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storytelling GUIDE
Campagna di narrazione LUXOTTICA OBIETTIVI E STRATEGIA DEL PROGETTO The Luxottica Storytelling Project è un progetto interno ideato a 50 anni dalla nascita di Luxottica e scaturito da una riflessione sul significativo percorso di crescita intrapreso dall’azienda. Una ribalta che ha avuto risonanze importanti e indotto a interrogarsi su quale fosse l’ingrediente segreto di una ricetta per il successo così ben riuscita. Il travolgente sviluppo di Luxottica è stato concretizzato dalle sue persone che, grazie alla loro dedizione e passione per questo lavoro, hanno permesso all’azienda di crescere a ritmi vertiginosi e affermarsi sulla scena internazionale. Luxottica ha pensato di rendere omaggio ai veri protagonisti e fautori della sua rinomata reputazione riconoscendoli e ricompensandoli per il loro inestimabile know-how, grazie a un progetto creativo, stimolante e dedicato alle loro storie personali che, intrecciate, tessono la trama di Luxottica. Luxotticastorytelling.com è una piattaforma crossmediale realizzata per il cinquantenario dell’azienda e diventata, oggi, un patrimonio di valori ed esperienze in continuo aggiornamento. Questo strumento di connessione globale si pone l’ obiettivo di raccontare il mondo Luxottica attraverso una navigazione emozionale (lo storytelling) e un linguaggio contemporaneo (il web documentario). Luxotticastorytelling.com, inoltre, permette di spiegare quali sono le radici di Luxottica, cosa fa e come si compor-
ta attraverso uno spazio digitale aperto, dov’è possibile ascoltare storie, condividere esperienze ed esplorare contesti lontani. Il Gruppo è globale, ma le persone contano più dei processi e delle regole perché sono queste che fanno di Luxottica un’azienda di successo. Ecco perché il cuore di luxotticastorytelling.com sono le parole, l’esperienza e la visione di chi ha scelto di stare con Luxottica. Questo lavoro, quindi, è dedicato ai suoi circa 65mila dipendenti che lavorano nel mondo, a quelli che l’hanno fatta arrivare fin qui e a quelli chiamati a costituirne la storia negli anni a venire.
AZIENDA: LUXOTTICA AGENZIA: YAM112003 PROGETTO: “The Luxottica Storytelling Project”
storie mai raccontate prima. Per le riprese sono state visitate le sedi più significative di Luxottica nel mondo, dov’è stato possibile raccogliere testimonianze e interviste a telecamere accese. Ne è emersa una serie di ritratti “sentimentali” dei luoghi di lavoro: linee di montaggio, mense, scrivanie, spazi e oggetti che raccontano punti di contatto e differenze tra mille anime di una realtà globale. Il fiore all’occhiello del progetto è l’edizione integrale del film girato dal premio Oscar Gabriele Salvatores, omaggio immaginifico alla storia di Luxottica e del suo fondatore Leonardo Del Vecchio.
SOLUZIONE CREATIVA La soluzione creativa è rappresentata dalla scelta atipica e insolita di presentare un’azienda: lo storytelling. Questo tipo di narrazione ha consentito di raccontare Luxottica secondo i canoni della retorica e della narratologia, creando racconti intuitivi e disinvolti in cui i nostri protagonisti, i Luxotticans, potessero riconoscersi. Per immortalare e filmare le mille facce dell’azienda, ci sono voluti mesi di lavoro e chilometri di spostamenti attorno al globo. Gli ingredienti sono semplicissimi: una telecamera, un set di domande uguali per tutti e la piena libertà di abbandonarsi a riflessioni, rievocando aneddoti e ricordi personali. Il risultato è inedito: cinque ore di filmati, con decine e decine di interviste a testimoni vari e complementari e una galleria di volti e
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RISULTATI CONSEGUITI Il risultato primario di questo progetto è innanzitutto aver celebrato e reso omaggio ai 50 anni di Luxottica e a tutte le persone che ne hanno fatto parte integrante, contribuendo così al successo del Gruppo. Non solo. Questo progetto ha consentito al mondo Luxottica di riunire tutte le sue persone sotto lo stesso tetto, promuovendo così un forte senso di appartenenza e orgoglio. Grazie a questo strumento, che rafforza l’identità aziendale, ricostruisce il passato e valorizza la passione che accomuna ancora oggi il mondo Luxottica, è stato tracciato un percorso di conoscenza che si sfoglia come un libro e unisce narrazione a momenti di entertainment.