CASE
O fenômeno Hello Kitty A licença marca gerações há anos e está entre as maiores marcas femininas em faturamento no licenciamento global
C
riada em 1974 pela designer Yuko Shimizu, da licenciadora Sanrio, Hello Kitty se encontra entre as personagens
mais famosas do mundo. Estima-se que, a cada 10 pessoas, 9 conhecem a celebridade japonesa, famosa pelo seu tradicional laço vermelho, sempre presente em sua cabeça. Definida pela própria empresa como “uma garota feliz e com coração de ouro”, Kitty é uma menina inglesa que nasceu em 1º de novembro. Mede aproximadamente a altura de cinco maçãs e pesa o equivalente a três unidades da fruta.
A QUERIDINHA DAS FAMOSAS
Ela é uma ótima aluna, que ama estudar inglês,
O sucesso da Hello é tão evidente que até mesmo
música e arte, e que, em seu tempo livre, ado-
as maiores celebridades do mundo como Katy Perry,
ra tocar piano, praticar esportes, fazer cookies e
Paris Hilton, Rihanna e Anitta não conseguiram resistir
criar novas amizades.
à sua fofura e simpatia.
Hello Kitty é a principal personagem da licen-
De acordo com Monica, o caráter fashionista da
ciadora, que conta com mais de 400 criações em
celebridade japonesa justifica a sua repercussão en-
seu portfólio. “Ela é multitarget e encanta mu-
tre os famosos. A executiva aponta que seu design
lheres e meninas há mais de 48 anos. É conhe-
minimalista e a grande diversidade dos guias de artes
cida em mais de 100 países, o que justifica ser
desenvolvidos pela Sanrio são fatores muito importan-
considerada uma das maiores marcas femininas
tes para o suporte no desenvolvimento realizado por
para o licenciamento nacional e internacional”,
diversos estilistas ao redor do mundo, os quais trazem
afirma Monica Joseph, gerente comercial e de
confecções que sempre caem nas graças das celebs.
marketing da Sanrio no Brasil.
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LICENSING BRASIL