Consumo de Redes Sociales en Argentina #Brandemia
Marcos Christensen – Country Manager Argentina mchristensen@comscore.com
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@mechar @comscorelatam Junio 2013
Panel Global comScore de 2 Millones de personas AnĂĄlisis 360 de la actividad online de los consumidores. Online Advertising
Website and App Usage
Video PC
TV
Server
Gaming
Search
E-Commerce Smart phone
POS Tablet
Online Behavioral Profiles
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Demographic Profiles
V0113
2
The comScore Census Network™ (CCN™)
Over 1.5 Trillion Digital Interactions Per Month Measurement from 172 countries Over 1.5 Million domains Greater than 85% of all devices
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V0113
3
Consumo de Redes Sociales en Argentina y Latam
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Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año +7 % 644.393 603.840
+5 % 391.487
412.446
+1%
+12% +3%
216.660 214.675 147.249 131.341
Asia Pacífico
Europa
Estados Unidos y Canadá Mar-2012
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Latinoamérica
130.072 134.050
Medio Oriente África
Mar-2013
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
5
Latinoamérica Sobre el Promedio Global de horas online por usuario. Media Global: 23,4 Horas por Mes
Horas Consumidas Online en Promedio por Persona
EE.UU. Y Canadá
37,2
Europa
26,8
Latinoamérica
26,1
Medio Oriente - África
17,3
Asia Pacífico
17,2
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
6
Horas Online Promedio por Visitante Argentinos consumen 24 horas al mes online. Brasil
35,6
Latinoamérica
26,1
Argentina
24,1
Perú
21,5
Chile
19,5
Colombia
18,9
México
18,8
Venezuela
17,2
Puerto Rico
13,8
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
7
Sitios de Google son el destino más visitado en Argentina, Facebook el de mayor Involucramiento Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Google Sites Facebook Yahoo! Sites Grupo Clarin Microsoft Sites Grupo La Nacion MercadoLibre Terra - Telefonica TARINGA.NET Wikimedia Ask Network VEVO TWITTER.COM Grupo Uno Medios Linkedin
95% 90% 83% 81% 74% 44% 44% 38% 36% 35% 34% 29% 22% 21% 20%
Principales Propiedades en Argentina Total Minutos (MM) Facebook Google Sites Grupo Clarin Microsoft Sites Yahoo! Sites MercadoLibre INFOBAE.COM ASK.FM Grupo La Nacion Spil Games TWITTER.COM Grupo Uno… Telecom… TARINGA.NET NIK Inc.
6.478 2.535 853 839 517 230 142 134 123 120 94 73 67 66 62
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Febrero 2013
Somos Sociables En la Vida Offline y Online
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9
Los Latinos Consumen Casi 5 horas Más al Mes que el Promedio Global en REDES SOCIALES Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes
10,0
7,6 5,8 5,5
mar-12 abr-12 may-12 jun-12
jul-12
ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12
Latinoamérica
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ene-13 feb-13 mar-13
Global
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
10
5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica Global
Promedio de Horas por Visitante al Mes
5,8
América Latina
10,0
Brasil
13,8
Rusia
10,8
Argentina
10,2
Turquía
8,9
Thailandia
8,8
Reino Unido
Argentina es #2 si no contamos a VP.com (Red social Rusa)
8,5
Perú
8,3
Canadá
7,8
México
7,3
Chile
7,2
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
11
Por cada 8 minutos consumidos Online en Argentina ; 3,5 se destinan a Social Media
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectรกndose desde Hogar/Trabajo, Febrero 2013
Redes Sociales llegan a todos los Argentinos.
Edad:15-24
Edad: 25-34
Argentina: Redes Sociales
29,9%
Argentina: Total Internet
29,0%
Edad: 35-44
27,0%
26,8%
Edad: 45-54
Edad: 55+
18,4%
18,5%
12,8%
12,0%
13,1%
12,5%
Porcentaje de Composici贸n de Total de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conect谩ndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
La franja de 15 a 34 años consume aproximadamente el 65% del tiempo total Personas: 15-24
Social Networking
Total Internet
Personas: 25-34
Personas: 35-44
40,4
31,9
Personas: 45-54
24,4
26,0
14,3
17,2
10,3
11,9
Personas: 55+
10,5
13,1
Porcentaje de Composición de Tiempo de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Facebook lidera, pero surgen nuevas redes con temáticas específicas. 12.840
Principales Redes Sociales en Argentina por Visitantes (000) Abril 2013
3.989 2.876 2.555 1.619 929 877 820 666 439 433 428 312 309 305 286 262 252
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¿Quiénes son los Nuevos Jugadores? Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)
770%
270% 236% 98% 88% 26%
Ask.fm, Pinterest y LinkedIn son las Redes Sociales del Top 20 que más crecieron en audiencia
16% 13% 9%
3% © comScore, Inc.
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
16
10 89% #2
Horas Consumidas en Facebook por el Visitante Promedio en Argentina
Penetraci贸n de Facebook en Argentina
Mundial en Horas Consumidas por Visitante
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conect谩ndose desde Hogar/Trabajo, Marzo 2013
Redes alternativas encuentran espacio para crecer.
1.6 M UU 202% YoY
877.000 UU 10.148% YoY
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
19
Nos Mantenemos Informados
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20
Categoría Noticias/Información - Más del 85% de los Latinos Online Visitan Sitios de Noticias Minutos Promedio por Visitante al Mes
% Alcance sobre Audiencia Total de Internet Global
69,7
76,1
América Latina
59,6
85,5
Perú
94,3
63,9
Chile
94,0
44,3
Argentina
94,0
139,7
México
88,4
34,9
Brasil
88,4
60,7
Colombia
84,9
Venezuela
66,6
Puerto Rico
55,7
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
34,1 57,7
46,0
21
Los Argentinos Consumen Más de 2 horas y Media al Mes en Sitios de Información y Noticias – Grupo Clarín Lidera la Categoría Ranking Noticias/Información Total Visitantes Únicos (000) Grupo Clarin
11.602
Grupo La Nacion
6.861
Grupo Uno Medios
3.093
INFOBAE.COM
2.741
Yahoo!-ABC News Network
2.421
Grupo Perfil
2.102
Grupo La Voz Del Interior
1.880
20MINUTOS.ES Sites
1.581
MINUTOUNO.COM
1.505
LAGACETA.COM.AR
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Grupo Clarín posee el 82% de Alcance en Argentina
1.254
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
22
VIDEOS ONLINE
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Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de Video Actual
PREMIUM
CGU Formato Corto Bajo Presupuesto Baja Calidad Bajo Interés Contenido Desconocido Mínimo de monetización
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Formato Más Largo Mayor Presupuesto Mayor Calidad Mayor Interés Contenido Conocido Monetización
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Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013
24
El Salto desde la Estrat贸sfera Rompe el Record de Vista de Video en Vivo de YouTube 7,1 millones Salto de Red Bull Stratos EN VIVO
Gangam Style: 450 millones de vistas en 3 meses.
+ de 3 millones de nuevos suscriptores en Netflix gracias a HOC
Cumbia Papal: 8 millones de vistas en dos meses. 漏 comScore, Inc.
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Fuente: Mashable.com / Youtube,com / Netflix
Argentina Mayor Alcance de Video Online en la Región Brasil y Chile Mayor Número de Videos Vistos por Espectador 176,6 Videos Promedio por Espectador al Mes
144,0 125,4 105,6
% Alcance de Video Online
Brasil
Chile
México
Argentina
85,9%
91,6%
81,3%
95,5%
© comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013
26
Top 5 Líderes en Crecimiento en consumo de video online Ranking de propiedades en video según crecimiento % 57%
28% 12%
11% -1%
© comScore, Inc.
Proprietary.
Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+
27
J贸venes Son los que M谩s Tiempo Miran Videos Online % Composici贸n de Tiempo Consumido Viendo Videos Online
33% 29%
17% 11%
11%
15-24
25-34
漏 comScore, Inc.
Proprietary.
35-44
45-54
55+
Source: comScore Video Metrix, Marzo 2013
28
Pero el alcance de videos llega a toda la poblaci贸n.
Total Video Online
28,5
27,8
18,7
12,2 12,7
Total Internet
27,8
27,8
18,9
12,7 12,8
Personas: 15-24 Personas: 45-54
漏 comScore, Inc.
Proprietary.
Personas: 25-34 Personas: 55+
Personas: 35-44
Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+
29
Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido, cada vez más unidos
The Force: Volkswagen • + 46 millones de Vistas • Compartido 4,7 millones de veces • 34% de la circulación en otros idiomas (no inglés)
‘Produzcan las cosas que los espectadores realmente quieren ver’– Chris Anderson, TED © comScore, Inc.
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Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly
30
Calificando a los Fans
AMPLIFICACION E INTERACCION Cada usuario de Facebook puede amplificar mensajes aproximadamente a 80 usuarios.
多Cual de estas herramientas te ayuda a ahorrar dinero?
ÂżCuĂĄl de estas herramientas te ayuda a generar nuevas ideas?
Anunciantes deben analizar 3 variables básicas para determinar el éxito de una estrategia de Social Media Muchas marcas no consideran los niveles intermedios
Reclutar Fans
Mensajes de Marca alcanzan a Fans en Newsfeeds
Alcance
Fans “hablan acerca” del contenido.
Interacción
Contenido se extiende a sus amigos
Objetivo: Alcance Máximo, ROI
Amplificacíon
PĂĄginas Lideres en Facebook alcanzan entre 1 y 2 Amigos por cada Fan a travĂŠs de la media Obtenida
Calificando la audiencia. Los fans en facebook pueden ser diferentes a los consumidores. % of BMW Fans, Friends and site visitors
#FuturoDigital13
CONCLUSIONES
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Un CM debería tener en cuenta… Argentina, uno de los mercados mas involucrados con Redes Sociales.
9 de cada 10 usuarios ven videos online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafíos
Argentinos tienen gran interés por las noticias. Potencial para explotar en Redes Sociales
© comScore, Inc.
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Entender quienes son los usuarios y para que utilizan las redes nos ayuda a incrementar el engagement.
39
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Marcos Christensen Country Manager Argentina mchristensen@comscore.com @mechar @comscorelatam
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© comScore, Inc.
Proprietary.
40
Muchas Gracias!
Marcos Christensen – Country Manager Argentina mchristensen@comscore.com
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@mechar @comscorelatam
April 2013