Marcela Berland: “Las decisiones deben basarse en el conocimiento, no en corazonadas”
La experta en markentig y comunicaciones integra al proyecto Latin Insights una mirada hacia el rol de la mujer Por Karla Alcántara, kaalcantara@eldinero.com.do.
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arcela Berland se define como una mujer de raíces latinas que tiene una dualidad en la vida: ser madre y empresaria. Al tener a sus dos hijos confiesa que vio la realidad del mercado laboral en Estados Unidos: dejar a sus primogénitos en casa para cumplir un horario de oficina. Berland se enfrentó al rol de madre y profesional, es lo que la impulsa a emprender con Latin Insights. Berland es presidenta de Latin Insights, una empresa desde la cual forjó una sólida reputación como asesora y estratega corporativa y política. Su trabajo se enfoca en la diversidad e inclusión de los latinos en el mercado de emprendimientos en Estados Unidos. “Latin Insights le brinda la información y las herramientas necesarias para capturar el mercado latino y hacer crecer sus resultados”, asegura. Incursionó en el mercado de la estrategia, ya que involucra la parte creativa del ser humano. “Es la parte donde puedes ver situaciones de manera distinta, pero siempre basándote en el conocimiento”. La experta es partidaria de que los emprendedores deben tomar las decisiones basadas en el conocimiento y no en las corazonadas. Resalta que el conocimiento y las herramientas digitales que hoy en día están al alcance de las personas se pueden tomar el curso de una situación segundo a segundo y se accede al conocimiento necesario que ayude al emprendedor a tomar la decisión correcta. “Es fundamental que el emprendedor siga en constante conocimiento para que pueda reconocer sus errores y aprender de ellos”, puntualiza.
Al remontarse a sus inicios, confiesa que el miedo embargó su vida, cuestionando su acción en el emprendimiento. “Me llegó la duda de saber qué va a pasar si fracaso”, reveló. Sin embargo, aplica la mentalidad de que sin fracaso uno no puede levantarse y echar hacia adelante para alcanzar los sueños. La experta en comunicaciones estratégicas reitera que el sueño debe planificarse antes de materializarlo. “Hay mucha información que nos puede ayudar a tomar una decisión que impacte al público y también a la propia empresa o persona que tome la decisión. Es importante contar con datos y encuestas y hacerlo de esa forma”, explica. En lo referente a Latin Insights, el emprendimiento convergen los medios tradicionales con la práctica digital, a través de encuestas y datas que los ayude a conocer la preocupación real de las mujeres que no la deja dormir por la noche, cuáles áreas necesita ayuda y detectar un problema en específico. “Es importante no solo por el conocimiento que tiene valor, sino para que los líderes y empresas tomen la decisión adecuada en cuanto a la opinión de la mujer en lugar de ignorar sus convicciones”. La experta en estrategias de comunicación y markentig ofrece cuatro consejos para la persona que quiere emprender: Inversión: detrás de una pantalla tecnológica debe haber una inversión que posicione las cuentas de las redes sociales de la empresa para que llegue al público deseado. Pensamiento global: responder las preguntas de a quienes se van a dirigir el contenido, tener una línea de conocimiento del consumidor, seguir las tenden-
cias del mercado y conocer las tecnologías emergentes, teniendo en cuenta el capital que requiere el proyecto. Planificación de estrategias: conocer las fortalezas y debilidades de un emprendimiento, con las oportunidades de mercado y brinda una dirección clara y organizada para cumplir con los objetivos pautados. Combinar medios tradicionales y digitales: los medios de comunicación han demostrado ser ágiles, flexibles y creativos al alcance de una persona que quiere impactar en el mundo digital de la comunicación. Combinar el modelo tradicional con el digital ofrece una estrategia total de comunicación efectiva hacia potenciales clientes.
Julio 2021 • @eldineromujer 43
