O TURISMO NO BRASIL DÁ CERTO
Em 2023, quase 6 milhões de visitantes deixaram no Brasil R$ 34,5 bilhões, a maior arrecadação da história do turismo internacional em nosso país, superando 2014, quando realizamos a Copa do Mundo de futebol. Em 2024, continuamos a crescer e, no primeiro trimestre, arrecadamos US$ 2,06 bilhões, 22% a mais que no mesmo período do ano passado. O resultado positivo se deveu ao crescimento do interesse em conhecer o Brasil, consequência da mudança de postura de nosso país em temas como a sustentabilidade do planeta, o respeito à diversidade, aos direitos humanos e à democracia.
Mas se deveu também ao eficiente trabalho técnico da Embratur. Atuamos em parceria com os estados, municípios e universidades, com companhias aéreas, operadoras e agências de viagem nacionais e estrangeiras, e ao lado de todo o receptivo de norte a sul do país, todos altamente engajados em mudar o patamar de nosso turismo.
Em um ano, conseguimos reatar laços que estavam rompidos com as associações de turismo dos principais mercados internacionais, como Alemanha, Reino Unido e França – principal emissor de turistas da Europa para o Brasil, onde nenhuma ação de promoção foi realizada por quatro anos. A atuação da Embratur, em acordos de parceria com as companhias aéreas, foi determinante para a ampliação da conectividade aérea de 40% em 2023, recuperando a patamares de pré-pandemia, com uma sinalização de crescimento de ao menos 16,5% em 2024.
Neste ano, estamos avançando em novas políticas que apontam para o futuro: é o caso do Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI), que utiliza recursos do Fundo Nacional de Aviação Civil (FNAC) para a atração de novos voos internacionais. Começamos a testar, no Rio de Janeiro, soluções desenvolvidas por startups brasileiras aceleradas pelo EmbraturLAB: há aplicativos que aproximam guias de turismo de visitantes estrangeiros e os que inauguram novas rotas de turismo literário.
Estamos também contribuindo para a criação de uma Film Comission Nacional, que amplie a capacidade de realizarmos grandes produções audiovisuais em nosso país. São séries e filmes que contribuirão para que o mundo conheça mais o Brasil. Conforme pesquisa de plataformas digitais, o interesse em visitar nosso país é 3,5 vezes maior entre as pessoas que assistiram produções brasileiras. Esse é o ciclo que nos interessa: maior interesse em conhecer o Brasil, mais voos e pacotes em agências de viagem, melhor experiência para quem nos visita.
Em 2024, Embratur e Sebrae apresentaram em cinco países da América Latina a nossa variedade de destinos e experiências. O objetivo do primeiro Roadshow do ano foi fortalecer a presença e a imagem do Brasil como um destino turístico atrativo para os vizinhos Uruguai, Argentina, Chile, Peru e Colômbia, além de estabelecer e consolidar parcerias estratégicas que irão beneficiar a promoção e o fluxo de turistas para o país.
E SEBRAE EMBRATUR
juntos por um Brasil bonito de se ver
WORKSHOPS CONEXÃO EMBRATUR NOS 27 ESTADOS
A parceria entre Embratur e Sebrae está ajudando a aumentar o fluxo de turistas que visitam o Brasil. Ações conjuntas fortalecem a indústria do turismo com a promoção internacional do país, alavancando o empreendedorismo e a geração de emprego e renda no Brasil. Como resultados, em 2023, 5,9 milhões de visitantes estrangeiros estiveram em destinos brasileiros, e em 2024 as expectativas seguem altas, com a entrada de 2,92 milhões de turistas no primeiro quadrimestre, um crescimento de 7,4%. Com a realização de novos roadshows, press trips, famtours, workshops, além de participação em feiras, essa parceria vai continuar fazendo história.
GALERIA VISIT BRASIL NA EUROPA E EUA
A Embratur e o Sebrae levaram o Brasil, em forma de galeria de arte, para a Europa e para os Estados Unidos. A Galeria Visit Brasil, iniciativa única e inédita, levou aos mercados europeu e norte-americano, em 2023, a cultura brasileira e seus destinos ao exterior, alcançando um público estratégico B2B (negócios de empresas voltados para outras empresas) e B2C (relacionamento entre empresas e consumidores finais).
MAIS DE 4,5 MIL
1.011
PARTICIPANTES NO TOTAL
VISITANTES
EUROPEUS E NORTE-AMERICANOS
VISITARAM A GALERIA
VISIT BRASIL EM PARIS, ROMA, LONDRES E NOVA YORK, LOS ANGELES E MIAMI ENTRE OUTUBRO E NOVEMBRO DE 2023.
Durante todo o ano de 2023 até meados de 2024, a Embratur e o Sebrae promoveram o Workshop Conexão Embratur “Guia para a Competitividade e Promoção Internacional do Turismo”. A série de capacitações abordou o uso de inteligência de dados, experiências autênticas, sustentabilidade e ações climáticas, entre outros temas. Os assuntos foram abordados pelos palestrantes de forma estratégica e segundo as necessidades de cada região.
Foto: Divulgação / Embratur Sebrae Foto: Divulgação / EmbraturROADSHOW AMÉRICA LATINA EM 5 PAÍSES
Foto: Renato Vaz/Embratur
Se a propaganda é a alma do negócio, Embratur e Sebrae entendem bem o espírito da coisa. Em 2023, foram feitas diversas ações de promoção do Brasil no exterior, e com muita criatividade levamos os destinos brasileiros às vitrines do turismo internacional.
“DESCUBRA UM BRASIL ESPETACULAR”
As campanhas publicitárias veiculadas em mídias digitais na Europa, EUA e América Latina ajudaram a potencializar, ainda mais, a entrada de turistas estrangeiros no Brasil, que vêm em busca da nossa cultura, gastronomia e biodiversidade.
Lançamento da primeira campanha da atual gestão intitulada “It’s Spectacular. It’s Brasil”, nos EUA, segundo maior emissivo de turistas para o Brasil, atrás apenas da Argentina.
Lançamento da campanha na Europa, com veiculação no Reino Unido, França, Alemanha, Holanda, Suíça, Portugal e Espanha. Também foi lançada a Campanha da América Latina: Argentina, Chile, Paraguai, Colômbia, Peru e México.
A campanha com o mote “It’s Spectacular! It’s for you!” (“É espetacular! É para você!”) foi voltada ao mercado norteamericano. Os vídeos e peças celebram a ancestralidade, a natureza, a gastronomia e a alegria do povo brasileiro, além de reforçar o posicionamento de promoção da diversidade, sustentabilidade e afroturismo dos nossos destinos.
Embratur e Sebrae promovem uma experiência imersiva em destinos brasileiros a comunicadores convidados, a fim de que eles levem o Brasil a seus países de origem. Em 2023, foram 10 press trips com 36 jornalistas estrangeiros visitando destinos nacionais como Rio de Janeiro (RJ), Jalapão (TO), Alto Paraíso (GO), Brasília (DF), além de Fernando de Noronha e Recife, ambos em Pernambuco. Em 2024, os jornalistas e influenciadores internacionais vieram conhecer o nosso Carnaval. Profissionais da Argentina, Chile, Reino Unido e EUA conheceram três grandes folias: a mineira, a baiana e a carioca.
ESPECIALISTAS EM BRASIL
Em 2024, Embratur e Sebrae promoveram um grande encontro, no Rio, entre 28 profissionais de turismo do Reino Unido, EUA, Colômbia e México, por meio do programa ‘Especialistas em Brasil’.
Divididos em três grupos, eles conheceram a cultura, gastronomia, diversidade e principais pontos turísticos das capitais paulista (São Paulo), fluminense (Rio de Janeiro) e baiana (Salvador). Ao final de cinco dias, se encontraram e se reuniram com outros 38 representantes do trade turístico nacional no Rio, ampliando a conexão entre as empresas brasileiras e estrangeiras a fim de aumentar a comercialização de pacotes de viagem para o Brasil lá fora.
FAMTOURS
Ao longo de 2023, foram seis famtours com 54 operadores de turismo da Alemanha, Argentina, Chile, Colômbia, Espanha, Inglaterra, México, América do Norte, Paraguai, Peru, Portugal e Uruguai. Eles conheceram o Brasil, com o intuito de incluir novos destinos e experiências no portfólio de suas empresas e, consequentemente, trazer mais turistas internacionais.
Destinos no Norte (Manaus e Parintins); Nordeste (Campina Grande, Caruaru, Recife e Fernando de Noronha); Sudeste (Rio de Janeiro); Centro-Oeste (Jalapão e Chapada das Mesas) e Sul (Foz do Iguaçu) foram os principais roteiros dos operadores. Embratur e Sebrae também levaram operadores internacionais para a Rota das Emoções, que passa por Ceará, Maranhão e Piauí.
JULHO 2023 2024 OUTUBRO FEVEREIRO CAMPANHAS
PRESS
TRIPS
Foto: Marcio Menasce/Embratur
Foto: Divulgação / Embratur
SUPERAÇÃO E NOVAS METAS
Em 2023, a meta estabelecida no Plano Nacional de Turismo era de um acréscimo na receita gerada pelo turismo internacional de 8,58%, O resultado foi um crescimento de 41% e o estabelecimento de um novo recorde histórico! Foram US$ 6,9 bilhões, superando em 1,5% o ano de 2014, em que o país sediou a Copa do Mundo. O novo Plano Nacional de Turismo, aprovado em janeiro pelo Conselho Nacional de Turismo, estabelece como meta alcançar, em 2027, o montante de US$ 8,1 bilhões com o turismo internacional.
CHEGADA DE TURISTAS
O crescimento na entrada de dinheiro estrangeiro acompanha o aumento na vinda de turistas internacionais ao Brasil nestes 500 dias. No período, foram 8.438.867 visitantes de fora. Do total, 5.908.341 vieram em 2023, período em que voltamos aos patamares pré-pandêmicos. O número foi 3% superior à estimativa da ONU Turismo para o Brasil, e 62,7% maior que o acumulado de 2022, quando o país recebeu 3,6 milhões de turistas (em 2019, foram 6,3 milhões).
DE JANEIRO A ABRIL, O TURISMO SUBIU
Já este ano, o número de entradas de turistas internacionais representou o terceiro melhor quadrimestre da história, uma alta de 7,4% no número de turistas internacionais em relação ao ano passado: foram 2,92 milhões (2,71 milhões em 2023). Os números de 2024 para o quadrimestre estão atrás apenas de 2018 (3,10 milhões) e 2017 (2,99 milhões).
Dados: Parceria Embratur, MTur e Polícia Federal.
MELHOR 1º TRIMESTRE EM GASTOS DE ESTRANGEIROS
Em 2024, o Brasil registrou o melhor primeiro trimestre da história em divisas deixadas no país por turistas internacionais – a série histórica foi iniciada em 1995. Foram US$ 2,06 bilhões, valor 21,3% maior que os primeiros três meses do ano passado, quando visitantes estrangeiros deixaram US$ 1,7 bilhão nos destinos brasileiros. O registro superou, ainda, o mesmo intervalo em 2019, último ano antes da pandemia, quando o balanço trimestral ficou em US$ 1,81 bilhão.
SUSTEN TABILI DADE
Na trilha certa por um turismo responsável
A sustentabilidade é um pilar da atual gestão da Embratur. Além de fazer parte de todas as ações da Diretoria de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade, a Embratur também desenvolve uma estratégia de ESG e outras políticas que garantem um diálogo permanente com organismos nacionais e internacionais e ajudam a promover um turismo mais responsável. Segundo o Statista, plataforma global de dados, 72% dos turistas consideram a sustentabilidade fator importante na hora de escolher o lugar para viajar.
MAIS RECONHECIMENTO E PRÊMIOS INTERNACIONAIS
Os destinos brasileiros estão sendo reconhecidos lá fora pelas boas práticas em sustentabilidade. Durante a ITB Berlim, na capital da Alemanha, o Brasil recebeu um prêmio e quatro certificações de sustentabilidade da fundação holandesa Green Destinations.
O município de Tibau do Sul (RN) ficou em na 10ª edição da Green Destinations Story Awards na categoria Comunidades Prósperas com a história ‘O Sorriso das Ostras’, sobre a criação da Associação dos Produtores de Ostras do Rio Grande do Norte (Aproostras).
A cerimônia de Certificação de Gestão Sustentável reco nheceu como exemplos mundiais de sustentabilidade na categoria Prata a Rota Enxaimel (SC) e a Praia da Pipa (RN) e, na categoria Bronze, o arquipélago de Fernando de Noronha (PE) e o município de São Miguel do Gostoso (RN).
O TURISMO É A ECONOMIA
PARCERIAS COM MINISTÉRIOS E ENTIDADES MELHOR ECOTURISMO DO MUNDO
A volta de uma política sustentável no turismo brasileiro tem rendido reconhecimento internacional. A revista Forbes, dos EUA, através da plataforma Forbes Advisor, elegeu o Brasil como principal destino de ecoturismo do mundo. O Brasil ficou com uma nota de 94,9 de 100 possíveis no ranking da publicação.
DO FUTURO. REPRESENTA
8% DO PIB DO BRASIL
E PODE REPRESENTAR
AINDA MAIS. E PODE FAZER
ISSO GARANTINDO QUE A AMAZÔNIA PRESERVADA
VALHA MAIS QUE AS ÁRVORES
NO CHÃO, FORTALECENDO
COMUNIDADES POR
PRESERVAREM O MEIO
AMBIENTE E GARANTINDO
O DESENVOLVIMENTO DESSAS REGIÕES
“Marcelo Freixo - Presidente da Embratur
A Embratur desenvolveu, em parceria com o Ministério do Turismo (MTur), a Fecomércio e o Green Initiative, o Guia Brasileiro de Ação Climática para Empresas e Destinos Turísticos. O objetivo da publicação é orientar destinos e empreendimentos a adotar práticas sustentáveis. As ações envolvem a redução pela metade das emissões de gases de efeito estufa na próxima década para alcançar a neutrali dade de carbono antes de 2050. E junto com o Ministério do Meio Ambiente e Mudança do Clima (MMA), a Agência vem alinhando futuras ações e programas em conjunto para promover o turismo sustentável e de base comunitária.
“
ESG
BOM EXEMPLO COMEÇA EM CASA
A estratégia ESG começou a ser implementada na Embratur em 2023. Internamente, a Agência desenvolveu ações de redução de emissão de carbono e compensação das emissões de suas atividades. Só nesses 500 dias de gestão, a Agência adquiriu créditos de 700 toneladas de CO2 para compensar suas emissões. Além disso, a Agência e o Instituto Lixo Zero firmaram o compromisso “Lixo Zero na Embratur” e a adoção da Carta de Princípios do Lixo Zero da Zero Waste International Alliance (ZWIA), como base para ações e orientação para alcançar a meta de zerar o descarte indevido de resíduos na instituição.
SUSTENTABILIDADE EM EDITAIS
A Embratur estabeleceu critérios classificatórios de sustentabilidade nos editais de seleção dos coexpositores nos estandes da Agência nas feiras internacionais, induzindo a qualificação dos produtos e destinos que são promovidos internacionalmente.
Em 500 dias, compensamos 700 toneladas de CO2
IDH DA
SUSTENTABILIDADE
Para reforçar a credibilidade, no exterior, dos dados de inteligência turística gerados a partir dessas ações, a Embratur está desenvolvendo uma espécie de IDH da Sustentabilidade do Turismo. A metodologia utilizada é a mesma da ONU Turismo.
TURISMO REGENERATIVO
A Embratur está investindo na promoção do turismo regenerativo, para que o turista que vem conhecer as praias e a natureza do país também conheça e participe de ações de restauração da fauna e flora em todo o Brasil. Na Alemanha, durante a ITB Berlim, a Agência presenteou operadores de turismo com certificados de muda de coral marinho para que eles possam acompanhar, em tempo real pela internet, o desenvolvimento da muda até o processo de transplantação para as praias de Porto de Galinhas (PE).
GILBERTO GIL
Músico e imortal da Academia Brasileira de Letras foi surpreendido com outra ação da Embratur em prol do turismo regenerativo. Em parceria com a organização Onçafari, a Agência presenteou o artista com a adoção simbólica de uma onça-pintada do Pantanal.
Agora, Gil é padrinho de uma onça macho que ele batizou de Divino, e poderá acompanhar, virtualmente, o seu desenvolvimento em um ambiente livre.
Foto: Marcio Menezes/Embratur
500 DIAS DE CONECTIVIDADE
Se em 2023, o número de voos internacionais para o Brasil cresceu mais de 40%, saindo de 46.223 para 64.803, em 2024 a projeção é de que o setor cresça ao menos 16,5%. No primeiro trimestre, a relação de novos voos anunciados já soma 33 rotas ligando capitais como Assunção, no Paraguai, a Campinas (SP), Curitiba (PR), Florianópolis (SC) e Recife (PE), Bogotá, na Colômbia, a Brasília (DF), Lisboa, em Portugal, a Belém (PA), Porto Alegre (RS) e Rio de Janeiro (RJ), Paris, na França, a Fortaleza (CE), Santiago, no Chile, a Salvador e outras.
O CÉU
É O LIMITE
E A PRINCIPAL PORTA DE ENTRADA NO BRASIL
Na soma dos 12 meses de 2023 com janeiro, fevereiro e março de 2024, o Brasil registrou 8,43 milhões de chegadas. Desse total, 5,2 milhões chegaram ao país por via aérea. O modal representa pouco mais de 61% do total de entradas, muito à frente do segundo lugar, por vias terrestres, que somam 2,92 milhões.
PATI
E A DECOLAGEM DO SETOR AÉREO BRASILEIRO
A principal ação da Embratur para o setor aéreo no primeiro trimestre de 2024 foi o lançamento do primeiro edital do Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI). A iniciativa prevê a realização de parceria público-privada com as companhias aéreas e aeroportos para a ampliação no número de assentos e voos internacionais com destino ao Brasil. A Embratur executa o programa com recursos do Fundo Nacional de Aviação Civil (FNAC) oriundos de parceria entre os ministérios do Turismo e o de Portos e Aeroportos. Nesta primeira fase, ao menos R$ 7 milhões serão investidos, sendo metade custeado com recursos públicos.
ACORDOS DE COOPERAÇÃO TÉCNICA COM AÉREAS
Também no primeiro trimestre deste ano, a Embratur assinou acordos de cooperação técnica (ACTs) com a Azul Linhas Aéreas, com a companhia portuguesa TAP e com a chilena Sky Airline. Em todos os casos, a prioridade é o fortalecimento da conectividade do Brasil com o exterior para aumentar o número de turistas internacionais no país.
PORTUGUESA CHILENA
No caso da TAP, o documento prevê, entre outras coisas, ações de promoção dos destinos brasileiros na Europa. Ao todo, 11 capitais do Brasil são atendidas pela companhia aérea portuguesa. Além disso, todo o crescimento de rotas da empresa para 2024 são para o Brasil.
Além da atração de novos voos, o acordo com a Sky tem o objetivo de reunir esforços para a promoção do turismo internacional no Brasil por meio da execução de um plano de trabalho conjunto. A parceria possibilita a execução de ações de marketing e promoção do turismo brasileiro, incluindo campanhas publicitárias, eventos, feiras, workshops, entre outros.
ROTAS LITERÁRIAS:
UM CLÁSSICO
EM CADA ESQUINA
A Embratur e Gilberto Gil, que dispensa apresentações, lançaram dois roteiros turísticos do projeto Rotas Literárias durante o Web Summit Rio 2024, em abril. Por meio de um app no celular, as caminhadas pelo Rio de Janeiro (RJ) levarão os turistas por páginas de livros e letras de músicas e poesias de expoentes da literatura brasileira como Machado de Assis, Clarice Lispector, Carlos Drummond Andrade, Lima Barreto, Tom Jobim e Vinicius de Moraes. Os roteiros do projeto do EmbraturLAB foram desenvolvidos pelas startups Que Mais Tem Lá? (QMTL) e Glocal Audioguide. A plataforma está disponível em vários idiomas.
PARCERIA PTI
A Embratur lançou, em parceria com o Parque Tecnológico de Itaipu (PTI), em Foz do Iguaçu (PR), o Conecta IGU, programa de inovação aberta com o objetivo de acelerar startups para solucionar dois problemas principais: simplificar e agilizar a emissão de vistos, e controlar o fluxo de turistas no Brasil. Deste programa, cinco startups foram selecionadas para a execução de suas soluções.
ROLÊ CULTURAL
COM O AIRBNB
Com foco na promoção do Brasil como destino turístico no exterior, a Embratur firmou uma parceria, em 2023, com o Airbnb. O destaque da atuação é colocar a riqueza cultural, com ênfase no afroturismo, nas prateleiras do mercado internacional. Em 2024, serão criadas e disponibilizadas quatro rotas na cidade do Rio aos anfitriões e clientes da plataforma, como parte do programa #RotasAirbnb.
Laboratório de inovação e acelerador de startups
CHICO,
O GUIA DO PANTANAL, ESTÁ NO ZAP!
Desde janeiro, quem visita o Pantanal, no Mato Grosso do Sul, pode mandar mensagem para o Chico no WhatsApp e obter dicas de turismo e de serviço aos visitantes que chegam na cidade. O Chico é o Guia Virtual do Pantanal e foi desenvolvido pela Embratur e pela Fundação de Turismo do Pantanal (Fundtur). Manda um oi lá no (67) 3231-2886.
EMBRATURLAB
DEU UM
EDITAL DE ACELERAÇÃO
Oito soluções foram selecionadas para atuar em dois temas: experiência do turista estrangeiro no Brasil e valorização dos ativos turísticos brasileiros. Das oito, apenas três foram escolhidas para executar provas de conceito no Rio de Janeiro.
ACELERAÇÃO SUSTENTÁVEL
Com o objetivo de estimular boas práticas no setor do turismo, as três startups têm o objetivo de facilitar o acesso às regiões turísticas do Brasil, promovendo o ecoturismo e o turismo de natureza, além de fortalecer as tradições regionais, gerando renda para as comunidades locais.
Em 2023, o Google e o EmbraturLAB firmaram parceria para desenvolver um projeto de digitalização a fim de melhorar o setor do turismo. Por meio de treinamentos que envolvem o trade, startups do segmento aprenderam e elegeram as melhores práticas de comercialização de produtos nos mecanismos de busca do Google e Youtube. Neste ano, com o foco em “Como manter seu perfil Google My Business para garantir a sua presença digital”, a Embratur vai aplicar as soluções das startups num projeto real e apresentar os resultados obtidos através de uma prova de conceito.
Foto: Marcio Menezes/EmbraturAFRO TURISMO
EIXO PRIORITÁRIO
DESDE O PRINCÍPIO
Desde o início da nova gestão, a Embratur investe em uma atuação forte nas ações voltadas ao afroturismo, que resgata e revela aos visitantes estrangeiros a nossa ancestralidade, valorização da cultura, gastronomia e sabedoria negras, além de geração de emprego e renda para as comunidades afros que atuam no turismo. Além de famtours e press trips, em 2023 muitas ações de sensibilização foram encabeçadas pela Embratur. Uma delas foi levar operadores do segmento para feiras em Paris, Nova York e Londres. A Agência também produziu a série ‘Turismo Transforma’, que apresenta a relação sustentável do turismo com comunidades de matriz africana da Bahia.
CONFIRA LISTA DE ATIVIDADES PLANEJADAS OU JÁ REALIZADAS EM 2024:
Press trip e Famtour com jornalistas, influenciadores e operadores de afroturismo dos EUA em Salvador
Desenvolvimento do Plano Estratégico para a Promoção Internacional do Afroturismo
Acordo com o Banco de Desenvolvimento da América Latina e Caribe (CAF), que financia a desenvolvimento de um Mapa de Afroturismo no Brasil
Famtour com operadores de afroturismo para o Maranhão e Pará (Alter do Chão)
Campanha publicitária EUA 2024 apresentou os destinos de afroturismo do Brasil e teve como protagonista uma mulher negra
INTELIGÊNCIA DE DADOS, EFICIÊNCIA DE
MILHÕES
Nestes primeiros 500 dias, a Embratur tem utilizado a inteligência de dados no planejamento e desenvolvimento de estratégias para otimizar e qualificar a promoção internacional dos nossos destinos.
PADRÕES INTERNACIONAIS
Dados de inteligência turística da Embratur também estão sendo adequados para seguir padrões internacionais junto à ONU Turismo (antiga OMT). Essas informações orientam na elaboração de políticas públicas e tomadas de decisão para fomentar o turismo internacional no Brasil, e funcionarão como um IDH da sustentabilidade no turismo.
NOVO PORTAL DE DADOS
Em 2023, uma das principais entregas na área foi o Portal de Dados da Embratur, que disponibiliza de forma aberta e descomplicada informações atualizadas e abrangentes sobre a entrada e a jornada de turistas internacionais no Brasil. Elas podem ser usadas por gestores públicos e privados para o planejamento de ações mais eficientes para o turismo no Brasil.
No portal, é possível levantar, por estado, informações da antecedência de compra de passagens, motivação das viagens, tempo de permanência, aeroporto de entrada e número de conexões até o destino final. Isso ajuda a identificar tendências e comportamentos dos consumidores e, assim, melhorar a promoção de destinos brasileiros, personalizando as ofertas, de acordo com a demanda do público.
GRANDES EVENTOS, PODEM VIR
IMPULSIONANDO O TURISMO DE NEGÓCIOS
O turismo de negócios e eventos (MICE, da sigla em inglês) tem grande potencial e importância estratégica para a economia do Brasil. Dados do Ministério do Turismo mostram que o turista de negócios gasta, em média, US$ 95,17 por dia. Esse valor é quatro vezes maior do que o gasto pelo turista de lazer. Além disso, 6 em cada 10 poltronas de aeronaves são pagas por empresas, segundo pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio), e a Embratur está de olho nisso.
Com uma gerência totalmente dedicada ao Turismo de Reuniões, Incentivos e Negócios Internacionais, a Agência vem dialogando diretamente com a cadeia produtiva de eventos internacional e nacional, posicionando o Brasil como destino estratégico para eventos técnico-científicos, esportivos, culturais e de entretenimento.
US$ 95,17 é o gasto médio diário de um turista de negócios, quatro vezes maior que valor gasto pelo turista de lazer
ACORDOS PARA FORTALECER O MICE
Para atrair grandes eventos de MICE, a Embratur está desenvolvendo programas com as maiores associações do turismo de negócios e eventos no país. Na WTM Latin America 2024, a Agência assinou acordos de cooperação técnica com seis importantes associações. Um dos objetivos é fazer um levantamento sobre a oferta o segmento, a fim de atender a uma tendência mundial de retomada deste setor.
BEM
Em 2023, o Brasil ganhou 5 posições e voltou ao top 20 global do ranking da Associação Internacional de Congressos e Convenções (ICCA), posição que havia perdido em 2019. Foram 156 eventos, um aumento de 42% com relação a 2022.
A Embratur atua para garantir o sucesso dos grandes eventos que já estão programados para acontecer no país. Durante todo o ano de 2024, o Brasil sedia os eventos do G20 em várias capitais do país e, no final do ano, realiza a Cúpula do G20 com a presença dos chefes de Estado das maiores economias do mundo.
Neste momento, também se prepara para a 30ª Conferência da ONU sobre Mudanças Climáticas (COP-30), será realizada em Belém (PA) no final de 2025. São oportunidades importantes para projetar os destinos nacionais e apresentar o turismo como solução econômica e ambiental para os desafios que o planeta enfrenta.
NO RANKING G20 COP-30
Foto: Divulgação / Embratur
NACIONAL
É O FUTURO
A Embratur tem apostado, cada vez mais, no audiovisual como estratégia de promoção dos destinos brasileiros no exterior, e atua em favor da criação da Film Comission Nacional com o objetivo de atrair produções internacionais e contribuir no desenvolvimento da indústria do audiovisual. Agência, Ministério da Cultura e Conselho Nacional de Cinema trabalham juntas na formatação da film comission.
A Embratur também se reuniu com a Amazon, Netflix, representantes de 20 film commissions nacionais e secretarias de cultura de diversos municípios para reforçar a importância da promoção dos destinos turísticos por meio do audiovisual. A Espanha, bem-sucedida na estratégia, está estabelecendo parceria com a Embratur para transferir o conhecimento de suas experiências positivas.
TURISMO AUDIOVISUAL
FESTIVAL DE CURTAS “BRASIL COM S”
VENCEDORES
Para dar o pontapé inicial das ações que unem cinema e promoção do turismo, a a Embratur realizou a Seleção de Curtas-Metragens ‘Brasil com S’. A iniciativa inédita da Agência em promover os destinos brasileiros por meio do audiovisual escolheu cinco vencedores de 410 inscritos. Cada obra receberá R$ 60 mil para sair do papel e virar realidade.
Turismo Acessível em São Paulo (São Paulo/SP)
Huni Kui – Povo Verdadeiro (Porto Alegre/RS)
Os mistérios de Peabiru (Curitiba/PR)
O Carimbó da Amazônia (São Paulo /SP)
Entre Sinais e Marés (Maringá/PR)
BRASIL, UMA OBRA-PRIMA EM PARIS
Uma ação importante foi a participação da Embratur na 26ª edição do Festival de Cinema Brasileiro de Paris, neste ano. A Agência levou o nosso ‘Turismo Transforma’ (ver página a seguir) para o público do festival, que pode conhecer três dos sete mini documentários da série. Os episódios apresentados no evento mostraram o afroturismo, turismo religioso e de base comunitária para encantar e atrair o público europeu.
PLANO PARA APARECER MAIS
A Embratur, a TV Cultura e a Brasil Audiovisual Independente (Bravi) vão fazer um trabalho conjunto para aproximar cada vez mais o turismo do audiovisual. Com o plano “Brasil, Cidades Cenários – Um país que vale a pena conhecer”, a proposta é divulgar coproduções que apresentem o turismo brasileiro de forma internacional na programação da TV Cultura e em streamings.
FILM COMMISSIONS
Foto: Divulgação / Embratur
TURISMO TRANSFORMA
Para mostrar, na prática, como o turismo impacta positivamente na realidade da vida dos brasileiros, a Embratur produziu a série documental ‘Turismo Transforma’, provando que investimentos no setor geram emprego e renda, ajudam a valorizar nossa diversidade cultural e a construir um país mais justo e sustentável.
Os oito episódios da série, produzidos em 2023, tratam sobre diversos segmentos como turismo de base comunitária, turismo gastronômico, turismo de negócios e eventos, religioso, além de três episódios sobre afroturismo. Os mini documentários dão destaque aos trabalhadores do turismo e demonstram como comunidades inteiras são positivamente impactadas quando o turismo é sustentável não apenas ambientalmente, como também socialmente e economicamente.
Três dos sete episódios foram apresentados na França, neste ano, durante a 26ª edição do Festival de Cinema Brasileiro de Paris.
JUNTOS PARA FAZER MAIS
Nestes primeiros 500 dias de gestão, fechamos acordos com diversas empresas e entidades, dos setores público e privado, nacionais e internacionais, e debatemos com as principais lideranças do país a promoção internacional do nosso turismo.
CONHEÇA TODOS OS EPISÓDIOS!
Freixo esteve com o presidente Lula, no Palácio do Planalto, tratando de projetos da Embratur para atrair mais turistas internacionais, e mostrou os excelentes números da gestão ao líder nacional.
Com o ministro Mauro Vieira (Relações Exteriores), para tratar da COP-30 e reunião do G-20, além do apoio das embaixadas na promoção do turismo.
Com o ministro Fernando Haddad (Fazenda), para tratar de fontes de financiamento da Embratur.
Carlinhos Brown
Com o ministro Geraldo Alckmin (Desenvolvimento, Indústria e Comércio), vice-presidente da República, para tratar de ações conjuntas de promoção do Brasil no exterior.
e
Com , nomeado primeiro Embaixador do Turismo Brasileiro da atual gestão. Com Gilberto Gil, músico imortal da ABL, lançamos o Rotas Literárias. Também teve a adoção simbólica de uma onça-pintada para o artista, do projeto Onçafari.
Com o ministro Celso Sabino (Turismo), alinhando a estratégia de promoção dos destinos brasileiros no exterior
Com o ministro Sílvio Costa Filho (Portos e Aeroportos) para tratar do PATI, programa que atrai voos internacionais
Com a governadora Fátima Bezerra. Rio Grande do Norte vai ajudar o Nordeste a se tornar competitivo em relação a destinos caribenhos
Com a ministra Anielle Franco (Igualdade Racial), para tratar de políticas para impulsionar o afroturismo.
Com a ministra Margareth Menezes (Cultura), para tratar de ações conjuntas de resgate e preservação cultural, afroturismo e calendário de festas.
Com a ministra Marina Silva (Meio-Ambiente), para tratar da parceria de promoção internacional do turismo em parques nacionais e unidades de conservação.
Com o ministro Silvio Almeida (Direitos Humanos), para tratar sobre a campanha de combate à exploração sexual de crianças e adolescentes no Carnaval
Com Jerônimo Rodrigues, governador da Bahia, reunidos para debater ações turísticas para 2024
Em acordo com o Consórcio do Nordeste, Embratur irá executar campanhas no exterior para promover novos roteiros e experiências da região
Inauguração da Rua Doutor Sócrates, na cidade de Saint-Ouen, na Grande Paris, ao lado dos filhos do ex-craque homenageado e do irmão e ex-jogador Raí
da Embratur para atrair mais voos
Com o cantor e compositor Alceu Valença, em Paris, onde ele apresentou a diversidade da cultura nordestina
Freixo e outras autoridades acompanham o presidente Lula em agendas na fábrica de aviões da Embraer e no Departamento de Ciência e Tecnologia Aeroespacial (DCTA) da FAB
Na Câmara dos Deputados, Marcelo Freixo defendeu fortalecimento do Galeão e detalhou açãoPARCERIAS
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