Estudo sobre abandono. Campaña de concienciación y web

OS PALLEIROS asociaciรณn de acollida e adopciรณn de cans

Emilia Pereiro Riveira

Índice: Presentación......................................................................................................

9

Bloque I: La situación actual del abandono de animales en España..........

11

1. Estudio sobre el abandono .................................................................................................

11

1.1. La realidad del abandono en España: datos y características concretas ...............................

12

1.2. Los implicados en el abandono ..................................................................................................

15

1.2.1. Los dueños : abandono y adopción ................................................................................

15

1.2.2. Los animales abandonados ..............................................................................................

19

1.2.3. Perfil de las entidades protectoras ....................................................................................

25

1.3. Medidas para erradicar el abandono .........................................................................................

28

2. Perspectiva legal: Lo que dice la Ley sobre el abandono de animales domésticos .......

30

3. Perspectiva económica: el sector comercial de animales de compañía .......................

33

3.1. Sistemas comerciales de venta y distribución ............................................................................

33

3.1.1. La reproducción en criaderos ...........................................................................................

33

3.1.2. La compra de animales de compañía en tiendas ..........................................................

33

3.1.3. Cría casera .........................................................................................................................

34

3.1.4. Cría y venta ilegal ..............................................................................................................

34

3.1.5. Tráfico ilegal .......................................................................................................................

34

.....

35

4.1. Las protectoras de animales frente a las perreras ......................................................................

35

4.2. Consecuencias del abandono, la venta y la cría ilegal de animales ......................................

37

4.2.1. Sacrificios ...........................................................................................................................

37

4.2.2. Cautividad prolongada ....................................................................................................

38

4.2.3. Gasto público ....................................................................................................................

38

4.2.3.1. Accidentes de tráfico causados por animales y víctimas humanas ...............

39

4.2.3.2. Campañas anti-abandono ................................................................................

40

4.2.3.3. Creación, ampliación y restauración de perreras .............................................

40

4.2.3.4. Otros ....................................................................................................................

40

5. Diagnóstico: ventajas de la adopción ................................................................................

41

4. Perspectiva social: Las entidades protectoras y las consecuencias del abandono

Bloque II: La Protectora Os Palleiros ..............................................................

43

1. Presentación de la Asociación .........................................................................................................

43

2. Quiénes son Os Palleiros ...................................................................................................................

44

3. Cómo se sustentan económicamente ............................................................................................

44

4. Las personas que la forman ............................................................................................................

44

5. Las instalaciones de Os Palleiros ......................................................................................................

46

6. Su sistema de funcionamiento .........................................................................................................

46

7. La problemática que les rodea .......................................................................................................

47

Bloque III: Conclusiones. La campaña .........................................................

49

1. Elementos básicos de la campaña.......................................................................................

49

1.1. Objetivo.............................................................................................................................................

49

1.2. Público objetivo ...............................................................................................................................

50

1.3. Posicionamiento buscado ..............................................................................................................

50

1.4. Período y fases de ejecución ..........................................................................................................

50

1.5. Conceptos ........................................................................................................................................

51

1.6. Medios ..............................................................................................................................................

51

2. Desarrollo de la campaña.....................................................................................................

52

2.1. Eje y concepto de comunicación ..................................................................................................

52

2.2. Codificación de la campaña..........................................................................................................

53

2.2.1. La “Red social” de Os Palleiros...............................................................................................

53

2.2.2. Campaña de guerrilla ...........................................................................................................

55

2.2.3. Merchandising........................................................................................................................

60

Índice de gráficos:

1. Evolución del número de perros recogidos (1998-2010) ..................................................................

12

2. Perros recogidos por cuatrimestres (2010) ........................................................................................

14

3. Disponibilidad de información de las personas que se acercan a efectuar un abandono...........

15

4. La llegada de los animales a la entidad ..........................................................................................

16

5. Motivos para el abandono del animal en la entidad ......................................................................

17

6. Motivos para la adopción de animales en la entidad ....................................................................

18

7. Destino de los perros abandonados .................................................................................................

19

8. Distribución de los animales abandonados según tipo de raza .....................................................

21

9. Distribución de los perros abandonados según tamaño de la raza ...............................................

22

10. Tiempo medio de estancia que permanecen los animales en la entidad (meses) según tamaño y raza (medias) ............................................................................................................

23

11. Tipo de centro. Convenio ..................................................................................................................

24

12. Porcentaje medio de ocupación.......................................................................................................

25

13. Media de presupuesto de la entidad ..............................................................................................

26

14. Distribución del número de socios ...................................................................................................

27

15. Instalaciones de las que disponen las entidades ..........................................................................

27

16. Nivel de acuerdo con diferentes medidas para paliar o erradicar el abandono ........................

28

17. Otras medidas para paliar o erradicar el abandono mencionadas por las entidades ..............

29

PRESENTACIÓN Se estima que cerca de la mitad de los hogares españoles tienen un animal doméstico, el perro y el gato resultan los líderes en el ranking de consumo. Sin embargo más de cien mil de estos animales serán abandonados cada año.

Muchas personas compran o aceptan animales a modo de “regalo” sin considerar las implicaciones que conlleva ni la irresponsabilidad con la que operan en muchas ocasiones los criadores y comerciantes. Se calcula que 8 de cada 10 perros comprados son abandonados por las personas que los tenían bajo su cuidado, lo que implica que muchas de ellas no entienden que un animal de compañía no es un juguete sino un individuo con intereses propios y con necesidades biológicas y afectivas.

Los escasos estudios que se han hecho en esta materia no han contribuido hasta la fecha a solventar el desconocimiento por parte de la gente de a pie sobre la realidad de los animales domésticos en nuestro país. Las cifras sobre circulación y finalmente abandono de animales siguen siendo muy elevadas. De seguir de este modo, si no se pone freno a la cría descontrolada y a la compra, como reflejan los estudios, la mayoría de estos animales acabarán en centros de recogida o siendo sacrificados en perreras municipales.

En este trabajo se analizará la realidad de una institución que trabaja en la acogida y adopción de perros, la asociación Os Palleiros de Pontevedra, aproximándonos así a una problemática concreta, la del abandono animal, y aportando instrumentos de comunicación específicos que puedan servir para mejorar la labor y función de este organismo.

De una forma más concreta, la Asociación Os Palleiros de Pontevedra es una institución de gestión privada que acoge perros abandonados, en la ciudad del Lérez y alrededores, y procura buscarles un hogar con familias que les cuiden.

Esta asociación también hace una labor de información y concienciación sobre la situación en que viven los animales abandonados.

De esta forma, la organización para la que se plantea este proyecto se encarga de un ámbito de acción social muy concreto que implica a una gran cantidad de personas, colectivos e instituciones.

Pero, como hemos dicho, para conocer realmente la situación de esta Asociación, primero debemos de conocer profundamente el problema al que se enfrenta.

9

10

Bloque I: La situación actual del abandono de animales en España.

A continuación se describen ciertos aspectos que giran en torno a la situación del perro como animal doméstico en nuestro país y se añaden datos estadísticos extraídos de estudios de entidades privadas para explicar por qué existen las Protectoras de animales y su importancia en nuestra sociedad. Para ello es importante conocer el número registrado de perros abandonados cada año, las características de estos animales y el perfil de la persona que abandona.

1. Estudio sobre el abandono.

La Fundación Affinity elabora cada año desde 1988 el “Estudio Fundación Affinity sobre el Abandono de Animales de Compañía”1 que analiza y da a conocer los datos de la incidencia del abandono de animales de compañía en nuestro país. Su fin no es sólo informativo sino el de sensibilizar a la población y lograr que esta práctica indeseable desaparezca.

Este Estudio, según la propia fundación y muchas protectoras, es el más completo que se realiza actualmente en nuestro país. La información se obtiene a través de encuestas enviadas a protectoras de animales y todos los ayuntamientos de más de 10.000 habitantes.

1. Estudio completo en Fundación Affinity. Disponible en: http://www.fundacion-affinity.org/ sites/default/files/EstudioAbandono2010.pdf . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

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1.1. La realidad del abandono en España: datos y características concretas.

En el siguiente gráfico se muestra la evolución de las cifras de abandono de perros en España desde 1998 hasta 2010, último año del que se han hecho estudios.

Gráfico 1. Evolución del número de perros recogidos.

118.227

120.000

115.879

108.895

110.000

109.074

102.650 98.803

100.000 94.063

94.664 95.126

90.000 80.000 70.000

1998

2000

Fuente: Fundación Affinity (2010).

12

2002

2004

2006

2007

2008

2009

2010

En Galicia ha habido una ligera disminución desde 2008 pero los datos siguen siendo preocupantes con unas cifras que rondan los 6.000 perros abandonados en el 2010.

En la comparación por comunidades desde el 2008, no se observan incrementos significativos en ninguna comunidad, pero en cambio sí que existe una disminución de perros recogidos en algunas de las comunidades con cantidades más importantes. Haciendo un análisis más específico, Ceuta y Melilla son las que menos abandono registran seguidos de Cantabria, Aragón, Asturias, La Rioja, Murcia, Navarra, Extremadura, Castilla y León. En Galicia, que se encuentra a la mitad del ranking, ha habido una ligera disminución desde 2008 pero los datos siguen siendo preocupantes con unas cifras que rondan los 6.000 perros abandonados en el 2010. Andalucía es la comunidad en la que más abandonos se han registrado en el año 2010, le siguen Catalunya, Com. Valenciana, Madrid, Islas Canarias, Islas Baleares, Castilla La Mancha y País Vasco. Sin embargo las comunidades con menos abandono son las que han registrado una subida del 2008 al 2010 y las que más, al contrario, un descenso.

Además hay que tener en cuenta la diferencia de extensión de territorio de cada comunidad.

13

Como indica el siguiente gráfico el mayor número de perros recogidos se registra en el segundo cuatrimestre. Desde un punto de vista histórico, cabe señalar que tanto en el 2008 como en el 2009 este cuatrimestre también fue el de mayor recogida de perros. Así pues, se podría empezar a concluir que este es el periodo de mayor abandono, o bien el periodo en que las protectoras realizan mayores esfuerzos para la recogida. Coincidiendo con los meses de verano muchas asociaciones coinciden en que el abandono se produce porque el perro se vuelve un impedimento para las vacaciones o porque el cachorro que han comprado las anteriores navidades ha crecido.

Gráfico 2. Perros recogidos por cuatrimestres (2010).

50 % 40 %

34,7 %

33,3 %

32,0 %

30 % 20 % 10 % 0%

1er cuatrimestre

2007 Fuente: Fundación Affinity (2010).

14

2º cuatrimestre 2008

3er cuatrimestre

2009

2010

1.2. Los implicados en el abandono.

1.2.1. Los dueños : abandono y adopción.

Los datos que se muestran a continuación se conocen gracias a las protectoras que recogen información cuando una persona se les acerca a efectuar un abandono o una adopción.

Esta información es esencial en la lucha contra el abandono, sin embargo, como muestra el siguiente gráfico, la mayoría no lo hace, aunque el porcentaje de las que sí, ha aumentado con respecto al año 2009.

Gráfico 3. Disponibilidad de información de las personas que se acercan a efectuar un abandono.

Si 47,8 %

Ns/ Nc 4,0 %

No 48,2 % Fuente: Fundación Affinity (2010).

15

Más de la mitad de los animales que están en las sociedades protectoras han sido encontrados o recogidos en la calle, mientras que 4 de cada 10 son llevados personalmente a la protectora.

Aproximadamente la mitad de las personas que traen perros a la entidad, son particulares ajenos al animal, mientras que la otra mitad se corresponde con la persona que realiza el abandono. Cabe destacar que cada vez más animales son traídos por particulares ajenos (el 2009 el porcentaje era del 45,3% mientras que el 2010 pasa a ser del 50,9%), superando, de esta forma, el porcentaje de los animales traídos por las personas que abandonan al animal.

Gráfico 4. La llegada de los animales a la entidad.

Por particular ajeno

Traídos 39,3 % Encontrados 60,7 %

Fuente: Fundación Affinity (2010).

16

Por la persona que abandona

El 11,2% fueron regalos de Navidad

Los principales motivos de abandono de los animales son las camadas inesperadas, el cambio de domicilio, ya sea a un piso más pequeño o bien a uno de alquiler, los factores económicos, cuando por cualquier motivo no pueden hacer frente a los gastos que conlleva y la pérdida del interés por el animal, normalmente cuando deja de ser cachorro.

Los factores económicos son los que más han incrementado su porcentaje de mención, pasando del 8,7% del 2009 al 13,2% del 2010.

En cambio, los motivos relacionados con la pérdida de interés por el animal, el fin de temporada de caza y el comportamiento del animal han sido menos aludidos.

Gráfico 5. Motivos para el abandono del animal en la entidad.

Camadas inesperadas Cambio de domicilio Factores económicos

14,0 13,7 13,2

Pérdida de interés Comportamiento del animal Fin de temporada de caza

11,2 11,0 10,4

Sobre todo en Extremadura (30,4%) y Castilla La Mancha(21,0%)

7,7

Alergias de familiares 6,4

Nacimiento de un hijo Enfermedad o defunción Vacaciones Embarazo Encontrado en la calle

3,5 2,6 2,4 0,9

Otros

3,1

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

Fuente: Fundación Affinity (2010).

17

15

En lo que refiere al adoptante la mayoría de las personas que adoptan en la entidad lo hacen por motivos relacionados con la sensibilización, concretamente el 27,2% lo hace por estar concienciados con el problema del abandono y el 19,6% por colaborar con la protectora.

Cabe destacar, que en comparación con la edición anterior, los motivos relacionados con la sensibilización, así como también los factores económicos han disminuido su porcentaje de mención, incrementándose, de ese modo, los motivos vinculados a recomendaciones de amigos o conocidos, a la mejora de las condiciones del animal y a la posibilidad de devolución.

Gráfico 6. Motivos para la adopción de animales en la entidad.

27,2%

Sensibilizados con el abandono 19,6%

Colaborar con la protectora Más barato que comprar Recomendación Mejores condiciones Posibilidad de devolución Otros

0% Fuente: Fundación Affinity (2010).

18

18,4% 15,0% 12,8% 5,9% 1,1%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

1.2.2. Los animales abandonados.

En este apartado se presentan los datos referentes a las características que rodean al animal.

La mayoría de animales recogidos por las sociedades protectoras y los ayuntamientos son perros (77,6%).

Durante el 2010 el 44,8% de los perros recogidos fueron adoptados y el 17,2% fueron devueltos.

En relación al 2008 y al 2009, se observa una tendencia a adoptar más perros y a ser devueltos, este hecho favorece que el porcentaje de perros que permanecen en el refugio tenga una tendencia decreciente.

Gráfico 7. Destino de los perros abandonados.

Adoptados 44,8%

Devueltos 17,2% Otros destinos 6,7%

Permanecen en el refugio 15,7%

Eutanasiados 15,6%

Base (perros recogidos declarados): 51.953 Fuente: Fundación Affinity (2010).

19

Identificación. Según los estudios en el año 2010 el 31,2% de los perros recogidos en las sociedades protectoras y los ayuntamientos ya llevan el Microchip. En comparación con años anteriores el porcentaje de animales con microchip es cada año mayor. El microchip es el método más eficaz de identificación para los animales. Si se diese el caso de pérdida o robo el animal podría ser identificado inmediatamente si fuese llevado a una protectora o un veterinario; por lo tanto, si se descubre que el animal ha sido abandonado, el propietario sería penalizado con una multa.

Sexo. En el 2010 se han recogido más machos que hembras (56,2% son machos y el 43,8% son hembras). Lo que quiere decir que se abandonan más machos que hembras, esto puede ser debido a que el número de población de perros macho sea también mayor o al carácter del animal ya que las hembras son menos territoriales y por lo tanto más dóciles.

Edad. El 57,6% de los perros son adultos, el 26,3% son cachorros y el 16,1% son senior. Esta relación de edad se mantiene respecto a los datos de 2009. De estos datos se deduce que con el tiempo sus dueños se cansan, el perro crece demasiado o ya no tiene el “encanto” de un cachorro; en el caso de los cachorros abandonados puede ser debido a camadas indeseadas y en el de los senior que la población sea mucho menor ya que depende de la esperanza de vida.

Raza. La mayoría de perros recogidos son de raza mestiza, lo cual se debe a que hay un mayor número de perros de ese tipo fruto de camadas indeseadas.

20

Gráfico 8. Distribución de los animales abandonados según tipo de raza.

100% 80% 60% 40% Mestiza

20%

Pura

0% Fuente: Fundación Affinity (2010).

21

Tamaño. Depende en gran parte de la relación del número de población de cada tamaño.

Gráfico 9. Distribución de los perros abandonados según tamaño de la raza.

Raza mediana 43,6%

Raza grande 29,3%

Raza pequeña 27,1%

Fuente: Fundación Affinity (2010).

Estado. El 66,5% de los perros tienen buena salud, el 20,4% presenta alguna enfermedad y el 13,1% tiene alguna herida. Se han recogido más animales sanos que en el año anterior, ha habido un descenso de los animales enfermos y a la vez una subida significativa de los animales recogidos con heridas.

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Estancia. Los perros adultos y seniors son los que permanecen más tiempo en la entidad (6,7 meses).

La tendencia general en comparación con el 2009 es que los períodos de estancia de las diferentes edades y razas aumenten.

Los perros de raza pura han duplicado su estancia en refugios (de 2,4 meses el 2009 a 4,7 el 2010), mientras que los perros cachorros siguen siendo los que menos meses permanecen en los centros (2,1 meses el 2009 y 2,3 meses el 2010).

Gráfico 10. Tiempo medio de estancia que permanecen los animales en la entidad (meses) según tamaño y raza (medias).

8

6,7

6 4

4,7 2,3

2 0

Cachorros

Adultos

Raza pura

Fuente: Fundación Affinity (2010).

23

1.2.3. Perfil de las entidades protectoras.

Del 2009 al 2010 han disminuido las entidades privadas y han aumentado las entidades públicas con gestión pública.

Gráfico 11. Tipo de gestión del centro. Convenio con ayuntamientos.

Si 74,3% Entidad privada

No 25,7% Entidad pública con gestión pública Entidad pública con gestión privada

Fuente: Fundación Affinity (2010).

24

Grรกfico 12. Porcentaje medio de ocupaciรณn.

100%

90%

80% 60% 40% 20% 0% Fuente: Fundaciรณn Affinity (2010).

25

Se calcula que, para las entidades, el presupuesto inicial medio por animal es de 187 € al año.

Presupuesto. Cabe señalar que la distribución del presupuesto inicial no presenta una correlación definida con el número de animales por entidad. Así pues, resultaría complicado afirmar que a mayor número de animales por entidad, mayor resulta ser su presupuesto inicial.

Gráfico 13. Media de presupuesto de la entidad.

48.644€

19.157€ 11.379€

Presupuesto inicial 2010 Gasto en alimentos Fuente: Fundación Affinity (2010).

26

Salud y veterinarios

Socios. La media de socios de las entidades es de 259,3, que si la comparamos con la del 2009, supone una reducción del 26% (351,5 socios en el 2009).

Gráfico 14. Distribución del número de socios.

+ 400

17,5%

Media de socios 259,3

7,8%

300/400

3,9%

200/300

El 50% tienen 112 socios o menos

24,3%

100/200

46,6%

- 100 0%

10%

20%

30%

40%

50%

Fuente: Libera!ONG

Gráfico 15. Instalaciones de las que disponen las entidades.

75,2%

Refugio Casa de acogida

54,5%

Residencia

25,7%

Otros

2,9% 0%

10%

20% 30% 40%

50% 60%

70% 80%

Fuente: Fundación Affinity (2010).

27

1.3. Medidas para erradicar el abandono: Gráfico 16. Nivel de acuerdo con diferentes medidas para paliar o erradicar el abandono.

Concienciación Legislación Esterilización Licencia 0% 10%

20%

30%

Totalmente de acuerdo

40%

50% 60%

70%

Bastante de acuerdo

Muy de acuerdo

Fuente: Libera! ONG (2011).

Entre las otras medidas mencionadas por las entidades para erradicar o paliar el abandono, se insiste en la necesidad de realizar campañas de sensibilización (25,3%), dando también especial importancia a la identificación obligatoria del animal (20%).

28

80%

90%

100%

Poco de acuerdo Nada de acuerdo

La necesidad de prohibir la venta de animales (18,7%), así como también la exigencia en cuanto al cumplimiento de la legislación vigente (12,0%) y la mayor implicación de las autoridades y profesionales (12%, respectivamente) son otras medidas también mencionada por las entidades.

Gráfico 17. Otras medidas para paliar o erradicar el abandono mencionadas por las entidades

Sensibilización, educación Identificación Prohibir la venta Legislación Implicación de autoridades Esterilización Controlar la caza Otros

25,3% 20,0% 18,7% 12,0% 12,0% 5,3% 1,3%

0%

5,3%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Fuente: Libera! ONG (2011).

29

2. Perspectiva legal: Lo que dice la Ley sobre el abandono de animales domésticos.

El comercio de animales de compañía está permitido por la ley siempre que se cumplan las normativas vigentes al respecto: licencias, impuestos, etc. No obstante, aunque sea un negocio legal, el comercio de animales se supedita a la lógica del máximo beneficio económico y reduce al animal a una mera mercancía. En la práctica, nada asegura el cumplimiento de un catálogo de buenas prácticas de bienestar animal aunque el criador posea las licencias pertinentes. La cría ilegal (sin licencia) se considera una infracción grave, penalizada con una multa de hasta 2.000 euros, además de la confiscación de los animales.

Tras la reforma del Código Penal2 efectuada en 2010, abandonar a un animal doméstico en una situación en la que pueda peligrar su vida o integridad está sancionado con una multa de quince días a dos meses.

Dado que la cuota diaria de la multa puede ser tan sólo de 2€, es posible que abandonar a un animal sea sancionado con una multa de 30€.

El sacrificio está regulado por distintas disposiciones legales de carácter autonómico y municipal. No obstante, han de darse pasos para que no sea sacrificado ningún animal que no se encuentre en una situación de enfermedad incurable, sufriendo a consecuencia de ello.

El Código Penal prevé pena de cárcel en ciertos supuestos de maltrato animal, así como multas en otros. El artículo 337 señala que se 2. Datos disponibles en la web de Libera: http://www.liberaong.org/nota_actualidad.php?id=2861 Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

30

castigará con la pena de prisión de tres meses a un año a quienes maltraten de manera injustificada a animales domésticos hasta causarles la muerte o provocarles lesiones.

En cuanto a las multas, dependen del tipo de animal y de la denuncia. En la actualidad las multas vía administrativa son más altas, ya que pueden ascender hasta 15.000 euros, que las multas vía jurídica. Por su parte, las comunidades autónomas cuentan con sus propias leyes sobre protección animal, con diversas infracciones y sanciones económicas.

Los derechos y obligaciones de los propietarios y la normativa referente a sus animales de compañía, se recoge en normas estatales (leyes y códigos), leyes de Protección Animal de las Comunidades Autónomas y en las ordenanzas municipales. En algunos municipios, por ejemplo, existe un censo para animales de compañía. El microchip es obligatorio para todos los perros en Galicia, además es muy útil para el propietario, facilitando la recuperación del animal en caso de pérdida o fuga.

En Galicia existe una Ley (1/1993, de 13 de abril) de protección de animales domésticos y salvajes en cautividad3 que afirma:” La presente ley fija como principio fundamental de protección de estos animales el de posesión o tenencia responsable, de modo que los afectados asuman el cuidado de los animales en todos los aspectos contenidos en la presente Ley como la contraprestación humana que se les debe frente al afecto o utilidad que significa el animal para su compañero o poseedor.”

3. Información extraída de la web de la Xunta en: http://www.xunta.es/Doc/Dog2002.nsf/Ficha Contenido/4412?OpenDocument . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

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Según el Decreto (153/1998, de 2 de abril), por el que se aprueba el reglamento que desarrolla la Ley 1/1993, del 13 de abril, de protección de los animales domésticos y salvajes en cautividad (DOG núm. 107 del 5 de junio 1998)4, los alcaldes son la máxima autoridad en la defensa de los seres vivos, y los consistorios quedan obligados a disponer de un servicio de recogida y custodia de animales abandonados.

Según estudios de La Asociación Animalista Libera, muchos artículos de las leyes anteriores “no se llevan a la práctica”. Así, calcula que al menos el 80% de los municipios no disponen de un sistema de recogida y custodia, a pesar de ser obligatorio; también explican que, a pesar de ser una obligación municipal, no existe ningún tipo de sanción o multa por no tener ese servicio, “lo que hace habitual que los ayuntamientos gallegos ignoren este extremo”5. Por lo tanto, además de estar anticuadas en muchos artículos, el problema de estas leyes es que no se ejecutan por parte de las autoridades ni de la ciudadanía.

De ahí que sea tan importante la existencia de todas las fundaciones y protectoras que miran por el bienestar de los animales y una buena convivencia con las personas.

4. Decreto completo disponible en la sección de legislación animal de la web de Fundación Affinity: http://www.fundacion-affinity.org/informaciondeinteres/legislacion . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

5. Datos extraídos del artículo escrito en el diario ABC edición digital por R.G. a 19/02/2012.

Disponible en: http://www.abc.es/20120219/comunidad-galicia/abcp-municipios-disponenservicio-recogida-20120219.html . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

32

3. Perspectiva económica: El sector comercial de animales de compañía.

3.1. Sistemas comerciales de venta y distribución.

3.1.1. La reproducción en criaderos.

Los criaderos de perros y gatos son un contrapeso muy importante contra la colocación en adopción de los animales que llegan de forma masiva a las perreras y protectoras. Un gran porcentaje de ellos terminan siendo sacrificados debido a la saturación de estos centros, el resto pueden llegar a esperar muchos años, incluso toda su vida, una adopción que a veces nunca llega.

Los perros utilizados en criaderos son sometidos a manipulaciones de los ciclos hormonales con objeto de que se reproduzcan entre sí. Posteriormente les retiran a sus crías cuando ni siquiera están listos para dejar de recibir los cuidados de su madre y los entregan a tiendas donde son expuestos para la venta como si se tratase de productos. En muchos casos los criaderos que proveen las tiendas de mascotas y centros comerciales de nuestras ciudades, son simplemente “fábricas de cachorros”.

3.1.2. La compra de animales de compañía en tiendas.

Las perreras y refugios suelen encontrarse en zonas muy apartadas de las ciudades porque estas instalaciones molestan a los vecinos. En cambio, las tiendas de venta de cachorros “de raza” suelen estar en las arterias principales de las ciudades y barrios. También pueden

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verse tiendas que colocan a los animales en escaparates para incentivar así la compra. En Cataluña y Madrid está prohibida la exposición de animales de compañía en escaparates (aunque muchas tiendas incumplen dicha prohibición), pero no así en el resto del Estado.

3.1.3. Cría casera.

La cría de animales domésticos por parte de particulares o cría casera no siempre se realiza con malas intenciones, a veces se da por descuido, ignorancia o capricho, pero sea cual sea el motivo contribuye igualmente a que haya un exceso de población canina y felina y por tanto a que cada año se abandonen varias decenas de miles de individuos que en su mayoría terminan siendo sacrificados en las perreras municipales.

3.1.4. Cría y venta ilegal.

El negocio de la cría-venta ilegal de cachorros de raza mueve grandes cantidades de dinero porque los márgenes de ganancia son muy altos.

Un cachorro que cuesta en origen 60 euros puede ser vendido en las tiendas de mascotas y por Internet por un precio que puede oscilar entre los 600 y 1200 euros, dependiendo de la “moda” del momento.

3.1.5. Tráfico ilegal.

Según afirma el estudio realizado por la ONG Libera! “Dossier perreras vacías”6 se calcula que cada año pueden estar llegando a España más de 200.000 perros procedentes de los países del Este de Europa (principalmente Hungría, Eslovaquia, Chequia y Rumanía).

6. Este dossier me ha sido facilitado persoalmente por esta asociación.

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4. Perspectiva social: Las entidades protectoras y las consecuencias del abandono.

4.1. Las protectoras de animales frente a las perreras.

Los ayuntamientos7 tienen la obligación de recoger los animales abandonados para evitar enfermedades y accidentes, pero muchos de ellos, sobretodo en zonas de campo, no cuentan con servicio de recogida de animales ni perreras, ya sea por falta de interés o por falta de presupuesto municipal.

Esta responsabilidad que no asume la administración recae entonces sobre organizaciones no gubernamentales que a menudo no cuentan con subvenciones y que trabajan con voluntarios que pagan de sus propios bolsillos todos los gastos que ocasionan los animales abandonados.

La única forma de garantizar un trato humanitario a los animales abandonados es que las instituciones públicas apoyen y den prioridad de gestión a las sociedades protectoras legalmente constituidas, frente a las empresas privadas que suelen contratar los ayuntamientos.

Las protectoras de animales8 son entidades sin ánimo de lucro cuyos objetivos principales son la defensa y la protección de los animales, así como la gestión de los refugios de animales abandonados y la búsqueda de familias adoptantes. Funcionan gracias al apoyo de voluntarios y a las aportaciones de socios y simpatizantes. Muchas de ellas también realizan labores educativas, así como de concienciación de la población, sobre lo que implica la “tenencia responsable” de animales.

7. Información extraída de la web Deperros: http://www.deperros.org/miscelanea/protectoradeanimales.html . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

8. Datos obtenidos de el portal de la asociación PUPA. Disponible en: http://pupa.upv.es/ index.php?option=com_content&view=article&id=47:ique-es-una-protectora-de-animales&catid=31:general&Itemid=49 . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

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La situación actual en España es muy mala, la Ley que obliga a que en cada municipio haya un “Servicio de Recogida de Animales” da lugar a las “Perreras Municipales” donde los animales son sacrificados a los veinte días para dejar lugar a otros. Esto sucede por la superpoblación de animales abandonados y la carencia de espacio y recursos en las instalaciones.

Las protectoras de animales intentan cubrir el vacío institucional de ofrecer una vida digna a los abandonados pero para lograrlo dependen de la ayuda de las instituciones, empresas, particulares, voluntarios que les ayuden económicamente o con otros medios, como su tiempo.

El mantenimiento de una protectora requiere de muchos recursos, pero sus medios son muy restringidos. Debido a este problema muchos animales que van a parar a las protectoras, son asesinados o encerrados de por vida en jaulas muy pequeñas, otros enferman o llegan a perder sus capacidades para relacionarse con otros perros o con humanos.

Afortunadamente, también existen muchos perros que encuentran una segunda oportunidad al llegar a una protectora de animales ya que les encuentran nuevo hogar.

Aunque, por lo general, tienen muchos conflictos éticos y morales, además de los económicos y otros recursos, las protectoras ayudan a muchísimos animales cada año: consiguen hogares adoptivos, hacen labores de concienciación sobre el cuidado de los animales, logran que se aprueben legislaciones contra el maltrato animal, etc.

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4.2. Consecuencias del abandono, venta y cría ilegal.

4.2.1. Sacrificios.

El sacrificio de animales es una práctica que se sigue dando en la mayoría de las poblaciones del estado español. La compra y la no obligación de esterilizarlos generan anualmente cientos de miles de perros que la propia sociedad no puede asumir y que acaban siendo ejecutados de manera sistemática y éticamente injustificada en las perreras de todo el país. En la mayoría de perreras se sacrifica a los animales a los pocos días de no ser reclamados por sus dueños.

Según los datos de un estudio efectuado por la revista Consumer 9, obtenidos a través de los ayuntamientos y los encargados de los refugios, en 2008 se sacrificaron 10.362 animales de compañía en los 12 centros donde proporcionaron esta información (en el resto de las ocasiones, indicaron que no les estaba permitido facilitar los datos).

De todas las Comunidades Autónomas, Cataluña es la única donde existe una Ley de “Sacrifico Cero” (Ley 22/2003 de 4 de Julio), que sólo permite el sacrificio en el caso que el animal sufra, esté en fase terminal de enfermedad, sea “irrecuperable” o peligroso.

Además, está comprobado que la captura y sacrificio de animales callejeros es claramente ineficaz: la cifra de población vuelve a ser la misma en poco tiempo.

9. Datos extraídos de la publicación digital Eroski Consumer. Disponibles en: http://revista.consumer.es/web/es/20091001/actualidad/tema_de_portada/75163.php . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

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Basándose en los datos aportados hasta el momento se puede concluir que es una contradicción que se sigan reproduciendo animales de forma artificial cuando a pocos kilómetros de distancia se están ejecutando cientos de ellos.

4.2.2. Cautividad prolongada.

En los refugios y perreras los animales se encuentran en un ambiente desconocido, encerrados, confundidos, asustados y deprimidos.

En algunas protectoras hay voluntarios que sacan a pasear a los perros pero en la gran mayoría de casos, sobre todo en perreras, nunca salen de sus jaulas. Para muchos, la devastación emocional es enorme y si permanecen demasiado tiempo encerrados pueden tener secuelas psicológicas que complican aún más su posterior adopción.

4.2.3. Gasto público: La tenencia irresponsable de animales de compañía genera numerosos gastos a distintos niveles y en diferentes ámbitos sociales.

La recogida y manutención de los animales de compañía abandonados es responsabilidad los Ayuntamientos y por lo tanto cada ayuntamiento debe asumir una serie de gastos.

Según una campaña contra el abandono de mascotas presentada por la Dirección General de Tráfico10 los perros abandonados en las carreteras son la causa de cerca de 3.000 accidentes al año por lo

10. Estudio completo realizado por el Ministerio del Interior y la DGT en 2004. Disponible en: http://www.dgt.es/was6/portal/contenidos/documentos/seguridad_vial/estudios_informes/ est_info_segVial039.pdf . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

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que estamos hablando de que el coste de los accidentes de tráfico por la irrupción de estos animales en la vía supera los 500 millones de euros anuales.

Los datos de este estudio son de 2008 y según el Informe del RACE11 y Royal Canin el atropello de animales de compañía en carretera ha aumentado un 57% (unos 1.700 accidentes más por año) lo que supone que el coste social actualmente sería mucho mayor.

4.2.3.1. Accidentes de tráfico causados por animales y víctimas humanas: Los accidentes de tráfico ocupan el quinto puesto en las principales causas de muerte en nuestro país.

Según un informe de 2009 elaborado por el Real Automóvil Club de España (RACE) sobre los accidentes de tráfico registrados en España en ese año casi 14.000 tuvieron que ver con animales, un 23,7% fueron provocados por perros y gatos.

El documento revela que el 51 % de los conductores ha sufrido una situación de riesgo por un animal; el 6 % ha sufrido un accidente en la vía a causa de un animal y el 94% de los conductores ha visto animales en la vía. El informe señala también que los atropellos a perros en carreteras han aumentado un 57% en los últimos tres años y un 90 % en zonas urbanas.

11. Estudio completo realizado por el automóvil club RACC en colaboración con el Automóvil Club Alemán (ADAC). Disponible en: http://saladeprensa.racc.es/cada-ano-se-producen-masde-10000-accidentes-de-trafico-con-la-implicacion-de-animales-en-espana/ . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

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4.2.3.2. Campañas anti-abandono: Los ayuntamientos invierten dinero en campañas anti-abandono (carteles, folletos, anuncios de televisión) para concienciar a la sociedad en general y a los propietarios de animales en particular acerca de un problema al que, desgraciadamente, no se le ve una solución a corto plazo.

4.2.3.3. Creación, ampliación y restauración de perreras: Debido a la gran cantidad de animales abandonados y a la masificación en las perreras se hace a menudo necesario la creación de nuevos centros así como la ampliación y mejora de las instalaciones de los ya existentes.

4.2.3.4. Otros: Mantenimiento de las instalaciones, personal, manutención de los animales, esterilizaciones, vacunas y desparasitación, identificación (chip, registro, etc.), eutanasia, incineración y recogida animales muertos.

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5. Diagnóstico: Debido al elevado número de casos de maltrato y abandono de animales son necesarias las asociaciones que se dediquen a su “rescate”. La acogida no es la solución al problema ya que las asociaciones sufren una sobresaturación de animales abandonados, no existen plazas suficientes en las protectoras y por eso muchas recurren a la eutanasia o al encierro permanente. Por eso la labor de las protectoras debe ir mucho más allá de la simple acogida.

Sin duda una de las labores más importantes es la lucha activa por la implantación y ejecución de leyes que defiendan los derechos de los animales ya que estas leyes afectan directamente a la población y ayudan a prevenir el maltrato y el abandono. Pero lo más importante es la labor de educación y concienciación a la ciudadanía para manejar el problema del maltrato animal promoviendo el trato respetuoso y responsable, e informando de lo que supone hacer frente a las responsabilidades que conlleva convivir con un animal. Informar sobre las leyes y derechos, las responsabilidades de la Administración (ejecutar las leyes) y actividades que resultan dañinas como la compra de animales, ya que fomenta el negocio de crianza ilegal, y difundir métodos para evitar la superpoblación y el abandono, como la esterilización y la identificación con microchip, eliminando perjuicios sobre estos recursos de control.

En este sentido, la adopción se presenta como un recurso fundamental frente al abandono. Muchos factores influyen en la elección de un animal de compañía: no se trata sólo de elegir la

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raza que más guste sino también de considerar su carácter, tamaño, el lugar donde se vive, etc. En las protectoras los voluntarios suelen conocer bien el carácter de cada animal y pueden informar al adoptante de cual se adaptará mejor a su estilo de vida, por lo que se minimiza el riesgo de posteriores abandonos.

Adoptar perros adultos tiene, además, numerosas ventajas: - El carácter del perro ya está formado y definido.

- Su estatura y tamaño son definitivos.

- Los perros adultos asimilan con más rapidez todo lo que se les enseña en el proceso de educación.

- La adaptación de los perros adultos adoptados, (de un año en adelante), es rápida y fácil.

- Se evitan los destrozos lógicos de adoptar a un cachorro que necesita juguetear y aprender a hacer sus necesidades fuera de casa.

Las protectoras suelen hacer, además, un seguimiento de los animales entregados en adopción, lo que ayuda a también reducir el riesgo de que acaben de nuevo en la calle si el nuevo dueño ya no lo quiere.

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Bloque II:

La protectora Os Palleiros 1. Presentación de la Asociación Os Palleiros.

Después de examinar todos los puntos anteriores que han servido para explicar el contexto, no hay duda de que las protectoras de animales realizan una labor social fundamental en nuestro país. Es por ello que este proyecto se centra en una de esas instituciones: la asociación de acogida y adopción de perros Os Palleiros de Pontevedra.

La Asociación Os Palleiros es una institución de gestión privada que acoge perros abandonados, en la ciudad del Lérez y alrededores, y procura buscarles un hogar con familias que les cuiden. Esta asociación también hace una labor de información y concienciación sobre la situación en que viven los animales abandonados.

De esta forma, la organización para la que se ha planteado este proyecto se encarga de un ámbito de acción social muy concreto que implica a una gran cantidad de personas, colectivos e instituciones.

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2. Quiénes son Os Palleiros.

Esta

asociación surge para hacer frente a un grave problema de

superpoblación de perros abandonados en la ciudad de Pontevedra, sus dueños los abandonan por las calles o los dejan atados a las puertas de la protectora, los perros son recogidos porque la gente llama o los lleva; además es una alternativa a la perrera de Poio donde los animales son sacrificados a los veinte días si nadie los reclama.

3. Cómo se sustentan económicamente.

Es una asociación de gestión privada, reciben una concesión anual de 25.000 € por parte del Concello de Pontevedra. La propia asociación se encarga de administrar ese dinero y tienen que entregar un informe de gastos a modo de justificante. También recibe ayuda de socios, voluntarios y les conceden la ayuda de personas condenadas a trabajos sociales.

4. Las personas que la forman.

En este momento trabajan tres personas fijas que tienen un sueldo y se turnan de lunes a domingo además de cinco o seis voluntarios que acuden cuando pueden. También colabora una veterinaria que les hace un precio especial ya que muchos perros llegan a la protectora en muy malas condiciones casi al borde de la muerte y necesitan cuidados especiales, tratamientos, operaciones, en estos casos deben quedarse en casas de voluntarios; además cada animal que llega es vacunado, desparasitado y se les implanta el microchip lo que tiene un coste de unos 250 euros aproximadamente.

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Básicamente se nutren de la ayuda de la gente requiriéndoles los siguientes servicios:

Voluntario: van al refugio y participan activamente en el

cuidado

de los perros. Pueden cepillarlos, jugar con ellos, acariciarlos. Así ayudan sociabilizarlos y a mejorar su calidad de vida mientras les buscan un hogar.

Socio: contribuyen a financiar los

gastos que suponen el

mantenimiento de los animales y las instalaciones (personal, limpieza, pienso, veterinarios...).

Adoptante: Más de 250 adopciones en los últimos 2 anos.

Casa de acogida: Mientras esperan por las nuevas instalaciones, necesitan casas que acojan, en un corto período, a los perros en posoperatorios, o cuando son cachorros.

Apadrinando: quien no pueda adoptar, se le ofrece apadrinar con una aportación económica, además de visitas, baños, paseos, etc. siempre que puedan.

Además de todo lo anterior se puede colaborar de muchas otras formas diferentes: asistencia a eventos benéficos, comprando productos Palleiros, donaciones económicas, donaciones de material (correas, collares, comederos metálicos, cepillos, toallas, mantas), haciendo promoción de su web o de su página en Facebook, etc.

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5. Las instalaciones Os Palleiros.

A pesar de los cuidados que se les da en la protectora los perros viven en muy malas condiciones, a causa de las instalaciones y la falta de recursos, ahora mismo conviven 190, la protectora está habilitada para 50 y el encierro, el abandono, etc. les causa estrés, traumas y graves problemas de conducta. Las instalaciones son precarias lo que además de perjudicar la salud de los animales también dificulta la labor de los trabajadores.

6. Sistema de funcionamiento.

Cuando una persona se dirige a la protectora a recoger un perro debe firmar un contrato de adopción y hacer un donativo mínimo de 70 € por lo que siempre tienen que aclarar que los perros no se compran sino que es una cantidad simbólica para costear los gastos de la vacuna, desparasitación e identificación con microchip. De todos modos en la protectora no se le da un perro a cualquier persona, normalmente se le hace una entrevista y se dejan llevar por su intuición y su experiencia, por ejemplo tienen especial cuidado con las personas que preguntan por razas especificas peligrosas o las que quieren regalárselo a un anciano.

En la provincia de Pontevedra el pasado año se han registrado cerca de 2.400 perros abandonados en las protectoras, por eso la protectora con el apoyo de la coordinadora de protectoras de Pontevedra ACOPO12 ha puesto mucho de su parte para hacer campañas de concienciación e información, como rutas con los perros por 12. Página web de la asociación disponible en: http://acopo.weebly.com/ . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

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Pontevedra, conciertos, “xuntanzas”, visitas a colegios y también calendarios solidarios en los que han colaborado alumnos de bellas artes y publicidad, fotógrafos de prensa, “personalidades” de la ciudad de Pontevedra, medios de comunicación, etc.

Como ellos mismos dicen en su web13: “Os Palleiros, además, quiere buscar una forma de concienciar a las personas de su existencia, y la situación en la que viven los animales allí adoptados; cualquier ayuda material o económica es bien recibida.”

7. La problemática que les rodea.

En este momento el problema principal de Os Palleiros es la situación de precariedad en la que se encuentran sus instalaciones, por ello llevan años intentando llegar a un acuerdo con el Concello de Pontevedra para sacar adelante un proyecto que dote a los animales de unas instalaciones en condiciones. Cuentan con un espacio casi ruinoso y muy limitado, en ocasiones resulta peligroso para los animales y las personas. Pero debido a problemas legales y económicos, también provocados por la situación de crisis actual, el Ayuntamiento de Pontevedra no se decide a dar el paso; además, se está negociando que ahora todo el dinero irá destinado a La Asociación Protectora de Animales de Cambados y su Centro de recuperación y reinserción animal del Salnés (A Armenteira) construido para 500 perros y 50 gatos, un proyecto enorme, muy ambicioso y que sólo será viable con la aportación económica de ayuntamientos, lo que supone el cierre de otras protectoras 13. La página web está disponible en: http://www.ospalleiros.org/index.php . Fecha de la última visita: 8 de Junio de 2012.

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administradas por otros ayuntamientos a favor de contribuir a construir este proyecto y ocasionará la sobresaturación del mismo en el mismo momento de ser abierto.

El pasado mes de abril la nueva dirección de la protectora y el Concello han acordado al fin una reforma, pero eso supone que la Asociación debe reducir su número de habitantes radicalmente, de 190 a 90. Por lo tanto, en este momento la máxima necesidad que tienen es la de encontrar un hogar a todos esos perros. Ese acuerdo es tan sólo un parche más, Os Palleiros seguirán sin tener veterinarios en el propio refugio ni incineradora lo que les supone un gran gasto a sumar al sustento de los canes. No se resuelve, entre otros problemas, su incapacidad ante generar nuevos recursos y ser autosuficientes para no tener que depender constantemente de subvenciones.

Además del tema económico y de recursos parece que Os Palleiros tienen un problema de comunicación ya que pese a todos sus esfuerzos por erradicar el principal problema, el abandono, no consiguen reducir el número de “residentes palleiros”. Para ello cuentan con distintos programas de concienciación enfocados a los distintos segmentos de la sociedad pero ya que todo ese trabajo no es suficiente es necesario buscar otras alternativas.

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Bloque III: La Campaña.

Después de analizar a conciencia, punto por punto, los estudios sobre la situación actual del abandono de perros en nuestro país, las conclusiones son bien claras: muchas personas ya están bien informadas, se preocupan y están concienciadas sobre el tema; pero el problema son esas personas que no tienen, por decirlo de algún modo, la sensibilidad de las anteriores, a estas hay que abrirles los ojos a la realidad pero de una manera que puedan asumir y para ello hay que utilizar otro método de comunicación, un idioma más acorde con ellas.

El fin no es convencer a estas personas de que necesitan un perro en su vida, si no a aquellas a las que se plantean comprar un perro hacerles ver que en Os Palleiros encontrarán a su compañero ideal.

1. Elementos básicos de la campaña: 1.1. Objetivo: Cambiar la actitud de los potenciales compradores de mascotas en Pontevedra de tal forma que acudan a Os Palleiros para adoptar perros (reduciendo así el número de compras), informarse, concienciarse y sensibilizarse sobre el trato y el cuidado que se debe dar a un perro.

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1.2. Público objetivo: Todas las personas mayores de edad que habiten en la ciudad de Pontevedra o alrededores, que no estén especialmente sensibilizadas con el tema del abandono y la adopción y sean susceptibles a adoptar un animal de compañía.

1.3. Posicionamiento buscado: Situar a la asociación Os Palleiros en la ciudad de Pontevedra como una alternativa a las tiendas de animales y criadores además de como un centro que busca un bien social a la ciudad y que necesita de la colaboración de sus habitantes en sus iniciativas.

1.4. Período y fases de ejecución: Precisamente porque en el segundo cuatrimestre del año es cuando se registran más abandonos es el momento e que se llevará a cabo esta campaña, para hacer un ataque directo a la sensibilidad de posibles abandonadores y para que se produzcan adopciones y reducir el número de perros en la protectora. Se llevará a cabo en tres fases:

Off-line. Acción de marketing de guerrilla, una campaña de guerrilla en la ciudad de Pontevedra que capte la atención y genere tráfico hacia la red social apelando a la curiosidad. Generando publicity.

On-line. Gestión de la red social. Acciones de difusión online.

Posicionamiento en buscadores, relación con la web corporativa y con otras webs relacionadas. La red social.

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Complementación. Uso de la plataforma de la red social para trabajar en otros conceptos de comunicación.

1.5. Conceptos: Utilizar un método de comunicación, un idioma más acorde a aquellas personas que no están sensibilizadas con el abandono.

Persuadir a posibles compradores de perros para que adopten.

1.6. Medios: Los medios a utilizar serán:

Internet, se creará una página en Facebook

para que la gente

pueda darle a me gusta y genere tráfico hacia la web.

Campaña de guerrilla, campañas de acción en la ciudad que llamen la atención y produzcan expentación, así generar boca a boca y llevar a la gente al sitio web y la página creada en Facebook.

Merchandising, camisetas, bolsos, productos para perros que lleven serigrafiado el logo y la página web y así dar a conocer la página además de servir de método para recaudar dinero.

Notas de prensa, de cada acción de gurrilla que se vaya a realizar se avisará a los medios mediante una nota de prensa en Diario de Pontevedra y Faro de Vigo.

Mupis, en las calles de Pontevedra se colorarán en mupis gráficas que hagan referencia a la campaña.

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2. Desarrollo de la campaña: 2.1. Eje y concepto de comunicación: En conclusión al estudio realizado en los bloques anteriores se sacan dos objetivos clave para esta campaña: concienciar y adoptar.

Para ello se crea una “red social” Os Palleiros basada en las páginas web de solteros que buscan pareja, como Meetic o E-Darling, con un lenguaje amable y atractivo, tratando de alejarnos del victimismo pero por supuesto sin caer en lo ridículo. En ella se podrá ver una fotografía del perro, una descripción romántica del mismo, a modo de ficha de presentación, para que puedan elegir al candidato según sus necesidades; esto provoca una primera llamada de atención por una imagen, bien ilustración o fotografía, dependiendo de lo que se disponga del animal, para que después sopesen su compatibilidad al leer la descripción de la ficha. Para ayudar a tomar esa difícil decisión de elegir animal de compañía, se propone a los usuarios que hagan un test de compatibilidad en el que al posible adoptante se le hacen una serie de preguntas y en relación a sus respuestas se elegirá a su “compañero” ideal.

Pero además, lo que también es muy importante y hay que tener en cuenta es que la concienciación social es el pilar fundamental para erradicar el abandono y fomentar la adopción en lugar de comprar animales. Por ello es imprescindible hacer un esfuerzo en concienciar a estas personas que encajan con el perfil de “posible abandonador” o “consumidor” de mascotas. A este público habrá que trasladarle la idea de que un perro es un miembro más de la familia, que deben respetar

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sus derechos y no se pueden desechar a su parecer, como objetos.

También educar en la esterilización como mejor sistema anticonceptivo para evitar camadas indeseadas y por tanto abandonos. Con todo ello, conseguir un ambiente social acorde con los derechos de los animales, de ciudadanos responsables que valoren la importancia de tener un animal de compañía. En este caso se puede utilizar la misma página para conseguirlo, pero de una manera sencilla de comprender y desenfadada, pudiendo utilizar también toques de humor. Por ejemplo, comparando la implantación del microchip con el anillo de pedida en matrimonio: “Un microchip es para siempre”. A ello se le sumará un apartado de compañeros Palleiros que ya dieron ese paso tan importante en la relación persona/mascota.

2.2. Codificación de la campaña: 2.2.1. La “Red social” de Os Palleiros: Es una página web que se llama “QueroCan”. Tendrá un diseño atractivo, divertido y tierno, pero sencillo, que incite a seguir navegando. En la página de inicio se explica en qué consiste el sistema del portal. Habrá dos posibilidades de conocer a nuestros Palleiros, una, entrando directamente en la galería donde hay fotos y una descripción de cada perro que se encuentre en adopción, otra, realizando el test de compatibilidad donde se le realizarán una serie de preguntas sobre su vida privada y como resultado se obtendrán los perros más compatibles con su personalidad y estilo de vida. Al lado de la foto de cada Palleiro habrá también un botón de “Adoptar” que al pulsarlo llevará a una

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serie de consejos que serán los “votos” del compromiso entre persona y mascota para que entiendan la gran responsabilidad que conlleva.

Se le explicará que cada día habrá que darle de comer, darle cariño, jugar, sacarle a hacer ejercicio y sus necesidades, etc

Captura de pantalla de Inicio de la web QueroCan.

Captura de pantalla de la Galería fotográfica de la we QueroCan.

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2.2.2. Campaña de guerrilla: Por supuesto es imprescindible llevar a cabo una campaña de acción publicitaria para dar a conocer esta página, una campaña atrayente y sorprendente que cree curiosidad e inquietud y lleve a la gente a visitar la web. El público principal al que nos vamos a dirigir son los residentes en la ciudad de Pontevedra y alrededores ya que es donde se encuentra la asociación Os Palleiros. Para ello es necesaria una acción de campaña de guerrilla en las calles de esta ciudad. La campaña tendrá como principal finalidad hacer ver a la gente que algo encontrado también puede ser especial, justo lo que necesitábamos, hacerles sentir la ilusión de algo fortuito y que no hay por qué ponerle precio a todo.

En relación con el tema de la web, descrito en los párrafos anteriores, la propuesta se desarrollará en varias fases: En la primera fase se abandonarán regalos que se suelen hacer las parejas en San Valentín, aniversarios, ocasiones especiales, etc. algo muy típico y también muy concreto como son las rosas, cajitas de bombones y joyas para que el concepto sea fácil de captar desde el primer momento. Estos regalos son abandonados en las calles de Pontevedra con una etiqueta con el lema “Porque hay cosas que no tienen precio. ¡Llévame a casa!” y se adjunta la dirección de la página web y de Facebook. Una vez hayan entrado se les anima a compartir su experiencia y su opinión, dónde han encontrado el regalo, qué les parece, que se hagan fotos con ellos, etc. Todo esto generará tráfico en la web sobre todo cuando la gente lo comparta en sus perfiles de Facebook.

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En las fotografías de arriba se muestran los regalos con su etiqueta “abandonados” en lugares públicos.

En la segunda fase de la campaña se celebrará un “Desfile QueroCan” por las calles más céntricas de Pontevedra. En este desfile los perros llevarán colgados al cuello la misma etiqueta que llevaban los “regalos” en la fase anterior. Las personas, que llevarán con correa a los perros, irán vestidos con camisetas con el logo y la dirección web, mientras, reparten rosas de las que colgarán las mismas etiquetas que en la fase enterior. Durante el desfile les acompañán violisnistas que también aportarán un toque romántico.

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La fotografía anterior representa el “Desfile QueroCan”.

Habrá una tercera fase en la que se celebrará un encuentro al estilo “Speed Dating” en el parque para perros de Pontevedra. En esta ocasión la gente podrá acercarse a conocer a los Palleiros, que irán acompañados de un voluntario que les cuide, y tendrá siete minutos para interactuar con cada perro, después tendrá que cambiar a otro. Así se pretende que la gente, al tener contacto directo con los animales, se encariñe y se decida a adoptar.

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Antes de cada acción se enviará una nota de prensa a medios de comunicación como “Diario de Pontevedra” o “Faro de Vigo” avisando de que se va a llevar a cabo para que tenga más difusión y llegue a la gente que no está en las redes sociales o no tiene acceso a internet.

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También se colocarán mupis por toda la ciudad. Éstos serán muy sencillas, con una foto agradable de un perro a escala gigante para que llame la atención el cual llevará colgada la etiqueta con el lema de la campaña. También se incluirá el logo y se hará referencia a la web y la página de Facebook.

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2.2.3. Merchandising: Dentro de la campaña se creará una serie de merchandising que servirá para, además de recaudar dinero para la protectora, para hacer publicidad y dar a conocer la página web al público.

Los productos serán camisetas, bolsos, chapas y pegatinas para personas y también accesorios para perros, serigrafiados con el logo y la web. Estos artículos se regalarán a los adoptantes y también estarán disponibles on-line y en ciertos puntos de venta.

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