BIOGRAFÍA
Mi nombre es Eliel Reyes, soy estudiante de la carrera de Diseño Gráfico y Crossmedia,actualmente tengo 23 años y soy nacido en Cochabamba. Desde temprana edad noté que tenía facilidad para dibujar y plasmar ideas en papel, sin embargo, esto no llegó a interesarme de una forma seria durante toda la escuela primaria y secundaria. No fue hasta que cumplí 22 años; y haber cursado media carrera en ing. en sistemas, que pude darme cuenta a lo que me quería dedicar: Diseñar piezas ilustrativas profesionalmente, afortunadamente se me dió la oportunidad de seguir y desarrollar mis talentos en esta universidad, una oportunidad con la cual logré reformular mi vida para bien, y ahora me encuentro en el inicio de un camino que ha sido satisfactorio de recorrer hasta la fecha.
EL REDACTOR PUBLICITARIO......................................PAG.1 TÉCNICA DEL COLLAGE.............................................PAG.2 CONCEPTO CREATIVO...............................................PAG.5 FRASES PUBLICITARIAS............................................PAG.6 PROPUESTA ÚNICA DE VENTA.....................................PAG.9 TITULARES..........................................................PAG.11 ANUNCIOS TIPOGRÁFICOS.......................................PAG.13 PUBLICIDAD EXTERIOR...........................................PAG.16 EL TEXTO COMO RESIGNIFICADOR DE LA IMAGEN..........PAG.18 EL ESLOGAN........................................................PAG.21 EL COPY..............................................................PAG.25 CONCLUSIÓN.......................................................PAG.30 ÍNDICE
REDACTOR PUBLICITARIO
Es la persona encargada de vender un producto o servicio persuadiendo a la audiencia objetiva mediante una construcción de textos estructurada cuidadosamente.
Los redactores escriben para medios publicitarios, anuncios impresos, folletos, sitios web, aplicaciones y otros materiales a través de múltiples canales. Hay diferentes tipos de redactores: los que trabajan para agencias y los que trabajan de forma independiente (freelance) para clientes. Un redactor que trabaja en la redacción de una agencia de publicidad suele formar parte del equipo creativo encargado de redactar el material publicitario. Anuncios, folletos y contenido del sitio web.
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COLLAGE
El collage es una técnina de origen francés que consiste en crear una imagen nueva a partir de trozos o fragmentos de distintas imágenes que pueden o no tener relación con esta. Esta técnica tiene como finalidad comunicar un nuevo mensaje.
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COLLAGES A MANO
Marca: Boss
Producto: Perfume para hombre Concepto Creativo: Vanidad Frase publicitaria: “Sé la estrella” Justificación: El collage muestra una imagen de protagonismo al estar el rostro del modelo masculino centrado entre 2 franjas negras que hacen alusión a estar dentro de una película. Acompañando la imagen se encuentra la frase: “Sé la estrella” con una connotación de obtención de fama.
Marca: Chanel
Producto: Perfume para mujer Concepto Creativo: Vanidad Frase publicitaria: “Sé tú misma” Justificación: El collage muestra una representación de la mujer moderna; aquella mujer que no se encuentra atada a prejuicios, y es a la vez libre de mostrarse con una identidad propia, por ello la frase escogida fue: “Sé tú misma”, ya que implica actuar sin importar la opinión de terceros.
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COLLAGES EN DIGITAL
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CONCEPTO CREATIVO
Es la idea central original la cual usan de base para las diferentes piezas publicitarias que se desarrollarán a lo largo de una campaña de publicidad. Puede simplificarse en una palabra o una frase corta.
Marca: Quantum Producto: Quantum E2 5
frases publicitarias
El concepto creativo es: “ELECTROMOVILIDAD ECO AMIGABLE”.
He utilizado este concepto creativo para mostrar las virtudes y ventajas que tiene el coche eléctrico boliviano Quantum con respecto a los coches que funcionan a base de combustible fósil en nuestro país, los aspectos que quise resaltar son la superioridad de concienciación medioambiental, la modernidad tecnológica como vehículo eléctrico pionero, así como la energía que utiliza para funcionar.
“MOVILÍZATE CON ELECTRICIDAD”
En la pieza se puede observar un modelo E3 centrado de perfil con dirección fija a la derecha mostrando que se encuentra en marcha; en el fondo se encuentra el logo de la empresa Quantum, la frase “movilízate con electricidad” se ubica en la parte superior haciendo denotación de conducir un vehículo que funciona con electricidad.
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JUSTIFICACIÓN
Haciendo alusión al desarrollo automovilístico moderno, donde los autos eléctricos han tomado el protagonismo se encuentra la frase: “Se actual, mueve verde” enfatizando la no producción de C02 del modelo E3, y todo ello con un fondo verde para dar un aún mayor enfoque ecológico con dicho color.
Un modelo E3 está siendo cargado con un enchufe de pared, mostrando el medio de energía que tiene dicho modelo de auto. El auto es el medio de la “aventura” en la pieza, y éste a su vez está siendo cargado para iniciarse en un nuevo viaje.
“ENCHÚFATE A TU NUEVA AVENTURA”
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“SÉ ACTUAL, MUÉVETE VERDE”
La pieza se encuentra compuesta por un modelo E3, 2 símbolos (una hoja y una alcancía) de ahorro y ambientalismo, ambos atributos del auto, todo con un fondo blanco que indica limpieza. En la parte superior derecha se encuentra la frase “Energía limpia por pocos kilowatts”, frase que deja a la interpretación la pureza de la energía eléctrica que usa el vehículo y el coste del valor de dicha energía que es menor a la tradicional.
En la pieza se puede deducir con un fondo negro(connotando suciedad) a las empresas tradicionales que fabrican autos a base de combustible fósil, y de forma resaltante con un fondo verde (connotando ecología) se encuentra el logo de la empresa Quantum, La frase “No seas corriente, úsala” es connotación despectiva de ser común refiriéndose a la preferencia de compra de vehículos que funcionan con combustible fósil, para influenciar la distinción del coche eléctrico con respecto a los vehículos mencionados anteriormente.
“ENERGIA LIMPIA POR POCOS KILOWATTS”
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“NO SEAS CORRIENTE, ÚSALA”
PROPUESTA ÚNICA DE VENTA
La propuesta única de venta(PUV) es el componente clave que funciona como diferenciador único de un producto con respecto a los productos de la competencia.
RATÓN LOGITECH G203 PRODIGY
Ratón Logitech G203 Prodigy. Este ratón pertenece a la gama media de periféricos de computadoras, su diseño esta centrado en la ergonomía para el consumidor promedio casual y el consumidor acérrimo con la computadora anteponiendo la comodidad por encima de cualquier especificación, todo ello con un precio muy reducido con respecto a su competencia directa: el ratón Viper mini de la empresa Razer.
PUV: “La comodidad más versátil para manos pequeñas, medianas y grandes”
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COMPETENCIA
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LOGITECH G203 PRODIGY RAZER VIPER MINI
Son los enunciados más destacados de cualquier conjunto de textos o publicaciónes, tiene la característica de ser el primer elemento en recibir la atención del público, y su función es dar un mensaje simplificado de la pieza publicitaria.
TITULARES
Concepto creativo: “Comodidad todoterreno”
El titular “¡DOMA EL DESIERTO CON CONFORT!, pertenece al titular orden, porque la frase manifiesta una orden directa a realizar al espectador, todo ello sin ser agresivo. La denotación de la pieza es muy simple, Un automóvil Ford Expedition en el desierto de Monument Valley, Estados Unidos.
La pieza connota una despreocupación total de tener un automóvil de este calibre en un bioma con temperaturas altas, carreteras extensas y vida vegetal reducida.
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Concepto creativo: “Versatilidad”
El titular “Contigo en cada lugar”, es un titular directo porque además de ser conciso y simple no tiene un mensaje implícito en él. La pieza tiene en el apartado de denotación un pie modelando una zapatilla deportiva, este se encuentra recostado en un lugar alto dentro de un parque de patinaje. El mensaje connotativo es muy claro al leer el titular: Nike estará junto a ti a cada lugar al que vayas gracias a la suela resistente de su modelo deportivo.
Concepto creativo: “Diversidad de contenido”
El comprendido entre signos interrogativos. Esta es una pieza compuesta denotativamente por un hombre que sostiene una consola portátil de videojuegos, en ella se puede observar un menú titulado “Stranger Things”. En lo que respecta a la connotación, la pieza expone una pregunta retórica invitando al espectador a jugar; de manera digital, con los personajes que disfruta viendo en su plataforma de streaming.
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ANUNCIOS TIPOGRÁFICOS
Son los anuncios donde el titular y los elementos que lo conforman; la tipografia y el color, poseen la mayor relevancia dentro de la pieza publicitaria.
Justificación
Marca: McDonald´s Texto: Es un texto de color blanco en minúsculas y centrado. Tipografía: Century Ghotic, usé esta tipografía del tipo Sans serif para evocar modernidad y minimalismo. Fondo: Está compuesto por el color rojo característico de la marca, aspecto del cual hice uso para despertar apetito al momento de leer el mensaje.
Mensaje: El mensaje evoca una provocación que quiere orillar al consumidor a comprar una hamburguesa Big Mac, esto teniendo como requisito el nivel de buen humor que pueda tener el día que lea el enunciado.
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Justificación
Marca: HBO max
Texto: Es un texto de color blanco en minúsculas y centrado
Tipografía: AvantGarde Bk BT, es una tipografía Sans serif la cual escogí por su legibilidad para evocar modernidad y amabilidad.
Fondo: El fondo está formado por los colores morados degradados, colores característicos de la marca HBO max.
Mensaje: Expone una de las grandes fortalezas de la plataforma de HBO max: las licencias que posee, muchas de ellas son de sagas emblemáticas como Harry Potter, El señor de los anillos o inclusive Juego de Tronos.
Justificación
Marca: VALVE
Texto: Está formado por un relleno de color blanco y un contorno medianamente grueso de color negro, todo ello en minúsculas y centrado.
Tipografía: Signatra, usé esta tipografía del tipo caligráfica porque quise mantener el estilo de cercanía que ya tiene la tipografía principal del evento “The international”.
Fondo: El fondo es negro en el cual esta superpuesto el trofeo del evento en forma de escudo o égida.
Mensaje: Es un anuncio del tipo directo, informar la pronta llegada del evento más caro de E-Sports en la actualidad: The International.
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Justificación
Marca: LEGO
Texto: Es un texto de color blanco con sombras negras inclinadas hacia abajo, también está formado en minúsculas y centrado.
Tipografía: AbeatbyKai, usé esta tipografía Sans serif por el estilo circular para expresar amabilidad y actualidad. Fondo: El fondo es un azul intenso con un degradado luminoso radial central. Mensaje: Es una connotación de que con los legos no tendrás restricciones para formar las “esculturas” que desees, aún si estas resultan ser complejas.
Justificación
Marca: CADILLAC
Texto: Esta formado por el color negro en mayúsculas y centrado. Tipografía: Bodoni MT; usé esta tipografía Serif para reflejar tradicionalidad y distinción. Fondo: El fondo es blanco para mostrar una armonía visual al contrastar directamente con el color negro del texto. Mensaje: Es una denotación del estatus que te da el manejar un auto Cadillac.
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PUBLICIDAD EXTERIOR
La publicidad exterior es cualquier anuncio que se puede ver en un lugar público. Estos lugares están ubicados estratégicamente por la audiencia. Los tipos de publicidad exterior más habituales son: edificios espectaculares, paredes publicitarias, rótulos luminosos.
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Justificación
Marca: Kiky
Ubicación: Av. El Trompillo, Av. Santos Dumont
Público objetivo: Persona de entre 30 y 50 años; vive en los alrededores del centro de la ciudad o transita a menudo por la zona, generalmente desayuna o almuerza en familia.
Objetivo: Estimular el apetito del cliente para que decida consumir los alimentos de la marca de pollos Kiky en la zona en la que se encuentra la valla publicitaria.
Justificación
Marca: HBO Max
Ubicación: Av. 26 de febrero, Av. Landívar. Público objetivo: Persona de entre 18 y 30 años, vive o estudia cerca de las universidades Gabriel René Moreno y Franz Tamayo, soltero/a o en pareja, le gusta ver películas y series diversas de una manera estática como portátil, y está dispuesto a pagar para disfrutar de ellas con comodidad por un costo comprensible para la cantidad de contenida que podrá conseguir.
Objetivo: Obtener mayor exposición y reconocimiento de la marca HBO Max como plataforma de Streaming para competir con sus rivales directos; los cuales ya se habrían instalado en el país con anterioridad, como Netflix o Disney+.
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EL TEXTO COMO RESIGNIFICADOR DE LA IMAGEN
En este apartado se puede observar el poder del texto sobre la imagen, pues este es el engargado de potenciar el significado de la imagen, así como complementarlo o contradecirlo mediante los 4 tipos de relación que existe entre texto e imágen: Relacion de apoyo o anclaje, relación de parasitismo,relacción de simbiosis, y contradicción entre imagen y texto.
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Justificación
Tipo de relación: “Relación de apoyo o anclaje”. La imagen sin texto proyecta una ambigüedad en su significado; esto debido a que no es la promoción de un único producto, por lo tanto, no le es posible por sí sola poder concretar algún significado claro. Debido a ello es necesario el texto “NUEVA CONSOLA, NUEVAS EXCLUSIVAS” para que este ayude a identificar la realidad o las connotaciones que la pieza gráfica desea mostrar con mayor facilidad la cual no es más que la promoción de nuevos videojuegos que solo se podrán disfrutar si el consumidor se hace con la nueva generación de consola de sobremesa PS5 sobre la PS4.
Justificación
Tipo de relación: “Relación de parasitismo”.
La pieza gráfica Contiene los elementos suficientes; fondo, logo, y producto de suavizante de telas Lenor, para poder proyectar una idea base o un significado, es decir; la imagen sin texto tiene un significado por sí solo.
Ahora bien, al incrustar el texto “¡SOBREPASA TUS LÍMITES!” el significado de la pieza gráfica se contradice con el propio texto distorsionando el mensaje de forma general, imponiendo cada uno sobre el otro su propio significado orillando al espectador a analizar y reinterpretar el mensaje.
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Justificación
Tipo de relación: “Relación de simbiosis”.
La pieza gráfica sin texto es capaz de proyectar un significado propio; el anuncio de un nuevo televisor con tecnología OLED.
Sin embargo, el texto “EXPERIMENTA NUEVOS COLORES” ayuda a complementar el significado que tiene la pieza gráfica y expande aún mas el mensaje principal; los colores vivos de la tecnología OLED. El resultado es claro, ambos elementos se ayudan el uno al otro una manera no invasiva potenciando un mensaje mucho más claro que el que tienen por separado.
Justificación
Tipo de relación: “Contradicción entre imagen y texto”.
La imagen sin texto proyecta un aspecto individual de relajación con el producto de la marca Heaven; el colchón.
La propia pieza gráfica guarda un significado el cual al incrustar el texto “VIVE AL MÁXIMO” llega a ser contradicho debido a que el concepto de relajación inicial es perturbado y deformado gracias al texto incrustado pues este texto refleja un concepto contrario a la original de la pieza gráfica.
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ESLOGAN
El eslogan es una frase corta que funciona como lema publicitario que simplifica y representa la aptitud de una marca o producto en una campaña publicitaria, el eslogan puede ser temporal o perpétuo, según sea requerido.
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Justificación
Marca: La Sierra Producto: Frijoles Eslogan: “Activa tu estilo de vida”
Los frijoles son uno de alimentos con mayor propiedad de fibra y proteína por gramo cuando se habla de leguminosas, estas propiedades son muy escasas en los alimentos cotidianos, esta situación convierte a los frijoles en una excelente opción para las personas que desean bajar de peso con una dieta controlada, u obtener mayor proteína diaria para aumentar masa muscular. El eslogan escogido para este producto representa el cambio en la dieta alimenticia que puede cambiar el estilo de vida del consumidor.
Justificación
Marca: Campo verde Producto: Aceitunas Eslogan: “La selección más saludable”
El eslogan está enfocado en transmitir una percepción de valor muy alta en 2 direcciones: primeramente, posiciona a las aceitunas de Campoverde como la mejor opción dentro de la competencia, y segundo con la elección a nivel alimenticio; es decir, hacer llegar al consumidor el mensaje de que al elegir a Campoverde es una buena decisión para tener una dieta más saludable.
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Justificación
Marca: Kanzi
Producto: Manzanas
Eslogan: “Ideal para comenzar el día”
La frase propuesta para este eslogan busca adentrarse en el pensamiento mañanero del consumidor para con el desayuno, con esto busca la percepción de necesidad de una manzana Kanzi cada mañana para iniciar “correctamente” el día.
Justificación
Marca: Planters
Producto: Maníes
Eslogan: “Hazlo parte de tu dieta”
El maní no es tomado como un alimento completo si se ingiere en pocas cantidades, por esto, la propuesta de la marca Planters es venderla en frascos por kilo, el ingerirlo en medianas cantidades hace una diferencia, por ello el eslogan se muestra como un tipo de orden para insertar el maní en parte del consumo diario del consumidor.
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Justificación
Marca: Cruz Roja Eslogan: “Luchamos por otra oportunidad”
La Cruz Roja es una organización internacional que se dedica ayuda humanitaria a víctimas de conflictos internos o bélicos principalmente, para luego intentar reinsertarla nuevamente en la sociedad de manera directa o indirecta; muchas veces es decisión de las personas auxiliadas. Por ello me parece correcto sintetizar su labor como organización en la lucha por las segundas oportunidades.
Justificación
Marca: Nvidia Eslogan: “Vive la potencia”
Esta frase fue escogida para ejemplificar y simplificar; de la forma más sencilla que he encontrado, la mayor virtud de la nueva tarjeta gráfica RTX 3080 de la marca Nvidia: La potencia. Al ser la presentación de un producto que tiene que competir con otras marcas por la hegemonía en las computadoras de escritorio, es necesario resaltar dicho valor; que por fortuna para este caso si es medible por datos reales de testeo.
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El Copy publicitario es el conjunto de textos que componen una pieza creativa. Tiene la función de crear un vinculo del producto hacia los posibles clientes, su objetivo es transmitir de una forma simplificada el mensaje que la marca o empresa desea evocar hacia sus consumidores, esto puede hacerse tomando en cuenta enfoques directos, de diálogo, testimoniales, de respuesta directa y de narrativa.
COPY 25
Justificación
Marca: El faro Concepto creativo: Alimento exótico Titular: “DEL MAR DIRECTO A TU MESA”; Este apartado saca a relucir el valor como “comida internacional” y exótica que posee la marca El Faro. Subtitular: “! Aprovecha nuestra promoción ¡”. Es un enunciado que precede directamente al texto complementario.
Texto complementario: “! Pack Ahorro ¡, 2 latas de atún más 1 choclo de yapa”. Este texto tiene un enfoque del tipo directo y acompaña al subtitular.
Eslogan de campaña: Confía en lo diferente; eslogan que busca mostrar una disposición de la marca de traer comida producida en otras regiones o naciones e impulsarla en el mercado boliviano.
Información de contacto: Página web sofia.com/el-faro Tipografía: Bahnschrift
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Justificación
Marca: Dr. Bell
Concepto creativo: Cuidado y Bienestar
Titular: “Mantén a tus pies saludables” con la tipografía Bahnschrift-Bold. Busca dar una “orden” al consumidor de tratar las afecciones mas comunes en la zona de los pies con la pomada Dr. Bell.
Subtitular: “! Cuídalos como se debe ¡”. Este enunciado fue puesto para preceder y reforzar los beneficios del producto; los cuales están escritos dentro del texto complementario. Texto complementario: “Ideal para…”. Este texto maneja un enfoque el tipo directo y tiene la única función de mostrar los problemas que soluciona el producto.
Eslogan de marca: El mejor aliado de tus pies.
Información de contacto: Página de Facebook @Dr.BellBolivia.
Tipografía: Bahnschrift
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Justificación
Marca: Coca Cola Concepto creativo: Practicidad y No contaminación
Titular: “Sé más retornable”. Es una connotación de concienciación de la marca para con sus consumidores al ofrecerles un envase que puede ser reutilizado y recargado volviéndolo práctico y no contaminante.
Subtitular: “Ten tu envase siempre al alcance”. Este subtitular ayuda a mostrar con mayor facilidad el accionar de reutilizar las botellas retornables de coca cola. Texto complementario: “No contribuyas a la contaminación, reutiliza tu envase Coca-Cola”. Este enunciado se encuentra puesto exclusivamente para acompañar y complementar el concepto central de la pieza publicitaria. Tiene un enfoque directo.
Eslogan de campaña: “Siempre a tu lado”, este eslogan busca manifestar la presencia de la marca dentro de la cotidianeidad de sus consumidores sean estos los que tengan la etiqueta de recicladores o no. Información de contacto: Página web cocacola.com Tipografía: Verdana
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Justificación
Marca: Entel
Concepto creativo: Entretenimiento Portable
Titular: “VIVE EL DEPORTE DONDE QUIERAS”. Es una connotación nada sutil para adquirir el nuevo plan de la empresa y ver los deportes preferidos del consumidor en cualquier lugar de forma portátil desde su teléfono móvil.
Subtitular: “TODO EL ENTRETENIMIENTO QUE TE GUSTA”. Este subtitular se apoya del titular resaltando la variedad de eventos deportivos dentro de Star+ y además está presente para reforzar al texto complementario.
Texto complementario: “2 Horas de Star+ x 6 Bs”. Este texto tiene un enfoque directo y es meramente utilizado para informar la nueva promoción de la marca.
Eslogan de campaña: “Conéctate y diviértete”. Este eslogan fue pensado para implementarse en tiempos de futbol, en este caso el mundial de la FIFA 2022.
Información de contacto: Al ser una empresa de telefonía móvil es más práctico poner el número y código: *10# para acceder a la promoción.
Tipografía: Verdana
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CONCLUSIÓN
La redacción publicitaria es un área en la cual uno como profesional no debe subestimar de ninguna forma; la cantidad de tiempo que puede tomar crear una sola pieza publicitaria siguiendo los pasos establecimos son prueba suficiente de ello, En cada uno de los temas se puede aprender algo nuevo que a futuro también puede acoplarse de mejor manera con otros temas y lograr un resultado remarcable. Sin duda alguna la redacción publicitaria consigue estimular nuestra creatividad y nos hace desarrollar nuestro criterio selectivo en los elementos que conforman una pieza publicitaria.
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