Reportaje Alimarket Los Productos del Año

ESPECIAL

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Producto del Año “Gran Premio a la Innovación”:

Impulso y estímulo para afrontar nuevos retos

E

Javier Rodríguez

l distintivo de “Producto del Año” se ha convertido en un referente en el sector de gran consumo y en un estímulo para los fabricantes que buscan con la innovación consolidar en los lineales sus nuevos desarrollos. Y es que, el logotipo de “Producto del Año” se ha convertido

también en un aval importante para el consumidor de cara a sus decisiones de compra. Según un estudio realizado por TNS (octubre de 2015, con encuesta a 10.058 personas) el 60,2% de la población conoce el distintivo, destacando que en las mujeres el porcentaje alcanza el 66,5% y entre los jóvenes de entre 18 y 24 años el 79,3%. El estudio señala que el 65,4% de los encuestados

considera el logotipo un sello de garantía de calidad, al 63,4% le otorga confianza a la hora de adquirir el producto y al 61,6% le ayuda a identificar la innovación.

En este contexto, el “Producto del Año” es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. En esta ocasión la firma ha celebrado la decimoséptima

Productos premiados en la XVII edición de “El Producto del Año Gran Premio a la Innovación”

Alimarket/Gran Consumo

Categoría

Producto

Empresa

Postres

Gama Dhul Gourmand

Andros

Com. Aliment. a base de Vit. C

Leotron Vitamina C

Angelini Farmacéutica

Hamburguesas

Hamburguesa de pollo con zanahoria Casa Matachin

Aves Nobles y Derivados

Huevos

Huevos frescos Demillo

Avícola Tratante

Multivitamínicos

Supradyn Activo Mujer

Bayer

Leches

Leche Pascual 0%

Calidad Pascual

Salsas

AlliOli Intenso Choví

Choví

Yogures Saludables

Activia Semillas

Danone

Yogures Griegos

Oikos Caramelo y Oikos Manzana-canela

Danone

Lácteos Ecológicos

Las 2 vacas

Danone

Refrescos de té

Natural Fresh Tea

Expréssate

Platos Preparados

Yatekomo World Tour

Gallina Blanca

Bollería

Dulcesol Innova

Grupo Dulcesol

124 Febrero 2017

continúa

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...Productos premiados en la XVII edición

de “El Producto del Año Gran Premio a la Innovación” Producto

Empresa

Cervezas sin Alcohol

San Miguel 0,0 Isotónica

Mahou San miguel

Cervezas con Limón

Mahou Limón

Mahou san Miguel

Bebidas Espirituosas

Larios Rosé

Maxxium España

Postres Lácteos Infantiles

Iogolino suave y cremoso

Nestlé España

Embutidos

Veggie de Noel

Noel Alimentaria

Ensaladas Preparadas

Enrollados de Pollo Primaflor

Primaflor

Snacks

Gama Snackium® Velarte

Productos Velarte

Platos Orientales

Rollitos Ta-Tung

Ta-Tung Platos Precocinados

Cremas Corporales

Crema Corporal Body Butter Naturalium

Beauty Emotions

Higiene Corporal

Gel de baño perfumado Lovium

Beauty Emotions

Afeitado

BIC Flex 3 Comfort

BIC

Limpieza de Electrodomésticos Careli Limpiador de Cafeteras

Careli 2007

Detergentes

Careli 2007

Flopp Ropa Bebé

continúa

Alimarket/Gran Consumo

Categoría

125 Febrero 2017

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...Productos premiados en la XVII edición

de “El Producto del Año Gran Premio a la Innovación”

Alimarket/Gran Consumo

Categoría

Producto

Empresa

Lavavajillas

Flopp Lavavajillas Gel-Cápsulas Ecolabel

Careli 2007

Aclarantes Capilares

Blonde Box de Colorcrem

Eugene Perma

Cuidado Íntimo

Melagyn Hidratante Vaginal

Gynea Laboratorios Kern Pharma

Coloración

Magic Retouch

L’Oréal

Cuidado Capilar

Elvive Tratamiento Purificante Pre-Champú Arcilla Extraordinaria

L’Oréal

Cuidado Facial

Revitalift Laser X3 Doble Cuidado Rejuvenecedor Visible

L’Oréal

Incontinencia

Indasec Discreet

Lab. Indas

Higiene del Bebé

Moltex Premium

Ontex (Valor Brands)

Higiene Bucal

Oral Pro-Expert Dientes Fuertes

Procter & Gamble

Papel Higiénico

Colhogar Just·1

SCA Hygiene Products

Limpieza del Hogar

Regina Blitz

Sofidel Spain (Regina)

Antipiojos

Filvit Hogar

Uriach

PAE Cuidado Capilar

Rowenta Premium Care Brush & Straigt

Groupe SEB

PAE Hogar

Plancha Vertical Rowenta Acces’ Steam

Groupe SEB

PAE Cocina

Robot Moulinex I-Companion

Groupe SEB

Sofás

Sofa Natura Plus Lo Monaco

Grupo Lo Monaco

Jardinería

Green-Top

Mirat Fertilizantes (Vitaterra)

Colchones

Bultex Nanotech

Pikolin

Pinturas

Oxiron Liso Brillante Agua

Titanlux

edición, en el que los galardonados han sido designados tras un estudio realizado por el panel de consumidores de Netquest entre una selección de productos nuevos lanzandos al mercado entre el 1 de enero de 2015 y el 30 de septiembre de 2016 en los sectores de alimentación, higiene-cosmética, droguería y parafarmacia. En total, se entrevistó vía online a 10.032 personas de entre 18 y 55 años, que valoraron la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos.

Además, se realizó una prueba a 100 personas por cada producto, para valorar cualidades muy diversas como la relación calidadprecio, envase, sabor, perfume, eficacia, etc. El resultado fue de 45 productos premiados, que pertencen a 35 fabricantes distintos, 13 de los cuales participaban por primera vez en

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el certamen. Estos productos son merecedores de llevar durante todo el año 2017 el logotipo “Elegido Producto del Año” en su comunicación.

En el sector de alimentación, Danone ha sido la empresa más premiada, con tres galardones, distribuidos entre ‘Activia Semillas’, en la categoría de yogures saludables; ‘Oikos caramelo’ y ‘Oikos manzanacanela’, en yogures griegos; y ‘Las 2 Vacas’, en lácteos ecológicos.

Por su parte, el grupo cervecero Mahou-San Miguel obtuvo dos reconocimientos, por ‘San Miguel 0,0% Isotónica’ en cervezas sin alcohol y ‘Mahou Limón’ en cervezas con limón. Entre otros (ver cuadro adjunto), también han sido reconocidos con el distintivo productos tan novedosos como la gama Innova de Dulcesol, los embutidos vegetales ‘Veggie’ de

Noel, o la gama de postres ‘Dhul Gourmand’ de Andros.

En cuidado personal, la gran triunfadora ha sido L’Oréal, que ha obtenido tres galardones por ‘Magic Retouch’ (coloración), ‘Elvive Tratamiento Purificante Pre-Champú Arcilla Extraordinaria’ (cuidado capilar) y ‘Revitalift Laser X3 Doble Cuidado Rejuvenecedor Visible’ (cuidado facial). En droguería, Careli también obtuvo tres premios, por el innovador ‘Careli Limpiador de Cafeteras’, el detergente ‘Flopp Ropa Bebé’ y el lavavajillas ‘Flopp Gel Cápsulas Ecolabel’. Por último, en electrodomésticos, triplete para Groupe SEB, gracias a ‘Rowenta Premium Care Brush & Straigt’ (PAE cuidado capilar), ‘Plancha Vertical Rowenta Acces Steam’ (PAE hogar) y ‘Robot Moulinez I-Companion’ (PAE cocina)

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Alimarket, con una pequeña encuesta, ha querido pulsar la opinión de los fabricantes premiados, para conocer qué características innovadoras aportan sus nuevos productos, las motivaciones que han estado detrás de estos lanzamientos y la respuesta a los mismos que están obteniendo de los distribuidores y consumidores.

1. ¿Qué características innovadoras aporta su producto?

2. ¿Qué motivaciones han intentado despertar en el consumidor con este producto para que lo adquiera en el lineal y a qué target está dirigido?

3. ¿Qué apoyo está recibiendo el producto por parte de la compañía y cómo ha sido la recepción del producto por parte de la distribución y de los consumidores?

Huevos frescos Demillo (Huevos) Avícola Tratante Alejandro Campos Vázquez, Gerente

Natural Fresh Tea (Refrescos de té) Expressate Segundo Patiño, Gerente

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1. Su principal innovación es que en este momento no hay nada parecido en el lineal, ni como concepto de producto, FRUTA NATURAL + INFUSION EN HOJA, ni como en propuesta de consumo READY TO DRINK.

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2. Por nuestra parte no hemos intentado despertar motivaciones de consumo, más bien ha sido el crear un producto adaptado a la actual forma de consumo, NATURAL, SANO Y EN CUALQUIER PARTE. Estamos convencidos que el target de consumidor es muy amplio, ya que los resultados de los estudios realizados nos da una visión de edades de entre 15 a 60 años y ambos sexos.

3. En cuanto al apoyo de la compañía es nuestra gran apuesta para este 2017, por lo que el apoyo será total dentro de nuestras posibilidades de compañía. En cuanto al recibimiento del mercado, no tenemos más que FEEDBACK por otra parte extraordinarios, ya que la comercialización de la línea será a partir de este febrero 2017.

1. Se trata de “huevos de gallinas alimentadas a base de maíz”. El tipo de alimentación la hemos certificado, por lo que está garantizada. Este tipo de alimentación para las gallinas es el típico del rural gallego, y le aporta a los huevos un color más intenso a la yema y mayor consistencia a la clara del huevo. El producto resultante tiene muy buena textura y por supuesto un sabor espectacular. Es un producto muy demandado por los clientes, pues recuerda al huevo tradicional de toda la vida en Galicia.

2. Está dirigido a cualquier persona que quiera disfrutar de un producto sano, natural, de calidad, y un gran sabor y textura. Las motivaciones que intentamos despertar en el consumidor es el recuerdo de los huevos tradicionales del rural, con un color muy característico por su intensidad y un sabor inigualable.

3. Desde la compañía nos hemos volcado por completo en este proyecto y estamos muy ilusionados porque estamos convencidos de que hemos logrado un producto espectacular.

En cuanto a la recepción por parte de los clientes está siendo excelente, superando incluso nuestras expectativas iniciales para los primeros meses. El que prueba el producto, repite.

En cuanto a la gran distribución, ahí siempre es complicado hacerse un hueco, pero las empresas que venden el producto están muy satisfechas con el ritmo de ventas que lleva hasta el momento. Esperamos que próximamente haya más empresas interesadas en comercializar los huevos “Demillo”.

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Las 2 Vacas (Lácteos Ecológicos) Danone Lara Martínez, Brand Manager Las 2 Vacas

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1. ‘Las 2 Vacas’ se creó con el objetivo de acercar la cultura ecológica a todo el mundo y así responder a una necesidad real en el mercado español. Identificamos que era necesario ampliar la oferta de productos ecológicos y mejorar su distribución para favorecer el crecimiento del sector de la alimentación ecológica.

Por este motivo, en Las 2 Vacas hemos querido ser innovadores con un yogur ecológico elaborado con ingredientes naturales, con un excelente sabor, que el consumidor pueda encontrar en su supermercado y que tenga un precio de mercado al alcance de todos. Además, desde su lanzamiento hemos apostado por 4 variedades diferentes para poder satisfacer los gustos de todos nuestros consumidores: yogur natural, natural 0%, yogur con arándanos y crema de chocolate.

2. ‘Las 2 Vacas’ está dirigido a cualquier persona, desde jóvenes a más mayores, que se interese por los productos ecológicos. Aun así, nuestra comunicación habla especialmente a los “eco-lovers”, una comunidad joven que se preocupa, entre otras cosas, por la naturaleza y la sostenibilidad y a la vez se interesa por las últimas tendencias urbanas y digitales.

Para poder despertar el interés del consumidor por los productos ecológicos, hemos querido apostar por una comunicación diferente con una alta presencia de nuestras 2 Vacas: Teófila y Margarita.

Las 2 Vacas nos acompañan en toda la comunicación de la marca desde los envases hasta los materiales de punto de venta para

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aportar una imagen diferente y fresca que pueda conectar con nuestro público objetivo. Teófila (la de las gafas) es la intelectual, apasionada de lo ecológico e irónica. Margarita, en cambio, es espontánea, auténtica y natural.

Para darnos a conocer hemos creado una “vacaravana” que es nuestro foodtruck decorado con Las 2 Vacas con el que hemos participado en mercados como The Shopping Night Barcelona o el Mercado de Motores en Madrid para dar nuestro producto a degustar de forma gratuita.

Además, hemos apostado desde un principio por el medio digital para comunicarnos con nuestro target con activaciones regulares en nuestra web y canales propios en redes sociales (Facebook e Instagram).

3. A Danone como compañía le hace especial ilusión apoyar este lanzamiento porque nos ayuda a dar un paso más en nuestra misión como Grupo. La misión de Danone es aportar salud a través de la alimentación al mayor número de personas posibles y por tanto queremos que cualquier persona pueda encontrar un producto

saludable que cubra sus necesidades dentro de las propuestas de Danone. Nuestro rol como líderes es poner nuestra capacidad de innovación al servicio de las necesidades del consumidor. Con el objetivo de mejorar la distribución de los productos ecológicos, desde un principio hemos tenido en mente llegar al máximo de distribuidores posibles a nivel nacional pero para empezar, nos hemos centrado en 4 zonas: Madrid, Cataluña, País Vasco y Baleares y hemos tenido una buena aceptación con canales de todo tipo: hipermercados, tiendas específicas de productos ecológicos y e-commerce.

Actualmente nos encontramos en grandes clientes nacionales como Alcampo, Eroski o El Corte Inglés. Los consumidores también han tenido una gran aceptación del producto compartiendo su experiencia con Las 2 Vacas en los mercados en redes sociales y participando en nuestros concursos y sorteos. Usamos nuestras redes sociales a diario para mantenernos en contacto directo con nuestros consumidores y esto nos está permitiendo construir una comunidad de fans que crece mes a mes.

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Larios Rosé (Bebidas Espirituosas) Maxxium España Rodrigo de la Fuente, Brand Manager

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1. Larios Rosé destaca por dos elementos innovadores. Por un lado, la innovación en Larios Rosé hace referencia a la historia de la marca, Larios, en la que a lo largo de sus 150 años de historia ha demostrado su apuesta por la renovación y el diseño de vanguardia, tanto en la evolución de su formato como en el diseño.

Pero esta apuesta también ha quedado patente el desarrollo de nuevas referencias Premium, como es el caso de Larios Rosé, que se une a la familia Larios y que responden a las nuevas tendencias del mercado y del sector con un formato moderno e innovador.

Larios Rosé una ginebra fresca y suave que sorprende por su atractivo color, su intenso aroma a fresas y su innovador sabor, fruto de un cuidado infusionado de fresas. Su moderno diseño y espectacular packaging convierten a Larios Rosé en una ginebra única, un líquido de calidad avalado por la tradición de una casa con más de 150 años de historia.

2. Larios Rosé es una ginebra Premium de fresas que desde agosto de 2015 forma parte de la familia Larios. Suave, fresca y de sabor equilibrado, Larios Rosé sorprende por su intenso aroma a fresas, su atractivo color, por su moderno diseño y espectacular packaging, realizado en una elegante combinación en tonos

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dorados y rosas en el que las fresas son las principales protagonistas.

El formato y diseño de esta sofisticada ginebra continúa las líneas marcadas por las referencias de la familia Larios: Dry Gin y Larios 12, unificando así la imagen de marca bajo ‘Espíritu Mediterráneo’, una filosofía con la que la ginebra mediterránea

evoca las sensaciones de su lugar de origen y comparte junto a sus consumidores sensaciones y momentos inolvidables. En cuanto a los consumidores, el target de Larios Rosé es principalmente femenino; mujeres de entre 25-35 años que les gusta salir con amigos y descubrir nuevas tendencias, sabores y sensaciones, disfrutando de atardeceres en compañía de una ginebra suave, fresca y de intenso sabor y aroma a fresas.

3. Desde Larios estamos muy agradecidos por la gran acogida del producto por parte de los consumidores. Hemos casi doblado nuestros niveles de distribución, estamos disponibles en casi todos los puntos de venta relevantes para la categoría y continuamos creciendo. Este apoyo también se ha visto reflejado en el reconocimiento a Larios Rosé como Premio Producto del Año 2017 a la Innovación en ‘Bebidas Espirituosas’. Larios, además, es actualmente líder de mercado en su categoría, un liderazgo que suma a su ya consolidada primera posición en alimentación del mercado Spirits. Este escenario tan positivo para la marca demuestra unos niveles incuestionables de calidad y exigencia de nuestros procesos de producción y una gran capacidad de renovación que permite que nos adaptemos a los nuevos hábitos y gustos del consumidor.

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AlliOli Intenso Choví (Salsas) Choví Lourdes Ribadeneira, Responsable de Marketing

1. El allioli intenso es un allioli elaborado de manera artesanal, un producto mucho más casero y más respetuoso con la tradición mediterránea. Es un allioli más intenso, elaborado con aceite de oliva, sin conservantes, sin azúcares y sin colorantes.

Elaborado con aceite de oliva y más ajo.

2. Hemos intentado despertar la motivación de encontrar un allioli realmente tradicional, como el que hacían las abuelas con la autentica tradición y receta

más mediterránea, más intensa. Un Allioli más artesanal.

3. La recepción por parte de la Distribución ha sido muy buena, al igual que por los consumidores especialmente en el área del Levante donde hay más tradición de consumo de esta receta. El apoyo que tendrá este producto por parte de la empresa será todo el necesario para incrementar su consumo en las áreas de influencia y en las áreas de España con menos conocimiento

de este producto se incentivará su prueba y se harán acciones por medio de las cuales se enseñe al consumidor a consumir este producto con recetas, tutoriales, concursos etc.....

‘Oikos Manzana-Canela’ y ‘Oikos Caramelo’ (Yogures Griegos) Danone Diogo Costa, Senior Brand Manager Oikos

2. Nuestro target es amplio, y los datos de mercado nos muestran que nuestro ‘Oikos’ es consumido tanto por adultos jóvenes como mayores. Nuestro reto ahora es seguir trabajando en nuevas variedades para que despierten nuevas sensaciones en

el consumidor y que pueda seguir disfrutando del producto en su momento único y perfecto ya que hemos podido comprobar a través de tests de consumidor que la cremosidad del ‘Oikos’ responde al deseo de placer del “Me Moment” de los consumidores, ese momento especial de relax y desconexión que me regalo a mí mismo para disfrutar.

3. El lanzamiento ha sido acompañado por una campaña específica que ha sido difundida en TV, OPPIS, soportes digitales y comunicación especial en punto de venta. La acogida fue excelente, superando las expectativas.

Alimarket/Gran Consumo

1. ‘Oikos’ está fuertemente vinculado con el placer, vínculo que el consumidor experimenta en la cremosidad del yogur griego.

Hasta ahora, basándonos en esta premisa, hemos trabajado las variedades naturales y de frutas, pero en este último año hemos ido un paso más allá con los sabores “calientes”, las combinaciones manzana-canela y caramelo que nos permitirán llevar el placer del yogur griego ‘Oikos’ a otro nivel.

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Snackium Velarte (Snacks) Productos Velarte José Manuel Selma, Marketing Manager

1. Se trata de un concepto de snack horneado, pensado para un público adulto con una presentación Premium y con recetas e ingredientes gourmet, como las algas o la quinoa.

2. Se trata de un producto para un momento indulgence pero equilibrado, compatible con las nuevas tendencias de alimentación saludable y con prácticas deportivas, además fusiona diferentes culturas gastronómicas. Está dirigido a un consumidor que se preocupa por su alimentación y por tener un estilo de vida saludable y que está acostumbrado a viajar y probar diferentes gastronomías.

3. Nuestra empresa ha apostado fuertemente por esta nueva gama de productos que permiten llegar a otros segmentos de población. Por su parte, tanto la distribución como los consumidores han aceptado muy bien este nuevo concepto, convirtiéndose en muy poco tiempo en una de nuestras mejores referencias. Este año, además, incorporamos dos nuevas variedades: Espelta y Avena y Sal de Ibiza y Pimienta a las 3 ya existentes de Quinoa, Algas y Pipas.

Leotron Vitamina C, (Complemento alimentario a base de vit. C) Angelini Farmacéutica

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Natalia García, Marketing Consumer Health Care

1. Leotron Vit.C destaca por su triple acción protectora para las defensas, gracias a la sinergia de sus componentes: 1 gramo de vitamina C, 10 mg de zinc y 55 microgramos de selenio. Gracias a su completa formulación contribuye al funcionamiento normal del sistema inmunitario y a la protección de las células frente al daño oxidativo.

Además, también resaltamos la buena y rápida disolución del comprimido efervescente, así como el sabor a naranja del producto, que no deja indiferente a nadie, por su delicioso y fresco sabor.

2. En nuestra sociedad actual, el consumidor tiene cada vez más conciencia del autocuidado, de la prevención y bienestar de la salud.

Intentamos sensibilizar de la importancia de fortalecer el

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sistema inmunitario, fundamental para encontrarse bien tanto física como mentalmente. Además, no solamente es un producto para las defensas sino que por su alto contenido en vitamina C ayuda a aliviar la sensación de cansancio y fatiga, mejora la absorción del hierro y contribuye a la

formación normal del colágeno para el funcionamiento normal de los huesos, cartílagos, encías, piel y dientes. Leotron Vit.C está indicado tanto para adultos como niños mayores de 12 años.

No contiene azúcares, gluten ni lactosa.

3. Leotron es una marca prioritaria para Angelini que, en los últimos años ha tenido un crecimiento muy importante en el mercado de los polivitamínicos.

Con la entrada de la marca en el mercado de la vitamina C, esperamos obtener un gran éxito. Aún nos queda camino por recorrer, pero estamos muy satisfechos de la buena distribución del producto y, sobre todo, la gran aceptación y conocimiento que está teniendo por parte de los consumidores. Leotron Vit.C es un producto novedoso y diferente, que destaca del resto de productos a base de vitamina C, lo cual, genera las ganas de probarlo. Y quien rueba Leotron Vit.C, repite.

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Activia Semillas (Yogures Saludables) Danone Silvia Canals, Junior Brand Manager Activia

1. Los nuevos Activia Semillas y Cereales están inspirados en lo último en alimentación natural: la tendencia de consumo de semillas y cereales exóticos y exclusivos, que aportan texturas más sabrosas y suaves y una mayor sensación de salud y bienestar. Además, las nuevas variedades de yogures Activia se presentan en el nuevo e innovador envase cónico que hacen que sea un producto revolucionario en la categoría de productos lácteos. Las tres variedades de los nuevos Activia Semillas y Cereales son: Espelta y Semillas de Amapola; Quínoa y Semillas de Calabaza; y Albaricoque y Semillas de Calabaza.

Están elaboradas con trozos enteros de semillas y cereales, por lo que, además, tienen un delicioso toque crujiente.

3. Danone ha apostado plenamente por la nueva gama de productos Activia. Esta inversión queda latente en las campañas de comunicación que se han lanzado y en la fuerte visibilidad de la marca que se ha conseguido en el punto de venta. Los nuevos Activia Semillas y Cereales han alcanzado niveles de distribución excepcionales, sobrepasando el 60% de distribución ponderada. Además, a nivel de ventas se han logrado unos resultados muy buenos.

Rollitos Ta-Tung (Platos Orientales) Ta Tung Platos Precocinados Kav Ly, Gerente 1. En conjunto ha sido una mejora sobre los productos que ya teníamos, buscando siempre el beneficio de nuestros clientes (saludable ), como por ejemplo la NO utilización de saborizantes ni aditivos.

2. Se motiva el interés por la cultura Oriental y en especial sobre su comida, siempre intentando sorprender al consumidor con nuevos sabores. Nuestros productos van dirigidos a todo tipo de público y edad. No tenemos un target definido, puede ser consumidor desde la edad infantil.

3. El producto está teniendo una gran aceptación por su calidad, así como por la difusión en prensa que la empresa está llevando a cabo.

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2. Con la nueva gama de Fibras, Activia innova fuertemente adaptándose de la tendencia de mercado que demanda productos con semillas y cereales diferentes y exclusivos. Esta es, sin duda, la gran innovación de Activia para este año. El resultado: una completa transformación de la gama de Activia Fibras, que ha sido un éxito total por su naturalidad, modernidad, exclusividad y alto valor añadido que contribuyen a la salud digestiva. La nueva apuesta de Activia se dirige a un target más joven, que valora los productos e ingredientes beneficiosos para la salud, elementos clave en la receta de los nuevos Activia Semillas y Cereales.

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Leche Pascual 0% (Leches) Calidad Pascual Mar Doñate, Directora de Marketing e I+D

Hamburguesa de pollo con zanahoria Casa Matachín (Hamburguesas) Aves Nobles y Derivados (Casa Matachín) David Botaya, Director General

1. Nuestro departamento de I+D ha logrado dotar a la Burger de Pollo y Zanahoria de un excelente sabor, junto a un gran aporte de Vitamina A y Proteínas convirtiéndolo en un producto apto para llevar un estilo de vida más saludable.

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2. Por un lado va dirigida a todos los segmentos de la población, tanto masculina como femenina, y todos los rangos de edad. Y por otro, se hace especial hincapié en los más pequeños de la casa, de forma que puedan incluir en su alimentación hortalizas y vegetales, ya que contiene un 19% de Zanahoria. Este producto sumado a la ya exitosa Burger de Pollo y Espinacas componen una gama sabrosa y orientada a conseguir una línea de innovación hacia productos más saludables.

3. La Compañía está dando apoyo completo al producto, cuidando especialmente su producción y distribución. Ha tenido gran acogida en los clientes debido a que su inclusión en los lineales les hace aumentar sus ventas por su elevada demanda por parte de los consumidores.

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1. El mercado de leche clásica es un mercado muy maduro y, por lo tanto, nuestra misión debe ser apostar por la diferenciación, a través de dos palancas que nos ha identificado: la innovación y la comunicación.

En base a esta premisa, en 2015 decidimos apostar por romper el principal freno de consumo hacia una desnatada, el sabor. En abril de 2016 relanzamos Pascual 0%, siendo la desnatada que mejor valoración global tuvo (destacando el sabor) en un test ciego con más de 1.000 consumidores (fuente: Estudio AMBER test Organoléptico Diciembre 2015).

2. La motivación principal para el consumo de una desnatada está vinculado a productos con menor contenido en grasa. Cada vez más los consumidores (con un perfil adulto principalmente) se preocupan por cuidar su alimentación, pero buscan a la vez productos donde el sabor no este reñido y es aquí donde 0% de Pascual desempeña un papel fundamental.

3. Para nosotros 2016 ha sido un año excelente en todos los sentidos.

El relanzamiento fue apoyado con diversas iniciativas: la comunicación al consumidor en el packaging y en los medios masivos, la comunicación en el punto de venta, acciones de sampling y relaciones públicas y campaña en el medio online.

Desde el punto de vista de la distribución, la acogida ha sido muy buena, siendo Pascual la primera marca que ha conseguido hacer acciones comerciales específicas de una variedad dentro de este segmento: folletos adicionales, exposiciones y cabeceras adicionales, macro exposiciones etc. Y finalmente, la propuesta de valor ha sido tan relevante para el consumidor que ha permitido a la marca crecer en más de 200.000 hogares. En el 2016 hemos cerrado el año con un incremento en ventas de 6,9% frente al año anterior, siendo la marca que mejor evolución ha tenido en el segmento de las desnatadas (fuente: IRI TAM´16 ventas volumen / Kantar TAM 2016).

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Iogolino Suave y Cremoso (Postres lácteos infantiles) Nestlé Mónica Ramos, Product Manager Alimentacion Infantil

2. Con esta innovación aportamos un producto diferente al que actualmente se puede encontrar el consumidor en el lineal de lácteos infantiles no refrigerados ya que gracias a su bi variedad, apoya la diversificación

en la alimentación del bebé. Además, su textura más suave y cremosa ayuda a que los más peques empiecen a comer solitos.Nuestro target son mamás y papás con bebés a partir de 6 meses que buscan un producto adaptado a su bebé.

3. Esta gama lleva poco tiempo en el mercado pero el producto está teniendo una buena aceptación por parte de los consumidores, tal y como nos han expresado en nuestras acciones de comunicación.

También se está acogiendo bien por parte de los clientes sobre todo cuando genera venta adicional a una categoría de por sí muy dinámica. La innovación es un pilar fundamental en nuestra compañía por lo que seguiremos apoyando la gama ya que se trata de un producto con un valor añadido que garantiza a los consumidores seguir alimentando a sus bebés con un producto adaptado a las necesidades a esa edad.

Veggie (Embutidos) Noel Alimentaria María Sánchez, Directora de Marketing y Comunicación

1. Noel Alimentaria es la primera empresa del sector en ofrecer una opción no cárnica en su catálogo de charcutería, por lo tanto la gama ‘Veggie’ ya es novedosa en sí misma porque es un nuevo concepto en los murales. Está compuesta por una selección de productos sin carne en los que se ha usado la albúmina (clara) de huevo como base proteica consiguiendo unas propiedades organolépticas muy parecidas a las del embutido tradicional.

2. La gama ‘Veggie’ está dirigida principalmente a los consumidores habituales de embutidos que quieren diversificar la ingesta de proteínas en su dieta habitual con opciones no cárnicas. También es ideal para aquellas personas que solo comen carne en contadas ocasiones a la semana, como por ejemplo los flexitarianos, y quieren productos alternativos pero igualmente sabrosos y con el aporte proteico necesario. Por último, también pueden consumirla los vegetarianos que dentro de su dieta incluyen la ingesta de huevo.

3. La compañía hizo una gran apuesta presentando el producto en el marco del salón Alimentaria 2016 donde ganó el premio Innoval en la categoría salud y confianza y continúa dándole especial importancia.

De hecho, se ha iniciado una potente campaña en punto de venta para dar a conocer el producto con degustaciones entre otras acciones en las tiendas.

También se ha dinamizado con publicaciones en prensa escrita y en redes sociales. Tanto los distribuidores como los consumidores han dado una buena acogida a la nueva gama ‘Veggie’ que se está posicionando muy bien entre los productos de charcutería de los supermercados donde se comercializa.

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1. IOGOLINO Suave y Cremoso se trata de un lácteo adaptado especialmente para bebés con una gran ventaja, ¡Dos sabores en cada pack! Algo totalmente nuevo en la categoría de lácteos infantiles no refrigerados. Además, su textura es más suave y cremosa manteniendo el resto de beneficios de la gama ya existente IOGOLINO ya que son fuente de calcio (cada tarrina contiene alrededor del 23% de los valores de referencia del calcio para el etiquetado nutricional), magnesio y zinc y no necesitan frío.

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San Miguel 0,0 Isotónica (Cervezas sin alcohol) Mahou San Miguel

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Gabriela Patiño, Associate Brand Manager

1. San Miguel 0,0 Isotónica es una cerveza 0,0% alcohol e isotónica que ayuda a reponer la hidratación y parte de la energía perdida tras la práctica de ejercicio físico de forma rápida y eficaz, y se presenta como una buena opción para aquellos consumidores que les gusta la cerveza. Se trata de la primera cerveza de este tipo elaborada en España, fruto de la experiencia y tradición cervecera de Mahou San Miguel. Detrás su desarrollo hay un importante esfuerzo por parte de nuestros maestros cerveceros. San Miguel 0,0 Isotónica ha sido formulada de la manera tradicional, pero transformando la receta cervecera de San Miguel 0,0 para conseguir que cumpliera con un rango de osmolalidad mmol/kg, lo que la convierte en una cerveza 0,0 isotónica. Finalmente, llegamos a un producto caracterizado por su sabor y aroma y cuyos ingredientes son naturales en su totalidad: agua, malta de cebada, lúpulo y aromas naturales. Así, obtuvimos una cerveza 0,0 de aspecto brillante, dorada y con espuma cremosa y consistente. Su aroma es suave en intensidad, con una importante presencia de cereal con notas ligeras de levadura y un sutil fondo a lúpulos. Es muy equilibrada en boca, de gusto ligeramente dulce y un suave amargor. Conseguir un buen sabor era esencial, porque sabemos que el sabor es un factor fundamental para estimular la ingesta de líquidos, algo muy necesario después de un entrenamiento.

2. Nuestro objetivo era desarrollar un producto específico

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que ayudase a las personas que hacen deporte de forma habitual a hidratarse y recuperarse tras el ejercicio físico, que ofreciese un buen sabor y que fuese natural. Y es que, si mantener un nivel óptimo de hidratación es fundamental para nuestra salud, lo es más tras la práctica de algún deporte, pues la pérdida de líquidos que conlleva el ejercicio es considerable. Por ello, nos

dirigimos a un público adulto con una vida activa y que practican deporte varias veces por semana.

La cerveza 0,0, como demuestran varios estudios científicos, ya posee las características nutricionales adecuadas como bebida para después del deporte, porque además de no contener alcohol, aportan aproximadamente un 95% de agua, hidratos de carbono (para compensar parcialmente el gasto energético del deporte) y, además, están presentes de manera natural en su composición al

provenir de la cebada, vitaminas del grupo B y antioxidantes.

Ahora, a las características de una cerveza 0,0, sumamos los beneficios de un líquido isotónico. ¿Qué significa “isotónico”? Un líquido es isotónico cuando tiene una concentración de sustancias disueltas similar a la de la sangre.

Este concepto, que puede resultar complicado, en la práctica supone que, si bebemos un líquido de estas características, a nuestro cuerpo le resultará más fácil absorber el agua y los otros componentes disueltos en él.

3. San Miguel 0,0 Isotónica es una innovación muy disruptiva por la que está apostando Mahou San Miguel, pues estamos muy seguros de sus propiedades y beneficios para el consumidor.

Estamos focalizando nuestros esfuerzos en comunicar a nuestros consumidores qué es una cerveza 0,0 isotónica, con degustaciones muy potentes para que tengan oportunidad de probarla en el momento adecuado de consumo -que es justo después de hacer ejercicio- , y en activación muy importante en el punto de venta para que San Miguel 0,0 Isotónica sea atractiva y visible para nuestros consumidores. La distribución valora muy positivamente este lanzamiento, porque además de traer nuevas propuestas al consumidor, dinamizando el mercado, entienden que es una excelente oportunidad para hacer crecer la categoría cervezas. Y los consumidores la perciben como una propuesta relevante, ya que les permite ampliar su set de bebidas para reponer la hidratación tras la práctica deportiva, tiene muy buen sabor porque no deja de ser una cerveza 0,0 y además es 100% ingredientes naturales. Una muy buena opción para aquellos que les gusta llevar un estilo de vida saludable y natural.

ESPECIAL INNOVACIÓN PRODUCTO Dhul Gourmand (Postres) Grupo Andros Carmen Trujillo, Directora de Comunicación

1. La gama Dhul Gourmand se diferencia de la oferta de postres actual en España por varios aspectos. En primera lugar la calidad, ya que está elaborada con ingredientes de calidad y naturales, como la leche entera en todas sus variedades, y en cada una de las de sabor se utiliza plátano natural, vainas de vainilla triturada, cacao o dulce de leche, ya que no empleamos aromas artificiales. Otra diferencia radica en el formato, con una novedosa tarrina de cartón muy cualitativa.

El tamaño es otra característica, con un generoso formato de 150 g por unidad, muy superior a los actuales tamaños en este tipo de postres (entre 100 g y 125 g). Además, la cremosidad esinigualable, gracias a la utilización de leche entera y nata.

2. La motivación principal es el PLACER, una gama ideal

para los amantes del mundo del postre que deseen darse un capricho. Está orientada a un público adulto y goloso. Los test de producto indican que, además, está especialmente bien valorada entre los targets hombre y joven. (muestra: 10.032 individuos de 18 a 55 años residentes en España Peninsular y Baleares.) De hecho, la intención de compra es la más alta de los 45 ganadores del certamen de El Producto del Año 2017.

3. En el mes de Septiembre de 2016 se llevó a cabo una llamativa campaña gráfica en los principales puntos de venta, concretamente un circuito in hall repartido por las principales cadenas de hipermercados de este país, como son Alcampo, Carrefour y Grupo El Corte Inglés. La Gama tiene

Yatekomo World Tour (Platos Preparados) The GB Foods (Gallina Blanca)

Alimarket/Gran Consumo

Laura Villalba, Product Manager Ready Meals

1. Hemos revolucionado el mercado de Platos Preparados, gracias al nuevo formato en vaso que ofrece al consumidor una manera más cómoda de poder disfrutar comiendo, saliendo del convencional formato en bolsa que requiere más preparación.

Con nuestras recetas del mundo y en no más de 5 minutos, los consumidores podrán vivir una nueva experiencia comiendo de una manera divertida y diferente con toda nuestra variedad de deliciosas recetas de todo el mundo.

140 Febrero 2017

2. Nuestro producto es una innovadora solución para comer de una manera divertida, cómoda y fácil, cosas que valora mucho el target joven, que es a quién nos dirigimos.

3. La compañía ha apostado fuerte por Yatekomo World Tour con una fuerte inversión en publicidad y promocionado

apoyo en comunicación on-line y se dinamiza permanentemente en Redes Sociales. Se apoya además con acciones de word of mouth.

En 2017 la Gama incorporará el distintivo de El Producto del Año 2017 en todos sus packs y en las campañas de comunicación gráfica y on-line previstas. Algo que reforzará aún más esta propuesta a la distribución e incitará en mayor medida la prueba del producto en el punto de venta. La acogida ha sido muy positiva, a tan solo 6 meses desde su lanzamiento, Dhul Gourmand está presente en las principales cadenas de hipermercados y supermercados de España. Los primeros feedbacks por parte de los clientes indican que la rotación del producto es alta gracias a la repetición de compra.

en el punto de venta con una gran aceptación por parte de los consumidores, ya que hemos conseguido entrar en el 10% de los hogares Españoles. Todo esto, apoyado de la mano de una celebrity que encaja a la perfección con nuestro producto, el humorista, presentador y actor más de moda, Dani Rovira. La iniciativa ha tenido una gran aceptación por parte de la distribución, avalada por el éxito de Yatekomo y Yakisoba, consiguiendo estar presente en todos los lineales de España.

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Mahou Limón (Cervezas con limón) Mahou San Miguel

Gabriela Patiño, Associate Brand Manager

Alimarket/Gran Consumo

1. La principal innovación que presenta Mahou Limón es que logra combinar de forma equilibrada la esencia y el sabor de la cerveza Mahou con un toque justo de limón. De este modo, hemos conseguido una cerveza de color dorado, con espuma de aspecto cremoso y consistente, con aromas cítricos y un fondo a cereal.

Con una graduación de 3,2º, es ligera y refrescante pero igualmente auténtica y adulta, perfecta para disfrutar entre amigos.

2. Se trata de una propuesta novedosa, que sorprende y satisface a aquellos consumidores más exigentes con la cerveza y su sabor pero que en ocasiones buscan refrescarse con algo diferente. Al poseer una proporción del 60% de cerveza, Mahou Limón es la mejor alternativa para el consumidor cervecero, pues conserva el sabor de la Mahou de siempre incorporando un toque a limón muy equilibrado y refrescante.

Dulcesol Innova (Bollería) Dulcesol Alberto García, Brand Manager 1. La mayor innovación es que se trata de la primera gama de productos de bollería, pastelería y panadería que incorporan la microalga Chlorella, famosa por su poder regenerador. La Gama Innova es fruto de una profunda investigación llevada a cabo por la firma por conseguir bocados saludables y a precios asequibles. Actualmente esta colección engloba, valencianas de cacao, galletas de semillas y algas y bocaditos de naranja, de yogur o de calabaza, todas opciones dulces y tiernas para desayunar o merendar sin arrepentimiento; y también Pan Sottile, con el que acompañar otros alimentos naturales en forma de montaditos o emparedados y enriquecerlos con su aporte saludable.

2. Los productos de esta gama van dirigidos al público de todas las edades aunque teniendo en cuenta los beneficios antioxidantes del alga que contienen, tienen más demanda entre las personas de 35 a 55 años que buscan cuidarse y alimentarse de manera sana a la vez que disfrutar del sabor de lo que comen. Y este es el reclamo que estamos utilizando en los lineales y en la comunicación en general.

3. Para su lanzamiento se han llevado a cabo diferentes acciones. Así y en lo que respecta al canal, se ha participado en ferias de referencia como Alimentaria y Sial y se ha desarrollado un plan de RRPP. Y en cuanto al público final, se ha realizado una campaña de promoción tanto en el punto de venta como a través de RRSS. La Gama Innova está obteniendo una excelente acogida entre los consumidores, teniendo en cuenta la singularidad de sus características y la variedad de productos que ofrece.

También entre nuestros clientes de la distribución ha tenido un gran gran éxito en la medida que representan un salto evolutivo en un sector en el que es difícil innovar.

3. Estamos muy satisfechos con la acogida de este producto por el consumidor tanto en el canal de hostelería como en el de alimentación. Veremos como sigue evolucionando, pero confiamos en que será de forma positiva.

142 Febrero 2017

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ESPECIAL © Publicaciones Alimarket, S.A.

Enrollados de Pollo (Ensaladas preparadas) Primaflor María Glover, Jefe de Producto

1. Los enrollados de pollo son una nueva forma de comer ensalada con el objetivo de cuidar la salud sin perder sabor, consiste en utilizar una tortita de trigo para enrollar tu ensalada condimentada y poder comerla cómodamente en cualquier lugar. Los enrollados de pollo aportan comodidad, frescura y sabor. Una opción de comida rápida y saludable especialmente atractiva para el público más joven.

Se presenta en un bowl, formato cómodo para transportar y al abrirlo tienes una bandeja en la que puedes mezclar la base vegetal (escarola lisa, radicchio, batavia verde, tomate) el pollo, quesos Edam y Cheddar, y la salsa de yogur. Contiene proteínas, calcio, fósforo, fibra y antioxidantes, aportando energía y regulando el tránsito intestinal.

Un menú completo con un sabor equilibrado en el paladar que garantiza la buena alimentación en el entorno acelerado en el que vivimos.

2. Se ha querido destacar la facilidad de preparación y reclamo de interacción por parte del consumidor: Abrir, mezclar, condimentar y enrollar.

Se muestra casi como “un juego” que te permite comer de forma saludable sin emplear tiempo en la cocina. También se ha querido despertar el apetito del consumidor mostrando el enrollado preparado con una imagen que transmite frescura y sabor.

Está dirigido al público joven, hasta 49 años con mayor afinidad en parejas jóvenes sin hijos y jóvenes independientes.

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Alimarket/Gran Consumo

3. Se ha preparado una campaña de comunicación por el producto de año en los canales oficiales de Primaflor -packaging y web- además de las redes sociales, donde se realizarán sorteos para compartir el buen rollo e invitar a comer a un compañero; asimismo se presentará el producto a prensa, blogs e influencers a través de sampling.

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Naturalium Nuts (Cremas Corporales) Beauty Emotions

Berta Abella, Business Development Manager

1. Aromas que evoquen recuerdos, sensaciones, un elemento clave de atracción a nuestro producto. El concepto Doble Nuts no existe, todas las cremas actuales llevan 1 sólo Nuts. Unir en una misma línea, salud, belleza y cuidado. Una piel sana, natural y radiante. Una hidratación óptima, de larga duración y no grasa.

Protección contra enfermedades por su aportación en Omega 3, 5 y 6 + Vitaminas A, B y E. La

regeneración de células y fuente de protección. La lucha contra el envejecimiento gracias a la alta cantidad de antioxidantes. Mejora el tono natural de piel. Productos sin parabenos y colorantes añadidos.

2. Consumidores en busca de nuevas experiencias, de nuevas tendencias y amantes de los Nuts. Personas preocupadas por el cuidado corporal y amantes

Gel de baño perfumado Lovium (Higiene Corporal) Beauty Emotions

Alimarket/Gran Consumo

Berta Abella, Business Development Manager

144 Febrero 2017

de aromas naturales y que duren todo el día. Hidratación de rápida absorción y larga duración. Un packaging atractivo y comunicativo. En busca de productos sin parabenos. El target del producto son personas entre 18 y 45 años.

3. Recepción del producto por parte del consumidor muy positiva.

Nos gustaría recibir un mayor apoyo por parte de la distribución, sobre todo en aquellas cadenas donde no estamos actualmente. En las que estamos, muy contentos por su apoyo.

1. Packaging diferenciado y elegante. Excelentes texturas.

Fragancias frescas, únicas, sensuales, atrevidas y adictivas.

Producto libre de parabenos.

Perfumes únicos que duran horas 2. Mujeres sin complejos, en busca de nuevas experiencias, atrevidas y en busca de nuevas tendencias. Que quieren seducir con su personalidad y su fragancia, que quieren sentirse sensuales y femeninas. Una mujer consumidora de productos cosméticos, actual, moderna, que aconseja o se deja aconsejar.

3. Al igual que en el producto anterior, la recepción por parte del consumidor ha sido muy positiva y únicamente nos gustaría recibir un mayor apoyo en las cadenas en las que no estamos presentes.

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Regina Blitz (Limpieza del hogar) Sofidel Spain Esther Garbayo, Marketing Assistant-Brand 1. Es un rollo de papel hogar para usar también fuera de la cocina. Cuenta con 100 maxi servicios un 50% más grande que los de un papel cocina estándar y mucho más resistente gracias a sus 3 capas. Su rollo compacto facilita su almacenamiento y su gofrado patentado no deja pelusas, convirtiéndolo en la mejor opción para la limpieza de vidrio y superficies brillantes.

Alimarket/Gran Consumo

2. La marca Regina ofrece productos competitivos que aportan innovación y calidad al cliente, intentado dar valor añadido y adaptarse al ritmo de vida actual y a las nuevas necesidades el consumidor. En los últimos años, la categoría de papeles de cocina ha experimentado un cambio en el uso de los productos. Cada vez más consumidores buscan ofertas de productos más funcionales, que no sólo sean útiles para la cocina, sino que puedan adecuarse a más

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tareas domésticas. Regina Blitz gracias a su tamaño, espesor y absorción facilita abordar las tareas domésticas de cada día, y cuenta con un gofrado patentado por el Grupo Sofidel, que mejora el tacto del papel (un efecto más acolchado) y su absorción. El target son todos aquellos consumidores que buscan productos de calidad e innovación, que faciliten las tareas de limpieza del hogar.

3. Durante casi 30 años, Grupo Sofidel ha producido y comercializado su marca Regina (buque insignia del grupo) en la mayoría de los países europeos, donde ha conseguido ir creciendo año tras año y convertirse en la marca de existo que es hoy.

La marca Regina ha aterrizado recientemente en España y dentro de su gama, Regina Blitz es uno de los productos claves para su campaña de lanzamiento y su plan de medios de este año en nuestro país. Por parte de la gran distribución moderna, Regina Blitz cuenta con una valoración muy buena, los principales grupos que están sensibilizados en satisfacer las necesidades del actual mercado lo ven como un producto innovador que les ayudará a diferenciarse, y confían que conseguirá una interesante cuota de mercado próximamente.

Y en el caso de los consumidores, los resultados tanto en test de concepto como de producto de Producto del Año, han sido muy positivos. Destacamos la alta puntuación en la intención de compra de los consumidores (3/5) y el excelente resultado (3.93/5) en el test de producto, donde se evalúan los atributos del mismo.

Melagyn Hidratante Vaginal (Cuidado íntimo) Gynea Laboratorios Txell Haro Jordà, Product Manager

1. Melagyn Hidratante vaginal, a parte de activos hidratantes contiene otros activos diferenciales que aportan a parte de hidratación, regeneración.

2. Es un producto eficaz que responde a las necesidades que surgen como consecuencia de la sequedad y atrofia vaginal, con activos como el MPC, ácido hialurónico, árbol del té y centella asiática.

3. Este producto está enfocado a la consulta ginecológica, de la matrona y al consejo farmacéutico

Moltex Premium (Higiene del bebé) Ontex (Valor Brands)

Vanessa de la Calle, Directora Comercial y de Marketing

1. Un nuevo concepto de pañales superabsorbentes, que permiten proteger la piel de nuestros bebés y garantizar, al mismo tiempo, la máxima comodidad, gracias a sus paneles elásticos y a su diseño anatómico extrafino y supersuave.

Además incorporan una nueva cubierta transpirable, con imágenes de Pocoyó en 3D que absorbe la humedad, evitando posibles rozaduras.

2. Con este pañal se ha intentado transmitir varias cosas:

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BIC Flex 3 Comfort (Afeitado) BIC Iberia Iris Chatelier, Junior Product Manager (Shavers)

1. BIC Flex 3 Confort aporta dos grandes innovaciones.

Por un lado una tecnología con hojas movibles, con hojasindependientes montadas sobre resortes, que absorben la presión de la cuchilla sobre la piel durante el afeitado. Además esto hace que sea fácil de limpiar, permitiendo el flujo de agua pasar fácilmente a través de las hojas. Por otro, un mango premium ergonómico recubierto de goma para un mayor control en el agarre y comodidad.

3. Flex 3 Comfort es considerado una de las prioridades de la empresa.

Se ha trabajado en un plan de lanzamiento que acompaña promociones de reducción de precio para el consumidor. Recepción del producto parte de la distribución y de los consumidores. Estamos en un momento inicial de lanzamiento, pero de momento la recepción por parte de la distribución es muy positiva.

modernidad, innovación, realidad, calidad, compromiso, ecológico, diversión, empatía y frescura. Y va dirigido a las madres y padres que se identifiquen con estas cualidades, además de tener un pañal que funcione perfectamente tanto de dia como de noche.

3. Se ha realizado un plan de promoción del producto adaptado a los nuevos tiempos, con una campaña de comunicación tanto en medios offline como medios online, que ha permitido conseguir los mejores resultados, difundiendo el contenido en redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook, publicando banners, landing pages e interactuando con los consumidores mediante blogs y concursos que han tenido una excelente acogida. Por otro lado, se ha realizado una campaña de entrega de muestras gratuitas del nuevo pañal a través de algunas de las revistas especializadas en bebés más importantes del país.

Supradyn activo mujer (Multivitamínico) Bayer Jana Stümke, Brand Manager

1. Supradyn activo mujer es el primer y único multivitamínico que se adapta al ciclo menstrual de la mujer, compuesto por 2 tipos de comprimidos: 21 para los días sin periodo, con vitaminas, minerales y coenzima Q10, y 7 para los días con periodo, con vitaminas, hierro y manzanilla.

2. La motivación es muy específica: con su fórmula adaptada al ciclo menstrual, Supradyn activo mujer contribuye al metabolismo energético, disminuyendo el cansancio y la fatiga; favorece la regeneración de la mucosa endometrial; ayuda a relajarse y contribuye al bienestar físico y emocional; aporta hierro; y , por último, favorece la absorción y el transporte del hierro 3. Al tratarse de un lanzamiento de un producto innovador, el lanzamiento también se ha realizado de manera diferente. Supradyn activo mujer se lanzó con una campaña notoria en televisión y punto de venta, con la celebrity número 1 Malú, como embajadora de la innovación de la marca. Ha sido la primera vez que se ha utilizado una celebrity en Supradyn.

Alimarket/Gran Consumo

2. Una de las principales motivaciones es ofrecer un afeitado más cómodo, con mejor control, incluso con las manos mojadas o en la ducha. El resultado es un afeitado sorprendentemente suave. En cuanto al target, se dirige a un consumidor que está buscando la última tecnología para obtener los mejores resultados, pero siempre buscando una oferta con una buena relación calidad y precio. El cuidado de la piel es un factor importante para este consumidor. Busca un afeitado suave, que no irritará su piel ni causará cortes.

147 Febrero 2017

ESPECIAL INNOVACIÓN PRODUCTO DEL AÑO © Publicaciones Alimarket, S.A.

Flopp Lavavajillas Gel Eco (Lavavajillas) Flopp Ropa Bebé (Detergentes) Careli Limpiador de Cafeteras (Limpieza electrodomésticos) Careli 2007

Alimarket/Gran Consumo

Elisabet Jordà, Marketing Manager

1. En la categoría Lavavajillas con el producto Flopp Lavavajillas Gel Eco, se trata de un detergente multifunción en cápsulas gel para el lavavajillas con etiqueta ECOLABEL, diseñado para proporcionar la máxima limpieza de la vajilla con un brillo perfecto. El producto actúa como desengrasante eliminando las manchas resecas y dejando el cristal brillante y protegido. Un producto sostenible cuyo precio no ha encarecido por ser certificado con la etiqueta ECOLABEL. Etiqueta que garantiza igual o mejores resultados respetando el medio ambiente. Al mismo tiempo proporciona ahorro de energía y consumo de agua, al ser apto para lavado de ciclos cortos y bajas temperaturas.

La cápsula gel actúa desde el primer momento y permite una disolución total. Envase ligero fácil de usar y transportar. Aportando un ahorro de espacio y ahorro económico. FLOPP genera el mínimo envase residual (doypack), evita derrames y manipulación del producto. Careli se preocupa por la seguridadde los más pequeños e incorpora bitrex en todas sus cápsulas.

En la categoría detergentes, con el producto FLOPP ROPA BEBÉ, es un detergente líquido envasado en cápsulas, sin alérgenos declarables y diseñado para el cuidado de los tejidos más delicados. Detergente con pH neutro para un mayor cuidado y lavado de ropa blanca y de color. Suave perfume que respeta las prendas más delicadas.

Alta eficacia con los restos de

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alimentos. La cápsula directo al tambor permite una disolución total, máxima eficacia en agua fría y dosis exacta. Envase ligero fácil de usar y transportar. Aportando un ahorro de espacio y ahorro económico. FLOPP genera mínimo envase residual (doypack), evita derrames y manipulación del producto. El FLOPP Ropa BEBÉ es el único detergente para la ropa de bebé en cápsulas hidrosolubles del mercado. Siguiendo la línea de la gamma FLOPP de Careli es un producto innovador y de alta calidad y eficacia con las manchas más habituales en los bebés, a un precio ajustado.

Por útimo, en la categoría limpieza de los electrodomésticos, el Limpiador de Cafeteras Careli es un detergente desincrustante, antical y higienizante para todo tipo de máquinas de café domésticas. También es apto

para desincrustar radiadores, aire acondicionado, griferías, sanitarios, lavadoras, lavavajillas u otros aparatos, tuberías o calderas, etc. que por acción del vapor o agua caliente estén calcificadas. Si nunca has limpiado tu cafetera y tu café ya no sabe cómo antes CARELI LIMPIADOR DE CAFETERAS te devuelve un café como el primer día y además alarga la vida de tu cafetera.

2. En los tres productos premiados, CARELI busca su practicidad, eficacia y buena relación calidad precio. A demás de dar otros atributos como puede ser en el caso del lavavajillas etiqueta Ecológica.

Estas diferenciaciones han obtenido un fantástico resultado en la valoración por parte de los consumidores, los cuales han remarcado su eficacia, practicidad y buena relación calidad precio.

A nivel de imagen también se ha querido diferenciar de los productos actuales en el mercado, ya que en el caso del segmento de lavavajillas y detergente nos encontramos con mercados muy maduros y pocas variaciones de imágenes y marcas de productos.

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3. Los productos fueron lanzados al mercado a medianos del año pasado y están teniendo una aceptación muy buena por parte de los consumidores. En los centros que trabajamos mes a mes van subiendo las ventas y esto es una señal muy buena.

Estamos trabajando un plan de comunicación 2017 para promover los productos entre los

Colhogar Just 1 (Papel Higiénico) SCA Hygiene Products Christian Martinell, Comunications Manager

1. Nuestra marca Colhogar lanza el único higiénico de 5 capas del mercado. El producto galardonado ‘JUST 1’, es un papel tan grueso y absorbente que consigue que una sola hoja pueda ser suficiente. ‘JUST 1’ es revolucionario y está dirigido a un consumidor exigente que va en búsqueda de artículos con valor añadido. Sus 5 capas -un 90% superior al de un higiénico convencional- ofrecen mucho más, una hoja un 30% más grande y 3 veces más absorbente y una zona central ultra suave, que proporciona más confort e higiene, utilizando menos hojas de papel.

2. Colhogar ‘JUST 1’ responde a las motivaciones de

consumidores, la 1ª acción llevada a cabo ha sido con el producto FLopp Lavavajillas gel Eco, editando una Edición Especial que incorpora una lata guarda

un consumidor preocupado por la sostenibilidad, la naturaleza y el entorno en el que vive, así como la economía familiar. Por este motivo, el beneficio principal del producto -una hoja puede ser suficiente- es altamente valorado por el consumido.

3. Su lanzamiento se ha basado en activaciones en los puntos de venta. Mediante stickers que anunciaban la posibilidad de prueba gratuita en los mismos packages del producto animando al consumidor a comprobar su efectividad. Esta promoción nos

cápsulas de regalo. Inicialmente se puede adquirir en el canal de distribución a través de hipermercados Carrefour, Eroski y en Costco. En una segunda fase se pondrá a disposición de otros distribuidores y a través de la web y Facebook de Careli. En el caso de Eroski y Carrefour, por el mismo precio de compra del doypack de 16 cápsulas viene la lata metálica de regalo. En cuanto a Costco, estará disponible este mes de febrero, y se podrá encontrar con el formato habitual de 110 cápsulas en caja metálica.

Por parte de la distribución es dónde encontramos más frenos al ser una pyme, de todas formas seguimos trabajando para llegar al máximo de puntos de venta posibles. Los Premios siempre ayudan a la hora de presentar.

ha ayudado a introducir y dar a conocer ‘JUST 1’, mientras el consumidor descubría en primera persona las numerosas ventajas del producto, consiguiendo finalmente una gran aceptación.

Los consumidores han valorado positivamente las innovaciones ofrecidas, confirmando haber obtenido una sensación de limpieza perfecta, ya que éste papel consigue una absorción mayor que la del papel tradicional gracias a sus hojas de mayor tamaño y grosor además de su zona central ultra suave que garantiza un máximo confort.

Alimarket/Gran Consumo

El producto Careli Limpiador de Cafeteras va dirigido a todos los hogares que dispongan de una máquina cafetera. El Flopp Ropa Bebé a las familias con bebes en casa. Flopp Lavavajillas Gel cápsulas a los hogares con un lavavajillas, que buscan una limpieza eficaz utilizando ciclos cortos y sensibilizados con el medio ambiente.

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