markkinointi on rajattu vain jäsenistölle. Matkojen järjestämisellä ei myöskään saa tavoitella yhdistyksille taloudellista hyötyä.340 Kotimaan matkailu koki 1990-luvulla uuden nousun laman seurauksena, ja on säilyttänyt suosionsa 2020-luvulle asti. Vaikka matkailu on muuttunut helpoksi ja eläkeläiset matkustavat paljon myös omatoimisesti, on ryhmämatkoihin sisältyvä yhteisöllisyys säilyttänyt arvonsa. Esimerkiksi Satakunnan piirin vuosittain järjestämät Kaamoksentorjuntaristeilyt ovat keränneet jopa tuhatkunta osallistujaa.341
Kuntoa ja kansanterveyttä Raha-automaattiyhdistys kohdisti 1960-luvulla noin 30 prosenttia kaikista avustuksista vanhustenhuoltoon. Käytännössä tuki kohdistui vanhainkotien rakentamiseen. Seuraavalla vuosikymmenellä rahoitusta suunnattiin enemmän kansanterveyteen ja kuntoutukseen. Rahoituksen painoalan muutos
kannusti myös järjestöjä kehittämään toimintaa näillä aloilla.342 Kansaneläkelaitos aloitti kuntoutuksen tutkimuksen vuonna 1972 ja Kuntoutustutkimuskeskuksen saama julkisuus ja siellä tuotettu tieto toivat kuntouttamisajattelun pian yleiseen tietoisuuteen. Vaikka kuntoutuksen yhteydessä puhuttiin ensisijaisesti sairausvakuutuksen päivärahaa saavien työikäisten työkyvyn palauttamisesta, sisältyi ajatukseen myös eläkeläisten kunnon ylläpitäminen ja kohentaminen.343 Kuntoutus ja eläkeläisten terveyden edistäminen nousivat esille, kun käsitys siitä, että pelkkä ikä määritti ikääntymisen asteen, alkoi väistyä. Uudessa käsityksessä ikääntymisen kriteerinä pidettiin toimintakykyä. Vaivojen lievittämisen sijaan uusi ihmiskuva korosti terveyden hoitamista ja ennakointia. Kuntoutuksella ylläpidettiin ja palautettiin toimintakykyä.344 Siirtyminen suurista eläkekysymyksistä terveys- ja kuntoutuskysymyksiin näkyi myös veteraanijärjestöjen harjoittamassa edunvalvonnassa. Esitys
Sukupolvien ketjussa: Eläkeliiton 50 vuotta
167