SOF T WA RE • EL OBSERVA DOR
V I E R N E S 28 D E S E T I E M B R E D E 2018
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Reducir costos y tiempos de producción
daHoox, herramienta para optimizar las campañas de marketing digital Se utiliza para construir, publicar y optimizar landing pages de empresas pequeñas, agencias de marketing que trabajan para terceros o grandes compañías. El producto está pensado para sacarle el mayor provecho posible a las inversiones en medios digitales
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gnacio Murias, integrante del equipo de investigación y desarrollo de la empresa inConcert, indicó que acaban de lanzar un nuevo proyecto: “daHoox.com es un conjunto de herramientas de software que lo comercializamos en modelo SaaS. Se utiliza para construir, publicar y optimizar landing pages logrando mejorar la conversión en campañas de marketing digital y reducir costos y tiempos de producción. Las landing pages es un eslabón crucial en el proceso del marketing digital. Uno de los objetivos principales de las campañas de marketing digital es generar demanda, o sea, capturar clientes o interesados en un producto o servicio. Consideremos el siguiente caso. Tu empresa provee paseos para turistas. Habrá gente en otros países que visitarán Montevideo y quizás busquen en Internet “qué hacer en Montevideo”. Como esos son tus potenciales clientes podés contratar con Google, u otro buscador, para que tu anuncio aparezca en la página de resultados ante ese tipo de búsqueda. Cuando alguien lee y le interesa tu anuncio, cliquea en él y Google, en este ejemplo, dirige al potencial cliente a la página web que vos quieras. Aquí precisamente es donde se juega el partido y donde daHoox empieza a marcar la diferencia. Obviamente podés dirigir el tráfico on-line (así se llama a quienes cliquean tus anuncios) a tu sitio web o página de Facebook, pero… los sitios web y las fan pages son una vitrina; dan información pero no venden. Y como cada clic te cuesta, tenés que sacarle
inmediato que María Gonzalez de España, cuyo mail es mgonzales@cualquiercosa.es completó el formulario en tu landing y quiere comprarte un paseo). Con daHoox podés enganchar la generación de leads con tu equipo de ventas, enviándoles una notificación cada vez que alguien deja sus datos y así actuar y cerrar la venta.
el mayor rendimiento posible a tu inversión en tráfico on-line”. ¿Y entonces, aquí es cuando los mandás a una landing page? Exacto. Una landing page es una página web especialmente diseñada en convertir visitantes en leads o clientes. Un cliente, es quien compra en la misma landing page. Un lead, es quien te deja sus datos y luego vos lo contactás para venderle. En resumen, una landing page tiene un único objetivo: convertir. Los sitios web informan y refuerzan imagen de marca. Las landing pages convierten. Al menos en teoría, porque solo convierten si están bien hechas. Y tenés que prestar mucha atención a este punto, porque si una página no es “convertidora” estás quemando plata. Invertís en generar tráfico que luego no podés convertir. Para tener una landing page “funcionando” primero necesitás un diseño que sea a la vez atractivo, profesional y alineado con las mejores prácticas en usabilidad y conversión. Luego, tenés que publicarla, o sea, hacerla existir en Internet, y además necesitas “hostearla”. daHoox te ayuda a hacer todo eso: construir, publicar y hostear las landing pages. ¿Y cómo lo hace? En primer lugar, te ofrece cientos de plantillas prediseñadas para que no empieces de cero. Vos podés elegir una de estas plantillas modelo que te guste y luego personalizarla. O hacerlo todo vos, como prefieras. En cualquier caso, tenés una herramienta “diseñador” con la que podés arrastrar componentes al diseño de tu landing. Un
Maximiliano Flores, Victoria Stanham, Ignacio Muria responsables del equipo de investigación y desarrollo de daHoox
SaaS: software vía internet SaaS (Software as a Service) es una forma de permitir que un usuario final utilice un producto de software via Internet, sin necesidad de invertir en comprar ni el software, ni los servidores para alojarlo. En este modelo, el usuario solo paga una suscripción mensual por el uso del producto y, en general, puede cancelar la suscripción en cualquier momento. En el caso de daHoox, tanto la tecnología como el contenido residen en la nube de Microsoft Azure.
componente puede ser una imagen, un video, una caja de texto, un formulario, etc. Una vez que construiste tu landing, con un botón la guardás y publicás, le asignas la URL y ya está. En 10 minutos tenés tu landing funcionando, sin depender de técnicos ni desarrolladores. Esto es parte de la belleza de daHoox:
independiza a los marketers de los desarrolladores. ¿Qué más? Una vez que tenés tu landing publicada empezás a recibir el tan deseado tráfico online y necesitás ordenar y aprovechar los contactos que te llegan. (ejemplo: de alguna forma tenés que enterarte de
¿Cómo es la optimización? Además de la autonomía y la optimización de los recursos humanos –al permitirte construir tus landings, sin depender de desarrolladores y en pocos minutos– daHoox te ayuda a optimizar el funcionamiento de las propias páginas. El marketing digital tiene mucho de ciencia. Hay que implementar, medir, cambiar, medir de nuevo, comparar, etc. Por ejemplo, ¿qué sucedería, si utilizaras una imagen diferente en la landing, no convertiría mejor? O quizás ¿si el botón fuera rojo en vez de verde? Nadie puede asegurarlo sin probar y medir. Y este proceso -que muchas veces marca la diferencia entre el éxito y fracaso de tu inversión en medios digitales- sin las herramientas adecuadas, es inviable. ¿Para qué tipo de empresas está pensado daHoox? En realidad, es para cualquier empresa que quiera hacer su proceso de marketing digital más eficiente y económico y sacarles mayor provecho a las inversiones en medios digitales. Desde empresas pequeñas, hasta agencias de marketing que trabajan para terceros, pasando por grandes compañías.