>25%

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Ranking soportes de prensa – Audiencia y difusión

Total lectores Diarios: 14.781.798 Marca

Difusión

2.120,0

El País

707,7

*

Que (7/5)

1.359,7

El Mundo

614,9

*

1.234,2

ADN (7/5)

1.023,6

La Vanguardia

7,1

206,4

1.469,7

555,6

848,7

196,8

2,2 4,6

266,2

*

3,0 5,2

369,7

1.915,2

As

11,2

264,7

2.959,6

20 Minutos (7/5)

Lectores Ejemplar

1,8 4,3 5,7

El Periódico

731,3

El Mundo Deportivo

719,2

100,1

7,2

Sport

710,5

95,0

7,5

ABC La Voz de Galicia El Correo La Nueva España

128,9

660,1 622,5 443,5 355,6

242,1

2,7

94,8

6,6

99,2

4,5

55,8

6,4

Fuente: EGM 3er . Año Móvil 11 - Fuente: OJD control difusión Jul10-Jun11 - (*) Promedio ejemplares distribuibles

Panorama Prensa 2011

Duplicaciones entre total diarios Los lectores de El País son algo más exclusivos que el resto, no suelen ser consumidores de diarios de información general, deportivos y gratuitos.

Las cabeceras gratuitas reflejan un alto porcentaje de duplicación entre los diferentes títulos.

Datos % Horizontal Total Audiencia ('000)

Marca

20 Minutos (7/5)

El País

As

Que (7/5)

El Mundo

ADN (7/5)

La Vanguardia

El Periódico

El Mundo Deportivo

Marca

2.960

100

6,6

9,8

24,3

4

9,5

2,2

1,2

1,9

5,6

20 Minutos (7/5)

2.120

9,2

100

9

5,6

35,5

4,9

27,1

4,3

3,7

2,3

El País

1.915

15,1

10

100

11,5

6,9

15,7

4,1

4,7

3,1

3,4

As

1.470

49

8,1

14,9

100

5,7

10

3,8

1,5

2,9

6,2

Que (7/5)

1.360

8,7

55,3

9,7

6,2

100

5,8

38,2

5

4,4

3,2

El Mundo

1.234

22,8

8,3

24,3

12

6,4

100

5,1

3

2

3,7

ADN (7/5)

1.024

6,2

56,1

7,8

5,4

50,8

6,2

100

6,1

4

3,3

La Vanguardia

849

4,1

10,8

10,5

2,5

8

4,4

7,4

100

17,2

13,3

El Periódico

731

7,5

10,8

8,2

5,9

8,1

3,3

5,6

20

100

16,2

El Mundo Deportivo

719

23,1

6,8

9,1

12,7

6,1

6,4

4,8

15,7

16,4

100

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Fidelidad hacia las tipologías de diarios

El 34,1% de los lectores de diarios gratuitos leen 2 o más soportes, mientras en los diarios de pago solo un 26,4% de sus lectores escogen 2 títulos.

Nº de lecturas realizadas

Total Diarios Diarios Gratuitos

57,6

65,9

Diarios de pago

61,3

Diarios Inf. General

68,9

Diarios Deportivos

34,1

22,2

84,0

1 título

12,3

26,4

77,0

Diarios Económicos

15,1

27,3

2 títulos

8,9

20,0

13,4

3,0

2,6

3 o más títulos

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Lectores primarios de diarios / no primarios Los diarios deportivos al igual que los regionales tienen un porcentaje más bajo de lectores primarios y por lo tanto más lectores por ejemplar.

Partiendo del ranking de soportes con más lectores …

Nº de lectores en %

Marca

24,0

76,0 41,8

El País

As El Mundo

58,2

26,6

73,4

38,0

62,0

La Vanguardia

36,0

64,0

El Periódico

35,6

64,4

El Mundo Deportivo Sport

28,1

71,9

29,5

70,5

41,5

ABC

La Voz de Galicia

58,5

27,2

72,8 Lectores Primarios

No Primarios

*Los lectores primarios son aquellos que han comprado el diario, que se lo ha comprado otra persona o bien son los titulares de la suscripción.

Los no primarios son aquellos que no lo han comprado pero sí lo han leído.

Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011

Panorama Prensa 2011

Papel de los medios de comunicación Actitudes y Opiniones de los lectores de Prensa • La prensa es el medio que mejor informa sobre actualidad nacional e internacional, las noticias son más fiables y creíbles.

• Es el medio que mejor cumple la función de “estar mejor informado que otras personas”.

• Los diarios son la segunda preferencia para informarse sobre ocio, espectáculos y temas financieros.

• Los diarios están considerados como el medio que mejor compagina los anuncios con sus contenidos.

• La prensa diaria se mantiene en cuarta posición como medio de comunicación indispensable y con el cuál más se identifican.

Fuente AIMC Marcas 2011/ Total lectores de diarios 14. 783.510 (37,4%)

Panorama Prensa 2011

Papel de los medios de comunicación Actitudes y Opiniones de los lectores de Prensa

Grado de interés (%) Los periódicos - diarios

Los suplementos dominicales de periódicos

Las revistas 15,4

MEDIO AL QUE PRESTA MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS MEDIO QUE MOLESTAN MÁS LOS ANUNCIOS

MEDIO CON MÁS CANTIDAD DE ANUNCIOS

2,1 2,1

4,8

15,9

6,7 4,6

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES

8,1

1,4 2,2

7,6

5,0 7,0

6,2 16,1

15,5

11,5

36,3 1,1 0,7 1,5

20%

2,4

9,5

4,4 7,2

11,7 1,7

40%

0,6

8,4

0,6

13,7

31,9

3,5

32,3 31,4

28,4

2,4

0,6

60%

0,2 13,2

14,9

11,3

27,9

16,8

29,5 17,8

10,9

31,2

6,5 0,2

22,7 21,5

6,6

10,4 0,4

1,0 1,0 18,2

28,7 26,2

9,0 27,8

20,4

4,7

6,5

21,8

51,4

MEDIO UTILIZADO PARA INFORMARSE SOBRE OCIO Y ESPECTÁCULOS

0%

16,0

49,9

MEDIO UTILIZADO PARA INFORMARSE SOBRE PRODUCTOS FINANCIEROS

8,3 6,3

12,1

1,7 3,4

MEDIO CON MEJOR INFORMACIÓN PARA INFORMACIÓN DE ACTUALIDAD NACIONAL E INTERNACIONAL

COMO CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA MÍ ES

36,0

73,9

32,2

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

Internet

72,0

26,5

MEDIO QUE ANUNCIOS LE SON MÁS ÚTILES PARA AYUDARLE EN LA DECISIÓN DE SUS COMPRAS

El cine

12,7

1,1 6,8

MEDIO QUE MEJOR COMPAGINADA LA PUBLICIDAD CON EL RESTO DE LOS CONTENIDOS

MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO

10,4

La televisión

3,5 6,2 2,8

6,1

MEDIO UTILIZADO PARA INFORMARSE SOBRE AUTOMÓVILES

La radio

22,3

30,6

80%

100%

Fuente AIMC Marcas 2011/ Total lectores de diarios 14. 783.510 (37,4%)

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria en España Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total movió en 2011 una inversión de 12.061,0 Millones de euros, lo que supone una caída del -6,5% respecto a 2010.

No Convencionales 54,4%

Los medios no convencionales en 2011 obtuvieron una inversión de 6.555,9 Millones de €, decrecen un -6,8%

Convencionales 45,6%

La inversión publicitaria canalizada a medios convencionales, alcanza una cifra en 2011 de 5.505,1 Millones de € (-6,0%)

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria en España Evolución de la inversión real estimada

Medios Convencionales

7.985,1

5.787,0

2000

5.470,0

5.410,0

5.602,8

2001

2002

2003

6.177,6

2004

6.720,7

2005

7.306,9

2006

-6,0%

7.102,8

2007

2008

5.630,9

5.858,8

2009

2010

5.505,1

2011

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria en España Evolución Inversión real estimada en Medios Convencionales 00/11 En 2011 la inversión en Medios Convencionales sufre una caída del 6% con respecto a 2010. Todos los medios presentan descensos, salvo CINE e INTERNET que crecen un 5.8% y un 12.6%, respectivamente. La TELEVISION sigue siendo el medio con mayor volumen de inversión el 40.6% del total de los medios Convencionales; le sigue Diarios (17.6%) e Internet (16.3%), éste último se mantiene en el tercer puesto en facturación (desde 2009) con un aumento de casi tres puntos de cuota de participación.

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

% Inc. 11/10’

TELEVISION

2.324,0

2.151,0

2.172,0

2.317,2

2.669,9

2.951,4

3.188,4

3.468,6

3.082,4

2.377,8

2.471,9

2.237,2

-9,5

DIARIOS

1.692,0

1.594,0

1.531,0

1.496,0

1.583,7

1.666,4

1.790,5

1.894,4

1.507,9

1.174,1

1.124,4

967,0

-14,0

REVISTAS

618,0

620,0

590,0

601,2

664,3

674,6

688,1

721,8

617,3

401,9

397,8

381,1

-4,2

DOMINICALES

117,0

111,0

107,0

105,9

110,0

119,3

123,2

133,5

103,9

68,9

72,2

67,1

-7,0

RADIO

502,0

490,0

485,0

508,2

540,2

609,9

636,7

678,1

641,9

537,3

548,5

524,9

-4,3

CINE

55,0

45,0

45,0

47,6

40,7

42,9

40,6

38,4

21,0

15,4

24,4

25,8

5,8

EXTERIOR

426,0

407,0

409,0

454,1

474,3

493,9

529,1

568,0

518,3

401,4

420,8

402,8

-4,3

INTERNET

53,0

52,0

71,0

72,6

94,6

162,4

310,4

482,4

610,0

654,1

798,8

899,2

12,6

TOTAL

5.787,0

5.470,0

5.410,0

5.602,8

6.177,7

6.720,8

7.307,0

7.985,2

7.102,7

5.630,9

5.858,8

5.505,1

-6,0

Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex).

Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria Diarios y Suplementos Dominicales Evolución de la inversión real estimada Los anunciantes en diarios invirtieron en 2011 967,0 Millones de €, lo que supone un decremento del -14,0% en relación al 2010, marcando la mayor caída de inversión publicitaria entre los medios convencionales. El medio diarios representa un 17,6% entre los medios convencionales.

Inversión MM

Inc.%

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

1692,0

1594,0

1531,0

1496,0

1583,7

1666,4

1790,5

1894,4

1507,9

1174,1

1124,4

967,0

-5,8%

-4,0%

-2,3%

5,9%

5,2%

7,4%

5,8%

-20,4%

-22,1%

-4,2%

-14,0%

% Inversión de diarios vs Inversión Total Medios Convencionales

Año 2010

Resto 80,8%

Diarios 19,2%

Diarios 17,6%

Año 2011

Resto 82,4%

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria Diarios y Suplementos Dominicales Evolución de la inversión real estimada Los anunciantes invirtieron en suplementos dominicales en el año 2011 67,1 Millones de € un -7% menos que en el año anterior. Por volumen de inversión los dominicales representan el 1,2% del resto de medios convencionales (misma cuota año 2010).

Inversión MM

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

117,0

111,0

107,0

105,9

110,0

119,3

123,2

133,5

103,9

68,9

72,2

67,1

-5,1%

-3,6%

-1,0%

3,9%

8,5%

3,3%

8,4%

-22,2%

-33,7%

4,8%

-7,0%

Inc.%

% Inversión de suplementos vs Inversión Total Medios Convencionales Suplementos 1,2%

Año 2010 / Año 2011 (mismos porcentajes año)

Resto 98,8%

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria Diarios y Suplementos Dominicales Los diarios continúan en el segundo puesto por volumen de inversión publicitaria, pero caen un 14%.

Los diarios nacionales+regionales representan el 81,8% de la inversión total diarios.

Los diarios financieros son los que menos caen con un decremento del 8%.

% Sobre Medios Convencionales Cine 0,5% Diarios 17,6% Televisión 40,6% Dominicales 1,2%

Año 2011

Exterior 7,3%

Internet 16,3%

Revistas 6,9%

Radio 9,5%

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2011 - Inversión por Clase de Soporte: Infoadex InfoXXI - Inversión Estudio Infoadex 2010-2011

Panorama Prensa 2011

Evoluciรณn de la inversiรณn publicitaria diarios y suplementos 2011 vs 2010

1124,4

967,0 923,3 791,4

40,9

78,5

36,4

66,0

56,1 49,4

25,8

72,2 67,1

23,8

Total Diarios

Inf.General (Nac+Reg)

Supl.

(Nac+Reg)

Gratuitos

Deportivos

Financieros

Dominicales

2010

1124,4

923,3

40,9

78,5

56,1

25,8

72,2

2011

967,0

791,4

36,4

66,0

49,4

23,8

67,1

Incr %

-14%

-14%

-11%

-16%

-12%

-8%

-7%

Fuente: Estudio Infoadex Inversiรณn real estimada por tipos de medios 2011 - Inversiรณn por Clase de Soporte: Infoadex InfoXXI - Inversiรณn Estudio Infoadex 2010-2011

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria Diarios y Suplementos Dominicales Tradicionalmente, el medio Diarios muestra un comportamiento bastante estable en la estacionalidad de las inversiones.

El perfil de la curva de estacionalidad sigue en gran medida la tendencia de estacionalidad global de la publicidad.

Los suplementos, recogen sus cuotas más elevadas en el último trimestre del año, superando la cuota del resto de medios.

Estacionalidad (% inversión mensual sobre total inversión medio) 16%

TOTAL MEDIOS CONVENCIONALES

DIARIOS

5.505,1 Mill. €

Año 2011

SUPLEM. Y DOMINICALES

967,0 Mill. €

67,1 Mill. € 14,1%

14%

12% 11,3%

10,0% 10%

8%

7,7% 7,2%

7,5% 7,3%

8,8% 8,5% 8,4%

9,5% 8,5%

10,0% 8,9%

9,9% 9,2% 8,1%

8,0%

8,2%

5,4%

8,2%

10,1% 9,4%

9,2%

8,7%

9,2%

Nov

Dic

7,9% 6,5%

6%

8,2%

8,5%

9,0% 8,9%

6,3%

5,7% 4,9%

4%

3,2% 2%

0% Ene

Feb

Mar

Abr

May

Jun

Jul

Ago

Sep

Oct

Fuente: Datos Diarios y Suplementos:Infoadex InfoXXI -Inversión Estudio Infoadex 2011 Total Medios Convencionales: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2011

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria Diarios Ranking de los 10 títulos por inversión (en millones)

% Ocupación los 10 soportes sobre el total inversión en DIARIOS

% Var. 2011 vs 2010

Resto 51,3

TOP 10 48,7

LA VANGUARDIA

79,2

-11,8%

ABC

78,3

-10,9%

EL PAIS

69,3

EL MUNDO

63,9

EL PERIODICO

45,9

LA RAZON

-3,6% de cuota respecto a 2010

El Top Ten diarios concentró una inversión de 471 Millones €, (48,7% sobre el total medio, un -3,6% sobre el año anterior).

43,5

-24,1%

-23,7%

-21,2%

-13,8%

LA VOZ DE GALICIA

25,5

-10,0%

EL CORREO ESPAÑOL

23,9

-9,3%

QUE

21,5

-9,2%

ADN

20,3

-23,9%

Fuente: Infoadex InfoXXI - Inversión Estudio Infoadex 2010/2011

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria Suplementos Dominicales Ranking de los 10 títulos por inversión (en millones)

% Ocupación los 10 soportes sobre el total inversión en SUPLEMENTOS

% Var. 2011 vs 2010

EPS + DOMINICAL

14,6

XL SEMANAL

Resto 15,2

11,0

YO DONA

TOP 10 84,8

-0,9% de cuota respecto a 2010

Los 10 soportes de suplementos donde los anunciantes hacen mayor inversión concentraron 56,9 Mill. €, (85% sobre total medio).

7,6

MAGAZINE

6,8

-6,8%

-16,0%

0,6%

-12,3%

MUJER HOY

4,6

-8,6%

EL MUNDO MAGAZINE

4,4

-17,6%

LA LUNA DE METROPOLI

3,0

-21,7%

EL CULTURAL DEL MUNDO

1,7

-14,1%

S_MODA

1,6

-

EXPANSION FUERA DE SERIE

1,4

7,1%

Fuente: Infoadex InfoXXI - Inversión Estudio Infoadex 2010/2011

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria Diarios Sectores y Anunciantes Rk.

Sectores

Cuota 2010

Cuota 2011

%Var.11/ 10

1

VARIOS

19,9%

21,9%

9,7%

2

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

13,1%

12,3%

-5,7%

3

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

10,5%

11,9%

13,0%

4

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

9,7%

9,6%

-1,3%

5

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

8,6%

8,7%

0,7%

6

AUTOMOCION

9,5%

8,5%

-9,9%

7

FINANZAS

6,8%

6,5%

-3,4%

8

CONSTRUCCION

4,5%

4,6%

1,7%

9

HOGAR

3,4%

2,9%

-15,3%

10 TELECOMUNICACIONES E INTERNET

2,8%

2,9%

1,3%

11 ENERGIA

1,9%

1,8%

-6,2%

12 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

1,7%

1,6%

-6,5%

13 OBJETOS PERSONALES

1,1%

1,2%

6,7%

14 BELLEZA E HIGIENE

1,5%

1,1%

-24,0%

15 BEBIDAS

1,2%

0,9%

-27,5%

16 ALIMENTACION

1,0%

0,8%

-18,6%

17 JUEGOS Y APUESTAS

0,7%

0,7%

13,6%

18 INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

0,6%

0,7%

3,7%

19 TEXTIL Y VESTIMENTA

0,5%

0,6%

17,6%

20 EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

0,5%

0,5%

-0,2%

21 SALUD

0,3%

0,4%

20,7%

0,2%

0,0%

-94,2%

100,0%

100,0%

22 LIMPIEZA

Top – 10 Anunciantes (inv. Millones €) VIAJES EL CORTE INGLES,S.A.

32,1

EL CORTE INGLES, S.A.

25,6

VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A.

11,5

TELEFONICA,S.A.U.

10,4

VIAJES HALCON,S.A.U. VIAJES IBERIA, S.A.

8,8 7,8

BMW IBERICA,S.A.

6,1

BANCO SANTANDER,S.A.

5,9

TOYOTA ESPAÑA,S.L.U.

5,7

VODAFONE ESPAÑA, S.A.U.

5,5

El primer sector con mayor inversión es Varios, que representa el 21,9% del medio, aumentando un 9,7% su cuota.

Los diez mayores anunciantes en Diarios invirtieron 119,2 Mill. € el 12,2% del total medio.

Fuente: Infoadex InfoXXI -Inversión Estudio Infoadex 2010/2011

Panorama Prensa 2011

Inversión Publicitaria Suplementos Dominicales Sectores y Anunciantes Rk.

Sectores

Cuota 2010

Cuota 2011

%Var.11/ 10

Top – 10 Anunciantes (inv. Millones €)

1

BELLEZA E HIGIENE

17,7%

18,3%

3,4%

2

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

12,8%

12,7%

0,0%

3

TEXTIL Y VESTIMENTA

8,0%

10,7%

33,9%

4

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

9,5%

9,8%

3,4%

PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A.

5

OBJETOS PERSONALES

7,7%

8,1%

4,2%

L OREAL ESPAÑA, S.A.

6

BEBIDAS

6,3%

5,9%

-5,4%

7

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

4,9%

5,8%

17,6%

8

AUTOMOCION

3,9%

5,1%

30,2%

9

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

5,2%

4,6%

-11,5%

10 ALIMENTACION

5,1%

3,6%

-29,3%

11 HOGAR

5,1%

3,3%

-35,6%

12 FINANZAS

3,9%

2,8%

-28,1%

13 CONSTRUCCION

1,4%

2,2%

55,4%

14 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

1,5%

1,6%

8,8%

15 TELECOMUNICACIONES E INTERNET

2,2%

1,6%

-29,7%

16 SALUD

1,1%

1,5%

39,7%

17 EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

1,2%

0,7%

-43,0%

18 ENERGIA

0,8%

0,5%

-29,4%

19 VARIOS

0,8%

0,5%

-40,3%

20 LIMPIEZA

0,7%

0,3%

-61,7%

21 INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

0,1%

0,3%

159,9%

0,2%

0,2%

7,2%

100,0%

100,0%

22 JUEGOS Y APUESTAS

EL CORTE INGLES, S.A.

3,5 2,6 1,7

ESTEE LAUDER,S.A.

1,6

UNILEVER ESPAÑA,S.A. PUIG, S.L. FRANCHISING CALZEDONIA… VIAJES EL CORTE INGLES,S.A.

1,1 0,8 0,6 0,6

NESTLE NESPRESSO, S.A.

0,5

BOLTON CILE ESPAÑA, S.A.

0,5

Belleza e Higiene, sector con mayor peso, representa el 18,3% del medio, crece un +3,4%. En suplementos, los diez mayores anunciantes invirtieron 13,5 Mill € el 20,1% del total medio.

Fuente: Infoadex InfoXXI -Inversión Estudio Infoadex 2010/2011

Panorama Prensa 2011

Notoriedad en Diarios Sectores y Marcas Por medios, el aporte de notoriedad de la prensa equivale a un 9,1%, tercera por detrás de TV y Exterior.

Entre los sectores con mayor peso en el medio Prensa se encuentran, Comercio y Vehículos y Accesorios.

RK

Sectores

Nº medio personas

Menciones medias

Notoriedad Media%

1

COMERCIO

5.366,40

8.502,84

13,59%

2

VEHICULOS Y ACCESORIOS

4.515,06

8.527,98

11,44%

3

TELEFONIA

2.118,58

3.302,23

5,37%

4

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

1.828,69

2.738,90

4,63%

5

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS

1.346,54

1.871,13

3,41%

6

CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

1.149,66

1.469,00

2,91%

7

BEBIDAS

962,51

1.217,25

2,44%

8

PERFUMERIA E HIGIENE

688,94

912,06

1,74%

9

VESTIMENTA

674,87

970,00

1,71%

10

INSTITUCIONAL

659,21

1.250,18

1,67%

11

ELECTRODOMESTICOS

634,76

930,19

1,61%

12

ALIMENTACION

539,69

663,63

1,37%

13

HOSTELERIA

446,30

571,81

1,13%

14

EMPRESAS

372,86

427,89

0,94%

15

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

342,38

397,73

0,87%

16

RELOJES Y JOYAS

258,60

316,96

0,65%

17

MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA

235,59

270,28

0,60%

18

LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR

201,67

239,03

0,51%

19

ENSEÑANZA

162,16

207,46

0,41%

20

SALUD Y BELLEZA

157,21

172,15

0,40%

Fuente: IMOP Top of Mind: (Año 2011)

Panorama Prensa 2011

Notoriedad en Diarios Sectores y Marcas Universo

39.484,39

39.484,39

Total

14.329,87

36,29%

Marcas

Entre las 20 primeras marcas , 10 pertenecen al sector Automoción con RENAULT como 5ª marca con mayor notoriedad.

El Corte Inglés es la marca más notoria

Notoriedad Media Nº Medio Personas %

1

EL CORTE INGLES

1.713,67

4,34%

2

MEDIA MARKT

1.311,84

3,32%

3

MOVISTAR

1.074,93

2,72%

4

CARREFOUR

1.049,67

2,66%

5

RENAULT

922,92

2,34%

6

VIAJES EL CORTE INGLES

824,15

2,09%

7

VODAFONE

805,27

2,04%

8

SEAT

803,12

2,03%

9

AUDI

796,46

2,02%

10

MERCEDES

718,89

1,82%

11

LIDL

635,49

1,61%

12

FORD

633,79

1,61%

13

BMW

601,98

1,52%

14

HALCON VIAJES

575,8

1,46%

15

CITROEN

574,93

1,46%

16

COCA COLA

528,28

1,34%

17

ORANGE TELEFONIA

525,68

1,33%

18

VOLKSWAGEN

525,33

1,33%

19

PEUGEOT

468,51

1,19%

20

OPEL

448,77

1,14%

Fuente: IMOP Top of Mind: (Año 2011)

Panorama Prensa 2011

Notoriedad en Suplementos Sectores y Marcas RK

La construcción de la notoriedad de los suplementos dominicales representa un 2,0%, ocupa el penúltimo lugar del total medios. Perfumería e Higiene , Comercio y Vehículos y Accesorios son los sectores de mayor peso.

Sectores

Nº medio personas

Menciones medias

Notoriedad Media%

1.399,03

2.261,85

3,54%

1

PERFUMERIA E HIGIENE

2

COMERCIO

969,35

1.243,62

2,46%

3

VEHICULOS Y ACCESORIOS

614,60

1.017,73

1,56%

4

VESTIMENTA

499,89

687,68

1,27%

5

RELOJES Y JOYAS

449,53

609,55

1,14%

6

BEBIDAS

315,83

387,86

0,80%

7

TELEFONIA

222,15

314,66

0,56%

8

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

185,29

245,48

0,47%

9

ELECTRODOMESTICOS

133,28

176,77

0,34%

10

CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

131,13

159,78

0,33%

11

ALIMENTACION

114,89

139,97

0,29%

12

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS

99,79

123,53

0,25%

13

MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA

52,29

63,80

0,13%

14

INSTITUCIONAL

49,24

76,55

0,12%

15

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

38,50

44,86

0,10%

16

EMPRESAS

34,53

41,71

0,09%

17

OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO

32,78

42,06

0,08%

18

HOSTELERIA

31,76

40,30

0,08%

19

LIMPIEZA HOGAR

23,69

33,21

0,06%

20

ENSEÑANZA

21,94

26,36

0,06%

Fuente: IMOP Top of Mind: (Año 2011)

Panorama Prensa 2011

Notoriedad en Suplementos Sectores y Marcas Universo

39.484,39

39.484,39

Total

4.083,43

10,34%

Marcas

El Corte Inglés es la marca más mencionada

Notoriedad Media Nº Medio Personas %

1

EL CORTE INGLES

319,61

0,81%

2

L´OREAL

204,89

0,52%

3

MEDIA MARKT

177,33

0,45%

4

CHRISTIAN DIOR

169,46

0,43%

5

CHANEL

161,86

0,41%

6

LANCOME

160,23

0,41%

7

ROLEX

143,34

0,36%

8

CLINIQUE

126,53

0,32%

9

MERCEDES

115,71

0,29%

10

DOLCE GABBANA

112,55

0,29%

11

CAROLINA HERRERA

110,78

0,28%

12

AUDI

110,02

0,28%

13

RENAULT

109,92

0,28%

14

LOEWE

105,84

0,27%

15

ESTEE LAUDER

105,37

0,27%

16

MOVISTAR

96,39

0,24%

17

BMW

89,92

0,23%

18

COCA COLA

86,66

0,22%

19

HUGO BOSS

82,04

0,21%

20

VODAFONE

78,17

0,20%

Fuente: IMOP Top of Mind: (Año 2011)

Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es