Em Com 2017 Showing Film Awards Rafael Perezagua

LOS GOYA UNIVERSITARIOS Un proyecto de Showing Foudation

PLAN DE MARKETING Rafael Perezagua Higueras Executive Master en Marketing, Publicidad y Comunicaciรณn Curso 2016-2017

CONCURSO INTERNACIONAL DE CORTOMETRAJES Dirigido a universitarios de todo el mundo de 17 a 25 años, Showing Film Awards reta a los jóvenes a reflexionar, en un lenguaje audiovisual, sobre valores humanos universales.

www.showingfilmawards.com Un proyecto de Showing Foundation

1

2

SHOWING FOUNDATION | Página 4 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6

Inicios | Página 4 Propuesta de valor | Página 4 Misión, visión, valores | Página 5 Patronato | Página 6 Sede en España | Página 6 Estructura | Página 7

LAS “4Ps” | Página 8 2.1 Productos | Página 8 2.1.1 Showing Film Awards | Página 8 2.1.2 Showing Music Awards | Página 9 2.1.3 Showing Talk Up! | Página 9 2.1.4 Showing Go On! | Página 10 2.1.5 Showing Charity | Página 10 2.1.6 Iniciativas para la sostenibilidad | Página 11 2.1.6.1 Pathos by SF | Página 11 2.1.6.2 Actividades efímeras| Página 11 2.2 Precio | Página 16 2.2 Distribución | Página 17 2.2 Promoción | Página 18

ÍNDICE 3

4 5

ANÁLISIS DE MERCADO | Página 19 3.1 Macro entorno | Página 19 3.1.1 Factores socio-culturales | Página 19 3.1.2 Factores socio-económicos | Página 19 3.1.3 Factores político-legales | Página 20 3.1.4 Factores demográficos | Página 20 2.1.5 Factores geográficos | Página 20 2.1.6 Factores tecnológicos | Página 21 3.2 Micro entorno | Página 21 3.2.1 Perfil de consumidores | Página 21 3.2.2 Perfil de clientes | Página 21 3.2.3 Competencia | Página 22 3.2.4 Mapa de posicionamiento | Página 22 3.2.5 Proveedores y partners | Página 23 DAFO | Página 23 OBJETIVOS | Página 24 5.1 Cualitativos | Página 24 5.2 Cuantitativos | Página 24

6 7

COMUNICACIÓN | Página 25 6.1 Divisiones | Página 25 6.2 Puntos de contacto | Página 25 PLAN DE ACCIONES | Página 26 7.1 Nivel de contribución | Página 31

8 9 10 11

CALENDARIO | Página 32 PRESUPUESTO | Página 32 ROI | Página 32 ANEXOS Y BIBLIOGRAFÍA | Página 35

1. SHOWING FOUNDATION 1 . 1 I N ICIO S Los jóvenes se han cansado de que se hable en su nombre. En medio de la controvertida situación actual, se acrecenta un sentimiento ya latente entre los jóvenes de rechazo por los estereotipos heredados y por la necesidad de transgredir los valores de una sociedad que les corta las alas a sus sueños.

Con este objetivo nació hace cinco años Showing Foundation, una fundación creada por y para jóvenes con el fin de poner voz a todos aquellos inconformistas, ofrecer la oportunidad de demostrar su talento artístico o colaborar en labores humanitarias en el ámbito nacional e internacional.

1 . 2 P R O PUE STA DE VALOR Showing Foundation es una fundación

el diálogo y la solidaridad. Hemos nacido en

creada en 2012 cuya propuesta es

un contexto cultural marcado por las nuevas

promover valores universales a través

tecnologías, nuestras aliadas en todas las

proyectos vinculados con el arte,

iniciativas que desarrollamos.

4

1 . 3 MISIÓ N , V ISIÓ N , VAL ORES

Showing Foundation nace para ser la fundación de referencia entre los jóvenes, logrando que éstos sean el motor del cambio para una sociedad más justa, solidaria y humana.

Promover en los jóvenes la reflexión, formación y desarrollo de valores universales mediante tres líneas de actuación: el arte, en todas sus variantes; el diálogo y la solidaridad.

Inspiran y guían todas nuestras iniciativas: Humanidad, optimismo, compromiso, integridad e inconformismo.

1 . 4 P R OGR AM AS

ArT

PeopLE

CHaRitY

Iniciativas que animan a los

Plataforma online y offline

Proyectos a nivel nacional e

jóvenes a mostrar su

que pretende ser el medio

internacional en los que se

creatividad y espíritu

a través del cual los jóvenes

apoya la labor humanitaria,

artístico a través de la

intercambian, comparten

en colaboración con

música, el diseño, o las

y dialogan, creando una

diversas entidades,

producciones audiovisuales.

fuente rica en experiencias y

fomentando en los jóvenes

vivencias.

el valor de la solidaridad.

5

1 . 4 PAT R ON ATO Compuesto por profesionales directivos de reconocido prestigio, respaldan con su experiencia el proyecto de Showing Foundation y la acercan a empresas e inversores potenciales.

PRESIDENTE - Manuel Echanove, socio en Liderware y Director General de Estrategia Corporativa de Telefónica S.A (1996-2012) VICEPRESIDENTE - Clemente Cebrián, fundador de El Ganso y Miradi Kiungo SECRETARIO - Sergio Arana, director en Spyn Advisors VOCAL - Isabel Estapé, consejera de CaixaHolding y Académica de la Real Academia de las Ciencias Económicas y Financieras.

VOCAL - Pablo de la Peña, socio fundador de El Naturalista VOCAL - Koldo Eguren, director general de Bodegas Eguren Ugarte

1 . 5 S EDE E N E SPAÑ A Calle Génova, 4. 5º exterior derecha.

28004 Madrid 913 087 332 comunicacion@showingfoundation.com www.showingfoundation.com

6

1 . 6 E S T R UCT UR A

Son los encargados de la idea, puesta en marcha y desarrollo de los proyectos de Showing Foundation

STAFF

SHOWING FOUNDATION

7

Son los abanderados de la fundación. Representan y difunden por todo el mundo las actividades de Showing Foundation

COMISIÓN JÓVENES UNIVERSITARIOS

Son un apoyo fundamental para la aprobación de los proyectos, aportando ideas para el sostenimiento

COMISIÓN JÓVENES PROFESIONALES

2. L AS “4Ps”

2.1 PRODUCTO

2.1.1

Es un concurso internacional de cortometrajes para jóvenes universitarios de 17 a 25 años, que consigue ilusionar e impulsar sus carreras cinematográficas desde el inicio.

Desde el 2010 se reciben números trabajos provenientes de los cinco continentes y de las principales universidades del mundo.

Anteriormente llamados Kerygma Awards, ya se conocen como “Los Goya Universitarios”.

En cada edición se reta a los jóvenes a presentar sus piezas bajo un lema basado en un valor universal como la lealtad, el perdón o la resiliencia. La octava edición de los Showing Film Awards se orientará sobre el lema “La insensibilidad, nuestro enemigo”

Participantes llegados desde:

60 UNIVERSIDADES DEL MUNDO

15 PAÍSES DISTINTOS 8

Más de

6.000$ EN PREMIOS en cada edición

“ S H OW ING F IL M AWA R D S : L O S GOYA U NIV E R S ITA R IOS” ON DA CE R O

En cada gala anual celebrada en los Cines Callao de Madrid, coorganizada por la fundación y el Centro Universitario Villanueva, asisten más de 1.000 invitados y otros muchos vía streaming, entre los que se encuentran rostros muy conocidos del mundo del cine y la televisión como Macarena Gómez, Manel Fuentes, Antonio Resines, Víctor Clavijo, Marian Aguilera o Anna Simón entre otros.

PREMIOS

JURADO

15 nominados entre los trabajos recibidos

Showing Film Awards cuenta con un jurado

que optarán a los tres primeros puestos

internacional formado por productores,

valorados en 500$, 1.000$ y 5.000$, y a los

directores, guionistas, comediantes, críticos

seis accésits por categorías: votación

cinematográficos entre los que se

popular (facebook) fotografía, producción,

encuentran varios premios Goya y Oscar.

montaje, guion y dirección.

(Anexo 1: Jurado Showing Film Awards)

PARTNERS

9

2.1.2

L AS “4Ps ” | PRO D U CTO

Es un un concurso de música para jóvenes de entre 18 y 30 años que ofrece la oportunidad a esas futuras estrellas de demostrar tanto su talento como su capacidad para comunicar a través de la música.

Los participantes deben componer sus canciones originales, orientando sus letras a un fin común, encontrándose presentes siempre el valor universal trasversal que la Fundación defiende cada año.

Con actuaciones en directo durante la gala, los participantes iniciarán su trayectoria musical a lo grande; con un mayor impulso para los ganadores que saldrán con una maqueta grabada bajo el brazo y un concierto en la emblemática Carnaby Street de Londres, evocando a hitos históricos de la música como los Rolling Stones o The Beatles.

La magia del Teatro Kapital de Madrid, el despliegue audiovisual y la calidad musical, envuelven tanto a las miles de personas del público como a los protagonistas, que comparten la experiencia con nuestro jurado de élite, encargados de repartir los premios en directo. (Anexo 2: Jurado de Showing Music Awards)

10

2.1.3

L AS “4Ps ” | PRO D U CTO

El objetivo de esta iniciativa es mostrar y compartir experiencias relacionadas con la construcción de relaciones personales en diferentes etapas o escenarios.

Una serie de vídeos breves divididos en cuatro temas: “El Yo”, “El Tú”, “El nosotros” y “El emprendimiento”.

En cada pieza audiovisual, un personaje relevante, por sus experiencias profesionales o personales, comunica y transmite aspectos concretos de un tema.

El formato Showing Talk Up! tiene personalidad e identidad, inspirado en la originalidad y diseñada como vuelta de tuerca del formato entrevista. Esta elección no es al azar. Muchos profesionales admiten que en el previo a la entrevista surgen las informaciones más interesantes. Además el invitado no tiene la presión de estar siendo grabado por lo que la forma de hablar y de interactuar es mucho más relajada y sincera; de esta forma, los mensajes pueden calar más en el espectador.

Un elemento diferenciador se encuentra en la rapidez y frescura; ayuda el hecho de que el contenido central del vídeo se corresponde al momento previo a la entrevista. Este diálogo es que el sea aprovecha como protagonista del vídeo, en el que el entrevistado cree que nos encontramos en momentos previos a la grabación. Esta parte de la pieza audiovisual concluye cuando el director del proyecto interrumpe la conversación para empezar la entrevista “a cámara”, que como curiosidad sí se lleva a cabo.

Finalmente, un grupo de universitarios de distintas facultades y carreras se reúnen para comentar los aspectos que más les ha llamado la atención del tema que rodea a la entrevista.

11

L AS “4Ps ” | PRO D U CTO

2.1.4

La plataforma Showing Go on! tiene como

que la sociedad tiene de ellos, los valores que se

objetivo ser un soporte para promover nuestra

inculcan a través de las diversas socializaciones y las

“revolución sin revueltas” para hacerun mundo

injusticias que se cometen a diario tanto en nuestro

más humano. Esta revolución se materializa a

país como en el resto del mundo.

través de testimonios críticos de jóvenes que aportan su visión sobre la opinión

#nomedalagana

Este proyecto se materializa con un ideario en forma de libro de bolsillo, tarjetones que resumen la esencia de Showing Foundation y sus valores así como una colección de vídeos testimoniales de los mismos protagonistas.

12

L AS “4Ps ” | PRO D U CTO

2.1.5

CHARITY

Mediante el proyecto Charity se organizan diversas iniciativas de

voluntariado a nivel local en zonas con familias en riesgo de exclusión

AQ UÍ

social. Nuestra misión es apoyar con todos nuestros recursos humanos y de infraestructura para conseguir colaboración con diversas entidades, asociaciones e instituciones y fomentar en los jóvenes el valor de la solidaridad. Algunas actividades que realizamos “aquí” son: Proyecto tripas llenas: gestión y logística de recogida de alimentos.

Cañada Real: actividades deportivas, teatro, manualidades con niños necesitados.

El Gallinero: actividades de formación en el poblado gitano de Cañada Real.

Abrigo mío: gestión y logística de recogida de abrigos para indigentes.

Laguna: cuidado de enfermos paliativos en el Hospital de la Laguna Entretenidos: organización de actividades lúdicas para el Centro de Discapacitados “Santa Teresa”.

Anima!: Eventos para el fomento de la creatividad para jóvenes con riesgo de exclusión social.

A L LÍ COLOMBIA: Cartagena de Indias en Colombia, ha sido el lugar escogido por los 130 voluntarios que van a estar un mes realizando actividades de voluntariado.

INDIA: Durante el mes de julio, más de 100 jóvenes de diferentes universidades de España, han participado en el voluntariado realizado en Calcuta (India). El proyecto ha consistido en: colaborar con las Misioneras de la Caridad en su labor humanitaria a través de sus centros sociales y escolares.

BRASIL: La misión de los voluntarios que viajaron hasta río de Janeiro se centró en en tareas logísticas: pintar un colegio, ayudar a dar de comer a internos de un centro de discapacitados y colaborar en la limpieza del centro.

CAMERÚN: Ayudar en leproserías, visitar a ancianos o pintar un colegio fueron algunas de las labores de este voluntariado. Un viaje de desconexión lleno de actividades a favor de los demás.

Showing Foundation ganador de los Premios Solidarios 2015 de

13

INICIATIVAS PARA LA SOSTENIBILIDAD

2.1.6

L AS “4Ps ” | PRO D U CTO

2.1.6.1

Con este proyecto queremos llevar la pasión a las calles, crear un nuevo estilo, apostar por

By Showing Foundatio n

un concepto de marca diferente.

Manteniendo nuestra convicción de ofrecer

Viste con PASIÓN. Viste PATHOS.

oportunidades a los jóvenes inconformistas, el

A través del E-Commerce

nacimiento de este proyecto supuso una gran

www.pathosbyshowingfoundation

apuesta para la fundación y para el diseñador.

y el perfil de instagram (pathos_sf),

Un universitario que supo plasmar los valores

pueden adquirirse estas prendas

de Showing en sudaderas, camisetas y gafas.

llenas de mensajes positivos.

Llevar a la calle pasión por la vida, por hombres y mujeres más humanos, porque sepamos hacer realidad en la sociedad eso que en el fondo todos buscamos, pasión por la unidad y la paz, por la persona y por la naturaleza.

(Anexo 3: Diseños y mensajes Pathos)

14

L AS “4Ps ” | PRO D U CTO

2.1.6.1

ACTIVIDADES EFÍMERAS Durante el año, Showing Foundation organiza actividades de corta duración con el objetivo de conseguir fondos para el sostenimiento económico y el desarrollo de los proyectos de la fundación.

En octubre, General Arrando 9

SH OWI NG M A R K ET

(Madrid) se vestirá de moda y decoración. Más de 15 marcas como El Ganso o Mr Wonderfull exponen cada año en nuestro pop-up.

CENA “PO R L O S D EMÁS”

Una vez al año, Showing Foundation organiza una cena solidaria a la que asisten cerca de 200 invitados en la que se presentan los proyectos de la fundación con sorteos y sorpresas.

CI NE “PO R L O S D EMÁS”

Sesión de cine solidario en el que se

F IESTA “PO R L O S D EMÁS”

Los voluntarios que viajan cada año a

proyecta una película de cartelera y los tres cortometrajes ganadores de Showing Film de ese año.

un destino internacional para realizar labores humanitarias dentro y fuera de nuestras fronteras, organizan una fiesta benéfica a la que acuden centenares de universitarios.

15

L AS “4Ps ” | PR E CI O

2.2 P R E CIO

En el siguiente cuadro se muestra el listado de precios en relación a los proyectos y actividades mencioandas anteriormente así como el porcentaje de ingresos que supone respecto al total del presupuesto anual la fundación.

PROYECTO Showing Film Awards

CONCEPTO

PRECIO

% PTO

Inscripción

Inscripción: 20 €

3,2%

Patrocinios

En efectivo o especie

48,3%

Porcentaje de ingresos que Showing Film Awards aporta al Pto. Showing Music Awards

Inscripción

Inscripción: 20 €

1,6%

Patrocinios

En efectivo o especie

4,9%

Porcentaje de ingresos que Showing Music Awards aporta al Pto. Showing TalkUp!

Patrocinios

En efectivo

Porcentaje de ingresos que Showing Talk Up! aporta al Pto. Showing Go On!

Venta de libros

Patrocinio

Porcentaje de ingresos que Showing Talk Up! aporta al Pto.

2% 1,6% 1,6%

Espacio/marca: 250€

6%,

Cena “por los demás”

Cubierto: 23,5€

6,4%,

Cine “ por los demás”

Entrada: 10 €

1,6%

Fiesta “por los demás”

Entrada: 15 €

3,2%

Porcentaje de ingresos que Showing Charity aporta al Pto.

22%

Camiseta

19,9€

1,8%

Sudadera

24,9€

3,9%

Gafa

17,4€

0,7%

Porcentaje de ingresos que Pathos by SF aporta al Pto. Showing Foundation

2%

16%4,8%,6%

Showing Market

Pathos by Showing Foundation

6,5%

3.000€

Premio Rastreator Showing Charity

51,5%

Donaciones Subvenciones

6,4%,

Puntual o domiciliada

6,5%

1500€

2,4%

Porcentaje de ingresos que Showing Foundation aporta al Pto.

10%

Showing Film Awards es el proyecto que más interés despierta en los inversores, es el que más participación consigue y el que más notoriedad genera a la Fundación. Por estos motivos, este Plan de Marketing centrará sus objetivos y estrategia en el concurso de cortometrajes.

16

L AS “4Ps ” | DI ST RI BU CI Ó N

La red de universidades que prestan apoyo institucional, el comité universitario y profesional o el staff

2 . 3 D I S T RIB UCIÓ N

que contacta y recorre las facultades, seleccionando a los embajadores de la marca de cada centro, son los encargados de la distribución offline.

Estos embajadores tienen el objetivo de transmitir y animar a universitarios a participar en el concurso. Este equipo nos permite llegar más lejos sin invertir en gastos de estructura organizativa.

Nuestra base de datos con contactos en todas las universidades de comunicación del mundo, nos acerca a universitarios y también a compañías como Canon, partner con los que organizamos visitas por Europa para dar a conocer sus productos y contribuir con la distribución de nuestro concurso de cortometrajes.

La distribución online es la que nos permite llegar a todo el mundo. A través de la web del concurso y de la fundación y el perfil de Facebook de Showing Foundation. Gracias a las retransmisiones de las galas a por internet, hemos recibido participación de 60 universidades del planeta ubicadas en 15 países distintos.

Nuestro perfil de Youtube incluye resúmenes, entrevistas y los cortometrajes ganadores de todas las ediciones.

17

L AS “4Ps ” | PRO MOCI Ó N

2 . 4 P R OMOCIÓ N

El proyecto está pensado para estar conectado al mundo online.

La inscripción, la comunicación con la organización, la subida del cortometraje, el nombramiento de los nominados, la votación popular, la entrega de las invitaciones para asistir a la gala o la retransmisión de la misma son algunos ejemplos del modo en el que Showing se comunica con su público. Nuestra plataforma online nos permite y difundir y comunicar el desarrollo de las actividades de la fundación.

Por nuestra estructura organizativa, debemos comenzar con la promoción interna en la que se informa a nuestro patronato, comité universitario y profesional y voluntarios las convocatorias y decisiones tomadas por la organización. Esto nos servirá para que ellos conozcan y se sientan involucrados con los avances del proyecto y puedan colaborar posteriormente con la comunicación externa. Del mismo modo, debemos contar con la red de instituciones con las que existe un contrato de colaboración (Universidades, patrocinadores, colaboradores, etc).

Para la promoción externa contamos con el apoyo de acciones desarrolladas en el Plan de Comunicación en la que empleamos herramientas online y offline llegar a aquellos universitarios y entidades que aún desconocen las Showing Film Awards.

18

3. ANÁLISIS DEL MERCADO 3 . 1 M ACR O E N TO R N O

3 . 1 . 1 FAC TORES SOCI O-CULTUR A L ES Tras el paro, la corrupción y el fraude son los aspectos que más preocupan a los españoles1. Son muchas las tramas de corrupción que se han destapado entorno a las fundaciones y sus ventajas fiscales y contables. Este escenario perjudica gravemente la imagen y el prestigio de estas entidades como Showing Foundation.

Las fundaciones de partidos políticos recibieron 26 millones de euros desde 2015, según publica El Confidencial. Un presupuesto al que debemos sumar las donaciones privadas. La Justicia sigue investigando varios escándalos financieros vinculados a fundaciones que escondían proyectos y actividades mercantiles que nada tienen que ver con fines para las que fueron constituidas.

El caso “Nóos” y su vinculación con la casa real, los “papeles de Bárcenas”, el caso “Amy Martín”, la asociación de las fundaciones con multinacionales, bancos y grandes fortunas, la opacidad de sus cuentas... todo esto ha manchado el nombre de las fundaciones.

3. 1. 2 FAC TORES SOCI O-ECONÓM ICO S En los últimas años, la responsabilidad social corporativa de las empresas ha cobrado protagonismo ante la buena valoración social de la sostenibilidad medioambiental, el desarrollo sostenible y las obras sociales2. Este gesto voluntario de las organizaciones lleva a cabo la obtención de varias ventajas asociadas como el prestigio de la marca, la fidelización de los clientes e incluso aumento de ventas y beneficios.

La Comisión Europea clasifica en siete dimensiones, el objetivo de la RSC de las empresas. Tres de ellas tienen relación con los proyectos de Showing Foundation: la educación, el emprendimiento juvenil y el patrocinio.

Los medios de comunicación se han hecho eco de varios casos de éxito de Responsabilidad Social Corporativa en España, como por ejemplo, Inditex y su donación de 320 millones para la lucha contra el cáncer en Murcia3 o el programa de Coca-Cola para conservar la biodiversidad marina4.

Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa 3 www.elmundo.es/sociedad/2017/03/29/58db68ef2704e381e8b463c.html 4 http://www.cocacolaespana.es/coca-cola-y-el-agua 1

2

19

3 .1. 3 FAC TORES P OLÍ T I CO LEGAL ES

ANÁLI SI S DEL MERCA DO

Los contribuyentes del IRPF tendrán derecho a deducir de su cuota íntegra, el 75 % de los primeros 150 euros donados o de los bienes o derechos donados hasta el valor de 150 euros, calculado conforme a las reglas de valoración de la ley5.

Los 150 primeros euros son los que el contribuyente decida respecto del total de las donaciones que haya realizado en el mismo ejercicio a una o varias entidades, sin que tengan que ser los primeros 150 euros en el tiempo.

El resto de la donación o de las restantes donaciones que superen los 150 euros darán derecho a deducir de la cuota íntegra el 30 % del importe donado o del valor de los bienes o derechos donados.

Para las donaciones plurianuales, el 30 % se incrementará al 35 % si el contribuyente ha realizado donaciones por importe o valor igual o superior a la misma entidad en los dos ejercicios anteriores.

Para aplicar la deducción por donación plurianual es necesario que el donante haya realizado donaciones, a la misma entidad, al menos durante los dos ejercicios inmediatamente anteriores.

A partir del tercer ejercicio, si continúa donando a la misma entidad por un importe igual o superior, podrá aplicar también el porcentaje incrementado del 35%. Si el donante deja de donar o reduce su aportación un año, perderá el derecho por donación plurianual y deberá volver a donar el mismo o superior importe, a la misma entidad, al menos durante tres años, aplicando el porcentaje incrementado el tercer año.

La base de las deducciones, por ejemplo, en los donativos dinerarios su importe, no podrá exceder del 10 % de la base liquidable del contribuyente. Por el exceso no se podrá practicar deducción. (Anexo 4: Nuevo marco fiscal para donantes).

3 .1. 4 FAC TORES D EMOGRÁFI CO S Según el censo del Centro de Información de las Naciones Unidas de México, Cuba y República Dominicana, 1063 millones de jóvenes de 17a 25 años viven en todo el mundo. De estos, 153 millones están matriculados en enseñanzas superiores, revela el Instituto de Estadística de la UNESCO. El estudio calcula que el 64% de estos son mujeres y el 36% hombres.

3 .1. 5 FAC TORES GEOGRÁFI COS Sólo en España tenemos 124 universidades de Comunicación y Cine. Repartidos por todo el mundo, Estados Unidos es el continente con más centros dedicados a impartir esta materia. Más de 2.500 universidades del planeta incluyen en su catálogo de carreras estudios superiores relacionados con la Comunicación audiovisual o la Cinematografía6.

5 6

Régimen Fiscal previsto en el Título II de la ley 49/2002 Universia

20

3. 1. 6 FAC TORES TECN OLÓGI CO S

ANÁLI SI S DEL MER CA DO

El uso de Internet es una práctica mayoritaria en los jóvenes de 17 a 25 años, con un 98,6% en los hombres y un 98,2% en las mujeres7. Las redes sociales son una preferencia en aumento. Facebook y Youtube ocupan la segunda y tercera plaza en el ranking de las apps más utilizada, con un uso medio diario de 4 horas y 23 minutos para la herramienta de Mark Zuckerberg y 3 horas 14 minutos para el gigante de los vídeos8.

Las previsiones auguran que los vídeos online acapararán el 80% de todo el tráfico de internet en 20199. Hoy son un medio poderoso de persuasión y entretenimiento muy acogido por nuestro target.

El proyecto de Showing Film Awards está ligado a estos procesos tecnológicos que simplifican la comunicación, la promoción y permiten al usuario ser proactivo en el modo de compartir los contenidos y generar tráfico en las distintas plataformas.

Los cortometrajes nominados se proyectan desde nuestras redes sociales, la votación popular también se lleva a cabo en facebook, la convocatoria, bases, retransmisión de la gala, resúmenes...

La tecnología es nuestra herramienta base dar a conocer nuestras actividades.

3 . 1 M I C RO E N TO R N O 3. 2 . 1 PE R F IL D E CON SUMI DOR ES | CO N C URSA N TES

Hombres y mujeres

17 a 25 años

Formación universitaria

Conocimientos cinematográficos

De todo el mundo

3 . 2 . 2 PE R F IL D E CLI ENT E | COMPA Ñ Í AS Las empresas que respaldan el proyecto son las que sostienen el presupuesto. Por nuestro histórico y ADN de Showing Film Awards, las características de estas compañías son:

€

Medianas y grandes empresas

Target juvenil y/o vinculadas al espectáculo

Presupuesto para RSC y/o con valores comunes

Fuente: Instituto Nacional de Estadística Fuente: Estudio Anual de Redes Sociales, elaborado por Elogia para IAB 9 Fuente: Puromarketing.com 7 8

21

Patrocinadores y colaboradores

Pago en efectivo o especie

3 .2 . 3 COMP ETEN CI A

ANÁLI SI S DEL MER CA DO

La ventaja competitva de Showing Foundation es su catálogo de proyectos artísticos, culturales y de voluntariado que crea, produce y distribuye únicamente para universitarios de 17 a 30 años.

Además todos ellos tienen relación con los valores universales comunes a todas las culturas, e ideologías.

A pesar de esto, sí existe competencia en el mercado si nos centramos únicamente en el concurso internacional de cortometrajes. El análisis de la competencia va ligado a cuatro variables: vinculación con valores universales, premios, cobertura y ediciones.

CORREOS F ILM F ESTI VA L

CO R TOGE NIA Valores: no Edad: sin límite Premios: 150€ Cobertura: nacional Ediciones: 10

SO S RACI SMO Valores: sí Edad: sin límite Premios: estatuílla Cobertura: nacional Ediciones: 2

CI NE LE NTO Valores: sí Edad: sin límite Premios: 300€ Cobertura: nacional Ediciones: 7

MECAL PRO

CO R TO -J OVE N Valores: no Edad: 14-30 años Premios: 4.200€ Cobertura: nacional Ediciones: 10

FE STI VA L CI NE Y VI NO Valores: no Edad: +18 años Premios: 2.800€ Cobertura: internac.

Ediciones: 13

CO R TO S R N E

Valores: no Edad: sin límite Premios: 9.000$ Cobertura: nacional Ediciones: 2

Valores: no Edad: sin límite Premios: estatuílla Cobertura: internacional Ediciones: 6

Valores: no Edad: sin límite Premios: 3.000€ Cobertura: internac.

Ediciones: 9

3 .2 . 4 MAPA D E P OSI CI ONAMI ENTO

+ Premios

- Ediciones

+ Ediciones

- Premios

Showing Film Awards celebrará en 2018 ocho ediciones, repartiendo cada año 6.500$ en premios.

22

3 . 2. 5 PROVEEDORES Y PARTNE R S

ANÁLI SI S DEL MERCA DO

La fundación cuenta con el apoyo de numerosos partners que aportan sus recursos materiales o económicos para llevar a cabo los proyectos. En el caso de Showing Film Awards, debemos tener en cuenta dos actores relevantes: 1. Universidades: El compromiso establecido en los acuerdos institucionales firmados con los centros de estudios superiores, facilitan la labor de promoción entre sus estudiantes. Nuestros contratos con ellas aportan mayor atractivo al concurso y son un incentivo para otras empresas e instituciones. Las universidades también se benefician asociando su marca a una iniciativa universitaria, cultural y universal, ofreciendo oportunidades profesionales a sus alumnos.

2. Medianas y pequeñas empresas: Sus contraprestaciones cubren las principales necesidades técnicas, de equipo humano y logísticas. Por ejemplo, hoteles, unidad móvil de TV, imprenta, agentes de celebrities, dietas para staff... Su interés en el proyecto tiene relación con nuestro perfil de target y nuestra propuesta de valor añadido.

4. DAFO AN Á LI SI S I NT ERNO

A NÁ L IS IS EX TER NO

D EBI LI DAD ES

A M ENA Z AS

· Proyectos deficitarios · Descenso de donaciones · Consumidores internacionales con estructura nacional · Inactividad en en RRSS después de las galas · Calidad de los cortometrajes

· · · ·

Crisis económica Disminución de las subvenciones Coste de los proveedores Casos de corrupción con fundaciones · Concursos con más dotación económica

FORTA LEZAS · · · · · · · ·

23

Valor añadido Proyecto RSC Apoyo de celebrities Respaldo de marcas Acuerdos con universidades Profesionalidad del proyecto Fidelidad Target definido

O PO R TUNIDA D ES · · · · ·

Proyecto sin precedentes Globalización digital Manejo plataforma online Internet como medio de difusión Patrocinio con gran grupo de comunicación · Incentivos fiscales

5. OBJETIVOS

En Showing Foundation queremos cambiar el mundo. Apostamos por la gente joven que constituye el futuro de nuestra sociedad y sabemos que ellos son el motor del cambio.

Creamos proyectos e iniciativas para que, a través del arte, el diálogo y la solidaridad, los jóvenes difundan valores universales que contribuyan a mejorar la sociedad.

5 . 1 C UA L ITAT IVO S - Mejorar nuestro posicionamiento. Ser reconocidos como la fundación de referencia entre los jóvenes de todo mundo.

- Consolidar nuestra nueva imagen de marca y el nombre del concurso internacional de cortometrajes (Durante 5 años fue conocido como Kerygma Awards; hoy Showing Film Awards) - Destacar nuestros valores y atributos frente a los proyectos.

5 . 1 C UA NT ITAT IVO S - Aumento de ingresos en un 30% que permitan desarrollar el proyecto sin ser deficitario y nos permita sostener la estructura de la fundación.

- Incremento de la participación (40%) y 100 nuevos concursantes internacionales - Mayor número de acuerdos institucionales firmados. 20 universidades nuevas.

- Aumento de la notoriedad con la Incorporación de 5.000 seguidores activos en Facebook.

- Fidelización de las empresas colaboradoras e incorporación de 3 grandes empresas con patrocinio en efectivo.

24

Para alcanzar los objetivos previstos es necesario diseñar un Plan de Comunicación, diferenciando la difusión interna y externa prevista para el siguiente curso escolar 2017-2018.

6 . 1 D I V I SIO N E S OFFLINE ATL

EXTERNA

BTL

· Contacto con patrocinadores potenciales · Contacto con universidades internacionales · Contacto con celebrities · Teléfono de contacto para dudas

INTERNA

· Spot TV · Cuña radio · Noticias en MM.CC universitarios

O NL INE

· Visitas a universidades · Cartel y flyer · Contacto con influencers · Publicity

· Carpeta online con presentación corporativa · Spot · Gráfica digital · Base de datos · Buzón de sugerencias

· · · · ·

Influencers Spot en 5 idiomas Web en 5 idiomas Cortometrajes Facebook

6 . 2 P UN TO S DE CO N TACTO PAGADOS TV Radio Revistas Emailing Cartelería y flyers Social Influencers

25

PROPIOS

GANADOS

7. PL AN DE ACCIONE S 01

02 TALENTO MINI

QUÉ: Nuevo premio Showing Film Awards al talento mini, en el que se reta a menores de 17 años a crear su cortometraje inspirado en el valor universal de la edición.

QUIÉN: Estudiantes educación primaria y secundaria y los propios centros educativos CÓMO: Siendo conscientes de sus limitaciones técnicas, la pieza deberá ser grabada con un teléfono móvil. La duración no deberá superar el minuto y se tendrá en cuenta la idea creativa más que la ejecución. Todos los trabajos recibidos se subirán a nuestro perfil de facebook para someterse a la opinión de nuestros seguidores. Los tres trabajos más votados serán los nominados de esta nueva sección. Para votar es conveniente ser seguidor de Showing Foundation, ya que si un “me gusta” equivale a un punto y un “compartir” anota tres puntos a la pieza votada, los fans de nuestra página conseguirán el doble de puntos para sus favoritos CUÁNDO: Desde el inicio del curso escolar (1 septiembre 2017) hasta el cierre de la edición (1 de abril).

CUÁNTO: Sin inscripción. Material promocional (spot, cuña y cartel del concurso) a cargo del staff.

Nuestro co-organizador -C.U. Villanueva- tiene previsto un programa de tour por colegios y ferias donde promocionaría02 el concurso. Reserva de 1000€ para desplazamientos y envíos de material.

POR QUÉ: Captación del futuro público objetivo, continuidad al proyecto, posicionamiento destacar nuestros valores y atributos, aumento de la notoriedad y seguidores en redes sociales 02

PREMIO BRANDING

QUÉ: Los 6.000$ en premios que se reparten cada año son nombrados como “primer premio”, “segundo premio” y “tercer premio”. Una acción para conseguir aumentar los ingresos es que estos reconocimientos estén asociados a una marca. Por ejemplo: “Premio Coca-Cola, dotado con 1.000$.

26

QUIÉN: El staff de Showing Foundation será el encargado de contactar con empresas potenciales, vinculadas a la juventud y la cultura CÓMO: Dossier corporativo personalizado con el desarrollo de las ventajas de la inversión: visibilidad, target, cobertura de medios, celebrities, etc.

CUÁNDO: Desde hoy hasta el inicio de la producción de la gala de premios (1 de abril).

CUÁNTO: Acción cubierta con los recursos humanos de la fundación con una estimación de ingresos de 30.000 euros para el proyecto. (10.000€ por marca patrocinadora) POR QUÉ: Aumento de ingresos, mayor visibilidad de la marca y un mayor interés por parte de las compañías y de los concursante además de aportar un estatus y notoriedad para el concurso.

03

PADRINO Y MADRINA DEL MES

QUÉ: La acción consiste en nombrar a un profesional reconocido el padrino o madrina del mes con el que grabaremos 2 vídeos promocionales. Uno animando a los universitarios a participar y otro para recomendar a la audiencia su cortometraje ganador favorito.

QUIÉN: Son muchas las celebrities que han apoyado el concurso durante estas siete ediciones.

Estrellas del mundo de la cultura repiten cada año para apoyar a los Goya Universitarios. Ellos y sus representantes están comprometidos con el concurso.

CÓMO: Estas piezas audiovisuales se emitirán en nuestro perfil de facebook, embebidas por la web del concurso.

CUÁNDO: Un vídeo cada 15 dias desde el inicio del plazo de inscripción de la VIII edición (1 octubre 2017) hasta su cierre (1 de abril). (sigue en la siguien te página) 27

CUÁNTO: Producción de las piezas audiovisuales por parte de staff de la fundación. Gasto de 2.000€ para la promoción de los vídeos en facebook POR QUÉ: Aumento de la notoriedad y de nuestros seguidores en redes sociales 04

02 PROGRAMA DE EMBAJADORES

QUÉ: Para aumentar la participación y estimular el interés de los miembros del comité crearemos una acción inspirada en los incentivos escalados comerciales en la que se premia con un porcentaje de las suscripciones.

QUIÉN: Una de las funciones de nuestro Comité de Jóvenes Universitarios es promocionar y compartir el concurso entre su red de contactos para conseguir nuevas inscripciones.

CÓMO: La inscripción tiene un coste para los concursantes de 20 euros por cortometraje. Aquel miembro de la comisión que supere las 5 inscripciones completadas empezará a beneficiarse de los incentivos de la acción. 5 suscripciones=5 euros; 50 suscripciones=50 euros. En el caso de que éstas se internacionales este valor se multiplica por 2.

CUÁNDO: Desde el inicio del plazo de inscripción de la VIII edición (1 octubre 2017) hasta su cierre (1 de abril).

CUÁNTO: Con esta acción se preveen 300 inscripciones con unos ingresos de 6.000 euros y un beneficio de 5.400€. Reserva de 1000€ para desplazamientos y envíos de material.

POR QUÉ: Aumento de participación e internacionalización.

05

02 CREATIVA PROMOCIONAL IDEA

QUÉ: Hilo conductor en todos los elementos de promoción traducidos a 5 idiomas QUIÉN: Staff Showing Foundacion CÓMO: El tema de esta octava edición es “La insensibilidad, nuestro peor enemigo. Para transformar esta realidad debemos lucha contra ella. Para muchos convertirse en héroes.

Llevado este concepto a nuestro terreno, estos personajes son contadores de historias (guionistas) que se atreven a levantar sus proyectos pero que el miedo y la pereza se convierten en su peores enemigo. La intención es que se den por aludidos, que descubran la recompensa y que sientan que pueden hacerlo.

El contexto tendrá relación con el cine y las películas con héroes y heroínas protagonistas que lucharon contra su enemigo para mejorar su mundo.

28

07

CUÁNTO: Producción de las piezas gráficas y audiovisuales por parte de staff de la fundación.

Traductores y actores de doblaje: 3000€, POR QUÉ: Aumento de la notoriedad e internacionalización.

06

02 SPOT

QUÉ: Pieza audiovisual promocional. 1 minuto con traducción a 5 idiomas.

06 02 QUIÉN: Staff Showing Foundacion CÓMO: Siguiendo la idea creativa. Para LaSexta, Neox, web concurso y RR.SS Showing Foundation CUÁNDO: Repartidos en dos oleadas de 7 días, al comienzo del curso escolar y a 30 días de la fecha límite de entrega de trabajos POR QUÉ: Asociación de la nueva marca, incrementar de la participación, aumentor de la notoriedad e internacionalización.

07

02 GRÁFICA

QUÉ: Carte promocional con traducción a 5 idiomas. (Anexo: 06

02

QUIÉN: Staff Showing Foundacion CÓMO: Siguiendo la idea creativa. Para exibición en papel para universidades, web y RR.SS Showing Foundation CUÁNDO: Lanzamiento en septiembre de 2017.

08

02 CUÑA DE RADIO

QUÉ: Pieza promocional. 40 segundos. con traducción a 5 idiomas.

06 02 QUIÉN: Staff Showing Foundacion CÓMO: Siguiendo la idea creativa. Para Europa FM (español) y Spotify (todas) CUÁNDO: Repartidos en dos oleadas de 7 días, al comienzo del curso escolar y a 30 días de la fecha límite de entrega de trabajos POR QUÉ: Asociación de la nueva marca, incrementar de la participación, aumentor de la notoriedad e internacionalización.

29

09

DOSSIER PROMOCIONAL

QUÉ: Documento interactivo PDF QUIÉN: Dirigido a universidades y empresas CÓMO: Comunicación interna CUÁNDO: Desde el 1 de septiembre de 2017 hasta el 1 de abril de 2019 CUÁNTO: Producción de las piezas audiovisuales por parte de staff de la fundación.

POR QUÉ: Incrementar los ingresos.

10

PUBLICIDAD EN MEDIOS GANADOS

QUÉ: Emisión de spot en TV y cuña de radio QUIÉN: Gracias a nuestro partner, Atresmedia, el patrocinio puede incluir espacios publicitarios en los medios del grupo.

CÓMO: Neox y laSexta, las televisiones elegidas por su perfil de audiencia y Europa FM como emisora de radio promocional.

CUÁNDO: Repartidos en dos oleadas de dos semanas, al comienzo del curso escolar y del 15 de febrero al 1 de marzo, a 30 días de la fecha límite de entrega de trabajos CUÁNTO: Producción de las piezas audiovisuales por parte de staff de la fundación.

POR QUÉ: Notoriedad, aumento de participación, asociación de la nueva marca, mejora del posicionamiento y aumento de seguidores en RRSS. 11 03

02

PUBLICIDAD EN MEDIOS PAGADOS

QUÉ: Promoción del spot y el cartel en Facebook QUIÉN: Segmentación por edad, intereses y zonas geográficas. La plataforma administradora de anuncios de Facebook estima que los resultados diarios estimados tendrán un alcance de 250.000 a 1.600.000 personas en una semana.

CÓMO: Neox y laSexta, las televisiones elegidas por su perfil de audiencia y Europa FM como emisora promocional.

CUÁNDO: Repartidos en dos oleadas de 7 días, al comienzo del curso escolar y a 30 días de la fecha límite de entrega de trabajos

30

CUÁNTO: Producción de las piezas audiovisuales por parte de staff de la fundación. 10.000 para la promoción en Facebook por oleada POR QUÉ: Notoriedad, aumento de participación, asociación de la nueva marca, mejora del posicionamiento y aumento de seguidores en RRSS. 12

FACEBOOK PARA TODOS

03 QUÉ: Creación de 4 perfiles de FB en cuatro idiomas QUIÉN: Participantes y empresas extranjeras CÓMO: Inglés, francés, alemán y portugués

7.1 NI VEL DE CONTRI BUC I ÓN

POR QUÉ: Internacionalización.

OBJETIVO 1

OBJETIVO 2

OBJETIVO 3

OBJETIVO 4

OBJETIVO 5

OBJETIVO 6

OBJETIVO 7

OBJETIVO 8

ACCIÓN 1 ACCIÓN 2 ACCIÓN 3 ACCIÓN 4 ACCIÓN 5 ACCIÓN 6 ACCIÓN 7 ACCIÓN 8 ACCIÓN 9 ACCIÓN 10 ACCIÓN 11 ACCIÓN 12

OBJETIVO OBJETIVO OBJETIVO OBJETIVO OBJETIVO OBJETIVO OBJETIVO OBJETIVO

1: Mejorar el posicionamiento 2: Asociación nueva imgan de marca 3: Ensalzar valores y atributos 4: Aumentar los ingresos 5: Incrementar la participación 6: Internacionalización 7: Notoriedad en Facebook 8: Fidelización

ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN

1: Talento mini 2: Premio branding 3: Padrino y madrina del mes 4: Programa embajadores 5: Idea creativa promocional 6: Spot 7: Gráfica 8: Cuña de radio 9: Dossier promocional 10: Publicidad en medios ganados

ACCIÓN 11: Publicidad en medios pagados ACCIÓN 12: Creación de perfil FB 5 idiomas 31

03

8. CALENDARIO

CURSO ESCOLAR 2017-2018 SEP

OCT

∑

DIC

ENE

FEB

MAR

ABRIL

MAYO

ACCIÓN 1 ACCIÓN 2 ACCIÓN 3 ACCIÓN 4 ACCIÓN 5 ACCIÓN 6 ACCIÓN 7 ACCIÓN 8 ACCIÓN 9 ACCIÓN 10 ACCIÓN11 ACCIÓN 12

9. PRESUPUESTO ACCIÓN

CONCEPTO

Acción 1 Talento mini

Desplazamientos y envío

Acción 2 Premio branding

Patrocinio de marcas (3 premios)

Acción 3 Padrino y madrina del mes

Promoción en Facebook.

3 días/mes (285 €).

Acción 4 Programa embajadores

Inscripciones

Acción 5 Idea creativa promocional Acción 7 Publicidad medios pagados

10. ROI

En este cuadro quedan excluídos los conceptos sin salida de caja

INGRESOS

COSTES -1.000€

30.000€ -2.000€ 6.000€

Comisiones

-600€

Traductor en cinco idiomas para web y vídeos

-2.000€

Locutores en cinco idiomas

-1.000€

Dos oleadas de 7 días en Facebook

-20.000€

Dos oleadas de 7 días en Spotify

-5.000€

Retorno de la inversión: Ingresos menos costes dividido entre costes

36.000€

-31.600€

ROI= 0,13% 32

33

34

11. ANEXOS

35

1 . JU R ADO S HOWI N G FI LM AWA RDS

YVONNE BLAKE

MANUEL CRISTÓBAL

JD SHAPIRO

Presidenta de la Academia de las Artes y las

Productor audiovisual y vocal de la Academia de

Guionista, director y comediante stand-up.

Ciencias Cinematográficas de España. Ganadora de un Oscar y 4

las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España. Desde el año 2001

Ha vendido más de una docena de guiones a casi todos los grandes estu-

premios Goya. Ha vestido a grandes artistas de la

ha producido ocho largometrajes para el mer-

dios (Warner Brothers, Walt Disney, New Line,

talla de Audrey Hepburn, James Franco, Natalie Portman o Robin Williams entre otros.

cado internacional, cinco de ellos en animación, y ha ganado cuatro Goyas a la mejor película de animación: “Arrugas”

Miramax y 20th Century Fox). Uno de sus grandes éxitos fue la escritura del guión original de la película Robin Hood: Men in Tights.

JULIÁN LARRAURI

TANIA AMIN SUTHER

KOLDO EGUREN

Director de Producción en Ilion Animation Studios. Comenzó su trayectoria profesional en Los Ángeles como analista de guione. Nominado al Goya como Mejor Director de Producción en la película “Mortadelo y Filemón contra Jimmy el Cachondo”.

Responsable de marketing, prensa y digital para Europa, Oriente Medio y África en 20th Century Fox International. Habiendo trabajado en los sectores de producción, exhibición y distribución, ha desarrollado campañas para películas como Cisne Negro, X-Men o El Gran

Productor y Director que divide su actividad entre Los Angeles y Bilbao.

Produjo “Versus”, protagonizada por Jon Kortajarena, y actualmente trabaja en el desarrollo de su primer largometraje como director.

Hotel Budapest 36

DAN MYRICK

JORGE VARELA

OUKA LEELE

Director americano de cine conocido por

Responsable de Nuevos Negocios de la ECAM

Nombre artístico de Bárbara Allende Gil de

películas de terror como “El proyecto de la bruja de Blair”. Ha escrito y

(Escuela de Cine de la Comunidad de Madrid).

Fue vicepresidente de

Biedma; artista, pintora, poeta y fotógrafa española. Fue una de las

dirigido la promo para el Festival de Cine de

AITE (Asociación Española de Industrias Técnicas

protagonistas principales de la ‘Movida madrileña’

Florida y series. Actualmente es CEO de Gearhead Pictures/Chroma con sede en Pasadena, California..

del Audiovisual), director general de la Fundación Procine y administrador general de la productora Tesauro.

de comienzos de la década de 1980. En 2005, le concedieron el Premio Nacional de Fotografía

FERNANDO LÓPEZ MIRONES

LORIS OMEDES

GONZALO DEL PRADO

Productor audiovisual, dirige Bausan Films.

Entre sus producciones destaca los documentales nominados al Oscar BALSEROS, MARIA Y YO y las películas de ficción, CENIZAS DEL CIELO y THE PELAYOS. Ha ganado 4 Premios Goyas e infinidad de premios Internacionales.

Especialista en información cinematográfica de Antena 3 desde 1997.

En toda esta trayectoría ha cubierto numerosos festivales, como el de San Sebasián, Cannes…

Numerosas galas como los Oscars y los Goya, y ha entrevistado a autenticas figuras del cine como Nolan, Spielberg,

Director y guionista de películas documentales de Historia Natural y Antropología. Guionista de cine de ficción.

Trabaja en ORCA-FILMS y New Atlantis. Su último trabajo ha sido la realización del guión de “Guadalquivir”, primer largometraje documental español que hace para cines desde 1967.

37

Scorssese, Ridly Scott o Tom Cruise entre otros.

2 . JU R ADO S HOWI N G MUSI C AWARD S

TONY AGUILAR

LUIS MERINO

RAMÓN TORRELLEDÓ

DJ, locutor de radio y presentador de televisión español. Trabaja en Los 40 Principales desde 1995. En 2011 estuvo nominado a los Premios Nacionales de Radio en ”

Director de Ideas Clave, consultoríamúsica.

Experto en comunicacióncarrera profesional en PRISAEntertaiment España.

Ha dirigido durante 16 años la Orquesta Sinfónica de Moscú y ha tenido cargos de responsabilidad en la Filarmónica de Moldavia.

PATACHO RECIO

JUAN ZELADA

Director y coordinador de “La coctelera Sónica”, que aúna músicos de diferentes edades y sonidos diferentes. Figura representativa de la “movida madrileá” como miebro del grupo “Glutamato yé-yé.

Cantante, compositor y músico madrileño.

Actualmente se encuentra promocionando su útlimo disco “Track on”.

Ha sido telonero de Amy Winehouse.

EDUARDO LÖWEMBERG Director de la Asociación de estudios de la AEGS y presidente de Red Led. Ingeniero de sonido y productor de multitud de grupos y grabaciones.

38

3 . D I SE ÑOS Y MEN SA JES PAT H OS

Diseñador:

SO MANY LIKES WHEN ALL YOU NEED IS LOVE

USE YOUR IMAGINATION

IT´S NOT ALWAYS WHAT YOU THINK

THINKING LIKE A CHILD YOU CAN CHANGE YOUR LIFE

THINK TWICE BEFORE TASTING

www.pathosbyshowingfoundation.com 39

MOTHER´S LOVE

4. NUEVO MARCO FIS C

Régimen fiscal de los donativos, donacion fundaciones a las que sea de aplicación el ré

ASO C IAC IÓ N ESPAÑ O LA DE

FUN DAC IO N ES

DONACIONES DEDUCIBLES

Dinerarias, de bienes, derechos y constitución derecho usufructo.

Límite: 10% base liquidable (IRPF) / base imponible (IS)

Donante

Persona física (IRPF)

Persona

(IRNR sin establecimiento permanente)

(IRNR con estable

75% 15 0 2

014

25% 32.5%

2014

do

2015

Deducción

27.5%

2016

2016

50%

25%

Deducción

30% 16 20

35%

No se aplica en los ejercicios siguientes

Plurianual

2

2015

2015

25%

2016

2

Características de la donación

2014

2014

Deducción en cuota íntegra resto hasta 150€

(si durante tres o más ejercicios se ha donado igual o superior cantidad a la misma

Si excede el límite

014

3 3 3

15 20

35% 37.

Se puede aplica inmediat

Y además...

+5%

Si es a actividades prioritarias de mecenazgo (Ley de Presupuestos Generales del Estado)

exentas

Ganancias patri se pongan de m

+5%

Si es a programas de investigación universitaria y doctorado de universidades públicas y privadas de entidades sin ánimo de lucro

exentas

Incrementos en derechos reales 40 dominio (plusva

Este documento contiene información general y no constituye opinión profesional ni asesoramiento juríd

CA L PA R A DONANTES

nes y aportaciones realizadas a favor de las égimen fiscal previsto en el Título II de la Ley

Asociación Española de Fundaciones C/ Rafael Calvo, 18 – 4ºB 28010 - Madrid

Telf (34) 91 310 6309 @AEF_fundaciones www.fundaciones.org

JUSTIFICACIÓN

¿Cómo acreditar la efectividad de la donación realizada?

Certificación expedida por la entidad donataria donde conste:

a jurídica (IS)

ecimiento permanente)

en cuota íntegra

onación

35% 35% 35%

NIF y datos de identificación del donante y de la entidad donataria.

d

Documento público u otro documento auténtico que acredite la entrega del bien donado (si no es dinerario).

b

Mención expresa de que la entidad donataria es beneficiaria del mecenazgo (regulada en el artículo 16 de la Ley 49/2002).

e

Destino que la entidad donataria dará al objeto donado en el cumplimiento de su finalidad específica.

c

Fecha e importe del donativo, si es dinerario.

f

Mención expresa del carácter irrevocable de la donación.

Las fundaciones están obligadas a remitir a la Administración tributaria la información sobre las certificaciones expedidas (modelo

5

16 | 2017 20

.5%

40%

ar en los 10 ejercicios tos y sucesivos

imoniales y rentas positivas que manifiesto con estos donativos

n la transmisión de: terrenos o s de goce limitativos del 41 alía municipal)

dico

a

CONVENIOS DE COLABORACIÓN EMPRESARIAL EN ACTIVIDADES DE INTERÉS GENERAL (ARTÍCULO 25 LEY 49/2002) Entidades beneficiarias del mecenazgo, a cambio de una ayuda económica, deben difundir la participación del colaborador en la realización de dichas actividades de interés general.

Colaboradores

Personas físicas en Estimación Directa o personas jurídicas

Ayuda económica

Aportación dineraria o en especie

IVA

La difusión de la participación del colaborador realizada por la fundación no se considera prestación de servicios, luego no está sujeta a IVA

Deducción

Cantidades satisfechas o los gastos realizados reducen la base imponible o liquidable

Límite

Sin límite

Justifica-

Convenio escrito obligatorio e información en la memoria económica

Son incompatibles con el resto de incentivos

5 . GR ÁF ICA

42

B I B L I OGR AFÍA

www.showingfoundation.com www.showingfilmawards.com Instituto Nacional de Estadística Estudio Anual de Redes Sociales, elaborado por Elogia www.puromarketing.com Observatorio de Responsabilidad Corporativa www.elmundo.es www.cocacolaespana.es Universia www,fundaciones.org www.cortoespana.es www.sitiosespana.com www.correosfilmfestival.com www.rtve.es/radio/concurso-cortos/ www.mecd.gob.es Unesco. Instituto de estadística www.atresmedia.com AEF www.spotify.com Business Manager Facebook

43

PLAN DE MARKETING Rafael Perezagua Higueras Executive Master en Marketing, Publicidad y Comunicaciรณn Curso 2016-2017