n0 153 Março
BEM-VINDO à edição especial da Abrin 2026!
AAbrin é, todos os anos, o grande termômetro do mercado brasileiro de brinquedos. É onde tendências se confirmam, apostas ganham força e novas ideias encontram espaço para se transformar em produto, marca e negócio. Nesta edição especial da Revista Espaço Brinquedo, reunimos um panorama dos principais lançamentos da feira e conteúdos estratégicos para quem precisa entender, antecipar e decidir.
Outro destaque fica por conta do guia especial de marcas e personagens, um material inédito que mapeia onde encontrar linhas de produtos com IPs relevantes – uma ferramenta prática para compradores, licenciados e agentes que buscam otimizar tempo e ampliar oportunidades.
Celebramos também os 10 anos da Sambatoys, uma trajetória marcada por criatividade, consistência e visão de mercado. Em entrevista exclusiva, Thiago Esaki, sócio e head de expansão da Tesaki Licensing, compartilha sua visão sobre o licenciamento no Brasil e os caminhos de crescimento do portfólio de marcas da companhia.
Completam esta edição artigos de especialistas que analisam as principais movimentações do setor, reforçando o papel da informação qualificada como diferencial competitivo.
Mais do que uma revista, a Espaço Brinquedo – Especial Abrin é um guia estratégico para quem vive o mercado e acredita que o futuro do brincar começa nas decisões de hoje.
Bons negócios e até a próxima!
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Ano 22 // Ed. 153 // Março 2026
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Clique aqui e confira o editorial em vídeo.
Peppa Pig revela que George é parcialmente surdo
A Hasbro anunciou uma importante novidade no universo de Peppa Pig: George, o irmão mais novo da personagem principal, é parcialmente surdo, com diagnóstico de deficiência auditiva moderada. A iniciativa reforça o compromisso da marca com a representatividade e a inclusão, levando ao público pré-escolar histórias que refletem realidades vividas por muitas crianças e famílias.
A evolução do personagem se soma a outros marcos da série, como Mandy Mouse, que usa cadeira de rodas, e Penny Polar Bear, que tem duas mães. A proposta é ampliar a diversidade dentro da narrativa e normalizar diferentes experiências desde a infância.
Para garantir uma abordagem sensível e precisa, a Hasbro contou com a consultoria da National Deaf Children’s Society (NDCS) e da produtora-executiva surda Camilla Arnold, que auxiliaram na construção do roteiro, da linguagem e da representação da família de George.
Além do conteúdo, a Hasbro firmou parcerias com a NDCS e a Hearing Loss Association of America (HLAA) para desenvolver ações educativas, materiais informativos para pais e participação em eventos de conscientização ao longo de 2026.
Os novos episódios da 11ª temporada de Peppa Pig, que estreiam em 23 de março de 2026 no Nickelodeon, acompanham o processo de diagnóstico de George. Como parte da estratégia de acessibilidade, a marca também lançou o canal Peppa Pig Sign Language for Kids no YouTube, com episódios em Língua de Sinais.
No licenciamento, o primeiro produto com o personagem usando aparelho auditivo já chegou ao mercado: o boneco Peppa Pig Joke & Sing George, conectando a experiência da brincadeira à narrativa inclusiva da série.
Copag e MSP criam baralho e jogo da Turma da Mônica
A Copag e a MSP Estúdios firmam uma parceria que combina o portfólio da empresa de jogos com os personagens da Turma da Mônica.
O baralho narrativo traz cartas cujos personagens interagem com os elementos do jogo, simulando a dinâmica visual das tirinhas da franquia. Já o jogo Eu Vi! ganha uma edição especial com os personagens em suas poses mais conhecidas, voltada para diferentes faixas etárias.
O desenvolvimento do portfólio é feito em conjunto pelas equipes criativas das duas empresas, com foco na fidelidade ao design original dos quadrinhos e na experiência de interação durante as partidas.
A linha completa tem lançamento previsto para o primeiro semestre deste ano. Estará disponível em lojas de brinquedos, hobby stores, e-commerces e no portal oficial da Copag.
Circana anuncia vencedores do Global Toy Industry Performance Awards 2026
A Circana divulgou os vencedores da 15ª edição do Global Toy Industry Performance Awards, prêmio que reconhece os brinquedos, propriedades intelectuais e fabricantes com melhor desempenho em vendas e crescimento em 2025, com base em dados globais e de mercados como EUA, Europa, Canadá, Brasil e México.
“A indústria de brinquedos continua a inspirar e inovar, e 2025 foi uma prova de sua resiliência. Mesmo diante de desafios, o setor apresentou crescimento e forte engajamento do consumidor”, afirma Ricardo Solar, vice-presidente executivo de entretenimento da Circana.
Destaques globais:
Fabricante Global do Ano: Grupo Lego Brinquedo Global do Ano: Pokémon Brinquedo mais vendido do mundo: Coleção Hot Wheels Singles 1:64 – Mattel
O prêmio reforça o papel das marcas líderes na manutenção da relevância cultural, inovação de portfólio e performance comercial em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por dados.
Para conferir todos os ganhadores, acesse aqui:
Imagem/fonte: Meio & Mensagem
A The Pokémon Company International celebra seu 30 0 aniversário com a campanha “Qual é o seu favorito?”
A The Pokémon Company International está lançando uma nova campanha, chamada “Qual é o Seu Favorito?”. A campanha começou no Super Bowl LX deste ano com um comercial repleto de estrelas, incluindo Lady Gaga, Trevor Noah, Charles Leclerc, Jisoo, Maitreyi Ramakrishnan, Lamine Yamal e Young Miko, cada um compartilhando detalhes sobre seus Pokémon favoritos. O comercial celebra o impacto que Pokémon teve na cultura pop nos últimos 30 anos e comemora o vínculo único que os Treinadores compartilham com seus Pokémon favoritos.
A partir de hoje, Treinadores que jogam Pokémon GO podem compartilhar fotos de seus Pokémon favoritos com um novo recurso no modo de câmera do aplicativo e marcá-los nas redes sociais com a hashtag #Pokemon30. Ao longo do ano, a The Pokémon Company International realizará eventos especiais de “Day Out” e “Night Out” para ajudar Treinadores de todas as idades a se reunirem e vivenciarem a comunidade pessoalmente. Os eventos “Day Out” se concentrarão mais em atividades para toda a família, enquanto os eventos “Night Out” oferecerão surpresas especiais para fãs de longa data.
A campanha ‘Qual é o Seu Favorito?’ personifica a missão abrangente de Pokémon de unir as pessoas através de um amor compartilhado por Pokémon. Desde que a franquia estreou há 30 anos, os Treinadores sempre perguntam uns aos outros: ‘Qual é o Seu Favorito?’ É uma pergunta que gera discussões apaixonadas e lembra aos fãs que, não importa quem sejam, existe um Pokémon para eles. Enquanto nos preparamos para um ano repleto de celebrações focadas nos fãs, agradecemos aos Treinadores de todo o mundo por fazerem parte de nossa comunidade diversificada, global e multigeracional, e mal podemos esperar para surpreendê-los e encantá-los com mais ofertas e experiências nos próximos meses. Kenji Okubo, Presidente da The Pokémon Company International.
Para obter mais informações sobre a campanha “Qual é o Seu Favorito?” e atualizações sobre as maneiras pelas quais os Treinadores podem comemorar ao longo do ano, visite 30.pokemon.com.
Fonte: The Toy Book
Younglingz e emoji lançam mala infantil com rodinhas
A Younglingz anuncia uma nova parceria com a emoji company e apresenta ao mercado a LIL FLYER GO emoji brand Edition, uma mala infantil pensada para transformar viagens em família em experiências mais divertidas e leves.
Desenvolvida pela Younglingz e licenciada pela emoji brand, a mala une design expressivo e funcionalidade, seguindo os padrões de segurança da TSA e podendo ser utilizada como bagagem de mão. “Nosso objetivo sempre foi tornar as viagens em família divertidas, fáceis e inesquecíveis. A parceria com a emoji brand foi perfeita”, afirma Yen Brown, fundadora da Younglingz.
O produto conta com revestimento rígido estampado, assento acolchoado, cinto de segurança, apoios para os pés e rodas giratórias removíveis de 360°, que permitem a conversão rápida para uso no compartimento superior. Recomendada para crianças a partir de 2 anos, a mala suporta até 36 kg e foi projetada para unir conforto, mobilidade e praticidade.
A proposta é simples: colocar as crianças em “Modo Férias” e transformar o deslocamento em parte da brincadeira.
Círculo lança
nova coleção de
amigurumi Hello Kitty and Friends com Keroppi e Chococat
A Círculo lançou uma nova coleção de amigurumis Hello Kitty and Friends, em parceria com a Sanrio, adicionando Keroppi e Chococat aos personagens já disponíveis como Hello Kitty, My Melody e Kuromi. Esta coleção visa atrair tanto fãs da Sanrio quanto entusiastas de trabalhos manuais no Brasil.
Os kits completos para confeccionar peças de amigurumi incluem materiais, receita, tag de autenticidade e embalagem reutilizável que serve como cenário. Cada kit contém novelos de fio amigurumi, agulha de crochê, agulha de tapeçaria e fibra de enchimento.
A embalagem se transforma em um cenário temático para os personagens, agregando valor colecionável.
Com nível intermediário e passo a passo detalhado, os kits são ideais para colecionadores e fãs da Sanrio, com lançamentos ao longo do ano dedicados a personagens como Cinnamoroll, My Melody e Kuromi, disponíveis em lojas físicas e on-line especializadas.
Imagem/Fonte: GKPB
Lego anuncia colaboração com Caçadores de Demônios do k-pop
O Grupo Lego anunciou uma nova colaboração baseada no filme de sucesso KPop Demon Hunters, unindo o universo do longa à experiência de construção com blocos Lego. O primeiro produto será revelado e disponibilizado para pré-venda na primavera de 2026 (hemisfério norte), com novos conjuntos previstos para 2027.
“Os fãs de KPop Demon Hunters e de Lego poderão unir suas paixões e mergulhar nesse universo por meio da construção criativa. Estamos muito animados com esse projeto”, afirma Lena Dixen, vice-presidente sênior do Grupo Lego.
Lançado em junho de 2025, o filme já ultrapassou 500 milhões de visualizações globalmente e se tornou um fenômeno cultural, impulsionado pela música e pelos personagens. O grupo fictício
Huntr/X entrou para a história como o primeiro girl group de k-pop a alcançar o topo da Billboard Hot 100, enquanto a faixa Golden venceu o primeiro Grammy de uma música do gênero.
O primeiro conjunto Lego, com lançamento previsto para o verão de 2026, dará vida a uma das criaturas sobrenaturais do filme e será recomendado para crianças a partir de 9 anos, combinando proposta de brincadeira e item colecionável.
Na trama, os integrantes do Huntr/X conciliam a fama no palco com uma missão secreta: proteger seus fãs como caçadores de demônios, enfrentando a boy band rival Saja Boys, formada por criaturas disfarçadas.
SkullPanda se conecta com My Little Pony
A IP global mais vendida nº 2 da Pop Mart, SkullPanda, se uniu a My Little Pony para lançar os chaveiros de boneca de pelúcia SkullPanda × My Little Pony Series.
Projetada pelo criador de SkullPanda, Xiong Miao, a série transforma o legado de amizade e otimismo de My Little Pony no formato viral de caixas cegas de pelúcia da Pop Mart, combinando o charme Y2K e o estilo colecionável.
A linha apresenta seis personagens de My Little Pony, incluindo Twilight Sparkle, Rainbow Dash, Pinkie Pie, Fluttershy, Rarity e Applejack, além de duas edições secretas. Cada um é feito como um chaveiro de boneca de pelúcia com olhos e pernas móveis, cabelo de seda de alta temperatura personalizável e bordados detalhados e padrões impressos. A colaboração se baseia no impulso de SkullPanda, após seu Pop-Up You Found Me com sede na cidade de Nova York, o primeiro da marca na América do Norte, e sua aparição no Macy’s Thanksgiving Parade de 2025.
Os chaveiros de boneca de pelúcia SkullPanda × My Little Pony Series já estão disponíveis no site da Pop Mart, em lojas de varejo e na TikTok Shop.
Fonte: License Global
Hasbro se tornará
brinquedos
licenciada global de
da franquia Harry Potter
A Hasbro firmou uma parceria de licenciamento plurianual com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, tornando-se a principal licenciada global de brinquedos da franquia Harry Potter a partir de 2027, coincidindo com o lançamento da nova série original da HBO de Harry Potter.
A Hasbro desenvolverá uma ampla gama de produtos inspirados nos filmes e na série, incluindo bonecas, figuras de ação e jogos, expandindo seu portfólio de franquias.
O acordo ocorre em um momento de valorização das ações da Hasbro e celebra o 25º aniversário do primeiro filme de Harry Potter.
Fofão é oficialmente licenciado pela Carreta Furacão
A Carreta Furacão, famosa na internet por seus vídeos de bailarinos fantasiados, agora inclui o personagem Fofão oficialmente licenciado, que já era um dos destaques do grupo e muito aguardado pelos fãs.
A popularidade do Fofão foi evidenciada por um vídeo viral de uma criança feliz ao ganhar uma fantasia do personagem. O programa de licenciamento do Fofão está em aberto, sendo a marca um sucesso da agência Angelotti Licensing.
Imagem/Fonte:
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Ken da Mattel celebra 65 anos
Enquanto Ken celebra 65 anos, a Mattel se prepara para apresentar mais Kenbaixadores, continuando a celebração de figuras icônicas como Ken, que têm um impacto enorme na cultura.
Tendo experimentado um ressurgimento nos últimos anos, Ken está solidificando seu status como um campeão da amizade e da autodescoberta, tornando-se um ícone cultural global. No ano passado, a marca Barbie apresentou a Coleção Barbie Signature Kenbassadors, apresentando o LeBron James Kenbassadors Doll. Neste ano e nos próximos, a marca apresentará mais Kenbaixadores em uma celebração contínua de figuras como Ken, que têm um impacto enorme na cultura.
Por décadas, Ken tem sido sinônimo do charme relaxado da vida em Malibu, enquanto ostenta uma impressionante variedade de paixões como capitão de companhia aérea, médico, marinheiro, skatista, cowboy, salva-vidas, estrela do rock e muitos mais. Como um símbolo de criatividade e autoexpressão, ele agora está expandindo sua influência cultural como um formador de opinião e talento muito procurado, abraçando uma nova era que se expande além da seção de brinquedos e está repleta de oportunidades e aventuras colaborativas.
“Desde sua estreia em 1961, Ken provou sua capacidade de cativar corações, permanecendo sempre fiel à sua personalidade divertida e lúdica”, disse Nathan Baynard, vice-presidente e chefe da Barbie, Mattel. “Agora, estamos orgulhosos de celebrar seu 65º aniversário como um momento de reinvenção, enquanto ele entra em território desconhecido.”
Enquanto Ken embarca em suas 65 novas aventuras, ele foi anunciado no início deste ano como o mais novo Embaixador da Marca Expedia. Juntos, Ken e Expedia mostrarão o quão divertido e fácil pode ser experimentar algo novo, planejando e reservando viagens por meio da plataforma completa da Expedia. Na noite passada, Ken consolidou seu status como um ícone cultural e estrela ao sair da praia e entrar em um dos maiores palcos da publicidade como a estrela no comercial do Super Bowl LX da Expedia, intitulado “Ken’s Going Places”. Para informações comerciais, entre em contato com a Mattel pelo telefone 01628 500 000 ou através do site www.mattel.com.
Polly Pocket e Bridgerton
anunciam colaboração inédita inspirada na série fenômeno da Netflix
Após a estreia da Parte 1 da quarta temporada de Bridgerton e às vésperas do lançamento da Parte 2, em 26 de fevereiro, a Mattel anuncia uma colaboração especial entre Polly Pocket e Bridgerton, em parceria com a Shondaland e a Netflix. O resultado é um compacto colecionável inspirado na icônica residência da família Bridgerton.
O compacto se abre para revelar múltiplos cenários diretamente ligados ao universo da série, recriando momentos marcantes e bastidores cheios de segredos e intrigas. O set inclui 5 minibonecos, entre eles, o casal desta temporada, Sophie e Benedict, além de acessórios cuidadosamente elaborados que estimulam a narrativa, a descoberta e a exposição do produto como peça de coleção.
O Polly Pocket x Bridgerton Compact tem lançamento previsto para 2026. Informações sobre disponibilidade e preço no Brasil serão divulgadas em breve. (Preço sugerido: R$ 499,99)
Tesaki Licensing:
Boutique de marcas
Com um portfólio que reúne marcas como Rebecca Bonbon, Robocar Poli, Militão dos Santos e Barbearia do Pão, a Tesaki Licensing vem se consolidando como uma agência que vai além da intermediação de negócios. À frente da área de expansão, Thiago Esaki, sócio da empresa, compartilha sua visão sobre inovação no licenciamento, o papel estratégico das agências na construção de marcas e sua leitura sobre os principais movimentos do mercado brasileiro.. Quer saber mais
“ A inovação é constante dentro do nosso negócio”
Confira o vídeo pelo QR Code:
ABRIN
Onde o futuro do brincar ganha forma
AAbrin 2026 – de 1 a 4 de março no Expo Center Norte, em São Paulo – chega ao calendário como o principal encontro da indústria de brinquedos da América Latina e uma das maiores feiras do setor no mundo. A edição anterior, realizada em 2025, quebrou recordes de participação, reunindo cerca de 20 mil visitantes, mais de 175 expositores e mais de 1.500 lançamentos, consolidando a feira como o ponto de partida estratégico das negociações e tendências do ano comercial do setor.
POR UM FIO [Estrela]
Para quem gosta de se desafiar, chegou o Por um Fio, o jogo que dá nó na cabeça de quem joga. Seja um bom observador e use a lógica para desembaralhar os fios da base; apenas quando todos os fios estiverem soltos, você se torna o vencedor.
No lançamento, que pode ser jogado sozinho ou em dupla, os jogadores devem mover um fio colorido por vez para soltarem todos os fios da base. Um teste de habilidades em diferentes níveis de dificuldade.
Qual a novidade? O Por um Fio vem para retirar as crianças da frente das telas e fazê-las se divertirem e se desafiarem a completar o jogo cada vez mais rápido. Já que o jogo pode ser embaralhado da forma que a criança pensar, ela pode criar novos níveis de dificuldade para testar e aprimorar suas habilidades de resolução de problemas.
Com uma programação que combina exposição de produtos, conteúdos especializados e ativações de mercado, a Abrin representa uma oportunidade única para fabricantes, lojistas, distribuidores e profissionais do varejo se conectarem, identificarem oportunidades e anteciparem o que vai movimentar as prateleiras – e o comportamento dos consumidores – nos próximos meses. Nesta matéria, destacamos os principais lançamentos que prometem marcar o mercado em 2026.
JOGO DESENROLA SPIDER-MAN [Elka]
Um jogo de habilidade e estratégia em que os jogadores precisam liberar elásticos do tabuleiro para conquistarem pontos. Cada rodada permite movimento de pinos, conquista de elástico ou trava! Vence quem conseguir o maior número de elásticos – e o elástico com o pingente especial vale pontuação extra. Um desafio divertido, cheio de movimento e emoção a cada rodada com um dos personagens mais queridos da Marvel Disney, o Homem-Aranha!
Qual a novidade? O jogo trabalha a atenção e o raciocínio lógico, favorecendo a socialização e o desenvolvimento da criançada com muita diversão.
capa
LINHA DE PELÚCIAS GALINHA PINTADINHA – O FILME [Yestoys]
Linha de pelúcias hipoalergênicas com os personagens principais de Galinha Pintadinha – O Filme, que estreia em maio de 2026 nos cinemas. Os produtos apresentam tecido macio, cores vibrantes e acabamento com detalhes bordados.
Qual a novidade? Pelúcias com o design exclusivo dos personagens, feitas especialmente para o filme, garantindo qualidade, segurança e alto apelo visual no ponto de venda.
JUDY SHOPPING [Samba Toys]
A Judy apresenta um shopping interativo, lúdico e tematizado a partir de dois cenários distintos, junto de 2 personagens Judy articuladas e 2 pets. O Shopping possui elevador, área gourmet com bancos, espreguiçadeira, guarda-sol, closet para troca de roupa, escorrega, carrinho para passeio, carrinho de pipoca e um escorrega que pode ser colocado em duas posições diferentes, conforme o gosto de quem brinca.
Qual a novidade? A troca de cenário permite que a brincadeira tenha mais dinâmica por apresentar diferentes ambientes, além de acompanhar duas bonecas e dois pets, remetendo a um passeio no shopping com os amigos. Também existe o acompanhamento de acessórios que auxiliam nesta temática, e o uso do closet com porta giratória e adesivo de espelho.
CHINELO PANTUFA NUVEM KIDS
[Zonacriativa]
A Zonacriativa amplia seu portfólio infantil com o Chinelo Pantufa Nuvem Kids, apostando em um dos principais gatilhos de compra do segmento: conforto aliado à fofura. Com modelagem macia, toque suave e visual encantador, o produto se destaca no ponto de venda e gera alto apelo para o público infantil e para os pais. A variedade de personagens licenciados amplia o alcance e favorece a recompra, tornando o item ideal para compor o mix de lojas de brinquedos, presentes e infantil.
Qual a novidade? O Chinelo Pantufa Nuvem Kids é uma opção estratégica para lojistas que buscam produtos com alto giro, forte apelo visual e excelente aceitação no mercado infantil.
capa
WABOBA NATAN POR AÍ [i9]
Diversão sem limites com a Waboba Natan por Aí – a bola que pula na água! Perfeita para quem ama aventuras aquáticas, a bola quica sobre a água como mágica, seja no mar, na piscina ou no lago.
Leve e resistente, a Waboba é ideal para criar momentos de alegria com amigos e família. Ela transforma qualquer mergulho em um jogo cheio de risadas, desafios e competições emocionantes.
Qual a novidade? Diversão garantida com saltos surpreendentes na água! Versatilidade para brincar em qualquer ambiente aquático.
PINTE & MOLDE UNICÓRNIOS [Nig]
Novidade na coleção de Atividades Manuais da NIG, Pinte & Molde Unicórnios, vai encantar e promover criatividade e relaxamento. São dois moldes diferentes para a criança preencher com o gesso diluído em água, esperar secar, pintar e decorar as peças em 3D.
Qual a novidade? O gesso permite que a criança sinta diferentes texturas, estimula os sentidos e a coordenação motora no momento de usar os pincéis. O processo de transição do estado líquido para o sólido também introduz conceitos básicos de ciência de forma lúdica.
CASA DA MÔNICA [Lua de Cristal]
Casa com vários ambientes: quarto, banheiro, sala e cozinha, acompanha boneca em vinil e os ambientes são proporcionais à boneca.
Qual a novidade? Uma casa em escala nunca vista no mercado, com diversos ambientes completos e totalmente proporcionais à boneca, elevando o nível de imersão, interação e criatividade na hora de brincar.
QUADRO DE DESENHO MAGNÉTICO JACARÉ
[Tilibra]
O produto, com um formato de jacaré, possui 28 peças plásticas internas, acompanha uma caneta magnética e 7 fichas para diferentes níveis de desafios de encaixe. Certificado pelo Inmetro, o quadro de desenho magnético garante segurança e durabilidade para o uso diário.
Qual a novidade? É perfeito para estimular a coordenação motora e a percepção de formas e cores.
QUAL É A MÚSICA? [Pais e filhos]
Inspirado em um dos programas mais icônicos da televisão brasileira, Qual é a Música?, e sucesso absoluto no SBT, o jogo traz desafios divertidos e cheios de nostalgia. Os jogadores precisam identificar músicas, completar trechos ou responder perguntas relacionadas ao universo musical, tornando cada rodada leve, dinâmica e envolvente. Ideal para animar reuniões em família, encontros entre amigos ou momentos de lazer.
Qual a novidade? Além da diversão garantida, Qual é a Música? se destaca por conectar diferentes gerações por meio da música. O jogo estimula memória, raciocínio rápido e conhecimento musical, ao mesmo tempo em que promove interação social entre adultos, jovens e crianças. Um entretenimento democrático, acessível e com forte apelo emocional e nostálgico.
BONECA KARLA [Adijomar]
A Boneca Karla é resultado de uma parceria inédita e cheia de personalidade com a Carmed. Inspirada na própria head da marca, Karla ganha vida em uma boneca moderna, carismática e simplesmente encantadora, uma verdadeira representação de atitude, cuidado e diversão. A boneca vem acompanhada de um Carmedinho – seu pet original e fiel companheiro de todas as aventuras do dia a dia.
Qual a novidade? Collab inédita: a união de duas marcas reconhecidas no mercado para apresentar uma nova licença de enorme relevância, trazendo para o universo dos brinquedos uma personagem real, com grande influência no meio digital entre crianças e jovens.
Ricardo Dalaneze, Karla (Carmed), Isadora Dalaneze
BONECO FOFÃO [Novabrink]
Boneco de 35 cm de altura, corpo macio em tecido e cabeça em vinil, tanto o boneco quanto a embalagem mantém as mesmas características do original, com suas bochechas grandes e cabelo de lã volumoso.
Qual a novidade? É um boneco-personagem icônico, com identidade forte, memória afetiva e valor cultural, produto que hoje conversa tanto com adultos (pais, fãs, colecionadores) quanto com crianças.
FIFA WORLD CUP 26 BALLERS [Candide]
Colecionável licenciado oficial da FIFA para a Copa do Mundo 2026, em cada cápsula vem um jogador surpresa de uma das seleções participantes do torneio, itens colecionáveis e acessórios para montar o próprio campo. São 33 modelos comuns, 7 raros e 2 ultrarraros, incluindo os brasileiros Casemiro, Alisson e Gabriel Magalhães.
Qual a novidade? Produto licenciado oficial com qualidade e detalhes. Estimula colecionismo e interação entre os compradores para trocas de jogadores e partes do campo repetidas.
TOTOKINHA BLUEY [Cardoso Toys]
Brinquedo ideal para acompanhar os primeiros passos das crianças, unindo diversão, desenvolvimento e um dos personagens mais amados do momento. Desenvolvida para estimular o equilíbrio e a coordenação motora, a Totokinha conta com chave e marcha crec-crec, além de peças geométricas coloridas e adesivadas para encaixe no banco, incentivando o raciocínio lógico e a percepção visual. Pensada para ir além do passeio, o banco abre e fecha, revelando um prático porta-malas, perfeito para guardar brinquedos e tornar a brincadeira ainda mais completa.
Qual a novidade? Tematização exclusiva com os personagens do desenho Bluey, um dos conteúdos infantis mais queridos pelas crianças e aprovado pelos pais. A forte conexão emocional com a marca transforma a experiência dos primeiros passos em um momento ainda mais especial, aumentando o desejo de compra e o giro no ponto de venda.
capa
ORIGAMI SQUISHIES [Faber-Castell]
A tradicional atividade de Origami, agora com um toque sensorial moderno! Essas dobraduras são fáceis de fazer e divertidas para compartilhar ou guardar. Com imensa variedade de papéis coloridos para criar 24 origamis adoráveis que podem ser apertados! Adesivos, peças de papel cartão e espuma adicionam personalidade e dimensão a cada personagem. Instruções fáceis de seguir e um vídeo on-line fazem esses squishies de papel neon ganharem vida!
Qual a novidade? Traz variedade para o portfólio de Origami.
DEDOCHES TURMATUBE [Lider]
Os Dedoches TurmaTube são miniaturas dos personagens do universo infantil TurmaTube, criado por Viih Tube e Eliezer, que transformam os dedos em protagonistas de histórias cheias de imaginação e diversão. Versáteis, também podem ser usados no lápis ou no banho, ampliando as possibilidades de brincadeira no dia a dia das crianças. Com aproximadamente 7 cm de altura, são fabricados em vinil atóxico e reforçam, de forma lúdica, os valores familiares, educativos e de entretenimento que fazem parte do DNA da marca.
Qual a novidade? Produto oficial TurmaTube; brinquedo multifuncional; incentiva a contação de histórias, imaginação e interação; material seguro e resistente; preço acessível; compacto, fácil de expor no checkout.
MINECRAFT SQUISHME [DC Toys & Geeks]
O Mega SquishMe Minecraft é um brinquedo antiestresse de alta qualidade, feito de espuma de poliuretano extra macia, com cerca de 15 cm, variando conforme o personagem, como Abelha (Bee), Raposa (Fox), Fantasma (Ghast) e Boneco de Neve (Snow Golem). Oficialmente licenciado, possui cheiro agradável, é de crescimento lento (slow-rising) e ideal para colecionadores e alívio de estresse.
Qual a novidade? O Squishme é um colecionável multisensorial; unindo o toque ultramacio ao cheiro doce e relaxante, criando uma experiência de conforto única. O movimento de apertar e sentir o aroma ajuda a focar a mente e reduzir a ansiedade.
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LINHA CREATIVEBLOX [Algazarra]
Os influenciadores de gamers que dominam as arenas virtuais, acabam de ganhar sua versão física definitiva com suas skins lendárias com 20 cm.
Qual a novidade? Sucesso de público; milhões de fãs engajados prontos para levar os ídolos para casa, qualidade premium; bonecos totalmente articulados, permitindo as poses mais icônicas do jogo e riqueza de detalhes; Skin fiel ao game, com pintura de alta resistência. Embalagem em box de luxo (perfeita para exposição).
MAX COLHEITADEIRA [Tilin]
Inspirada em modelos reais, fabricada com material de alta qualidade, com detalhes que tornam a brincadeira mais realista.
Qual a novidade? Projeto detalhado e de qualidade superior.
LAGARTO CONTROL [Zoop Toys]
O brinquedo, movido a controle remoto com 7 funções, anda na parede e em superfície lisa.
Qual a novidade? Andar na parede.
GUI GUI [Fun]
A linha Gui Gui oferece slimes criativos e personalizáveis, com 4 texturas diferentes (gloss, butter, cloud e clear) e diversos aromas, que estimulam a experimentação sensorial. Com versões Gui Gui e Gui Gui Deluxe, a linha se destaca pelos acessórios decorativos, visual atrativo e embalagens de alto valor percebido, garantindo forte impacto no ponto de venda e excelente potencial de giro.
Qual a novidade? O diferencial está na proposta de experimentação e escolha, permitindo que a criança explore diferentes texturas, aromas e combinações em um único conceito de produto. Essa variedade amplia o engajamento, incentiva a recompra e posiciona a linha como uma opção versátil e estratégica para o ponto de venda, com alto apelo visual e excelente aceitação do consumidor.
TENDÊNCIAS ABRIN 2026
O que os lançamentos revelam sobre o novo brincar
Os principais lançamentos da Abrin 2026 apontam para um mercado cada vez mais orientado por experiência, sensorialidade e curadoria de portfólio. Em comum, os produtos reforçam a busca por brinquedos que vão além do objeto físico, entregando narrativa, interação e valor emocional para crianças, pais e colecionadores.
1
. Brincar como experiência sensorial
Texturas, aromas, movimento e estímulos físicos aparecem como eixo central em diversas categorias. Indicam uma tendência clara de brinquedos táteis, que estimulam foco, relaxamento, coordenação e percepção sensorial – em resposta direta ao excesso de telas.
2
. Licenciamento com apelo emocional e geracional
Personagens seguem como grandes motores de giro, mas com uma mudança importante: o foco está menos em volume e mais em conexão afetiva. O licenciamento está cada vez mais orientado por memória afetiva, fandom e vínculo familiar, atingindo públicos multigeracionais.
3
. Nostalgia como estratégia comercial
Alguns lançamentos reforçam uma tendência forte de resgate cultural, em que pais e cuidadores são também decisores de compra. O brinquedo deixa de ser só infantil e passa a ser um objeto de conexão entre gerações.
4
. Do produto ao universo de brincadeira
Playsets mostram a consolidação do conceito de microuniversos narrativos, com múltiplos cenários, acessórios e possibilidades de storytelling. A criança não apenas brinca: ela constrói histórias, contextos e mundos próprios.
5
. Brinquedos que estimulam lógica e cognição
Diversos jogos apontam para uma demanda crescente por desafios mentais, raciocínio lógico e resolução de problemas, alinhando diversão com desenvolvimento cognitivo – especialmente valorizado por pais e educadores.
6
. Colecionáveis e cultura pop como vetor de desejo
É nítido o avanço do colecionismo como comportamento de consumo, com foco em raridade, troca, surpresa e exposição. A lógica do “abrir cápsula” e do “completar coleção” aproxima o brinquedo da dinâmica dos games e das redes sociais.
7
. Menos produto genérico, mais curadoria
O conjunto dos lançamentos evidencia uma indústria mais estratégica: menos apostas genéricas e mais foco em diferenciais claros de conceito, design, narrativa e função. A tendência é um mercado menos inflado e mais orientado por relevância real no ponto de venda.
ONDE ENCONTRAR AS PRINCIPAIS
marcas e personagens na Abrin
Com dezenas de corredores, centenas de estandes e um volume cada vez maior de lançamentos, a Abrin 2026 vai além de uma simples vitrine de produtos: é um verdadeiro mapa do mercado de brinquedos e licenciamento no Brasil. Para facilitar a jornada dos visitantes, esta matéria funciona como um guia prático, indicando onde estarão as principais marcas, personagens e propriedades intelectuais, além de destacar as empresas que concentram as apostas mais relevantes da edição. Um roteiro essencial para quem quer otimizar tempo, identificar oportunidades e não perder os movimentos estratégicos do setor.
3 Palavrinhas
• Divertoys
• Yes Toys
• Adijomar
• Importudo/Toy
Master
A Casa Mágica da Gabby
• Bambola
• Baby Brink/Rosita/ Super Magia
• BBR
• Estrela
• Lider
• Mimo
• Sunny
• Verden Bikes
Authentic Games
• Algazarra
Baby Alive
• BBR
• Elka
Batman e Harry Potter
• Grupo Leonora
Boruto
• Ciranda Cultural
BLUEY
• Brinquedos Cardoso
• Candide Brinquedos
• Elka Brinquedos
• Grow
• Mimo Toys
• Novabrink
• Online Editora
• Verden Bikes
Chevrolet
• CKS
• Usual
Como Treinar Seu Dragão
• Bambola
• BBR
• Pupee
• Barão
• Bbr
• Candide/Funko
• Cardoso
• Ciranda
• Copag/Cartamundi
• Cotiplas
• Culturama
• Diplomata
• Dlc
• Doce Brinquedos
• Elka
• Estrela
• Etilux
• Fenzza
• Gala
• Grok
• Grow
• Lider
• Mimo
• Nathor
• Nig
• Novabrink
• Styll Baby
• Sunny
• Toyng
• Sunny Disney
• Toyster
• Vmp
• Xalingo
• Yestoys
• Zona Criativa
• Zoop
Dragon Ball Z
• Elka Brinquedos
Dora
• NIG
• Pais e Filhos
• Royal Toys
• Sunny
Fofão
• Novabrink
Furby
• BBR
Galinha Pintadinha
• Cardoso
• Ciranda Cultural
• Cotiplás
• Culturama
• Elka
• Monte Líbano
• Nig
• Novabrink
• Pais e Filhos
• Toyng
• Yestoys
Jurassic World
• Bambola
• Mimo
LooLookids
• Novabrink
Hello Kitty, Hello Kitty and Friends, My Melody, Kuromi, Cinnamoroll, Keroppi e Chococat
• Barão Distribuidora
• BRW – Keepplay
• BBR Toys
• Candide
• Ciranda Cultural
• Diplomata
• Editora Online
• Grow
• Grupo Leonora
• Líder Brinquedos
• Magic Toys
• Monte Líbano
• Nash
• Novabrink
• Polibrinq
• Roma Brinquedos
• Samba Toys
• Sunny Brinquedos
• Toyng
• Zona Criativa
Luccas Neto
• Novabrink
• Mimo
Marvel
• BBR
• Candide/Funko
• Cardoso
• Copag/Cartamundi
• Cotiplas
• Culturama
• Diplomata
• DLC
• Doce Brinquedos
• Elka
• Estrela
• Etilux
• Gala
• Grow
• Lider
• Mimo
• Nathor
• Nig
• Novabrink
• Sunny
• Toyng
• Toyster
• Xalingo
• Zona Criativa
Masha and The Bear and Friends
• Cotiplás
• Estrela
• Divertoys
• Monte Líbano
– marcas&personagens
Minions
• Baby Brink/Rosita/ Super Magia
• Bambola
• Lider
• Sunny
• Verden Bikes
My Hero Academia
• Líder Brinquedos
O Show da Luna!
• Cardoso Toys
Miraculous – As Aventuras de Ladybug e Cat Noir
• Novabrink
• Ciranda Cultural
• Editora On Line
• Pupee
Mundo Bita
• Barão/Fun Brinquedos
• Ciranda Cultural – MB
• Líder Brinquedos
• Monte Líbano
• Styll
• Toymaster/Importudo
Naruto shippuden
• Elka Brinquedos
Nerf
• Barão Distribuidor
Netflix
• Candide
• Grow
• Líder
• Novabrink
• Ciranda Cultural
• NIG
One Piece
• Elka Brinquedos
• Zona Criativa
Os Smurfs
• Cardoso Toys
Patrulha Canina
• BBR
• Candide
• Elka
• Etilux
• Fun
• Grow
• Lider Brinquedos
• Nathor
• Novabrink
• Pais e Filhos
• Royal Toys
• Sunny
• Toyng
• Xalingo
• Yes Toys
Peppa Pig
• Baby brink/rosita/super magia
• Barão Distribuidora
• BBR
• Elka
• Nig Brinquedos
• Verden Bikes
• Sunny
• Yestoys
Pixar
• Barão
• Candide/Funko
• Cardoso
• Copag/Cartamundi
• Cotiplás
• Diplomata
• DLC
• Doce Brinquedos
• Elka
• Etilux
• Gala
• Lider
• Nathor
• Nig
• Novabrink
• Styll Baby
• Sunny
• Toyng
• Toyster
• Yes Toys
• Zona Criativa
Power Rangers
• Sunny Snoopy
• Ciranda Cultural
• Decorfun
• Grow
• Líder Brinquedos
• Zona Criativa
Star Wars
• Barão
• Candide/Funko
• Diplomata
• Toyster
• Zona Criativa
• Superinteressante
• Grok Games: 5/P
• Paper Games 4-P
• Super Mario Galaxy
• Sunny
PJ Masks
• Verden Bikes
Wandinha
Play-Doh
• Barão Distribuidor
• BBR
• Novabrink
ONDE A INDÚSTRIA E O VAREJO ENCONTRAM ESTRATÉGIAS!
OConecta Con Negócios acontecerá no dia 25 de março, das 8h às 14h, no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo, reunindo lideranças da indústria, do varejo e do ecossistema criativo em um encontro estratégico voltado à geração de negócios, parcerias e decisões de impacto.
Mais do que um evento, o Conecta Con Negócios será um ambiente onde a indústria e o varejo se encontrarão para discutir futuro, estratégia e oportunidades reais. A proposta é conectar executivos e tomadores de decisão por meio de diálogos qualificados, inteligência de mercado e networking intencional, criando pontes entre conteúdo, relacionamento e visão de longo prazo.
O evento é direcionado a executivos, proprietários de marcas e IPs, licenciadores, licenciados, agentes, profissionais de marketing, inovação e expansão, além de investidores e líderes do ecossistema criativo. Entre os principais benefícios estão o acesso a insights estratégicos, conexões relevantes, discussões orientadas a resultados e um público altamente qualificado, com perfil decisor.
A programação começa às 8h com welcome coffee, seguida da abertura oficial conduzida por Marici Ferreira, CEO do
EP Grupo. Ao longo da manhã, o público acompanhará uma série de palestras e painéis com temas centrais para o mercado, como relações Brasil-China, alta performance no varejo, live commerce, inovação, branding, licenciamento, experiência do consumidor e visual merchandising.
Entre os destaques, estão nomes como Emanuel Pessoa, falando sobre oportunidades bilaterais entre Brasil e China; João Luis Olivério, com cases sobre vendas e varejo de alta performance; Monique Lima, trazendo dados e estratégias sobre live commerce; Guilherme Farinelli (Aramis Inc.), abordando o novo jogo do varejo; Renato Fregnani (Freg Design), sobre branding como vantagem competitiva; João Nogueira (Globo), com a transformação de conteúdo em ecossistema de ativos de marca; Alessandra Valini (Chilli Beans), sobre identidade de marca e geração de negócios; além de apresentações de O Boticário e Marcos Andrade, com foco em windowtelling e experiência no ponto de venda.
O evento se encerra com um brunch de networking, reforçando o propósito de criar conexões profundas e estratégicas entre os participantes.
Emanuel Pessoa
João Luis
Guilherme Farinelli Renato Fregnani
João Nogueira
Alessandra Valini Marcos Andrade
WELCOME COFFEE
Abertura I Boas-vindas
Marici Ferreira - CEO EP Grupo
Relações Brasil - China
Um olhar para as oportunidades bilaterais
Emanuel Pessoa - Advogado, palestrante, consultor
Gestão de Alta Performance na Indústria e no Varejo
Cases interessantes envolvendo o “lado nerd” das vendas e do varejo
João Luis - Metodologia "Sales as a System"|
Mentor na G4 Educação
O Live Commerce sob a Ótica da Inovação
Dados, desejo e conversão
Monique Lima - CEO @mimolivesales
O Novo Jogo do Varejo
Consumidor no centro, canais em sinergia e experiência que converte
Guilherme Farinelli - Chief Revenue Officer (CRO) da Aramis Inc
O Conecta Con Negócios é uma realização do EP Grupo, plataforma de inteligência de mercado, conteúdo estratégico e conexões qualificadas, especializada nos setores de licenciamento, entretenimento e economia criativa. O grupo atua conectando dados, tendências e pessoas para impulsionar negócios de forma sustentável e orientada a resultados.
Se Todo Mundo Faz Igual, Ninguém É Marca.
Branding como vantagem competitiva
Renato Fregnani - Cofundador e CEO na Freg Design
IPs em Movimento
A Globo na transformação de Conteúdo em Ecossistema de Ativos de Marca
João Nogueira - Gerente de licenciamento na Globo
Como a Identidade da Marca Gera Negócios
Reais no Varejo
O poder da cultura interna, time de loja, produto, collabs e experiências que traz resultados no PDV
Alessandra Valini - Coordenadora de Licensing na Chilli Beans
Inovação que inspira conexões
Propósito, ciência e tecnologia em experiências de beleza que emocionam
Windowtelling
Como transformar vitrines em narrativas que vendem
Marcos Andrade - Executivo e conselheiro, atuação nos setores de varejo, indústria e visual merchandising
BRUNCH E NETWORKING COFFEE
Momento de realizar negócios!
As inscrições estão abertas e podem ser feitas pelo link:
Samba Toys
10 ANOS DE CRESCIMENTO COM FOCO EM CURADORIA, INOVAÇÃO E CONFIANÇA
Fundada em janeiro de 2016, a Samba Toys nasceu da união de quatro amigos que compartilhavam anos de experiência no setor e decidiram empreender com um objetivo claro: criar uma empresa que equilibrasse o lúdico com o educativo, tendo a inovação, a qualidade e a tecnologia como pilares estratégicos. Desde o início, a missão foi posicionar o brinquedo como ferramenta de alegria, mas também como agente de desenvolvimento infantil.
“Acreditamos que o brinquedo é a principal ferramenta da alegria. Por isso, investimos em produtos que estimulam o desenvolvimento infantil com qualidade, sempre buscando equilibrar diversão e aprendizado”
“Acreditamos que o brinquedo é a principal ferramenta da alegria. Por isso, investimos em produtos que estimulam o desenvolvimento infantil com qualidade, sempre buscando equilibrar diversão e aprendizado”, afirma Hyan Silvestrin Pantojo, responsável pelas áreas de criação e desenvolvimento.
Ao longo de seus 10 anos de trajetória, a companhia consolidou-se como uma marca de alcance nacional e internacional, com um crescimento sustentado não apenas por volume, mas por reputação. Segundo a empresa, mais do que fabricar brinquedos, o diferencial esteve na construção de parcerias duradouras, baseadas em transparência, integridade e no fator humano como centro das decisões. “Mais do que fabricar brinquedos, conquistamos o mercado cultivando parcerias sinceras. Priorizamos o fator humano e hoje somos reconhecidos pela integridade e pela confiança que construímos ao longo do tempo”, destaca Pantojo.
Atualmente, a fabricante conta com uma das linhas mais completas do setor, atendendo desde a primeira infância — com foco no desenvolvimento sensorial e cognitivo — até crianças maiores, com playsets voltados ao universo do “faz de conta”. O portfólio foi desenhado para acompanhar o amadurecimento da criança em diferentes fases.
“Nosso foco agora é assertividade. Lançar menos, com mais impacto. O mercado busca qualidade e relevância, e é nisso que estamos concentrando nossa energia”
“Nosso diferencial é oferecer soluções para várias faixas etárias, garantindo que o brinquedo seja um agente de aprendizado e diversão em todos os níveis de crescimento”, explica o executivo.
Com cerca de 400 itens ativos, a empresa adota uma estratégia clara de curadoria de portfólio. A escolha dos produtos passa por um processo rigoroso de inteligência de mercado, com análise constante de tendências nacionais e internacionais.“Cada lançamento precisa somar valor real. Evitamos um portfólio inflado e buscamos garantir que cada brinquedo tenha um papel estratégico na prateleira”, afirma.
Entre os maiores sucessos comerciais está a Coleção Judy, linha com mais de 40 produtos que se tornou referência em vendas. Desenvolvida para ocupar diferentes faixas de preço e complexidade, a coleção explora o universo da boneca em múltiplos cenários do cotidiano. "Judy foi pensada como uma solução completa. Ela permite que a criança construa sua própria realidade, transformando a brincadeira em uma narrativa rica e criativa”, diz Pantojo.
Para 2026, ano em que a marca celebra seu décimo aniversário, a estratégia está ancorada em crescimento consciente e eficiência operacional.
“Nosso foco agora é assertividade. Lançar menos, com mais impacto. O mercado busca qualidade e relevância, e é nisso que estamos concentrando nossa energia”, conclui.
Com sede em Laranjal Paulista (SP), mais de 300 colaboradores e uma rede de 80 representantes comerciais, a Samba Toys entra em sua segunda década com um posicionamento claro: crescer com consistência, mantendo a confiança como principal ativo da marca.
Fundação: 2016
Sede: Laranjal Paulista (SP)
Colaboradores: +300
Representantes comerciais: 80
Portfólio ativo: cerca de 400 itens
Atuação: mercado nacional e internacional
Principais categorias: primeira infância, brinquedos educativos, playsets e faz de conta
Destaque de vendas: Coleção Judy (mais de 40 produtos)
SAMBA TOYS EM NÚMEROS
por @Helcio Sobral
O BRINQUEDOganhou passaporte
ASpielwarenmesse sempre funciona como um raio-x do que vai puxar o setor de brinquedos nos próximos meses. E, em 2026, ela mostrou algo além de produto: mostrou sistema.
A indústria está correndo em duas direções ao mesmo tempo e as duas são verdadeiras. De um lado, brinquedos que conversam, aprendem e respondem. De outro, a volta forte do fazer com as mãos, do tempo lento, do “brincar presente”.
No meio, um consumidor que estica a definição de brinquedo para cima: os kidults.
E, no bastidor, veio a notícia que muda a régua: o brinquedo europeu está caminhando para ter um passaporte digital. Isso não é só compliance. É linguagem de confiança.
TOY FAIR: TENDÊNCIA COM CARA DE DECISÃO
Nuremberg é onde o “isso é legal” vira “isso vai acontecer”. Em 5 dias, a feira reuniu 2.313 expositores e 58.900 visitantes profissionais. Não é feira de encantamento. É feira de compra, padrão e agenda.
AS TOYTRENDS OFICIAIS SINTETIZAM O CLIMA:
AI Loves (to) Play: tecnologia entra no quarto infantil como parceiro de brincadeira, não como tela.
Creative Mindfulness: criatividade como pausa do digital, para crianças e adultos.
Duas tendências que parecem opostas, mas têm o mesmo fundo: conexão. Uma pela conversa com a tecnologia; a outra pela conversa consigo mesmo.
HELCIO SOBRAL
CEO da SSI Investimentos, sócio-diretor de expansões e novos negócios do CNAP (Clube de Negócios Alta Performance), mentor de empresários do e-commerce e palestrante em eventos nacionais do setor. Atuou diretamente na construção de marcas de brinquedos com destaque nacional e é referência em estratégias de vendas digitais e gestão de canais de marketplace.
Instagram: @helciosobral
LinkedIn: linkedin.com/in/helcio-sobral
IA: DO RECURSO PARA A RELAÇÃO
Durante anos, “toy tech” foi sinônimo de luz, som e app. Agora, o salto é de comportamento: o brinquedo que entende.
O que se vê é a passagem do “interage” para o “acompanha”: produtos que escutam, respondem a perguntas, resolvem puzzles junto, contam histórias, aprendem preferências. Robôs interativos, bonecas falantes, brinquedos educacionais “smart”.
Isso muda a vitrine porque muda a expectativa. Quando o brinquedo aprende, o consumidor passa a exigir duas coisas ao mesmo tempo: encantamento e explicação.
O que ele faz? Como ele evolui? E, principalmente: o que ele coleta e o que ele não coleta?
No brinquedo, confiança sempre foi parte do pacote. Só que agora ela precisa estar escrita. E precisa estar legível para pais, para varejo, para regulador e, cada vez mais, para sistemas que recomendam.
CRIATIVIDADE: O “ANTÍDOTO DA TELA” VIROU
CATEGORIA NOBRE
A segunda tendência é quase uma resposta cultural. Creative Mindfulness não é só artesanato. É posicionamento.
Pintura, cerâmica, tie-dye, kits manuais, atividades sensoriais: tudo que desacelera ganha valor percebido. Não porque é simples, mas porque entrega uma coisa rara: foco.
E aqui o varejo de brinquedos tem uma oportunidade clara. Não basta vender o kit. É preciso vender o ritual.
Curadoria.
Demonstração.
Oficina.
Conteúdo.
A criança brinca. O adulto respira. E a marca vira lembrança.
KIDULTS: O PÚBLICO QUE NÃO SAIU DA BRINCADEIRA
O terceiro movimento não é tendência. É mercado.
Os kidults deixaram de ser nicho de colecionador para virar categoria de crescimento: adultos que jogam, colecionam, montam, exibem e compartilham.
A própria feira trata isso como área especial, com uma lógica de experiência (testar, descobrir, conversar) e categorias bem diretas: Collectibles, Creative Fantasy e Tabletop Games.
Para o lojista, o recado é simples: o kidult compra com cabeça de fã. Ele quer edição, drop, comunidade, novidade, narrativa.
Ele não entra para “dar uma olhada”. Ele entra para completar coleção, experimentar jogo, encontrar o próximo tema. Quem organiza a loja para esse público aumenta ticket sem perder relevância para as crianças. Porque a mesma vitrine pode falar com duas idades se ela tiver curadoria.
O PASSAPORTE DIGITAL: A SEGURANÇA VIROU
“QR CODE”
E aí vem a parte que não aparece no estande, mas muda o setor inteiro.
A União Europeia publicou o novo Regulamento de Segurança de Brinquedos (Regulation (EU) 2025/2509). Ele já está em vigor, mas passa a se aplicar, em geral, a partir de 1º de agosto de 2030 (com partes administrativas valendo desde 1º de janeiro de 2026).
O ponto mais transformador é a exigência de um Digital Product Passport (DPP) um passaporte digital do brinquedo, acessível de forma direta por um data carrier na embalagem, no produto ou na documentação (na prática, um QR code ou equivalente).
O DPP puxa uma virada de lógica: em vez de documento escondido, a conformidade vira consulta.
Para o consumidor, vira transparência. Para a cadeia, vira rastreabilidade. Para a fiscalização, vira verificação, inclusive com caminho para integrar controles de importação.
E tem um detalhe que muda o desenho da experiência: o acesso ao passaporte deve ser gratuito e sem obrigar cadastro ou senha. Ou seja: o brinquedo vai precisar “se explicar” com um clique. E essa explicação precisa ser consistente.
QUANDO NORMA VIRA INTERFACE, CADASTRO VIRA ATIVO
O passaporte digital não é só uma obrigação regulatória. Ele puxa uma disciplina. Catálogo limpo.
Atributo completo. Material declarado.
Advertência clara. Origem rastreável. Documento organizado.
O que antes era “burocracia” agora vira parte do produto. Porque passa a estar na mão do cliente e no radar de quem decide se aquele item pode ou não circular.
E aqui tem um ponto estratégico: 2030 parece longe, mas a preparação é agora. Ninguém implanta passaporte digital em uma semana. Isso exige dado, processo, fornecedor, TI e governança.
Quem começa cedo transforma obrigação em vantagem: reduz retrabalho, diminui risco, melhora comunicação, aumenta confiança. Quem deixa para depois paga em urgência e urgência custa caro.
CONCLUSÃO: ENCANTAR NA PRATELEIRA, PROVAR NO SISTEMA
Se a NRF mostrou que recomendação virou checkout, Nuremberg mostra o próximo passo: conformidade vira interface.
O futuro do brinquedo continua emocional. Brinquedo é presente, afeto, memória. Mas a régua de mercado ficou mais técnica: a marca vai precisar ser desejada por pessoas e validada por sistemas.
Quem organiza dados, oferta e serviço ganha presença na conversa, na prateleira e no QR code.
Mais clareza.
Mais consistência.
Mais confiança.
E, no fim, é isso que sustenta qualquer tendência: brincar bem e vender sem ruído.
por @Marco Marcelino
O FIM DA INTELIGÊNCIA como status
CEO | Chief data & knowledge officer Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação MARCO MARCELINO
"A verdadeira inteligência, diz o mestre da NVIDIA, não está na solução da equação, mas na percepção do sussurro."
Omundo, esse palco de vaidades baratas, sempre nos vendeu a mentira do “inteligente”. Erguemos altares para os calculadores de planilhas, para os devoradores de manuais, para aqueles que decoraram o mundo, mas nunca o sentiram. Pois bem, abram as cortinas para o veredito final… o império desses robôs de carne e osso chegou ao fim. Quem o diz não é um poeta bêbado, mas o sumo sacerdote dos microchips, o homem que veste o couro da modernidade: Jensen Huang, CEO da NVIDIA. Ele nos avisa, com a calma de quem segura o futuro na palma da mão, que a inteligência técnica tornou-se uma commodity. Um item de prateleira. Uma banalidade. Você sabe programar? Que amável! A máquina também sabe, e ela não pede aumento nem sofre de crise existencial. Aquilo que chamávamos de “genialidade” nada mais era do que um algoritmo biológico que agora foi superado pelo silício.
A inteligência de gabinete, essa que ganha medalhas e notas dez no SAT, está no corredor da morte. O que sobra, então, para nós, pobres mortais?
Sobra o imponderável. Sobra o que Huang chama de “vibe” – este termo moderno para o que os antigos chamavam de alma.
A verdadeira inteligência, diz o mestre da NVIDIA, não está na solução da equação, mas na percepção do sussurro. É o indivíduo que se equilibra no fio da navalha entre a técnica astuta e a empatia visceral. É aquele que lê o que não foi escrito, que ouve o que o silêncio grita e que consegue enxergar o que está dobrando a esquina antes mesmo da luz chegar lá.
É uma bofetada na cara da academia! Huang nos provoca ao dizer que o gênio de amanhã pode ser o fracassado do vestibular de hoje. Porque a IA resolve o problema, mas só o humano sente o cheiro da tragédia antes dela se apresentar.
Estamos voltando ao início… a sabedoria não é saber tudo, é sentir o invisível. Despeça-se do seu orgulho técnico. Deixe que as máquinas processem os dados enquanto você tenta a tarefa mais hercúlea de todas: ser humano. Se você não consegue sentir a energia de uma sala ou prever o indizível, você não passa de uma calculadora obsoleta esperando pelo lixo eletrônico.
Como diria Antônio Abujamra: o que é a vida? Um sopro entre dois nadas. E nesse sopro, ou você aprende a ver além da curva, ou será apenas mais um dado processado pela história.
E você? O que resta de você quando a máquina rouba sua lógica?
