Revista Digital elSumiller.com nº 94. Año 8, Abril 2012
Marketing Turístico
{
Paco Paz.
Master I.E. Director general Galenitas
}
Publicidad Turistica La Publicidad es una actividad que realizan todas las empresas o firmas por medio de la cual cada una de ellas transmite comunicaciones persuasivas a los potenciales consumidores de un bien o un servicio. En el campo turístico la estrategia publicitaria es muy importante dada la característica de inamovilidad de los bienes o servicios. Esto hace que los consumidores tengan que desplazarse hacia los lugares de consumo para usufructuar dichos productos; tales como, atracciones, medios de transporte, alojamiento y alimentación. Los fines objetivos de la publicidad son, lograr que los compradores potenciales respondan más favorablemente a la oferta de la firma y proporcionar información a los consumidores, tratando de modificar sus gustos y presentándoles motivos para que prefieran las atracciones y servicios complementarios que la empresa proporciona. Las Formas de la Publicidad van a variar en función de: la expansión geográfica, por el contenido, por las características, por el fin que se propone, por el público al cual se dirige, por el patrocinante y por la influencia en la demanda . Las decisiones Fundamentales el DISEÑO de la estrategia Publicitaria vendrán definidas según: - El monto de la inversión en la publicidad general de la empresa. - El monto de la publicidad para la explotación de una región o un país con potencial turístico. - El mensaje y su modo de exposición más convenientes. - Selección de medios publicitarios a emplearse. - Formulación de un cronograma para determinar las fases publicitarias que deben cubrir todo el año. - Diseño de la estrategia de control más apropiada para comprobar si la publicidad está produciendo los resultados esperados en las ventas. Los métodos para fijar la inversión de la estrategia publicitaria pueden ser varios: - Estimar el presupuesto en forma arbitraria o a discreción de los ejecutivos de la empresa. - Guardar la proporción con el volumen de ventas esperado - Además de las 2 anteriores, tener en cuenta toda la información de la estrategia publicitaria de la competencia, tanto en inversión como en intensidad y alcance. - Asignar el presupuesto publicitario según el objetivo específico que se pretenda lograr así como las actividades necesarias para implementar y administrar el plan correspondiente.
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