Examen parcial 2 Bebida energizante

Universidad Mesoamericana, cede Quetzaltenango Fotografia II Fotografia II Proyecto Jugos Energéticos Licenciado Carlos Eduardo Miralbes Camblor

Examen Parcial 2

Luis Emilio Arango Quezada

NAMING

NAMING • IDENTIDAD VERBAL: Dirigirnos al mercado de una forma saludable y única ya que tratamos sobre bebidas frescas, libres y naturales, buenas para la salud que aportan lo necesario para empezar el día con mucha energía.

• IDENTIDAD VISUAL: La identidad visual que se utilizará es atreves de: Digitalmente publicidad sobre nuestro producto enfocandonos en demostrar que todo es natural y saludable.

• IDENTIDAD EXPERENCIAL: Teniendo en un estudio profundo en el mercado que se introdujera la marca, llegamos a la conclusión de tener una experiencia gustativa ya que, en el mercado no creemos que fuera factible una experiencia auditiva por el hecho de no tener aceptación con los clientes.

• IDENTIDAD CULTURAL: Nuestro deseo es llegar al mercado de Quetzaltenango e introducir una bebida energética natural, sabiendo que, podemos llegar a ser tendencia con nuestros sabores únicos, ingredientes naturales y asimismo tener un valor extra sobre la competencia, ya que, después de una exhausta investigación, confirmamos que en Quetzaltenango suelen tomar bebidas energeticas constantemente.

• ATRIBUTO: Como marca queremos ser los mejores los mejores vendedores y comunicadores de una nueva marca, asimismo abrir fronteras entre lo saludable y el bienestar de las personas.

• EL INTERMEDIO: La marca es de énfasis a los emocional tanto como racional, ya que, nuestro enfoque del producto que manejemos seria transmitir “Energia y Libertad”.

• EL VALOR: La marca quiere darles a los consumidores una experiencia única en sabor, un nuevo enfoque a lo energético y quiere introducirse como algo diferente en todo sentido.

PRINCIPIOS • DISTINTIVIDAD: Ser un producto que transmita sabor, calidad, alegría, bienestar, vitalidad y una experiencia única al cliente.

• FLEXIBILIDAD: La marca tiene una expansión en todo el departamento de Quetzaltenango, siendo este el primero en el país y en la ciudad.

• SIMPLEZA: El nombre del restaurante es “YUS+”, se eligió este nombre por ser fácil de pronunciar y también por ser fácil de recordar.

• CONNOTACIONES POSITIVAS: La salud, la alegría y la convivencia hacen mejor a Yus+.

NEOLOGÍA • SEMÁNTICOS: Nuestra interpretación ante esto, es que, queremos tener tanto el significado que a pesar que solo es una bebida, facil de consumir y de encontrar, queremos que se persiva que nuestro producto es a simple vista saludable, lleno de color y pureza.

IBRIEFING • Nombre del cliente: Carlos Miralvez • Datos de contacto: cmiralvez@mesoamericana.edu.gt • Origen del producto o servicio: una investigación exhaustiva de la Bebudas energeticas que se usan en guatemala, se decidió en conocer y adentrarse en la vida llena de salud, los sabores serían ideales para el mercado quetzalteco.

• Cómo surge la idea: Tratando de innovar y experimentar nuevos aires. También, el tener un estudio detenido para determinar exactamente la idea del producto y de igual manera, estudiar nuestro mercado y donde posicionarnos.

• Descripción de la empresa: Una marca que transmite 100% bebidas naturales energéticas saludables y naturales que muestran el lado joven, libre y de estilo de vida de un público dinámico y contemporáneo.

• Calidad y precios: Buena calidad, buen sabor y precios medio-altos.

• Ubicación: Quetzaltenango, Guatemala.

• ¿Qué espera el cliente del producto?: Producto de alta calidad, buen sabor y satisfacerlos lo máximo posible.

• Cómo es el cliente potencial: Personas individialmente.

• Objetivos de la empresa: Satisfacer al 100% las necesidades de cada cliente, ya sea energía, hidratación, satisfacción, degustarse de un buen sabor.

• Expectativas de desarrollo: Crecer y expandirnos a departamentos aledaños a Quetzaltenango de esa manera se logrará generar más ingresos y empleos.

• Presupuesto: Un aproximado de Q 570,000

INFORMACIÓN DE IDENTIDAD VERBAL • Tipos de nombres utilizados en el mercado: En el mercado se encuentran nombres como: Raptor, Monster, Adrenaline Rush, Red Bull, RockStar, son productos que no pasarían hacer competencia directa pero si indirecta.

• ¿Qué mensaje comunica la competencia?: Un mensaje preciso directo a sus clientes, energía constante y duradera, recargante de energía.

• ¿Existe la oportunidad de comunicar un mensaje nuevo?: Si, ya que nuestro mercado es un mercado nuevo en Quetzaltenango, estamos proponiendo un sabor nuevo, un ambiente nuevo y también momentos nuevos.

• La idea inicial de la personalidad de la marca: Energía y libertad

• Lista de palabras clave que puedan definir a la marca-: Nuevo, elegancia, gusto, sabor único

INFORMACIÓN DE IDENTIDAD VISUAL • Idea inicial sobre logo marca: La logo marca, desde el principio fue diseñada para dar a entender lo que quiere la marca, tanto como lo natural, también, como como la seguridady la vitalidad que se pretende • Sugerencia de elementos a incluir: Tipografías curvas, elementos que llamen la atención y que despierte el deseo de probar el sabor.

• Elementos que nunca deben incluirse: Una tipografía no adecuada a lo que la marca quiere transmitir, vectores, iconos o fotografías que no represente los valores.

• Sugerencia de paleta de colores: Alegres, dándole un toque especial con colores que se asemejen a los colores de la naturaleza también tratando de darle un toque energizante. v • Canales de difusión: En todas las plataformas digitales.

ANÁLISIS Y DIAGNÓSTICO El análisis que pudimos realizar, se basa en los estudios que hemos realizado para recabar información importante antes de adentrarnos al mercado Quetzaltenango, un mercado con competencias fuertes e importantes. Yus+ se es fácil de recordar, fácil de pronunciar y fácil a la escritura, por eso, sabemos que al lanzar la marca tendremos beneficios para ello. También hemos realizado estudios para dirigirnos de la mejor manera al mercado de Quetzaltenango ya que son de las pocas bebidas naturales energizantes que se manejan en occidente.

FASE CONCEPTUAL En el desarrollo del naming, hemos sido muy cuidadosos, tratando de de crear un nombre que conlleve los principios como: Fácil de recordar, fácil de pronunciar y fácil de escribir.

INVESTIGACIÓN Competencia directa actualmente no tenemos, ya que la temática de la marca es una que en Quetzaltenango no se había visto, pero, competencia indirecta si lo hay, marcas como tales no podemos mencionar algunas pero si podemos decir que recetas caceras o encontradas de internet podrian ser de nuestra competencia.

ASIGNACIÓN DE PERSONALIDAD Y VOZ La personalidad de la marca, es una personalidad de alguien joven, lleno de vida, ganas de entrenar, seguir

adelante, ganas de comenzar con muy buena energia.

ESTRATEGIA CREATIVA El nombre es YUS+, la clasificación del nombre es: Abstracto, ya que podemos decir que estamos en una face de producción de naming desde cero, por lo cual, no tenemos ninguna explicación en concreto del nombre o que haga alguna referencia sobre algo.

BFIEF

1. Categoría de producto.

Bebida energizante

2. Marca.

YUS+, Bebida energizante

3. Producto.

Bebida

3.1 Hábitos de consumo.

Momentos para nutrirce, llenarse de energia, antes de hacer alguna actividad, motivar.

4. Público objetivo.

4.1 Perfil Demográfico.

Sexo: Unisex, Edad: entre 18 a 30 años. Primordialmente, Personas que hacen ejercicio físico N.S.E: C1 a B. Nivel Educacional: Con una profesión, Universidad concluida, estudiante o trabajador.

Lugar de Residencia: cabeceras departamentales, área metropolitana.

4.2 Perfil Psicográfico.

Personas cuyo enfoque en la vida es que se preocupan por su bien estar y su fisico.

Estilo de vida: Preocupadas por tener un esfuerzo constante, que comen saludable, hacen ejercicio constante, cuidan su dieta.

Tiene actitudes favorables sobre temas como: actividades al aire libre, negocios, trabajo En la escala de valor se encuentra primordialmente sus familias, amigos, trabajo.

Sus actividades sociales Pasar tiempo al aire libre, ir a caminar, ir a centros comerciales.

4.3 Consumidor-Comprador-Decididor.

Consumidor: jóvenes, adultos, adultos mayores.

Comprador: jóvenes, adultos, adultos mayores.

Decididor: jóvenes, adultos, adultos mayores.

Consumidores Heavy: Jovenes Consumidores Medium: Adultos Consumidores Light: Adultos mayores

5. Mercado.

El mercado es amplio, en el mercado donde nos vamos a posicionar hay diferentes clasificaciones y por ende sabemos que tenemos oportunidad para posicionarnos.

Estrategia de marketing. (Objetivo comercial: intensión, medida y plazo) Dar a conocer el producto, reforzar los valores que se tienen, también brindar información sobre la informacion nutricional que se ofrecerán.

6.1 Precio. (Precio Premium, Precio de mercado y Precio más bajo) El precio será el de mercado y premium 7. La estrategia de comunicación. (Agencia y cliente, aquí se decide que se va a decir) Algunos tonos: Emocional, racional, serio, conservador, moderado, elegante, dinámico, informativo, corporativo.

Tono de Comunicación: Emocional

-Promesa: Un Producto el cual hara que se vivivan experiencias únicas de sabor y momentos -Apoyo a la promesa: Hacer sentir cómodos a los clientes y brindar un sabormejor que en otros productos 7.1 Target group.

Sexo: Unisex.

Edad: Unisex, Edad: entre 18 a 30 años. Primordialmente, padres de familia.

7.2 Posicionamiento: La imagen que tiene del producto es de calidad, natural, producto accesible para todos.

8. Estrategia creativa.

La estrategia creativa se realizará en: Facebook, Instagram, Youtube (Con spots publicitarios) y Tik-Tok 8.1 Resolución creativa.

Las piezas grafias tendrán un toque natural y frezco.

8.2 Racional creativo.

El objetivo de la campaña es darnos a conoce una nueva perspectiva, también que el publico conozca los beneficios que vamos a ofrecer y de esa manera poder atraer a un publico mas grande.

9. Estrategia de Medios.

Los medios seleccionados serán los siguientes: Instagram Facebook Youtube Spots publicitarios Vallas en puntos estratégicos de la ciudad y MUPPIS 9.1 Plan de medios.

Es mejor trabajarlo en Excel.

9.2 Pauta de Medios.

Es mejor trabajarla en Excel.

9.3 Racional de medios.

Pese a que personas de 30 años no observan las redes sociales antes mencionadas, se opto a poner MUPPIS y vallas publicitarias en puntos estratégicos así de esa manera llegar a ese publico objetivo que en redes sociales no será posible 10. Estrategia de promoción.

Se realizarán promociones en redes sociales.

10.1. Plan de promoción.

Es mejor trabajarla en Excel.

MARCA

LOGO

YUS+

Tipografia: Anja Eliane accent Nornal

Hexagesimal: 8EBF33

Hexagesimal: 000000

Hexagesimal: 000000

Hexagesimal: FFFFFF

Tamaños

188.5 mm

55 mm

127.5 mm

35 mm

90.7 mm

60.3 mm

25.7 mm

17 mm 30.8 mm

8.4 mm

Algunas propuestas

Colorimetría

El verde, además de transmitir tranquilidad y calma, se asocia con la naturaleza, prosperidad, fertilidad, salud, y generosidad. Sin embargo, como ocurre con los demás colores, otras connotaciones negativas como la envidia y los celos son asociados al color verde.

Un color con múltiples facetas, este es el negro. En publicidad, es interesante relacionarlo con la riqueza, respeto y exclusividad, también se relaciona con el lujo.

El color blanco simboliza la pureza, normalmente en marketing se utiliza para campañas minimalistas donde el protagonista es otro color. El color negro también combina con todo en marketing, un color que se puede asociar al drama o a otros conceptos como la elegancia o lo nocturno.

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