Villa Romana del Casale Brand Brook

Laboratorio di Progetto della Comuncazione Visiva C2 - A.A. 2020/2021 Design della Comunicazione, Laurea Triennale Scuola del Design, Politecnico di Milano Docenti: Mario Piazza, Fulvia Bleu, Chiara Bersanelli, Kevin Pedron Progetto Editoriale: Alessandro Brasca Alessandro Galli Eleonora Nitopi Mercedes Maria Vitali

VILLA ROMANA DEL CASALE

La Villa Romana del Casale a Piazza Armerina, in Sicilia, è l’esempio supremo di villa di lusso romana tardo-imperiale e simboleggia l’utilizzo del territorio da parte dei Romani in quanto centro della grande proprietà sulla quale si basava l’economia rurale dell’Impero d’Occidente.

La Villa del Casale è una delle più lussuose del suo genere ed è famosa per la ricchezza e la qualità dei suoi mosaici (IV secolo d.C.), che vengono riconosciuti come i mosaici romani in situ più belli. Questo tesoro musivo testimonia le abitudini di vita della classe dominante romana e mostra le influenze reciproche tra le culture e gli scambi nel Mediterraneo antico – tra mondo romano e area nordafricana.

La Villa racconta le storie dell’antica roma attraverso i mosaici, che rappresentano momenti di vita quotidiana, figure e miti dell’epica greca e latina.

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ROMPE CON LE CONVENZIONI, L'ORTOGONALITÀ E LA SIMMETRIA. ALLE DECORAZIONI MUSIVE DI ALTISSIMA QUALITÀ SI CONTRAPPONE UN METODO DI FABBRICARE TENDENZIALMENTE AZZERATO, PRIVO DI OSSATURA STRUTTIVA, AVVIATO A RAPPRESENTARE IL DISFACIMENTO DEL MONDO ANTICO. Bruno Zevi

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IL MARCHIO

La Villa Romana del Casale a Piazza Armerina, in Sicilia, è l’esempio supremo di villa di lusso romana tardo-imperiale e simboleggia l’utilizzo del territorio da parte dei Romani in quanto centro della grande proprietà sulla quale si basava l’economia rurale dell’Impero d’Occidente.

La Villa del Casale è una delle più lussuose del suo genere ed è famosa per la ricchezza e la qualità dei suoi mosaici (IV secolo d.C.), che vengono riconosciuti come i mosaici romani in situ più belli. Questo tesoro musivo testimonia le abitudini di vita della classe dominante romana e mostra le influenze reciproche tra le culture e gli scambi nel Mediterraneo antico – tra mondo romano e area nordafricana.

La Villa racconta le storie dell’antica roma attraverso i mosaici, che rappresentano momenti di vita quotidiana, figure e miti dell’epica greca e latina.

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10 cm3

A sx: Logotipo in due grandezze (10 cm e 3 cm) A dx: Visualizzazione delle correzioni ottiche effettuate nella riduzione del marchio

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cm

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10 cm3

A sx: Logotipo in due grandezze (10 cm e 3 cm), in negativo A dx: Visualizzazione delle correzioni ottiche effettuate nella riduzione del marchio negativo

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TIPOGRAFIA

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Il font Diotima, realizzato da Gudrun Zapf-von Hesse, nasce dalla perfezione della capitale traiana unita alla spontaneità del tratto calligrafico.

Le aste, caratterizzate da importanti variazioni di spessore, richiamano a livello iconico le forme spigolose del logo. Sul piano simbolico, marchio e tipografia concorrono insieme a restituire i contrasti e le molteplici nature della Villa Romana.

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Logotipo con correzioni ottiche e di stile: kerning, interlinea e maiuscoletto

Logotipo senza correzioni ottiche, scritto in Diotima Regular

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Nella realizzazione del logotipo sono state applicate delle correzioni ottiche e di stile, al fine di rendere il font adatto al suo utilizzo istituzionale. Allo stesso tempo, alcune soluzioni a livello gerarchico nobilitano la tipgrafia stessa.

1. Aumento del kerning per dare maggiore respiro 2. Uso del maiuscoletto: differenziazione gerarchica contestualizzata nel complesso della tipografia romana 3. Riduzione dell’interlinea ai fini un logotipo più compatto e quindi più versatile

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PALETTE

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La palette riprende tinte che da una parte caratterizzano mosaici e ambienti della villa e dall’altra hanno valore simbolico.

Il giallo, tendente all’ambrato, allude alla vittoria; il rosso pompeiano ricorrente nell’arte di età romana; il verde richiama la natura in cui la villa è immersa.

Le tinte scelte un sottotono caldo, che le accomuna e le rende armoniche.

PANTONE Bridge Coated

PANTONE Bridge Coate

7621 CP

7757 CP

PANTONE Bridge Coate d

PANTONE Bridge Coate

7408 CP

7834 CP

PANTONE Bridge Coated

PANTONE Bridge Coate

7342 CP

7523 CP

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LINEA ISTITUZIONALE

La linea istituzionale della Villa Romana del Casale porta già a partire degli uffici leggerezza e freschezza tipici del rebranding. Sui diversi artefatti realizzati vengono ripresi, infatti, i colori vivaci del marchio e la tipografia, particolare ma elegante nella sua stravaganza.

Per questa linea nello specifico si è ritenuto opportuno adattare la giocosità al contesto serioso in cui tali artefatti verranno usati, preservando comunque la spontaneità apparente di tale scelta cromatica e tipografica.

L’utilizzo combinato di marchio e logotipo si ritrova principalmente sui dorsi di tali artefatti, con attribuzione quindi di pari importanza a entrambi gli elementi.

Comune a entrambe le linee è l’utilizzo del marchio ingrandito, accompagnato sempre dalla tipografia.

Per dare un tono più ricercato e anche di differenziazione dalla linea commerciale, negli artefatti è ricorrente l’uso di una linea, sottile ma di carattere, realizzata con piccoli trapezi. Tale combinazione formalizza elementi grafici che, nell’altra linea, sono invece liberi e imprevedibili nelle forme.

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55 mm

BIGLIETTO DA VISITA 85 mm

Formato: 55X85 mm Carta: Tintoretto neve 95 g Il biglietto da visita riporta le informazioni principali riguardo ogni dipendente della Villa.

Le grandezze dei font distinguono gerarchicamente i dati in base alla loro importanza.

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V I L L A RO M A N A DEL C A SA L E

Adulto

14€

9:00 - 17:00

SP90, 94015 Piazza Armerina EN villaromanadelcasale.it villa.del.casale

160 mm

V ILLA ROM ANA DEL

CASALE

SP90, 94015 Piazza Armerina EN villaromanadelcasale.it villa.del.casale

70 mm

BIGLIETTI D’INGRESSO Formato: 70x160 mm Carta: Vellum Freelife 160 g Il biglietto d’ingresso cartaceo riporta informazioni finalizzate alla visita quali giorno, ora, prezzo, tipologia di biglietto e informazioni di contatto locale e social del sito.

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CARTA INTESTATA E BUSTA PER LETTERE Formato: 210X297 mm Carta: Tintoretto neve 95 g

297 mm

Gli artefatti vengono utilizzati a livello di comunicazione istituzionale: l’identità visiva della Villa viene adattata congruamente alle necessità del contesto

210 mm

235 mm

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BADGE PERSONALE Formato: 100X140 mm Carta: Vellum Freelife 260 g Il bagde è il primo strumento comunicativo con cui l’istituzione si rapporta con i visitatori: il tono istituzionale e prettamente funzionale viene smorzato dall’applicazione sul retro.

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140 mm

140 mm

100 mm

100 mm

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148 mm 30 mm

V ILLA RO MA NA DE L CAS AL E

155 mm

QUADERNO ISTITUZIONALE

MATITE DI GRAFITE

Grandezza: 105X148 mm Carta esterno: Vellum Freelife 260 g Carta interno: Tintoretto neve 95 g

Grandezza: 155mm x 18 mm Carta: Adesiva lucida

Pratico e tascabile, il taccuino della Villa Romana del Casale viene reso disponibile sia ai mebri dello staff che ai visitatori che volessero acquistarlo.

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Le matite vengono fornite all’interno di uffici, all’infopoint e allo shop. Hanno funzione sia isituzionale che ludica o di souvenir. Viene proposta una versioneprototipata.

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DEPLIANT Formato: 210x297 mm Carta: Vellum Freelife 360 g Il depliant istituzionale viene fornito all’ingresso della Villa, per accogliere i visitatori, fornire le prime indicazioni sulla storia del bene e sulla disposizione delle stanze.

210 mm 297mm

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80 cm

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50 cm

150 cm

200 cm

20 cm

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WAYFINDING Formati variabili, su supporti di metallo verniciati.

90 cm

90 cm

Il sistema di segnalteica si serve di colori scuri, che si integrano al meglio con il contesto in cui si trovano.

I numeri delle stanze, così come le indicazioni per aree specifiche del sito, hanno forma spezzata.

70 cm

30 cm 33

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LINEA COMMERCIALE

La linea commerciale della Vil,a Romana del Casale fa dei colori e delle illustrazioni il suo tratto caratteristico.

All’ingrandimento del marchio, già usato come file rouge con la linea istituzionale, si aggiunge la libertà e la leggerezza di forme spigolose e trapezoidali che richiamano visibilmente l’irregolarità delle tessere di mosaico. Questo nuovo elemento grafico si ritrova su quaderni e borse, dando colore a badget altrimenti comuni.

Sui formati più piccoli, o su supporti tessili con particolari esigenze operativo, si è preferito l’uso del marchio nella sua interessa.

Allo stesso tempo, la linea commerciale intercetta anche uno dei target di riferimento del rebranding e del piano editoriale del sito: i giovani e i bambini. Traendo spunto dai soggetti fantastici dei mosaici, draghi alati, grifoni, leoni si liberano dalla rigidità della memoria e riassumono una nuova identità fresca, coniugabile sia con il mondo fisico e digitale.

Quest’ibridazione tra passato, presente e futuro è particolarmente visibile nel Tangram, il tradizionale gioco riadattato ai protagonisti dei mosaici.

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SHOPPER Shopper 1: Shopper 2: Carta: Tintoretto neve 95 g Le shopper della Villa Romana riportano sia la grafica istituzionale che quella più ludica. Le bande colorate laterali le rendono ancora più vicine all’anima del rebranding.

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T-SHIRT Base marchio: 50 mm Ricamo su t-shirt 100% cotone Nelle t-shirt della Villa Romana del Casale, è la semplicità la vera protagonista: il logo, ricamato con cura, diventa elemento decorativo d’impatto e riconoscibile, senza perdere il suo carattere.

50 mm

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380 mm

TOTE BAGS Formato: 380 mm x 380 mm Stampa su tessuto 100% cotone

380 mm

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Le tote bag realizzate portano la Villa nella quotidianità: pratiche e colorate, donano un tocco ricercato e, talvolta, ironico anche all’outfit più basico. Uno modo semplice per portare un pezzo di Sicilia con sé.

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SPILLETTE Grandezza: 44 x 44 mm Etichetta su supporto metallico Porta la Villa Romana sempre con te! Un gadget semplice e giocoso, adatto soprattutto ai più piccoli.

44 mm

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PASTELLI A CERA Grandezza scatola: 90 mm x 25 mm x 45 mm Sali sulle ali della fantasia! Dai sfo oalla creatività: divertiti a disegnare i mosaici della Villa o scarabocchiare liberamente i tuoi pensieri. Totalmente atossici e adatti ai bambini.

VI LLA RO MA NA DE L CAS AL E

ST ELLI 12 PA A CE RA Diventa un artista e dai vita ai mosaici della Romana del Casale con le tue mani.

non porose.

EN. Wax crayons. Bright colours that canbe washed from most fabrics and non-porous surfaces.

FR. Pastels à la cire. Coulers vives, lavables sur la plupart des tissus ed tes superfaces non poreuses.

ST ELLI 12 PA A CE RA Colori vivaci, coprenti e atossici

8.5 mm

788897

192008

VI LLA RO MA NA DE L CAS AL E

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90 mm

IT. Pastelli a cera. Colori vivaci, lavabili dalla maggior parte

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QUADERNO Grandezza: 150x210 mm Copertina: Vellum Freelife 270 g.

Interno: Tintoretto neve 95 g Un quaderno che riprende gli animali incontrati durante la visita alla Villa. Con pagine bianche, è perfetto come ibretto di disegni per i più piccoli

SEGNALIBRI Grandezza scatola: 150 mm x 35 mm RICICLATO

Accompagna le tue lettore con i segnalibiri della Villa. Ti senti più classico o fantasioso? A te la scelta!

www.fsc.org

V I L L A RO M A N A DEL CASALE

Carta prodotta da materiale riciclato

FSC C019352

210 mm 150 mm

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TANGRAM Grandezza: 180 mm x 180 mm

Dieci gli animali componibili, ma non è detto che debbano Con il Tangram del Casale, il sito essere solo loro! I bambini più Unesco propone un gioco semplice intraprendenti, grazie alla neutralità ma non per questo poco avvincente. delle forme, avranno modo di Composto da forme regolari dai scoprire da sé a quale altro soggetto colori vivaci, stimola i bambini possono dare forma con le proprie ad accostare i pezzi per ricreare i mani. soggetti mitologici che hanno avuto modo di incontrare.

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PIANO EDITORIALE PER SOCIAL MEDIA

La Villa Romana del Casale sta subendo, a causa della posizione geografica e dell’incuria, un costante calo degli incassi. La pandemia, in quest’ottica, altro non ha fatto che danneggiare un bene Unesco di per sé poco valorizzato.

La strategia comunicativa generale è quella di restituire valore al patrimonio inestimabile che la Villa conserva.

Seguendo la linea già espressa nel branding, a livello di social media sarebbe interessante conservare sia l’anima istituzionale che la declinazione ludica che è stata progettata intorno al bene.

Demografica: Il pubblico di riferimento è vasto: in quanto patrimonio Unesco, il sito può essere potenzialmente di interesse per tutti, indipendentemente da sesso ed età.

Dato il posizionamento geografico, è fondamentale intercettare gruppi di turisti che si recano in Sicilia per conoscerne meglio il territorio e le ricchezze sia culturali sia paesaggistiche. In questo caso rientrano famiglie e comitive, italiane e straniere.

La nuova modalità di fruizione della Villa trova grande appoggio nella gamification dello storytelling: è importante quindi, anche via social, il coinvolgimento di bambini e adolescenti (o i loro genitori). Particolare rilievo viene dato alle scuole.

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Contenuti: Considerato il vasto target di riferimento, è opportuno valutare in modo diversi quali sono i contenuti più adatti per le diverse fasce.

Turisti / famiglie / comitive in vacanza: focus sul territorio siciliano in cui la Villa è immersa. Offrire scorci paesaggistici può essere utile per intercettare via algoritmo chi è interessato a visitare la Sicilia. Inoltre, raccontare ciò che sta intorno la Villa (come la cittadina di Piazza Armerina) può rendere la zona interessante anche chi, normalmente, non avrebbe intenzione di visitarla.

Scuole: è fondamentale realizzare contenuti educativi, piccole pillole di facile fruizione. In questo caso, il bene verrebbe comunicato come “luogo di apprendimento”, dove si pone particolare attenzione alla fruibilità di opere elaborate e complesse da un punto di vista interpretativo Vanno quindi considerati dei contenuti presenti nell’app, che possono essere postati anche sui social per potenziare la comunicazione transmediale del bene: Pillole: format a carosello. Come copertina il mosaico di riferimento, a seguire brevi slide che esplicano il contenuto della pillola in modo semplice e diretto Eventi: sponsorizzare attività fatte all’interno dei locali della Villa o delle zone limitrofe, che ne potenzino il raggio d’azione a livello culturale Paesaggio / struttura: racconto invitante dei luoghi che circondano la Villa, del territorio e della cultura locale per attirare turisti che non conoscono il sito.

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LA VILLA E LA COMUNICAZIONE CON IL PUBBLICO I poster realizzati per la Villa Romana del Casale riprendono la leggerezza che caratterizza l’immagine coordinata realizzata sia nella linea istituzionale che in quella più ironica e, allo stesso tempo, progettata per attirare i più piccoli.

I manifesti della linea istituzionale si rifanno alla molteplice anima della Villa: moderna prima del tempo, le sue caratteristiche la rendono ponte tra periodo tardoantico e l’età cotemporanea. La serie è composta da quattro poster: tre in dimensione 70 cm x 100 cm, progettati per un uso in contesto urbano, e uno 6 m x 3 m, che può essere affisso su billboard stradali, della metro, di edifici. In questo caso, elemento caratterizzante è l’accostamento di immagini diverse per trattamento e natura del soggetto, ma coerenti a livello formale nella continuità del soggetto stesso. Ciò allude sia alla versatilità e contemporaneità del sito, che alle molteplicità di stili compositivi che è possibile ritrovare visitando la Villa.

L’altra linea, invece, riprende l’aspetto più ludico e fantasioso del sito: gli animali che affollano le stanze e che, ancora oggi, stupiscono per la loro bellezza e particolarità. Rivolgendosi direttamente ai bambini, le figure invitano alla visita. Di questa serie vengono realizzati anche i manifesti per l’uso cittadino (in formato 35 cm x 70 cm), in quanto catalizzatori d’attenzione grazie alle forti tinte e alle forme sintetiche.

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In questa pagina: Manifesto 6 m x 3 m, linea istituzionale A destra: poster 70 cm x 100 cm, linea istituzionale

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Nell’ordine: Poster 70 cm x 100 cm, progettati per i contesti urbani ma anche formali Poster 35 cm x 70 cm, progettati per il contesto urbano, con un target più maturo

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IMPARARE DIVERTENDOSI: LA VILLA E IL DIGITALE

L’applicazione della Villa Romana del Casale, così come gli altri elementi che partecipano alla nascita della nuova identità, pone l’istituzione in un piano comunicativo molto vicino ai propri utenti.

Grazie all’app sarà possibile fruire di indicazioni riguardo alle varie stanze e ambienti e rispetto ai personaggi, animali e mitologici, che li abitano. L’esperienza, però, non si ferma qui: rispetto al target principale individuato, per esempio, anche nella realizzazione dei gadget, l’applicazione dà spazio a due declinazioni allo stesso tempo ludiche ed interattive.

Da una parte il Bestiario: simile a un Pokèdex (raccolta di animali Pokèmon) sia nell’interfaccia che nel metodo di raccolta, la sezione invita alla raccolta degli animali durante la Villa per poterli conservare, avanzare di livello e condividere i propri successi con gli amici. Per invogliare la curiosità, ogni raccolta viene accompagnata da una scheda, con informazioni relative all’animale in questione.

Dall’altra, l’app si arrichisce con una sezione interamente dedicata alle scuole. Strutturata come una vera e propria caccia al tesoro, quest’integrativo unisce conoscenza e divertimento.

Nel complesso, quindi, l’applicazione continua a promulgare l’animo divulgativo ma allo stesso tempo leggero che caratterizza il rebranding generale.

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TITOLO MACROSEZIONE

Diotima Light

Titolo sezione

Lato Bold

Sottotitolo

Lato Regular

Testo

Lato Light

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Nell’applicazione, per venire incontro a fattori legati alla leggibilità e alle caratteristiche intrinseche del supporto digitale, si è preferito ragionare intorno ai font in uso: il Diotima è stato mantenuto perché elemento forte dell’identità complessiva, mentre il Roma è stato sostituito con Lato, font piuttosto comune nel campo della progettazione UI.

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Lo stesso ragionamento è stato fatto con i colori. Le tinte particolarmente vivaci dell’identità visiva sono state parzialmente sostituite con tonalità neutre, che stessero bene sia con la palette principale che coi mosaici, che sono particolarmente presenti nell’applicazione. I colori vengono poi ripescati a livello di singolo percorso nell’utilizzo dell’app.

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