Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #95

Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N0 95

licensingcon.com.br – dezembro ano 16 n0 95

EP GRUPO www.epgrupo.com.br

BRINCADEIRA DE GENTE GRANDE!

NOSTALGIA E PODER DE CONSUMO FORTALECEM O MERCADO KIDULT

EDITORIAL

Ano 16 – Ed. 95 – Dezembro – 2022 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez, diretora da Zag.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Mai/Jun 2014

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ÍNDICE

(24)

EP NO DIGITAL 8 APLAUSOS – José Eduardo Martins 10 CURTAS 16 PELO MUNDO 20 CAPA – Kidults 24

(20)

CASE Hello Kitty 30 FIQUE POR DENTRO – The Walt Disney Company 34 EM DESTAQUE – Smilinguido 40 PRÊMIO – Top Kids 42 VOCÊ VIU? Rebecca Bombom 44

(30) LICENSING BRASIL

EP NO DIGITAL

Os destaques de outubro em nossas redes!

Na edição #94, a matéria de capa sobre a relação das marcas com o tema inclusão foi a mais lida, com 1.400 acessos. A publicação foi vista por mais de 2 mil leitores.

O post mais curtido anunciava o retorno do executivo Bob Iger ao cargo de CEO da Disney.

Quer falar com o nosso time?

Envie um direct!

8

Já no Portal EP, o conteúdo mais visto – com mais de 600 acessos compartilhava a homenagem ao Ayrton Senna por meio do lançamento do tênis GEL-CUMULUS™ SENNA, em parceria inédita entre ASICS e a marca Senna.

LICENSING BRASIL

APLAUSOS

José Eduardo Severo Martins Mais do que um gestor de negócios, um incentivador de pessoas!

P

ara os conhecidos, o Martins. E há muitos conhecidos! Afinal, seu legado, principalmente no segmento editorial, é admirado

por muitos profissionais.

O executivo que trilhou pelos mercados de trator, salgadinhos e publicações deixou a presidência da Panini Brasil após 28 anos dedicados à companhia e tornou-se consultor do grupo.

“Parado não vou ficar!”, afirmou durante a entrevista em que contou detalhes de sua brilhante história profissional.

Vamos do início? Você se formou pela Getúlio Vargas em 1974…

Exato. Naquela época eu trabalhava no Banco Itaú de Investimentos como analista financeiro, e por aqui, depois de me formar em Administração de Empresas pela FGV, não havia grandes possibilidades de especialização na área. Eu queria

E como foi essa experiência? Um brasileiro vivendo no exterior na década de 1970?

muito estudar fora do Brasil. Essa oportunidade

Foi ótima, tanto que em 1975 fui transferido para

surgiu em 1974, quando consegui um emprego na

o escritório central da empresa em Toronto e nasceu

Massey-Ferguson no Canadá. Era uma excelente

minha primeira filha. E aí minha esposa quis voltar

oportunidade para trabalhar e estudar também.

para o Brasil. Meus chefes não queriam me liberar,

Além das possibilidades de desenvolvimento, me vi

mas expliquei que se tratava da minha família. Então,

diante de uma decisão pessoal, pois era noivo da

para que eu não saísse do grupo, me transferiram

Graça na época. Não tivemos dúvida; casamo-nos

para uma filial do Grupo Massey-Ferguson, em São

e fomos para o Canadá.

Bernardo do Campo.

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LICENSING BRASIL

Então, em 1976 você retorna ao Brasil?

Isso. Para trabalhar na Motores Perkins, uma

Um “casamento” de quase três décadas.

Como surgiu essa oportunidade?

fábrica de motores que fazia parte do grupo. Fiquei lá

Quando estava na Itália, eu trabalhei com o atual

por 3 anos e minha esposa se arrependeu de termos

CEO do Grupo Panini e mantivemos contato após

retornado ao Brasil. Sabendo da minha intenção de

meu retorno ao Brasil. Em dezembro de 1992, ele tele-

voltar a trabalhar fora do País novamente, me ofe-

fonou-me e disse-me que havia assumido a posição

receram transferência para a Massey-Ferguson, na

de CEO no Grupo Panini. Eu, no momento, não me

Inglaterra, em 1979. Aceitei. Então, aos 30 anos de

atentei ao nome da empresa. Depois me lembrei de

idade, eu era executivo financeiro da companhia para

quanto dinheiro havia gastado com figurinhas Panini

a Europa. Uma experiência sensacional.

para meus filhos quando morávamos na Inglaterra

Após anos na Inglaterra, fui transferido para a Itália, onde fiquei até 1986 e, então, voltei com minha família para o Brasil.

(risos).

Ele me explicou sobre uma joint venture da empresa no Brasil com o Grupo Abril e disse-me que poderiam inserir alguém no conselho de adminis-

Essa foi uma decisão profissional?

tração. E que só conhecia a mim no Brasil, confiava

Uma combinação de profissional e pessoal. Recebi

em mim e gostaria que eu participasse. Confirmei a

uma proposta para assumir uma posição na filial do

permissão com meu chefe na Elma Chips e fiquei um

grupo no Brasil e meus filhos estavam crescendo

ano como conselheiro da empresa Abril Panini. Após

longe dos avós, dos primos… e minha infância foi tão

esse período, fui convidado para trabalhar na Panini,

especial junto de meus familiares que não queria privá-

na Itália, como diretor financeiro do grupo. Na época,

-los dessa experiência. Fiquei na Massey-Ferguson por

dois dos meus filhos estavam estudando em universi-

mais alguns anos e depois assumi uma posição de

dades na Inglaterra e seria uma oportunidade de ficar

diretor na empresa Ford New Holland. Posteriormente,

mais próximos a eles. Então, em janeiro de 1994, saí

a empresa foi comprada pela Fiat e mudou-se de São

da Elma Chips e iniciei minha carreira no Grupo Panini.

Bernardo do Campo para Curitiba.

Não quis mudar de cidade e comecei a trabalhar na empresa Elma Chips.

E embarcou para a Itália?

Mudança completa para Modena. Em junho de 1994, a empresa Marvel Entertainment comprou o

Então você saiu do segmento de tratores para trabalhar no mercado de salgadinhos?

Grupo Panini e pude participar de todo o processo de transferência acionária. Uma experiência gratificante!

Foi uma experiência fantástica. Lembro-me que nos primeiros dias na Elma Chips fui de kombi, com o vendedor, fazer entregas nos pontos de venda. Todo

Quando e como a Panini começou a operação dos negócios no Brasil?

mundo que trabalha lá tem de saber como facilitar a

O Sr. Victor Civita, fundador do Grupo Abril, era

jornada do vendedor e do entregador. Fiquei lá por

muito amigo dos irmãos Panini, fundadores do Grupo

quase 3 anos. E, então, comecei minha história com

Panini, que detinha toda a tecnologia da produção e

o Grupo Panini.

envelopamento das figurinhas. No Brasil havia algumas

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APLAUSOS editoras que produziam este tipo de produto, como a Manchete, a Abril e a Globo. Mas era um processo manual e, portanto, não era possível garantir a quantidade e a qualidade do que vinha dentro dos pacotinhos. E o Sr. Civita entendeu que a única maneira de competir e revolucionar o segmento no Brasil era fazer uma parceria com a Panini. É daí que surgiu a joint venture Abril/Panini?

Exato. Foi finalizada em 1989. Todo o aporte de capital da Panini abarcava os equipamentos e a tecnologia e, assim, a partir de 1990, a fábrica criada no bairro de Vila dos Remédios, na cidade de Osasco, estava funcionando. Logo depois, todas as empresas que atuavam com figurinhas produzidas manualmente saíram do mercado. Não tinham como competir.

A operação no Brasil abriu caminho para os países vizinhos?

Quando os distribuidores das figurinhas Panini da América do Sul souberam da criação da operação no Brasil, quiseram começar a comprar daqui e não mais da Itália, claro, para não pagarem imposto de importação. Só que a demanda era imensa e a operação aqui no Brasil não era da Panini; 51% eram da Abril e, então, eles seguiram a contragosto comprando da Itália. A pressão foi sendo intensificada e, em 1995, concluímos que para vender para o Mercosul seria necessário ter o controle da operação no Brasil.

E o Grupo Abril topou a venda?

Vim ao Brasil para uma reunião com o Sr. Roberto Civita – que sempre foi muito atencioso e simpáticopara falar sobre nosso interesse em comprar a operação no País. Ele não queria vender de jeito nenhum.

Iniciamos uma negociação intensa que resultou num contrato de exclusividade entre a Abril e a Marvel por 5 anos. Adquirimos a Abril/Panini no final de 1995.

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LICENSING BRASIL

Foi um “namoro” longo. As negociações foram finaE quem veio cuidar da operação no Brasil?

lizadas em 2006 e, a partir de janeiro de 2007, come-

José Martins. Risos! Não teve jeito. Voltei toda a

çamos a publicar também os quadrinhos da MSP com

mudança para o Brasil em junho de 1996. Os 5 anos

exclusividade.

se passaram e a Abril decidiu entrar no segmento de

Quando assumimos a publicação dos quadrinhos,

colecionáveis. Nós, por outro lado, já que não houve

recebemos 45 mil assinantes da editora anterior e

renovação da exclusividade, começamos em janeiro

rapidamente chegamos a 230 mil. Um crescimento

de 2002 a publicar os comics da Marvel; entrando,

bem relevante.

portanto, no setor editorial brasileiro.

Uma curiosidade, Martins… O maquinário E fizeram uma revolução no segmento, hein?

atual da Panini Brasil envelopa quantas uni-

Ah, o mercado cresceu e se fortaleceu com nossa

dades por dia?

participação. Outro ganho foi o direito de uso dos perso-

Hoje são três linhas de envelopadoras com a capa-

nagens da DC Comics, uma vez que a Abril não renovou

cidade de envelopar 9 milhões de unidades por dia.

com a companhia. Estávamos muito bem servidos em

Somos a maior editora infantojuvenil da América

comic books, mas ainda queríamos os mangás.

Latina – resultado do trabalho de um grupo de pessoas fantásticas e muito dedicadas.

E as conversas com os japoneses eram mesmo difíceis?

Nas conversas oficiais e pessoais você sempre

Muito. Foram inúmeras conversas e tivemos que

valida a questão da importância do time, das

provar nossa capacidade comercial vendendo títulos

pessoas… Essa é a principal característica de um

menos relevantes – não Naruto… risos, antes de

líder de sucesso, concorda?

conseguirmos os títulos mais procurados por aqui.

Conseguimos, crescemos e quebramos paradigmas ao

Sabe se você me pedir para resumir a Panini em uma palavra, “família” define.

introduzir nas livrarias os graphics novels – que antes

Durante esse período todo, fizemos três viagens

eram compreendidos como revistas em quadrinhos e,

para a Itália com todos os funcionários do grupo. As

portanto, as livrarias não os disponibilizavam.

viagens realizadas de navio aconteceram em 2010,

Hoje os títulos geeks estão por todo o lado e

2014 e 2018. Não tem preço levar as pessoas para

temos uma parcela de trabalho importante neste

conhecerem lugares que talvez nunca tivessem con-

movimento de evolução e transformação do mercado

dições de conhecer. Presenciei muitos rostos emocio-

para este público.

nados em visitas ao Vaticano, Veneza, Nápoles, Ilha de Capri, entre outros.

Depois dos mangás, conseguiram o contrato

É isso. São as relações pessoais que fazem tudo ter

com a Mauricio de Sousa. Outra conquista estra-

sentido e, felizmente, tive a oportunidade de conhecer

tégica, né?

muita gente bacana tanto no mercado de publicações

Encontrava o Mauricio de Sousa todos os anos na feira de livros em Bologna, na Itália, e conversávamos.

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como no licenciamento, na Abral, na Aner… Tive muita sorte!

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APLAUSOS

E em que momento você decidiu que era hora de parar?

E agora? Quais os seus planos?

Vivo um sentimento duplo. Penso que está na

Parado não vou ficar, mas chega um momento

hora de aproveitar a vida; meus três filhos, seis netos

que devemos passar o bastão, né? Então, deixei a pre-

e a Graça, mas é difícil deixar o ritmo do dia a dia

sidência da Panini Brasil e me tornei consultor para

da empresa, os colegas, o clima reconfortante de

o Grupo. Quem assumiu a cadeira foi o Ivam Faria,

estarmos juntos vestindo a camisa da empresa. Sinto

com quem trabalhei durante anos e é um profissional

que fiz o meu dever diariamente, sabe? Gosto muito

e uma pessoa exemplar. A dinâmica dos últimos anos

do que faço. Tenho muita experiência adquirida nas

tornou esse contexto natural, afinal, precisamos dar

áreas financeira, de importação e exportação, e de

espaço aos mais jovens. Seguirei contribuindo como

marketing e distribuição. Quem sabe dar aulas,

consultor.

palestras… enfim, compartilhar meu conhecimento.

Sou um homem que buscou oportunidades e que fez

Qual foi o seu mindset para conquistar a prosperidade por onde passou?

valer cada uma delas.

Faria tudo de novo, do mesmo jeito!

Vinte e oito anos se passaram muito rápido porque o tempo todo estávamos nos divertindo, fazendo a empresa crescer. Sempre me baseei no princípio de

Ainda bem, Martins, porque, para nós do

que devemos manter a mentalidade dos fundadores

EP Grupo, sempre foi e continuará sendo uma

da empresa. Temos que colocar o chapéu do dono

honra acompanhar seus passos, contar com seu

na cabeça. É preciso ter esse olhar para que possamos

apoio, presença e valiosos conselhos. Por aqui,

realizar e crescer.

você tem um fã clube de completar álbum, viu?

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CURTAS

ÁGUA DE CHEIRO RESGATA MEMÓRIA AFETIVA COM MORANGUINHO Sabendo do grande sucesso que são Moranguinho e seus amigos, a Água de Cheiro, pioneira no mercado de franquias de beleza e perfumaria, trouxe ao seu catálogo uma parceria exclusiva com o ícone dos anos 1980. Em uma edição limitada, a marca permite uma conexão entre o passado e o presente com produtos como o Body Lotion de 240 ml e o Body Splash de 250 ml, da casa de fragrâncias Mane.

Com duas fragrâncias diferentes, os produtos trazem os famosos cheirinhos iguais eram os das bonecas Moranguinho e Laranjinha, ocasionando uma forte memória afetiva e olfativa. A edição limitada ainda traz o kit especial das personagens, para os grandes fãs, contendo os dois produtos e, para tornar a experiência ainda mais especial, o kit vem com sua miniboneca. Os lançamentos chegaram às lojas físicas e no e-commerce da marca no dia 1º de dezembro e ficarão disponíveis enquanto durarem os estoques.

Segundo Olindo Caverzan Junior, diretor e especialista em perfumaria da Água de Cheiro, a parceria com a personagem chega para resgatar a memória afetiva. “Moranguinho é um desenho que várias mães gostavam quando eram mais novas. A boneca traz lembranças de suas infâncias e juventudes.

Além da linha resgatar esses sentimentos da memória afetiva, também apresenta e aproxima a personagem das filhas dessas mulheres.” O diretor ainda reitera a exclusividade da linha: “Quisemos fazer algo realmente especial e voltado aos fãs para trazer essa aproximação, por isso uma linha tão limitada com poucas unidades de produtos”.

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SESTINI E NBA LANÇAM LINHA OFICIAL DE PRODUTOS A Sestini entra em quadra ao lado da maior liga de basquete do mundo. A NBA (National Basketball Association) é a nova licença oficial da marca para uma linha completa de mochilas, estojos, sacolas e até malas, com a temática do universo do basquete e dos principais times que disputam a liga.

São quatro coleções, com estampas diversas do Los Angeles Lakers, Chicago Bulls, Brooklyn Nets, Boston Celtics e Golden State Warriors, campeão da última temporada.

Os produtos foram desenvolvidos para jovens e adultos e pensados tanto para a rotina escolar ou de estudos, quanto para facilitar a vida de quem pratica esportes. Com design moderno e funcional, algumas mochilas têm espaço para armazenar bolas e até porta-tênis.

“A criação desta linha em conjunto com uma forte marca internacional que tem fãs em todos os lugares do mundo e de todas as idades é um passo muito importante para a Sestini. Queremos expandir nosso público-alvo, com produtos versáteis, cheio de funcionalidades e que surpreendam a todos”, afirma Eduardo Ruschell, co-CEO da Sestini.

Os produtos já estão à venda nas lojas físicas e no e-commerce da rede.

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ONE PIECE FILM RED É O MAIOR FILME DE ANIME DE 2022 One Piece Film Red conquistou o público brasileiro e se tornou o maior filme de anime de 2022, superando longas de franquias populares como Dragon Ball Super: Super Hero. Com distribuição da Diamond Films, One Piece Film Red já levou mais de 347 mil pessoas aos cinemas e continua conquistando as bilheterias em sua terceira semana em cartaz.

CACAU SHOW E ENDEMOL SHINE BRASIL LANÇAM PANETTONE MASTERCHEF A Cacau Show e a Endemol Shine Brasil se juntaram para o lançamento do Panettone MasterChef

Atenta à demanda do público e ao que há de me-

Caramelo com toque de sal, de 670 g . O produto in-

lhor no mercado de cinema internacional, a Diamond

tegra a linha panettones da campanha de Natal, ao

Films trouxe pela primeira vez para as telonas do Brasil

lado de opções de panettones já conhecidos e ama-

um filme da franquia One Piece. Escrito por Eiichiro

dos pelo público.

Oda, One Piece é o mangá mais vendido na história do

“O Natal é um momento de celebração, de presen-

Japão, com 516 milhões de cópias comercializadas em

tear nossos amigos e entes queridos com algo que nos

todo o mundo, e se tornou uma das séries de anime

conforte e alegre. A parceria da Endemol Shine Brasil

mais aclamadas e amadas do gênero.

e Cacau Show não poderia ter um momento melhor

“Construímos uma campanha criativa e assertiva

para acontecer do que neste período. Escolhemos o

com o objetivo de diferenciar o filme de outros con-

sabor juntos e com muito cuidado, adicionando os

teúdos da marca, que estão disponíveis em diversas

melhores ingredientes para que este conversasse com

plataformas, e levar um público amplo e diverso para

as duas marcas e trouxesse uma experiência gastronô-

as salas de cinema. O resultado alcançado mostra que

mica inesquecível”, comentou Fernanda Abreu, head

não apenas conseguimos isso, mas também reforça

de licenciamento da Endemol Shine Brasil.

que o cinema-experiência é uma grande alternativa

Além das lojas da marca, o Panettone MasterChef

para a instabilidade que vivemos hoje como mercado”,

Caramelo Salgado já pode ser encontrado pelo site,

conta Gabriel Gurman, diretor-geral da Diamond Films

no valor de R$ 84,90 para Cacau Lovers, e é feito com

Brasil e CEO da Galeria Distribuidora.

gotas de chocolate ao leite, recheio sabor caramelo

One Piece Film Red é o 15º filme de One Piece e está em cartaz nos cinemas brasileiros nas versões du-

com toque de sal, decorado com chocolate ao leite e chocolate 55% cacau.

blada e legendada.

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CURTAS

ABLUBA LANÇA NOVO APLICATIVO DE STREAMING Com uma grande variedade de conteúdos disponíveis hoje,

TURMA DA MÔNICA E LIDER BRINQUEDOS APRESENTAM A LINHA MILLIEPACCO

quem tem filhos pequenos se preocupa com o tipo de informação que os pequenos vão receber por meio das mídias digitais.

Como alternativa de conteúdo educativo, o Abluba cria dese-

Cebolinha vestido de Sansão? Magali

nhos animados nacionais para crianças, ao mesmo tempo em que

fantasiada de Mingau? É isso mesmo.

gera identificação por meio de histórias criativas e bem-humoradas.

Com os bonecos da Milliepacco, é pos-

Com 4 milhões de assinantes no YouTube, o Abluba está am-

sível se criar a história como preferir. A

pliando sua oferta ao lançar um aplicativo de streaming que in-

parceria da Mauricio de Sousa Produções

tegrará ainda mais seu público – os ablubanautas – ao universo

leva ao catálogo da Lider Brinquedos

Abluba. Para tornar essa visão realidade, o canal firmou parceria

mais essa coleção dos personagens mais

com a TVCoins.

queridos do Brasil. Diretamente do bair-

Além de ser gratuito para download, o app Abluba conta com

ro do Limoeiro, Mônica, Magali, Cascão,

o programa de incentivo ao usuário TVCoins, que funciona recom-

Cebolinha, Sansão, Dalila, Horácio, Bidu,

pensando os espectadores apenas por assistirem ao conteúdo.

Jotalhão, Floquinho, Mingau e Chovinista

Essas moedas se acumulam na conta do espectador e, uma vez

chegam para estimular a criatividade.

que este possua um número significativo de moedas, pode resgatar

Ao todo são 12 personagens com 8 capinhas para trocar quantas vezes

vouchers de valor monetário no site da TVCoins, o que deve ser feito pelos responsáveis.

quiser e da maneira que preferir. Os

“Com o aplicativo que desenvolvemos juntos, conseguimos

Milliepaccos são bonecos com skins

atender às necessidades de nosso público, porque muitos manifes-

removíveis e diversificadas que per-

taram o desejo de um aplicativo Abluba. Também estamos nos diri-

mitem que a criança viva uma brin-

gindo aos pais que desejam saber que seus filhos estão navegando

cadeira que estimula de uma só vez

no conteúdo em um ambiente seguro. O app Abluba oferece a

a imaginação, coordenação motora

tranquilidade e a certeza de que os pequenos estarão consumindo

e o aprendizado socioemocional. A

apenas conteúdo de qualidade”, destaca Ravena Abluba, diretora

linha completa, para colecionar, está

de marketing da Abluba Desenhos Animados.

disponível para todo o Brasil em lojas

O aplicativo Abluba é distribuído em uma ampla variedade de

de brinquedos, e-commerces e no site

plataformas de mídia e oferecerá lançamentos semanais de progra-

oficial da Líder Brinquedos.

mação nova e original para crianças, especialmente com os queridinhos Mongo e Drongo.

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PELO MUNDO...

NYX LANÇA COLEÇÃO INSPIRADA EM AVATAR: THE WAY OF WATER A NYX Professional Makeup lançou uma coleção de maquiagem inspirada no filme Avatar: The Way of Water. A coleção foi inspirada nos personagens do filme, juntamente com os tons do mundo de Pandora.

A variedade apresenta paletas, iluminadores, batons, glosses, tintas e sprays veganos e livres de crueldade. A coleção Avatar: The Way of Water apresenta uma paleta de cores com 24 tons que refletem as florestas exuberantes e iluminam os mares; a paleta Pandoran Paradise, com seis iluminadores e blushes; os bastões de iluminadores Biolume, inspirados nos clãs Na’vi; batons em dois tons ousados inspirados nos líderes reais do filme; brilhos labiais luminescentes com três tonalidades; o Na’vi Paint, repleto de pigmentos no azul Avatar oficial e o spray de névoa Metkayina, infundido com ingredientes marinhos.

As paletas, batons, névoa facial e tintas são todas criadas com materiais reciclados, minimizando o desperdício existente.

“Como uma marca de beleza conhecida por lançar os pigmentos de nível profissional mais ousados, estamos entusiasmados em colaborar com Avatar: The Way of Water da 20th Century Studios para ajudar a dar vida ao mundo vibrante e colorido de Pandora por meio desta coleção exclusiva”, diz Yann Joffredo, presidente global da marca NYX Professional Makeup.

Fonte: License Global

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LICENSING BRASIL

PATRULHA CANINA EXPANDE SEU CONTEÚDO COM SPINOFF RUBBLE & CREW A série de TV infantil Patrulha Canina lança seu primeiro spin-off em 3 de fevereiro. Rubble & Crew se concentrará no cão mestre de obras Rubble.

“Como um membro orgulhoso da Patrulha Canina, Rubble roubou os corações de crianças em idade pré-escolar em todo o mundo com sua natureza leal e otimista e inclinação para guloseimas”, disse Jennifer Dodge, presidente de entretenimento e produtora executiva da Spin Master. “Nossa nova série expande o mundo de Rubble com narrativas que se aprofundam em incríveis projetos de construção e na importância da família, combinadas com ação de alto risco, aventuras divertidas e demolições confusas que as crianças em idade pré-escolar vão adorar.”

A série se passa em Builder Cove, uma nova cidade separada de Adventure Bay. Ela se concentrará em projetos de construção com Rubble, o cachorro da construção, liderando sua própria equipe de novos personagens.

“Todo cachorro tem seu dia, então estamos atendendo à demanda dos fãs por mais do adorado buldogue da Patrulha Canina, Rubble, com sua própria série que marca a expansão da TV da franquia global PAW Patrol”, disse Ramsey Naito, presidente da Paramount Animation e Nickelodeon Animation. “Rubble & Crew é uma série totalmente nova com foco na família e na comunidade, repleta de novos personagens e grandes aventuras que se baseiam em padrões de construção que permitirão que o público se envolva de uma maneira totalmente nova.”

Os varejistas podem esperar uma gama completa de novos brinquedos inspirados em Rubble & Crew, já que a série inicia a celebração do 10º aniversário de Patrulha Canina.

Fonte: Toy Book

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PELO MUNDO...

MATTEL CREATIONS LANÇA MERCADO DE COLECIONÁVEIS DIGITAIS Agora, a Mattel está dando um passo adiante no espaço digital ao lançar seu próprio mercado de colecionáveis digitais em sua plataforma direta ao consumidor, a Mattel Creations. O mercado de colecionáveis digitais da Mattel Creations é construído no blockchain Flow, projetado para ser ecologicamente correto e atrair o público mainstream.

Os colecionadores que compram neste mercado não precisam possuir criptomoedas. O primeiro lançamento nesta plataforma será a quarta série de colecionáveis Hot Wheels NFT Garage, com lançamento previsto para 15 de dezembro. Esta série contará com versões digitais de 60 carros, incluindo originais Hot Wheels e modelos da McLaren, Chevrolet, Honda, Aston Martin, Oldsmobile, Pagani e Cadillac.

Os fãs poderão comprar pacotes desses colecionáveis digitais por US$ 25 cada. Cada pacote inclui sete NFTs Hot Wheels: quatro básicos, dois épicos e um carro raro. Os fãs que descobrirem um colecionável digital Premium ou Treasure Hunt em seu pacote podem resgatar esse NFT por uma réplica física incrivelmente rara em die-cast.

Esses projetos incluem um Pagani Huayra, um Cadillac Seville 82, um COPO Corvette 69, um Chevy Silverado Off Road e um McLaren F1 GTR. No início do próximo ano, o Mattel Creations Digital Collectibles Marketplace começará a oferecer uma plataforma de negociação peer-to-peer onde os colecionadores possam trocar seus colecionáveis digitais entre si.

Aqueles que já possuem NFTs Hot Wheels Garage na blockchain WAX também poderão transferir seus tokens para o Flow em uma troca um por um.

Fonte: The Pop Insider

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LICENSING BRASIL

KNICKERBOCKER E KODAK JUNTOS PARA UMA NOVA COLEÇÃO CÁPSULA Knickerbocker & Kodak criaram uma nova coleção cápsula celebrando a importância da icônica marca de filme amarela e seu incentivo à arte e esportes para nutrir uma comunidade.

Tanto a Knickerbocker quanto a Kodak estão comprometidas em cultivar a comunidade desde o início. A Kodak estimulou a comunidade de sua cidade natal, Rochester, em Nova York, criando atividades extracurriculares para os funcionários, tanto nos esportes quanto nas artes. Knickerbocker incorporou esses temas usando ilustrações originais, bem como material do incrível cofre da Kodak contendo milhares de recortes de arquivos, anúncios e revistas Kodak. A coleção também celebra a importância da icônica caixa de filme amarela da Kodak, que se tornou sinônimo da própria fotografia.

A Knickerbocker é uma marca de vestuário que foi criada em 2013 com a intenção de imaginar como poderia contribuir para definir o estilo clássico americano. Eles interpretam isso como uma combinação de utilidade atemporal e qualidade duradoura fundida com referências emocionantes de muitas subculturas ricas da América.

A Eastman Kodak Company é uma empresa pública americana com uma herança em fotografia de filme que levou ao seu foco atual em impressão comercial e materiais e produtos químicos avançados.

Fonte: Licensing Magazine

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CAPA Por @lukipper

KIDULTS

Adultos também brincam!

É

um nicho que chama cada vez mais a atenção

Já de acordo com o NPD Group, o crescimento dos

da indústria e do varejo. Mas, afinal, quem são

brinquedos kidult no Brasil em 2021 foi de 21% com-

os kidults? A tradução do termo é: o adulto

parado a 2019 (pré-pandemia), movimentando mais de

que gosta de fazer ou comprar coisas que são feitas

R$ 260 milhões no País. Esse número só tende a cres-

para crianças. Mas antes que isso te leve a pensar na

cer, com cada vez mais ofertas no mercado.

palavra de forma pejorativa, talvez você mesmo seja

Aproveitando essa demanda, algumas marcas co-

um deles. Pense só: você já foi em um parque de di-

meçaram a criar produtos que “matam” essa saudade,

versões sem uma criança ou assistiu a uma série teen?

causando um sentimento de conforto e felicidade. Poder

Ou então jogou recentemente videogames clássicos

compartilhar com a próxima geração algo que fez parte

como Mario, Crash ou até Resident Evil para relembrar

da sua infância é sinônimo de reviver memórias e mo-

a infância/adolescência? Pois é... E não foi incrível?

mentos alegres, criando uma conexão entre o passado

Antes uma tendência, hoje uma realidade, resulta-

e o futuro. Mais do que isso; trata-se de nós mesmos

do da forte onda nostálgica que veio com a pande-

voltarmos ao passado e nos DIVERTIRMOS. Às vezes es-

mia. Aqui, consideramos a nostalgia como uma sen-

quecemos que isso é tão importante, não é mesmo?

sação de saudade de momentos felizes do passado.

Este movimento cresce por três grandes motivos: •

Está ligado fortemente com o emocional dos consumidores;

•

O kidult hoje tem seu próprio dinheiro para gastar com compras nostálgicas, enquanto na sua época de criança as compras dependiam de seus pais;

•

O estresse do dia a dia aumenta a procura por formas de relaxamento, e nada melhor do que

CONFIRA ALGUNS PRODUTOS E AÇÕES NOSTÁLGICAS QUE GANHARAM REPERCUSSÃO NO MERCADO BRASILEIRO!

brinquedos.

Em 2021, a Brinquedos Estrela reUma

pesquisa

realizada

em

2021

pela

lançou a boneca Susi, que foi inserida ao

Toy Association revelou que 58% dos adultos entre-

mercado pela primeira vez em 1966, com

vistados compraram brinquedos para si mesmos. Dentre

uma edição limitada da fashion doll.

eles, 65% compraram jogos de tabuleiro, 61% conjuntos de montar, 53% colecionáveis e 51% videogames.

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Boneca Susi

LICENSING BRASIL

Confira o vídeo aqui

Neste ano, a marca Oreo lançou a campanha

Quem também investiu neste nicho foi a Ri Happy,

“Continue Brincante” utilizando os personagens e ce-

que resgatou brinquedos icônicos da Brinquedos

nários originais do Castelo Rá-Tim-Bum, sucesso na

Estrela das décadas de 1970, 1980 e 1990 para que

década de 1990.

pais e avós pudessem reviver momentos do passa-

Já a Reserva realizou uma parceria com o Pica-Pau,

do com seus filhos e netos. A linha é composta por:

personagem clássico criado em 1940, em uma cole-

Rockita, Falcon Turbocóptero, Snif Snif, Aquaplay,

ção infantil. Mesmo que não seja uma animação tão

Brincando de Motorista, Kit Frit, Lala e Lulu, Segure

conhecida pelas crianças, os pais amam! Sem contar

Se Puder e Vira Vira Helicóptero, e é comercializada,

que o personagem tem tudo a ver com a marca.

exclusivamente, no Grupo Ri Happy.

Dezembro 2022

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CAPA Em agosto, O Boticário relançou o perfume Ma Chérie, da década de 1990, em edição limitada.

Os colecionáveis Funko Pop! são um grande sucesso com todas as idades, mas algumas figuras agradam muito mais os adultos, como é o exemplo da Amy Winehouse e do Slash.

Consegue perceber que todos esses produtos são voltados para o público infantil, mas quem realmente se interessa por eles são os adultos? Pois é, junto com a nostalgia apareceu uma oportunidade de mercado para explorar esses adultos nostálgicos, criando produtos especiais para eles.

O McDonald’s dos Estados Unidos lançou um combo Happy Meal para adultos em colaboração com a marca de streetwear Cactus Plant Flea Market, para que os adultos pudessem reviver a experiência de abrir a caixinha e procurar pela surpresa.

A Barbie homenageou a cantora Tina Turner com sua nova boneca da coleção Barbie Signature A Lego é um ótimo exemplo. Além das diversas co-

Music Series com look inspirado

leções infantis, a companhia está expandindo seus pro-

no clipe de “What’s Love Got To

dutos 18+ com as linhas Lego Ideas, Lego Architecture,

Do With It”. Muitas crianças que

Lego Creator e Lego Art. Recentemente, combinou mui-

brincam com a Barbie hoje desco-

to bem a nostalgia com o kidult lançando o conjunto

nhecem a cantora, mas a boneca

Lego Ideas Máquina de Escrever.

esgotou em apenas um dia.

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LICENSING BRASIL

A Hasbro lançou dois jogos de tabuleiro da série Bridgerton, da Netflix: Monopoly e Clue. A série é classificada como 16+, e os jogos, 17+.

No licenciamento, algumas propriedades infantis conseguem trabalhar tanto produtos para crianças quanto para adulto – o que aumenta o número de

Pokémon é um sucesso há 25 anos. Quem jogou

consumidores da marca. Muitas dessas fizeram parte

ou assistiu Pokémon no início ainda pode encontrar

da infância dos consumidores e souberam se manter

produtos para expressar o quanto é fã da franquia.

ao longo do tempo, trazendo recordações positivas

Recentemente, a Balmain lançou uma coleção de moda

quando lembradas.

para adultos; a Samsung lançou um celular com a te-

É o caso do Teletubbies, que foi ao ar de 1997 a

mática Pokémon; e a Fossil, uma coleção de relógios.

2001, mas que hoje tem o foco de produtos licenciados em adultos e em pessoas que se identificam como LGBTQIA+. Com duas novas séries infantis previstas para serem lançadas, a marca conseguirá trabalhar ambos os targets.

Os fãs de Contos de Fadas podem realizar o sonho de se casar com um vestido digno de uma princesa com a coleção Disney Fairy Tale Wedding Collection da marca Allure Bridals. A marca desenvolveu vestidos das princesas Ariel, Tiana, Cinderela, Aurora, Pocahontas e Rapunzel.

Dezembro 2022

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CAPA

Os produtos de Harry Potter são um sucesso in-

Os Flintstones – animação clássica que fez parte

dependente da faixa etária. Mas essa coleção da

da infância de gerações –, estão em produtos da mar-

Le Creuset é para deixar qualquer adulto louco!

ca que apostam na nostalgia do público jovem/adulto.

Recentemente, cocriou produtos com a marca Moschino.

Seguindo nos investimentos direcionados aos kidults, a Ri Happy já sinalizou que está criando espaços nas lojas dedicados a esse público a partir de 2023. O objetivo é que essa categoria represente 25% do faturamento até o final do próximo ano.

Agora, para deixá-los ainda mais nostálgicos, perguntamos para a nossa equipe quais produtos marcaram suas infâncias e que eles gostariam que fossem revividos. Confere aí!

CAMILA GUIMARÃES Pense Bem - Tectoy

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WILSON ALVES Bonecos Comandos em Ação - Estrela LICENSING BRASIL

LUIZ PAULO FERREIRA Yo-Yo - Russell

DAIANE CÁSSIA MIRANDA Boneca Moranguinho - Brinquedos Estrela

CAMILA CRISTINA VENÂNCIO Tazos Elma Chips Dezembro 2022

BÁRBARA VIEIRA Nutrinho Sipahh

LUISE KIPPER Pelúcias da Parmalat

MARICI FERREIRA Aquaplay - Brinquedos Estrela

CASE

O fenômeno Hello Kitty A licença marca gerações há anos e está entre as maiores marcas femininas em faturamento no licenciamento global

C

riada em 1974 pela designer Yuko Shimizu, da licenciadora Sanrio, Hello Kitty se encontra entre as personagens

mais famosas do mundo. Estima-se que, a cada 10 pessoas, 9 conhecem a celebridade japonesa, famosa pelo seu tradicional laço vermelho, sempre presente em sua cabeça.

Definida pela própria empresa como “uma garota feliz e com coração de ouro”, Kitty é uma menina inglesa que nasceu em 1º de novembro.

Mede aproximadamente a altura de cinco maçãs e pesa o equivalente a três unidades da fruta.

A QUERIDINHA DAS FAMOSAS

Ela é uma ótima aluna, que ama estudar inglês,

O sucesso da Hello é tão evidente que até mesmo

música e arte, e que, em seu tempo livre, ado-

as maiores celebridades do mundo como Katy Perry,

ra tocar piano, praticar esportes, fazer cookies e

Paris Hilton, Rihanna e Anitta não conseguiram resistir

criar novas amizades.

à sua fofura e simpatia.

Hello Kitty é a principal personagem da licen-

De acordo com Monica, o caráter fashionista da

ciadora, que conta com mais de 400 criações em

celebridade japonesa justifica a sua repercussão en-

seu portfólio. “Ela é multitarget e encanta mu-

tre os famosos. A executiva aponta que seu design

lheres e meninas há mais de 48 anos. É conhe-

minimalista e a grande diversidade dos guias de artes

cida em mais de 100 países, o que justifica ser

desenvolvidos pela Sanrio são fatores muito importan-

considerada uma das maiores marcas femininas

tes para o suporte no desenvolvimento realizado por

para o licenciamento nacional e internacional”,

diversos estilistas ao redor do mundo, os quais trazem

afirma Monica Joseph, gerente comercial e de

confecções que sempre caem nas graças das celebs.

marketing da Sanrio no Brasil.

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LICENSING BRASIL

ÍCONE DAS TENDÊNCIAS KAWAII E Y2K Oriundo no Japão, o conceito kawaii significa “a possibilidade do amor” e envolve tudo o que é terno e delicado. Surgiu na década de 1960 e, com o passar do tempo, foi conquistando uma legião de seguidores ao redor de todo o mundo.

O Y2K – abreviação de “Year 2000” – também tem sido outro termo bastante comentado, em especial neste ano. Promovidas por usuários do TikTok, a tendência traz à tona aquilo que esteve em alta no início do milênio, período em que a protagonista da Sanrio foi (Getty Images/Reprodução)

(Getty Images/Reprodução)

marcante.

De fato, esses movimentos agiram como impulsio-

Neste sentido, uma das estratégias que vem sendo

nadores na divulgação e no consumo da marca Hello

adotadas há anos pela Sanrio são as collabs com mar-

Kitty, a qual se tornou um verdadeiro ícone e referência

cas conceituadas e de grande relevância no mercado

para ambos. Atentas a isso, empresas de renome, dos

de moda e estilo. “Dessa forma, conseguimos conso-

mais variados segmentos, passaram a trazer a querida

lidar a imagem da nossa licença como ícone fashion,

personagem ao seu portfólio, produzindo coleções com

e a aderência por parte de personalidades famosas

fortes alusões ao kawaii e Y2K. Adidas, Nike, BO.BÔ,

acaba sendo apenas uma consequência, contribuindo

Baw Clothing e Petite Jolie foram algumas das que se

organicamente na divulgação das parcerias”, pontua.

renderam a esse fenômeno agora em 2022.

(Instagram/Reprodução)

(Instagram/Reprodução)

(BAW/Reprodução)

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CASE pre oferecendo uma diversidade de produtos em diferentes segmentos. Já no marketing, a empresa aposta no formato 360, trabalhando conteúdos e ativações que promovam a experiência com a marca, além da presença no universo digital – abrangendo redes sociais, games e metaverso –, além de ações especiais nos pontos de vendas para os consumidores e da divulgação com imprensa e influenciadores.

O FUTURO DA PERSONAGEM Para os próximos anos, a licenciadora irá em busca de aproximar, cada vez mais, a Hello Kitty das novas gerações, participando do dia a dia das crianças por meio de diferentes formatos de conteúdos e experiências. “Entendemos que esse será o caminho para a manter sempre acesa no coração das pessoas”, comenta.

(Nike/Reprodução)

Pensando no público adulto, a marca seguirá com o trabalho de colaboração junto a parceiros de grande

A CHAVE DO SUCESSO

visibilidade no mercado de moda e estilo, além de lançamentos em categorias estratégicas para este nicho.

Sem sombra de dúvida, as tendências recentes fo-

Para o público infantil, Monica relata que a che-

ram favoráveis para Hello Kitty. No entanto, apenas

gada da série para um canal de TV por assinatura, o

isso não justifica sua longa trajetória de sucesso. Foi

aumento dos conteúdos em streamings e o lança-

necessária a aposta em diferentes estratégias, nas

mento do filme para cinema também estão entre as

mais variadas frentes, para que a licença adquirisse a

estratégias da marca para o próximo ano, visando o

força que possui nos dias de hoje.

aumento nos pontos de contato da marca com os

A gerente da Sanrio no Brasil conta que a empresa

consumidores. “A expectativa é que assim se tenha

desenvolve anualmente novos guias de arte da perso-

uma ascensão da visibilidade, do crescimento e do

nagem, sempre embasados em pesquisa de mercado,

faturamento da marca Hello Kitty no mercado de li-

buscando o alinhamento com os temas mais relevan-

cenciamento”, diz.

tes do momento. “Atualizamos constantemente os

Todas essas movimentações estão associadas ao

guias de arte da personagem, por meio de tendências

aniversário de 50 anos da personagem, que acontece

e comportamentos atuais, de forma que ela sempre

em 2024. “Meio século de história não é para qual-

esteja presente no cotidiano das pessoas”, explica.

quer um. A Hello marca gerações com seu carisma e

Na área comercial, a licenciadora cria e desenvolve

fofura e estamos estruturando uma série de novida-

collabs e parcerias com diversas marcas, disponibili-

des, garantindo uma comemoração em grande estilo

zando coleções pontuais e inéditas para os fãs, sem-

para a nossa celebridade”, finaliza.

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LICENSING BRASIL

SAVE 23 E 24 the date AGOSTO 2023 licensingCON.com.br

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FIQUE POR DENTRO!

Créditos: André Velozo

The Walt Disney Company Brasil abre as portas A companhia passou por uma reforma com o intuito de trazer, além dos benefícios e iniciativas já existentes, uma nova experiência para seus colaboradores no retorno da rotina presencial

Recepção no andar principal da The Walt Disney Company Brasil

T

rabalhar na Disney é o sonho de muitos.

Afinal, a marca possui produções que marcam gerações, os maiores parques, os personagens

mais amados, uma gama incrível de produtos licenciados, além de ser uma das marcas mais valiosas e conhecidas do mundo. O que muitos não sabem é que The Walt Disney Company possui um escritório em São Paulo (SP), com mais de 900 colaboradores.

Agora, após uma reforma de mais de 2 anos, a companhia mostra em primeira mão as imagens do local repaginado, pensado principalmente para o retorno presencial ao escritório. Hoje, a empresa trabalha no formato híbrido, oferecendo a flexibilidade de se trabalhar home-office 2 dias por semana.

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A recepção conta com uma linha do tempo conceitual, inspirada no filme “Divertidamente” (2015), apresentando os principais marcos da companhia

LICENSING BRASIL

Locais para descanso e descompressão

Cozinha totalmente equipada para os colaboradores

Locais para descanso e descompressão

Todos os andares contam também com copas equipadas e lockers para os colaboradores

Localizado atualmente na Av. das Nações Unidas, The

A empresa possui quatro andares, num prédio co-

Walt Disney Company Brasil começou suas operações no

mercial na Zona Sul da cidade, totalmente equipados

País em 1994, como parte de The Walt Disney Company

para receber todos os seus colaboradores. Com de-

Latin America – com sede na Argentina. O escritório em

sign e decoração conceituais, repletas de estilo, sofis-

São Paulo (SP) é responsável pela marca Disney e seus

ticação e funcionalidade, o escritório conta com salas

negócios pelo Brasil, garantindo aos brasileiros a pos-

de reuniões temáticas, locais para descanso e/ou con-

sibilidade de receber Disney em seus lares, através de

centração, dezenas de espaços para videoconferências

streaming, TV e entretenimento on-line, videogames

e reuniões pontuais, lounge para eventos e encontros,

e produtos de consumo, além da oportunidade de se

cinema, quarto do bebê para mães em amamentação

desfrutar os shows e filmes nos cinemas. Disney, Pixar,

e até mesmo lojinha com produtos Disney em condi-

Marvel, Lucasfilm, National Geographic, Star+, Disney+,

ções especiais para quem trabalha lá.

20 Century Studios, Searchlight Pictures e ESPN são as th

principais marcas de atuação no País.

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FIQUE POR DENTRO!

Entrada do cinema

Sala de cinema

De acordo com Paula Valencia, diretora de recursos humanos de The Walt Disney Company Brasil, um dos principais objetivos com as mudanças é trazer ambientes temáticos e confortáveis para que todos os colaboradores possam trabalhar à vontade e sintam a essência Disney em cada espaço. “Para criar essa atmosfera, desenvolvemos espaços colaborativos contando com mesas que podem ser posicionadas de diferentes maneiras e, também, salas de reuniões tematizadas a partir de grandes produções dos estúdios, refletindo como tudo se conecta com nosso DNA Disney e nossa cultura baseada em valores como colaboração e inovação. Há painéis de pinturas e grafites com ilustrações de animações de diferentes franquias e muito espaço verde com plantas naturais instagramáveis, além de novas bancadas, iluminação e tecnologia, contribuindo ainda mais para uma experiência única no dia a dia”, ressalta a profissional.

Sala de reunião Wakanda, inspirada no filme “Pantera Negra” (2018)

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LICENSING BRASIL

Sala de reunião Springfield, inspirada na série icônica “Os Simpsons”

Locais para reuniões pontuais e videoconferências

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FIQUE POR DENTRO!

Estações de trabalho com grafite ao fundo

PROGRAMAS E INICIATIVAS A Disney conta com uma série de programas e iniciativas para os seus futuros e atuais colaboradores, sempre promovendo uma cultura de trabalho inclusiva, diversa e inspiradora. Como parte desse compromisso com o desenvolvimento e a aquisição de talentos, a corporação conta com o Early Career Program, que é composto por três programas: o Jovem Aprendiz, o Programa de Estágio e o Programa de Trainee.

Além disso, The Walt Disney Company Brasil também possui programas de mentorias internas, com foco na promoção de equipes mais diversifica-

Quarto do bebê para mães em amamentação

das e inclusivas para mulheres de toda a América Latina e a comunidade negra no Brasil.

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LICENSING BRASIL

Loja com produtos licenciados Disney localizada dentro do escritório com condições especiais para os colaboradores

BENEFÍCIOS Segundo Paula, todos os colaboradores e seus

necessário, horário flexível, programa de maternida-

beneficiários ganham ingressos para todos os par-

de e paternidade flexível, auxílio-creche, benefício de

ques ao redor do mundo, além de outros inúmeros

material e reembolso escolar, política de puericultura

benefícios e descontos em lojas e resorts. “Sempre

(que apoia recém-formados na família), entre outros.

me alegro ao dar essa informação, pois vejo muitos colaboradores realizando os seus sonhos de conhe-

“The Walt Disney Company Brasil segue se atua-

cer os parques de forma facilitada e isto é muito gra-

lizando e se adequando à cultura nacional. Estamos

tificante”, completa.

mudando quem somos como organização e promo-

Um dos principais objetivos como empresa da

vendo uma transformação permanente em direção a

Disney no Brasil é criar a melhor Life Experience para

uma cultura cada vez mais inclusiva e equitativa, na

seus colaboradores, em uma cultura diversa e inclusi-

qual todas as diversas vozes sejam ouvidas e as pes-

va; investindo em saúde, segurança e bem-estar geral

soas possam ter um sentimento de pertencimento.

dos funcionários; proporcionando oportunidades de

Estamos quebrando barreiras, desafiando estereóti-

crescimento, desenvolvimento e mobilidade de car-

pos e capacitando as pessoas para perseguirem seus

reira. Para isso, a companhia oferece benefícios dife-

sonhos, abraçando seu verdadeiro eu e o verdadeiro

renciados, sempre pensando nos pilares Diversidade,

eu dos outros. O nosso time de recursos humanos

Equidade e Inclusão. Entre eles, há programas de

segue com a mesma prioridade em mente, que é o

assistência ao empregado com o suporte emocional

Employee Experience”, finaliza Paula.

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EM DESTAQUE

Smilingüido Propriedade cresce no digital e segue conquistando adultos e crianças

H

á mais de quatro décadas, a Turma do Smilingüido tem comunicado o amor de Deus de maneira criativa e alegre com o

objetivo de aproximar as crianças de Deus. A marca criada nos anos 1980 pela Editora Luz e Vida soube se reinventar e se adaptar às novas formas de consumir conteúdo hoje em dia. De acordo com a editora, os personagens surgiram como um canal que transmitisse o amor de Deus e seus valores de forma simples e leve.

“Nosso objetivo é transmitir a experiência da vida com Jesus através de desenhos e histórias, não como imposição, mas como convite para qualquer pessoa que deseja se aproximar de Deus. Por meio de identificação, vivência e testemunho, os personagens querem ser uma ponte para comunicar a Bíblia, seus valores e conceitos e produzir reflexão e inspiração nas pessoas”, declararam os criadores da marca.

EVOLUÇÃO E INOVAÇÃO

Pode-se observar que os ensinamentos contidos

Com o passar do tempo, o público foi mudando

no projeto foram passados de pais para filhos. Muitos

seu jeito de consumir conteúdo. Os DVDs e CDs foram

homens e mulheres que cresceram vendo e ouvindo

saindo de cena e dando espaço para as plataformas

a Turma do Smilingüido hoje apresentam os mesmos

de streaming e demais meios de consumo digital. A

personagens para seus filhos. De acordo com a edito-

marca Smilingüido soube se reinventar e se adaptar

ra, ao longo desse período, o maior desafio é manter

ao novo jeito de divulgar seu conteúdo.

o meio de comunicação sempre atualizado. “Nossa

Para se ter uma ideia, só em seu canal oficial no

maior missão é propagar uma mensagem que vai de

YouTube, a Turma do Smilingüido acumula quase 140

encontro às pessoas, em seus diversos momentos,

mil inscritos e está próximo dos 30 milhões de visua-

uma mensagem atual que resgata valores para uma

lizações. Vale destacar que o filme “Moda Amarela”,

sociedade, amor para quem precisa, conforto para os

lançado em 1995 no formato home vídeo, alcançou

aflitos, esperança aos cansados e fé para aqueles que

mais de 2 milhões de views no YouTube.

buscam a Deus, pois Deus é amor.”

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LICENSING BRASIL

O filme “Moda Amarela” repetiu o sucesso no digital.

Clique aqui e confira!

E o sucesso da Turma do Smilingüido se reflete em outras plataformas. No Instagram, a marca também é um sucesso tendo mais de 140 mil seguidores. No TikTok, alguns vídeos ultrapassam os 10 mil views.

“Estamos felizes com o que vem acontecendo com a marca. Em menos de um ano, focamos nossos esforços no digital e, de uma forma orgânica, temos conquistado seguidores tanto no YouTube quanto no Instagram e no streaming. Além de novos licenciamentos como o aplicativo Clube do Smilingüido, um local seguro para que as crianças possam interagir e

Mundial e o Núcleo de Apoio à Criança com Câncer

aprender com a Turma do Smilingüido.”

(NACC). A Editora Luz e Vida destaca que a empresa

Tendo seu público formado principalmente por

carrega o chamado missionário em seu DNA.

crianças de 0 a 8 anos e mulheres de 25 a 38, a Turma

A marca Smilingüido também tem uma parceria

do Smilingüido soube se comunicar muito bem com

com a Cia Nissi, uma companhia teatral cristã com mais

esse público diverso.

de 20 anos de atuação. Todo o conteúdo audiovisual

RESPONSABILIDADE SOCIAL

da Turma do Smilingüido produzido ao longo desses anos foi disponibilizado de forma integral na platafor-

É importante destacar também a capacidade que

ma de streaming Nissi Play. Todo o valor arrecadado

a Turma do Smilingüido teve de “furar a bolha” e se

com as assinaturas da plataforma é revertido para os

tornar uma marca de sucesso não só para o públi-

projetos sociais que a empresa mantém com o projeto

co evangélico, mas para todos aqueles que buscam

social, como a Aldeia Nissi, em Angola, na África.

transmitir para as crianças uma mensagem universal de fé e esperança.

Sempre ativa em inovações ao público, a marca prepara, para o primeiro semestre de 2023, o proje-

A Turma do Smilingüido também tem um im-

to “Dentro da História”, além do lançamento de livros

portante trabalho social, com atuações em diver-

infantis personalizados e o primeiro livro de atividades

sos projetos missionários. Dentre eles, vale destacar

personalizado do Smilingüido. Na sequência, vêm mais

o do Hospital Mackenzie, Casa das Formigas, Visão

lançamentos de produtos exclusivos.

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PRÊMIO

Imagens divulgação

TOP KIDS: Há 20 anos celebrando o setor brinquedeiro

A

conteceu no dia 29 de novembro, em

Vale lembrar que a pesquisa para a escolha dos

São Paulo, o Top Kids; evento que reú-

vencedores foi realizada em todo o território nacio-

ne o setor brasileiro de brinquedo e

nal, durante os meses de outubro e novembro, jun-

revela os destaques do ano em diversas categorias. A festa reuniu cerca de 200 convidados

to a representantes, fornecedores e lojistas.

entre fornecedores, distribuidores e lojistas de

OS DESTAQUES NO LICENSING!

todo o País.

Entre as categorias premiadas, estão o Brinquedo Nacional e a Licença do Ano.

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LICENSING BRASIL

JURASSIC WORLD - NBCUNIVERSAL Uma propriedade clássica que nos últimos anos vem investindo intensamente em conteúdos, ações

JOGO BATALHA NINJA NARUTO - ELKA!

e experiências, abrangendo vários nichos dentro do

Um jogo de tabuleiro que reúne a dinâmica de uma

segmento infantil. Para se ter uma ideia, a venda de

batalha a um dos personagens mais relevantes da atua-

brinquedos neste ano teve um crescimento de 133%.

lidade, o match perfeito para o mercado de brinquedos!

Time da Elka com Priscila Mattos e Luiz Angelotti da Angelotti Licensing, agência responsável pela marca Naruto no Brasil

Larissa Chiba e Cristina Leme receberam o troféu das mãos de Carlos Amorim da Ciatoy

“Fortalecer, fomentar e conectar os mercados de brinquedos, de papelaria e de personagens nos permite criar oportunidades muito interessantes para o mercado B2B durante todo o ano. O Top Kids celebra o encerramento de ciclos evidenciando as companhias que se destacaram, além, é claro, de reunir este setor tão animado que adora se reunir para uma boa conversa”, comentou Marici, CEO do EP Grupo, ao final da festa.

CONFIRA AS FOTOS DO EVENTO AQUI!

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VOCÊ VIU?

Imagens divulgação

Rebecca Bonbon Mais de uma década de muito lifestyle

C

elebrando mais uma primavera em novembro, REBECCA BONBON, a carismática bulldog francesa da con-

sagrada designer Yuko Shimizo, aproveitou a ocasião para lançar uma linha de copos colecionáveis.

Já para o volta às aulas 2023, a nova coleção de mochilas, incluindo as de carrinho, e lancheiras, estará no mercado brasileiro a partir deste mês.

REBECCA BONBON, há mais de 10 anos presente no mercado brasileiro, cativou o cora-

O lançamento aconteceu durante uma

ção das meninas de tal forma que se tornou

live de aniversário, apresentada por duas in-

referência em produtos de volta às aulas,

fluencers, @juliamoraes e @mafersantucci,

como é o caso das mochilas assinadas pela

e a convidada especial @mariannasantos,

Clio Style.

que fizeram sorteios de produtos RB, e foi um sucesso!

Com um conceito life style, RB, também assim conhecida, tem todos os atributos

Além dos copos, que trazem cinco lindas

desejados pelas mulheres: é fashion, adora

estampas, acompanham a coleção de Bruno

fazer amigos, viajar, ter uma vida social em

Joinha, três modelos de garrafas e três de

alta e, é lógico, se deliciar com champagne e

marmitinhas, que fecham hermeticamente.

muitas guloseimas!

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