Manual de Directrices de marca

Brand Guidelines

Introducción

Bienvenido al “Brand Guidelines” de la Dra. Betty Basantes, la guía esencial para el manejo coherente y efectivo de su identidad de marca. Este manual se erige como el pilar que define y salvaguarda la esencia de su marca, estableciendo las directrices fundamentales que orientarán cada aspecto de su presencia en el mercado. En un mundo saturado de información visual y digital, la consistencia en la representación de la marca es vital. Este documento no solo articula los elementos visuales y gráficos que componen su identidad, sino que también encapsula los valores, la voz y la narrativa que la distinguen.

Diseñado para ser una herramienta indispensable para cualquier colaborador externo, el “Brand Guidelines” servirá como una brújula que garantizará la alineación de todas las manifestaciones de la marca. Desde la creación de contenido hasta la comunicación con sus pacientes, este manual no solo prescribe reglas, sino que también explora la razón subyacente de cada elección de diseño y mensaje. Al seguir estas directrices, no solo construimos una marca visualmente coherente, sino que también fortalecemos la conexión emocional con la audiencia, forjando así una identidad de marca duradera y significativa.

Descripción General 01

1.1 Esencia

Misión Visión

Brindar atención integral en ginecología y obstetricia, centrada en el bienestar, la esperanza y la confianza de cada mujer, para proporcionar servicios médicos de calidad que respeten la individualidad y necesidades únicas de las pacientes y ser un refugio de confianza donde la empatía, el respeto y la dedicación guíen cada interacción.

Promover la salud femenina a lo largo de todas las etapas de la vida, con un enfoque empático, informado y basado en la evidencia. Al hacerlo, busco impulsar a las pacientes a tomar decisiones informadas sobre su salud y bienestar, construyendo así un camino hacia una vida plena y saludable.

Ser una referente en la atención ginecológica y obstetricia, destacando el compromiso con el bienestar integral de las mujeres. Visualizando un futuro donde cada paciente se sienta apoyada y confiada en la atención que recibe. Avanzar constantemente en la vanguardia de la medicina reproductiva, adoptando innovaciones que mejoren la calidad de vida de las pacientes. Ser una referente en la promoción de la salud femenina, transformando positivamente la experiencia de la atención médica.

1.2 Fundamentos

Filosofía

La filosofía de la Dra. Betty Basantes se centra en no perder la fe en el proceso, todo sucederá en el momento justo. Es importante mantener la fe en medio de los desafíos del viaje y tener paciencia, confiando en que las cosas se manifestaran en el momento adecuado. Se esfuerza en dar un mensaje de esperanza y perseverancia, lo que le permite llegar a cumplir metas y sueños.

Valores

En esta sección, profundizaremos en los valores centrales que sustentan la filosofía de la Dra. Betty Basantes. Desde la pasión por el bienestar hasta el compromiso con la salud y la esperanza, estos valores no solo definen quién es como marca, sino que también guían las acciones y decisiones en todo.

Bienestar Salud Esperanza

Tranquilidad y satisfacción en relación con la salud reproductiva y la maternidad.

Promover la salud femenina a lo largo de todas las etapas de la vida, con un enfoque empático.

Alcanzar resultados positivos en la salud y el bienestar, tanto para la mujer como para su futuro hijo.

1.3 Tono y voz

Clásico

Formal Frió Serio

Corporativo

Complejo Empático

Identidad visual y de marca

Moderno

Casual Cálido

Divertido

Amigable Simple Práctico

1.4 Concepto

Diosa Astarté

Flor de loto Mariposa

Vida Fertilidad Transformación

Presentamos a la diosa Astarté como símbolo de la fertilidad y amor mediante su figura femenina, por otro lado la flor de loto el como en nuestro interior late la misma energía que en las plantas logran el florecimiento, estos elementos juntos nos denotan una mariposa que es un recordatorio de tener esperanza en el proceso y todo sucederá en el momento justo.

2.1 Anatomía

Pensando en el futuro de la marca Dra. Betty Basantes, se generó un imagotipo que podrá ser usado por separado dependiendo de las necesidades de uso. En el empleo de apps se podrá utilizar solo el isotipo (identificador visual), así como también en la generación de páginas web, se podrá hacer empleo del logotipo (espacio tipográfico), aplicando una pequeña variación en este último.

Identidad visual y de marca

2.2 Zona de protección

HORIZONTAL VERTICAL

ISOTIPO LOGOTIPO

Área de protección

Identidad visual y de marca

2.3 Proporciones

Horizontal Vertical

Identidad visual y de marca

5% 3 cm

3% 1,8 cm

5% 3 cm

6% 3,5 cm

2.3 Proporciones

El tamaño mínimo requerido para reproducir el identificador gráfico en sus diversas presentaciones no puede ser inferior al tamaño especificado para asegurar la legibilidad de sus componentes. Bajo ninguna circunstancia se permite su reproducción en dimensiones más pequeñas que las indicadas previamente.

Disposición horizontal

CON DESCRIPTIVO

SIN DESCRIPTIVO

Disposición vertical

CON DESCRIPTIVO

SIN DESCRIPTIVO

Disposición separado

El imagotipo de la marca, puede funcionar en blanco y negro para procesos donde se lo requiera de esta forma, por ejemplo: repujados, filtros especiales de impresión, u otras aplicaciones.

Identidad visual y de marca

2.5 Logo

2.6 Usos del logo

Es importante respetar las combinaciones y evitar desviarse de la paleta establecida. El imagotipo puede ser utilizado solo en las siguientes versiones cromáticas, al hacer uso de estas versiones se resaltara el mensaje que se quiere comunicar.

2.7 Usos correctos

El imagotipo de la Dra. Betty Basantes es la representación visual más reconocible de la identidad y debe manejarse con cuidado y consistencia en todas las aplicaciones :

Espaciado: Siempre se debe dejar un espacio mínimo alrededor del imagotipo para garantizar su legibilidad.

Color: Se debe utilizar el imagotipo en su versión a color preferentemente. En caso de no ser posible, se dispone de versiones en blanco y negro para garantizar su visibilidad en diferentes contextos.

Fondo: Se debe evitar colocar sobre fondos que reduzcan su visibilidad o legibilidad. En caso de ser necesario, se puede utilizar la versión alternativa.

Orientación: Debe permanecer en su orientación original. No debe ser girado, invertido o modificado de ninguna manera que altere su forma original.

Versiones: Se proporcionan diferentes versiones del imagotipo para adaptarse a diversos medios y aplicaciones, asegúrese de seleccionar la versión más adecuada para cada situación.

2.7 Usos correctos

Al seguir estas pautas, garantizamos que el imagotipo se presente de manera coherente y profesional en todas las interacciones con nuestros clientes y audiencia, reforzando así la imagen de la marca.

Identidad visual y de marca

2.8 Usos incorrectos

Para mantener la integridad y la coherencia de la marca Dra. Betty Basantes, es crucial evitar los siguientes errores comunes en el uso del imagotipo, los ejemplos a continuación son muestras de las alteraciones que no se pueden realizar, si se desea ampliar o reducir debe ser de forma proporcional.

Cromática 03

3.1 Colores

HEX: 00ACB4

Pantone 7710 C

RGB (0, 172, 180)

C:100 M:5 Y:0 K:29

HEX: 888888

Pantone: Gray 8 C

RGB (136, 136, 136)

C:0 M:0 Y:0 K:47

HEX: 0D426F

Pantone 7694C

RGB (13, 66, 111)

C:88 M:41 Y:0 K:57.

HEX: 02D19E

Pantone 2240C

RGB (2, 209, 158)

C:99 M:0 Y:24 K:18.

Identidad visual y de marca

Azul Tiffany Gris Topo Ateneo Blue Verde Caribe

3.2 Paleta de colores

Primario

Secundario Adicional

HEX: 00ACB4

HEX: 888888

HEX: 0D426F

HEX: 02D19E

HEX: E96A97

HEX: E4D3E0

Azul Tiffany Gris Topo Ateneo Blue Verde Caribe Carmesí claro Queen Pink

3.4 Tonalidad

Al seguir estas pautas, podemos utilizar las tonalidades de manera efectiva para transmitir la personalidad y el mensaje de nuestra marca de forma coherente y atractiva en todas las interacciones con nuestros clientes y audiencia.

Identidad visual y de marca

3.4 Color de la marca

Azul Tiffany

HEX: 00ACB4

El color principal de nuestra marca es el Celeste Tiffany, un tono distintivo que encapsula la esencia y la identidad de Dra. Betty Basantes. Este tono, conocido por su elegancia y sofisticación, se utiliza para transmitir un sentido de calma, frescura y confianza a nuestra audiencia.

3.5 Uso cromática

El uso apropiado de los colores en la marca es esencial para mantener la coherencia visual y reforzar la identidad de la Dra. Betty Basantes. A continuación, se detallan las pautas para el uso de colores:

Colores Principales :

Se recomienda que los primarios represente al menos el 60% del área total de cualquier diseño o composición visual, asegurando así su prominencia y reconocibilidad. Este porcentaje puede variar según el contexto y la aplicación específica, pero siempre se debe priorizar el uso abundante del color principal para mantener la consistencia de la marca.

Colores Secundarios:

Los colores secundarios de nuestra paleta deben utilizarse de manera equilibrada para complementar a los colores primarios y añadir interés visual. Se recomienda que los colores secundarios no excedan el 35% del área total de un diseño, asegurando que el color principal siga siendo dominante.

Colores adicionales:

Los colores adicionales deben utilizarse de madera contraste para los iconos y texturas. Se recomienda que los colores adicionales no excedan el 5% del área total de un diseño.

3.5 Uso cromática

Tipografía 04

4.1 Tipografía principal

La tipografía desempeña un papel fundamental en la comunicación visual de la Dra. Betty Basantes, estableciendo una jerarquía clara y guiando a los pacientes a través de la información de manera efectiva. A continuación, se detallan las pautas para el uso de la tipografía principal y secundaria:

Magnolia Script

Tipografía Principal:

La tipografía principal de nuestra marca es Magnolia Script. Esta tipografía refleja la personalidad y valores, y se utiliza para destacar mensajes importantes y títulos.

Se recomienda que la tipografía principal se utilice en títulos principales, encabezados, y otros elementos de gran tamaño para garantizar su impacto visual y su prominencia en el diseño. Esta tipografía debe mantenerse constante en todas las comunicaciones visuales de la marca para reforzar la coherencia y el reconocimiento.

4.2 Tipografía secundaria

Tipografía Secundaria:

• La tipografía secundaria, Montserrat, complementa a la tipografía principal y se utiliza para el cuerpo del texto y los detalles más pequeños.

• Se recomienda que la tipografía secundaria sea legible y fácil de leer en diferentes tamaños, garantizando así una experiencia de lectura cómoda para nuestros clientes.

• Esta tipografía se utiliza para el texto de párrafos, subtítulos, descripciones y otros elementos de menor importancia, pero igualmente importantes para la comprensión del contenido.

4.3 Jerarquía

Para establecer una jerarquía clara en el texto, es importante utilizar la tipografía principal para resaltar los elementos más importantes y la tipografía secundaria para el contenido de apoyo.

• Los títulos principales y los mensajes clave deben destacarse utilizando la tipografía principal en un tamaño grande y con un estilo distintivo.

• El texto de cuerpo y los detalles menos importantes deben presentarse con la tipografía secundaria en un tamaño más pequeño y con un estilo más discreto.

Display Headline

Font: Magnolia Script

Tamaño: 200 pt

H1 Subheader

Font: Magnolia Script

Tamaño: 104 pt

Font: Magnolia Script

Tamaño: 32 pt

H2

Font: Magnolia Script

Tamaño: 64 pt

Body text

Font: Montserrat

Tamaño: 24 pt

Imágenes 05

5.1 Estilo fotográfico

Identidad visual y de marca

Iconografía 06

6.1 Patrones

Los patrones son una herramienta poderosa en la construcción de la identidad visual de la Dra.

Betty Basantes, añadiendo textura, interés visual y coherencia a nuestros diseños. Al utilizar patrones de manera efectiva, podemos mejorar la estética visual y fortalecer su identidad en todas las interacciones con nuestra audiencia

Identidad visual y de marca

6.3 Material gráfico

Créditos:

Diseño y maquetación

Enma Cristina Guanoquiza Basantes

0983190682

@Cristina_Designer