Personajes destacados de la publicidad en Guatemala

Personajes destacados de la publicidad en Guatemala

● Estela Molina “La pionera de la publicidad”: Nació el 3 de julio de 1922 en la Ciudad de Guatemala, hija del doctor Ignacio Molina Valdeavellano, poeta y compositor, autor de la letra del vals “La Flor del Café”, su madre Carmen Samayoa de Molina, conocida declamadora. Fue la primera hija de cuatro hermanos.

Fundó en 1951 Representaciones Publicitarias que representaba en el país a otras agencias como J. Walter Thompson, McCann Erickson, Young & Rubicam y otras. Realizó varias giras en 1950, en Estados Unidos y México para estudiar publicidad, luego en 1952 fue a Cuba por 8 meses para estudiar radiodifusión, regresó a México para conocer XEW donde le dieron oportunidad de conocer el funcionamiento del canal.

Fue la primera mujer miembro de la Asociación de Gerentes de Guatemala y fundadora de la Asociación de Publicistas de Guatemala, además de la primera cadena de agencias de publicidad a nivel del istmo, Publicistas Centroamericanos Asociados (PCA). En 1968, la asociación de anunciantes, la Asociación de Medios Publicitarios, la Cámara de Agencias Publicitarias y la Asociación de Publicistas de Guatemala le dieron un reconocimiento como “Pionera de la Publicidad”. Recibió numerosas condecoraciones por su trayectoria profesional.

Radicaba en Costa Rica, donde falleció a los 88 años, el jueves 18 de agosto del 2010 a consecuencia de un tumor canceroso en la médula ósea.

● Florentino Fernández, publicista destacado en Guatemala: Famoso por fundar la agencia Publicentro en 1970, así como por ser cofundador de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad UGAP.

Florentino Fernández, nació en Cuba el 19 de marzo de 1946. Posteriormente llegó a Guatemala, después de pasar brevemente por Panamá y El Salvador, junto a su esposa Dina Posada de Fernández, con quien contrajo matrimonio el 5 de octubre de 1968. Fernández se enamoró de los paisajes de Guatemala y decidió hacer una vida en ella.

Durante su carrera, fue Presidente de la Asociación General de Publicistas de Guatemala —AGPG—, en el período de 1973 a 1974. También es mayormente conocido por ser el creador de la imagen publicitaria de Pollo Campero durante los primeros 20 años de la

empresa, entre 1972 y 1992, cuando nació uno de sus slogans más famosos «Tan guatemalteco como tú».

Además, fue Director de la Cámara de Agencias Publicitarias de Guatemala entre 1978 y 1979 y fue Presidente de la Liga Nacional contra el Cáncer entre 1984 y 1986, donde laboró con mucho orgullo, ya que pudo apoyar al funcionamiento de escuelas y la promoción de la educación en el país.

Florentino Fernández comentó en una publicación: «Creo firmemente que si todos y cada uno de nosotros nos comprometemos con la educación integral de Guatemala, nuestro cambio sería radical. Un país educado puede desde elegir y exigir a nuestros gobernantes hasta mejorar la economía, los servicios de salud y el bienestar de toda la población».

En 1991 fue el fundador y primer presidente de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad UGAP. Adicionalmente, fue miembro de la Junta Directiva de la UGAP en 2012 y 2013.

Reconocimientos:

■ En abril de 1997 fue el tercer publicista de Guatemala en recibir el reconocimiento Jade Especial del año, concedido a publicistas destacados. ■ En 2008 y 2009 fue Presidente del jurado de los Premios Effie. ■ En los años 2012, 2014 y 2015, fue Presidente del Consejo Consultivo de los mismos premios. ■ En noviembre de 2014, recibió un homenaje del Banco Industrial en su Programa Cívico Permanente en la Plaza Cívica Ramiro Castillo Love del Centro Financiero, izando la bandera y recibiendo un diploma en reconocimiento por su trayectoria de 45 años en la publicidad y su labor social en Guatemala. El publicista finalmente falleció en Guatemala, el 21 de diciembre de 2020. Actualmente, sus conocidos lo recuerdan como un brillante profesional e impulsor de cambios en el país. Además de ser una gran inspiración para quienes laboran en el campo de comunicación, ya que su legado ayudó a fundar las bases del gremio en Guatemala.

Premios de la publicidad

Un premio en la publicidad es el reconocimiento antes el esfuerzo del publicista o la agencia en general, se enfocan a en dar un refuerzo positivo a los creativos, estos en muchas ocasiones son un plus ante los clientes pues confían en mayor medida en las ideas creativas que se le ofrecen para sus proyectos.

Entre los premios más importantes a la publicidad están:

● Cannes Lions ● Ame Awards ● Clio Awards ● El Ojo de Iberoamérica ● Summit Awards ● Addy Awards

Si se habla de éxito nacional, el puesto se lo lleva con creces la agencia nacional Ogilvy quien en 2018 se consolidó como campeona de los Premios Effie celebrando el haber obtenido premios en las 14 ediciones del famoso certamen, siendo los siguientes:

● Claro – Chismosos – Servicios No Financieros – EFFIE Oro ● Claro – Super Liga Claro Internacional – Éxito Sostenido – EFFIE Plata ● Malher – Nuevo Consomé de Gallina Criolla – Relanzamientos – EFFIE

Plata ● Malher – Nuevo Consomé de Gallina Criolla – Productos – Finalista ● Claro – Chismosos – Relanzamientos – Finalista ● Centro de Asistencia Social de UPANA – 6 Finales, 6 Comienzos –

Marketing Social – Finalista