Progetto teorico di tesi Bella Storia - Comunicazione e femminismo al servizio delle donne di domani

Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca

ACCADEMIA DI BELLE ARTI DI ROMA Dipartimento Progettazione e Arti Applicate Scuola di Progettazione Artistica per l’Impresa Diploma di Laurea di I Livello Corso di Grafica Editoriale

Bella Storia Comunicazione e femminismo al servizio delle donne di domani

RELATORE

CANDIDATA

Enrico Pusceddu

Elena Longarini Matricola 14027

Anno Accademico 2018/2019

Bella Storia, comunicazione e femminismo al servizio delle donne di domani Accademia di Belle Arti di Roma Anno Accademico 2018/2019 Candidata: Elena longarini Matricola: 14027 Finito di stampare nel mese di settembre 2019 Stampa: Pixartprinting SPA, Quarto d’Altino (VE)

ABSTRACT

Abstract

Il presente elaborato si pone come scopo quello di presentare un prodotto grafico innovativo fondato sulla volontà di spronare ed ispirare le giovani teenager italiane a divenire membri più attivi della società.

Suddiviso in due sezioni distinte, nella prima il progetto analizza e raccoglie le nozioni teoriche utili alla comprensione delle necessità del target in oggetto approfondendo la tematica del femminismo e della comunicazione giovanile all’interno di contesti grafici, di propaganda, pubblicazioni e pubblicità.

Nella seconda sezione i risultati della ricerca confluiranno nella realizzazione effettiva del progetto “Bella Storia - racconti straordinari di ragazze comuni” composto principalmente da una pubblicazione in formato tascabile che raccoglie ed illustra la vita di 30 giovani donne italiane che nel loro piccolo fanno la differenza.

Attraverso una narrazione semplice costruita su due pilastri fondanti (illustrazione a sinistra e racconto a destra) le 30 protagoniste parleranno del loro percorso, delle idee che le spingono ad andare avanti e degli stimoli che vivono quotidianamente. Un vademecum di positività che punta a motivare le lettrici a trovare la propria strada portando loro dei “modelli” reali e variegati in cui possano identificarsi facilmente.

Visto lo scopo educativo e motivazionale, il progetto complessivo è stato pensato per essere pubblicato con il patrocinio di enti come il Ministero dell’Istruzione e di associazioni come AIDOS (Associazione Italiana Donne per lo Sviluppo). Oltre al prodotto principale, il libro, le storie delle protagoniste verranno adattate a diversi medium (t-shirt, tote bag, spillette e segnalibri) al fine di creare un vero e proprio “narrative brand” per adattarsi al meglio all’approccio visivo delle nuove generazioni. Grazie ad una veste grafica moderna e pulita ed una palette cromatica ricca di richiami alla sfera vintage, l’aspetto visivo risulterà accogliente e familiare mentre grazie alle illustrazioni caratterizzate da uno stile ben definito il prodotto sarà da subito ben riconoscibile e distinguibile da qualsiasi altro. Educazione, accettazione, positività e ispirazione quindi si faranno mezzo per comunicare, per aiutare e dialogare con le giovani donne di domani a guardare al proprio futuro con più sicurezza e consapevolezza di sé.

Proprio una Bella Storia!

INDICE

Indice

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INTRODUZIONE

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Parte prima

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COMUNICAZIONE& FEMMINISMO 10

I DIRITTI DELLE DONNE UN VIAGGIO GRAFICO -Campagna delle suffragette -We can do it! II guerra mondiale -Barbara Kruger -Guerrilla Girls -Le donne di Obey

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COMUNICARE COI GIOVANI, LE CAMPAGNE CHE FUNZIONANO -Dove “Real beauty” -Save the Children “Second a Day” -Metro Trains melbourne “Dumb ways to die” -Procter&Gamble #likeagirl

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FEMMINISMO DA LEGGERE, I LIBRI CHE FANNO LA DIFFERENZA -Il mostro peloso di Henriette Bichonnier -Storie della buonanotte per bambine ribelli -l’arte di salvare principesse, naghree -Manuale per ragazze rivoluzionarie -Maria Sibylla Merian- la magia della crisalide

Parte seconda

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BELLA STORIA! -Da dove nasce il progetto -Scelta del target e della strategia -Selezione delle storie -Scelta veste grafica -Illustrazioni -Il libro -Campagna pubblicitaria -Merchandising

Conclusioni -Sitografia -Bibliografia -Ringraziamenti

8 - BELLA STORIA

INTRODUZIONE L'importanza della comunicazione La comunicazione è l’elemento fondamentale per la creazione di un rapporto sociale a prescindere dal suo scopo. Il legame simbiotico fra chi parla e chi ascolta è ciò che ci permette di crescere e migliorarci permettendoci di imparare da ciò che sentiamo e diciamo.

Con l’avvento della diffusione della cultura, prima grazie alla parola scritta e successivamente ai mass media e social network, la comunicazione con l’altro ha acquisito una funzione sempre più centrale che sia essa mirata alla vendita, alla propaganda, all’insegnamento o alla semplice condivisione di pensieri. In un mondo moderno come quello in cui viviamo dove l’individuo viene sacrificato per prediligere il gruppo è importante che la comunicazione sia mirata all’arricchimento collettivo piuttosto che all’annichilimento. Cyber bullismo, revenge porn, fake news, gogne pubbliche e mediatiche sono solo alcuni esempi di come una comunicazione distorta da scopi negativi possa rovinare tantissime vite.

Trovare il modo giusto di comunicare, in questo preciso periodo storico, spesso coincide quindi con il concetto di educare, o meglio, di ri-educare. Ed è proprio sulla base di questo principio che analizzeremo nella dissertazione seguente i punti cardine di una comunicazione positiva e vincente che vede al centro la figura femminile.

Dalle suffragette alle donne di Obey per arrivare ad analizzare le campagne pubblicitarie e le pubblicazioni che più hanno funzionato in ambito comunicativo ri-educando al rispetto, al riconoscimento, alla crescita delle donne e al conseguente abbattimento di giudizi e pregiudizi che tutt’ora risultano saldamente radicati all’interno del nostro tessuto sociale.

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10 - BELLA STORIA

Parte prima COMUNICAZIONE & FEMMINISMO

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I DIRITTI DELLE Un DONNE viaggio grafico In una società come quella odierna le disparità di genere sono ancora un elemento molto presente sul piatto della bilancia dell’uguaglianza ed il loro peso specifico incide notevolmente sulle possibilità che una giovane ragazza pensa di avere o non avere nei confronti del proprio futuro.

Nonostante ciò il lavoro enorme portato avanti da artisti e attivisti di tutto il mondo attraverso i medium più disparati ha permesso un’evoluzione ed una presa di coscienza sempre più ampia di questa problematica. Le più grandi conquiste in fatto di diritti e libertà femministe sono ben impresse nella memoria comune, infatti, grazie alle opere diventate vere e proprie icone di un intero movimento. Dai cartelloni scritti a mano delle prime suffragette, al celeberrimo “We Can Do It!”, ai poster di Barbara Krueger per la maratona di Boston in difesa del diritto all’aborto, all’arte di strada di Obey, alle battaglie di slogan delle Gorilla Girls compiremo un viaggio grafico che ci permetterà di comprendere a pieno i sentimenti, gli ideali e le lotte del periodo legando indissolubilmente i concetti di arte, grafica e memoria.

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LA CAMPAGNA DELLE SUFFRAGETTE Deeds not words!

Il primo importante passo che permise alle donne di ottenere diritti prima riservati esclusivamente agli uomini fu senza dubbio la lotta per il diritto al voto portata avanti dal movimento delle suffragette. Fu tra le prime occasioni in cui gruppi di donne riuscirono a coalizzarsi al fine di ottenere un potere politico.

Il movimento nacque nel 1869 nel Regno Unito e sfociò prima nel 1897 nella formazione della Società Nazionale per il Suffragio Femminile e poi nel 1903 nell’Unione Politica e Sociale delle Donne.

I temi centrali, oltre alla richiesta di poter prendere parte alle votazioni nazionali, ruotavano attorno alla parità nei confronti degli uomini anche dal punto di vista giuridico ed economico e di uguaglianza dei diritti civili.

Attraverso proteste più o meno violente (da ricordare il famosissimo “venerdì nero” del 1910) le suffragette riuscirono a catturare l’interesse dell’opinione pubblica grazie anche all’uso intelligente di slogan molto efficaci e facilmente memorizzabili come il celeberrimo “fatti, non parole!” (Deeds not words) introdotto da Emmeline Pankhurst e divenuto presto il simbolo dell’intera campagna.

I caratteri spessi su sfondo bianco, le poche parole d’impatto e quelle donne di altri tempi che tenevano questi manifesti in mano sprezzanti dei rischi che correvano, sono diventati un’unica grande icona di quello che è possibile considerare come il primo movimento femminista ad aver apportato un vero cambiamento alla condizione delle donne.

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ROSIE THE RIVETER We can do

it!

Un altro manifesto divenuto simbolo dell’intera lotta femminista è senza dubbio quello di J. Howard Miller “We Can Do It” uscito durante la seconda guerra mondiale con lo scopo di motivare le operaie che lavoravano nelle fabbriche mentre gli uomini erano al fronte a combattere. Con uno stile che potremmo dire anticipasse i caratteri tipici della pop art il manifesto rappresentava una donna forzuta che guardava sicura lo spettatore negli occhi recitando la famosissima frase “possiamo farcela”.

Quella donna era un’operaia italo americana che faceva la rivettatrice. Rosina, questo era il suo nome, infatti era riuscita a battere ogni record facendo in sole sei ore 900 buchi e a fissare 3345 rivetti insieme solo ad un’altra collega. La creazione del manifesto venne commissionata dalla Westinghouse Company’s a Miller ma rimase ad uso interno dell’azienda e delle operaie fino al 1982 quando, finalmente, venne reso pubblico grazie ad un articolo del Washington Post intitolato “Poster Art for Patriotism’s Sake”.

In breve tempo divenne uno dei simboli più celebri dell’indipendenza e dell’autodeterminazione femminile tramutandosi da sprone propagandistico e capitalistico a motto di uguaglianza e libertà. Per comprendere la grandezza di questo manifesto basti pensare che ad oggi è una delle dieci immagini più richieste al National Archives and Records Administration.

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BARBARA YourKRUEGER body is a battleground Designer, artista ed attivista Barbara Krueger è senza dubbio una delle personalità che più hanno consentito al movimento femminista di diffondersi ed essere conosciuto alle grandi masse. Grazie ad uno stile sintetico e d’impatto i suoi manifesti divengono ben presto molto famosi. Questi sono per la maggior parte caratterizzati da ampie campiture di rosso in contrasto con delle rough scan in bianco e nero di fotografie e pubblicità il cui senso viene completamente distorto dallo slogan (sempre in carattere Futura) che lei sceglie di applicarvi.

Il più celebre e rappresentativo è sicuramente quello creato nel 1989 per una manifestazione pro aborto che recitava “your body is a battle ground” (il tuo corpo è un campo di battaglia) sovrapposto ad un volto diviso a metà di una giovane donna.

Barbara fa della critica sociale e della lotta agli stereotipi di genere la sua personale battaglia ed il fulcro della sua produzione artistica puntando a stimolare shock e riflessioni nell’osservatore. L’uso dello slogan come mezzo di sensibilizzazione post shock diviene l’elemento distintivo di ogni sua opera creandone molti che rimarranno per sempre nell’immaginario collettivo come: “i shop therefore i am” (compro dunque sono), “we don’t need another hero” (non abbiamo bisogno di un altro eroe), “your every wish is our command” (ogni tuo desiderio è un nostro ordine) e “All violence is an illustration of a pathetic stereotype” (tutta la violenza è rappresentazione di un patetico stereotipo).

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GUERRILLA We could be anyone,GIRLS we are

everywhere

Nate dall’eredità delle lotte femministe degli anni 70 il gruppo delle Guerrilla Girls nasce nel 1985 a New York con lo scopo di combattere il sessismo ed il razzismo all’interno del mondo artistico. Diventato iconico per via delle maschere da gorilla indossate ad ogni apparizione pubblica e divenute ben presto il loro simbolo di riconoscimento, il collettivo sacrifica le proprie identità per concentrare tutta l’attenzione sulla tematica affrontata.

La prima grande battaglia le vide protagoniste proprio nell’anno della loro fondazione a New York dove tappezzarono la città di manifesti contro la scarsa inclusione di artiste donne all’interno delle mostre.

Il celebre design del volantino in questione ricalcava tratti tipici della pop art e della sua rivisitazione in chiave punk/acida vedendo al centro una versione della Grande Odalisque di Ingres con la testa di un gorilla e la frase “Una donna deve essere nuda per riuscire ad entrare al Metropolitan Museum?” seguito dalla statistica che vedeva al solo 3% la presenza di artiste donne esposte al museo ma un notevole 83% di rappresentazione di nudi femminili.

Le loro battaglie venivano e vengono tutt’ora portate avanti tramite lo sviluppo di slogan e immagini caratterizzate da un forte senso dello humor e da un sarcasmo pungente che mira a far riflettere sulle tematiche proposte.

Famose in tutto il mondo contano all’attivo numerose pubblicazioni che ruotano attorno agli argomenti femministi legati al mondo dell’arte infrangendo uno stereotipo dopo l’altro.

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LE DONNE DIWeOBEY the people Shepard Fairey, noto in tutto il mondo con il nome di Obey, è uno degli street artist più famosi degli ultimi anni. Giunto alla ribalta grazie al manifesto “Hope” per la prima campagna presidenziale di Obama, Obey si è sempre dimostrato particolarmente attento alle tematiche sociali e di genere.

Attraverso i colori forti ed una tecnica che ricalca in chiave moderna la poster art, Fairey dipinge l’immagine di un mondo utopico dove difesa dei diritti, pace, ambientalismo e femminismo siano al centro di una nuova e funzionale società.

Dopo l’elezione di Trump, in occasione della Marcia delle Donne, Obey ha lanciato una serie di poster facenti parte di una serie intitolata “We the people” ricalcando la prima frase della costituzione americana. In questi poster sono state rappresentate le varie minoranze etniche presenti in America attraverso i volti di giovani donne divenendo ben presto simbolo di una nuova ondata femminista. Accompagnati da slogan come “women are perfect” e “defend dignity” lo street artist ha rafforzato ancora di più il messaggio dei manifesti contro l’attuale presidente noto per le frequenti uscite misogine e razziste.

Grazie ad una raccolta fondi dove i poster erano messi in vendita ad un solo dollaro le immagini hanno iniziato a diffondersi in rete a macchia d’olio trasformandosi nelle icone della difesa delle minoranze, della libertà e delle donne.

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COMUNICARE COI GIOVANI Le campagne che funzionano Lo scoglio generazionale in un mondo diviso fra chi è cresciuto prima di internet e chi ci è nato dentro segna una divisione nettissima che crea non poche difficoltà comunicative. Trovare la chiave giusta per stare allo stesso passo di giovani sempre più veloci e fluidi è diventato una vera e propria chimera per ogni pubblicitario che si rispetti.

Nonostante ciò vi sono diversi esempi, che analizzeremo, di tattiche vincenti e funzionali che sono riuscite ad inserirsi perfettamente all’interno degli schemi comunicativi dei ragazzi 2.0. Vendere semplicemente un prodotto attraverso uno slogan o un gingle accattivante non è più sufficiente ed il “trucco” per conquistarsi una delle fette di mercato più allettanti è quello di riuscire a raccontare loro storie in cui possano identificarsi facilmente. Pubblicità che assumono quindi tratti molto simili a quelle delle serie tv dove il prodotto non compare come protagonista ma come mezzo attraverso il quale si sviluppa la narrazione.

In un periodo storico dove il capitalismo è il fulcro della vita di ogni singolo individuo, per distinguersi dalla massa e cavalcare l’onda liberale delle nuove generazioni, le aziende spesso creano pubblicità diverse dalle solite ponendo il fulcro attorno a tematiche d’interesse sociale e culturale.

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FOR REAL BEAUTY Dove Il fenomeno della campagna Dove relativa al lancio della nuova linea di prodotti rassodanti è forse uno dei primi esempi di questo nuovo stile pubblicitario. L’azienda infatti scelse un modo del tutto nuovo di raccontare i propri prodotti: farli presentare da donne reali.

Lo spot infatti vedeva 6 donne comuni diverse fra loro per taglia,curve ed imperfezioni, posare in costume davanti la macchina da presa.

La pubblicità lanciava un messaggio che allora risultava decisamente innovativo: “se dobbiamo vendervi un prodotto rassodante è giusto che a convincervi siano persone che ne hanno bisogno quanto voi e non delle modelle statuarie senza un filo di cellulite”.

Questo “realismo pubblicitario” assieme al concetto della body positivity piacque immensamente al pubblico ed il risultato in Inghilterra portò addirittura al raddoppio delle vendite oltre che all’apertura di un dibattito sulla visione dei canoni di bellezza femminili. Vista l’affezione alla tematica per l’azienda ed alla risposta sorprendente delle clienti, Dove sviluppò successivamente una nuova campagna chiamata “Campaign for Real Beauty” che comprendeva manifesti e che metteva a disposizione per ogni paese un forum di confronto sulle realtà femminili. Un vero successo globale.

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SECOND ASave DAY the

Children

Una delle champagne più riuscite di Save the Children è senza dubbio la “Second a Day”, letteralmente “un secondo per ogni giorno” in cui viene raccontata la tragedia che la guerra ha portato nella vita di una bambina siriana.

“Solo perché non sta accadendo qui non vuol dire che non stia accadendo”, questa è la toccante frase alla fine del video che colpisce come un coltello affilato chiunque abbia seguito nella breve durata della pubblicità la vita di questa bimba che passa dal festeggiare il proprio compleanno a casa con la famiglia al soffiare l’anno successivo sulle candeline da sola in un campo rifugiati.

Lo scorrere del tempo come strumento narrativo e la ripresa perenne in primo piano della ragazza non consente allo spettatore di farsi distrarre da altro che non sia il dramma umano che la guerra causa alle vittime civili.

Un modo forte ed estremamente toccante di raccontare un tema scomodo che ha permesso all’organizzazione no profit però di ottenere un boom di donazioni da parte di famiglie convinte a donare proprio dai figli che avevano visto il video in rete.

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DUMB WAYS TO DIE Metro Trains Melbourne Dumb Ways to Die, letteralmente “modi stupidi di morire”, è una della campagne pubblicitarie/pubblicità progresso più riuscite nell’era di internet ed è un perfetto esempio di come riuscire a comunicare efficacemente con i giovani.

Nel 2012 Metro Trains Melbourne (l’azienda titolare del trasporto metro di Melbourne) lanciò questa campagna con il fine di diminuire gli incidenti relativi ai treni causati dalla poca attenzione prestata dai ragazzi sulle banchine.

Venne creata una miniserie di cartoni animati dove i protagonisti (ormai riconoscibili quasi universalmente) morivano stupidamente in modi diversi a causa della propria disattenzione.

Colori accessi, uso intelligente dello humor ed una canzoncina davvero orecchiabile conquistarono in breve il pubblico australiano divenendo un vero e proprio tormentone.

La lungimiranza dell’azienda però non si è fermata a quello e, caricando i video online, ha riscosso un successo pressoché planetario collezionando 77 milioni di views sulla sola piattaforma Youtube ed ottenendo riconoscimenti in tutto il mondo (compresi 5 gran prix awards e 18 Leoni d’oro al Festival internazionale della creatività Leoni di Cannes).

Oltre a divenire un vero e proprio caso mediatico la campagna funzionò egregiamente vedendo ridotti del 21% gli incidenti evitabili nelle metropolitane! Cavalcando l’affezione per i personaggi venne creata anche un’app gratuita che in breve divenne la numero uno per IPad in 85 nazioni con 67 milioni di downloads.

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#LIKEAGIRL Procter and

Gamble

Nel giugno del 2014 l’azienda Always del gruppo Procter&Gamble ha lanciato la campagna #likeagirl che in breve tempo è divenuta una delle più guardate di sempre (ad oggi colleziona su Youtube ben 67 milioni di visualizzazioni). La Pubblicità ruota intorno ad un esperimento sociale basato sulla percezione femminile.

La documentarista Lauren Greenfield pone a delle donne domande come “cosa vuol dire correre come una ragazza?” o “mostrami com’è lanciare come una ragazza” ottenendo in risposta mossette e smorfie ridicole pensando, a causa dei pregiudizi cui siamo perennemente sottoposti, che “come una ragazza” implichi essere deboli, incapaci ed imbranate divenendo un dispregiativo a tutti gli effetti (“sei proprio una femminuccia!”). Quando però le stesse domande vengono poste a gruppi di bambine queste rispondono emulando forza, sicurezza e agilità a seconda del quesito dimostrando come una visione slegata dai preconcetti non solo sia possibile ma sia quella più fedele alla realtà. L’Always ribalta quindi il significato alla base di una frase che viene frequentemente usata in maniera sessista riportandola ad una dimensione che invece la spinge a rappresentare concetti di autodeterminazione ed empowerment femminile. Attraverso l’uso dell’hashtag #likeagirl le clienti e le spettatrici vengono invogliate a condividere la propria storia e la propria idea di cosa voglia dire “fare qualcosa come una ragazza” creando sul web una vera e propria rete di supporto femminile.

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FEMMINISMO DA LEGGERE I libri che fanno la differenza I pregiudizi, i preconcetti ed il sessismo sono parte integrante della società ed eradicarli da adulti è praticamente impossibile. Per riuscire a crescere delle nuove generazioni più rispettose dell’altro e più consapevoli è necessario educare gli uomini e le donne del domani sin da piccoli.

Grazie ad autori illuminati i titoli fra cui scegliere sono moltissimi (basti pensare, per esempio, a Piccolo Blu e Piccolo Giallo di Lionni che si fonda su concetti importantissimi come integrazione e rispetto per la diversità).

Anche per quanto riguarda le tematiche care al femminismo i titoli su cui fare affidamento sono numerosi e di estrema qualità: fiducia in sé stesse, rottura degli schemi sociali, abbattimento di pregiudizi, scoperta di sé sono solo alcune di quelle affrontate nei testi che analizzeremo insieme.

Dalla raccolta divenuta fenomeno internazionale di “Storie della Buonanotte per Bambine Ribelli” al classico intramontabile de “Il Mostro Peloso” passando attraverso chicche più o meno note come l’albo illustrato “Maria Sibylla Merian- la magia della crisalide” sulla vita della celebre entomologa compiremo un viaggio editoriale nel femminismo per ragazzi

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IL MOSTRO PELOSO Henriette Bichonnier “Il Mostro Peloso” è un albo illustrato per bambini, tra i più celebri, scritto da Henriette Bichonnier e pubblicato in Italia da case editrici del calibro di Einaudi, El Edizioni ed Emme Edizioni. La storia semplice ma sorprendente e le particolarissime illustrazioni di Pef lo rendono un classico intramontabile che dall’85 ha conquistato intere generazioni di bambini.

Pensato per un target che va dai 3 ai 6 anni risulta in realtà godibile da tutti grazie alla maturità dei temi affrontati.

Il Mostro Peloso è la storia esilarante dell’incontro tra un orribile mostro cattivo e di una bambina arrivata li per salvare il padre codardo.

Attraverso la sua irriverenza ed il suo coraggio la bambina riesce a sconfiggere il nemico dimostrando che la forza e la determinazione non sono solo caratteristiche tipiche dei grandi ma anche dei più piccini.

Un albo che con delicatezza ed ironia insegna a non dubitare mai delle proprie capacità solo perché altri ci reputano inferiori e a non giudicare solo dalle apparenze ribaltando i ruoli classici dell’eroe e della principessa da salvare.

Una vera pietra miliare per l’educazione di bambine libere dagli stereotipi.

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STORIE DELLA BUONANOTTE PER BAMBINE FrancescaRIBELLI Cavallo ed Elena

Favilli

Pubblicato per la prima volta nel 2016 e divenuto in poche settimane un vero e proprio fenomeno mondiale, “Storie della Buonanotte per Bambine Ribelli” nasce da un progetto di Francesca Cavallo ed Elena Favilli.

Entrambe scrittrici affermate decidono di dedicarsi alla stesura di un innovativo breviario femminista per bambine raccontando le storie di cento donne celebri di ogni campo d’interesse passando da Frida Kahlo a Serena Williams arrivando a Rita Levi Montalcini.

La particolarità della pubblicazione risiede nell’essere riuscite a coinvolgere nel progetto illustratrici, pittrici e grafiche da tutto il mondo, 60 per la precisione, che ne hanno illustrato le storie attraverso il loro personale stile artistico.

Grazie alla diversità dei racconti le bambine ricevono una moltitudine di stimoli positivi che vanno dall’educazione alla diversità all’autodeterminazione femminile creando un clima didattico estremamente vivace.

Un Best-seller che da poco ha visto la pubblicazione del suo secondo numero riscuotendo lo stesso grado di approvazione del primo albo. Un progetto che segnerà sicuramente un’epoca.

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L’ARTE DI SALVARE PRINCIPESSE Naghree Uscito come autoprodotto nel 2018 “L’arte di Salvare Principesse” di Naghree è un ottimo romanzo fantasy dai risvolti innovativi.

Adatto a tutte le età e caratterizzato da un forte senso dell’umorismo, parla di un principe maldestro obbligato a prendere moglie dalla zia (“così come vuole la tradizione!”).

Assieme ad una sorella coraggiosa e fuori dagli schemi affronterà un viaggio alla ricerca della sua principessa da salvare per riuscire a sposarla.

Il primo di una serie di colpi di scena vedrà le principesse salvarsi da sole e fuggire per riuscire ad inseguire le proprie passioni.

L’emancipazione femminile, il rapporto ribaltato tra principe e principessa e l’importanza di decidere per sé sono tra i temi principali di una pubblicazione davvero interessante che, grazie ad una trama che ribalta i cliché tipici del genere, conquista facilmente i giovani lettori educandoli senza risultare minimamente né pesante né poco credibile.

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MANUALE PER RAGAZZE RIVOLUZIONARIE Giulia Blasi Edito da Rizzoli nel 2018 “Manuale per ragazze rivoluzionarie” è un manifesto nato per invogliare le giovani ad interessarsi alle tematiche del femminismo 2.0 caratterizzato dall’inclusività e dall’apertura mentale.

Affrontando temi importanti come quello del patriarcato, della consapevolezza, della libertà sessuale, della necessità di creare una rete tra donne, il “manuale” si inserisce facilmente tra i testi più consigliati per le adolescenti del 2018.

Nella seconda parte del libro tra l’altro vi è una sezione molto interessante composta da una serie di consigli pratici su come liberarsi dagli stereotipi e dai “difetti di pensiero” in un susseguirsi di soluzioni lucide ed ironiche che favoriscono la discussione ed il confronto costruttivo. La modernità dell’approccio sul tema ed il trattare problematiche molto attuali con un atteggiamento ottimista e propositivo rendono questo manuale un ottimo inizio per ogni giovane che voglia entrare in contatto con una realtà importante e sempre decisamente attuale.

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MARIA SIBYLLA MERIAN LA MAGIA DELLA CRISALIDE Anna Paolini Maria Sibylla Merian – la magia della crisalide è un delicato e poetico albo illustrato edito dalla Logos Edizioni nel 2019 che racconta l’infanzia di un’artista e naturalista del XVII secolo, Maria Sibylla Merian per l’appunto, considerata una delle madri dell’entomologia moderna.

Attraverso tavole che giocano con l’uso del bianco e nero e dei colori l’autrice svela una storia di coraggio, passione e talento dedicata al “diritto di sognare e di portare avanti le proprie idee”. Un albo che racconta un personaggio davvero interessante cresciuto all’interno di un contesto storico che rende ancor più incredibili le conquiste da lei raggiunte ispirando ogni giovane che si troverà a sfogliarlo.

L’autrice, formatasi tra l’Accademia di Belle Arti di Bologna e l’Accademia Internazionale Comics, con il suo stile delicato ed evocativo riesce a far vivere emozioni e sensazioni in maniera naturale e spontanea stimolando nel lettore la stessa meraviglia provata dalla protagonista nell’osservare ciò che la circonda.

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Parte seconda BELLA STORIA

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BELLA STORIA Introduzione

al progetto

In un periodo storico dove le giovani sono sin da subito immerse in un contesto di crescita liquida è sempre più difficile per loro trovare un modo per riemergere e trovare la propria strada. Gli stimoli sono così tanti da annullarsi vicendevolmente lasciando quasi esclusivamente sentimenti di sfiducia e confusione. Le giovani adolescenti italiane brancolano in un marasma di input ai quali si sommano pressione sociale e pregiudizi creando un clima di insicurezza sempre più radicato.

“Bella Storia- racconti straordinari di ragazze comuni” punta a ribaltare queste dinamiche offrendo loro la possibilità di confrontarsi con esperienze completamente diverse che a modo loro raccontano però di coraggio, intraprendenza, astuzia e nuove capacità. La particolarità di questa pubblicazione è la “fonte” di queste storie: non si tratta di modelli inarrivabili come attrici, personaggi storici o politici, a rappresentarle ci sono ragazze comuni da tutt’Italia che potrebbero essere loro amiche, le loro vicine di casa o compagne di banco. Lasciarsi ispirare da una loro pari, vedere che DAVVERO tutto è possibile. Che se ce l’ha fatta Linda la cui casa è andata distrutta dal terremoto delle Marche del 2016 possono farcela anche loro. Modelle disabili, atlete giovanissime riuscite ad essere ammesse per la prima volta alle olimpiadi, direttrici d’orchestra, attiviste, comiche, innovatrici, makeup artist, imprenditrici, artigiane, restauratrici, cantautrici, volontarie, creative. Ad unirle la capacità di essere intraprendenti, di crederci davvero e la voglia soprattutto di comunicare queste passioni ad altri.

La pubblicazione tascabile di appena 72 pagine, pensata per poter essere portata e letta ovunque come un piccolo vademecum, verrà accompagnata da una campagna pubblicitaria e da un merchandising progettati ad hoc per conquistare il target di destinazione e farlo sentire partecipe di un progetto che potrebbe essere replicato in futuro proprio con le storie delle lettrici stesse.

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SCELTA DEL TARGET E della strategia Il target di riferimento cui è dedicato tutto il progetto è quello delle adolescenti italiane ma, visto l’universalità del tema trattato, Bella Storia è in grado di adattarsi perfettamente a tutta la sfera femminile senza alcun limite di età. La scelta di creare un prodotto dedicato alle giovani ragazze è frutto dell’unione di un’oculata strategia di marketing e dell’affezione personale nei confronti delle problematiche adolescenziali. A livello di strategia le adolescenti italiane di oggi ragionano prettamente per immagini e sono molto più stimolate ad approfondire l’argomento quando questo le tocca da vicino. Il modo migliore, quindi, per trasmettere i valori cardine di Bella Storia era quello di una narrazione breve e molto fedele alla realtà accompagnata da un’illustrazione d’impatto ed una frase accattivante. Il progetto punta a svincolarsi dall’essere un normale libro e a divenire un vero e proprio fenomeno comunicativo dove le lettrici possano ri-condividere sui social o nel mondo reale (attraverso il merchandising o postando i contenuti online) ciò che le ha più colpite facendo di sé stesse delle vere e proprie promotrici del progetto. Grazie al titolo facilmente memorizzabile, alle scelte grafiche e ai claim scelti ( “Donna è…”) l’intero prodotto acquista un fascino “instagrammabile” che in questo preciso periodo storico lo rende estremamente accattivante per quella determinata fascia d’età. Un libro quindi che è pensato per loro, nato da loro, che parla per loro e che vivrà grazie a loro in un ciclo continuo di arricchimento collettivo.

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SCELTA DELLE STORIE "Donna è.. " Una volta deciso il tema da trattare e le modalità attraverso le quali sviscerarlo la parte corposa del lavoro consisteva nel trovare e selezionare le storie da raccontare alle lettrici. Dopo numerosi mesi di ricerca portata avanti soprattutto sui social network la “rosa” dei nomi era delineata: sarebbero state 30 storie di ragazze molto diverse fra loro con interessi vari e particolari la cui “fortuna” era stata decisa dalla loro stessa volontà ed intraprendenza per rimarcare ancora di più i valori fondanti del progetto.

Ecco quindi che compare Aya che attraverso il suo blog unisce cultura italiana ed egiziana insegnando il rispetto e la sana curiosità nei confronti dell’altro, Linda che nonostante la perdita della casa per via del terribile terremoto del 2016 ha trovato la forza di aiutare incessantemente i soccorsi, Giovanna che sfida la mentalità maschilista riscoprendosi per caso restauratrice d’auto, Ileana che lavora come ostetrica di guerra per Medici Senza Frontiere e fa nascere i bambini nelle zone fra le più pericolose del pianeta. E poi Mary, Olga, Irma, Beatrice… Storie accumunate dalla dimostrazione che la forza femminile è racchiusa nel quotidiano e che sia possibile tirarla fuori seguendo con tutto il cuore la propria strada. Al fine di creare un legame vero e proprio con le destinatarie del progetto alla fine della pubblicazione sono state inserite due pagine da completare dove loro stesse saranno libere di raccontare la loro storia ed eventualmente di inviarle in redazione per un futuro n*2.

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SCELTE GRAFICHE Studio e decisioni La necessità di rendere il più possibile il progetto fedele all’estetica generalmente apprezzata nelle adolescenti di oggi ha caratterizzato la scelta tutta della veste grafica.

Un prodotto che potremmo definire “instagrammabile” (che possa cioè essere apprezzato anche se fotografato) per via delle tonalità pastello, della delicatezza dei font, della modernità del layout e dalle forme semplici scelte per unire i vari elementi. La scelta del formato è stata quasi naturale: un A5 in grado di poter essere messo in borsa, in zaino, in una tracolla e poter essere sfogliato ovunque. La robustezza della pubblicazione data dalla copertina cartonata e dalle pagine interne in una raffinata carta con grammatura superiore alla norma contribuisce alla possibilità di farne un vero e proprio compagno fidato resistente e particolare più della maggior parte dei prodotti dei competitors .

Un libro che non offre nessun motivo valido per essere abbandonato e che anzi invoglia ad essere portato sempre con sé.

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LE ILLUSTRAZIONI Lo stile e le tecniche Il punto focale della pubblicazione, insieme ovviamente alle storie narrate, è senza dubbio l’illustrazione. Ritratti semplici che rielaborano l’aspetto delle protagoniste in chiave sintetica e d’impatto. Le illustrazioni hanno uno stile semplice, minimalista e particolare unendo caratteristiche stilistiche tipiche del mio percorso artistico alle peculiarità di ognuna delle ragazze descritte con una scelta cromatica calda e accogliente che invogli il lettore ad analizzarle in ogni particolare. Un’ estetica moderna, accattivante dal sapore però vintage e familiare che riesca a comunicare efficacemente col target di riferimento ovvero le adolescenti. Tutte le illustrazioni contenute sia nel libro “Bella Storia” sia all’interno di questa dissertazione sono state create digitalmente con l’utilizzo di un Ipad 2018 attraverso il programma dedicato al disegno digitale “Procreate”. Nonostante la natura non tradizionale dei ritratti questi appaiono caratterizzati da un segno che richiama volutamente quello della matita. Grazie alla tecnica di schizzo e colorazione che ricalca quella ottenuta con medium tradizionali le illustrazioni non appaiono né fredde né impersonali ma anzi trasmettono sensazioni di sincerità e calore.

A creare un fil rouge che lega e guida ogni storia alla successiva è, oltre allo stile illustrativo, la palette cromatica utilizzata: composta da colori fissi per ogni illustrazione e tonalità che cambiano in base alla ragazza rappresentata.

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IL PRODOTTO FINALE Il libro L’aspetto complessivo della pubblicazione apparirà quindi semplice, moderno e raffinato caratterizzato da una linearità che dona il risalto maggiore ai contenuti pur rimanendo anche da chiuso estremamente interessante. La copertina infatti sintetizza tutti gli elementi contenuti tra le pagine regalando un’ ottima anteprima al lettore. Una ragazza definita da nient’altro che la scritta sulla sua maglietta: Bella Storia e dalla luminosità che la circonda. Quella giovane simboleggia tutte le lettrici, tutte le ragazze raccontate all’interno e la mole infinita di possibilità che ognuno di noi ha per divenire ciò che vuole. Una dichiarazione d’intenti sottile ed elegante che invoglia a capirne di più, ad aprire il libro e a leggerlo.

DATI TECNICI Dimensioni: A5 Copertina Cartonata Carta per l’interno: Shiro 160 gr Tipo di rilegatura: cucita a filo refe N° di pagine: 72

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CAMPAGNA PUBBLICITARIA Poster flyer manifesti Per quanto riguarda la promozione del progetto a tutto tondo “Bella Storia” questa appare legata agli enti scelti come ipotetici patrocinanti: il Ministero dell’Istruzione e l’associazione Aidos. Verranno proposti infatti materiali informativi legati all’autoaffermazione ed all’educazione alla diversità utilizzando le storie narrate come esempi pratici di successo femminile.

Brochure, poster, volantini vedranno campeggiare le illustrazioni in primo piano e, assieme ad esse, il claim legato a quella determinata ragazza. 30 possibili varianti per ogni prodotto informativo che se distribuiti, ad esempio, in una classe di scuola media, potrebbero invogliare i ragazzi a leggerli tutti trovando in ognuno una storia differente in base all’illustrazione sulla prima pagina. Stimolare la curiosità attraverso la diversità in fondo è uno dei temi fondanti di tutto il progetto e questo legame coerente con il materiale stampato non fa che confermarne l’importanza. La stessa filosofia verrà sfruttata per quanto riguarda la pubblicità in esterni attraverso poster, cartelloni e manifesti e per la campagna sui social network che creeranno una vera e propria “caccia al racconto” puntando sulla curiosità e sull’impatto visivo dell’unione fra ritratto e motto.

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MATERIALE INFORMATIVO Pieghevoli Il materiale informativo, pensato per essere utilizzato come sussidio all’insegnamento di tematiche importanti come l’autoaffermazione della donna e l’educazione alla diversità, è stato progettato sotto forma di pieghevole di 4 pagine. In copertina campeggerà l’illustrazione di una delle protagoniste unite al logo del brand “Bella Storia” e a quelli delle associazioni ed enti patrocinanti. All’interno, in seconda di copertina verrà trascritta la storia della ragazza scelta ed il suo motto mentre a destra un piccolo breviario sui temi prima elencati. Sul Retro verranno fornite le informazioni sui siti internet dei vari partecipanti e l’invito a leggere anche tutte le altre storie ed in caso la possibilità di acquistare il volume completo.

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MANIFESTI & CARTELLONI Caccia alla storia Come per il materiale informativo i manifesti ed i cartelloni potranno essere prodotti per ognuna delle storie raccolte. Vedranno al centro campeggiare l’illustrazione e subito sopra il motto ad essa legato. I loghi ed i riferimenti al progetto e agli enti patrocinanti saranno in basso. Lo scopo è quello di incuriosire e spronare a vederne il più possibile stimolando nell’osservatore la voglia di riuscire a trovare tutti e 30 i differenti poster come in una vera e propria “caccia alla storia”.

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MERCHANDISING

Magliette, totebag spille

Al fine di portare il progetto ad un livello che lo svincoli dall’appartenenza alla sola cerchia editoriale la produzione di un merch dedicato è il modo più coerente per entrare in contatto con un pubblico giovane. Le magliette, le tote bag, i segnalibri, tutto quanto avrà lo scopo di offrire alla lettrice la possibilità di avere la propria “bella storia” preferita sempre con sé e di utilizzarla per spronarsi e motivarsi quotidianamente. Tutti i gadget saranno caratterizzati infatti dalla presenza dell’illustrazione, del motto ad essa legata e dall’hashtag #bellastoria dando vita non più ad un apparato secondario del progetto ma ad un appendice che diventa fondamentale per renderlo conosciuto e “virale”. Libro, merch e materiale cartaceo non faranno parte quindi di sezioni separate ma convergeranno tutti nel formare un vero e proprio “narrative brand”.

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MAGLIETTE T-shirt Le t-shirt progettate per entrare a far parte del progetto sono magliette 100% puro cotone, bianche, leggere e confortevoli caratterizzate da due design diversi. il primo ha come protagonista il motto relativo ad una delle storie in modo tale che le clienti, indossandole, possano esprimere sé stesse ed il concetto che più sta loro a cuore mentre il secondo prevede l’unione di illustrazione e “Bella Storia” al centro della maglietta.

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BORSE IN TELA Tote bag Le borse in tela, anch’esse bianche ed in cotone resistente, saranno caratterizzate, oltre che dal motto e dal nome “Bella Storia”, dall’illustrazione ad esso corrispondente creando un prodotto fresco e colorato che possa attirare l’attenzione e stimolare la curiosità in chi guarda facendo arrivare il progetto anche a chi non lo conosce.

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SEGNALIBRI Segnalibri Che siano utilizzati all’interno di un volume, di un diario o di un libro di scuola i segnalibri di “Bella Storia” richiamano le linee caratterizzanti dell’intera immagine del progetto. Comprenderanno infatti l’illustrazione di una delle 30 protagoniste, il motto a lei legato e il titolo “Bella Storia” in modo tale che, anche quando non si potrà portare con sè il libro vero e proprio, una parte del progetto potrà rimanere sempre con la lettrice.

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POSTER Stampe Le lettrici potranno scegliere di acquistare anche il poster dedicato alla loro protagonista preferita per tenerlo in camera ed usarlo come sprone. Il poster sarà caratterizzato dall’illustrazione a tutta pagina e dal motto posto in sovrapposizione ad essa. In basso si troveranno i riferimenti al brand. Sul retro sarà invece possibile leggere la storia della ragazza lasciando la possibilità alla lettrice di scegliere il verso in cui appenderlo.

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Conclusioni BELLA STORIA - 111

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BELLA STORIA L'importanza di fare

rete

In un mondo fortemente caratterizzato dalla presenza dei social nella vita quotidiana e della rilevanza data alle apparenze che essi comportano, le giovani donne vivono le loro vite cercando di emulare e rispettare gli standard patinati ed irreali che ci vengono imposti. Bella Storia punta a mostrare loro l’importanza che risiede nelle differenze e nella capacità di apprezzarsi per ciò che si è andando oltre i giudizi e pregiudizi degli altri.

La creazione non solo di un prodotto, quindi, ma anche di un mezzo attraverso il quale ri-educare una generazione ad una cultura inclusiva ed aperta con cui le lettrici possano confrontarsi senza mai sentirsi in difetto.

Un invito a migliorarsi rimanendo sé stessi, a credere nelle proprie capacità e a mettersi in gioco in un prodotto commerciale moderno, raffinato ed accattivante studiato in ogni minimo particolare. Missione sociale e forma grafica si uniscono per formare un vero e proprio brand che potrebbe divenire tranquillamente il simbolo di un’Italia positiva, inclusiva e fresca dove lo scambio di esperienze non venga più considerato una debolezza ma il punto focale per arricchirsi e arricchire.

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BIBLIOGRAFIA

Bibliografia

Manifesti femministi Barbara Krueger Sotto la maschera, Guerrilla Girls Questione di genere Il mostro peloso Maria Sibylla Merian la magia della crisalide Manuale per ragazze rivoluzionarie D.ARDILLI, MORELLINI, 2018

BARBARA KRUEGER, RIZZOLI, 2010

CURATRICE JESSICA PERNA, CASTELVECCHI, 2018

JUDITH BUTLER, LATERZA, 2017

HENRIETTE BICHONNIER, EMME EDIZIONI, 2004

ANNA PAOLINI, LOGOS EDIZIONI, 2019

GIULIA BLASI, RIZZOLI, 2018

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SITOGRAFIA

Sitografia

HTTP://WWW.BARBARAKRUGER.COM/BIOGRAPHY.SHTML

HTTPS://OBEYGIANT.COM/CV/

HTTPS://WWW.GUERRILLAGIRLS.COM/OUR-STORY

HTTP://WWW.FCOME.ORG/PORTFOLIO-VIEW/FEMVERTISING-OVVERO-QUANDO-IL-FEMMINISMO-SI-INDOSSA/ HTTPS://WWW.TEAMLEWIS.COM/IT/RIVISTA/FEMVERTISING-FEMMINISMO-PUBBLICITA/ HTTPS://WWW.IMMEDIA.NET/BLOG/STRATEGIE-DI-MARKETING-COMUNICARE-AI-GIOVANI HTTPS://LUZ.IT/SPNS_ARTICLE/GIULIA-BLASI-INTERVISTA/

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RINGRAZIAMENTI Nessuno si salva da

solo

La fine di un percorso è sempre un ottimo momento per guardarsi indietro e tirare le somme ed io, osservando questi ultimi tre anni, non posso che trovarmi a sorridere soddisfatta. Un lasso di tempo così breve che mi ha insegnato tanto.

Ad avere pazienza, ad apprezzare ogni traguardo, a fidarmi del mio potenziale e ad affinarlo.

A perdonarmi per gli errori commessi.

E in un cammino che pensavo di dover affrontare da sola in realtà mi son trovata sempre in ottima compagnia. Devo molto a diversi docenti che grazie alla loro passione riescono a trascendere dal loro ruolo e a trasmettere cultura ad un livello totalmente diverso ed umano: alla Professoressa Morelli che mi ha insegnato che aprirsi agli altri non può che arricchirti l’anima, al professor Mazzenga che mi ha mostrato come l’importanza risieda nei dettagli, al professor Paolinelli che mi ha spinto oltre i limiti che pensavo di avere e al mio Relatore, il Professor Pusceddu, per aver creduto in me più di chiunque altro ed avermi trasmesso la curiosità che spero muova sempre i miei passi. Ringrazio ogni difficoltà incontrata per avermi dato la possibilità di crescere ed ogni successo per avermi invogliata a dare sempre di più. Ringrazio me stessa per aver affrontato tutto questo con lo sguardo acceso e la mente aperta. Per essermi regalata la possibilità di realizzare un progetto come questo a cui tenevo immensamente.

E poi ringrazio le persone della mia vita, motore dei miei sentimenti più profondi.

Mamma per il suo starmi vicina anche quando non pensavo servisse (e invece serve sempre); Papà per le passioni che mi ha trasmesso e la sicurezza che mi regala standomi affianco; Andrea per le risate nei momenti giusti; Alessandro per avermi mostrato come sia facile e naturale amare qualcuno; Shadia per essere sempre e comunque la mia persona; Le Porelle per i ritagli di tempo che valgono più di tutto; Carmine per essere sempre silenziosamente partecipe; Le nonne per le parole ed il cibo che curano ogni cosa.

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