NIKON Z7 PROYECTO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

PROPUESTA COMUNICATIVA DE PROYECTO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA PARA NIKON – NIKON Z7

ALUMNO: ENZO SALVATORE REZZA CADILLO CURSO: CREATIVIDAD Y REDACCIÓN PUBLICITARIA CICLO: VII PROFESORA- DEL CURSO: JESSICA CRUZ SARMIENTO

2.- SYMBALOO:

3.- SIETE MEJORES TWEETS

4.- HISTORIA DE NIKON: ORIGEN – EVOLUCIÒN EN EL MERCADO – CAMPAÑAS IMPORTANTES. Nikon Corporation (o Nikon, Nikon Corp.) es una sociedad japonesa fundada en 1917, actualmente uno de los líderes en el sector de la fotografía y de la óptica.

Produce cámaras fotográficas, prismáticos, microscopios, e instrumentos de medición.

La sociedad fue creada en el 1917, con el nombre Nippon Kōgaku Kōgyō, producto de la unión de dos sociedades líderes en el sector de la óptica. La sociedad se especializó en la construcción de lentes e instrumentos de precisión para fotocámaras, prismáticos, microscopios e instrumentos de medición

Así lucía la primera oficina de Nikon.

Este era su primer logo como organización en 1917

Fue así que cuando en 1933 un puñado de relojeros japoneses fundó la SeikiKogaku, para desarrollar una cámara de 35 mm -tomando como modelo a la Leica II de 1932-, decidieron encargarle a la Nippon Kogaku K.K. el diseño y la producción de los objetivos para los prototipos que denominaron Kwanon.

Una cámara Kwanon, ahora es Canon.

Durante la Segunda Guerra Mundial Nikon se convirtió en proveedora de prismáticos, periscopios y otros instrumentos ópticos para el ejército japonés, y creció hasta contar con 19 establecimientos industriales y 23000 empleados.

Tras el conflicto, estas cifras se fueron reduciendo hasta quedarse en 1400 empleados para una sola fábrica, al volver a dedicarse en exclusiva a la producción civil. Creo conveniente recalcar la importancia que han tenido siempre las guerras en la evolución de la tecnología y concretamente en este caso en la evolución de la fotografía. Es una compleja paradoja que la guerra, sinónimo en la gran mayoría de los casos de destrucción y devastación, por otro lado «cree» nuevas tecnologías que de algún u otro modo facilitan la vida.

Acá podemos ver a un soldado japonés usando una cámara Nikon

Después del final de la guerra, regresó a la producción civil, reduciéndose a una sola fábrica y 1400 empleados. En 1946 tomó el nombre Nikon, de la unión Nippon Kōgaku ("óptica japonesa") con la palabra Ikon, una referencia a la Zeiss.

Pasó a usarse este logotipo desde el 46.

La relación entre la Nippon Kogaku K.K. y la empresa que será la Canon (Kwanon), continuó hasta el año 1947. Canon empezó a producir sus objetivos, mientras que la Nippon Kogaku K.K. desarrolló su propia cámara, tomando como modelo a la Contax II de 1936.

En 1948 fue presentada la Nikon I, que proponía soluciones de avanzada tecnología. Sin embargo, no fue un éxito. Con obturador de plano focal con tiempos de hasta 1/500, montura a bayoneta, telémetro incorporado y fotograma de 24 x 32 mm, permitía obtener 40 fotografías en un rollo.

El objetivo era Nikkor 50 mm f:3,5 o f:2 y había estado precedida por 21 prototipos.

Una Nikon I, no la mejor, pero sí con muchos aciertos.

La elección por parte de Nikon del formato 24 x 32 mm, en lugar del 24 x 36 mm que había impuesto Leica, era más lógico ya que guarda una relación directa con la proporción de las medidas de los papeles fotográficos.

En agosto del año siguiente, se presentó la Nikon M, casi idéntica a la anterior pero con fotograma de 24 x 34 mm. Se buscaba un punto de equilibrio ajustado

entre el fotograma ideal (de 24 x 32 mm) y el formato "Leica". En 1951 fue modificada con un contacto para flash, pasando a denominarse Nikon S. Esta cámara tuvo un significado muy especial en la historia de la casa Nikon: fue la primera en ser exportada a los Estados Unidos y, con ello, le abrió las puertas a los mercados internacionales a la industria japonesa.

El interés de los fotógrafos norteamericanos por Nikon tuvo un comienzo singular: en la Guerra de Corea. Douglas Duncan, de "Life", probó algunos de los objetivos Nikon y se entusiasmó por su calidad, convirtiéndose en un propagandistas de la marca.

De todas maneras, los fotógrafos occidentales estaban acostumbrados al formato de 24 x 36 mm y se mostraron reacios al fotograma "Nikon".

Lo cierto es que la Nippon Kogaku K.K. debió adaptarse a las preferencias del mercado norteamericano y, en diciembre de 1954, presentó la Nikon S2 con negativo de 24 x 36 mm, botón con palanca para rebobinado rápido (que Leica adoptó recién en la M4 de 1967), obturador hasta 1/1.000 y ventana de visor escala 1:1.

Cerrando el ciclo de las Nikon de visor directo, entre 1957 y 1964 se produjo el modelo más avanzado de la marca de ese tipo, la Nikon SP

En 1959 la casa Nippon Kogaku K.K. habría de presentar el primer modelo de una serie que hasta el día de hoy mantiene su vigencia: la Nikon F, la primera réflex monobjetiva de 35 mm de la Nippon Kogaku K.K..

En 1971 nació la F2, con tiempos de obturación de hasta 1/2.000 de seg. y un diseño de líneas más suaves, además de cambios sustanciales en su arquitectura interior.

En 1980, siguiendo la tendencia actual, presentó la F3, una cámara electrónica de avanzada y sólida, que continúa en producción con algunas variantes. La industria, a partir de ese momento, empezó a tomar un rumbo diferente donde la electrónica pasó a ocupar todos los campos de la fotografía.

A partir de mediados de los ´80, Nikon dirigió sus esfuerzos hacia el diseño y producción de equipos que fueron incorporando complejos sistemas electrónicos y, naturalmente, el autoenfoque. En 1988, la Nikon F4 marca uno de los puntos culminantes en esa tendencia que comprende, además, el motor incorporado. Fue también en la década del ´80 que la empresa pasó a llamarse Nikon Corp.

Todas las Nikon Serie F.

Entre los productos más célebres de la Nikon se pueden citar los objetivos Nikkor, las cámaras SLR de la serie F, las cámaras subacuáticas Nikonos y, recientemente, la serie D de las SLR digitales o DSLR. La serie D (sobre todo modelos como Nikon D3300, Nikon D850 y Nikon D5), junto a la serie Coolpix, han contribuido notablemente a la popularidad de la fotografía digital a entre principiantes y semiprofesionales.

5.- BRIEF PUBLICITARIO: A. DATOS GENERALES: Anunciante: Nikon Corporation Producto: Nikon Z7 Campaña: Lanzamiento Periodo de campaña: 4 semanas Fecha: Junio B. ANTECEDENTES: Breve historia: Es una sociedad japonesa que se fundó en 1977, no solo produce cámaras y lentes, es todo un referente profesional dentro del sector de la óptica, ya que también producen prismáticos, microscopios e instrumentos de medición. Antes se llamaba Nippon Kogagu (óptica japonesa), en 1946 pasó a llamarse Nikon. Lleva en el mercado peruano unos seis años aproximadamente.

Etapa del producto: Lanzamiento C. SOBRE EL PRODUCTO: Descripción: Es una cámara sin espejo de formato profesional que se complementa con la nueva línea de óptica (nikkor z).

Tiene 45,7 mgpx. 493 puntos de enfoque, grabación en 4K UHD a 60 fps y en formato RAW, estas características beneficiarán a los trabajos de moda, fotografía publicitaria, cobertura de eventos, pues su capacidad de mgpx lo permite en la ampliación de fotografías. Además, ayudará a los realizadores audiovisuales, pues es la primera mirrorless que te permite grabar en 4K y en formato RAW. Presentaciones: Nikon Z7 BODY – NIKON Z7 + 24 – 70MM Precios: S/12 499 S/15 799 Quién compra y quién decide la compra: Fotógrafos y videógrafos profesionales que buscan mejorar su equipo.

Estacionalidad: Todo el año Canales de distribución: Tienda oficial de Nikon Perú. Canal virtual de Nikon Perú. Distribuidores autorizados.

D. SOBRE EL MERCADO: Situación del mercado:



Tendencia: A crecer ya que presenta mejores características que las marcas competidoras.  Cobertura: A todo el Perú  Bocas de salida: Tienda física, Tiendas Hiraoka, Canal Virtual de Nikon Perú.

Problemas y oportunidades para el producto:  Problemas: El producto no goza del posicionamiento ganado en cámaras mirrorless a diferencia de sus competidores.

Sobre la competencia: 

Líderes: Alpha A7RIII

E. OBJETIVO DE MARKETING: Competencia: Sony alpha A7RIII, dejarla sin respaldo a nivel nacional.

Consumidor: Hacer que más fotógrafos profesionales adquieran este producto.

Promoción: Hacer que la gente pruebe su calidad en los parques mediante stands autorizados por la marca.

F. PÚBLICO OBJETIVO: Características demográficas: sexo: Masculino y femenino edad: 26 a más NSE: A Lugar de residencia: Perú

Características psicográficas: Fotógrafos profesionales que ya tienen tiempo trabajando con cierto equipo que no sea de gama alta y decidan dar un siguiente paso en calidad. Sus actitudes son de compra “necesaria” para seguir mejorando su equipo fotográfico. Su estilo de vida es costoso, están acostumbrados a trabajar con varios clientes en un mismo día en distintos tipos de fotografía.

Consumidor: potencial: Fotógrafos profesionales

G. PRESUPUESTO Y DURACIÓN DE LA CAMPAÑA Duración: 4 Semanas Presupuesto: $250 000

6.- ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:

A. DATOS GENERALES Anunciante: Nikon Corporation Producto: Nikon Z7 Campaña: Lanzamiento Fecha: Junio B. PÚBLICO OBJETIVO: A) Edad: 26 a más NSE: A Sexo: Masculino y femenino Residencia: Perú B) Fotógrafos profesionales capaces de invertir en una cámara de buena calidad, además de cambiar el producto que ya tienen. Están más orientados a fotografía en studio y para ampliaciones.

C. OBJETIVO DE PUBLICIDAD DE COMUNICACIÓN: - Dar a conocer la nueva Nikon Z7, pues es una nueva línea de cámaras.

- Comunicar que el formato de vídeo también admite el formato RAW (ninguna otra lo hace) D. VENTAJA DIFERENCIAL: La mejor calidad en cámaras fotográficas la ha tenido siempre Nikon y ahora con la característica de ser Mirorrles.

E. POSICIONAMIENTO: Las cámaras Nikon Z7 son las más indicadas para regir con el profesionalismo de un fotógrafo/ videógrafo debido a su gran calidad en 4k, sus megapíxeles y la óptica Nikon que la respalda.

F. TONO DE COMUNICACIร N: Formal // Moderno // Dinรกmico

G. APELACIONES: Racional: 20% Sensorial: 20% Emocional: 60% H. PIEZAS PUBLICITARIAS: -Televisiรณn -Radio -Prensa: pรกgina completa -Publicidad exterior: panel, muro -on-line: Facebook, IG -Pop I. PRESUPUESTO: Monto: $250 000.

Duraciรณn: 4 semanas

7.- DESARROLLO CREATIVO: a. Concepto Central Creativo: Explora tus vivencias como nunca antes. b. Guion literario del spot de Televisión: ANUNCIANTE: Nikon Corporation PRODUCTO: Nikon Z7 TIEMPO: 30 segundos La música empieza con una progresión de acordes mayores en arpegios tocados por un piano. Aparece Juan sentado en uno de los cojines, probando la nueva Nikon Z7 en la tienda, se le ve muy feliz, por la cámara se atraviesa un trabajador con el polo negro, se hace una disolvencia y vemos a Juan trabajando con la familia real cubriendo una boda en Inglaterra, se cruza un mozo con el terno blanco, otra disolvencia, y ahora el blanco del terno se mezcla con el blanco del fondo en el studio, vemos a Juan dirigir a Giselle Bundchen junto a otras modelos, se hace un zoom in al reloj que tiene Gisele, y estamos en otra escena donde Juan hace fotografía de producto para Rolex. Mientras Juan sigue ahí trabajando, la cámara se aleja y una voz en off dice.

VOZ EN OFF: Explora tus vivencias como nunca antes. c. Guion técnico de radio: ANUNCIANTE: Nikon Corporation PRODUCTO: Nikon Z7 TIEMPO: 30 segundos SONIDO / EFECTO Música inspiradora LOCUCIÓN 1

TIEMPO AUDIO 30’’ 4’’ Loc 1: ¿Es posible tener la mejor cámara profesional del mercado?

Conozcamos la historia de Luis

Efecto ascendente LOCUCIÓN 2

4’’ 4’’

LOCUCIÓN 2

4’’

FLASH DE CÁMARA LOCUCIÓN 2

1’’

FLASH DE CÁMARA LOCUCIÓN 2 LOCUCIÓN 1

2’’

4’’

4’’ 7’’

Loc 2: (reverb) Ahora sí, con la nueva Nikon z7, nada me faltará.

Loc 2: ¡Señor presidente! Póngase por acá por favor Sí ahí, genial.

Loc 2: Eso es perfecto, excelente pose.

Loc 2: Así es, peeeeerfecto.

Loc 1: Conócela mejor en www.nikonz7.com

d. Texto de Prensa:}

TITULAR:

SOY

MIRRORLESS,

SOY

PROFESIONAL.

CUERPO: ¡Soy la nueva Nikon Z7! Estoy diseñada para cumplir todas tus exigencias profesionales; con mis 45 mgpx tus trabajos en studio deslumbrarán a todos tus clientes.

Tengo 493 puntos de enfoque y por la fotografía nocturna ni te preocupes, mi ISO máximo es de 32 hasta 102.400.

Y si el vídeo es lo tuyo, tengo un estabilizador de 5 ejes integrado, grabación en 4K y soy la única mirorrless full frame con grabación de vídeo en formato RAW. ¡Reinventa tu forma de trabajo conmigo, la nueva Nikon Z7..

CIERRE:

Explora

tus

vivencias

como

nunca

antes.

18.- Diseño Gráfico Aviso de Prensa (A4)

Panel (22 cm x 12 cm) :

O n l Online (Facebook 1200 px x 1200 px)

9.- Enlaces: SYMBALOO: https://www.symbaloo.com/home/mix/13eOhJ0EA7 TWITTER: https://twitter.com/caja_fuerarezza WORDPRESS: https://pizzaconmango.home.blog/ ISSU: