Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #103

Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N0 103

licensingcon.com.br – setembro ano 16 n0 103

EP GRUPO www.epgrupo.com.br

O FUTURO É AGORA! Licensing Con 2023 antecipa certezas

EDITORIAL

Ano 16 – Ed. 103 – Setembro – 2023 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Michely Vieira ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães Mariana Werner ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Mai/Jun 2014

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ÍNDICE

(22)

BATE-PAPO - Henrique Azeredo 06 BATE-PAPO - Matheus Ferreira e Igor Reis 08 CURTAS 10 CAPA - LicensingCon 2023 22

(10)

PELO MUNDO 44

(44) LICENSING BRASIL

Mar/Abr 2008

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BATE PAPO

E SEGUIMOS COM UMA SÉRIE DE ENTREVISTAS FANTÁSTICAS NO CANAL EP GRUPO! Executivos que fazem a diferença em seus contextos de atuação. Histórias inspiradoras e olhares que acrescentam todo o diferencial no mercado brasileiro de licensing!

Conversas descontraídas sobre negócios. É assim que adoramos nos comunicar!

PATTIES BURGER: O CÉU NÃO É O LIMITE Recebemos Henrique Azeredo, fundador do Patties Burger. Em um papo descontraído, ele nos conta sua trajetória desde antes de abrir o Patties até se tornar a marca com maior engajamento do setor de alimentos do Brasil; seu propósito, estratégias de marketing e, claro, ele conta tudo sobre as collabs de sucesso que já realizou: Bob Esponja, White Castle, Chaves e Burger King. Agora um spoiler: o céu não é o limite!

O próximo lançamento do Patties vai para o espaço!!

Clique aqui e confira o vídeo!

Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens?

Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.

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DIVERTIDO, IMERSIVO, VERSÁTIL

© 2023 Rovio

A MARCA QUE LEVA SEU PRODUTO A OUTRO NÍVEL MAIS INFORMAÇÕES EM

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Setembro 2023

96% RECONHECIMENTO DE MARCA 25 MILHÕES DE SEGUIDORES NAS MÍDIAS SOCIAIS NOVA SÉRIE DE ANIMAÇÃO NA NETFLIX

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BATE PAPO

GKPB: O OLHAR DE UM GEEK PUBLICITÁRIO Conversamos com Matheus Ferreira, editor-chefe do portal de conteúdos Geek Publicitário, diretor-executivo da Agência HiperStorm, palestrante e professor. Desde 2013 falando sobre marketing, comunicação, marcas e experiências, ele é expert em trazer novidades e lançamentos para os fãs. No bate-papo, ele fala sobre o GKPB, destaques de produtos no primeiro semestre, collabs, inovações, comportamento dos fãs, tendências e muito mais!

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WARNER BROS. DISCOVERY: PORTFÓLIO COMPLETO QUE ENCANTA OS FÃS Recebemos Igor Reis, diretor de marketing, varejo e experiências da Warner Bros. Discovery. Com mais de 15 anos na companhia, Igor nos conta sua trajetória profissional, o momento atual da companhia – que completa 100 anos neste ano –, o portfólio de marcas, as experiências pensadas para os fãs, spoilers da Casa Warner e um case que marcou sua vida.

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CURTAS

HEINEKEN® E ADIDAS SE UNEM PARA CELEBRAR OS 150 ANOS DA CERVEJA MAIS AMADA DO BRASIL Para dar continuidade às comemorações de 150 anos da Verdinha, a Heineken® anuncia peças exclusivas e limitadas em parceria com a adidas, uma das marcas líderes mundiais do esporte. A campanha de aniversário celebra os Good Times, que enaltecem como a Heineken® busca sempre se conectar com seus consumidores e destacar como, ao redor do mundo, seu público encontra maneiras únicas de pronunciar o nome da marca e desfrutar seus bons momentos com a bebida.

As peças adidas customizadas são jaquetas e tênis, e têm a identidade visual da comemoração dos 150 anos de Heineken®. Os itens não estão disponíveis para venda ao público geral, mas fazem parte de ação especial com superfãs da marca, além de serem distribuídos e usados por personalidades influentes de diferentes áreas de atuação, como entretenimento, moda e arte.

Os produtos em parceria com a adidas reforçam esses Good Times com a união entre dois nomes globais já consagrados em seus segmentos, focando em ocasiões de confraternização e socialização, nos quais não importa onde se estiver –- festas em casa, grandes comemorações, festivais − o que importa é celebrar, de um jeito ou de outro.

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BACCIO DI LATTE LANÇA LINHA EXCLUSIVA DE CREMES BELLA Bacio di Latte, gelateria de origem italiana que nasceu em São Paulo em 2011, traz com exclusividade uma linha completa de cremes Bella. O lançamento faz parte da linha Mercato – produtos da Bacio feitos para levar para casa – e reúne três sabores marcantes de cremes: Bella Pistacchio (creme de pistache), Bella Avelã (creme de avelã) e Bella Gianduia (creme chocolate com avelã).

A linha Mercato foi criada em 2019, quando a gelateria lançou seu próprio creme de chocolate com avelã, o Bella. Com o sucesso, a Bacio decidiu investir em novos sabores e oferecer ao consumidor uma linha completa de cremes. As receitas são do chef Oliver Kirkham e carregam a cremosidade e a qualidade de ingredientes, marca registrada da Bacio di Latte, além de serem muito versáteis, podendo ser usados como recheio de bolos, como topping para os gelatos, harmonizados com pães e torradas, ou até mesmo apreciados em seu estado puro.

“Desde sua criação, a Bacio di Latte aposta em receitas sensoriais, que carregam afetividade no seu preparo e promovem uma explosão de sabores. Com a novidade na linha Mercato não será diferente, ela chega para trazer uma nova experiência ao consumidor, os cremes Bella têm sabores marcantes e inesquecíveis”, afirma Oliver.

A linha Mercato reúne produtos exclusivos da marca desenvolvidos para os consumidores levarem para casa.

Além dos cremes e das novidades apresentadas, a linha conta com chocolates, doce de leite, o famoso Limoncello, licor feito com as cascas do limão sicialiano usado nos gelatos e seu mais novo lançamento, o Negroni.

Fonte: Segs LICENSING BRASIL

SICREDI E SMURFS RENOVAM PARCERIA PELO DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL Com o objetivo de fortalecer ainda mais a pro-

ceria, que prossegue até 2025, o foco é reforçar ainda

moção da Agenda 2030 e das metas propostas pela

mais o lema “Cada gesto conta”, por meio de ações

Organização das Nações Unidas para um mundo

que englobam a reestruturação do site do projeto,

melhor, o Sicredi renovou o Projeto Sicredi & Smurfs:

novos materiais voltados ao público infantil, materiais

juntos pelo desenvolvimento sustentável. Uma comi-

didáticos para as escolas, ações específicas nas comuni-

tiva da instituição financeira cooperativa viajou para

dades e uma nova Caravana Smurfs.

Bruxelas, onde foi recebida na sede da ONU, e visitou

“Foi um prazer receber nossos amigos e parceiros

o Estúdio dos Smurfs, localizado na capital belga. No

do Sicredi na sede da ONU na Europa, o que se seguiu

local são desenvolvidas as histórias das pequenas cria-

a memorável visita aos estúdios dos Smurfs! É uma

turas azuis que moram em casinhas com formato de

honra ter parceiros tão comprometidos em fazer o bem

cogumelo e enfatizam a importância da colaboração

pelo nosso planeta azul, com os 17 ODS e seus em-

e da ajuda mútua.

baixadores, os Smurfs, no centro de suas prioridades!”

O Projeto Sicredi & Smurfs é fruto da parceria firmada entre a instituição financeira cooperativa e a em-

comentou Philippe Glorieux, chief marketing officer e membro do board da IMPS.

presa belga IMPS, detentora dos direitos dos Smurfs,

Até agora, o projeto com os conteúdos postados no

por intermédio da agência brasileira Vertical Licensing.

site e nas redes sociais já alcançou mais de 8,4 milhões

Com essa iniciativa, o Sicredi tem fomentado, junta-

de views, 3,2 milhões de usuários únicos e 200 mil

mente com as criaturinhas azuis embaixadoras da

page views. “Agradecemos à equipe Sicredi e à Vertical

Agenda 2030 e dos ODS, a importância de pequenas

Licensing, nossa representante brasileira igualmente

ações de impacto positivo para formar uma sociedade

comprometida. Acima de tudo, devemos lembrar que

mais justa e sustentável. Agora, na nova fase da par-

cada gesto conta!” completa Philippe Glorieux.

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CURTAS

JCDECAUX TRANSFORMA ESTAÇÃO FRADIQUE COUTINHO EM QG DE TARTARUGAS NINJA PARA O LANÇAMENTO DA PARAMOUNT A JCDecaux, líder mundial em mídia Out Of Home,

meio de nossa expertise em Out Of Home, combinamos

somou esforços à Paramount na divulgação de As

inteligência criativa com a magia do cinema para criar

Tartarugas Ninja: Caos Mutante, novo filme do grupo

um espaço único, que conecta o grande público às me-

carismático formado por Rafael, Donatello, Leonardo

mórias e aventuras do filme, marcando de forma me-

e Michelangelo. Os personagens que fizeram parte da

morável a jornada diária das pessoas que transitam pelo

infância de muita gente e a atmosfera inóspita de Nova

local e gerando entretenimento e diversão”, comentou

York podem ser vistos nas telonas desde o dia 31 de

João Binda, Diretor de Vendas da JCDecaux Brasil.

agosto, mas, desde o dia 22, também embalam os pas-

Com grande poder de viralização nas redes sociais,

sageiros que circulam pela Estação Fradique Coutinho,

este tipo de imersão por meio da mídia OOH para pro-

da Linha 4-Amarela, da ViaQuatro. O espaço inteira-

mover séries e filmes é uma ação que faz muito suces-

mente personalizado, idealizado pela agência Artplan,

so, especialmente entre os fãs de cultura geek. O com-

tem áreas instagramáveis e ambientadas com itens que

portamento é reforçado através da pesquisa “A cara de

remontam ao quartel-general do grupo. Além disso, o

São Paulo”, realizada pelo Metrô e JCDecaux em parce-

público pode conhecer e interagir com seus persona-

ria com o Datafolha, em junho. O estudo revela que os

gens favoritos durante a ativação especial.

passageiros que circulam com frequência pelos mais de

Para a JCDecaux, a ideia foi recriar o mesmo am-

100km de trilhos em São Paulo, a maioria jovens e com

biente nostálgico que é visto no longa-metragem da

alta escolaridade, gostam de interagir com as propagan-

Paramount, com espaços meticulosamente pensa-

das nas estações. A cada 10 passageiros, 9 ainda se lem-

dos para transportar a audiência para o universo das

bram de alguma campanha que viram no metrô, e 90%

Tartarugas Ninja, seja através de apliques em locais

consideram ter alguma interação com a propaganda.

estratégicos ou itens que compõem o cenário. “Por

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CURTAS

PERNAMBUCANAS CRIA MARCA PRÓPRIA DE BELEZA

facial diurno com foco em uma rotina de skin care descomplicada.

A Pernambucanas, marca varejista nacional pionei-

A comercialização é realizada de forma exclusiva

ra em inovações, anuncia o lançamento de sua marca

pelos revendedores, mas todas as mais de 500 lojas da

própria de beleza e cuidados pessoais, a Uniq Beauty.

varejista contam com os produtos em seu Espaço Beleza

A linha chega com dez itens que contemplam hidra-

para serem testados pelos clientes e revendedores. Além

tantes faciais e corporais, sabonetes esfoliantes e para

disso, a companhia utilizará o espaço de algumas lo-

o corpo, sérum facial, óleos hidratantes e body splash

jas para formar um hub, concentrando do estoque à

nas fragrâncias Sweet Dream e Vanilla. Inicialmente,

pronta-entrega a quem irá revender. A Pernambucanas

os produtos serão comercializados pelos Revendedores

não deixará de vender as marcas Jequiti, Multi B,

Pernambucanas, canal de venda direta da varejista, com

Phytoderm, Mari Maria, Ruby Rose nas unidades físicas,

preços acessíveis, a partir de R$ 35,99.

no canal direto e no e-commerce.

A companhia ingressa nesse que é um dos seto-

Diferente do que geralmente é aplicado no mercado

res de grande destaque no País, com crescimento de

de beleza, os revendedores da marca possuem comissão

560% nos últimos 5 anos, de acordo com a Associação

inicial de 30% sobre o valor original dos produtos Uniq

Brasileira da Indústria, Higiene Pessoal, Perfumaria e

Beauty. Além disso, contam com dois modelos de venda:

Cosméticos (ABIHPEC). O Brasil já é o quarto maior mer-

comprando os itens diretamente na loja para revenda ou

cado de beleza do mundo.

divulgando o catálogo virtual aos seus clientes.

A Uniq Beauty foi criada a partir de conceitos que en-

“Sabemos do grande potencial que as categorias de

volvem a diversidade e o cuidado pessoal para todos. Por

beleza têm, por isso, decidimos criar nossa própria mar-

isso, acredita que cada corpo é único e todos merecem

ca, idealizada a partir do conhecimento profundo que

ser cuidados. Com base nisso, no segmento de cuidados

temos dos desejos e necessidades dos nossos clientes.

para corpo, a grande aposta é o óleo hidratante em for-

São produtos acessíveis e de qualidade e carregam toda

mato de aerossol, que auxilia na hidratação e estimula-

a confiança de uma marca centenária. Sabemos o quan-

ção do colágeno e elastina, diminuindo o ressecamento

to as compras de itens de beleza levam em considera-

que leva ao envelhecimento precoce. Já nos cuidados

ção as indicações e recomendações, por isso o papel dos

para o rosto, o destaque fica com o trio de produtos com

nossos revendedores nesse processo faz tanto sentido”,

sabonete líquido esfoliante, sérum noturno e hidratante

afirma Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas.

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CURTAS

[ADULT SWIM] É O NOVO CANAL DA WARNER BROS. DISCOVERY PARA A TV POR ASSINATURA A Warner Bros. Discovery anunciou o lançamento

“Na Warner Bros. Discovery, estamos sempre tra-

da marca [adult swim] na América Latina, que será

balhando para nos conectarmos com os consumidores

incluída em novembro em sua oferta de canais de TV

latino-americanos, com novas propostas que acompa-

por assinatura como um canal linear que funcionará

nham a evolução do público e nos aproximam de tudo

24 horas por dia. A marca se une ao portfólio da com-

o que a audiência considera relevante”, comenta Vera

panhia para conquistar os fãs da América Latina como

Buzanello, presidente da Warner Bros. Discovery Brasil

parte do processo de expansão e diversificação da

e head of distribution da WBD para a América Latina.

WBD, fortalecendo a sua ampla oferta de conteúdo

“Com a [adult swim] fortalecemos nossa oferta de tele-

que combina TV por assinatura, streaming, cinema,

visão por assinatura com uma proposta única que agre-

jogos e mídia digital, entre outros formatos.

gará muito valor ao nosso portfólio de marcas”, conclui.

A [adult swim] é reconhecida por histórias criati-

“[adult swim] é uma marca que vem se expandindo

vas, humor ácido e narrativas voltadas para o públi-

globalmente com grande força, alavancada por conteú-

co adulto. A partir do fim de outubro, o público terá

dos criativos e de alta qualidade, com novas tendências

acesso pela TV por assinatura, 24 horas por dia, a uma

em animação, e programação disruptiva voltada para o

grade de conteúdos que incluem animações que já

público adulto. Ter um novo espaço completo, dedicado a

possuem uma legião de fãs. Além de produções ani-

esse tipo de conteúdo, nos permite oferecer aos fãs latino-

madas exclusivas dos heróis e vilões da franquia DC, o

-americanos o que há de melhor em termos de animação,

bloco Toonami, com animes, que têm ganhado cada

com histórias criativas e inovadoras, e produções aclama-

vez mais popularidade entre os fãs latino-americanos

das em todo ecossistema digital”, reforça Pablo Zuccarino,

e todo o universo da Warner Play, com os principais

senior vice president & general manager for kids & anima-

gameplays e as últimas novidades do mundo dos jo-

tion da Warner Bros. Discovery, América Latina.

gos eletrônicos e cultura geek.

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Fonte: Tela Viva

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CURTAS

PARCERIA ENTRE CIMED E FINI FATURA MAIS DE R$ 90 MILHÕES E RECEBE PRÊMIO DE MELHOR COLLAB DO ANO A Cimed, terceira maior farmacêutica do País em volume de vendas do Brasil, recebeu nesta quinta-feira (24), o Prêmio Licensing Con – Marcas e Personagens de melhor collab com o produto Carmed Fini. Sucesso de vendas e viral nas redes sociais, a parceria da Cimed com a Fini, marca líder em balas de gelatina e regaliz no País, superou as expectativas e já faturou mais de R$ 90 milhões em vendas em apenas quatro meses. Em julho de 2022, a Carmed tinha 9% de market share e agora, em 2023, tem 42% do mercado, o que fez crescer também a categoria de cuidados com os lábios no País em 90%.

“Ficamos muito honrados em receber esse prêmio que chancela o trabalho das marcas e que transformou o produto em um case de sucesso. O co-branding é uma grande tendência no mercado e com certeza trouxe resultados positivos para ambas as marcas. Juntamos a hidratação profunda diária que o consumidor já conhece com uma marca que é líder no segmento e tão reconhecida como a Fini em uma collab de desejo”, conta Fernando Sodré, diretor de marketing da Cimed.

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WE COFFEE E PARAMOUNT ANUNCIAM PARCERIA EM COMEMORAÇÃO AOS 45 ANOS DE GARFIELD A We Coffee, rede de cafeterias que virou sucesso por seu design minimalista e doces coloridos nas vitrines, e a Paramount, referência em entretenimento para famílias e crianças, juntaram-se em uma novidade imperdível para o mês de agosto. As marcas fizeram uma parceria para comemorar o aniversário de 45 anos do Garfield, o gato mais pop do mundo, que odeia as segundas-feiras, é fluente em ironia e amante de uma boa lasanha, com diversos produtos da We Coffee.

O personagem, que foi publicado pela primeira vez em 19 de junho de 1978 e, desde então, tem cativado o público entre comilanças, sonecas e perseguições com carteiros, não está apenas em doces e bebidas. No período, a loja da Vila Nova Conceição, em São Paulo, ganhou cara nova e está toda customizada, propondo uma verdadeira imersão no universo do desenho com ambientes decorados e instagramáveis para o público.

Os itens estarão nas prateleiras da We Coffee até o dia 14 de novembro em todas as unidades, ou enquanto durarem os estoques.

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STARTER LANÇA DROP INSPIRADO EM THE FRESH PRINCE A Starter embarcou no passado para mais um lan-

O seriado estreou nos Estados Unidos em 1990, teve

çamento especial, e traz uma proposta que mexe com

seis temporadas e fez um grande sucesso, sendo multi-

a memória afetiva de quem viveu intensamente os

premiada. No Brasil, chegou no final da década, exibida

anos 1990. A marca lança a coleção Starter of Bel-Air,

pelo SBT. Foram 15 anos de transmissão, com a lideran-

com novo drop inspirado na série The Fresh Prince (Um

ça do Ibope em alguns momentos. Convidados especiais

Maluco no Pedaço). As peças estão disponíveis por meio

participaram das aventuras de Will e sua família. Oprah

do site starterbr.com.br.

Winfrey, Queen Latifah, Naomi Campbell e Donald

Os produtos reproduzem o icônico visual do princi-

Trump foram algumas destas personalidades.

pal personagem da sitcom de comédia, Will, interpre-

A Starter é referência global em streerwear, e foi a

tado pelo consagrado ator Will Smith ainda no início da

marca vestida por Will Smith ainda no início da carreira,

carreira. O drop apresenta opções de camiseta, boné e

quando o hoje ator premiado com um Oscar também

shoulder bag caracterizados com o estilo da série e com

se dedicava à carreira musical. Ele lançou cinco álbuns

a qualidade de excelência da Starter.

de hip-hop ao lado do DJ Jazzy Jeff, que interpretou por

“A identificação do público brasileiro com seriado é

anos o personagem Jazz, amigo inseparável de Will na

enorme. A série fez e ainda faz muito sucesso por aqui,

série. No País, a marca é representada pelo NTK Grupo

mais de 30 anos depois do lançamento nos Estados

Têxtil, que há mais de 25 anos opera na produção e ges-

Unidos. É um fenômeno, e a Starter aposta muito nes-

tão de marcas.

sa conexão”, conta o gerente de marketing da Starter Brasil, Bruno Rosolem.

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CURTAS

CRUNCHYROLL ANUNCIA PARCERIA COM AGÊNCIA DE LICENCIAMENTO EMPATICA NO BRASIL A Crunchyroll se uniu à agência Empatica Licensing

Raphael Guimarães, da Crunchyroll, irá liderar os

para gerenciar estrategicamente e aprimorar os pro-

programas de licenciamento de produtos para consu-

gramas de licenciamento de algumas propriedades

midores na América Latina.

de seu portfólio com nomes importantes no mercado

“O Brasil é um dos principais consumidores de con-

brasileiro − gigantes como C&A, Grendene, Lojas

teúdo de anime e há um cenário de crescimento nes-

Renner, Piticas, Foroni e Panini −, além de desenvolver

se ranking, devido a plataformas como a Crunchyroll

novos programas de licenciamento com novos parcei-

e grandes eventos como Anime Friends e CCXP. Os

ros e categorias.

fãs de anime estão mais engajados e têm probabi-

“O anime cativa os fãs em todo o Brasil e essa

lidade de gastar 40% a mais em produtos licencia-

nova parceria com a Empatica nos permitirá atender

dos do que a média nacional, segundo um estudo

melhor a comunidade local de anime”, disse Anna

da Rakuten Digital Commerce. Somente na América

Songco Adamian, vice-presidente de produtos para

Latina, espera-se que o mercado alcance US$48 bi-

consumidores globais da crunchyroll. “Estamos ansio-

lhões até 2028. Portanto, temos muita confiança no

sos para trabalhar com novos parceiros para celebrar

sucesso desta parceria e esperamos trabalhar com a

o anime!”

Crunchyroll para aumentar o amor pelo anime”, diz a

A Empatica trabalhará com mais de 200 títulos

CEO da Empatica Mariana Godoy.

de anime transmitidos na Crunchyroll, incluindo su-

A Crunchyroll possui a maior biblioteca de anime

cessos como My Hero Academia, JUJUTSU KAISEN,

globalmente, com mais de 24.000 horas e 46.000 epi-

SPY x FAMILY, Chainsaw Man e clássicos como Yu Yu

sódios disponíveis legendados e/ou dublados em mais

Hakusho e Cowboy Bebop.

de 10 idiomas.

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CAPA

Os executivos imaginam o futuro dos negócios O Licensing Con antecipa certezas

N

os dias 23 e 24 de agosto aconteceu mais uma

As mudanças recentes no ambiente mercadológico ge-

edição do LicensingCon − Marcas e Personagens.

raram alterações no formato dos negócios e tais mudan-

O Vila dos Ipês em São Paulo foi o palco do en-

ças estiveram em evidência durante o evento por meio dos

contro B2B mais relevante da América Latina.

insights dos principais players do mercado. “Acompanhar

O Licensing Con é um evento boutique que promove

as novidades de companhias como Disney, Warner Bros.

a aproximação entre companhias de marcas e personagens

Discovery, Hasbro, Mattel, Universal, Endemol, Sanrio,

com executivos da indústria, do varejo e de serviços que

Globo, Crunchyroll, Zag, entre outras, é o contexto ideal

buscam propriedades para ampliar a força de seus projetos.

para realizar negócios promissores pautados em conteúdo

“É um encontro que gera resultados a todos os envolvi-

criativo multiplataforma”, ressalta Marici.

dos por meio de uma dinâmica intimista. Esta edição reafir-

Ou seja, o Licensing Con se reafirma como o lugar certo

ma que este modelo é o ideal para o mercado brasileiro de

para a troca de ideias e de experiências, bem como para ga-

licensing. O resultado da edição 2023 é o melhor já viven-

rantir conexões valiosas com quem realmente entende das

ciado ao longo destes 16 anos”, avalia Marici Ferreira, CEO

movimentações do mercado de licenciamento de marcas e

do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing Internacional.

personagens no Brasil.

EDIÇÃO 2023 •

2 dias de evento

•

5 mil m²

•

43 expositores

•

+ 1.700 visitantes – 5% fabricantes – 18% varejo

De diversas regiões do País: • Região Sudeste 90% • Região Sul 3% • Região Nordeste 3% • Região Norte 1% • Região Centro-Oeste 1% • Outros países 2 %

– 10% serviços – 5% importadores – 5% atacadistas/distribuidores – 3% agentes/licenciadores

• • •

12 palestras 8 horas de conteúdo com + 200 espectadores Ativações e interações envolvendo o público

– 14% outros

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CAPA QUER VER MAIS FOTOS DO ENCONTRO? CLIQUE AQUI!

Fotos: Renato Padalka e Maneko Alves

VEJA QUEM ESTEVE NA ÁREA DE EXPOSIÇÃO! Mais de 40 companhias apresentaram seus portfólios de marcas e personagens, opções de brindes para marketing promocional, serviços de consultoria, design, estratégias para o varejo, experiências etc.

Pantone® 123 C C0 M25 Y100 K0 R255 G194 B14 #FFC20E

Pantone® 101C C5 M0 Y90 K0 R252 G234 B16 #FCEA0F

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Pantone® Medium Purple C C80 M100 Y0 K0 R92 G36 B131 #5C2482

Prevendo a internacionalização da marca, já apresentamos nesse guia, as versões do logo em inglês e espanhol.

As regras de aplicação do logo são as mesmas para os 3 idiomas. Para exemplificar essas regras, utilizamos nesse guia, o logo em português.

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CAPA E NO PALCO… Além do lounge de exposição, os visitantes puderam acompanhar uma programação exclusiva com apresentações dos principais estúdios e agentes de propriedades, que compartilharam as novidades das licenças para os próximos anos.

Inovação além das tendências Andrea Bisker – Future Thinker, CEO

Let’s play together Caroline Albé – Softlines Manager

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CAPA

Além da diversão, a essência de uma marca incrível Luciana Vitorino − diretora da IsPartner

Novidades da Tycoon360 Erica Giacomelli − gerente geral

Relevância que extrapola plataforma Vivianne Banharo – gerente de marketing de relacionamento e licenciamento de produtos

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CAPA

Macrotendências: Tecnologia e design Rodrigo Leme – fundador e diretor estratégico

Uma Turminha para cada público, uma marca para toda a família Rodrigo Paiva – diretor de licenciamento

Collab: estratégia hype de consumo Suellen Morales − gerente de marketing

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contato@tvpinguim.com Setembro 2023

CAPA

Time da Cimed que subiu ao palco para compartilhar detalhes da collab com Fini

Paramount: uma montanha de oportunidades para seu negócio Diego Ribas – diretor de consumer products Paramount Brasil

Warner Bros Discovery: 100 anos de entretenimento Igor Reis – diretor e Erica Carnicelli − gerente sênior

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CAPA

The Power of the NFL Pedro Rego Monteiro − CEO da Effect Sport e Luis Martinez − marketing e vendas Latam da NFL

Vamos olhar fora da caixa?

Aurélia Picoli – diretora

Marvel − O poder é nosso Carla Pereira - − head de marketing LATAM, consumer products, games & publishing) e Bianca Santos − marketing supervisor Marvel, Star Wars & VENT, consumer products, games & publishing)

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CAPA MINUTO FASHION Seguindo as tendências internacionais e a representatividade, já tão significativa, da moda no setor de licensing brasileiro foram realizados desfiles com as principais marcas e collabs que já são cases de sucesso no segmento de vestuário e acessórios.

Universal Products & Experiences/Spectrum

Disney/Marvel

Mattel

Zag

Warner Bros. Discovery

Approve

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Como potencializar sua linha de produtos POR MEIO DO LICENCIAMENTO

O projeto estratégico é um processo que ajuda as

empresas a se prepararem

para licenciar seus produtos, garantindo que eles

estejam prontos para o

mercado e para o seu público-alvo.

Branding

Design muda tudo.

Trade Design CASAS IMMER COM COZINHAS MASTERCHEF

grupocriativo.com Setembro 2023

Design de Produto

@grupocriativo

grupo-criativo

CAPA

Samuel Cirnansck

Beanstalk

PRÊMIO LICENSING CON − MARCAS E PERSONAGENS

Na última noite do evento, o mercado de licensing

O processo de seleção dos indicados é realizado

se reuniu durante um coquetel para celebrar a edição

por meio de curadoria interna. Posteriormente, os

2023 do Licensing Con, bem como para premiar os

projetos selecionados são avaliados por uma comissão

destaques do ano.

de experts no setor.

O Prêmio Licensing Con − Marcas e Personagens é

Para a edição 2023, o período avaliado foi entre

uma iniciativa do EP Grupo que destaca anualmente

julho de 2022 e junho de 2023 e os jurados convida-

as inovações do mercado brasileiro de licenciamento

dos contemplavam diversos segmentos de negócios,

de marcas e personagens.

mas sempre com experiências específicas no mercado de marcas e personagens.

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LICENSING BRASIL

Setembro 2023

CAPA CONHEÇA OS VENCEDORES!

Ação Social/Ambiental Coleção “O poder é nosso” − C&A + Marvel

Collab Carmed + Fini

Experiência Restaurante Hello Kitty And Friends 2D − Sanrio

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Ativação de marca/promocional Menu BK Free Fire − Burger King + Garena

Digital Desafio Jurassic World: Alexa Skills

Produto infantil NoseWash − AGPMED + Warner

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Setembro 2023

CAPA

Produto jovem adulto Linha Black Glass Star Wars − Panasonic + Lucasfilm (Disney)

Produto sazonal Makes e Esmaltes Copa do Mundo Quem disse, Berenice? e Guaraná Antarctica − Ambev + Empática Licensing

Marca destaque Barbie

Mônica 60 anos

Centenário Disney

Redibra 60 anos

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Centenário Warner

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E, para finalizar, acompanhe as novidades apresentadas pelos principais players do mercado e a opinião de visitantes sobre a edição deste ano!

OS DESTAQUES DOS PRINCIPAIS PLAYERS

A OPINIÃO DE QUEM ESTAVA LÁ

Setembro 2023

PELO MUNDO...

KELLOGG’S ANUNCIA COLEÇÃO DE PIJAMAS

SORVETE SONIC ODDFELLOWS

A Kellogg’s e a marca australiana de pijamas Peter

A OddFellows e a SEGA lançaram o Sonic the

Alexander uniram forças para uma segunda colabora-

Hedgehog, uma nova coleção de quatro sabores de

ção. Cada conjunto de pijama e acessório da coleção foi

sorvete por tempo limitado inspirados nas aventuras

projetado para incorporar a essência dos cereais e seus

de Sonic e amigos. Os sabores incluem Green Hills

personagens característicos.

of Pandan, Tales of Marshmallow Skies, Fruity Fiery

Esta coleção oferece uma variedade de opções de pijamas para homens, mulheres e crianças.

Frenemies e Strawberry Roses Forever.

Os quatro sabores de edição limitada são inspira-

A coleção está disponível exclusivamente nas lojas

dos nos Fast Friends Forever – Sonic, Tails, Knuckles e

Peter Alexander e na loja virtual na Austrália e na Nova

Amy Rose – e suas respectivas jornadas pelas diversas

Zelândia desde o dia 4 de setembro. Peter Alexander

zonas do Universo Sonic. Com elementos retirados de

também deu destaque à colaboração nas vitrines das

algumas das zonas e personagens favoritos da equi-

lojas para ampliar o lançamento.

pe, a OddFellows criou esses quatro sabores únicos

O Grupo Joester Loria ajudou a intermediar o negócio.

Fonte: License Global

de sorvete.

A cápsula OddFellows x Sonic the Hedgehog estará disponível em todas as lojas OddFellows nas cidades de Nova York, Chestnut Hill, Massachusetts, Tampa, Flórida e Pittsburgh, Pensilvânia, bem como envio para todo o País poderá ser feito via Oddfellowsicecream. com e Goldbelly.

Fonte: License Global

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LANCÔME ANUNCIA COLEÇÃO INSPIRADA NO MUSEU DO LOUVRE O Musée du Louvre e a Lancôme uniram forças

“Estou encantado com esta colaboração de estreia

em uma nova colaboração. Inspirada em nove obras-

com a Lancôme, que destaca com incrível talento a di-

-primas de escultura e nas luzes e cores do museu, a

versidade de formas de beleza encontradas nas coleções

Lancôme criou uma nova coleção de cuidados com a

do Louvre – um diálogo entre culturas e civilizações que

pele e maquiagem: Lancôme x Louvre.

transcende o tempo e a geografia”, afirma Laurence des

A campanha de lançamento foi filmada no Museu

Cars, diretor-presidente do Museu do Louvre.

do Louvre, apresentando os “rostos” da marca,

A coleção apresenta quatro tons de batons L’Absolu

Zendaya, Aya Nakamura, Amanda Seyfried e He Cong.

Rouge Matte, uma nova versão do frasco icônico do

Para esta parceria, a Lancôme inspirou-se na

sérum Advanced Génifique e a paleta de sombras para

Vênus de Milo, na Vitória de Samotrácia, em Corine,

rosto e olhos Richelieu Wing, cada um envolto na ima-

na Diana de Gabii, na Ninfa com Escorpião, em Echo,

gem de uma peça clássica do mundialmente famoso

em Hygeia, na Vênus de Arles e no Hermafrodita

museu de Paris. O batom cremoso Celestial Rose, por

Dormindo. Cada uma dessas esculturas, pela sua

exemplo, traz estampada na tampa a representação da

história e pelo mito que representa, inspirou Lisa

escultura La Nymphe Echo, de Lemoyne Saint Paul.

Eldridge, diretora criativa global da Lancôme Makeup,

Fonte: License Global e Harpers Bazaar

a criar esta coleção de maquiagem.

Imagens: Fashionista

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PELO MUNDO...

CHAMPION E FALL GUYS UNEM MODA E GAMES EM NOVA COLABORAÇÃO A interseção entre moda e jogos tornou-se uma

Chris Haggarty, diretor de marketing para EMEA,

estratégia de marketing poderosa que pode atrair

disse que a importância da colaboração é conectar a

uma ampla gama de públicos e gerar um buzz signifi-

Champion com a base de fãs entusiasmados de Fall

cativo. A mais recente adição ao jogo é a gigante do

Guys e ampliar seu alcance dentro da comunidade de

vestuário esportivo Champion, que fez parceria com

jogos na Europa. A colaboração apresenta produtos

Fall Guys em uma nova coleção cápsula.

icônicos da Champion feitos sob medida para esta li-

O jogo Fall Guys, desenvolvido pela Mediatonic e

nha exclusiva Fall Guys.

publicado pela Epic Games, é um popular jogo Battle

A colaboração Champion faz parte do programa

Royale gratuito. Foi o terceiro título mais jogado na

de licenciamento global da Fall Guys liderado por Fée

Europa no PlayStation em julho de 2023.

Heyer, da Devolver Digital. O programa está se expan-

A coleção cápsula física de Champion + Fall Guys

dindo para os principais mercados, incluindo América

foi lançada em 31 de agosto, e inclui moletons, ca-

do Norte, Reino Unido, México, Japão, Coreia,

misetas e calças da Champion com imagens de Fall

Alemanha, França e Península Ibérica.

Guys nas cores preto, branco, rosa e amarelo. Além da

Fonte: Fashion United

coleção física, os jogadores também podem comprar trajes Champion dentro do jogo.

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PELO MUNDO...

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