Fuente: INE (Instituto Nacional de Estadística) I (*) IMF (Previsión de población).
mayor concentración poblacional, entre 40 y 59 años.
Evolución de la población 2010 a 2029 (*)
Minutos diarios de consumo de medios
Total internet controlado por GfK excepto: RRSS, Vídeo Online, News/Información (Info Online) que se consideran por separado.
Fuentes: Kantar Media (TV Convencional+TV Streaming consumo Internet de no TTV) Periodo 2025. GfK (Internet+Vídeo Online+RRSS+Info Online) Periodo enero ’26. EGM 3er. Acumulado Móvil 2025 (Exterior: promedio desplazamientos laborables-fines de semana+Radio+Revistas+Diarios+Suplementos.
10h.54’ Tiempo de exposición promedio diaria a los Medios.
Minutos diarios de consumo por dispositivo
(%) Sobre total tiempo de exposición.
(*) Mobile: incluye smartphone y Tablet.
ORDENADOR
10h.54’
Tiempo de exposición promedio diaria a los Medios.
Evolución de la Audiencia según EGM
SUBEN
Internet (90,1%) +6 décimas); Exterior (81,0%) mismo consumo y Radio (55,0%) +2 décimas.
El medio Digital es indispensable y es con el que más me identifico
Los Medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems:
DIGITAL: Información sobre hobbies,Actualidad, Temas diferentes, originales y técnicos, Estar mejor informado que los demás, Comprender cuestiones complejas.
MEJOR MEDIO PARA ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS
MEJOR MEDIO PARA EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR
MEJOR MEDIO PARA ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES
MEJOR MEDIO PARA APRENDER, PARA INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES
MEJOR MEDIO PARA ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE LOS NUEVOS PRODUCTOS
MEJOR MEDIO PARA COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS
CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO
MEJOR MEDIO PARA ACCEDER A TEMAS ORIGINALES, INESPERADOS, DIFERENTES, SORPRENDENTES
MEJOR MEDIO PARA ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS
MEJOR MEDIO PARA DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER
Fuente: AIMC Marcas 2025.
Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 42.623.
TV: Distracción, entretenimiento y diversión.
CINE: Evasión y fantasía. PRENSA: Información creíble.
REVISTAS: Tendencias de moda y de los nuevos productos.
El medio indispensable para mí es…
Utilizamos Digital para informarnos sobre todo tipo de producto, destacando Informática & Telefonía, Electrodomésticos
y Viajes
Internet es el medio utilizado para informarse sobre (%):
INFORMÁTICA Y TELEFONÍA
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
OCIO Y ESPECTÁCULOS
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
AUTOMÓVILES
MODA, ROPA Y CALZADO
PRODUCTOS FINANCIEROS
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
PRODUCTOS DE LIMPIEZA
PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y HOGAR
DE BELLEZA Y COSMÉTICOS
es el medio donde (%):
CREE QUE SON MAYORES LAS POSIBILIDADES TECNOLÓGICAS DE LA PUBLICIDAD
LE SON MÁS ÚTILES LOS ANUNCIOS PARA AYUDARLE A DECIDIR SUS COMPRAS
LE MOLESTAN MÁS LOS ANUNCIOS
CREE QUE HAY MÁS ANUNCIOS
CREE QUE ESTÁ MEJOR INTEGRADA LA PUBLICIDAD CON EL RESTO DE LOS CONTENIDOS
LE PRESTA USTED MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS LE GUSTA MÁS LA PUBLICIDAD
Publicidad: Internet se sigue considerando como un medio con muchas posibilidades tecnológicas. Crecen todas las variables positivas y también sube el % que considera molesta la publicidad en Internet, excepto los que creen que hay más anuncios.
Más del 40% de los oyentes de Radio, considera este Medio como imprescindible en su vida
Estoy Totalmente de Acuerdo o Bastante de Acuerdo en las siguientes afirmaciones:
U.P.
LAS EMISORAS DE RADIO DEBEN REPRESENTAR TODAS LAS OPINIONES
ESCUCHO LA RADIO PARA PASAR EL RATO
LA RADIO ESTIMULA LA IMAGINACIÓN
ESCUCHO LA MISMA CADENA, AUNQUE CAMBIEN LOS LOCUTORES DE SUS PROGRAMAS
LA FORMA DE PENSAR ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE ELEGIR UNA EMISORA
LO BUENO DE LA RADIO ES EL CONTRASTE DE OPINIONES QUE TE AYUDA A FORMAR TU PROPIA OPINIÓN SOBRE LOS TEMAS
CUANDO PONGO LA RADIO LO QUE BUSCO ES ESCUCHAR MÚSICA
LA RADIO ME AYUDA A REFLEXIONAR
ME GUSTA TENER LA RADIO ENCENDIDA, AUNQUE HAYA COSAS QUE NO ME INTERESEN MUCHO
ME GUSTA MOVER EL DIAL DE LA RADIO Y ELEGIR LO QUE MÁS ME INTERESA EN CADA MOMENTO
LA RADIO ES IMPRESCINDIBLE EN MI VIDA
TENGO MIS LOCUTORES FAVORITOS QUE SIGO FIELMENTE, AUNQUE CAMBIEN DE CADENA
LA RADIO POR INTERNET HA CAMBIADO LA MANERA EN QUE ESCUCHO LA RADIO Total Población
73,0% La Radio “debe representar todas las opiniones”.
63,1% Consume Radio por entretenimiento.
Datos generales.
Panorama de Medios.
TV / VÍDEO
3. Inversión y Notoriedad.
Panorama Televisivo en España
TV pública Grupos Privados en abierto
Autonómicas (+40 canales)
Temáticas en abierto (+40 canales)
Temáticas de pago (+160 canales)
Grupo
Plataformas OTT
Grupo Grupo
Grupo
Consumo Total TV
Evolución Cuota (%) TV 2019-2025.
Total Individuos +4 años.
22,2%
consumo en el televisor de Vídeo Streaming (Total Ind. +4 años). 37,9%
Para jóvenes de 14-29 años.
Periodo: 2025
• TV Convencional (TTV); Consumo de contenido audiovisual cuyo origen es la emisión lineal de las cadenas de televisión convencional o reproducciones de éstos mismos contenidos con posterioridad no superior a los 7 días siguientes a su emisión.
• Internet / Video Streaming: Consumo de vídeo cuyo origen es Internet, que no se corresponde con las cadenas convencionales. Aquí se engloban las plataformas OTT.
• Play: Consumo de video procedente de aparatos de reproducción, que no se corresponde con las cadenas convencionales.
• Otros: Consumo de Videojuegos y Radio TDT.
47 minutos
Consumo diario Video Streaming (Total Ind. +4 años).
159 minutos
Consumo diario TV
Convencional
Periodo: promedio diario 2025
+18,3 p.p.
Crecimiento del uso del Video Streaming desde 2019 (3,9%) vs. 2024 (22,2%).
Consumo Total TV
Netflix y YouTube se mantienen en cabeza de consumo de vídeo online en TV en el hogar a través del televisor.
Generalista líder 2025 (9,6% share). Le siguen La1 (8,5%) y T5 (6,9%).
Diferencia entre perfiles de usuarios de TV
Perfil TTV Convencional: Abierto
Perfil TV Convencional: Pago
Perfil TV Conectada: Internet
TV Convencional Un usuario más femenino de 45+ años, con un índice socioeconómico medio a bajo.
Temáticas Pago
Fuente: Kantar Media. Ámbito PyB / 2025. TV Convencional (TTV) / Temáticas de pago / Internet / Video Streaming: Consumo de vídeo cuyo origen es Internet, que no se corresponde con las cadenas convencionales. Aquí se engloban las plataformas OTT.
y un
Tienen un perfil similar al usuario de Total TV (45+), algo más
TV Conectada
Con un perfil más joven, niños de 35+ años y un índice socioeconómico alto a medio.
Consumo TV Conectada.
Nuevo entorno de consumo audiovisual.
Máximo nivel de penetración.
(se mantiene vs. 2024)
33,9M usuarios de CTV en 2025.
Locations CTV: consumo social y multi-dispositivo.
49% usa otro dispositivo mientras ve CTV:
• 94% con un smartphone:
• 77% ve sus Redes Sociales.
6% ha interaccionado con un código QR.
CTV
A mayor edad , mayor tiempo de consumo.
Minutos de consumo
diaria de consumo.
Está suscrito o abonado a alguna TV de pago TRADICIONAL
PORTAL INTERNET
CONSUMO DE OTTS EN TV CONECTADA
ACCESOS
Consumo TV Conectada.
¿Qué tipo de contenido consumimos?
Entrevistas/Entreten…
Concursos y Talent
Cultura/enseñanza
Animación/dibujos… Realities
Viajes
Videoclips
Magazines
Contenido adulto
Otros tipos
De media: 3,8 tipos de contenidos.
Normalmente, ¿cuánto tiempo diario dedicas a ver contenidos de TV al día?
“1 de cada 2” Usan otros dispositivos mientras ven TV Conectada, destacan los más jóvenes y las mujeres.
El 95% de internautas consumen TV conectada.
La gran mayoría entre 16 y 75 años accede a contenidos
audiovisuales online, especial fuerza entre 1654 años.
¿En Qué Momento Consumen TV Conectada?
de acostarme
Durante la cena
En casa, después del trabajo
Durante la comida
En el descando, después de comer
Durtante el desayuno
Al levantarme
Mientras hago ejercicio
En otro momento
La mayoría consume de 1 a 3 horas.
Tiempo diario de TV
Conectada se sitúa en 132 minutos (poco más de 2 horas diarias), pico entre 21h-23h).
Series y cine. Contenidos más consumidos en TV Conectada.
Datos generales.
Panorama de Medios.
2.2 EXTERIOR / DOOH
3. Inversión y Notoriedad.
Ligero
descenso del consumo en el medio
Exterior
• 34.504.428 individuos, +1,2% vs. mismo periodo del año anterior.
Soportes ha visto publicidad (últ. semana) (%)
Autobuses
Paradas de autobús
Vallas y carteleras
Relojes
Mupis/Opis
Monopostes
Centros comerciales
Kioscos
Columnas
Mobiliario urbano gran tamaño
Perfil sociodemográfico
Exterior (última semana)
Penetración (%)
Individuos de 25 a 64 años.
81,0% de penetración.
Exclusivistas
4,1% realizó alguna acción en el propio soporte.
110 minutos
Días laborables
117 minutos
Fin de semana Es el tiempo promedio de desplazamiento.
CLEAR CHANNEL
JCDECAUX
EXTERIOR PLUS CLECE
GLOBAL (EXTERION MEDIA) SUPER 8
CALLAO CITY LIGHTS
IWALLINSHOP
GRAN PANTALLA 014 MEDIA
BIG SIZE MEDIA PROMEDIOS EXTERIOR 21
ALPHA PUBLICIDAD
ABBA EXTERIOR MUGASA
Ordenados por volumen de inversión periodo 2025
Datos generales.
Inversión y Notoriedad.
Top 3 Generalistas
55,0% Consume Radio 89 minutos/día.
Minutos de quienes SÍ consumen Radio.
14,0% por Internet (+10,9%) 8,0% en streaming (+9,1%) 7,2% por podcast (+14,1%)
Diferencias vs año anterior.
Radio: Tipología Digital vs. Convencional.
Del total población: 55% consume Radio.
• Radio Convencional (FM/OM): 44,5%
• Radio online (Internet + Podcast + Streaming): 14,0%.
Perfil sociodemográfico: el formato digital lo escucha un perfil más joven, desde 25 años.
Consumo (Total Radio 23,4M oyentes).
Convencional
Convencional (FM/OM). Radio Internet (incluye podcast y streaming).
18,9 M oyentes 5,9 M oyentes 55,0%
Trabajo (10%) principales lugares de escucha.
Fuente: AIMC Q Panel Radio 2025
43,9%
79,5%
28,3%
11,6
Fuente: GFK enero ’26
Consumo de Audio Digital: foco en Podcast.
Hábito consolidado en España: casi la mitad de oyentes los escucha a diario y un 22% varias veces al día.
El oyente es social: habla, comparte y ve: las RR.SS. que más usan son Whatsapp (78%), Instagram (57%) y YouTube (52%).
La penetración de Redes Sociales continúa muy estable
• El 86% de los internautas entre 12 y 74 años utiliza estas plataformas, lo que representa a cerca de 32,4 millones de personas en España.
• La utilización de las Redes Sociales es ligeramente mayor entre las mujeres, con un 86% frente al 85% de los hombres.
• La penetración es especialmente alta entre los jóvenes de 18 a 30 años, alcanzando un notable 91% y de 46 a 60 años con un 90%.
GfK Dam (enero 2026).
Los usuarios reclaman claridad: La IA debe identificarse en RRSS
• El 64 % de los usuarios de RRSS afirma distinguir con claridad el contenido generado por IA.
• El 80 % de las personas cree que el contenido de IA debe etiquetarse para ser distinguido.
• Un 24 % de los usuarios planea adoptar la IA en el futuro, frente al 6 % que ya es usuario activo
• Las mujeres y los baby boomers son menos conscientes del contenido de IA en sus feeds.
Imágenes y videos lideran el contenido generado por IA
• Los menores de 45 años son quienes más perciben contenido IA, y de tipo visual.
• Los hombres detectan más contenido de deepfakes/avatares que el resto.
• Gen Z (18–30) es el colectivo con mayor exposición a contenido IA visual, textual y musical.
• Gen Alfa (12–17) se centra en formatos audiovisuales con IA.
Imágenes y arte digital
Vídeos creados o editados con IA
No soy consciente de haber visto
ningún contenido creado con IA
Textos o publicaciones generadas por IA
Música o sonidos generados con IA
Deepfakeso avatares virtuales
Ha Usado la IA para Crear Contenido
NO y no me interesa
NO, pero creo que lo haré próximamente
Sí
Un año más WhatsApp es la red social preferida
• Las mujeres usan principalmente Instagram y TikTok; los hombres lideran en YouTube y X.
• Spotify lidera por tiempo de uso.
• Los usuarios Gen Z son los que más tiempo pasan conectados.
• El 48% de los usuarios busca información en RRSS antes de realizar una compra.
• Instagram y Facebook son los principales canales de compra.
• X es la red social con mayor porcentaje de abandono.
Cuentas más seguidas en RRSS 2025 1 2 3
Redes Sociales.
Perfiles.
Por género: destacadas Pinterest (femenina) y X (masculina).
Instagram, TikTok y Pinterest con alto alcance hasta 54 años. TikTok y X mayor concentración en el público más joven.
Las RR.SS. más sénior: Facebook, desde +35 años y LinkedIn de 25 a 54 años.
Datos generales.
Panorama de Medios.
PRINT / LECTURA
3. Inversión y Notoriedad.
Leve descenso en el consumo de lectura en papel: Diarios, Suplementos.
39,6%
Consumo en Diarios
53,3% Total PRINT: Diarios Revistas Suplementos
23,5%
Consumo en Revistas
3,8% Consumo en Suplementos
39,7 MM
internautas (96,4%) consumen algún tipo de información online
Top 20 News/Información
Ranking Marcas Cobertura (%)
elDiario.es Microsoft
Ministerio de Inclusion,…
Los 5 contenidos de información con mayor audiencia son: • Multi-Content / Portal.
Lifestyle / Hobbies.
Datos generales.
Panorama de Medios.
2.6 CINE
3. Inversión y Notoriedad.
La asistencia al Cine en 2025 desciende en -0,2 décimas vs. 2024 (*)
Audiencia por Tipo de Exclusivista. (Últimos 15 días).
Audiencia (%)
Hábitos de asistencia al cine.
Audiencia %
Fuente: EGM 3er. Acumulado Móvil 2025. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 42.131 (2024)/42.623 (2025). (*) Ha ido alguna vez (dato últimos 15 días) en 2025, sobre 3er. Acumulado 2024.
3,66 MM espectadores acuden al cine al menos una vez al mes.
425,4 K acuden acompañados de menores de 14 años.
Aumenta la población que no va nunca o casi nunca al cine con el 53,0%, frente al 52,8% vs. mismo acumulado 2024.
Inversión y Notoriedad.
Información global Mercado Publicitario
Desde 2022, nuevo panorama del mercado publicitario dando a cada medio su correspondiente parte digital.
Este año se consolida la metodología de análisis que pretende asignar a cada medio su correspondiente parte digital:
- La parte de websites (Digital) de medios corresponde a los agregadores en: Radio (*): audio/podcast y audio digital; en Televisión: la CTV.
- Websites (**) corresponde a sitios que no son soportes digitales de los medios TV, Diarios, Revistas y Radio. 6,2 MM € La inversión en Medios sube un +0,9% vs. 2024.
1ª posición por inversión.
Información global Mercado Publicitario
Los diez primeros sectores suponen el 78,6% del total de la inversión.
Ranking de inversión por sectores 2025
Ranking de anunciantes 2025 (Top 20).
3
Top anunciantes
Los tres superan los 65 MM€ de inversión.
Distribución y Restauración
Sector con mayor inversión en 2025 con
una cuota de mercado del 15,1%.
Inversión en Televisión
Evolución Anual 2023-2025.
en un -4,4% respecto a 2024. Mayo-junio y octubre a diciembre los periodos con mayor volumen de inversión
Inversión vs. Notoriedad: Televisión
Inversión
Top
Notoriedad
TV, ocupa la primera posición en volumen de inversión con el 28,5% del total en 2025, baja un -4,4% vs. 2024
Medio que mayor notoriedad aporta a las marcas: 28,6% sobre el total de las menciones.
Aumenta la notoriedad en CTV (+5,9%) y el recuerdo en TV Convencional cae -4,4%.
Inversión en Diarios y Dominicales
Evolución Anual 2023-2025.
Estacionalidad de la Inversión. 2024/2025.
Diarios registra un ligero aumento en su inversión (+0,1% vs 2024). Junio, noviembre y diciembre, los periodos más destacados por su volumen de inversión.
Inversión vs. Notoriedad: Diarios y Dominicales
Inversión
Total Diarios y Dominicales 12,0%
Inversión Total Medios 2025: 6.267,0 MM€, un +0,9% vs. 2024.
Notoriedad
Total Diarios (*) 8,3%
Notoriedad Total Menciones Medios 2025: 803.107.500, un +2,2% vs 2024.
Diarios y Dominicales (Off) Diarios y Dominicales (On) Resto Medios
Diarios y Dominicales, con el 12,0% del total inversión medios en 2025, sube un 0,1% vs. 2024.
Inversión Notoriedad
Top 3 (notoriedad) por marcas
Notoriedad Diarios (*): incluye Diarios y sus Dominicales Off On
Fuentes:
Diarios con el 8,3% de total menciones, sube un +8,5% vs 2024. Sube tanto la notoriedad en Diarios papel (+3,5%) como en la versión digital (+11,0%).
Inversión en Radio
Evolución Anual 2023-2025.
LIDL
Inversión Estudio InfoAdex
Radio aumenta su inversión un +2,6% vs. 2024. Mayo-junio y octubrenoviembre, los periodos con mayor inversión.
Inversión vs. Notoriedad: Radio
Inversión
Top 3 (notoriedad) por marcas Total Radio 9,4%
Notoriedad
Radio, con el 9,3% del total inversión medios en 2025, aumenta en un +2,6% vs. 2024.
Radio con el 11,2% de total menciones, sube un +5,6% vs 2024.
Sube la notoriedad en Radio Convencional (+3,9%) y Radio Digital (+7,1%).
Inversión en Otros Websites (*).
Inversión Estudio
Otros Websites (*) crece un +8,8% (2025 vs 2024). Marzo a mayo los meses con mayor volumen de inversión.
Inversión vs. Notoriedad: Otros Websites (*), RRSS y Search
Inversión
Inversión Total Medios 2025: 6.267,0 MM€, un +0,9% vs. 2024.
Notoriedad
Notoriedad Total Menciones Medios 2025:
un +2,2% vs 2024.
Search, representa el 16,0% del total inversión medios en 2025, sube un +2,4% vs. 2024; RRSS (14,1%) +2,8%. Otros Websites con el 8,9% sube un +8,8% vs. 2024.
(notoriedad) por marcas
Otros Digital aporta el 16,7% del total menciones sube un +4,9% vs 2024. RRSS con el 7,1% del total en 2024, +2,4% y Video Corto con el 5,7% sube un 1,6% vs. 2024.
Otros Websites (**) contiene Otras Webs Blogs o Foros, Mail y SMS.
Inversión en Exterior
Inversión Estudio InfoAdex
Subida de la inversión en un +6,7% vs. 2024. Mayo-julio, septiembre-octubre y diciembre, meses destacados por volumen de inversión.
Inversión vs. Notoriedad: Exterior
Inversión
Total Exterior (*) 7,3%
Inversión Total Medios 2025: 6.267,0 MM€, un +0,9% vs. 2024.
Notoriedad
Exterior 12,1%
Notoriedad Total Menciones Medios 2025: 803.107.500, un +2,2% vs 2024.
Exterior, supone el 7,3% del total inversión medios en 2025, aumenta en un +6,7% vs. 2024.
Notoriedad
Top 3 (notoriedad) por marcas
Inversión Exterior (*): 4,3% Off y 3,1% On
Fuentes:
Exterior con el 12,1% de total menciones, baja -0,5% vs 2024.
Inversión en Revistas
Inversión Estudio InfoAdex
Revistas sigue en aumento, con un +1,0% vs. 2024.
Abril a junio y noviembre destacan por su volumen de inversión respecto a total año.
Inversión vs. Notoriedad: Revistas
Inversión
Total Revistas 3,5%
Inversión Total Medios 2025:
6.267,0 MM€, un +0,9% vs. 2024.
Notoriedad
Total Revistas 7,4%
Notoriedad Total Menciones Medios 2025:
803.107.500, un +2,2% vs 2024.
Revistas (Off) Revistas (On) Resto Medios Off On
Inversión Notoriedad
Top 3 (notoriedad) por marcas
Fuentes:
Revistas, con el 3,5% del total en inversión medios 2025, aumenta en un +1,0% vs. 2024.
Revistas con el 7,4% de total menciones, sube un +4,2% vs 2024. Baja la notoriedad en formato papel (-0,6%) y sube en la versión digital (+7,7%).
Inversión en Cine
LIDL SUPERMERCADOS, S.A.U.
Inversión Estudio InfoAdex
Notable subida de la inversión en Cine (+6,4% vs 2024). El volumen de inversión se concentra entre octubre y diciembre.
Inversión vs. Notoriedad: Cine
Inversión
Total Cine 0,4%
Inversión Total Medios 2025:
6.267,0 MM€, un +0,9% vs. 2024.
Notoriedad
Total Cine 2,8%
Notoriedad Total Menciones Medios 2025:
803.107.500, un +2,2% vs 2024.
Cine Resto Medios
Cine, supone el 0,4% del total inversión en medios 2025, aumenta en un +6,4% vs. 2024.
Inversión Notoriedad
Top 3 (notoriedad) por marcas
Cine con el 2,8% de total menciones, sube +5,4% vs 2024.
