segunda unidad - medios

Medios de Comunicación Quinto Diseño

Medios de Comunicación Son los canales de comunicación a través de los cuales pueden difundirse mensajes publicitarios.

La clasificación tradicional que se emplea de los medios publicitarios es la siguiente –según el estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España– Medios convencionales

Medios no convencionales

Medios convencionales - También llamados ATL (Above the line).

- Son los medios que tradicionalmente se han usado para las inserciones publicitarias.

- Pretenden llegar a una audiencia más amplia. Se sirve de medios masivos como: prensa, radio, cine, publicidad exterior e internet.

Anuncios televisivos - Es un medio caro, pero que tiene un gran impacto.

Desventajas

- Normalmente es utilizado por productos o servicios de amplio consumo.

- Desorden al momento de emitirse (No todos los anuncios van en la misma idea).

- Se utilizan fórmulas, como lo son patrocinios, anunciantes, spot, microespacios.

- Los anuncios tienen un corto tiempo de vida.

Ventajas - Alto alcance de público.

- Demuestra la función o utilidad del producto de una mejor manera.

- Mensaje inmediato.

- Medio de entretenimiento.

- La emisión de anuncios, tiene un costo elevado.

- Zapping (La gente cambia de canal).

- Flipping (A la gente no le gusta el contenido de los anuncios).

- No siempre se comprende el mensaje del anuncio.

Formatos Anuncios

Formatos - anuncios

Testimoniales - Se toma a un usuario satisfecho, que habla de la eficacia de un producto.

- Son más efectivos, si el usuario no sabe que va a dar entrevista.

- Se debe tener la autorización del individuo.

Amazon Premium - Anuncio testimonials 2016 https://www.youtube.com/watch?v=n8rn5po0R2c&list=PLtnrwJO6sEa-7GTkogSso2GBogOfH7pIv&index=1

Formatos - anuncios

Demostración - El producto se usa o se demuestra en competencia.

- Normalmente utilizado en productos de limpieza o bebidas.

Vanish quitamanchas para ropa blanca | Anuncio 2019 https://www.youtube.com/watch?v=65gdbOZyvsk&list=PLtnrwJO6sEa-7GTkogSso2GBogOfH7pIv&index=2

Formatos - anuncios

Musicales - El mensaje del producto/servicio, se transmite por medio de música (Jingles.)

- Bien realizado, da mejores resultados que un anuncio normal.

Claro que YES | Anuncio 2021 https://www.youtube.com/watch?v=ED86su_9cqY&list=PLtnrwJO6sEa-7GTkogSso2GBogOfH7pIv&index=4

Formatos - anuncios

Solución de problemas - Reflejo de la vida real, representados por medio de actores.

- Se propone una solución de problemas de índole personal.

IKEA | Anuncio 2020 https://www.youtube.com/watch?v=fyI8G13uAII&list=PLtnrwJO6sEa-7GTkogSso2GBogOfH7pIv&index=6

Formatos - anuncios

Estilo de vida - Se presenta a un usuario y su vida, y no al producto específicamente) - Se pretende lograr una identificación.

Malboro - 1990 https://www.youtube.com/watch?v=pUtVGirvrvU&list=PLtnrwJO6sEa-7GTkogSso2GBogOfH7pIv&index=7

Storyboard Anuncios

Storyboard Es también llamado, “Guion Gráfico” y ayuda a visualizar ideas y conceptos o cómo se interactúa con un cliente.

Se utiliza en publicidad, para ilustrar los anuncios, y es una herramienta muy útil tanto para directores de arte como para diseñadores gráficos.

Básicamente el stoyboard es un guion gráfico, que nos permite la previsualización de la multimedia antes de que esté terminada. En este se plantean las ideas principales de nuestro guion técnico y literario, en este se dejan en claro los detalles de cada escena.

Es, en resumen, un conjunto de viñetas. En ellas, se pueden representar de forma gráfica, aunque sencilla, distintos elementos. Por ejemplo, puede servir como guía para elaborar una escena

Storyboard

Storyboard

¿Cómo realizarlo?

- Generar el guión del anuncio.

- Dividir en cuadros, el formato, donde se generarán las ilustraciones.

- En la parte inferior dejar un recuadro para especificar algunas indicaciones.

- Colocar planos, ángulos a utilizar en las tomas.

- Se pueden anotar algunas indicaciones, para actores, camarógrafos, etc.

Storyboard

UP - Escena storyboard https://www.youtube.com/watch?v=XoyZmu0IOKc

Storyboard

¿Cómo realizarlo?

- Línea temporal: se debe tener claro cuál va a ser el inicio del spot, el desarrollo y el desenlace. Esto ayudará comenzar creando un listado de todo lo que va a pasar, para después ordenarlo.

- Momentos clave: son los momentos en los que se representa el mensaje que se quiere transmitir o los que destaquen las cualidades del producto.

- Muestra una idea: no es el anuncio ni el vídeo final, por lo que el nivel de detalle puede variar. En ocasiones, bastan unos bocetos para plasmar las ideas clave.

- Bocetos e información: no se debe dudar en añadir líneas explicativas debajo de cada viñeta, pero que sea lo más concreto posible.

- Cambios: es posible que el storyboard sufra cambios. Es totalmente normal que se añadan unas ideas y se descarten otras. Incluso el cliente modifique la historia.

Emoción en la publicidad

Emoción en la publicidad La publicidad emocional apela directamente a los sentimientos de los consumidores, incluso llegando a la conclusión que “El motivo por el que elegimos un producto en lugar de otro no es ni el precio ni la calidad de este, sino las emociones que nos provoca”.

Los anuncios que apelan a las emociones consiguen, según un análisis desde el punto de vista neurológico, quedarse en la memoria a largo plazo (es decir, la que crea recuerdos). Además conectan con el punto de decisión de compra. Cada vez que un consumidor adquiere un producto, lo hace de una forma subjetiva.

Emoción en la publicidad Dear Sophie - Google https://www.youtube.com/watch?v=zhPklt9nYas

es uno de los anuncios que aparecen habitualmente en las referencias sobre el uso de las emociones en la publicidad. La historia seguía a un padre (al que nunca se veía) que envía a su hija todos los momentos relevantes de su infancia por email. Emotivo, bonito, inspirador y un escaparate perfecto para todos los proudtos de Google, desde Gmail hasta Youtube.

El recurso de la publicidad emocional es muy utilizado, no solo para lograr el objetivo de venta, también para transmitir un mensaje. Este sería el caso de las ONG.

Emoción en la publicidad ¿Quién es perfecto? - Pro Infirmis https://www.youtube.com/watch?v=cDw3jZ9cvEk

esta ONG, han conseguido tocar la parte sensible de los receptores y sorprenderlos, haciendo que se les quede el mensaje. En esta campaña, ataca la perfección que vende la industria de la moda, creando maniquíes basándose en los cuerpos de personas con discapacidad y los han colocado en los escaparates de las calles comerciales de Zurich.

La sorpresa en las personas, logró posicionar el vídeo en redes sociales de manera viral. Llevando el tema a debates en lugares en donde de manera normal no hubiese podido llegar la ONG.

Emoción en la publicidad Felicidad https://www.youtube.com/watch?v=PytAkhHbcVY

Lo que se intenta es que las personas reaccionen (en este caso con una sonrisa), Esto para que el cerebro genere una serie de asociaciones con el producto que son muy intensas, ya que se ven reforzadas por las emociones positivas,.

Esto es lo que las marcas intentan conseguir con sus anuncios, que el producto se asocie con una emoción y no con un valor físico.

Sorpresa https://www.youtube.com/watch?v=UvyMefwZkv8

Estos anuncios son completamente diferentes al anterior, utilizan la narración de historias, casi siempre muy emotivas, que es la técnica más poderosa en el marketing actual. Utiliza mucho el contraste de emociones en el núcleo del anuncio, se trata de una narración sobre los sentimientos más básicos e importantes, los que se relacionan sobre todo con la familia/seres queridos.

Emoción en la publicidad Desprecio/Asco https://www.youtube.com/watch?v=pAohWiuNPYo

El asco o desprecio son emociones muy poderosas que hacen que te compares con los demás y los asocies a un tipo de comportamiento. El marketing generalmente utiliza está emoción de forma muy eficaz, ya que se trata de un evocador que te permite asociarte con la situación o alejarte de ella, pero en cualquier caso crea un poderoso vínculo con el producto el cual surgirá cada vez que te encuentres en esa situación.

Melancolía/tristeza https://www.youtube.com/watch?v=e4qQWgA0NiY

Algunas marcas usan estas situaciones, a pesar de que requiere mucha más creatividad y habilidades para atraer de la forma idónea a la parte más oscura del ego.

La Radio

La radio Medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.

¿Aún se aplica la radio en publicidad?

Establece un contacto más personal, porque ofrece al radioescucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.

La radio, al ser un medio que acompaña pero no requiere una atención constante como es la televisión, continúa presentándose como una excelente opción para las personas durante su trabajo u otras actividades cotidianas.

El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos culto y más sugestionable en la mayoría de los casos.

Aunque no se utiliza directamente la radio para escucharla, sí recurren al internet para escuchar sus estaciones favoritas, ya sea en computadoras o dispositivos móviles.

La radio Ventajas

Desventajas

Buena aceptación local.

Solo audio

Selectividad geográfica elevada y demográfica.

Exposición efímera

Costo bajo (bastante económico en comparación con otros medios)

Baja atención (es el medio escuchado a medias) Audiencias fragmentadas

La radio Características Público Meta La gran oferta de programación ofrece muchas opciones de segmentación, es decir, llegar a diferentes grupos.

Cuida la imagen Al seleccionar una estación de radio o un programa se debe tomar en cuenta que la marca será asociada con ellos.

Imaginación A diferencia de otros medios de comunicación, la publicidad radial permite al consumidor dejar volar su imaginación frente a lo que escucha. Se debe ser cuidadoso a la hora de realizar la narrativa para asi poder causar todas las sensasiones que se desean.

La radio Características.

Frecuencia En la radio, la repetición es una de las claves del éxito.

Longitud Todos los medios de comunicación tienen distintos parámetos de tiempo para la publicidad, en la radio, varían entre 60, 30, 15 o 10 segundos. Es todo un reto realizar un spot de publicidad radial ya que se tiene menos de un minuto para transmitir el mensaje de manera correcta.

Costos

Los precios pueden variar dependiendo del prestigio de la estación e incluso simplemente por los horarios.